华东理工大学广告学期末复习题及参考答案.docx

《华东理工大学广告学期末复习题及参考答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《华东理工大学广告学期末复习题及参考答案.docx（9页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、广告学期末复习题1一、多项选择题（共10题，每题I分，共10分）超越高度1 .消费者购买类型主要有：（）（1分）A.复杂性购买 B.和谐性购买 C.多变性购买 D.习惯性购买2 .制定广告目标的要求：（）（1分）A.符合企业整体营销目标B.具体而明确C.广告目标可以分解.广告媒体策略主要有：（）（1分）A.选择策略 B.使用策略C.整合策略D.形象策略.名称品牌策略主要有：（1分）A.产品线扩展B.品牌延伸C.多品牌D.品牌重新定位3 按广告按诉求对象的不同，可以分为（1分）A.消费者广告B.工业用户广告C商业批发广告.广告调查的特点：（）（1分）A.目标明确 B.操作性强 C.注意保密D.具

2、有累积性.广告调研的特点有（）（1分）A.目的性 B.科学性 C.系统性D.经济性.广告受众心理效果测定具体内容包括：（）。（1分）A.感知程度的测定.认知程度的测定C.态度变化测定D.行动购买测定8 .品牌的命名策略主要有：（）（1分）A.个别品牌名称B.统一品牌名称C.分类品牌名称D.公司名称加个别品牌.名称品牌策略主要有：（）（1分）A.产品线扩展B.品牌延伸C.多品牌D.品牌重新定位二、判断题（共10题，每题I分，共10分）.广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。（）（1分） （）1 .招贴广告是刚出现的广告形式之一。（）（1分）（）.广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。（）

3、（1分） （）2 .广告目标不可以分解。（）（1分）（）.广告传播效果的测定，主要由广告本身传播效果测定和广告受众心理效果测定两大局部 构成。（1分）（）3 .广告计划书主要包括标题、目录、正文、署名和日期四个局部。（）（1分）（）.广告计划具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告正确象。（）（1分）（）.广告定位方法把广告主题问题完全建立在正确商品之间的差异研究上，而不是消费心理标准答案：语言要简洁生动，注意语言与画面的配合，语言风格的适应性，语言形式受 投放的网站决定。2 .广告创意的要求有哪些？ （ 1。分）标准答案：以广告主题为核心、以广告目标对象为基准、以新颖独特为生命、以情趣生

4、动为手段、以形象化为表现。3 .现代广告运作的基本模式有哪些？ （10分）标准答案：中外广告代理业，其内部组织形式一般有两种:职能模式和AE模式。五、论述题（共1题，每题30分洪30分）1.当前我国广告开展有哪些主要特点和问题？ （30分）标准答案：从法制化、道德化、艺术化、科学化、专业化四个方面展开讨论的研究上。即所谓“从里向外”的研究。（）（1分）（）.广告业务代理费，一般为广告费的20%。（ ）（1分） （）9 .在接受广告信息的过程中，受众具有主动性、归属性和自述性等特点。（）（1分） （）三、名词解释（共4题，每题5分，共20分）1 .广告（5分）.实物广告（5分）2 .叫卖广告（5

5、分）4,产品（5分）四、问答题（共3题海题10分洪30分）.什么是广告诉求？其条件有哪些？ （10分）1 .广告创意的要求有哪些？ （10分）.现代广告公司的组织架构和运作特性如何？ （10分）五、论述题（共1题，每题30分洪30分）1.当前我国广告开展有哪些主要特点和问题？ （30分）广告学期末复习题1一、多项选择题（共10题，每题1分，共10分）1 .消费者购买类型主要有：（）（1分）A.复杂性购买B.和谐性购买C.多变性购买 D.习惯性购买标准答案：A,B,C,D.制定广告目标的要求：（）（1分）A.符合企业整体营销目标B.具体而明确C.广告目标可以分解标准答案：A,B,C.广告媒体策略

6、主要有：（）（1分）A.选择策略B.使用策略C整合策略 D.形象策略标准答案:A,B,C2 .名称品牌策略主要有：（1分）A.产品线扩展B.品牌延伸C.多品牌D.品牌重新定位标准答案：A,B,C,D3 按广告按诉求对象的不同，可以分为（1分）A.消费者广告B.工业用户广告C.商业批发广告标准答案:A,B,C4 .广告调查的特点：（）（1分）A.目标明确B.操作性强C注意保密D.具有累积性标准答案：A,B,C,D.广告调研的特点有（）（1分）A.目的性B.科学性C.系统性D.经济性标准答案：A,B,C,D5 .广告受众心理效果测定具体内容包括：（）o （1分）A.感知程度的测定6 .认知程度的测

7、定C.态度变化测定D.行动购买测定标准答案：A,B,C,D7 品牌的命名策略主要有：（）（1分）A.个别品牌名称B.统一品牌名称C.分类品牌名称D.公司名称加个别品牌标准答案：A,B,C,D8 .名称品牌策略主要有：（）（1分）A.产品线扩展B.品牌延伸C.多品牌D.品牌重新定位标准答案：A,B,C,D 二、判断题（共10题，每题1分洪10分）1 .广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。（）（1分） （）标准答案：正确.招贴广告是刚出现的广告形式之一。（）（1分）（）标准答案：错误.广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。（）（1分） （）标准答案：正确.广告目标不可以分解。（）（1分）

8、（）标准答案：错误.广告传播效果的测定，主要由广告本身传播效果测定和广告受众心理效果测定两大局部 构成。（1分）（）标准答案：正确.广告计划书主要包括标题、目录、正文、署名和日期四个局部。（）（1分）（）标准答案：正确.广告计划具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告正确象。（）（1分）（）标准答案：正确2 .广告定位方法把广告主题问题完全建立在正确商品之间的差异研究上，而不是消费心理 的研究上。即所谓“从里向外”的研究。（）（1分）（）标准答案：错误3 .广告业务代理费，一般为广告费的20%。（）（1分） （）标准答案：错误4 .在接受广告信息的过程中，受众具有主动性、归属性和自述性等特点

9、。（）（1分）（）标准答案：正确三、名词解释（共4题，每题5分洪20分） 广告 （5分）标准答案：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通 过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。2 .实物广告（5分）标准答案：实物广告是最简单也是最早出现的广告形式之一，是将出卖的商品作为广告 进行展示。3 .叫卖广告（5分）标准答案：叫卖广告是我国古代最原始、最简单的广告形式，也叫“市声广告”，往往要 与实物广告相配合。4,产品（5分）标准答案：产品是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和 无形服务，包括实物、服务、场所、组织

10、、思想、主意等。四、问答题（共3题，每题10分洪30分）.什么是广告诉求？其条件有哪些？ （10分）标准答案：广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点、它表达了整个广 告的宣传策略，是广告成败关键之所在。其条件有:正确的诉求对象、正确的诉求重点和正 确的诉求方法等。1 .广告创意的要求有哪些？ （1。分）标准答案：以广告主题为核心、以广告目标对象为基准、以新颖独特为生命、以情趣生 动为手段、以形象化为表现。2 .现代广告公司的组织架构和运作特性如何？ （10分）标准答案：现代广告公司的组织结构通常分为:职能型和群体型广告组织。职能型指广 告公司应根据其各自职能分设各部，各部同时为所有

11、客户开展广告工作。群体型广告组织。 即根据客户的种类和要求，在公司内设置资源共享的假设干管理职能部门，而将公司的工作 人员划分为小组，每个小组单独从事广告的联络、文案、编排、企划。五、论述题（共1题，每题30分，共30分）1.当前我国广告开展有哪些主要特点和问题？ （30分）标准答案：从法制化、道德化、艺术化、科学化、专业化四个方面展开讨论广告学期末复习题2一、多项选择题（共10题，每题I分洪10分）.购买力包括消费者：（）（1分）A.收入B.支出C.储蓄D.信贷.现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。从某种意义上说，它的开展离 不开（）理论和实践的开展。（1分）A.经济学B.管理

12、学 C.心理学D.社会学.现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。从某种意义上说，它的开展离 不开理论和实践的开展。（1分）A.经济学B.管理学 C心理学D.社会学4,广告定位理论与实践开展经历哪几个阶段：（）（1分）A.USP理论，又称为“独特的销售主张阶段B.BI理论，也称之为“品牌形象论”阶段C.BC理论，又称之为“品牌个性”论阶段D.定位理论，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段5 .制定广告目标的要求：（）（1分）A.符合企业整体营销i标B.具体而明确C.广告目标可以分解.广告受众的特性包括（）（1分）A.扮演多重角色B.占有主导地位C具有互动功能D.形成群体特点

13、6 .以下广告属于古代广告形式的是：（）（1分）A.叫卖广告B.招牌广告C幌子广告D.广播广告7 .按广告按诉求对象的不同，可以分为（）。（1分）A.消费者广告B.工业用户广告C.商业批发广告,广告费的内容，主要包括（）（1分）A.市场调研费B.广告设计费C.广告制作费D.广告媒介使用租金E.广告机构办公费与人员工资.名称品牌策略主要有：（1分）A.产品线扩展B.品牌延伸C.多品牌D.品牌重新定位二、判断题（共10题，每题1分洪10分）.广告效果的事后测定主要是在广告活动事前、事中、结束后进行测定（）（1分）（）.美国正式开始商业电视广告是1941年6月。（）（1分）（）1 .广告运作就是指现

14、代广告从发起、规划到执行的全过程，是广告主、广告代理商、广告 媒体的主要行为。（1分）（）. 1869年在英国，世界上第一家专业广告公司艾耶父子公司成立。（）（1分）（）.广告业务代理费，一般为广告费的20%。（ ）（1分） （）2 .所谓广告定位，就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的 一种方法。（）（1分）（）. 1903年美国西北大学校长瓦尔特狄尔斯柯特广告原理为广告学的建立奠定了基础。（）（1 分） （）.广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。（）（1分） （）8 .幌子广告大致可分为形象幌子、标志幌子、灯笼幌子和文字幌子等。（）（1分）（）.广告传播效果的测

15、定，主要由广告本身传播效果测定和广告受众心理效果测定两大部分构成。（1分） （）三、名词解释（共4题，每题5分，共20分）L广告（5分）.广告媒体（5分）2 .产品（5分）4,广告诉求（5分）四、问答题（共3题，每题10分，共30分）.网络广告文案的写作注意哪些方面？（ 10分）1 .广告创意的要求有哪些？ （10分）.现代广告运作的基本模式有哪些？ （10分）五、论述题（共1题海题30分共30分）1.当前我国广告开展有哪些主要特点和问题？ （30分）广告学期末复习题2一、多项选择题（共10题，每题1分，共10分）.购买力包括消费者：（）（1分）A.收入 B.支出 C.储蓄D.信贷标准答案：A

16、,B,C,D1 .现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。从某种意义上说，它的开展离 不开（）理论和实践的开展。（1分）A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学标准答案：A,B,C,D.现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。从某种意义上说，它的开展离 不开理论和实践的开展。（1分）A.经济学B.管理学C心理学D.社会学标准答案：A,B,C,D4,广告定位理论与实践开展经历哪几个阶段：（）（1分）A.USP理论，又称为“独特的销售主张阶段B.BI理论，也称之为“品牌形象论”阶段CBC理论，又称之为“品牌个性”论阶段D.定位理论，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

17、标准答案：A,B,C,D5 .制定广告目标的要求：（）（1分）A.符合企业整体营销目标B.具体而明确C广告目标可以分解标准答案：A,B,C6 .广告受众的特性包括（）（1分）A.扮演多重角色B.占有主导地位C.具有互动功能D.形成群体特点标准答案：A,B,C,D7 .以下广告属于古代广告形式的是：（）（1分）A.叫卖广告B.招牌广告 C幌子广告D.广播广告标准答案：A,B,C.按广告按诉求对象的不同，可以分为（）。（1分）A.消费者广告B.工业用户广告C.商业批发广告标准答案：A,B,C,广告费的内容，主要包括（）（1分）A.市场调研费B.广告设计费C.广告制作费D.广告媒介使用租金E.广告机

18、构办公费与人员工资标准答案:A,B,C,D,E8 .名称品牌策略主要有：（1分）A.产品线扩展B.品牌延伸C.多品牌D.品牌重新定位标准答案:A,B,C,D二、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.广告效果的事后测定主要是在广告活动事前、事中、结束后进行测定（）（1分）（）标准答案：错误2美国正式开始商业电视广告是1941年6月。（）（1分）（）标准答案：正确3 .广告运作就是指现代广告从发起、规划到执行的全过程，是广告主、广告代理商、广告 媒体的主要行为。（1分）（）标准答案：正确4 . 1869年在英国，世界上第一家专业广告公司艾耶父子公司成立。（）（1分）（）标准答案：错误5 .广告

19、业务代理费，一般为广告费的20%。（）（1分） （）标准答案：错误6 .所谓广告定位，就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的 一种方法。（）（1分）（）标准答案：正确7 . 1903年美国西北大学校长瓦尔特狄尔斯柯特广告原理为广告学的建立奠定了基础。（）（1 分） （）标准答案：正确8 .广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。（）（1分） （）标准答案：正确9 .幌子广告大致可分为形象幌子、标志幌子、灯笼幌子和文字幌子等。（）（1分）（）标准答案：正确10 .广告传播效果的测定，主要由广告本身传播效果测定和广告受众心理效果测定两大局部构成。（1分） （）标准答案：正确

20、三、名词解释（共4题，每题5分，共20分）1 .广告（5分）标准答案：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通 过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。2 .广告媒体（5分）标准答案：广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。3 .产品（5分）标准答案：产品是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和 无形服务，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。4,广告诉求（5分）标准答案：是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它表达了整个广告的宣传 策略，是广告成败关键之所在。四、问答题（共3题，每题10分洪30分）1.网络广告文案的写作注意哪些方面？ （10分）