某某年数字电视行业风险分析报告.docx

《某某年数字电视行业风险分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某某年数字电视行业风险分析报告.docx（111页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、摘 要要数字电视视是将活活动图像像、声音音和数据据，通过过数字技技术进行行压缩、编码、传输、存储，实时发发送、广广播，供供观众接接收、播播放的视视听系统统。即从从节目的的采集、制作、节目传传输，以以及用户户终端的的接收全全部实现现数字化化的系统统。包括括有线数数字电视视、卫星星数字电电视、地地面数字字电视和和网络电电视。我国目前前有3.6亿电电视用户户，1.3亿有有线电视视用户，三分之之二的电电视家庭庭仍然是是无线电电视广播播的用户户，电视视机拥有有量为44亿台。在我国国，无论论是有线线、地面面、卫星星数字电电视还是是IPTTV，都都是政策策导向型型产业，“十一五五规划”中指出出要重点点培育数

2、数字化音音视频等等信息产产业群，加强数数字电视视网和下下一代互互联网等等信息基基础设施施建设。我国发展展数字电电视自220033年开始始已经历历4年多多的时间间，数字字电视用用户初具具规模，数字电电视产业业链基本本形成，在宏观观经济向向好，人人均可支支配收入入增长的的前提下下，20008年年必将是是数字电电视行业业的发展展良机。一、数字字电视行行业发展展概况（一）有有线数字字电视20077年，有有线数字字电视用用户市场场得到全全面启动动和快速速发展，用户规规模达到到27996万户户，较上上年增长长1166%，有有线电视视数字化化程度达达到244%。数据来源源：中国国数字广广电产业业新闻电电子周

3、刊刊20022-20007年年有线数数字电视视用户数数及增速速（二）地地面数字字电视20077年，中中国地面面数字电电视终端端市场规规模达到到30万万台，较较上年增增长277.7%，增速速放缓。数据来源源：中国国数字广广电产业业新闻电电子周刊刊20033-20007年年我国地地面数字字电视用用户规模模发展（三）卫卫星数字字电视20077年，中中国卫星星数字电电视产业业用户规规模已达达到322.3万万户，较较20006年增增长444.8%。数据来源源：中国国数字广广电产业业新闻电电子周刊刊20033-20007年年中国卫卫星数字字电视用用户规模模发展（四）网网络数字字电视20077年，中中国IP

4、PTV用用户规模模达到1120万万户，较较20006年增增长1.6倍。数据来源源：中国国数字广广电产业业新闻电电子周刊刊20033-20007年年中国IIPTVV用户规规模发展展二、数字字电视行行业投资资与效益益分析（一）数数字电视视行业投投资分析析伴随着220088年奥运运会带来来的投资资商机，我国迎迎来数字字电视投投资高潮潮。同时时，一大大批省市市数字电电视整体体转换的的真正启启动也将将对这场场投资热热潮起到到推波助助澜的作作用。按照国家家广电总总局制定定的我国国数字电电视发展展规划，预计到到20008年全全面推广广数字电电视地面面传输，并在220155年关闭闭模拟电电视广播播，也就就是说

5、在在未来的的几年内内，数字字电视机机将要对对上亿台台的模拟拟电视机机进行全全部更新新换代。按照这这个计划划，在奥奥运会开开办之前前的这段段时间，我国数数字电视视将迅速速推进。有线电视视数字化化改造所所需的资资本支出出巨大，根据电电广传媒媒20006年112月112日发发布的有有关湖南南省有线线电视数数字化项项目可行行性研究究报告所所披露的的信息，完成4430万万户有线线电视数数字化改改造的总总投资为为48887211.6万万元，折折合11136元元/户。以此测测算，完完全完成成中国有有线电视视数字化化改造，可能需需要至少少花费114000亿元，数倍于于整个广广电行业业的收入入。因此此，有线线电

6、视数数字化进进程，必必须要借借助资本本市场的的力量。（二）数数字电视视行业效效益分析析1、广电电行业收收入状况况20077年我国国广电行行业收入入为13314亿亿元，连连续多年年保持110%以以上的增增长。数据来源源：国家家广电总总局19988-20007年年广电行行业总收收入及增增速（三）数数字电视视行业的的盈利模模式数字电视视收视费费的分层层收费模模式：一一方面明明确提出出在增加加服务内内容和项项目，并并为用户户免费配配置一台台数字机机顶盒的的前提下下，数字字电视整整体转换换可以价价格听证证会方式式提高收收视费用用；另一一方面要要求实施施数字化化整体转转换的有有线电视视网络，首先要要保留至

7、至少6套套模拟电电视节目目供没有有机顶盒盒的用户户免费收收看，其其次要为为缴纳有有线数字字电视基基本收视视维护费费的用户户提供基基础性服服务而不不能再另另外单独独收费，此外，要在满满足公共共服务和和基本服服务的基基础上，大力开开发付费费电视、语音、宽带、视频点点播和电电视商务务等增值值服务。三、子行行业对比比分析及及预测（一）内内容供应应商数字电视视内容供供应商主主要制作作数字节节目与频频道，通通过运营营商对用用户播出出。内容容供应商商还处在在摸索期期，短期期内还很很难从数数字电视视产业化化热潮中中受益。（二）数数字电视视机顶盒盒生产随着我国国数字电电视产业业链的形形成，机机顶盒需需求旺盛盛，

8、20007年年中国数数字电视视机顶盒盒产量达达到70030万万台，与与20006年相相比增长长30%。来源：CCCIDD，20008011中国数字字机顶盒盒产量（三）数数字电视视一体机机目前数字字电视一一体机市市场尚未未正式启启动，虽虽然长虹虹、康佳佳、创维维、厦华华、TCCL等企企业已经经开始生生产一体体机产品品，但这这些基本本都是符符合国外外标准的的出口产产品。鉴鉴于信息息产业部部UTII机卡分分离电子子行业标标准的发发布以及及北京奥奥运会的的举办，20008年将将是数字字电视一一体机的的发展机机遇年，首要市市场为城城市广播播高端用用户，据据预测220088年中国国一体机机市场终终端将达达

9、20万。四、数字字电视行行业各地地区发展展状况数字电视视用户分分布主要要集中在在华南、华东和和西南地地区，西西北地区区数字电电视用户户较少。数据来源源：中国国数字广广电产业业新闻电电子周刊刊20066年各地地区有线线数字电电视用户户占比华南沿海海-用户户渗透率率最高；华东沿沿海-用用户渗透透率其次次；西南南地区-用户渗渗透率较较高；长长江中游游-用户户渗透率率最底。数据来源源：中国国数字广广电产业业新闻电电子周刊刊20066年全国国各地区区数字电电视用户户渗透率率五、行业业风险分分析及预预测我国数字字电视产产业是主主要依靠靠国家政政策发展展的产业业，最大大的风险险就是国国家政策策走向。目前广广

10、电系统统经营机机制没有有转换，系统内内呈区块块分割状状，隶属属于各地地政府行行业，政政府的支支持力度度也直接接干涉到到数字电电视的推推广，政政府干预预是数字字电视产产业发展展的最大大问题，随着IIPTVV技术的的成熟，数字电电视和IIPTVV是竞争争还是走走向融合合面临较较大的不不确定性性，同时时广电还还面临着着中国电电信和中中国网通通等市场场巨头的的竞争压压力，数数字电视视和IPPTV的的技术和和市场竞竞争结果果都会左左右政策策的最终终走向。另外行行业发展展仍在起起步阶段段，还存存在较大大的技术术风险、内容缺缺乏风险险以及财财务运营营风险。六、行业业授信建建议20077年，随随着数字字电视用

11、用户规模模的逐步步扩大，行业标标准的确确立，鼓鼓励政策策的出台台，数字字电视行行业整体体景气呈呈现上升升趋势。20008年我我国将开开播数字字信号电电视节目目，在政政府推动动“整体转转换”模式和和其他市市场需求求推动下下，预计计20008年中中国数字字电视用用户有望望达到336000万用户户。从长长期来看看，推进进数字电电视行业业发展代代替模拟拟电视将将是必然然，因此此无论从从短期还还是长期期来看，数字电电视行业业未来发发展值得得期待。对于银银行业来来说，可可适当放放宽授信信额度，增加授授信同比比增长幅幅度。目 录录第一章数数字电视视行业的的范围和和产业链链1第一节数数字电视视行业11一、数字

12、字电视行行业的范范围1二、数字字电视行行业产业业链分析析4第二节数数字电视视行业在在国民经经济中的的地位55一、广电电行业增增加值占占GDPP的比重重5二、数字字电视行行业对国国民经济济发展的的意义55第二章我我国数字字电视行行业发展展现状及及未来预预测9第一节有有线数字字电视分分析及预预测9一、有线线数字电电视发展展现状99二、有线线电视数数字化的的影响因因素100三、有线线数字电电视未来来预测112第二节地地面数字字电视分分析及预预测144一、地面面数字电电视发展展现状114二、地面面数字电电视产业业优劣势势15三、地面面数字电电视未来来预测116第三节卫卫星数字字电视分分析及预预测177

13、一、卫星星数字电电视发展展现状117二、卫星星数字电电视产业业优劣势势17三、卫星星数字电电视发展展的影响响因素118四、卫星星数字电电视未来来预测119第四节网网络数字字电视（IPTTV）分分析及预预测200一、网络络数字电电视发展展现状220二、IPPTV发发展的影影响因素素21三、IPPTV用用户未来来预测222第三章数数字电视视行业投投资与效效益分析析及预测测24第一节数数字电视视行业投投资分析析及预测测24一、数字字电视行行业投资资需求旺旺盛244二、网络络运营商商可选择择的资本本运作方方式244第二节数数字电视视行业盈盈利分析析及预测测26一、广播播电视行行业收入入分析226二、数

14、字字电视行行业盈利利模式分分析277三、盈利利模式转转变过程程中存在在的问题题29四、数字字电视行行业未来来盈利预预测300第四章数数字电视视行业竞竞争分析析及预测测32第一节数数字电视视行业竞竞争特点点分析及及预测332一、数字字电视传传输竞争争32二、有线线电视网网络服务务竞争332三、数字字电视内内容竞争争32第二节运运营商竞竞争格局局分析333一、电信信运营商商与广电电运营商商之间的的竞争333二、电信信运营商商和广电电运营商商之间的的合作334第三节数数字电视视行业竞竞争趋势势分析及及预测335一、“三三网融合合”加速数数字电视视产业化化进程335二、打破破资本进进入壁垒垒，网络络跨

15、区域域整合渐渐行渐近近35第四节企企业资产产重组分分析及预预测377一、数字字电视行行业整合合的必要要性377二、数字字电视行行业整合合的方式式37三、近几几年数字字电视行行业的整整合案例例38第五章数数字电视视行业子子行业（或子产产品）分分析399第一节数数字电视视的内容容行业339一、内容容供应商商39二、数字字电视行行业的节节目集成成商400第二节数数字电视视的终端端制造行行业422一、数字字电视机机顶盒产产销量分分析422二、数字字电视机机顶盒产产品细分分43三、数字字电视一一体机分分析466四、平板板电视机机增长分分析477五、高清清电视机机增长分分析499第六章数数字电视视行业细细

16、分地区区分析550第一节数数字电视视行业区区域分布布总体分分析及预预测500一、全国国各地区区数字电电视用户户渗透率率50二、全国国各地区区广电收收入511三、我国国数字电电视整体体转换的的模式551第二节北北京市数数字电视视行业发发展分析析及预测测53一、北京京数字电电视发展展环境分分析533二、北京京市数字字电视运运营主体体53三、北京京市数字字电视发发展概况况54四、有线线网络现现状544五、北京京市数字字电视运运营情况况54第三节上上海市数数字电视视行业发发展分析析及预测测55一、上海海数字电电视发展展环境分分析555二、上海海市数字字电视运运营主体体55三、上海海市数字字电视发发展概

17、况况56四、上海海市PTTV业务务发展状状况566第四节青青岛市数数字电视视行业发发展分析析及预测测58一、青岛岛有线数数字电视视发展情情况588二、“青青岛模式式”的核心心及产生生背景558三、青岛岛工作的的创新点点59四、青岛岛有线数数字电视视的未来来预测661第七章企企业分析析62第一节上上市公司司运营状状况对比比分析662一、总体体排名分分析622二、盈利利能力对对比分析析63三、偿债债能力对对比分析析63四、营运运能力对对比分析析64五、发展展能力对对比分析析64第二节北北京歌华华有线电电视网络络股份有有限公司司66一、企业业基本状状况666二、企业业经营状状况分析析66四、企业业财

18、务数数据分析析67五、公司司发展规规划及发发展前景景预测668六、20007年年重大发发展事项项及启示示70第三节上上海东方方明珠(集团)股份有有限公司司72一、企业业基本状状况722二、企业业经营状状况分析析72三、公司司技术及及研发水水平722四、企业业财务数数据分析析73五、公司司发展规规划及发发展前景景预测774六、20007年年重大发发展事项项及启示示74第四节湖湖南电广广传媒股股份有限限公司777一、企业业基本状状况777二、企业业经营状状况分析析77四、企业业财务数数据分析析79五、公司司发展规规划及发发展前景景预测880六、20007年年重大发发展事项项及启示示电广传传媒811

19、第八章行行业授信信风险分分析及提提示822第一节环环境风险险分析及及提示882一、国际际环境对对行业影影响分析析及风险险提示882二、宏观观经济对对行业影影响分析析及风险险提示882三、汇率率变化对对数字电电视终端端制造行行业影响响分析及及风险提提示844第二节行行业政策策风险分分析及提提示855一、关关于鼓励励数字电电视产业业发展的的若干政政策885二、地面面数字电电视各项项标准明明朗化888三、UTTI机卡卡分离电电子行业业标准889四、文化化体制改改革分析析及风险险提示889第三节行行业市场场风险分分析及提提示922一、市场场供需风风险922二、行业业竞争风风险922三、财务务风险992

20、四、技术术风险992五、内容容匮乏风风险933六、人力力资源风风险933七、知识识产权风风险933第九章数数字电视视行业授授信机会会及建议议94第一节行行业授信信机会及及建议994一、总体体授信机机会及授授信建议议94二、子行行业授信信机会及及建议994三、区域域授信机机会及建建议944四、企业业授信机机会及建建议944第二节产产业链授授信机会会及建议议95附 表表表1模拟拟电视与与数字电电视消费费功能比比较3表2各省省市网络络数字电电视发展展情况221表3部分分省市有有线电视视数字化化转换前前后基本本收视费费简表229表4国内内有线电电视网络络运营商商数量表表37表5有线线网络运运营商面面临

21、的不不利因素素37表6资本本市场上上数字电电视行业业整合338表7全国国电视节节目制作作、播出出情况339表8全国国广播电电视节目目交易情情况399表9全国国电视节节目进出出口情况况39表10付付费电视视集成平平台运营营情况对对比411表11我我国彩色色电视机机产品细细分488表12220066年全国国有线广广播电视视收视费费收入排排序511表13220077年北京京市广播播电视综综合覆盖盖率情况况54表14青青岛模式式的增值值业务661表15上上市公司司分析指指标及权权重622表16220077年数字字电视行行业上市市公司排排名622表17上上市公司司盈利能能力633表18上上市公司司偿债能

22、能力644表19上上市公司司营运能能力644表20上上市公司司发展能能力655表2122004420007年歌歌华有线线经营状状况677表2222004420007年东东方明珠珠经营状状况733表23东东方明珠珠市场定定位744表24电电广传媒媒主营业业务经营营情况778表2522004420007年电电广传媒媒经营状状况799表26中中国有线线电视数数字化过过渡时间间表855表27数数字电视视机卡分分离标准准制定历历程899附 图图图1数字字电视分分类1图2我国国数字电电视产业业链4图320002-20007年有有线数字字电视用用户数及及增速99图419982-20006年广广电综合合覆盖率

23、率10图5有线线数字电电视各阶阶段分布布情况111图620008年年1季度我我国有线线数字电电视用户户数122图720008年年2季度中中国各主主要区域域有线数数字电视视增量预预测（万万户）112图820008-20112年中中国有线线数字电电视用户户预测113图920003-20007年我我国地面面数字电电视用户户规模发发展144图10220088-20010年年中国地地面数字字电视终终端市场场规模预预测166图11220033-20007年年中国卫卫星数字字电视用用户规模模发展117图12中中国卫星星数字电电视用户户市场规规模预测测（20008-20110年）19图13220033-200

24、07年年中国IIPTVV用户规规模发展展20图14未未来有线线网络运运营商服服务类别别发展趋趋势211图15220088-20010年年中国IIPTVV用户规规模增长长趋势223图16119988-20006年年广电行行业总收收入及增增速266图17119988-20006年年广电行行业财政政收入及及比例226图18国国际数字字电视传传输方式式及营运运模式228图19有有线数字字电视产产业链简简图300图20节节目缺乏乏吸引力力无法形形成新的的盈利模模式300图21横横向并购购与纵向向产业链链整合将将成主流流模式338图22中中国数字字机顶盒盒产量442图23数数字机顶顶盒策略略43图2422

25、0077年的中中国彩电电市场规规模与结结构488图25220066年各地地区有线线数字电电视用户户占比550图26220066年全国国各地区区数字电电视用户户渗透率率50图27上上海市生生产总值值与增长长55图28投投资模型型图600图29基基本收视视服务660图30歌歌华有线线产权及及控制关关系图666图31东东方明珠珠产权及及控制关关系图772图32电电广传媒媒产权控控制关系系图777图33220077年12月31日上上市公司司资产负负债率883图3422005520007年人人民币对对美元和和欧元走走势图884图35原原先中国国数字电电视发展展规划885第一章 数字电电视行业业的范围围和

26、产业业链第一节 数字电电视行业业一、数字字电视行行业的范范围（一）数数字电视视的概念念和分类类数字电视视是一个个将活动动图像、声音和和数据，通过数数字技术术进行压压缩、编编码、传传输/存存储，实实时发送送/广播播或者经经过记录录媒体的的传播，供观众众接收/播放的的视听系系统。图1 数字电视视分类有线数字字电视覆覆盖用户户集中，节目传传输套数数多、画画面质量量高，已已实现广广播式业业务，易易开展网网络扩展展业务和和增值业业务，是是国家数数字电视视推进的的切入点点；卫星星数字电电视覆盖盖范围大大，但受受气候、地形影影响传输输稳定性性差，带带宽有限限，实现现双向互互动困难难，开展展扩展业业务难度度大

27、；地地面数字字电视可可实现固固定和移移动接收收，但实实现双向向互动难难度大，带宽有有限；IIPTVV（网络络电视）互动功功能强大大，能够够实现网网络多功功能业务务，但不不适宜开开展广播播式业务务；手机机电视受受网络传传送带宽宽、速度度、屏幕幕的影响响，图像像质量和和稳定性性不够，另外，电池容容量有限限，节目目收看时时间短，只适宜宜短片播播放。因因此，就就业务发发展的扩扩张性而而言，有有线数字字电视和和IPTTV将是是未来数数字电视视发展过过程中主主要采用用的技术术方式，两者短短期竞争争、长期期促进、最终融融合。按照国家家发改委委和广电电总局的的部署，重点是是规划发发展有线线数字电电视。当当前的

28、数数字电视视系统，通常采采用有线线数字电电视广播播技术，利用现现有单向向有线电电视系统统，在前前端添置置相应设设备和软软件系统统、用户户端增加加一个机机顶盒（STBB：Seet TTop Boxx），即即可为用用户提供供前端授授权的相相应服务务。通过过对具备备条件的的用户，进行回回传改造造，直接接实现双双向互动动功能；对于不不能实行行回传改改造的用用户，也也可以通通过Caablee Moodemm、电话话拨号、宽带IIP网等等途径实实现双向向互动。数字电电视系统统是随着着集成电电路和图图像处理理图像像编码技技术的发发展，在在模拟电电视系统统的基础础上逐步步发展起起来的。（二）有有线数字字电视的

29、的主要优优势相对现有有的模拟拟电视而而言，有有线数字字电视主主要具有有如下优优点：1、频谱谱资源扩扩展频谱资源源是重要要的国家家资源。我国的的有线电电视网络络，多为为5500MHzz或7550MHHz系统统，要确确保传输输质量，一般只只能传输输50套套左右的的模拟电电视节目目。而由由于各种种原因，目前网网上实际际传输的的普遍只只有400多套节节目，再再开发新新的应用用时，频频道资源源已十分分紧缺。采用664QAAM技术术数字化化后，一一路模拟拟电视频频道可传传送244路MPPEG-1视频频节目或或68路MMPEGG-2视视频节目目，这样样便能更更有效地地利用频频谱资源源，大大大增加电电视频道道

30、数，同同时还能能节省发发射功率率。2、收视视质量提提高视频方面面，数字字电视可可将模拟拟电视的的3000多线提提高到5500线线以上，同时通通过冗余余校验、自动纠纠错技术术，能够够修复传传输过程程中的信信号损伤伤，使得得用户能能够收看看更加清清晰真实实的视频频画面，获得更更好的视视觉效果果。特别是数数字电视视还能传传输高清清晰度电电视节目目。音频频方面，数字电电视可播播出杜比比数字（Dollby Diggitaal或AAC-33）多声声道环绕绕声，从从而能让让用户在在家里通通过家庭庭影院设设备，就就可以体体验到与与电影院院中同样样的声音音效果。3、运营营管理便便捷通过条件件接收系系统（CCAS

31、，Conndittionnal Acccesss Syysteem）和和订户管管理系统统（SMMS，SSubsscriiberr Maanaggemeent Sysstemm），数数字电视视运营商商可以根根据市场场需求，灵活制制订不同同的授权权、计费费模式，例如按按月按频频道计费费、按次次计费、按时间间段计费费等，并并且能完完全堵塞塞收费漏漏洞。此此外，通通过银行行联网代代缴和机机顶盒智智能ICC卡充值值，数字字电视运运营商可可以简化化收费环环节和工工作量。4、节目目内容丰丰富数字电视视用户既既能够继继续收看看现有的的基本电电视节目目，同时时还能享享受数字字电视运运营商精精心准备备的更多多新的

32、内内容服务务，包括括视频节节目服务务（如境境外电视视、专业业频道、电视教教学、电电视会议议，准视视频点播播、节目目轮播等等）、股股市行情情服务、网站推推播服务务等。同同时，用用户收视视另外付付费的专专业频道道、准视视频点播播、节目目轮播时时，将不不再受到到广告的的烦扰。5、用户户使用方方便数字电视视融娱乐乐、资讯讯、电视视商务等等功能于于一体，能够满满足用户户娱乐、工作、学习、理财、生活等等多方面面的需求求，并且且操作简简便、费费用低廉廉。特别别是其提提供的电电子节目目指南（EPGG）服务务，除了了能分类类列出所所有在播播和将播播的节目目外，还还能直接接进入用用户选定定的频道道；提供供的视频频

33、点播（VODD）服务务，能迅迅速地将将用户点点播的视视频节目目下载到到机顶盒盒硬盘，供用户户反复观观看。6、交互互功能支支持数字电视视用户可可以通过过操纵机机顶盒遥遥控器，按目录录主动选选择浏览览前端精精心组织织的、联联接本地地交互的的类Innterrnett网站信信息。同同时还可可借助电电话实现现回传功功能，开开辟分类类广告、电视商商务、市市场调查查等业务务。此外外，互动动电视也也是今后后数字电电视发展展的方向向。表1 模拟电视视与数字字电视消消费功能能比较模拟电视视数字电视视清晰度一般高画质、高清晰晰度互动性无有节目内容容少丰富音质效果果一般环绕立体体声互联网功功能无有二、数字字电视行行业

34、产业业链分析析图2 我国数字字电视产产业链第二节 数字电电视行业业在国民民经济中中的地位位一、广电电行业增增加值占占GDPP的比重重20066年广播播电视行行业实现现增加值值5899亿元，其中事事业单位位4144亿元，企业单单位1775亿元元，可见见广电行行业仍是是以事业业为主的的。20006年年广电行行业增加加值占GGDP的的比重为为0.228%，尽管从从价值量量上来看看，广电电行业的的贡献较较小，但但其对国国民经济济发展的的意义却却非常重重大。数数字电视视行业是是运用先先进技术术对传统统广电行行业的提提升，数数字电视视的发展展必将提提升广电电行业在在整个国国民经济济体系中中的地位位。二、数

35、字字电视行行业对国国民经济济发展的的意义当今世界界，信息息化水平平的高低低已经成成为衡量量一个国国家综合合实力和和现代化化水平的的重要标标志。国国家早在在国民经经济和社社会发展展“十五”计划纲纲要中就就明确提提出了要要“加快推推进国民民经济和和社会信信息化”。作为为信息化化的重要要组成部部分，有有线电视视数字化化是科技技发展的的必然趋趋势，是是我国民民族工业业、信息息产业和和文化产产业的迫迫切要求求，是广广播影视视发展的的必由之之路。（一）推推进社会会信息化化进程我国作为为发展中中国家，电视机机和收音音机是最最普及的的信息工工具，与与老百姓姓的日常常生活息息息相关关。到220044年底，我国广

36、广播电视视人口综综合覆盖盖率分别别为944.055、995.229，电视家家庭用户户3.44亿，有有线电视视用户11.266亿，收收音机、电视机机社会拥拥有量分分别达55亿台、4亿台台，彩电电的家庭庭普及率率城市为为1300.5、农村村为677.8，农村村黑白电电视的普普及率为为42.8，广播电电视受众众人数达达到122亿多人人。电视视是当前前社会大大众覆盖盖率最高高的传播播媒介，是普通通大众信信息获取取的主要要来源和和娱乐休休闲的主主要方式式，也是是党和政政府宣传传政策、导向舆舆论的主主要窗口口，它深深刻影响响着社会会生活的的方方面面面，关关系社会会的稳定定、发展展，牵引引消费的的导向、热度

37、。毫无疑问问，作为为电视传传输载体体的有线线电视网网络，是是城市信信息化的的重要基基础设施施，是城城市信息息网络的的重要组组成部分分。有线线电视数数字化使使得家家家户户的的电视机机只要加加装机顶顶盒，便便可成为为一个集集公共传传播、信信息服务务、文化化娱乐于于一体的的多媒体体信息平平台，它它不仅能能大大改改善电视视视听质质量，丰丰富电视视节目内内容，扩扩大电视视应用领领域，更更重要的的是还建建立了一一个普及及的数字字化信息息平台，成为家家庭通向向社会的的一个窗窗口，成成为党和和政府联联系群众众的纽带带和桥梁梁，成为为实现社社会信息息化、城城市现代代化的重重要基础础和标志志。有线线电视数数字化通

38、通过高速速提供各各种信息息服务，实现信信息资源源共享，有力推推进国民民经济和和社会信信息化的的发展进进程，对对于宣传传党和政政府政策策，服务务社区民民众，推推动国民民经济发发展和社社会进步步，增强强城市综综合实力力和改善善投资环环境，都都有着极极其重要要的意义义。（二）拉拉动关联联产业的的发展有线电视视数字化化将极大大地促进进文化产产业与电电子信息息产业的的协同发发展，带带动教育育、媒体体、信息息、服务务等相关关行业的的发展，增加就就业岗位位，拉动动国内消消费性需需求，推推动国民民经济的的良性发发展。有线电视视数字化化为文化化产业的的发展开开辟了更更加广阔阔的前景景，形成成巨大的的消费市市场。

39、有有线电视视实现数数字化后后，有上上百套的的节目容容量，为为社会各各界搭建建了一个个新的信信息服务务平台，可以拉拉动节目目制作、节目集集成等内内容产业业发展，促进文文化娱乐乐和媒体体的大发发展，形形成新的的文化娱娱乐消费费市场。有线电视视数字化化将形成成巨大的的市场需需求，为为电子信信息产业业的发展展带来新新的契机机。我国国电视用用户占全全球广播播电视用用户大约约1/33，毋庸庸置疑，数字电电视全部部完成过过渡后，中国将将成为世世界最大大的数字字电视整整机产品品生产基基地和消消费市场场，对数数字电视视设备的的需求也也可以促促进电子子产品制制造业、软件业业等民族族工业与与产业的的发展。有关机机构

40、预测测，广电电数字化化、网络络化仅在在广播电电视节目目制播系系统、网网络系统统的改造造和数字字机顶盒盒的发展展方面，就可以以带来近近25000亿元元的市场场需求，而整个个数字电电视产业业的规模模预计将将达到11.5万万亿元，市场潜潜力不可可估量。据估计计，到220100年，数数字电视视整机产产品市场场将达226000亿元，数字电电视专用用电路、条件接接收卡、专业设设备仪器器和软件件市场将将达到4400亿亿元，按按照电子子信息产产品整机机与配套套件产业业规模111113的传传统比例例关系，保守预预测20010年年我国数数字电视视及相关关产业规规模将达达到50000亿亿元，这这还不包包括内容容产业

41、在在内。在在未来的的10年年内，中中国的数数字电视视必将得得到长足足发展，由此带带动的产产业链市市场价值值更是以以万亿元元计算，将有力力地拉动动内需和和扩大就就业，形形成新的的经济增增长点。（三）满满足有线线电视网网络用户户新需求求随着国民民经济的的快速发发展，我我国城镇镇居民恩恩格尔系系数已逐逐渐下降降到377.7%，绝大大部分城城镇居民民已经步步入小康康社会，人民生生活水平平不断提提高，对对精神文文化产品品的消费费需求也也越来越越大。电电视收看看是目前前中国家家庭娱乐乐、休闲闲和信息息获取的的主要方方式，解解决温饱饱后的这这些有线线电视网网络用户户，自然然对此提提出了新新的需求求。1、更高

42、高的视听听质量目前国内内彩电产产品在大大屏幕、高清晰晰度、高高保真、数字化化和低价价格方面面进展很很快，背背投、等等离子、液晶等等高端彩彩电产品品和高档档音响设设备也逐逐步进入入许多家家庭，而而传统的的模拟电电视传输输信号无无法充分分发挥这这些终端端设备的的性能，唯有实实现有线线电视数数字化才才能满足足这些家家庭对更更高视听听质量的的需求，为其提提供更高高质量的的视听享享受。2、更多多、更好好的节目目内容目前国内内的有线线电视网网络上，普遍都都开通了了50个个左右的的电视频频道，但但这些频频道多为为各省、市、区区上星频频道，节节目雷同同，广告告过多，无法满满足有线线电视用用户对更更多、更更好节

43、目目内容的的需求。要为用户户提供更更多的节节目内容容，就必必须首先先解决频频道资源源。而现现有的剩剩余模拟拟频道资资源已经经不多，解决频频道资源源的途径径只能是是走数字字电视之之路，将将一个88MHzz的模拟拟频道变变成68个支支持MPPEG-2播出出的数字字频道。要为用户户提供更更好的节节目内容容，就需需要建立立信息内内容集成成平台，实现有有线电视视单向收收看方式式向双向向互动方方式的转转变，并并建立可可控的用用户管理理系统与与计费系系统，这这都是有有线电视视数字化化的重要要组成部部分。3、更好好的信息息来源IInteerneet是二二十世纪纪最伟大大的发明明之一。它的出出现完全全改变了了人

44、们的的信息获获取方式式，使得得人们不不再只是是被动接接受报纸纸、电台台、电视视的信息息输入，而是可可以在任任一时间间、任一一地点以以互动方方式，上上网查询询检索自自己所需需的信息息。但是是今天的的中国家家庭计算算机普及及率不高高，窄小小的网络络带宽、贫乏的的信息资资源、复复杂的操操作技巧巧、昂贵贵的通信信费用，决定了了相当长长一段时时间内，收看电电视仍将将是社会会大众获获取信息息的主要要渠道。数字电视视可以为为用户提提供更广广泛、更更便捷的的信息获获取方式式。它的的网站推推播服务务，是电电视广播播和Innterrnett交互技技术的结结合产品品，可以以让用户户通过操操纵机顶顶盒遥控控器，按按目

45、录主主动选择择浏览前前端精心心组织的的、能够够本地交交互的类类Intternnet网网站信息息。4、更多多的应用用服务除了提供供基本的的视频节节目服务务外，数数字电视视业务还还能提供供电视会会议、电电视教学学、股市市分析、信息查查询、分分类广告告、电视视商务、市场调调查等服服务，并并且还可可以扩展展到许多多其他领领域，逐逐步形成成导向正正确、特特色鲜明明、内容容丰富、门类齐齐全的广广播影视视消费市市场，更更好地满满足有线线电视网网络用户户多样化化、个性性化、对对象化的的精神文文化和信信息需求求。（四）扩扩大信息息共享与与保障信信息安全全在社会主主义市场场经济体体制逐步步完善的的今天，在社会会信

46、息渠渠道多样样化的情情况下，如何既既能够有有力促进进信息发发展，又又有利于于加强信信息安全全，成为为一个难难题。而而有线电电视数字字化，为为解决这这个难题题提供了了有效途途径。有线数字字电视在在提供多多种广播播电视节节目的同同时，还还可以为为政府提提供电子子政务平平台，为为各类媒媒体提供供发布平平台，为为学校提提供教育育培训平平台，为为文化部部门提供供文化信信息共享享平台，为百姓姓提供生生活信息息服务平平台，为为工商界界提供商商务平台台。这个个综合平平台具有有将各种种信息再再度整合合的功能能，扩大大了信息息共享。保障传输输线路安安全，防防止非法法信号切切入，是是有线电电视网络络运营商商目前共共同面临临的难题题，政府府主管部部门对此此提出了了非常高高的要求求。为此此，许多多有线电电视网络络运营商商投入了了大量的的人力进进行网络络巡逻排排查，同同时也投投入了大大量的资资金前推推光节点点或建设设网络监监控系统统，但这这些均无无法从根根本上消消除网络络安全隐隐患。实实现数字字化后，有线电电视系统统在大大大扩展电电视信号号传输功功能、加加强广播播电视宣宣传的同同时，可可以对各各类信息息进行筛筛选、整整合与监监控，能能够有效效地防止止不良信信息的传传播和扩扩散，尤尤其对于于诸如“法轮功功”之类邪邪教组织织对广播播电视宣宣传的破破坏，具具有突出出的防范范作用。因此，只有在在数字电电视普