06年上半年国内洗衣机市场分析及点评2507.docx

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1、06年上上半年国国内洗衣衣机市场场分析及及点评国内市场场敏感出出口形势势良好 20006年第第一季度度，铜、钢钢板等金金属价格格飞涨，原原油和电电力等能能源也价价格攀升升，虽然然到5月月和6月月份铜和和钢铁的的价格有有所回落落，但由由此而引引发的成成本上涨涨触动着着各家电电企业的的神经。据据赛诺公公司估算算，20006年年1-66月洗衣衣机市场场产量113400万台，其其中国内内销量为为8500万台，较较20005年同同期下降降2.77%，但但零售额额同比增增长率为为1.55%；出出口为4490万万台，累累计同比比增长率率达199%，继继承了近近两年来来较好的的发展态态势。 观察国国内市场场，

2、国家家统计局局数据显显示，220055年城市市洗衣机机每百户户拥有量量为900.5台台，市场场基本饱饱和，城城市的需需求主要要来自于于更新换换代，而而此时消消费者持持币观望望的态度度增强，这这从一定定程度上上使得需需求滞后后释放。赛赛诺监测测数据显显示，220066年1-4月各各月零售售量同比比增长率率均较去去年同期期下降，而而在五一一消费黄黄金周才才大幅回回升，说说明消费费者在上上半年前前期受多多方因素素影响的的需求在在卖场促促销时期期集中到到来。农农村市场场由于消消费水平平和消费费观念的的限制，很很难在短短时间内内促使农农村洗衣衣机市场场的高速速增长。从从厂商角角度观察察，与220055年

3、同期期相比，220066年上半半年的市市场平静静了许多多。供需需两方面面的特点点显示出出中国的的洗衣机机市场正正处于一一个敏感感期。 在零售售量同比比增长率率下降的的情况下下，零售售额同比比增长率率上升，量量和额的的反向变变化从一一定程度度上说明明了消费费需求的的升级：容量由由小变大大、操作作方式由由机械式式到智能能化、功功能由同同质化到到多样细细致化，这这种“质质”的变变化说明明消费正正从“买买得起”向向“买好好的”转转变，这这也给生生产商带带来了新新的发展展机会，做做精做细细的生产产理念正正在兴起起。 出口市市场可谓谓形势良良好。自自20004年洗洗衣机出出口打开开局面后后，中国国洗衣机机

4、制造企企业依托托中国制制造的优优势出口口量节节节攀升。进进入20006年年，我们们欣喜地地发现，出出口市场场已经开开始由数数量扩张张向“质质”和“量量”双重重发展转转变：各各月零售售量增长长率均在在15%以上，洗洗衣机出出口量为为4900万台。从从出口分分类型结结构看，滚滚筒洗衣衣机的比比重在不不断提高高，海尔尔滚筒洗洗衣机出出口欧洲洲、小天天鹅滚筒筒出口美美国对滚滚筒比重重提高的的拉动作作用很强强，国内内企业正正朝着出出口高附附加值产产品的方方向发展展。 低端产产品比重重下降滚滚筒高端端占比猛猛增 分类型型观察，各各类型洗洗衣机的的比重并并没有太太大的变变化。然然而从各各类型分分价格结结构考

5、察察发现，低低端产品品的比重重在下降降，而滚滚筒高端端的比重重显著增增长。 从全自自动波轮轮分价格格结构发发现，112000元以下下细分市市场份额额已经由由20005年11月的443%下下降到220066年6月月的277.4%，20000元元以上各各细分市市场各有有不同幅幅度的上上升。滚滚筒市场场24000元以以下细分分市场分分别下降降2.11至4.8个百百分点，550000元以上上价格段段猛增55.6个个百分点点，市场场占比已已达122.7%。而此此价格段段主要是是滚筒洗洗干一体体机，大大量高端端机型的的兴起是是各主要要厂商寻寻求利润润突破点点、向高高端挺进进的结果果。 品牌格格局改变变新兴

6、力力量试水水 技术、资资本不断断发展整整合中的的洗衣机机市场自自20005年起起，中外外各主要要品牌全全副武装装，剑拔拔弩张的的气势就就充斥市市场，大大品牌蚕蚕食小品品牌、主主要品牌牌之间抢抢夺的战战争更加加激烈。赛赛诺数据据显示，至至20006年上上半年，市市场前十十品牌的的零售量量占有率率已经从从20005年的的89.1%上上升到220066年1-6月的的90.3%，市市场集中中度进一一步提高高(见图图3)。海海尔、小小天鹅和和荣事达达组成的的第一军军团的零零售量合合计占有有率达559.33%，小小天鹅、荣荣事达的的零售量量占有率率较20005年年分别上上升0.6至00.8个个百分点点。紧

7、随随其后的的杭州松松下和西西门子分分别在全全自动波波轮市场场和滚筒筒市场确确立了地地位，在在整体市市场中的的占有率率分别较较20005年上上升0.8至00.6个个百分点点。前十十品牌中中的后五五位中分分别是惠惠而浦、南南京LGG、合肥肥三洋、苏苏州三星星和TCCL。从从前十品品牌中中中外品牌牌的对峙峙局面看看，合资资品牌占占六席，其其零售量量占比有有小幅度度的增长长，国产产品牌从从气势上上已经受受到威胁胁。总体体而言，各各主要品品牌格局局稳定，虽虽然各品品牌位次次没有变变动，但但是其市市场占比比已经开开始波动动。 资本整整合是近近年来家家电行业业的一大大特点，洗洗衣机市市场不可可避免地地也被光

8、光顾。先先有TCCL全力力进军洗洗衣机等等白电市市场、美美的集团团通过收收购荣事事达中美美合资公公司500.5%股权，实实现了对对荣事达达的控股股权，以以斯威特特为代表表的民营营商业资资本先是是收购小小天鹅，随随后又再再度收购购小鸭洗洗衣机业业务。进进入20006年年，以出出口为主主的新科科开始进进军国内内滚筒市市场，欲欲以低价价撬动三三、四级级市场；以黑电电起家的的创维也也于20006年年4月开开始洗衣衣机业务务；被整整合后的的威力，还还有春兰兰和奥克克玛纷纷纷在洗衣衣机市场场显露身身手。这这些新兴兴力量为为洗衣机机市场注注入了活活力，同同时也开开始探索索谋求市市场突击击口。 相关链链接：主

9、主要品牌牌点评 1.海海尔 20006年上上半年的的海尔零零售量占占比在经经过2-3月的的小幅度度下滑后后稳步上上升，其其全自动动波轮业业务功不不可没，尤尤其是海海尔的高高端全自自动波轮轮-双动力力系列在在高端市市场一直直位居首首位，而而且凭借借双动力力技术，海海尔首次次以中国国家电自自主品牌牌的身份份，被纳纳入了国国际电工工委员会会的IEEC标准准提案。这这对海尔尔在全球球化品牌牌战略的的实施是是有力的的促进。 从分类类型市场场观察，220066年5月月海尔在在半自动动波轮市市场大幅幅增长33.6个个百分点点，拉近近了与小小天鹅的的距离；在全自自动波轮轮市场，海海尔零售售量市场场占比增增长1

10、.9个百百分点，市市场份额额达到331.99%，占占有绝对对优势；滚筒市市场中，其其5月市市场份额额较4月月上升11.0个个百分点点。 2.小小天鹅 20006年的的小天鹅鹅在去年年良好业业绩的基基础上再再上新台台阶，其其市场占占比稳步步增长。活活跃是小小天鹅在在20006年的的又一特特点，它它与GEE长达66年的合合作是早早为人知知的，但但是近期期传出的的通用电电器将参参股小天天鹅使得得小天鹅鹅略显神神秘，如如果合作作真的开开始，在在技术上上珠联璧璧合的两两大制造造商将会会对整个个市场、尤尤其是滚滚筒市场场营造一一种更加加紧张的的竞争气气氛。220066年3月月中信集集团旗下下的中信信信托投

11、投资有限限公司收收购斯特特威持有有的小天天鹅集团团30%的股权权，并决决定在条条件成熟熟时寻找找战略合合作伙伴伴，实现现小天鹅鹅集团整整体海外外上市。这这一系列列的变化化说明小小天鹅在在未来市市场中的的竞争有有更加坚坚实的后后盾，更更为重要要的是开开拓了海海外市场场。 3.荣荣事达 美的控控股后的的荣事达达在20005年年稳步增增长，与与消费者者的接触触也更加加频繁。注注册世界界水日等等系列域域名对其其水银行行节水洗洗衣机更更是一种种延伸性性的宣传传。而美美的在上上游产业业链中的的优势以以及销售售渠道的的优势也也将为荣荣事达的的发展提提供优势势资源。 4.西西门子 西门子子品牌在在20006年

12、一一路看涨涨，市场场份额已已经达到到4.99个百分分点。进进入20006年年3月，其其零售量量市场占占有率已已达366.4%，在44月经过过小幅振振荡下滑滑后，220066年5月月市场份份额上升升至377.0%，经过过连续66个月的的攻占，西西门子在在滚筒市市场上已已经初步步显露出出其作为为传统家家电老品品牌的优优势。 西门子子在经历历了中国国市场的的7年亏亏损之痛痛后，一一直坚持持滚筒洗洗衣机的的研发和和推广，经经过多年年的品牌牌沉淀，随随着市场场环境的的不断成成熟和消消费者对对其品牌牌的肯定定，西门门子在滚滚筒市场场上已经经占据了了近366%的市市场份额额，成为为滚筒第第一品牌牌，6款款机型位位于滚筒筒畅销前前列。 5.杭杭州松下下 杭州松松下在全全自动波波轮市场场继海尔尔和小天天鹅之后后位居第第三，220066年在全全自动波波轮市场场零售量量占比达达13.6%，较较20005年上上升0.9个百百分点。在在众多品品牌觊觎觎三、四四级市场场的情况况下，杭杭州松下下已经开开始在此此精耕细细作，以以松下国国际品牌牌的强势势和其对对中国市市场的洞洞悉，杭杭州松下下已经成成为国内内传统品品牌的一一个威胁胁