品牌100名词解释11887.docx

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1、 品牌1000名词词解释继“成本本/价格格竞争时时代”、“品质质竞争时时代”之之后，“品品牌竞争争时代”作作为房地地产竞争争形态的的一种说说法，曾曾经喧嚣嚣了好长长一段时时间。如如今，品品牌仍然然是“文文化/战战略竞争争时代”中中一个不不可或缺缺的重要要内容。对品牌牌及其内内涵的全全面而深深入的认认知，有有助于房房地产品品牌的建建立和保保护，在在今天的的“眼球球经济”时时代里，品品牌早已已不再是是一种虚虚玄的高高论，而而是每一一个企业业不得不不正视和和重视的的事物。1.品牌定定义:品品牌是一一种综合合符号，是是产品或或者机构构的重要要标识，是是人为创创造的特特殊性，用用来表述述其所指指代事物物

2、的气质质和内涵涵。2. 品牌名名称:品品牌名称称指品牌牌形态中中可以用用语言来来称呼的的部分，是是品牌最最直接的的表示。33. 品品牌结构构:品牌牌是一种种形象化化、资本本化的物物体，所所以存在在组成结结构。品品牌资产产的构成成包含知知名度和和美誉度度。4. 品牌形形式:品品牌表达达的形式式，可能能是符号号或者是是一个完完整的系系统，它它们表达达相应的的含义，形形成平面面的或者者立体 的形象象。品牌牌形象在在人们心心目中所所形成的的形象化化感觉就就是对品品牌的印印象。5. 品牌牌识别:品牌应应当具有有良好的的识别系系统，这这个系统统易于识识别、易易于理解解、易于于记忆、易于传传播。品品牌陈述述

3、 关于于品牌的的文字陈陈述应当当是精练练的、精精彩的、精细的的、精到到的。6. 品牌牌诉求: 品牌牌的诉求求是关于于品牌精精神和内内涵的一一种责任任语言。77. 品品牌属性性: 品品牌的属属性是品品牌所具具有的某某些特有有性质，品品牌具有有价值性性、无形形性、排排他性、专有性性和持续续性等。88. 品品牌功能能: 品品牌具有有识别功功能、促促销功能能、促进进管理的的功能和和增加财财富的功功能。9. 品牌牌素质: 品牌牌有素质质的高低低，高素素质的品品牌拥有有能带来来更高附附加值的的形式和和高品位位的内涵涵。名不不符实的的品牌 必然存存在泡沫沫成分。110.品品牌价值值: 品品牌作为为一种无无形

4、资产产，其价价值有高高低之分分，而且且 可以以随着时时间而上上下波动动。11.品牌潜潜质: 品牌未未来成长长的潜在在素质和和价值，决决定品牌牌成长的的 未来来空间。品品牌核心心 品牌牌具有核核心要素素，核心心要素是是品牌构构成中诸诸多元 素里最最为本质质的内容容。品牌牌的主题题文化背背景是构构成品 牌核心心元素的的基础。品品牌荣誉誉 品牌牌本身就就是一种种荣誉，而而荣誉从从来就是是消费者者、投 资者和和合作者者都关注注和追崇崇的。品牌分分类 品品牌分为为个人品品牌、产产品（项项目）品品牌、行行业品牌牌、 企企业品牌牌以及制制造商品品牌、中中间商品品牌等品品牌系统统中 的的主品牌牌和附属属品牌。

5、产产品品牌牌 产品品（项目目）的品品牌表达达产品的的特质，同同时也是是企业品品牌构成成的基础础。企业品品牌 企企业品牌牌是企业业外部形形象和内内在精神神的综合合反映，是是 企业业在社会会中被认认知的印印象。行业业品牌 行业品品牌是企企业在该该行业中中的形象象影响，但但未必是是公众品品牌。公众众品牌 公众品品牌与行行业品牌牌不同，是是企业超超出行业业领域而而在公众众中形成成的 综综合形象象地位，更更吸引着着消费者者的追崇崇。地域品品牌 品品牌有地地域性，保保持或者者突破地地域局限限各有其其不同的的意义。国国际品牌牌 在国国际化的的环境中中，品牌牌的国际际化形象象日益重重要，国国际品牌牌应当具具

6、有国国际化的的形象和和国际化化的影响响。强势品品牌 迅迅速脱颖颖而出，能能够家喻喻户晓，并并引起深深度信赖赖的品牌牌。统一品品牌 一一个企业业系统内内所有的的产品均均使用同同一个品品牌。各别别品牌 企业生生产或经经销的不不同产品品采用不不同的品品牌。经典典品牌 经典品品牌是对对传统和和现实中中极具代代表性和和文化内内涵的品品牌的认认同。品牌牌意识 品牌意意识代表表着企业业人对企企业和产产品精神神目标的的认识态态度。品牌牌误区 对品牌牌认识目目前存在在的误区区，例如如虚无论论、无用用论、万万能论、实用论论、技术术论、短短期论、炒作论论、模糊糊 论等等。品牌环环境 品品牌的培培育和使使用都需需要品

7、牌牌被认知知的文化化环境，在在重视品品牌的环环境中品品牌更容容易产生生和提升升。品牌导导向 品品牌演进进的方向向和品牌牌传播的的方向都都需要加加以正确确引导。品品牌基础础 品牌牌的基础础就是品品质和品品位，包包括产品品管理和和企业管管理的运运行品质质和审美美品位。品品牌审美美 品牌牌审美包包括微观观的品牌牌形象和和宏观的的企业审审美追求求。品牌品品位 品品位是品品牌的重重要基础础之一，是是广义的的审美追追求之结结果。品牌牌物化 品牌不不仅是一一种形象象和无形形资产，而而且还是是可以物物化的价价值和实实力。品牌牌媒介 品牌的的传播一一定是通通过某种种媒介来来进行的的，媒介介的选择择对品牌牌传播的

8、的效果影影响显著著。品品牌地位位 建立立品牌的的地位是是品牌创创造者的的基本目目标，建建立品牌牌就必须须要建立立品牌的的地位。品品牌局限限 品牌牌可能存存在素质质构成认认知范围围或传播播空间等等方面的的局限。品品牌资源源 品牌牌的塑造造过程和和存在过过程都需需要资源源，企业业品牌的的资源由由企业名名称、CCIS系系统、商商标、商商品名称称和重 要人物物构成。品品牌信念念 信念念是成功功的基础础，品牌牌信念亦亦然。品品牌信念念直接影影响员工工忠诚和和顾客 忠诚。品品牌用户户 品牌牌的用户户是品牌牌的使用用者也是是品牌的的拥戴者者和批评评者。品牌牌优势 由高位位品牌所所建立起起来的竞竞争优势势，这

9、种种优势的的直接作作用是知知名度和和美 誉誉度所带带来的市市场关注注度。品牌牌对比 同类同同行中品品牌特征征、内涵涵和实力力的比较较。品牌多多元 品品牌的多多元化也也是一个个见仁见见智的话话 题,P&GG旗下的的品牌就就是多元元化的。品品牌故事事 品牌牌需要故故事，好好的故事事可以为为品牌 的低成成本传播播创造条条件。品品牌的主主要 历历程故事事一般称称之为“品品牌典故故”。品牌牌时代 品牌竞竞争作为为一个历历史时期期中的主主要 特特点而形形成了一一个阶段段性的时时代。品牌牌责任 品牌的的责任是是因为塑塑造和具具有这种种诚信与与责任而而赢得关关注者 的长期期信任。品品牌承诺诺 品牌牌是一种种信

10、用的的承诺，品品牌代表表关爱、诚信和和诚信的的程度。品品牌利益益 顾客客都关注注品牌的的形象和和内涵，而而根本上上更关心心品牌的的利益。品品牌忠诚诚 顾客客对某个个品牌的的感情和和对该品品牌的善善意的关关注程度度。品牌魅魅力 品品牌魅力力主要表表现为其其知名名度、关关注度、审美度度、美誉誉度和忠忠诚度。品品牌知名名度 品品牌需要要知名度度，不知知名的品品牌便没没有品牌牌起码的的意义。品品牌美誉誉度 只只有知名名度还不不够，美美誉度比比知名度度更能使使品牌具具有价值值。品牌亲亲和力 品牌在在气质上上有征服服型和亲亲和型之之别，亲亲和型的的品牌更更容易被被消费者者和合作作者接受受。品牌牌冲击力力

11、品牌牌的冲击击力是品品牌综合合素质的的强劲的的、显著著的和高高效的表表现。品牌牌实力 品牌不不是虚无无的、名名实不符符的，应应当注重重品牌背背后的实实力基础础。品牌引引力 品品牌对于于关注者者的引力力在于它它的包容容性、亲亲和性和和诚信实实力。品牌牌象征 品牌具具有象征征意义，象象征着产产品或机机构的某某种精神神层面的的东西。品品牌* 品牌牌形象和和品牌印印象应当当易于引引起人们们的*，并因因为*而加强强认知和和记忆。品品牌人格格 品牌牌应当富富有人格格。品牌牌人格是是企业人人格的外外化表现现。品牌精精神 品品牌应当当富有内内在的精精神气质质，而不不仅仅是是一种外外在形象象。品牌细细节 品品牌

12、的外外在形象象和内在在精神是是由一系系列科学学的、艺艺术的乃乃至哲学学的细节节构成的的。品牌风风格 品品牌风格格是品牌牌持有者者价值观观和文化化的一种种内在素素养和外外在表现现。品牌特特征 品品牌需要要有个性性化特征征，而不不应是雷雷同的、趋附的的或者模模糊的。品品牌理念念 品牌牌的基本本理念是是：有别别于人、位显于于人、授授益于人人、亲和和于人。品品牌思想想 没有有思想的的品牌如如同一个个低价值值的形象象躯壳，而而缺乏实实力的内内在。品牌牌文化 品牌代代表和反反映着一一种文化化，既企企业的思思想、思思维方法法、生存存方式等等等。品牌牌管理 品牌的的管理贯贯穿于品品牌的塑塑造、应应用、维维护和

13、提提升的全全部过程程中，包包括了品品牌的定定位、策策略、 形象设设计、传传播和市市场监测测等。品牌牌经营 品牌的的经营就就是使品品牌的无无形资产产实现其其经济效效益最大大化。品牌牌定位 品牌需需要定位位，品牌牌的定位位代表着着品牌综综合素质质的确立立，是使使消费者者们理解解和正确确认识该该品 牌牌有别于于其它竞竞争品牌牌的原因因。品牌哲哲学 品品牌的创创意过程程充满着着哲学思思考，品品牌的应应用过程程也充满满着哲学学思考。品品牌战略略 品牌牌问题是是一个涉涉及综合合因素较较多的课课题，只只有通过过品牌的的战略研研究才能能建立对对品牌的的全面和和深入的的认识。品品牌策略略 与战战略不同同的是，品

14、品牌策略略作为战战术，主主要研究究品牌塑塑造和成成长的具具体手段段。品牌模模式 品品牌成长长的模式式各不相相同，盲盲目地进进行品牌牌成长模模式的效效仿常常常得不偿偿失。品牌牌设计 品牌设设计的原原则是根根据消费费者的感感觉以及及企业自自身的审审美和追追求而进进行的。品品牌塑造造 品牌牌不是天天上掉下下来的，需需要刻意意的塑造造。反过过来，优优秀品牌牌也可以以塑造人人和团队队。品牌推推广 品品牌再高高再好再再有名也也需要推推广，在在推广的的过程中中才能实实现推而而广之、推而强强之。品品牌宣传传中强烈烈的表 现形态态可谓之之品牌张张扬。品牌牌积累 品牌的的实力不不是一蹴蹴而就的的，有实实力的品品牌

15、源自自于一种种长期积积累，来来自企业业生命活活力的积积累。品牌牌创新 品牌的的创新是是品牌内内涵的创创新，不不断创新新的品牌牌内涵可可以丰富富品牌的的价值。品品牌维护护 品牌牌需要维维护，品品牌的维维护是一一种在不不断反省省之后的的持续努努力。品牌保保护 品品牌也需需要保护护，保护护之努力力不仅来来自企业业内部，也也来自于于外部，尤尤其是媒媒 体。品牌在在完善和和保护中中才能持持续。品牌牌提升 品牌提提升是随随着企业业的战略略目标定定位而变变化的，如如同逆水水行舟，不不进则退退。品牌升升级 使使品牌内内涵围绕绕目标市市场升级级的同时时不断地地同步升升级:普普通品牌牌知名品品牌 著名品品牌优秀品

16、品牌强势品品牌。品牌牌演变 品牌可可以演变变，百年年品牌毕毕竟是少少数，关关键在于于品牌灵灵魂的延延续。品牌牌寿命 产品和和企业有有寿命，品品牌也就就有寿命命，恒久久的品牌牌需要长长久的品品牌建设设过程。品品牌潜能能 品牌牌有寿命命，也就就有潜能能，品牌牌潜能的的发现并并激发将将延展品品牌寿命命。品牌再再造 正正在衰落落和已经经衰落的的品牌，不不排除有有再造重重生的可可能，当当然其代代价不菲菲。品牌延延展 主主品牌的的延展，可可以使产产业链上上的系列列产品受受益于主主品牌。品牌运运用 品品牌要使使用才有有其价值值，用得得好其价价值才高高，但滥滥用品牌牌可能毁毁伤品牌牌或者 令品牌牌贬值。品品牌

17、竞争争 品牌牌的竞争争不仅是是无形资资产实力力的竞争争，更是是企业综综合实力力的竞争争。品牌联联合 品品牌作为为一种无无形资产产，可以以在联合合中寻求求和产生生新的品品牌优势势。若干干品牌可可以聚 合而形形成品牌牌集群效效果。品牌牌扩张 企业对对已实现现的品牌牌资源的的开发和和利用，使使品牌 生命延延长、价价值提升升和市场场份额扩扩大。其其中以企企业 为为主线的的品牌扩扩张可称称为品牌牌克隆；经授权权而相对对 独立立的品牌牌可称为为品牌委委托。品牌牌嫁接 品牌及及其影响响可以通通过并购购、联合合等多种种形式来来 实现现嫁接。品品牌移植植 品牌牌可以进进行有计计划的、有限度度的移植植，但一一 定

18、伴伴随着一一系列企企业行为为的努力力。品牌引引入 有有选择地地引入品品牌,等等同于有有偿地引引入有价价值 的的无形资资产。品牌牌输出 输出品品牌，绝绝不只是是简单的的连锁买买卖关系系，重 要的是是输出一一种责任任。品牌服服务 品品牌服务务是品牌牌产生经经济效益益的过程程中最重重要 的的过程行行为。品牌牌继承 品牌可可以实现现继承，而而无论品品牌原来来的载体体是否发发生变化化。品牌超超越 对对品牌的的理解不不应当只只是在理理论和理理念上的的认识，用用超越品品牌的观观念去认认识品牌牌会更有有意义。品品牌合并并 品牌牌的合并并包括简简单意义义上的组组合型合合并和复复杂意义义上的结结构型合合并。品牌牌交易 品牌可可以进行行交易，因因为品牌牌本身是是一种可可以交易易的无形形资产。品品牌集成成 若干干品牌的的部品在在一个应应用系统统中的集集中使用用，将形形成品牌牌集成的的效果。品品牌的力力量是巨巨大的，因因为品牌牌从认知知、构思思到塑造造、提升升的整个个过程就就是企业业成长和和企业文文化发展展的过程程。企业业人塑造造品牌，品品牌也必必然塑造造企业人人。品牌牌使企业业及其产产品更加加名正、言顺而而道行。