中国手机媒体市场研究报告24751.docx

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1、中国手机机媒体研究究报告（20008年12月）中国互联联网络信信息中心心目 录第一章调调查介绍绍6一、调查查背景66二、报告告术语界界定6三、调查查方法77第二章概概述8一、手机机媒体的的定义88二、本次次调研的的主要发发现8第三章手手机媒体体政策分分析111一、手机机媒体的的政策发发展环境境11二、目前前主要的的新媒体体管理规规章111三、移动动无线媒媒体产业业发展政政策122第四章手手机媒体体的形式式14一、手机机媒体的的传播形形式144二、手机机媒体的的特征118第五章手手机报业业务研究究20一、手机机报产业业链分析析20二、手机机报的运运营模式式20三、手机机报用户户特征221四、手机

2、机报用户户行为分分析255第六章手手机音频频广播业业务研究究33一、手机机音频广广播产业业链分析析33二、手机机音频广广播业务务模式333三、手机机音频广广播用户户特征334四、手机机音频广广播用户户行为分分析377第七章手手机视频频业务研研究444一、手机机视频产产业链分分析444二、手机机视频业业务模式式44三、手机机视频用用户特征征45四、手机机视频用用户行为为分析448第八章手手机电视视业务研研究555一、手机机电视产业业链分析析55二、手机机电视业业务模式式55三、手机机电视用用户特征征56四、手机机电视用用户行为为59第九章手手机小说说业务研研究677一、手机机小说产产业链分分析6

3、77二、手机机小说业业务模式式67三、手机机小说用用户特征征68四、手机机小说用用户行为为71第十章手手机媒体体业务比比较分析析78一、调研研用户中中手机媒媒体的使使用率778第十一章章手机媒媒体影响响与发展展趋势883一、手机机媒体对对社会的的影响883二、手机机媒体业业务的发发展趋势势83图表目录录图表 11 三种种不同形形式新闻闻报纸的的特点比比较155图表 22 三种种不同形形式音频频广播的的特点比比较177图表 33 三种种不同形形式视频频的特点点比较117图表 44 三种种不同形形式电视视的特点点比较118图表 55 三种种不同形形式小说说的特点点比较119图表 66 手机机报产业

4、业链结构构图211图表 77 半年年内使用用过手机机报的用用户比例例22图表 88 各年年龄段手手机报用用户的使使用差异异22图表 99 手机机报用户户性别比比较233图表 110 手手机报用用户学历历比较224图表 111 手手机报用用户从业业性质比比较244图表 112 手手机报用用户地区区比较225图表 113 用用户对手手机报业业务的认认知渠道道25图表 114 用用户不使使用手机机报业务务的原因因26图表 115 不不考虑阻阻碍因素素而愿意意使用手手机报的的用户比比例277图表 116 影影响用户户订阅手手机报的的阻碍因因素比较较27图表 117 用用户对手手机报提提供商认认知程度度

5、28图表 118 用用户对手手机报业业务的重重视程度度29图表 119 用用户对手手机报内内容容量量的看法法29图表 220 用用户对手手机报新新闻内容容详细程程度的看看法300图表 221 手手机报的的阅读操操作方便便性认知知30图表 222 手手机报与与普通报报纸相比比较的优优点311图表 223 手手机报将将对普通通报纸的的替代性性判断331图表 224 非非手机报报用户关关注纸质质报纸的的内容332图表 225 被被访者在在互联网网上阅读读新闻信信息的频频度比较较33图表 226 手手机音频频广播的的产业链链结构334图表 227 半半年内使使用过手手机音频频广播服服务的用用户比例例3

6、5图表 228 手手机音频频广播用用户年龄龄比较335图表 229 手手机音频频广播用用户性别别比较336图表 330 手手机音频频广播用用户学历历比较336图表 331 手手机音频频广播的的从业性性质比较较37图表 332 手手机音频频广播用用户的地地区比较较38图表 333 用用户对手手机音频频广播的的认知渠渠道388图表 334 用用户没有有使用过过手机音音频广播播服务的的原因339图表 335 不不考虑阻阻碍因素素而愿意意使用手手机音频频广播服服务的用用户比例例39图表 336 影影响用户户使用手手机音频频广播的的阻碍因因素比较较40图表 337 用用户对手手机音频频广播的的关注内内容

7、400图表 338 手手机音频频广播与与普通音音频广播播相比较较的优点点41图表 339 手手机音频频广播与与普通音音频广播播相比较较的不足足42图表 440 手手机音频频广播用用户关注注的互联联网广播播内容442图表 441 非非手机音音频广播播用户使使用收音音机广播播的频率率43图表 442 非非手机音音频广播播用户使使用互联联网广播播的比例例43图表 443 非非手机音音频广播播用户的的互联网网广播使使用内容容44图表 444 手手机视频频产业链链结构445图表 445 半半年内使使用过手手机视频频服务的的用户比比例466图表 446 各各年龄段段手机视视频用户户的使用用差异446图表

8、447 手手机视频频用户性性别比较较47图表 448 手手机视频频用户学学历比较较47图表 449 手手机视频频用户从从业性质质比较448图表 550 手手机视频频用户地地区比较较48图表 551 用用户对手手机视频频业务的的认知渠渠道499图表 552 没没有使用用过手机机视频服服务的原原因分析析49图表 553 不不考虑阻阻碍因素素而愿意意使用手手机视频频的用户户比例550图表 554 影影响用户户订阅手手机视频频的阻碍碍因素比比较511图表 555 手手机视频频关注内内容类型型的比较较51图表 556 手手机视频频目前存存在的问问题522图表 557 用用户观看看手机视视频的频频率522

9、图表 558 用用户下载载手机视视频的方方式533图表 559 用用户手机机登陆下下载视频频的网站站类型553图表 660 用用户通过过手机上上网来下下载视频频的频率率54图表 661 用用户在互互联网上上观看视视频的频频率544图表 662 手手机电视视产业链链结构556图表 663 半半年内使使用过手手机电视视的用户户比例557图表 664 各各年龄段段手机电电视用户户的使用用差异557图表 665 手手机电视视用户的的性别比比较588图表 666 手手机电视视用户学学历比较较58图表 667 手手机电视视用户从从业性质质比较559图表 668 手手机电视视用户地地区比较较60图表 669

10、 用用户对手手机电视视业务的的认知渠渠道600图表 770 用用户没有有使用过过手机电电视服务务的原因因分析661图表 771 不不考虑阻阻碍因素素而愿意意定制手手机电视视的用户户比例662图表 772 影影响用户户订阅手手机电视视的阻碍碍因素比比较622图表 773 用用户关注注的手机机电视节节目内容容63图表 774 非非手机电电视用户户关注互互联网电电视的比比例633图表 775 非非手机电电视用户户在互联联网上关关注的内内容644图表766 手机机电视发发展的内内容影响响因素664图表 777 用用户对手手机电视视操作便便利性认认知655图表 778 用用户对手手机电视视的使用用场景6

11、65图表 779 用用户平均均每天观观看手机机电视节节目时长长66图表 880 非非手机电电视用户户观看互互联网电电视的比比例666图表 881 非非手机电电视用户户观看互互联网电电视直播播的频率率67图表 882 手手机小说说产业链链结构668图表 883 半半年内使使用过手手机小说说服务的的用户比比例699图表 884 各各年龄段段手机小小说用户户的使用用差异669图表 885 手手机小说说用户性性别比较较69图表 886 手手机小说说用户学学历比较较70图表 887 手手机小说说用户从从业性质质比较771图表 888 手手机小说说用户地地区比较较71图表 889 用用户对手手机小说说业务

12、的的认知渠渠道722图表 990 用用户没有有使用过过手机小小说服务务的原因因分析772图表 991 不不考虑阻阻碍因素素而愿意意使用手手机小说说的用户户比例773图表 992 影影响用户户使用手手机小说说的阻碍碍因素比比较733图表 993 用用户关注注手机小小说的类类型744图表 994 手手机小说说相对于于纸面小小说的优优点755图表 995 手手机小说说的不足足之处775图表 996 用用户通过过手机直直接上网网来下载载小说的的比例776图表 997 用用户通过过手机上上网来下下载小说说的频率率76图表 998 非非手机小小说用户户使用的的阅读载载体766图表 999 各各种手机机媒体

13、的的影响人人群比例例78图表 1100 各种手手机媒体体不同年年龄用户户比较778图表 1101 各种手手机媒体体的不同同性别用用户比较较79图表 1102 各种手手机媒体体的不同同学历用用户比较较80图表 1103 各种手手机媒体体的不同同职业用用户比较较80图表 1104 各种手手机媒体体的不同同地区用用户比较较8188第一章 调查查介绍一、调查查背景根据工信信部的统统计，截截至20008年年底，中中国手机机用户数数量已超超过6.4亿。随着中国手机用户越来越多，手机带来的影响力也越来越大，而相应的信息传播形式也会越来越广泛。传播信息的方式已经从最初的简单通话和短信，向更丰富的媒体形式发展，

14、包括多媒体信息、手机报纸、手机电视等应用形式。手机作为为媒体的的一种载载体形式式，其传传播能力力正在得得到广泛泛的应用用，包括括政府、企企业和个个人，都都在利用用手机进进行各方方面的信信息传递递与交流流。本报告以以用户抽样样调研的的形式，分析国内手机媒体的主要应用形式与特点，包括研究手机传播的主要渠道及应用方式、各种传播方式在未来对社会产生的影响，并对现状下的管理需求作最基本的了解，以及如何更好利用手机媒体渠道，开展社会化服务等内容。二、报告告术语界界定 手机媒体体的定义义是指通过过手机终终端，进进行各种种（文字字、音频频、视频频等形式式的）媒体内内容的传传播。本本次报告告中主要要针对手手机报

15、、手手机音频频广播、手手机视频频/电影影、手机机电视和和手机小小说等几几种形式式进行分分类研究究。 手机报的的定义是指基于于移动网网络传输输，并在在手机上进进行阅读读的特殊殊包装后后的报纸纸，目前的的包装形形式主要要是短信信和彩信信。 手机音频频广播的的定义是指基于于移动网网络传输输，并在在手机上进行接听听的音频广广播内容容。 手机视频频/电影影的定义义是指基于于移动网网络传输输，并在在手机上实实现的视视频短片片或电影影影片的下载和和观看。 手机电视视的定义义是指基于于移动网网络进行行内容传传输，在在手机上实时观看看电视节节目的形形式。 手机小说说的定义义是指基于于移动网网络传输输，在手机机上

16、下载或或在线阅阅读的文字或或图片类类小说内内容。 手机网民民中国互联联网络信信息中心心（CNNNICC）对手手机网民民的定义义为：半半年内使使用过移移动互联联网的66周岁及及以上中中国公民民。三、调查查方法本次调查查采用了了手机用用户随机机电话调查查的方法。调查范围围：中国国大陆地地区的四四个发达达城市：北京、上上海、广广州、深深圳。抽样方法法：随机机抽样调查时间间：20008年年12月220日-12月31日样本条件件：调查查对象为为个人手手机用户户，按性性别、年年龄、职职业进行行条件划划分。设计样本本规模为为1200人人，在北北京、上上海、广广州和深深圳四大大城市，按调查对象条件各选择300

17、人。有效样本本量：本本次调查查共访问问有效样样本12221人调查数据据截止日日期：20008年12月31日。第二章 概述一、手机机媒体的的定义媒体分为为两大类类，一大大类是大大众媒体体，另一一大类是是广告媒媒体。本本报告是以以大众媒媒体在手手机中的的应用为为研究目目标。大众媒媒体被中中国的学学术界分分为了五五大类，第第一媒体体是平面面媒体（包括报报纸和杂杂志），第二二媒体是是广播，第第三媒体体是电视视，第四四媒体是是互联网网，第五五媒体是是手机。近年来手手机被业业内看成成是继报报纸、广广播、电电视和网网络之后后的一种种新媒体体，俗称称第五媒媒体。手手机媒体体由于具具备多种种新技术术特性，符符合

18、时代代发现的的需要，在政治、经济、文化、社会生活中的重要性日益凸显，正在开创媒体的一个新时代。随着人们新的媒体使用习惯和消费习惯的建立，手机将有可能成为最有影响力的媒体。“十七大”手机报6期发行1.5亿份，收到8万多条读者的留言回复，是手机媒体影响力的一种最好证明。手机作为为第五媒媒体的独独特之处处在于，其其它四大大类大众众媒体最最开始是是以新闻闻、娱乐乐为主要要形式内内容出现现的，然然后才出出现广告告的应用用，第五五媒体是是以短信信群发广广告的形形式最先先被人们们所熟悉悉，然后后才逐渐渐显露出出新闻媒媒体的特特征，由由于手机机本身的的通信工工具特点点，使得得手机媒媒体化的的应用就就与众不不同

19、，这就使使得当前前许多传传统媒体体与手机机媒体结结合过程程中出现现众多的的困惑，这这些困惑惑主要是是传统大大众媒体体的经营营理念根根深缔固固，人们们很自然然地用传传统媒介介思维去去套手机机媒体的的运营，结结果并不不令人满满意，而而这也是是探索手手机媒体体运营模模式的必必经过程程。对手机媒媒体的研研究主要要是政策策和运营营模式两两个方面面，而在手机机媒体产产业链中中，内容容提供商商、移动动网络运运营商和和终端设设备制造造商之间间如何相相互合作作发展，也一直是是研究的的重点。本报告主要通过对发达城市的手机媒体应用状况进行分析，从中找到手机媒体发展的特征，以及用户的使用习惯等，为手机运营模式的建立与

20、完善，提供参考。二、本次次调研的的主要发发现2.1政政策1、 中国的手手机媒体体作为新新媒体的的一个重重要组成成部分，在在发展政政策上受受到国家家的鼓励励与保护护。鼓励励主要体体现在，除除发布传传播违反反国家相相关法律律的内容容外，基基本上不不受其他他约束，国国家对于于新媒体体持鼓励励的态度度。而对对中国新新媒体的的保护，主主要是限限制国外外资本进进驻中国国媒体企企业，以以防止不不必要的的媒体传传播问题题。2、 国家对于于3G网网络建设设和电电信法的的推进工工作给予予高度重重视，从从基础产产业环境境的角度度来说，有有利于新新媒体的的快速发发展。3、 除国家制制定的管管理规章章制度外外，为倡倡导

21、手机机媒体规规范化发发展，行行业从业业者主动动加强自自律，树树立手机机媒体社社会责任任意识，推推动手机机媒体行行业职业业道德建建设，营营造健康康、有序序的手机机媒体环环境。2.2传传播范围围4、 手机媒体体发展迅迅速，各各种应用用层出不不穷。短短短几年年，手机机媒体已已经从早早期的简简单文字字短信传传播的形形式，向向内容更更丰富、表表现力更更强的多多媒体形形式过渡渡。手机机电视、手手机报等等应用已已经对人人们的日日常生活活起到一一定的影影响，尤尤其是手手机报业业务，普普及率已已经达到到了399.6%。5、 受发展起起步早晚晚，以及及用户对对应用产产品的应应用习惯惯不同的的影响，手手机媒体体应用

22、水水平参差差不齐。手手机报、手手机小说说等业务务已经很很好地普普及，分分别达到到了399.6%和277.7%，但手手机视频频则发展较较为缓慢慢，使用用率仅为为15.7%。2.3手手机报6、 手机报是是移动运运营商主主推的业业务类型型之一，并并采取了资费费上的优优惠，发发展较为为迅速。在本次次调查中中，用户户普及率率已经达达到了339.66%。手手机报用用户的使使用习惯惯和重视视程度均均好于其其他业务务。7、 对于手机机报的重重要性判判断中，有有近677.6%的用户户认为手手机报是是传统报报纸的补补充，而而对于119.44%的用用户而言言，手机机报已经经与传统统报纸同同样重要要。调研研中有44.

23、3%的用户户认为手手机报在在未来将将取代报报纸。可可以推断断，手机机报将在在较长的的时间内内，仍然然作为传传统报纸纸的补充充。2.4手手机音频频广播8、 手机音频频广播由由于定位位不够准确，资资费上又又缺乏优优势，受受到手机机自带FFM模块块等应用用模式的的影响，业业务发展展一直缓慢慢。目前调调研城市市的用户户普及率率只有33.5%。其主主要的业业务优势势，来自自于个性性化的内内容，如如直接收收听互联联网广播播等。9、 影响用户户使用手手机音频频广播业业务的最最重要因因素是“没有听听说过”，有330%的的用户没没有听说说过此项项服务。228.22%的“不知如如何定制制”和199.1%的“担心费

24、费用过高高”同样在在侧面说说明了用用户对于于此业务务的了解解程度之之低。10、 新闻、音音乐和娱娱乐节目目是用户户主要关关注的三三种手机机音频广广播内容容类型，比比例分别别达到了了27.7%、227%和和19.1%，而而收听国国外新闻闻以及在在线学习习（主要要是英文文学习）也也是用户户较为关关注的内内容，比比例分别别为133.5%和100.6%。2.5手手机视频频11、 手机视频频受到互互联网视视频快速速发展的的影响，发发展较快，在在调研城城市的普普及率达达到155.7%。手机机视频用用户使用用的最大大来源是互互联网，大大多数的的互联网网视频中中提供了了手机视视频的下下载功能能。12、 在手机

25、视视频用户户关注的的内容中中，电影影内容位位居第一一，比例例达到了了33.1%，而而其后为为综艺节节目和体体育赛事事，比较较分别为为25.6%和和23.6%。2.6手手机电视视13、 中国的手手机电视视业务最最早于220044年由广广东移动动发起，经经过几年年的发展展却进展展缓慢，即即使是在在发达城城市，其其普及率率仍然只只有3.8%。手手机电视视业务一一直受到到电视台台、运营营商和一一些SPP企业的的重视，奥奥运也是是很好的的手机电电视推广广时机，但但资费问问题对于于大多数数人来说说还是一一个比较较大的阻阻碍。广广电DAAB信号号的开通通，对基基于移动动网络的的手机电电视影响响深远。14、

26、手机电视视的用户户中，男男性用户户比例占占到了774.55%，女女性用户户比例则则为255.5%，两者者比例相相关悬殊殊。男性性用户对对手机电电视有着着异常高高的偏好好。15、 用户所关关注手机机电视的的内容，最最主要的的是新闻闻节目和和体育赛赛事，在在调研中中均为334%，其其次是娱娱乐节目目，比例例为277.7%，而教教育学习习类的内内容只有有2.11%的用用户关注注。这与与手机音音频广播播的内容容分布相差差甚远。2.7手手机小说说16、 手机小说说与互联联网小说说联系紧紧密，且且具备较较高的应应用成熟熟度。本本次调研研中的用用户普及及率达到到27.7%，是是仅次于于手机报报的业务务。手机

27、机小说爱爱好者是是一个特特殊的人人群，对对小说有有着很强强的粘性性。17、 手机小说说相对于于纸面小小说，最最大的优优势是“使用和和保存方方便”，可以以“随时随随地打开开和关闭闭”，对此此观点认同的用户户比例分分别为335.55%和226.55%。手手机小说说中大多多是采用用免费WWAP网网站提供供的服务务，因此此费用并并高，认认为手机机小说费费用低廉廉的用户户比例为为23.6%。第三章 手机媒媒体政策策分析一、手机机媒体的的政策发发展环境境目前主流流媒体形形式包括括了平面面媒体、广广播、电视电电影、互互联网等等。由于于媒体领领域的开放关关系到国国家的文文化信息息安全，因因此我国国媒体领域域的

28、市场场开放是是一个内内外有别别的开放放领域，和经济济领域的的开放有有所不同同。媒体资源源以国家的的战略性性资源为为主，关关系到国国家文化化的安全全，全球球各国都都对媒体资源源进行了了控制，尤其是新闻媒体。新闻收集与媒体公布的权利由国家发放，在经营权方面，有些国家可以放开。在媒体开放方面，我国对非公有资本采取了鼓励、允许的态度，对外资只是允许进行，没有鼓励，而且对外资进入这个领域采取了非常严格的限制，设置了必要的投资制约条件。目前国内的手机媒体企业，主要是具备国有企业背景的公司和一部分民营企业进行运营。在企业性性质的基基础上，国国家对手手机等新新媒体的的发展提提出了最最基础的的政策保保障，即即以

29、法制制层面对对新媒体体的违法法内容进进行管理理，而没没有对新新媒体的的整体发发展进行行任何限限制。二、目前前主要的的新媒体管管理规章章目前国家家对于包包括手机机在内的的新媒体体的管理理，主要要是集中中在内容容层面。具有管理作用的新媒体相关的管理章程有：中华人民民共和国国国务院院令第2922号互联网网信息服服务管理理办法已已经20000年年9月220日国国务院第第31次次常务会会议通过过，现予予公布施施行。 总理： 朱镕镕基 二年年九月二二十五日日中华人民民共和国国国务院院新闻办办公室中中华人民民共和国国 信 息 产产 业 部第337号令令互联联网新闻闻信息服服务管理理规定现现予公布布，自公公布

30、之日日起施行行。国务院新新闻办公公室主任任：蔡 武 信 息 产 业业 部 部 长长：王旭旭东 二00五五年九月月二十五五日国家广播播电影电电视总局局令（第 339 号号）互联网网等信息息网络传传播视听听节目管管理办法法经220044年6月月15日日局务会会议通过过，现予予发布，自自20004年110月111日起起施行。局长： 徐光春春二四四年七月月六日国家广播播电影电电视总局局 中中华人民民共和国国信息产产业部 令（第 556 号号）互联联网视听听节目服服务管理理规定经经国家广广播电影影电视总总局、中中华人民民共和国国信息产产业部审审议通过过，现予予发布，自自20008年11月311日起施施行

31、。 国家广播播电影电电视总局局局长：王太华华 中华华人民共共和国信信息产业业部部长长：王旭旭东 二七七年十二二月二十十日 三、移动动无线媒媒体产业业发展政政策1、工信信部积极极推进33G建设设20077年7月月，工信信部（原原信息产产业部）出台“十一五五”规划，强强调了将将在未来来5年积积极推动动3G的的发展。在规规划关关于“十一五五”的“重大工工程”部分，明明确指出出要“继续推推动TDD-SCCDMAA等3GG 3G是第三代通信的简称，TD是TD-SCDMA的简称，TD与WCDMA，CDMA2000和WiMAX都是3G的通信标准。及其增增强型技技术的产产业化及及应用，积积极发展展基带芯芯片、

32、射射频器件件、高效效能电池池、核心心软件等等关键配配套件，开开发掌握握新一代代移动通通信系统统和终端端的关键键技术，提提高宽带带无线接接入技术术和产品品研制能能力，推推进相关关标准的的制定应应用，确确立我国国在新一一代移动动通信领领域的竞竞争优势势。”在本报告告撰写工工作截止止日期之之前，工工信部已已经于20009年11月7日日宣布，批批准中国国移动、中中国电信信、中国国联通增增加3GG业务经经营许可可。2、3GG网络建设设在3G网网络主要要是加强强了对数数据通信信的支撑撑与管理理。3GG的建设设将为移移动无线线媒体的的发展提提供更广广阔的硬硬件平台台。在3GG牌照发发放之后后，三大大电信运运

33、营商均均公布了了20009年33G网络络建设计计划。预预计20009年年中国移移动将投投资5888亿元元，新建TTD-SSCDMMA基站站约6万万个，此举将将使TDD-SCCDMAA网络基基站总数数超过88万个，实现网网络覆盖盖2388个地级级城市的的业务热热点区，占全国国地级城城市数量量的700%以上上，其中东东部省(市)的的地市将将实现全全覆盖。中国电信计划将于2009年3月底前在100个主要城市提供3G服务，7月将在全国开展3G服务。中国联通计划2009年上半年将在全国55个城市开展3G业务。3、电信信法工作作的积极极推进工信部（原原信息产产业部）副部长长蒋耀平平在20007年年11月月

34、表示，工信部正在继续积极推进电信法，电信法的推出，将为电信行业的发展提供了法律保障。同时各监管部门的相互协作，为电信服务的健康发展提供了相应的政策法规的支持。中国工信部（原信息产业部）部长王旭东在2007年全国信息产业工作会议上表示，2008年要积极推动电信企业全业务经营方案尽快出台，优化市场竞争结构。电信产业业日趋开开放，尤尤其是在在电信增增值服务务领域，行行业政策策发展的的总趋势势限制越越来越少少，国外外电信运运营商逐逐渐赢得得进入中中国电信信市场的的机会。这对于中国的移动无线媒体发展来说，具有双向的作用，一方面将促进中国移动无线媒体的成长，另一方面，也为政府管理新媒体信息传播带来了一定的

35、困难。4、行业业自律除国家制制定的管管理规章章制度外外，为倡倡导手机机媒体规规范化发发展，行行业从业业者主动动加强自自律，树树立手机机媒体社社会责任任意识，推推动手机机媒体行行业职业业道德建建设，营营造健康康、有序序的手机机媒体环环境。人民网网曾发起倡倡议签订订手机机媒体自自律公约约，有十多家媒媒体在现场签签订了手手机媒体体自律公公约。第四章 手机媒媒体的形形式一、手机机媒体的的传播形形式手机作为为第五媒媒体，主主要是手手机所表表现出的的不同于于其他媒媒体的传传播性质质，如传传播速度度快、互动性性等。但但其承载载业务内内容的方方式，仍仍是对其其他媒体体的延伸伸，我们们从这个个角度，将将手机媒媒

36、体业务务划分为为“手机报报”、“手机音音频广播播”、“手机视视频/电电影”、“手机电电视”、“手机小小说”等五种种常用业业务。手手机互联联网作为为一种特特殊的应应用形式式，将会会在以后后的研究究中，单单独研究究。1.1 手机报报手机报是是将传统统媒体的的新闻内内容通过过无线技技术平台台发送到到手机上上，从而而在手机机上实现现阅读短短信新闻闻、彩信信新闻等等功能。手手机报已已经成为为传统报报业开发发新媒体体的一种种方式。20044年7月月1日，中中国妇女女报推出出全国第第一家“手机报报”中国国妇女报报-彩信信版，实实现手机机用户与与报纸的的互动。此此后的一一年中，河河北、浙浙江、江江西、广广东等

37、地地报业集集团纷纷纷试水手手机报纸纸。手机机报纸相相对于传传统报纸纸有着传传播速度度快、随随时随地地接收、传传播功能能全面（文文字、图图 像、声声音、动动画等）、互互动性强强等多方方面独具具的优势势。图表 1 三种种不同形形式新闻闻报纸的的特点比比较以上是对对三种不不同形式式报纸进进行的特特点比较较，其中中移动性性是指媒媒体是否否便于携携带至其其他地方方，考量量标准如如体积、重重量等；互动性性是指媒媒体是否否可以通通过技术术手段与与用户产产生信息息互动；传播效效果是指指媒体的的信息可可靠程度度和受欢欢迎程度度；传播播范围是是指媒体体的受众众用户群群体数量量范围；传播速速度是指指媒体的的信息传传

38、播速度度，即信信息传递递到用户户所需要要的时间间；多媒媒体融合合是指与与动画、声声音等的的融合能能力。考量标准准中的分分值是针针对媒体体在相对对应标准准中的表表现，分分值代表表的是几几种对比比媒体种种类的相相对区别别，分值值越高，即即代表此此媒体在在此标准准中的表表现越好好，分值值之间不不具备比比例关系系。通过对比比分析可可以看出出，手机机报在移移动性、互互动性、传传播速度度与效果果等方面面，均有有很高的的优势；而互联联网新闻闻的最大大优势，在在于其巨巨大的受受众群体体，传播播范围最最广；传传统的纸纸质报纸纸的优势势弱小，发发展前景景堪忧。1.2手手机音频频广播目前通过过手机收收听广播播有三种

39、种形式，即即：1、通过过手机内内置FMM接收模模块，实实现和普普通收音音机同样样的功能能，可以以接收任任何开放放的广播播内容；2、通过过手机拨拨打特定定的服务务电话，例如早在2003年辽宁移动就已开放的手机语音广播节目，移动电话拨打9618866就可以收听一周之内的广播节目；3、通过过手机安安装收音音机软件件，在线线收听广广播节目目网络广播播的开办办主体也也分为传传统媒体体和商业业公司两两大类，但但与网络络电视不不同的是是，传统统媒体开开办的音音频网站站占据优优势。中中央人民民广播电电台主办办的“中国广广播网”是目前前国内最最大的音音频网站站。其网网站音频频数据总总量超过过2TBB，内容容包括

40、中中央人民民广播电电台9套套节目的的网上直直播、2270多多个重点点栏目的的在线点点播。由由该网开开办的主主要为 青少年年服务的的“银河网网络电台台”已成为为国内最最有影响响的网络络电台之之一。中中国国际际广播电电台主办办的“国际在在线”也是非非常受听听众欢迎迎的广播播频道。以上内容容都可以以通过对对手机进进行设置置，登陆陆移动互互联网而而收听，也也可以通通过安装装手机收收音机软软件进行行收听。此处对手手机音频频广播、互互联网音音频广播播与传播播的收音音机进行行对比分分析。手机音频频广播最最大的优优势在于于其移动动性，而而互动性性、传播播速度与与效果等等方面，由于受到资费、内容同质化等方面的影

41、响，并不具有很高的优势；而互联网新闻的互动性、传播速度、多媒体融合是其技术上的优势，而传播效果则是其对内容进行优化所带来的最大优势；传统的收音机广播由于发展时间久，在传播范围上具有在位优势，由于国家对于广播媒体的管理，内容方面的可靠性相对高于其他音频广播媒体。图表 2 三种种不同形形式音频频广播的的特点比比较1.3手手机视频频/电影影手机视频频/电影影是一种种技术上上的创新，将视频频短片或或电影节节目经过过压缩，在在手机上实现随随时随地地欣赏节节目，消消除空闲闲时间的的疲劳感感，正是是这种媒媒体形式式产生的的原因。目前手机机视频/电影主主要有两两种应用用模式，即即将网络络上的视视频/电电影等节

42、节目内容容，通过过数据线线传输的的方式下下载到手手机中随随时观看看，或通过过GPRRS/CCDMAA网络进进行在线线直接观观看。图表 3 三种种不同形形式视频频的特点点比较对于视频频节目和和电影短短片等，手手机的优优势依然然体现在在移动性性和互动动性，传传播速度度相对于于其他两两种载体体而言，也也是最快快的；互互联网视视频的最最大优势势，是其其传播的的范围，网网络视频频已经成成为互联联网发展展中的不不可或缺缺应用；而传统统的电视视，无论论是影院院还是家家庭电影影，除传传播效果果和范围围之外，并并无其他他优势可可言。1.4手手机电视视手机电视视目前的的应用方方式，根根据传输输方式划划分，主主要有

43、两两大模式式，数字字广播方方式和移移动网络络传输模模式。DAB，CCMMBB等是通通过数字字广播方方式实现现手机电电视技术术的分类类，利用用广播电电视塔直直接发射射电视以以及广播播频道等等多媒体体信号，由由内置了了信号接接收模块块的终端端设备直直接收看看，就和和家庭使使用电视视机一样样。数字字广播方方式，除除了画面面传输速速度可以以达到移移动电话话网络的的2-110倍外外，也无无需支付付使用手手机上网网的费用用。移动网络络传输模模式，是是通过移移动运营营商的GGPRSS/CDDMA网网络，将将电视节节目即时时传输给给用户的的手机。只只要用户户开通手手机上网网服务，即即可通过过访问移移动运营营商

44、的门门户、手手机电视视节目提提供商的的WAPP网站或或者直接接下载手手机电视视软件三三种方式式观看手手机电视视节目。本次调研指的是移动网络传输模式的手机电视。图表 4 三种种不同形形式电视视的特点点比较手机电视视的最大大优势体体现在移移动性和和互动性性，并且且由于移移动性产产生了传传播速度度上的优优势；互互联网电电视相对对于传统统电视的的优势在在于其内内容的互互动性；传统电电视的优优势主要要是传播播范围和和传播效效果，目目前仍然然是人们们首选的的电视节节目载体体。1.5手手机小说说手机小说说简言之之，就是是将小说说内容推送送或存储储在手机机之中。与与手机报报的应用用形式相相同，用用户可以以随时

45、订订阅和阅阅读手机机小说的的内容。目前国内内提供手手机小说说服务的的网站比比比皆是是，在220033年前后后，中国国开始进进入移动动互联网网时代，传传统互联联网小说说的发展展路线就就开始倾倾斜，手手机服务务成为其其必不可可少的应应用模式式。图表 5 三种种不同形形式小说说的特点点比较手机小说说由于依依附于手手机之上上，操作作简便且且费用低低廉，因因此发展展优势明明显，在在移动性性、互动动性、传传播效果果、传播播速度等等方面，都都表现良良好；网网络小说说的相对对优势是是其互动动性和多多媒体的的融合，不不但有文文字与图图表的表表现，更更加以适适当加入入动画或或视频，增增强其表表现力；传统小小说的最

46、最大优势势，只停停留在移移动性、传传播的范范围与效效果方面面，目前前仍有很很多的忠忠实用户户。二、手机机媒体的的特征与传统媒媒体相比比较，手手机媒体体的特点点除了人人们熟知知的便携携性、移移动性、个个性化外外，还包包括：一、多媒媒体融合合。手机机媒体融融合了报报纸、杂杂志、电电视、广广播、网网络等所所有媒体体的内容容和形式式，成为为一种新新的媒体体。手机机媒体的的传播方方式也融融合了大大众传播播 和人人际传播播、单向向传播和和双向传传播、一一对一和和一对多多、多对对多等多多种形式式，形成成一张相相对复杂杂的传播播网。与与此同时时，手机机还可以以配合报报纸、电电视、广广播、网网络等媒媒体进行行互动，实实现“全媒体体”传播的的新局面面。二、传播播速度快快、范围围广。借借助移动动通信网网，手机机短信、手手机报可可以在最最短的时时间内群群发给每每一个用用户。此此次“十七大大手机报报”成为第第一家采采用“即时出出报”方式报报道新一一届政治治局常委委与中外外记者见见面会的的媒体，每每40个个中国人人中有11人就能能收到一一份“十七大大手机报报”。三、互动动性强。手手机媒体体可以随随时随地地发出和和接收信信息，不不仅可以以进行个个体间联联络，还还可以进进行群体体间联络络，用户户既是受受众，又又是内容容生产者者。通过过手机报报这种媒媒体形式式，还能在第第一时间间获知人人们对于于“十七