关于大学生旅游消费市场调查计划书12729.docx

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1、关于大学学生旅游游消费市市场调查查计划书书学号：009011041115 班级：机械一一班姓名：郭郭 辉关于大学学生旅游游消费市市场调查查项目建建议书 当代大大学校园园，出外外旅游的的大学生生逐渐增增多。他他们作为为思想最最活跃、接接受新生生事物能能力最强强的一个个群体，已已经成为为旅游行行列中一一支不可可忽视的的队伍。如如何抓住住大学生生旅游行行为的动动机及其其特征，对对于开发发大学生生旅游市市场有着着重要意意义。这这便是本本文选题题的关键键所在。由由于大学学生追求求时尚、刺刺激、好好奇等心心理的影影响，使使其旅游游消费行行为呈现现出和其其他群体体截然不不同的特特点。因因此，我我们必须须对大

2、学学生旅客客的消费费行为进进行分析析，才能能掌握其其特点，从从而进行行正确引引导，也也将有利利于大学学生旅游游市场的的开发。关键词词 大大学生 旅游游 行行为 动机 一、大学学生旅游游消费市市场的前前景分析析从国内一一些调查查资料已已可看出出青年出出游者占占有一定定比例。“据据国外的的一份调调查资料料显示，在在世界各各旅游目目的地，青青年旅游游者在全全体旅游游者中的的比例为为：美洲洲42.9%，欧欧洲499.0%，亚洲洲38.7%，大大洋州334.00%。尽尽管不少少业者认认为在青青年旅游游者中至至少有半半数是青青年学生生（主要要是大学学生），但但目前却却尚未有有令人信信服的数数字。不不过，青

3、青年大学学生作为为一支旅旅游生力力军的地地位确实实不容忽忽视。” 国际青青年旅游游联合会会秘书长长彼德.德琼还还指出：青年旅旅游者的的消费事事实上属属于中高高档，旅旅游周期期长，又又具有高高度的环环保意识识和勇于于探索精精神；从从人均消消费讲，其其创造的的经济效效益远大大于那些些进住星星级宾馆馆的“高高档旅游游者”。他他还预言言青年旅旅游市场场发展将将居领先先。自19999 年年教育制制度改革革以来,全国各各高校连连年扩招招,在校校本专科科学生人人数日益益增多。早早在20000年年我国高高等学校校在校学学生总数数已经突突破一千千万，截截至20005年年底已达达两千三三百万，年年平均增增长率超超

4、过了220%。伴伴随着中中国经济济的快速速发展，我我国居民民人均实实际可支支配收入入得到了了增加，加加之部分分学生从从事家庭庭教育等等校外工工作，其其旅游消消费能力力大大增增强。此此外，我我国休假假制度的的调整以以及高等等教育理理念的转转变也在在一定程程度上刺刺激了大大学生的的出游欲欲望。近近些年对对中国学学生出游游愿望的的调查数数字显示示，900%以上上的大学学生对旅旅游持有有完全的的肯定态态度，出出游欲望望强烈。因因此，大大学生好好奇、追追求时髦髦或是求求知的心心理导致致其必然然加入这这一行列列之中,这意味味着高校校大学生生旅游市市场潜力力巨大,前景广广阔。二、大学学生旅游游消费的的动机分

5、分析（一）大大学生旅旅游消费费的动机机过程旅游动机机是一种种心理活活动，它它规定并并维持着着人们旅旅游行为为的发展展方向，是是驱使人人们采取取某种旅旅游行为为的内在在动力。动动机可以以被看作作是需要要获得满满足的过过程。需需要是一一种内心心状态，它它使某种种结果具具有吸引引力。当当需要未未被满足足时，就就会产生生紧张，进进而激发发了个体体的内驱驱力，这这种内驱驱力导致致寻求特特定目标标的行为为。如果果目标实实现，则则需要得得到满足足，紧张张得以解解除。（二）大大学生旅旅游消费费动机产产生的条条件1、有利利条件（1）闲闲暇时间间大学生有有较多闲闲暇时间间，如寒寒暑假、五五一、十十一等较较长的假假

6、期，可可以由自自己自行行支配。这这是一个个巨大的的时间优优势，为为大学生生外出旅旅游创造造了时间间上的条条件。而而且，大大学生一一般在校校住宿，平平日的生生活比较较简单、轻轻松，没没有家庭庭的拖累累；同时时双休日日也是可可以自己己自由支支配的，不不少大学学生也会会利用双双休日去去离学校校比较近近的地方方旅游，增增长课外外见识。（2）消消费观念念不同大学生年年轻力盛盛，思想想活跃，消消费观念念超前，容容易接受受新生事事物。因因此，随随着旅游游成为新新的消费费热点，大大学生也也会逐渐渐选择各各种方式式来进行行自身的的旅游消消费。（3）受受同学和和朋友相相邀同学朋友友间关系系一般比比较简单单纯洁，他

7、他们都喜喜欢和大大学同学学、朋友友相约出出游；或或者是受受老同学学邀请，去去他们所所在大学学游玩，学学习课堂堂上学不不到的知知识,增增长见识识。2、不利利条件大学生出出游的不不利条件件主要是是其经济济尚未独独立。但但是由于于大学生生的消费费结构比比较简单单，消费费观念也也比较超超前，他他们舍得得把有限限的生活活费用节节省出来来用于旅旅游。因因此，大大部分大大学生完完全有出出游的消消费能力力。而且且随着整整个社会会生活水水平的提提高，家家长们还还是愿意意支付大大学生每每年一两两次的长长途旅行行费用的的。因此此，尽管管大学生生在一定定程度上上有受经经济因素素的制约约，但是是其旅游游动机还还是非常常

8、乐观的的。所以，我我建议对对大学生生旅游消消费进行行市场调调查。关于大学学生旅游游消费市市场调查查提纲一、学生生（调查查对象）的的基本情情况1、年级级2 、年年龄、籍籍贯（是是否本地地人）3 、所所在学校校（一）消消费前提提条件：4、学生生在大学学生活中中的空余余时间是是否充裕裕5、在周周末和黄黄金周节节假日的的心情状状态6、每年年用于旅旅游的花花费7、在周周末两日日假期，通通常采用用的消遣遣方式（结结伴出游游、留守守宿舍、运运动、网网络游戏戏、泡图图书馆）（二）对对旅游的的认识：8、在进进入大学学前有否否参加过过旅游活活动9、对旅旅游的关关注程度度（曾关关注过某某些旅游游路线、旅旅游城市市景

9、点及及文化、具具体事项项）（三）消消费观念念：10、在在进入大大学后有有否参加加过旅游游活动11、在在周末两两日假期期，对提提供的消消遣方式式按照偏偏好的程程度从热热衷到一一般进行行排序12、在在黄金周周七天假假期，对对提供的的消遣方方式按照照偏好的的程度从从热衷到到一般进进行排序序 13、是是否愿意意把旅游游作为节节假日的的消遣活活动14、影影响学生生旅游消消费取向向的最重重要和最最不重要要的因素素（四）消消费影响响 ： 15、选选择把旅旅行作为为节假日日消遣的的活动时时，认为为影响你你决定的的因素是是有（五）信信息了解解渠道：16、出出游前都都通过哪哪些渠道道了解旅旅游信息息（六）影影响原

10、因因 ： 17、选选择不参参加旅行行的主要要的影响响因素（七）消消费态度度 ：18、对对于大学学生旅游游的态度度（八）旅旅游方式式 ： 19、通通常采取取的出游游方式（参参加旅行行团、自自助游、互互助游）（九）消消费感受受 ： 20、对对于自定定义旅游游路线的的看法21、希希望一起起出游的的同伴是是什么人人22、旅旅行中愿愿意选择择的同行行人员按按偏爱顺顺序由强强到弱进进行排列列。 23、认认为一起起出行旅旅游的人人数最合合适程度度 24、对对旅行中中购物点点的态度度 25、对对于参观观旅游地地区著名名的大学学作为旅旅游项目目的看法法 26、对对于旅行行过程中中住宿环环境的态态度27、对对于大

11、学学的宿舍舍或者招招待所作作为旅行行的住宿宿地的看看法 28、对对旅行中中提供经经过培训训的学生生导游的的态度（十）消消费额度度 ： 29、在在进入大大学以来来，在哪哪些假期期去过旅旅游，大大概的次次数是 30、对对旅游价价格的态态度 （十一）消消费对象象选择：31、在在不同时时长的假假期和旅旅游距离离中，选选取偏好好的旅游游产品组组合。32、希希望旅行行出游的的档次 33、若若有以高高校为平平台，提提供住宿宿饮食，学学生导游游，自定定义线路路，价格格相对低低廉，互互通校园园文旅游产品品，你的的态度关于大学学生旅游游消费市市场调问问卷1.单选选 您最最经常使使用或最最喜欢的的旅游交交通工具具是

12、 * 旅游巴士士轮船火车车 飞机私家家车2.单选选 在出出游中，你你更愿意意住宿在在： * 亲朋好友友家星级级酒店普普通旅店店 青年旅社社帐篷或或当地居居民家3.多选选 您外外出旅游游通常是是选择到到的地方方是或者者未来出出行希望望到的地地方是： * 繁华大都都市风景景名胜区区 历史史文化气气息浓厚厚的地方方 适合进行行冒险运运动的地地方 大大型主题题公园、博博览会等等所在地地 著名高等等学府所所在地科科考地点点 4.单选选 您通通常选择择的旅游游方式或或者您未未来计划划的出游游方式是是 * 个人出游游与亲人人一起与与志同道道合的朋朋友一起起 班级等集集体出游游出团旅旅游其他他（请注注明）5.

13、单选选 您一一般从何何处获得得旅游信信息： * 旅行社互互联网旅旅游网站站报刊杂杂志电视视消费者者口碑6.单选选 在旅旅行费用用方面，你你愿意选选择以下下哪种类类型 * 包价半包包价全自自助7.单选选 如果果你随旅旅行社旅旅游，你你会考虑虑到与旅旅行社签签定保险险协议吗吗？ * 会，一旦旦有意外外事故发发生好明明确责任任以前没没考虑过过这些问问题，不不过今后后会注意意 不在意，应应该没什什么事吧吧！8.单选选 旅行行时，您您花在哪哪方面的的消费最最多 * 游览、门门票饮食食交通 住宿购物物其他9.多选选 您在在出游中中最关注注的服务务要素是是： * 住宿 餐餐饮 交交通工具具 导游服务务 购物

14、物 景点点安排 娱乐 10.多多选 您您最希望望从旅行行中得到到的是： * 欣赏的美美丽风光光 购物物体验 休闲放放松的感感觉 文文化知识识 冒险与刺刺激 集集体活动动的体验验 与亲亲友联络络感情 11.单单选 .觉得自自己更多多倾向于于是（ ）的性性格 * 现实型 （喜欢欢有形的的东西。有有毅力、勤勤勉，缺缺乏创造造性和原原创性，传传统、保保守的人人） 探索型 （好奇奇心强，好好问问题题，有科科学探索索的热情情，具有有创造性性，常有有新鲜创创意） 艺术型 (有创创造力、善善表达、有有原则、天天真、有有个性,无拘拘无束、不不循传统统) 社会型 (友善善、热心心、外向向、合作作。喜欢欢与人为为伍

15、) 管理型(外向、自自省、有有说服力力、乐观观。喜欢欢有胆略略的活动动，敢于于冒险,支配欲欲) 常规型(做事一一板一眼眼、固执执、脚踏踏实地，喜喜欢做抄抄写、计计算等遵遵守固定定程序的的活动)12.单单选 现现在阶段段的受教教育水平平 * 大专本科科 硕士生博博士生13.单单选 目目前从事事的（ ）方面面的学习习研究 * 工学理科科文学管理理学医学学哲学 经济学历历史学法法学教育育学农学学14.单单选 目目前于（ ）就读读（相对对于家的的地理位位置） * 省内省外外境外15.单单选 月月平均生生活费约约在（ ）的范范围 * 0400040008800 800120001220016000 1600020000220000以上16.单单选 你你每年用用于旅游游的花费费大概是是多少？ * 0300030006600 600100001000015000 1500020000220000以上17.单单选 你你对旅游游价格的的态度是是： * 不关心，只只要合适适，价格格没有问问题 关心，选选取适中中的，性性价比最最高的 在意，总总选择价价格最低低的10