《现代咨询方法与实务》试题及点评答案767.docx
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1、20044年现现代咨询询方法与与实务试试题及点点评答案案试题一(220分)统计计数据表表明,某某行业内内市场占占有率前前五名的的企业为为、BB、C、D、EE,它们们的市场场占有率率分别为为28、266、222、l0和5。E公公司为了了制定自自身的发发展战略略,采用用五因素素模型对对行业的的竞争结结构进行行分析。部分因因素分析析如下。1.本行业业的新进进入者来来自国内内、国外外两个方方面。本本行业是是资本和和技术密密集型的的行业;对国外外进入者者,国家家有一定定限制以以对本行行业进行行必要的的保护。2.本公司司产品的的主要原原材料供供应商十十分集中中,采购购量在各各供应商商之间分分布较均均匀,主
2、主要原材材料暂无无替代品品。3.由于本本行业中中各企业业提供的的产品差差异性越越来越小小,因此此顾客选选择机会会较多。4.由于科科技进步步加快,市市场上已已开始出出现性能能更高的的同类产产品,只只是目前前的价格格还略高高于传统统产品。基于上上述分析析,E公公司进一一步运用用评价矩矩阵对公公司的内内部和外外部因素素进行了了综合评评价:评评价矩阵阵如表11:表11 E公公司内部部和外部部因素评评价关键内部部因素权重得分关键外部部因素权重得分研发能力力强大0.2554一定的政政策扶持持0.2003优势产品性能能处于中中上水平平0.2003机会金融环境境宽松0.1003生产设备备较先进进0.1554行
3、业技术术进步0.1552资金紧张张0.1552供应商减减少0.1003管理不完完善0.1553新的替代代产品出出现0.1554劣势威胁销售商拖拖延结款款0.1553销售渠道道不够完完善0.1001竞争对手手结盟0.1554问问题:1.判断本本行业的的市场竞竞争格局局属于何何种类型型,并说说明理由由。2.上述四四方面因因素分别别属于五五因素模模型中的的哪个方方面?说说明每个个因素对对该行业业竞争强强度的影影响是增增强还是是减弱。3.根据EE公司的的企业内内部及外外部因素素评价结结果,画画出SWWOT分分析图,指指出该公公司应选选择何种种战略,并并说明理理由。知识识点:本题题涉及教教材第二二章战略
4、略分析方方法,考考试大纲纲的要要求是:了解产产品生命命周期及及PESST分析析;熟悉悉竞争能能力分析析和矩阵阵分析;掌握SSWOTT分析。答案案:1.本市场场竞争格格局属于于相对垄垄断型。因为前前三名的的市场占占有率之之和为228+26+222=77674,且三三者的份份额比率率小于11.7.点评评:在教教材第二二章第三三节竞争争能力分分析中指指出行业业的竞争争结构是是行业内内企业的的数量和和规模的的分布,一一般可以以分为完完全垄断断、绝对对垄断、双头垄垄断、相相对垄断断和分散散竞争,考考生应该该熟悉每每一种竞竞争结构构类型的的划分标标准。详详见教材材Pl55表24中。2.因素11属于新新的进
5、入入者的威威胁因素素,它会会使行业业的竞争争强度削削弱。因因素2属属于供应应商讨价价还价的的能力因因素,它它会使行行业的竞竞争强度度增强。因素33属于客客户讨价价还价的的能力因因素,它它会使行行业的竞竞争增强强。因素素4属于于替代品品的威胁胁因素,它它会使行行业的竞竞争强度度逐渐增增强。点评评:波特特的五因因素模型型如下图图,对它它的掌握握应该会会联系实实际问题题进行分分析。详详见教材材P166、Pll7.3.首先根根据E公公司的企企业内部部及外部部因素评评价结果果计算综综合得分分:优劣劣势得分分为:40.225+330.L2+400.15520.115330.15100.1:1.335机会会
6、威胁得得分为:300.2+300.1+200.15530.1140.115330.1540.115=-0.775然后后画出SSWOTT分析图图然后后画出SSWOTT分析图图,再根根据评价价得分标标注公司司所处的的象限如如下从图图上可以以看出本本公司尽尽管具有有大的内内部优势势,但必必须面临临严峻的的外部挑挑战。因因此选择择避多元元化战略略,以利利用企业业自身优优势,避避免或降降低外部部威胁的的打击,分分散风险险,寻找找新的发发展机会会。点评评:战略略分析的的方法和和工具很很多,第第二章只只介绍了了一些基基本的方方法,咨咨询工程程师应当当对这些些方法有有所熟悉悉和了解解,SWWOT分分析是最最常
7、用的的工具之之一,应应该能够够熟练运运用SWWOT分分析实际际问题,并并给出战战略建议议。详见见教材PP25P277.试题题二(225分)某产产品过去去5年的的销售额额与目标标市场人人均收入入的数据据如表22,预计计20006年该该产品的的目标市市场人均均收人为为1 8800元元。表22 119999220033历年产产品销售售额与目目标市场场人均收收入年份1999920000200ll2002220033产品销售售额(万万元)3035363840人均收入入(元)1 00001 20001 25501 30001 4000已知知数据:1999920003历年年产品销销售额的的平方和和为6 46
8、55;1999920003历历年人均均收入的的平方和和为7 6522 5000;119999 20003历历年人均均收入与与产品销销售额乘乘积之和和为2222 4400.问题题:1.建立一一元线性性回归模模型(参参数计算算结果小小数点后后保留33位)。2.进行相相关系数数检验(取取D=00.055,R值值小数点点后保留留3位,相相关系数数临界值值见附表表)。3.对20006年年可能的的销售额额进行点点预测。 知识识点:本题题涉及教教材第三三章市场场预测方方法的内内容,考考试大纲纲的要要求是:了解德德尔菲法法、专家家会议法法、类推推预测法法;熟悉悉移动平平均法、指数平平滑法、成长曲曲线模型型法和
9、季季节波动动分析;掌握一一元线性性回归、消费系系数和弹弹性系数数法。市市场预测测方法比比较容易易出案例例题,应应重点掌掌握,要要注意回回归的相相关检验验,检检验,点点预测与与区间预预测,这这是经常常容易忽忽视的问问题。本本题考核核的内容容单一,只只是计算算量较大大,因此此平时复复习时要要着重大大题速度度的训练练,亲手手做几个个题目。今后的的方向偏偏向题目目的综合合性和实实用性,此此类题目目估计会会较少出出现了。答案案:1.令y表表示产品品销售额额,x表表示穆傲傲彪市场场人均收收入。则则一元线线型回归归模型为为:Y=+bbx如根据据已知数数据:则:=(22224400-12330 xx1799)
10、(77 6552 5500-1 223061550)=0.0025则一一元线性性回归方方程为:Y=55.055+0.0255x2.根据得得到的一一元线性性回归方方程,可可得:试题题三(220分)某车车间可从从、BB两种新新设备中中选择一一种来更更换现有有旧设备备。设备备使用用寿命期期为6年年,值为为3 5500万万元。设设备B使使用寿命命期6年年,设备备投资ll2 0000万万元,年年经营成成本前三三年均为为5 0000万万元,后后三年均均为6 0000万元,期期末净残残值为44 5000万元元。该项项目投资资财务基基准收益益率为ll5。问题题:1.用年费费用法比比较选择择设备更更新最优优方案
11、。2.如果设设备B使使用寿命命期为99年,最最后三年年经营成成本均为为7 0000万万元,期期末净残残值为22 0000万元元,其他他数据不不变,用用费用现现值法比比较选择择最优方方案(以以最小寿寿命期作作为共同同研究期期)。知识识点:本题题涉及教教材第八八章方案案经济比比较和优优化方法法的内容容,考考试大纲纲的要要求是:了解综综合评价价法;熟熟悉价值值工程法法;掌握握方案经经济比较较方法。方案经经济比较较的动态态方法包包括差额额投资内内部收益益率法、现值比比较法、年值比比较法、最低价价格法和和效益费用法法。答题题时要看看清题目目的要求求,用要要求的方方法解答答,否则则容易丢丢分。答案案:本题
12、题的解答答方式较较多,现现举例如如下:1.C=1100000+555000(P,115,33)+665000(p,115,33)(PPF,115,33)一335000(PF,115,66)/(P,115,66)=(100000+125556.5+997644.399-15512)/3.7844=81141.88(万万元)CCB=1120000+550000(P,115,33)+660000(P,115,33)(PPF,115,33)一445000(PF,115,66)=120000+114415+90113.228-119444)=880566.100(万元元)经比比较得知知,方方案较优优。2
13、.C=1000000+55500(PP,115,33)+665000(P,115,33)(PPF,115,33)-335000(PF,115,66)=3308008.889(万万元)PCCB=1120000+550000(P,115,33)+660000(P,ll5,33)(PPF,115,33)+770000(PA,115,33)(PPF,115,66)-220000(PF,115,99)(PPA,115,66)(PPA,115,99)=3307338.332(万万元)方案案B为最最优方案案。点评评:此问问题中明明确要求求“以最最小寿命命期作为为共同研研究期”,常常见错误误是按最最小公倍倍数
14、方法法来计算算,这样样即使算算对了也也会被扣扣分。由由于计算算顺序变变化或中中间小数数点保留留位数不不同会带带来计算算结果略略有不同同。详见见教材PPl755.试题题四(225分)某企企业目前前年销售售收入为为3 2200万万元,年年经营成成本为22 4000万元元,财务务效益较较好。现现计划从从国外引引进一套套设备进进行改扩扩建。该该设备的的离岸价价格为ll63万万美元,海海上运输输及保险险费为117万美美元,运运到中国国口岸后后需要缴缴纳的费费用:(11)关税税41.5万元元;(22)国内内运输费费用l22.7万万元;(33)外贸贸手续费费(费率率为3.5);(4)增增值税及及其他附附加税
15、费费87.5万元元。通过过扩大生生产规模模,该企企业年销销售收入入可增加加到4 5000万元,年年经营成成本提高高到3 2000万元。设备投投资假定定发生在在期初,当当年即投投产运营营。该企企业生产产的产品品为市场场竞争类类产品,国国民经济济评价产产出物的的影子价价格与市市场销售售价格一一致。在在经营成成本的计计算中,包包含国家家环保部部门规定定的每年年收取2200万万元的排排污费。该企业业污染严严重,经经济及环环境保护护专家通通过分析析认为,该该企业排排放的污污染物对对国民经经济的实实际损害害应为销销售收入入的l00才合合理。经经营成本本其余部部分及国国内运输输费用和和贸易费费用的国国民经济
16、济评价的的计算结结果与财财务评价价相同。市场研研究表明明,该产产品还可可以在市市场上销销售5年年,5年年后停止止生产。每5年年末进口口设备残残值为550万元元,并可可以此价价格在国国内市场场售出。如果决决定现在在实施此此项目,原原有生产产线一部部分设备备可以ll00万万元的资资产净值值在市场场售出。设备的的国民经经济评价价影子价价格与市市场出售售价格相相同。本本企业的的财务基基准收益益率为ll0,社社会折现现率为ll0,美美元兑人人民币官官方汇率率为1:8.33,影子子汇率换换算系数数为1.08.问题题:1.用财务务净现值值法,从从财务评评价的角角度分析析此项目目是否可可行。2.用经济济净现值
17、值法,从从国民经经济评价价的角度度分析此此项目是是否可行行。知识识点:本题题涉及教教材第五五章现金金流量分分析及财财务分析析方法、第六章章国民经经济评价价的内容容,考考试大纲纲的要要求分别别是:熟熟悉资金金时间价价值基本本概念、基本公公式;掌掌握现金金流量分分析及财财务分析析方法。了解国国民经济济评价计计算价格格的确定定方法;熟悉国国民经济济费用、效益的的种类及及识别方方法;掌掌握国民民经济效效益费用用流量分分析方法法。这两两章教材材尤其第第五章是是全书的的重点之之一,因因此也是是考试的的重点。财务分分析方法法是对咨咨询工程程师的最最基本要要求,因因此必须须予以高高度重视视。重点点是要理理解书
18、中中所讲的的各种方方法,而而不是机机械地去去计算数数据。思思路、方方法比具具体的数数字更重重要。本本题还涉涉及到教教材第四四章投资资估算方方法中的的进口设设备购置置费的估估算。答案案:1.财务可可行性评评价(11)初始始投资:设备备购置费费=(1163+17)XX 8.3 XX(1+3.55)+41.5+887.55+122.7=1 6687.99(万万元)初始始投资=设备买买价一旧旧设备变变现收入入=1 6877.9991000=11 5887.999(万万元)点评评:详见见教材PP72.(22)分析析每年营营业现金金流量增增量:收入入增加:4 5500一一3 2200=1 3300(万万元
19、)经营营成本增增加:33 200022 4000=8800(万万元)则经经营期每每年现金金流入增增加:11 30008800=5000(万元元)(33)考虑虑到第55年末残残值变现现收入550万元元,则项项目的财财务净现现值为FNNPV=5000(PP,110,55)+550(PPF,110,55)一115877.999=3338.556(万万元)FNNPV0从财财务评价价角度分分析此项项目可行行。点评评:详见见教材PPl066.2.国民经经济评价价(11)初始始投资:设备备买价=(1663+117)xx 8.311.088+(1163+17)8.333.5+12.7=11 6778.551(
20、万万元) 净投投资=设设备买价价一旧设设备变现现=1 6788.5111000=11 5778.551(万万元)(22)项目目投资每每年国民民经济净净效益费费用流量量:收入入增加:4 55003 2200=1 3300(万万元)扩建建前的国国民经济济运营费费用=22 4000+33 2000110一一2000=2 5200(万元元)扩建建后的国国民经济济运营费费用=33 2000+44 5000X 10一2000=33 4550(万万元)国民民经济运运营费用用增加:3 44502 5520=9300(万元元)净效效益费用用流量增增量:ll 30009930=3700(万元元)点评评:详见见教材
21、PPl200、Pll21.(33)考虑虑到第55年末残残值变现现收入550万元元,则项项目的经经济净现现值为ENNPV=3700(PP,110,55)+550(PPF,110,55)一11 5778.551=一一1444.799(万元元)ENNPV0从国国民经济济评价角角度分析析此项目目不可行行。点评评:这是是一道综综合性很很强的题题目,要要注意的的问题包包括:(11)对于于改扩建建项目的的评价,都都是在分分析现金金流量的的增量基基础上进进行的;(2)要要充分识识别各个个现金流流量发生生的时间间点,等等值换算算后才能能相加减减;(33)国民民经济评评价时,要要剔除转转移支付付,要同同时考虑虑直
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