国内农产品广告媒介投放现状及创新策略.doc

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1、国内农产品广告媒介投放现状及创新策略【摘要】：p 】在广告运作过程中至关重要的一环就是媒体投放，这一环节可以保证广告信息准确传到达目的消费者群体，它占整个广告预算的80%甚至更高比例，有效选择农产品广告的投放媒介、进步投资回报率，是农产品广告活动的重要一环。本文从国内农产品广告媒介投放现状出发，提出创新策略，以期对农产品广告投放提出合理化建议。【关键词】：p 】农产品广告；创新策略“农产品销售直接关系到农业增效、农民增收、农村稳定，是影响我国农村经济开展的一大瓶颈。”广告在促进农产品销售和塑造农产品品牌方面的作用越来越为广阔农产品经营者所重视，并不断加大对广告的投入，虽然如此，但目前中国农产品

2、广告却存在种种问题，其中之一就是广告投放媒介的选择。一、国内农产品广告媒介投放的现状随着科学技术日新月异的开展，信息传播的渠道多种多样，除了传统的电视、播送、报纸、杂志之外，网络、手机等新媒体开展迅猛，影响力甚至超过了传统媒体。地域环境和农村经济的开展现状，使农产品广告在媒介选择方面存在着一定的限制。1.农产品广告，投放媒体以报纸、杂志为主，电视广告和播送广告相对较少从广告选用的传统媒介来看，报纸、杂志是农产品广告的主要载体。梅花信息网监测显示，从20_3年至今，农产品广告投放在报纸杂志上的数量明显高于电视和播送媒体，除了专业的农业频道，如中央电视台七套外，中央电视台其他频道和各大卫视频道鲜有

3、农产品广告的身影，出现这种情况的主要原因在于中国农产品广告的投入者主要是个体经营户，企业经营规模小，实力较弱，没有太多的广告资金，因此在媒体选择上往往会选择报纸杂志这种本钱较低的媒介形式。2.农产品网络广告投放以专业农业网站或涉农网站为主，数量和质量远远落后于整体广告业的开展目前，农产品网络广告的开展严重滞后于整体广告业的开展，从近五年中国优秀广告作品年鉴的统计分析p 可以看出，农产品网络广告占比很少，质量不高。中国农业信息网、中国农产品网等一系列专业农业网站的调查发现，农产品网络广告形式多以静态分类信息型广告为主，内容只是对农产品信息的简单介绍，配上产品图片，单调乏味，传统的门户网站更是难觅

4、农产品广告的身影，由于广告主对于农产品广告的重视程度不高，大局部农产品网络广告都是委托小型广告公司制作完成，质量低下，形式单一。3.农产品户外广告媒介选择较多，但形式较为单一农产品户外广告媒介形式较多，用于工业商品宣传的户外广告媒介也可以用于农产品的宣传，但目前比较常见的农产品户外广告媒介主要以墙体广告和标牌广告为主，形式较为单一。墙体广告和标牌广告“具有覆盖面广、发布灵敏、时效长、实用性强、制作简单、费用低廉等优点，在传播效果上有较高的接触率和接触频次。”虽然墙体广告和标牌广告在农产品销售中有着其他媒介不可比较的优势，但是广告内容同质化严重、表现形式单一，无法吸引消费者的注意，削弱了媒体本身应有的效果。二、农产品广告媒介投放的创新策略1.深化挖掘数字互联网媒介随着互联网的迅猛开展，越来越多的人选择在网上购置所需产品，农产品也不例外，消费者足不出户就能购置到千里之外的优质大米、水果等，网上购物成为消费者尤其是年轻群体首选的购物方式，加之农产品的网络广告覆盖范围广、费用低、制作简单、发布方便，有利于没有充足广告资金的农产品经营者做广告，因此是目前农产品广告投放的首选媒介。目前，我国农产品网络广告形式比较单一、广(第 4 页 共 4 页