马鞍山旅游整体形象策划eilr.docx

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1、马鞍山山城市(旅游)整体形形象策划划设计导 言言马鞍山市市位于长长江下游游南岸，是是安徽省省东大门门，与江江苏南京京接壤。119566年建市市，现辖辖三区一一县，自自古以来来作为六六朝古都都南京的的畿辅，在在历史上上有独特特的地位位。从六六朝开始始，李白白、谢等等诸多诗诗人和历历史名人人便在这这里驻足足，更为为这里留留下了“山水都都”的美誉誉。马鞍鞍山市旅旅游业通通过近几几年的大大力开发发与发展展，已取取得了阶阶段性成成果，并并于20002年年编制完完成了马鞍山市旅游总体发展规划，在此基础上，马鞍山市委市政府提出“打造休闲旅游城市”的全新战略目标。但是，就目前而言马鞍市在国内旅游者心中呈现了“

2、钢铁城市”的旅游形象，尚未建立休闲旅游的品牌，尤其严重缺乏休闲旅游项目与产品的支撑，并存在旅游形象传播与市场推广手段较为单一等问题。鉴于此，急需研究编制专门的形象策划与设计。根据马鞍鞍山市旅旅游局的的委托，南南京必得得旅游策策划设计计有限公公司组织织成立专专门的课课题组，在在大量的的实地调调查、资资料分析析和理论论研究基基础上，编编制此次次马鞍鞍山城市市（旅游游）整体体形象策策划设计计方案案。此次次成果由由马鞍鞍山城市市（旅游游）整体体形象策策划设计计正稿稿及马马鞍山城城市整体体形象营营造与传传播专题题策划、马马鞍山市市城市视视觉识别别系统专专题策划划、马马鞍山市市城市空空间主要要节点景景观设

3、计计三个个专题策策划构成成。整个策划划是在马鞍鞍山市旅旅游局的的直接领领导和指指导下进进行的。策划编制过程中得到了马鞍山市政府相关部门、采石风景区、当涂县等部门和单位的大力支持，谨此一并表示衷心的感谢！马鞍山山城市(旅游)整体形形象策划划设计课课题组20088年100月马鞍山山城市(旅游)整体形形象策划划设计领领导组名名单（暂略）马鞍山山城市(旅游)整体形形象策划划设计课课题组名名单课题组组组长： 陆乃高 南南京必得得旅游策策划设计计公司董事长长兼总经经理南京师范范大学/金陵旅旅馆管理理干部学学院兼兼职教授授全国策划划专家委委员会委员南京市旅旅游策划划专业委委员会主任委委员南京旅游游学会副会长

4、长课题组成成员：丁季华 华东东师范大大学商学学院资资深教授授/高级级旅游策策划专家家 上海海新世纪纪旅游经经济研究究所所所长袁晓国 金陵陵旅馆管管理干部部学院教授资深文文化专家家/策划划专家吴之洪 江苏苏省注意意力经济济研究所所所长长/教授授/高级级策划专家家毛正健 南京京必得旅旅游策划划设计有限限公司高级经经济师胡晓明 中国国传媒大大学南广广分院博士/高级策策划专家家朱振峰 南京京必得旅旅游策划划设计有限限公司高级策策划师/创意总总监刁东良 南京京必得旅旅游策划划设计有限限公司高级策策划师蔡 锦锦 南南京必得得旅游策策划设计计有限公公司营营销策划划师李 倩倩 南南京必得得旅游策策划设计计有限

5、公公司品品牌策划划师陈 园园 东东南大学学艺术学学院硕硕士/策策划师周 昕昕 南南京必得得旅游策策划设计计有限公公司策策划师石浩玉 南京京必得旅旅游策划划设计有限限公司景观设设计师龚显波 南京京必得旅旅游策划划设计有限限公司创意设设计师陈晓波 南京京必得旅旅游策划划设计有限限公司旅游策策划师目 录第一篇创作研研究篇4第一章本底认认知把把准城市市脉相4一、理清清地脉44二、凝炼炼文脉6三、彰显显人脉10第二章市场解解码廓廓清发展展视野11一、形象象感知分分析122二、客源源市场分分析22第三章潜力剖剖析高高挥扬长长之鞭26一、现状状分析226二、潜力力挖掘29第四章叩内访访外探探寻发展展之道29

6、一、形象象借鉴330二、形象象对比33第二篇创意构构思篇35第五章诗意休休闲锁锁定特色色写华章章36一、策划划的必要要性366二、旅游游形象定定位37三、旅游游形象口口号39四、旅游游形象标标志42第六章产品策策划时时空交相相辉映42一、产品品策划思路路42二、旅游游项目设设置43三、旅游游线路设设想52第三篇创造实实施篇53第七章形象传传播演演绎钢城城诗情53一、下硬硬功夫形象营营造533二、用软软力量形象传传播55第八章强化支支撑打打通发展展动脉65一、九龙龙治水多元融融资655二、十全全十美政府引引导72第一篇创作研研究篇取势：知知己知彼彼百战不不殆第一章本底认认知把把准城市市脉相一、理

7、清清地脉地脉是一一个地域域（国家家、城市市、风景景区）的的地理背背景，即即自然地地理脉络络，它不不仅是构构成本底底形象的的基础元元素之一一，也是是孕育地地域文明明的摇篮篮。（一）区区位条件件马鞍山市市位于长长江下游游南岸、安安徽省东东部，地地处东经经11882437111841 411与北纬纬3136053114642之间，北北、东与与江苏省省南京江江宁区接接壤，西西临浩荡荡的长江江与和县县相望，南南与芜湖湖毗连。马鞍山背靠两淮，临江近海，紧靠经济发达的长江三角洲，为安徽省长江经济带最东边的城市，地理位置优越。（二）地地形地貌貌马鞍山地地势东高高西低。东东部丘陵陵区地表表起伏，为为市内河河流的

8、发发源地；中部是是较为宽宽阔的冲冲积平原原，平原原上河渠渠纵横，湖湖塘密布布，中有有雨山、佳佳山分部部在雨山山湖东西西两侧。西西部比较较平坦，在在沿长江江岸边有有一系列列成带状状的丘陵陵，山丘丘走向与与长江流流向一致致。自南南向北有有翠螺山山、宝积积山、望望夫山、白白壁山、马鞍山、慈姥山和葛阳山，与中部的雨山、佳山，形成“九山环一湖，翠螺出大江”的秀丽景观。其中，翠螺山西麓的采石矶素有“千古一秀”之誉，与岳阳城陵矶、南京燕子矶并称“长江三矶”。（三）气气候特征征马鞍山市市地处亚亚热带北北部，属属于北亚亚热带季季风湿润润气候，四四季分明明，季风风显著，温温和湿润润。正常常年份的的年平均均气温约约

9、在155.80.55的范围围之内，年年平均日日照时数数约21109.9小时时，较上上海、南南京丰富富，历年年平均降降水量为为10223毫米米。气候候温和宜宜人，适适合植物物、花卉卉的生长长。（四）水水体水系系长江系中中华母亲亲河，总总体流势势自西向向东，然然其流经经马鞍山山市西部部，自天天门山突突然北折折，总体体走向为为由南至至北，然然后折向向东北方方向，既既在马鞍鞍山段出出现一条条“横江”，进而而产生“江东”这一特特殊的地地理概念念。诗书书有云“碧水东东流至此此回”指的便便是如此此，故此此马鞍山山素有“江东第第一城”之称。马鞍山市市境内长长江水面面达211平方公公里左右右。其它它河流、湖湖泊

10、、水水库总面面积约119平方方公里，仅仅占全市市面积的的6.66%左右右。湖泊泊面积约约1.551平方方公里。主主要河流流有慈湖湖河、采采石河、雨雨山河、江江宁河上上游河段段、六汾汾河、锁锁溪河等等。全市市湖塘面面积不但但，但数数量较多多，其中中西部地地区较大大的湖塘塘有雨山山湖、阳阳湖塘、沙沙塘、南南塘、北北塘等，东东部丘陵陵区分布布着东方方红水库库、分垄垄岘水库库、尾沙沙坝等人人工湖。（五）自自然资源源马鞍山矿矿产资源源丰富，且且分布区区域集中中，靠近近长江和和铁路沿沿线，运运输便利利。铁矿矿资源为为马鞍山山最主要要的矿产产资源，其其市内及及附近的的铁矿山山是马钢钢公司的的原料基基地。马马

11、鞍山山山地广阔阔、空气气清新，市市区内有有种类繁繁多的绿绿化植物物和观赏赏植物，如如法梧、樟樟树、榉榉树、榆榆树、木木犀、水水杉、冬冬青、枫枫杨、柳柳树、美美人蕉等等。（六）地地脉特征征对马鞍山山自然地地理环境境的分析析中，可可以看出出：1马鞍鞍山自然然环境优优美，山山环水绕绕，湖泊泊众多，自自古便吸吸引历代代文人墨墨客前来来寻幽探探胜，寄寄情抒怀怀。同时时，马鞍鞍山境内内地貌复复杂，且且环境优优雅，又又为历代代世家大大族、名名人雅士士倍加推推崇的魂魂栖之地地，这也也从一方方面应证证了马鞍鞍山绝佳佳的风水水地脉。2马鞍鞍山濒临临大江，紧紧靠南京京，冠山山履湖，古古称险要要，并尤尤以西南南采石矶

12、矶地势最最为险恶恶。旧志志载：采采石之险险甲于东东南，其其地南控控楚疆，东东络吴会会，扼三三江之襟襟要，溃溃江淮之之腹心，一一向是群群雄征战战的战略略要地。故故有“六朝京京畿天然然屏障”之称。马马鞍山地地区历史史上兵争争迭起，战战事连绵绵。特殊殊的地理理环境，造造就了其其底蕴浑浑厚的军军事文化化。3马鞍鞍山地处处安徽东东部的门门户，皖皖南交通通要冲。一一般来说说，在以以水路交交通为主主的古代代，如果果一个地地方地理理位置优优越，水水资源丰丰富，则则必然会会形成交交通要塞塞。采石石镇早在在秦代便便为长江江的重要要津渡，交交通条件件便利，是是历史上上商品经经济较为为繁荣的的地区。优优越的交交通位置

13、置成为多多方文化化交流的的交汇点点，这也也是马鞍鞍山境内内文物古古迹众多多的重要要原因。4马鞍鞍山生态态条件优优越，气气候适宜宜，是营营造花园园都市、休休闲城市市的理想想地区。优优美的生生活环境境，已吸吸引周边边城市越越来越多多的居民民和外地地客商来来马鞍山山购房定定居。同同时，土土地肥沃沃、水源源充足，适适宜于农农、林、牧牧、副、渔渔各业发发展，可可为旅游游者提供供丰富多多样的生生态体验验，有着着巨大的的旅游开开发潜力力。二、凝炼炼文脉文脉指旅旅游点所所在的社社会历史史文化等等人文地地理特征征，是一一种综合合性的历历史文化化传统和和社会心心理积淀淀的三维维时空组组合。所所以深入入分析文文脉是

14、深深入开发发旅游的的前提和和依据。（一）历历史脉络络对马鞍山山地区历历史发展展脉络进进行考察察和分析析，是从从历史的的角度探探析当地地文明的的变迁，从从而推溯溯文化发发展之根根源。马鞍山地地区历史史悠久，早早在四五五千年前前，就已已有先民民在这里里从事狩狩猎和农农耕活动动。但在在秦始皇皇统一中中国之前前，这一一地区还还没有真真正的地地方行政政兼职。史史载：唐唐尧十八八载，大大禹治水水告成，初初定九州州，马鞍鞍山地区区属扬州州。西周周时为吴吴国属地地。春秋秋战国先先后由吴吴改属越越国和楚楚国。秦秦至西晋晋，均属属丹阳县县。东晋晋江北豫豫州侨置置牛渚，牛牛渚一度度为南豫豫州治所所。南朝朝梁代置置南

15、丹阳阳郡，采采石为郡郡治地。隋隋开皇九九年（公公元5889年），徙徙当涂县县治于姑姑孰（今今县城关关镇），此此是姑孰孰为当涂涂县城之之始，迄迄今相沿沿不变。从从这时起起至19956年年的13368年年间，马马鞍山地地区均属属当涂县县。民国国裁府留留县，当当涂县属属安徽县县，今市市区属当当涂县第第二区和和第三区区。19954年年，马鞍鞍山镇人人民政府府成立，属属当涂县县。这是是首次以以“马鞍山山”命名的的地方行行政建置置。19955年年成立马马鞍山矿矿区人民民政府，1956年10月12日，国务院批准设立马鞍山市，为省辖市。当涂县先后隶属芜湖专区（地区）、宣城地区。1983年7月，当涂县（除大桥公

16、社外）划归马鞍山市。表1-11 马马鞍山地地区城镇镇文明的的历史变变迁阶段时间重要史证证及阶段段性特征征孕育期和婴儿期新石器时时代晚期期商周（前30000-前2221年）l 一一批较高高规格新新石器时时代祭祀祀礼器的的出土，以以实物遗遗存说明明这里曾曾经是一一处重要要的宗教教、政治治中心（如如烟墩山山遗址）l 多多处红烧烧土中夹夹杂的稻稻壳痕迹迹和大量量石器、陶陶器等文文物，反反映这一一地区稻稻作文化化的发达达（如戴戴山遗址址）l 大大量陶网网坠和陶陶仿轮的的出土，反反映这一一地区原原始渔业业、原始始纺织业业和织网网、制陶陶手工业业的发展展（钓鱼鱼台遗址址）l 古古文化遗遗址范围围大，数数量多

17、，反反映这一一地区古古代人类类的生存存密度和和活动频频度，这这是城市市文明出出现的前前提条件件（如丹丹阳城遗遗址）幼儿期秦隋（前2221-5589年年）l 出出现了当当地历史史上第一一次城镇镇兴建热热l 丹丹阳县境境内形成成多个集集中城区区，主要要包括三三个城区区：丹阳阳镇城区区；姑孰孰城，三三国吴黄黄武元年年（2222）始始建；牛牛渚城，东东晋永和和三年（3347），安安溪将军军谢尚筑筑城少年期隋新中中国（5899-19956）l 隋隋统一全全国后以以姑孰为为治所设设置了当当涂县l 唐唐贞观年年间，废废除丹阳阳县，当当涂县成成为丹阳阳县、于于湖县的的继承者者，并延延续至宋宋、元、明明、清各各

18、朝。l 当当涂县是是由丹阳阳县一脉脉相传而而来，自自宋以后后，逐步步成为县县以上行行政区域域内的政政治、军军事、经经济、文文化中心心青年期19566年马鞍鞍山市建建立后l 119566年，国国务院批批准建立立马鞍山山市。当当涂县先先后隶属属芜湖专专区（地地区）、宣宣城地区区l 119833年，当当涂县化化属马鞍鞍山市区区l 马马鞍山市市的建立立，是现现代城市市的开始始，标志志着这一一地区从从此进入入社会主主义时期期。马鞍山地地区悠悠悠50000余年年的文明明历史，220000多年的的古城镇镇变迁史史，多少少文物古古迹、名名篇佳作作封存于于历史典典卷中，或或仅为少少数文化化人所津津津乐道道。由于

19、于其建市市之新，又又曾一度度“以钢为为钢”的历史史，使得得“钢城”成为大大众对这这座城市市的昵称称，这一一现象实实属马鞍鞍山之憾憾事。（二）文文化谱系系1历史史文化谱谱系（1）诗诗歌文化化山环水绕绕的马鞍鞍山向来来为历代代文人雅雅士所推推崇。从从山水诗诗奠基人人南朝谢谢眺谓之之为“山水都都”开始，以以诗仙李李白流连连终老于于此为标标志，思思江东之之风物，恋恋诗仙之之风骨，成成就了一一座城市市与诗歌歌的千年年情缘。截截止清末末明初，马鞍山地区已积淀了赞咏李白及其胜迹的诗文1100余首(篇)，楹联130多幅，各类碎文、序文、祭文数百篇，涉及文化名人和文臣武将600多人。（2）军军事文化化马鞍山市市

20、与六朝朝古都南南京近在在咫尺。采采石矶由由于其独独特的地地理位置置而成为为南京的的天然屏屏障，也也同时成成为著名名的古津津渡、古古战场，此此地曾发发生过数数十次战战争，史史册中载载有许多多剑影刀刀光、金金戈铁马马的采石石大战故故事，如如虞允文文采石战战金兵、朱朱元漳采采石渡江江取集庆庆、陈友友谅采石石称帝及及其败亡亡、新四四军开辟辟当涂抗抗日游击击根据地地、黄庄庄惨案等等。（3）三三国文化化三国时期期，马鞍鞍山地区区是东吴吴的京畿畿之地，现现存三国国文化的的典型代代表是三三国朱然然墓。朱朱然墓出出土的漆漆器上的的彩绘填填补了三三国美术术史的空空白，被被列为八八十年代代初期中中国考古古十大收收获

21、之一一，在国国内外产产生强烈烈反响。（4）宗宗教文化化马鞍山地地区的宗宗教文化化在历史史上以佛佛教为主主。佛教教在东汉汉年间既既传入当当地，历历经20000多多年的历历史，马马鞍山地地区有史史可查的的、历代代所建的的寺庙遗遗迹有1100多多处，现现存较为为有名的的如名冠冠江南的的广济寺寺、镇守守市口的的黄山塔塔等。220000年来佛佛教在这这里的兴兴衰，其其哲学、文文学、建建筑、音音乐、美美学、造造型艺术术等方面面为当地地传统文文化增添添了光彩彩。（5）神神话传说说有关马鞍鞍山地区区的神话话传说瑰瑰丽多彩彩，如佳佳山、雨雨山的传传说，马马鞍山与与项羽的的传说，及及温峤燃燃犀照水水妖，文文天祥堕

22、堕泪蛾眉眉亭，常常遇春三三打采石石矶等等等，为采采石矶蒙蒙上了一一层浓重重的神秘秘色彩。2当代代文化谱谱系（1）洗洗浴康体体文化洗浴业目目前已成成为马鞍鞍山地区区的一项项支柱性性产业，以以“翠林”洗浴中中心为其其龙头，打打出“文明洗洗浴”的旗号号，并逐逐渐将徽徽式洗浴浴做成品品牌。它它以健康康文明作作为自身身的经营营准则，在在洗浴的的同时融融入浓郁郁的徽派派文化，特特别是其其强调的的耐心、细细腻和周周到的服服务真正正使徽式式洗浴闻闻名神州州。（2）钢钢铁文化化马鞍山地地区采矿矿冶铁历历史悠久久，是我我国著名名的钢铁铁城市。然然而它却却打破了了人们以以往对于于钢铁城城市烟尘尘弥漫的的旧有印印象，

23、这这里还是是一座“卫生城城市”、“园林城城市”。这座座充满活活力的年年轻钢铁铁工业城城市，在在铮铮铁铁骨中洋洋溢着文文化情怀怀。她的的铮铮铁铁骨支撑撑了一座座江南小小城的经经济崛起起，她的的文化追追求推动动了一座座钢铁之之都的形形象重塑塑。（3）群群众文化化马鞍山市市群众文文化多姿姿多彩，其其“江南之之花”已成品品牌。自自19886年起起群众文文化系列列活动便便以此命命名，每每年一届届，主题题各异，形形式多样样，机关关、学校校、企业业、乡村村、社区区皆广泛泛参与，成成为市民民期待的的群众文文化的盛盛会，已已在省内内产生广广泛的影影响。（4）当当代吟诗诗文化自19889年九九九重阳阳节开始始的中

24、国国马鞍山山国际吟吟诗节，此此后，每每年九九九重阳节节，国内内外的诗诗歌爱好好者都会会汇聚在在太白楼楼前，凭凭吊诗仙仙诗魂，吟吟咏怀古古揽胜，形形成一道道独特的的文化景景观。3民间间文化一个地方方的民俗俗文化是是随着当当地的历历史文化化发展而而发展的的。马鞍鞍山地区区民俗文文化包含含内容颇颇多，主主要包括括以下几几个方面面。（1）特特色饮食食两百多年年历史的的采石茶茶干及黄黄池酱菜菜皆为马马鞍山地地区特产产。此外外，产于于当涂石石臼湖畔畔釜山一一带的金金脚红毛毛螃蟹，乾乾隆年间间已成贡贡品，今今仍为国国宴名菜菜之一。当当涂至采采石横江江一带的的鲥鱼味味最美，与与刀鱼、河河豚合称称长江三三鲜，素

25、素誉为江江南水中中珍品，并并纳入贡贡品之列列。（2）民民间工艺艺制品以博望刃刃具最为为著名，当当涂博望望镇素称称中国第第一刃具具之乡“中国刃刃具第一一镇”。（3）成成语源处处打草惊蛇蛇、班门门弄斧，高高山流水水，典故故源自当当涂。（4）民民间乐曲曲当涂素有有名歌歌之海的美誉誉。当涂涂民歌，曲曲调优美美，节奏奏轻快，富富有江南南水乡民民歌的独独特风格格。民歌歌在该县县流行极极广，且且种类繁繁多。当当涂民歌歌是流行行于皖东东长江两两岸的各各类民歌歌的统称称。20006年年6月马马鞍山市市申报的的当涂民民歌被正正式列入入首批国国家级非非物质文文化遗产产名录（三）文文脉特征征马鞍山历历史悠久久，古文文

26、化璀璨璨夺目，名名人荟萃萃于斯。119566年马鞍鞍山建市市后，在在致力于于经济建建设的同同时，大大力加强强文化建建设，产产生了成成果颇丰丰的当代代文化。总总体来看看，马鞍鞍山是一一座为文文化底蕴蕴深厚的的钢铁新新城。三、彰显显人脉一般来说说人脉即即人际关关系、人人际网络络，体现现人的人人缘、社社会关系系。根据据辞典里里的说法法，人脉脉的解释释为“经由人人际关系系而形成成的人际际脉络”。借用用人脉分分析方法法来探讨讨马鞍山山本地形形象，目目的在于于挖掘马马鞍山当当地具有有一定知知名度和和影响力力的历史史人物及及相应的的历史事事件。纵观历史史，马鞍鞍山历代代皆有名名人与这这片土地地结缘，他他们之

27、中中有些虽虽为客籍籍，但也也在此或或著书立立作、或或建功立立业、或或寄情山山水。表1-22名人人与马鞍鞍山关系系表主要名人人名号、功功绩马鞍山留留踪客籍名人项羽秦末重要要的反秦秦领袖之之一，秦秦亡后自自封西楚楚霸王；中国古古代著名名军事家家，一代代英雄；典故众众多，如如四面楚楚歌、无无颜见江江东父老老、项庄庄舞剑 意在沛沛公、楚楚河汉界界、霸王王别姬等等22000多年前前，项羽羽率80000精精兵从采采石渡江江北上征征战秦兵兵，创立立霸业，后后被刘邦邦挫败，南南逃至乌乌江，自自觉无颜颜再见江江东父老老，遂拔拔剑自刎刎。其先先行渡江江至东岸岸的乌骓骓马见主主人身亡亡，即返返身跃江江，鞍鞯鞯落地，

28、留留在江东东。相传传，今马马鞍山即即为项羽羽马鞍幻幻化。朱然东吴左大大司马、右右军师葬于雨山山南；朱朱然墓的的挖掘，是是迄今为为在长江江中，下下游已发发掘的东东吴墓中中，墓主主级别最最高的人人物。谢朓南朝齐诗诗人；中国山水水诗的鼻鼻祖15000多年前前，谢朓朓在其游游青山中中喻马鞍鞍山为“山水都都”，并筑筑室凿井井，作治治宅游游山诗诗作，当当为名人人为马鞍鞍山地区区留下的的较早的的佳作。李白唐代诗人人；有“诗仙仙”之称李白曾十十多次驻驻足马鞍鞍山，660多首首诗文是是诗人倾倾泻给马马鞍山的的一腔痴痴情。晚晚年，李李白病逝逝当涂；相关景景点有太太白楼、李李白墓地地（青山山）、李李白衣冠冠冢（采采

29、石矶）樊若水五代南唐唐士人；不得志志而叛国国，向宋宋太祖进进献架浮浮桥平南南唐策，直直接导致致南唐灭灭亡。入入宋后，宋宋太祖赵赵匡胤便便赐名为为樊知古古颇受重重用。公元9774年，江江南进士士樊若水水经精心心策划，仅仅用三天天时间便便在采石石江面上上建造了了一座长长达60000米米的跨江江浮桥。这这是历史史上真正正的长江江第一桥桥。宋军军借此桥桥南下攻攻克金陵陵，俘获获南唐皇皇帝李煜煜。虞允文南宋抗金金名臣中书舍人人参谋军军事虞允允文在采采石江边边慰问士士兵时，面面对金兵兵的强大大攻势，临临危不惧惧，亲自自督战，智智获全胜胜，使南南宋转危危为安，并并延续百百年之久久。此战战成为战战争史上上1.

30、88万与440万的的悬殊取取胜的千千古佳话话。林散之我国草书书大家，有有“当代草草圣”之称生前曾十十余次放放歌采石石，心仪仪先贤，素素有“归宿之之期与李李白为邻邻”的愿望望；林老老逝世后后，马鞍鞍山市人人遵其遗遗愿，在在太白楼楼侧建林林散之艺艺术馆。主主馆名“江上草草堂”，馆内内珍藏着着先生的的艺术作作品。先先生之墓墓位于“江上草草堂”左侧。当地名人人郭正祥北宋著名名诗人；号称“李李白后身身”，其作作品产生生过相当当广泛的的影响。当涂人；他的许许多诗作作深刻地地反映了了人民遗遗受的苦苦难和心心声，表表达了他他对家乡乡人民的的深切同同情与关关怀。萧云从明末清初初画家；姑孰画派派的创始始人，以以“

31、清疏韶韶华，笔笔墨爽利利“而独树树帜。姑孰人；43幅幅太平平山水图图中有有15副副描绘当当涂山水水；其采采石矶太太白楼壁壁画引起起过轰动动，惜毁毁于咸丰丰初年兵兵乱。黄左田乾隆、嘉嘉庆、道道光年间间赫赫有有名的军军机大臣臣、内阁阁大臣。当涂人；曾多次次游览青青山和采采石矶，并并有诗为为记载；葬于当当涂南褐褐山下。徐静仁近代实业业家；曾曾在扬州州经营盐盐业，继继在南通通、上海海开办纺纺织厂，并并涉足金金融界，还还在马鞍鞍山投资资开采铁铁矿；所所操诸业业，均有有相当发发展，但但后来都都失败当涂人；在马鞍鞍山投资资开采铁铁矿；创办了当当涂静仁仁职业学学校通过对地地脉、文文脉、人人脉的三三脉分析析，掌

32、握握了马鞍鞍山地区区的地方方性特征征。然三三脉之各各有强弱弱，形象象本底则则应为当当地最具具地方性性特色、且且非替代代性的核核心资源源。基于于对三脉脉的进一一步筛选选和突出出、并经经实地考考察与体体验，我我们初步步确定马马鞍山的的资源本本底认知知为：中华诗都都、山水水钢城、中中国浴城城、江东东休闲新新城第二章市场解解码廓廓清发展展视野在进行城城市旅游游形象设计计前，除除了对城城市文脉脉、地脉脉、人脉脉进行分分析外，还还应明确确形象设设计的目目标以及及需要输输入的信信息，针针对具体体的客源源市场进进行针对对性的分分析和设设计。城市旅旅游形象象设计的目目标通常常是较明明确的，即即消除不不利于旅旅游

33、者前前往旅游游目的地地的成见见和印象象，设计计有吸引引力的旅旅游形象象，并能能使游客客获得满满足，留留下深刻刻印象，产产生重游游行为或或口碑效效应。具具体而言言，城市市旅游形形象设计计目标包包括以下下几种：城市旅游游形象模模糊设计鲜明明的旅游游形象城市旅游游形象欠欠佳改造不不好的旅旅游形象象城市旅游游形象过过时设计崭新新的旅游游形象城市旅游游形象良良好维持、强强化良好好的旅游游形象城市旅游游形象受受损有效弥弥补、恢恢复良好好的旅游游形象因此，首首先应通通过市场场调查了了解旅游游者信息息，分析析旅游形形象构成成要素，明明确城市市旅游形形象的现现状，从从而明确确设计目标标和重点点客源市市场。为了科

34、学学的进行行本次形形象策划划，本项项目组于于20007年88月311日至9月77日共发发放了5500份份调查问问卷，其其中：马马鞍山3300份份，回收收有效问问卷2888份；芜湖550份，回回收有效效问卷442份；南京1100份份，回收收有效问问卷844份；上上海500份，回回收有效效问卷445份；总共回回收4559份，平平均有效效率为991.88%，基基本满足足调研要要求。调调查结果果如下：一、形象象感知分分析（一）旅旅游景点点感知情情况1马鞍鞍山景点点知名度度分析图2-11表明，本本次调查查受众对对马鞍山山景点了了解最多多的是与与李白有有关的采采石矶、李李白墓和和太白楼楼；其次次，是马马鞍

35、山市市内重要要的“绿肺”雨山山湖；佛佛教名山山小九华华山的知知名度也也较高；以自然然风光为为主的濮濮塘风景景区和翠翠螺山知知名度紧紧随其后后；休闲闲类的马马钢盆山山度假村村、翠林林康乐中中心近年年来知名名度也日日益上升升，分列列第九、第第十位，说说明近年年来人们们对休闲闲旅游景景点的需需求越来来越高；文化类类的朱然然墓、朱朱然文化化公园和和林散之之纪念馆馆了解的的人也比比较多。而而丹阳湖湖、青山山、太白白森林公公园、谢谢公祠、谢谢公墓等等外地游游客了解解较少，而而澄心寺寺、围屏屏山、黄黄山塔、园园艺村农农家乐、叶叶家桥、宝宝积山、石石臼湖、甑甑山禅院院、金柱柱塔和横横山知名名度很低低，本地地居

36、民了了解也很很少。总的来说说，马鞍鞍山著名名景点（排排名前十十位）的的平均知知名度为为51.61%，即两两个人中中有一个个知晓马马鞍山某某一著名名景点。可可见，调调查受众众对马鞍鞍山旅游游景点的的了解深深度较高高，但了了解广度度不够。图2-11 马鞍鞍山景点点知名度度分析2马鞍鞍山景点点美誉度度分析 图2-2 马马鞍山景景点美誉誉度分析析从图2-2中可可以看出出，本次次调查对对马鞍山山景点的的美誉度度分两个个方面。从从绝对美美誉度（喜喜欢该景景点的全全部人数数）来说说，采石石矶美誉誉度非常常高，去去过和了了解的人人们对采采石矶印印象都很很好；其其次是小小九华山山、雨山山湖、李李白墓、太太白楼；

37、自然风风光为主主的濮塘塘风景区区和翠螺螺山美誉誉度也较较高；而而马钢盆盆山度假假村和翠翠林康乐乐中心绝绝对美誉誉度次之之；太白白森林公公园、朱朱然文化化公园与与朱然墓墓绝对美美誉度尚尚可，其其他景点点美誉度度都较低低。从相对美美誉度（即即喜欢人人数/了了解人数数）来看看，黄山山塔、宝宝积山、太太白森林林公园、横横山都较较高，这这与了解解人数较较少，而而景点感感觉还可可以，认认可度因因此较高高；而在在知名景景点中，采采石矶相相对美誉誉度最高高，说明明采石矶矶建设营营销各方方面都已已较为成成熟，大大家都比比较赞赏赏。小九九华山、雨雨山湖、翠翠螺山等等相对美美誉度也也较高，濮濮塘风景景区、太太白楼、

38、马马钢盆山山度假村村和翠林林康乐中中心的相相对美誉誉度还有有待进一一步提升升。（二）形形象构成成感知情情况1马鞍鞍山形象象感知来来源分析析图2-33 马鞍鞍山形象象感知来来源分析析调查受众众获取马马鞍山旅旅游形象象等信息息的主要要来源中中，最重重要的是是电视媒媒体；其其次是亲亲朋好友友的介绍绍，不仅仅起到告告知旅游游购买者者的作用用，还起起到评价价产品的的作用。提提高旅游游者满意意度，造造就忠诚诚顾客，为为马鞍山山旅游作作良好的的口头宣宣传，会会带来更更多的旅旅游消费费者。此此外，通通过报刊刊杂志了了解马鞍鞍山的受受众也比比较多，因因此在项项目开发发时可以以通过这这种较经经济又便便捷的媒媒体方

39、式式进行宣宣传。另另外，旅旅行社广广告、网网络、广广播和书书籍的宣宣传对旅旅游者影影响也较较大。（见见图2-3）2马鞍鞍山代表表形象的的景点分分析在调查中中提出了了“最能代代表马鞍鞍山城市市形象的的景点”问题，列列举马鞍鞍山各个个景点供供被调查查者选择择。选择择结果比比较集中中：选择择融自然然风光和和历史文文化于一一体的“采石矶矶”者最多多，选择择比率高高达644.055%；自自然风光光“雨山湖湖”、历史史文化“李白墓墓”、休闲闲度假“马钢盆盆山度假假村”也被比比较多的的受众选选择为能能代表马马鞍山形形象的景景点；随随后依次次为佛教教文化“小九华华山”、李白白文化“太白楼楼”、休闲闲度假“翠林

40、康康乐中心心”；其他他景点被被选择为为代表马马鞍山形形象的较较少。 图2-44 马马鞍山代代表形象象的景点点分析3马鞍鞍山代表表文化分分析调查表明明，外地地游客和和本地居居民对马马鞍山最最为典型型的文化化的意见见倾向是是基本一一致的。图图2-55表明，对对“钢铁文文化”的认可可度最高高，选择择的频次次达333.088%；对对包含李李白陵墓墓、李白白传说、李李白故事事等“李白文文化”的认可可程度也也较高，选选择频次次达177.166%；对对“诗词文文化”、“山水文文化”认可的的人数也也较多。总总的来说说，调查查受众对对马鞍山山文化的的了解基基本与上上一稿马鞍山市旅游总体规划中主推的旅游产品和文化

41、内涵基本一致，说明根据旅游总规的执行还是比较到位的，但是“李白文化”、“诗词文化”、和“山水文化”的认可程度还有待进一步提升，需要更加有力的手段去强化这些文化。图2-55 马马鞍山代代表文化化分析4马鞍鞍山主要要旅游功功能分析析从图2-6可以以看出，外外地游客客和本地地居民认认为目前前马鞍山山最主要要的旅游游功能是是休闲和和文化体体验，也也就是以以马钢盆盆山度假假村和翠翠林康乐乐中心为为主的休休闲场所所的旅游游功能，以以太白楼楼、李白白墓、朱朱然文化化公园等等为主的的文化体体验，最最让人们们感到印印象深刻刻。马鞍鞍山其他他旅游功功能依次次为以马马钢、农农家乐为为主的工工农业旅旅游、度度假旅游游

42、和山水水观光。对对餐饮购购物、商商务功能能也略有有认可，而而对会议议和修学学科考等等功能认认可的较较少。图2-66 马鞍鞍山主要要旅游功功能分析析5马鞍鞍山代表表性道路路感知分分析图2-77 马马鞍山代代表性道道路感知知分析从图2-7可以以看出，大大部分游游客和居居民都对对江东大大道的印印象最为为深刻，一一方面可可能与江江东大道道是宁芜芜公路通通往马鞍鞍山的主主干道有有关，一一方面也也可能与与江东大大道绿化化较好，被被安徽省省评为“精品路路段奖”有关。其其次，调调查受众众对雨山山路、湖湖东路的的印象也也比较深深刻。在在进行形形象推广广建设时时，可以以考虑在在以上三三条路段段增加文文化元素素，丰

43、富富形象景景观。6马鞍鞍山代表表性场所所感知分分析图2-88 马马鞍山代代表性场场所感知知分析作为马鞍鞍山最大大的市民民广场和和诗歌节节的主要要会场，本本地居民民和外地地游客对对“花雨广广场”的印象象最为深深刻。其其次为本本地居民民印象比比较深刻刻的“幸福广广场”，新建建的“节庆广广场”。“火车站站广场”作为重重要的第第一印象象区，外外地游客客印象比比较深刻刻。因此此，也可可以选择择在这几几个广场场，增加加标志性性景观，营营造文化化氛围，作作为推广广马鞍山山形象的的重要场场所。7马鞍鞍山代表表性旅游游商品感感知分析析 图2-9 马鞍山山代表性性旅游商商品感知知分析马鞍山目目前旅游游商品很很不丰

44、富富，最具具代表性性调查受受众印象象最深的的依次为为采石茶茶干、黄黄池食品品、洪滨滨丝画和和采石矶矶酒。但但是有很很多旅游游者没有有选择此此项，说说明旅游游者对马马鞍山的的旅游商商品印象象不是很很深刻。在在此次形形象设计计中，可可增添旅旅游商品品的设计计，以丰丰富马鞍鞍山旅游游形象的的构成体体系，并并增加旅旅游消费费途径。8马鞍鞍山旅游游形象初初步感知知分析图2-110 马鞍山山旅游形形象初步步感知分分析在本次调调查中，我我们列举举了现已已存在的的大家都都比较熟熟悉、能能代表马马鞍山旅旅游形象象的口号号和词语语，简单单的征求求了被调调查者的的意见，请请他们进进行选择择，以确确定人们们目前对对马

45、鞍山山的初步步意向。结果见图图2-110所示示，传统统钢铁城城市被选选择最多多，占全全部调查查者的445.997%，可可见人们们这一印印象的根根深蒂固固；其次次27.02%的被调调查者较较认可有有一定底底蕴的历历史文化化城市，但但这一说说法比较较笼统，有有待于进进一步具具体化；对中华华诗仙归归隐之地地诗城城和滨江江山水田田园城市市这些形形象认可可的游客客和居民民也比较较多，可可以在此此基础上上进行升升华；而而游客和和居民对对休闲度度假的花花园城市市和华东东后花园园赞成者者不多，同同时，也也有部分分被调查查者认为为马鞍山山是个特特色不鲜鲜明的城城市。（三）旅旅游感知知评价1马鞍鞍山环境境绿化评评

46、价图2-111 马鞍山山环境绿绿化评价价从图2-11中中可以看看出，本本次调查查受众对对马鞍山山环境绿绿化评价价较高，按按照5分分量度标标准，平平均得分分为3.9133。这与与马鞍山山作为国国家园林林城市的的环境绿绿化现状状基本相相符。2马鞍鞍山卫生生状况评评价从图2-12中中可以看看出，本本次调查查受众对对马鞍山山卫生状状况评价价也较高高，按照照5分量量度标准准，平均均得分为为3.6654。近近年来，马鞍山作为国家卫生城市，对城市卫生下了很大力气，这对旅游者和居民的评价较高有很大关系。 图2-12 马鞍鞍山卫生生状况评评价3马鞍鞍山历史史文化评评价图2-113 马鞍山山历史文文化评价价从图2-13中中可以看看出，本本次调查查受众对对马鞍山山历史文文化总体体评价还还好，按按照5分分量度标标准，平平均得分分为3.7433。但是是也有旅旅游者提提出，尽尽