新“东方凤凰”网站经营策划48061.docx

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1、盛世龙腾网络创意东方凤凰策划纲要“东方凤凰”纯女性专业网站经营策划纲要一. “东方凤凤凰”策划纲要概概述1. 一个以城市年轻轻女性为目标标对象的纯女女性专业网站站2. 一个兼顾近期财财务平衡与企企业发展远景景的综合经营营方案3. 一个可以解决电电子商务之物物流瓶颈、兼兼具扩展功能能的商务运作作体系二.“东方凤凰凰”的总体经营营构想1. “东方凤凰”的的经营结构模模式11创建一个个以城市女性性为主要目标标对象的专业业化网站，构构建一个纯女女性主义的网网上虚拟社区区，提供女性性关心与关注注的各类资讯讯。12在现有分分销网络和物物流网络的基基础上，结合合网络科技和和特许经营的的推广方式，建建立一个更

2、具具规模和服务务效能的产品品配销体系，将将东方凤凰建建成一个女性性产品尤其是是化妆品、保保健品等最具具潜力的网上上、网下销售售服务平台。13以东方凤凤凰网站为基基础，组建一一个以现代都都市女性为主主题的女性会会员俱乐部，通通过会员制的的方式开展相相关业务经营营。该会员俱俱乐部可设在在例如百盛、时时代广场等大大型商场。2. “东方凤凰”的的品牌推广模模式21 东方凤凤凰的文化定定位是：“传播健康、智智慧与关怀”；22东方凤凰凰网站将采用用与东方电视视台、凤凰卫卫视、羊城晚晚报等多媒体体互动的形式式，实施品牌牌形象推广；23 主题活活动、事件行行销；24 名人、名名牌、明星效效应；25 出版凤凤舞

3、东方杂杂志，发行“凤凰卡”，形成虚实实互动的推广广模式。3. “东方凤凤凰”纯女性专业业网站建设31作为一个个以现代都市市女性为目标标群体的纯女女性专业网站站，“东方凤凰”将避免一般般女性专业网网企所标榜的的“综合女性杂杂志”之表象化追追求，而力求求在内容上切切近都市女性性的情感脉搏搏与感性需求求，在表现形形式上形成独独特的都市女女性风格，在在信息沟通与与情感交流方方面建立互动动与便利的友友好界面。32东方凤凰凰将成为现代代都市女性至至爱的唯美与与清纯的理想想虚拟社区，成成为现代都市市女性的情感感依托与精神神慰藉，引导导与创新现代代都市女性的的生活潮流，最最终成为满足足现代都市女女性多种感性性

4、需求的精神神寄托。33东方凤凰凰将建立自己己的形象代言言人群体，聚聚合一系列著著名的女性偶偶像，形成独独特的综合名名人效应，以以最大限度地地吸引社会公公众的密切关关注。34东方凤凰凰尤其关注现现代城市女性性的心理健康康，不仅积极极寻求与那些些在心理及社社会学研究方方面有着卓越越成就的专家家学者的合作作，开设网上上心理诊所栏栏目；而且将将在所有的内内容设置与编编排上，注重重积极人生、成成功典范、完完美追求等正正面引导，力力求形成积极极、清新、纯纯美等专业女女性网站的社社会形象。35东方凤凰凰将开设一系系列诸如“窈窕心语”、“谁怜我心”、“超越感悟”、“第三种接触触”、“爱生活”等女性专栏栏话题，

5、并以以感性、体贴贴与纯美的网网上主持风格格，让备受家家庭与事业、爱爱情与友谊等等多重困惑的的现代女性敞敞开心扉、尽尽情倾诉，并并藉此获得心心理上的关怀怀与安慰。4. 东方凤凤凰的B tto Homme双平台电电子商务模型型构建41在纯女性性专业网站建建设的基础上上，“东方凤凰”将充分发挥挥目前已有的的资源优势，全全力开拓B to Hoome 的电电子商务模式式，并将兼顾顾近期财务平平衡和企业发发展远景作为为企业发展的的考量标准。42东方凤凰凰网站将开设设一系列网上上精品陈列室室，辅之以兼兼具知识性、趣趣味性与产品品功能介绍的的网上讲座，形形成一个超大大规模的网上上超级市场。东东方凤凰力图图创建

6、网络经经营的优质服服务典范，以以赢得广大会会员与社会公公众的信任与与支持。43借鉴传统统销售网络与与渠道的运营营经验，东方方凤凰将建立立一个自己的的兼具女性产产品销售与电电子商务物流流系统等双重重功能的特许许经营体系，形形成卓有成效效的双平台商商务渠道网络络。44东方凤凰凰特许加盟店店将作为东方方凤凰会员推推广的基层单单位，同时具具备以下的多多种功能：女女性产品的销销售（传统形形态）、产品品展示、东方方凤凰之网站站及电子商务务演示、会员员推广、客户户服务、货物物配送等。45东方凤凰凰特许加盟店店将以“特许专卖店店”与“家庭办公室室”等两种形态态出现，并在在短时间内达达至几何级数数的增长规模模，

7、形成覆盖盖全面的大型型商务网络体体系。其中，分分布市区各地地的特许专卖卖店将形成庞庞大的市场规规模之空间观观感，而家庭庭办公室则将将进一步强化化东方凤凰在在生活社区的的全面渗透，最最终形成规模模化的商务网网络与电子商商务之物流配配送以及电子子商务客户端端服务之综合合体系。5. 双网并行行的商业推广广模式51 在建设设网站的同时时，东方凤凰凰将同步进行行“凤凰卡”优惠商户网网络的建设与与拓展，建立立自己的商务务网络服务体体系，发行东东方凤凰之“凤凰卡”，力图为东东方凤凰会员员提供全面的的娱乐、消费费指南以及实实实在在的娱娱乐、消费优优惠。52以“凤凰凰卡”为核心的商商务网络服务务体系，将始始终坚

8、持严谨谨、科学的组组网原则，在在仔细甄别与与逐步遴选的的基础上，与与大中城市及及其周边地区区的消费、娱娱乐、休闲场场所以及大中中型商场、专专卖店、票务务中心、餐饮饮服务企业等等建立广泛的的合作关系，形形成庞大的商商业服务联盟盟体系凤凰联盟盟。而所有的的凤凰卡持有有者，只要在在凤凰联盟消消费，均可以以享有多重折折扣优惠。53 “东方方凤凰”将在适当的的时候推出会会员刊物凤凤舞东方杂杂志，它将作作为东方凤凰凰的实物媒体体与东方凤凰凰的网络媒体体互动推广，免免费赠送给所所有“东方凤凰”及“凤凰卡”会员。东方方凤凰的会员员刊物凤舞舞东方，将将秉承东方凤凤凰之积极、清清新、纯美的的总体风格，并并在各大商

9、场场以及所有的的西餐、咖啡啡、酒吧等场场所免费派发发。6. “东方凤凤凰”的大品牌经经营理念61本项目以以东方凤凰网网站为核心，将将派生出凤凰凰卡、凤舞舞东方女性性杂志、女性性用品特许专专卖店、东方方凤凰女性俱俱乐部等经营营项目，各分分项目在初创创时期相辅相相成、互为支支持、共同发发展。62建立利润润内部独立核核算的运营机机制，使每一一个经营项目目在合理的市市场开拓期之之后，尽快建建立自我“造血”功能，实现现独立运营，形形成项目利润润中心。63在管理上上采用中央调调控的项目事事业部发展机机制。三.“东方凤凰凰”的战略目标标与发展规划划1. “东方凤凤凰” 的战略目目标11“东方凤凤凰”所努力开

10、创创的兼顾近期期财务平衡和和发展远景之之互联网经营营模式以及东东方凤凰的终终端服务网络络， 将成为为中国互联网网经济价值链链中不可或缺缺的组成部分分与重要支撑撑体系。12 在未来来的三年内，将将“东方凤凰”建成南中国国最著名的专专业女性网站站，以及最成成功的电子商商务网络经营营企业。建成成南中国（华华南地区）最最完善与最有有影响力的电电子商务客户户端服务网络络，并由白领领社区的亚文文化迅速成为为引领社会的的主流文化，全全面普及数码码生活新概念念。2. “东方凤凤凰”的发展规划划21“东方凤凤凰”经营体系创创建期（20000年6月月-20000年122月）n 首期投资2000万元人民币币；n 完

11、成“东方凤凰凰”项目发展规规划与经营结结构模型的设设计与企划；n 以“东方凤凰”网站之资讯讯服务作为项项目经营的起起点，全面拓拓展相关业务务；n 完成“东方凤凰凰”相关配套服服务体系的建建立与推广，包包括“凤凰卡”商务网络的的建设与会员员刊物凤舞舞东方的出出版。n 完成“东方凤凰凰”网上女性超超市的建设工工作，吸纳初初期加盟的产产品供应商与与合作伙伴。n 完成“东方凤凰凰特许经营体体系”的企划工作作，并在一定定范围内建立立8-10家家示范店。22“东方凤凤凰”综合推广期期（20000年8月-20011年3月）n 吸引国际风险投投资机构的关关注，引入2200万美元元以上的风险险投资。n 与国际著

12、名女性性产品品牌建建立合作关系系。n 将“东方凤凰”的特许经营营体系建设成成为中国互联联网经济中最最具价值与发发展潜力的电电子商务客户户端服务体系系。n 通过全媒体综合合推广、事件件行销、主题题公关活动等等，塑造与建建立东方凤凰凰的品牌形象象，逐步扩大大东方凤凰的的市场影响与与品牌知名度度。n 通过“凤凰卡”会员推广、东东方凤凰女性性会员俱乐部部会员推广、东东方凤凰特许许经营体系推推广，不断创创造新的市场场热点效应，成成为市场关注注的焦点。23“东方凤凤凰”资本运营期期（20011年4月2001年年12月）n 吸引国际风险投投资机构的关关注，引入5500万美元元以上的风险险投资。n 吸引国内大

13、型上上市公司（以以女性商品生生产商为目标标）的关注，通通过部分股权权转让，获得得相应的利润润。n 在项目具备市场场规模与影响响的前提下，以以“东方凤凰”为题材包装装上市，从而而获取更大的的利润空间。四. “东方凤凤凰”的客户端服服务网络（CCSC）1. 在社区建建立电子商务务客户端服务务网络（CSSC）11以特许经经营的方式，首首先在大型社社区、尤其是是在市区的大大型商住小区区，建立电子子商务客户端端服务网络（CCSC）。12每一个CCSC的服务务区域为20000-30000户家庭庭左右的成熟熟商住社区。13通过贴近近都市女性的的客户端服务务，促进中国国电子商务从从网上走向现现实，进而引引领中

14、国电子子商务的潮流流。2. 以终端开开发引导电子子商务消费的的网络普及模模式21网络时代代正以超常规规的速度走向向我们的生活活，然而真正正的电子商务务依然处在萌萌芽阶段，尚尚未正式成为为经济社会的的现实。22东方凤凰凰特许经营体体系所开创的的电子商务客客户端服务网网络（CSCC），以电子子商务的终端端开发，提供供面向家庭及及个人的贴身身服务与及时时的物流配送送服务，致力力于引导电子子商务消费的的网络普及，最最终促成电子子商务成为经经济社会的现现实。3. 全面终端端服务与会员员的优惠共享享31遵循互联联网创业之精精神，东方凤凤凰将始终坚坚持规模化、集集约化效益之之利益共享的的经营原则。32通过东

15、方方凤凰CSCC特许经营体体系的构建，东东方凤凰将以以其庞大的客客户端服务体体系以及无边边界的电子商商务平台，吸吸引众多的商商户、产品供供应商以及消消费者，实现现电子商务的的规模化、集集约化经营，从从而全面降低低产品成本与与经营费用。33作为提供供全面终端服服务的CSCC将首先获得得丰厚的经营营回报，而作作为东方凤凰凰的会员，亦亦将可以获得得额外的优惠惠、服务与便便利，成为第第一代网上消消费的幸运儿儿。4. 真正全面面的解决网上上、网下相配配合的电子商商务解决方案案41东方凤凰凰的电子商务务平台、东方方凤凰CSCC特许经营体体系、“凤凰卡”会员及其会会员卡功能的的扩展，将为为所有属意于于互联网

16、经济济的人们（商商户、产品供供应商、消费费者、网络经经营者等）提提供一个真正正的全面解决决网上、网下下相配合的电电子商务解决决方案，成为为一个畅通的的渠道与桥梁梁的综合体系系。42 东方凤凤凰特许经营营体系的设计计将符合一般般电子商务对对中间渠道的的要求，有机机会成为整个个网络经济中中的重要支撑撑体系，极具具市场价值。五. 东方凤凰凰CSC特许许经营体系1. 东方凤凰凰CSC特许许经营体系概概述东方凤凰CSCC特许经营体体系，是一个个顺应网络时时代要求而构构建起来的创创新经营模式式；根据东方方凤凰特许经经营体系的设设计与规划，东东方凤凰将是是特许经营总总部与加盟店店之间的共同同事业，特许许经营

17、总部与与加盟店将发发挥各自的作作用，从而产产生利润；利利润由加盟者者与总部共同同分配、积累累以及再投资资，形成扩大大再生产的良良性循环。为为了成功地发发展这一共同同的事业，我我们将尽可能能构建必要的的“东方凤凰CCSC特许经经营体系”，以及支持持CSC经营营的商品供应应系统与支持持全部工作的的信息、物流流配送等系统统。在“东方凤凰”CSC特许许经营体系中中，加盟店所所有者与总部部之间将是相相互独立的关关系，由此决决定了总部不不可能以命令令的方式进行行系统的运营营，而是通过过缔结特许经经营合同，将将加盟店纳入入东方凤凰特特许经营的体体系中，形成成庞大的店铺铺网络，来开开创共同的事事业。2. 东方

18、凤凰凰CSC特许许经营体系的的构成21 东方凤凤凰CSC发发展系统22 东方凤凤凰CSC操操作系统23 东方凤凤凰CSC门门店系统24 东方凤凤凰CSC服服务支持系统统25 东方凤凤凰CSC营营销推广系统统26 东方凤凤凰CSC合合同系统3. 东方凤凰凰CSC特许许经营体系的的市场优势31特许经营营总部对加盟盟店的支持为保证特许经营营体系的高效效运作，“东方凤凰”特许经营总总部将在以下下几个方面对对加盟店给予予全面的协助助与支持：311 经经营形态：网网络经营，领领先世界业界界潮流；商圈圈连锁，建立立区域客户端端服务网络；服务便利，延延伸顾客生命命周期。312 发发展系统：建建立加盟通路路、扩

19、展区域域优势。313 客客户开拓：凤凤凰卡的配合合、稳定的顾顾客群体、塑塑造品牌忠诚诚度。314 产产品服务：产产品与服务的的多元化组合合、网上与网网下的配合。315 总总部系统：全全方位行销策策略的制定与与实施、统一一完整的CIIS系统、提提高企业文化化与知名度、管管理咨询与培培训服务支持持、联合促销销。316经营营目标：形成成事业共同体体，股票上市市、利益共享享。32东方凤凰凰CSC特许许经营体系的的综合优势以上这些保证东东方凤凰CSSC特许加盟盟店成功的关关键因素，实实际上成为加加盟“东方凤凰”CSC特许许经营体系以以后的优点，这这些优点也正正是“东方凤凰”CSC特许许经营体系可可以飞速

20、发展展的理由。这这些优点包括括：321网络络时代创造性性的经营理念念与经营模式式322领先先时代的电子子商务经营模模式323企业业形象（统一一的店面形象象设计）324知名名品牌325强大大的技术支持持326全面面的培训与服服务体系（总总部负责）327统一一的广告与形形象宣传（由由总部负责）328统一一的市场推广广策略与促销销策略（由总总部负责）329高利利润3210符符合顾客需要要的产品与服服务4. 东方凤凰凰CSC特许许经营体系的的业务拓展41 利用完完善的渠道网网络，东方凤凤凰将不断接接纳不同业务务方向网站的的物流配送业业务，通过服服务范围的延延伸，全面提提高东方凤凰凰特许店的实实际经营效

21、益益。42 东方凤凤凰将不断推推动中国的网网络创业，并并通过提供创创业基金、管管理咨询、融融资服务、技技术支持以及及形象整合等等，获得相应应的利润空间间。43 东方凤凤凰的电子商商务平台将不不断吸纳愿意意加盟的商户户与产品供应应商。44 东方凤凤凰将逐步并并购那些业务务相似的网站站，以保持网网络消费的集集中与规模经经营。45 东方凤凤凰将与结盟盟的商户及供供应商为会员员与消费者提提供消费积分分奖励计划，以以及统一的形形象宣传、广广告、市场推推广活动。46 东方凤凤凰将逐步与与国际接轨，最最终加入全球球的电子商务务网络，成为为国际名牌产产品进入中国国市场最直接接的通道。5. 东方凤凰凰CSC特许

22、许经营体系的的收益评估51 低成成本启动方案案东方凤凰特别设设计了一系列列低成本的启启动方案，不不但考虑了网网络的长远发发展，迎合电电子商务未来来的需要，而而且首先强调调现实的投资资收益平衡。52 多元元化经济收益益东方凤凰特别设设计了多元化化的经济收益益体系，各组组成部分各有有不同的发展展收益；当各各组成部分互互相配合时，将将会产生巨大大的市场共振振效应，创造造理想的经济济效益。53 近期期财务平衡与与企业发展远远景东方凤凰特许经经营体系对于于个体参与者者的投资效益益做了特别的的考虑，所有有的加盟者，一一方面可以在在总部的大力力支持下通过过女性商品经经营获得合理理收益；另一一方面随着总总部经

23、营项目目的拓展，将将逐渐增加获获利机会。此此外，所有的的加盟者还可可以藉由公司司上市后的股股权内部认购购（每一个加加盟店可以获获得一定比例例的股票内部部认购权），分分享总部在资资本市场运营营的成果。六. “东方凤凤凰”的“双平台电子子商务”运作模式1. 东方凤凰凰的电子商务务平台11东方凤凰凰网站将以其其颇具创意的的构想、务实实的网络经营营理念以及多多层面协同发发展的商务运运作模式，整整合已有的资资源优势，吸吸引社会公众众及各界媒体体的普遍关注注。12东方凤凰凰网站将开设设一系列网上上精品陈列室室，辅之以兼兼具知识性、趣趣味性与产品品功能介绍的的网上讲座，形形成一个超大大规模的网上上超级市场。

24、2. 东方凤凰凰的客户端服服务平台21在未来的的三年内，东东方凤凰将在在南中国范围围内开拓12200个CSSC、会员1150万180万，业业务遍达东南南沿海1000个大中型城城市，成为221世纪最具具影响力、亲亲和力，同时时有较高经济济效益的电子子商务网络。3. 开放的电电子商务物流流通道31 既是东东方凤凰特许许经营体系的的商务平台，也也是面向广大大商户的开放放的电子商务务平台。32 东方凤凤凰将不断吸吸纳那些愿意意在东方凤凰凰的电子商务务平台进行销销售的商家与与供应商。33 东方凤凤凰将不断吸吸纳那些开展展特色电子商商务的部分网网站。七. 东方凤凰凰的网上财务务结算1. 建设银行行广东分行

25、：建行网上银银行2. 招商银行行广东分行：招行一网通通八. 东方凤凰凰项目总体收收益分析1. 东方凤凰女性网网站资讯平台台之广告收益益、电子商务务平台之销售售收益2. 东方凤凰特许经经营体系之综综合收益21加盟金22年费（管管理、培训、技技术支持）23产品销售售代理利润（女女性产品）24物流配送送服务利润（电电子商务）3. 东方凤凰凰商务网络服服务之综合收收益31“凤凰卡卡”会员之入会会费32“凤凰卡卡”会员之年费费33“凤凰联联名卡”发行收益34凤舞东东方会员杂杂志之广告收收益35其他收益益4. 东方凤凰凰女性会员俱俱乐部综合收收益41会员之入入会费42会员之年年费43其他收益益5. 东方凤

26、凰凰项目资本运运营收益51向国内大大型上市公司司转让股权52向国际风风险投资机构构转让股权6. 项目包装装上市收益61将特许经经营系统分拆拆上市62东方凤凰凰网站包装上上市九. 目前已有有的资源储备备及项目筹备备的基本情况况1. 吸引了一批具有有网络经营经经验的专才参参与项目的规规划，形成了了高层次的网网络经营人才才结构。2. 项目规划已经得得到部分国际际投资机构的的认可，并有有明确的参与与意向。3. 在特许经营体系系构建以及商商务网络服务务等领域积累累了丰富的经经验。4. 已经与奥妮、PP&G、安利利、雅芳、羽羽西、仙妮蕾蕾德等著名品品牌进行了初初步接洽，并并得到积极的的反馈。5. 已经与建

27、设银行行、招商银行行建立了良好好的合作关系系。6. 初步完成了东方方凤凰网站经经营的总体规规划设计，形形成了明晰的的经营思路。7. 基本完成了东东方凤凰CSSC特许经营营体系的企企划方案。8. 与网络设备提供供商及技术支支持服务商建建立了良好的的合作关系。9. 拥有一定的媒体体背景，已与与国内著名媒媒体建立了密密切、互动的的合作关系。十. 东方凤凰凰纯女性专业业网站经营结结构模型东方凤凰会员 信息息资讯平台 凤凰凰联盟凤舞东方 东东方凤凰网站站 商务网络服服务体系 东方凤凰会员俱俱乐部 电子子商务平台 凤凰凰卡凤凰联名卡卡 网上女性超超市 凤凰储值卡卡东方凤凰CSCC特许经营体体系东方凤凰特许加加盟店 销售配送 东方凤凰凰家庭办公室室第17页 共17页