管理经济学前言uvo.docx

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1、 绪绪 论 第一节节 管理经经济学的性质质与范围 管理经济济学是将经济济学原理和方方法(微观经经济学)应用用于企业经营营决策的一门门应用性经济济学科. 一、问题的的引出：企业业的决策问题题案例 企业业面临的基本本决策：当一一家企业决定定要生产某种种新产品之前前，面临的基基本决策问题题如下：1、生产出来的的产品有没有有市场需求? 需求取决决于哪些因素素?2、如何生产？ 3、生生产多少？4、价格定多少少？ 运用经济学学原理和方法法来思考上述述问题就是管管理经济学。二、 什么是经济学 19世纪伟大的的经济学家阿阿尔弗雷德马歇尔:“经济学是一一门研究人类类一般生活事事务的学问。” 现代经经济学最重要要

2、的两大分支支是宏观经济济学与微观经经济学。 微观经经济学的研究究对象是单个个经济主体和和单个市场的的经济活动。 宏观观经济学着眼眼于国民经济济的总量分析析，宏观经济济学研究总需需求、总产量量、总就业量量；、国民收收入、物价水水平和经济增增长率等经济济总量。 (一) 经经济学研究的的基本假设 1、完完全理性（经经济人） 最有代表性性的，是斯密密在国富论论中提出的的后人称之为为“经济人”(econnomic man)的的理性人： “每个个人都在力图图应用他的资资本，来使其其生产品能得得到最大的价价值。一般地地说，他并不不企图增进公公共福利，也也不知道他所所增进的公共共福利为多少少。他所追求求的仅仅

3、是他他个人的安乐乐仅仅是他他个人的利益益。在这样做做时，有一只只看不见的手手引导他去促促进一种目标标，而这种目目标 决不是他所所追求的东西西。由于追逐逐他自己的利利益他经常常促进了社会会利益，其效效果要比他真真正想促进社社会利益时所所得到的效果果为大：” 2、完完全竞争 3、完全全信息 （二二）微观经济济的基本框架架 1市场场供求原理 2家庭庭经济行为 3、企业经经济行为 4、市场竞竞争 三三、从微观经经济学到管理理经济学 1它它们两者之间间的目的是不不同的，管理理经济学是为为企业管理者者服务的，其其目的是为了了解决企业的的决策问题而而提供经济分分析手段。微微观经济学是是为了揭示微微观经济主体

4、体的行为，理理解价格机制制如何实现经经济资源的优优化配置。 2管管理经济学和和微观经济学学各自的着重重点不一样，管管理经济学的的着重点在于于企业理论，微微观经济学的的着重点在于于最后引申出出整个经济的的一般均衡构构架，逐出资资源的帕累托托最优配置等等福利经济学学的结论。因因而管理经济济学是为企业业服务的，微微观经济学是是为宏观经济济学提供理论论基础的，既既可以为企业业服务，也可可以为其他经经济行为人服服务，同时也也可以为政府府服务。 四、管理经经济学的地位位与功能 1、管管理经济学是是企业管理人人才(如MBBA)培养中中的一门基础础性课程。2、帮助决策管理经济学的首首要目标就是是学会运用经经济

5、学原理和和方法来思考考企业的决策策。 1、理理解经济问题题； 2、运用经经济原理进行行企业决策。3、提高素质 孙子兵兵法: 兵无无常势，水无无常形 第二节 边际际分析法 一、边边际分析法的的定性描述 “ 边际际决策规则 边际收益 大于 边际成本 可行 边际收益 小于 边际成本 不可行 边际收益 等于 边际成本 最优 案例 假定有一一种汽车型号号， 因在在技术上有许许多缺陷， 导致发生生事故的风险险大大增加。尽尽管这种汽车车已不再生产产，但已经在在使用的汽车车预期在下一一年度仍会造造成10人死死亡。为了把把问题简化，我我们假定由于于技术上的缺缺陷十分严重重，所有汽车车一年后就都都不能再使用用。如

6、果制造造商对汽车的的全部或部分分缺陷进行返返修，死亡人人数可望减少少。显然，缺缺陷返修得越越多，死亡人人数也就越少少，见表。 边际成成本之所以上上升, 是因因为有的缺陷陷容易修复, 而另一些些缺陷则要困困难的多。 问：返修计划如如何制定？ 二、边际分析析法的数学原原理 （一）边际值 边际值表示示自变量每变变化一个单位位，引起因变变量变化的多多少。 1、边际际收入：MRR 每每增加一个单单位产量（销销量），所引引起的总收入入的变化量 MMR = TR/Q 2、边际际成本： MMC 每增增加一个单位位产量（销量量），所引起起的总成本的的变化量 MC = TC/ Q 3、边际际利润：M 每增加一一个

7、单位产量量（销量），所所引起的总利利润的变化量量 MM = T/ Q = MR - MC 4、边际际产量：MPP 每增加加一个单位的的投入要素（如如劳动力， 或资本），所所引起的总产产量的变化量量 MPP = TP/L （二）边际际分析及利润润最大化原则则 数学证明： TR = R - C 求导导： TTR = R - C MR = MC 1、MR MC ， 可行 2、MR MC ， 不可行 3、MR = MC ， 最优 三、总量量、平均量与与边际量 平均函数数上任何一点点的值，等于于总函数上相相应点与原点点连接线的斜斜率。 边际函数数上任一点的的值等于总函函数上相应点点切线的斜率率。 如果边

8、际际函数大于平平均函数；平平均函数就呈呈上升趋势：如果边际函函数小于平均均函数，平均均函数就呈下下降趋势。这这意味着两个个函数的交点点一定发生在在平均函数的的最高或最低低点。 总函数最最大（或最小小）时，边际际函数的值为为零。 第二节 企企业的性质、目目标与利润一、企业的性质质 1、 交易费用的内涵涵 旅美英国经经济学家科斯斯指出，交易成本是运用价格格机制的成本本，至少包括括：(1)获获取准确的市市场信息的成成本：(2)交易谈判与与监督履约的的成本 威廉姆森将将：狭义的交易易成本是履行行契约所支付付的成本。 广义的交交易成本则包包括获取信息息、谈判和履履行契约的全全部成本张五常：只要发发生交易

9、就会会产生交易费费用。 所谓交交易费用是指指一切不直接接发生在物质质生产过程中中的成本耗费费。2、企业的性质质：节约交易易费用 二、 企业的目标 (一)利利润目标 传统经济济学假定，企企业的目标是是追求利润最最大化。利润润是企业经营营绩效 1、 短期利润最大 总收益为TTR，总成本本为TC，利润为为丌，则 丌TRTCC ，为为求利润最大大，一阶导数数为 0，二阶导导数小于0 2长长期利润最大大 max EVV =t/（1+）t (二)非利利润目标 1销售售额最大化 在所所有权与经营营权分离的情情况下，销售售额对经理人人员的地位、声声望和收入的的影响大于利利润。 2满意意化 3创造造顾客 三、经

10、济利润、会会计利润与正正常利润 1、经济济利润与会计计利润 经济利润润 = 总收收益总经济成本本（机会成本本） 会计利润润 = 总收收益 会计成本本2、机会成本 经济成本是企业业使用的所有有资源总的机机会成本。使用他人资源的的机会成本，等等于付给资源源所有者的价价钱。企业使用自有资资源的机会成成本，等于这这些资源如果果在市场上出出租或出售，所所有者能够得得到的最大回回报。 3、正常常利润 使用所有者者自己资源的的机会成本称称为正常利润润，正常利润润是隐性地、使使用所有者提提供的资源(比如金融资资本和服务)而带来的机机会成本的另另一种说法。 正常利润是是企业使用所所有者资源的的机会成本；正常利润

11、加加上显性成本本就得到生产产的总经济成成本。如果经经济利润是零零，企业就赚赚得正常利润润或正常回报报率。如果经经济利润为正正(为负)，企企业就过获得得超过(低于于)正常的回回报率- 假设一个个企业收益$5 0000 000，显显性成本$33 000 000，业业主为企业提提供了 l 000 0000资本。如如果所有者在在最好的可能能投资中，他他的l 0000000能能够挣得100的回报(以相同的风风险)，正常常利润是$1100 0000。经济利利润是1 9900 0000(=5 0000000 - $3 0000000 - S1000 000)。假定还是是这个企业只只得到3 110000，那那么企业就只只能赚到正常常利润，经济济利润是零。在在本课程中，当当我们使用这这一名词时，我我们指经济利利润。 案例下海值得吗吗？ 在“下下海”的浪潮中，某某服装公司处处长小工与夫夫人用自己的的 20万元元资金办了一一个服装厂。一一年结束时，会会计拿来了收收支报表。当当小王正看报报表时，他的的一个经济学学家朋友小李李来了。小李李看完报表后后说，我的算算法和你的会会计不同。小小李也列出了了一份收支报报表。这两份份报表如下： 17