宠物市场调研策划书(DOC 16)8843.docx

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1、市场调研研策划书书 目目录一、前言言二、调查查目的三、调查查内容四、调查查对象及及抽样五、调查查方法六、调查查程序及及安排七七、调查查经费预预算八、附附调查问问卷及相相关表格格附一：调调查问卷卷（初稿稿） 附二：溜洋狗狗新事业业开拓调调查检查查表 附三：溜洋狗狗新事业业开拓调调查分析析表一、前言言快速餐桌桌食品市市场是近近几年新新兴起来来的消费费品市场场之一，而而牛肉食食品从休休闲食品品向餐桌桌食品发发展更是是新兴之之中的新新兴者。据据宏观预预测，该该市场成成长曲线线呈上升升之势。为配合成成都“溜洋狗狗”连锁经经营进军军成都市市场，评评估溜洋洋狗行销销环境，制制定相应应的广告告策略及及营销策策

2、略，预预先进行行成都地地区快速速餐桌食食品市场场调查大大有必要要。本次市场场调查将将围绕策策划金三三角的三三个立足足点：消消费者、市市场、竞竞争者来来进行。中国最庞庞大的数数据库下下载二、调查查目的 1.为为溜洋狗狗连锁经经营进入入成都市市场进行行广告运运动策划划提供客客观依据据。 2.为为溜洋狗狗连锁经经营的销销售提供供客观依依据。具体为： (1)了解成成都地区区快速餐餐桌食品品市场状状况。 (2)了解成成都地区区消费者者的人口口、家庭庭等统计计资料，测测算市场场容量及及潜力。 (3)了解成成都地区区消费者者对快速速餐桌食食品消费费的观点点、习惯惯、偏好好等。 (4)了解成成都地区区常购快快

3、速餐桌桌食品的的消费者者情况。 (5)了解竞竞争对手手广告策策略、销销售策略略。三、市场场调查内内容(一)消消费者 1.消消费者统统计资料料(年龄、性性别、收收入、文文化程度度、家庭庭构成等等) 2.消消费者对对快速餐餐桌食品品的消费费形态(食用方方式、花花费、习习惯、看看法等) 3.消消费者对对快速餐餐桌食品品的购买买形态(购买过过什么、购购买地点点、选购购标准、等) 4.消消费者理理想的快快速餐桌桌食品店店描述 5.消消费者对对快速食食品类产产品广告告、促销销的反映映 (二)市场 1.成成都地区区快速餐餐桌食品品店数量量，品牌牌，销售售状况 2.成成都地区区消费者者需求及及购买力力状况 3

4、.成成都地区区市场潜潜力测评评 4.成成都地区区快速餐餐桌食品品销售通通路状况况 (三)竞争者者 1.成成都市场场上现有有哪几类类快速餐餐桌食品品店，食食品店的的品牌、定定位、档档次等 2.市市场上现现有快速速餐桌食食品的销销售状况况 3.各各品牌、各各类型快快速餐桌桌食品的的主要购购买者描描述 4.竞竞争对手手的广告告策略及及销售策策略四、调查查对象及及抽样因为牛肉肉食品从从休闲转转为餐桌桌的新兴兴食品，目目前成都都市场上上大多以以某某鸡鸡、兔、鸭鸭、排骨骨、等为为主产品品作品牌牌；所以以，在确确定调查查对象时时，适当当针对目目标消费费者，点点面结合合，有所所侧重。调查对象象组成及及抽样如如

5、下：消费者：3000户其中家家庭月收收入30000元元以上占占50%；30000元以以下占330%；其它220%竞争对对手：220家其中大大型商场场 6家家连锁经营营店 4家家小区单店店 44家菜市小店店 66家消费者样样本要求求： 1.家家庭成员员中没有有人在快快速餐桌桌食品店店或相关关岗位工工作。 2.家家庭成员员中没有有人在市市场调查查公司工工作。 3.家家庭成员员中没有有人在广广告公司司工作。 4.家家庭成员员中没有有人在最最近半年年中接受受过类似似产品的的市场调调查测试试。五、市场场调查方方法以访谈为为主：l 户户访l 售售点访问问访员要求求： 1.仪仪表端正正、大方方。 2.举举止

6、谈吐吐得体，态态度亲切切、热情情，具有有把握谈谈话气氛氛的能力力。 3.经经过专门门的市场场调查培培训，专专业素质质较好。 4.具具有市场场调查访访谈经验验。 5.具具有认真真负责、积积极的工工作精神神及职业业热情。六、市场场调查程程序及安安排第一阶段段：初步步市场调调查 22天第二阶段段：计划划阶段制定计划划 22天审定计划划 22天确认修正正计划 1天第三阶段段：问卷卷阶段问卷设计计 22天问卷调整整、确认认 22天问卷印制制 33天第四阶段段：实施施阶段访员培训训 2天实施执行行 100天第五阶段段：研究究分析数据输入入处理 2天数据研究究、分析析 22天第六阶段段：报告告阶段报告书写写

7、 22天报告打印印 22天调查实施施自计划划、问卷卷确认后后第四天天执行七、经费费预算(略)八、附调调查问卷卷和相关关表格注：其它它调查表表格暂略略成都溜洋洋狗市场场调查问问卷作者：周周德虎提示:访问员员注意:问卷采采用提问问形式,尽量不不要将问问卷给受受访者看看。您好!我我是(访问员员读出自自己的名名字)我现在在正在进进行一项项有关快快速餐桌桌食品的的市场调调查。(拿出礼礼品)这是一一点小纪纪念品,希望您您能抽时时间和我我聊一会会。首先先我想请请问你家家里一般般是谁去去买餐桌桌食品?访问员注注意:将主要要购买者者作为调调查对象象,如果有有两个人人,选择程程序:谁买?如果有有两个主主要购买买者

8、,性别不不同选女女性,年纪不不同选择择年轻者者作为调调查对象象。地区_受访者姓姓名_家庭地址址_访问员姓姓员_访问时间间_SECTTIONN H 区分问问卷（）H11.请问问您家有有没有人人在以下下行业工工作 11.市场场调查公公司-| 22.广告告公司-| |-停停止调查查 33.商场场或食品品店-| 44.快速速餐桌食食品店 -| 5.均无继续续调查（）H22.请问问您最近近三个月月内接受受过类似似的市场场调查吗吗? 11.是-停止止调查 22.否-继续续调查SECTTIONN A 基本资资料（）A11.您的的性别: 11.男 2.女女（）A22.您的的年龄 11.15519 4.3303

9、4 7.44549 22.20024 5.33539 8.55054 33.25529 6.44044 9.555岁以以上（）A33.您的的文化程程度 11.小学学毕业 4.大大专本本科 22.初中中毕业 5.本本科以上上 33.高中中中专专技校校职校校（）A44.在您您家里一一周内有有5天以上上和您住住在一起起的(包括您您)有几人人 1.22 2.3 33.45 44.6个个以上（）A55您的家家中辈份份最大的的角色是是 11.爷爷爷奶奶奶 4.哥哥弟弟 22.爸爸爸妈妈妈 5.姐姐妹妹 33.丈夫夫妻子子 6.外公外婆 77.其他他(请注明明):_（）A66.您的的职业 11.退休休 22

10、.机关关、事业业单位管管理人员员 33.机关关、事业业单位办办事员 44.国营营企业管管理人员员 55.国营营企业一一般职工工 66.三资资企业老老总级 77.三资资企业高高级职员员 88.三资资企业一一般职员员 99.教育育界 110.文文体界 111.个个体户 112.学学生（）A77.您的的婚姻状状况: 1.未婚 22.初婚婚 3.再婚 44.离异异（）A88.您家家庭平均均月收入入(包括工工资奖奖金兼兼职等所所有实际际收入 11.2000元以以下 55.800011999元 22.20003999元 6.1200014999元 33.40005999元 7.1500030000元 44

11、.60007999元 8.30000元以以上 A99.总的的说来,您家的的收入_%用于于消费,_%用于储储蓄。SECTTIONN B购购买形态态（）B11.近几几年,您家庭庭购买餐餐桌快速速食品的的数量是是 11.每年年都有较较大幅度度的提高高 22.每年年都有较较小幅度度的提高高 33.基本本不变 44.每年年都有较较小幅度度的减少少 55.每年年都有较较大幅度度的减少少（）B.2.您您一般在在什么地地方买快快速餐桌桌食品 1.大大型商场场 4.特特色单店店 22.连锁锁食品店店 5.其他(请注明明)_ 33.菜市市场小店店（）B.3.平平时您家家里买不不买快速速餐桌食食品 11.经常常买

12、33.很少少买 22.偶尔尔买 44.不买买 B44.最近近一次买买快速餐餐桌食品品买的是是（）品牌牌: （）品种种: 1.廖记 1.2.佐记记 2. 3.*兔兔丁 33. 4.*排排骨 44. 5. 5.其他(请注明明)_ 6. 其其他(请注明明)_ B5.您认为为这种食食品的优优点是 _ B6.您认为为这种食食品的缺缺点是 _ B7.平时您您多长时时间买一一次_(如果果月年年等,请换算算成天) B8.平时您您一次买买多少?_斤 B9.买这些些食品花花多少钱钱?_元（）B110您一般般是 1.专门去去买 22.顺便便去卖（）B111.您您一般买买的是 1. 鸡肉肉 3.兔肉5.牛牛肉 2.

13、鸭肉肉 4.排骨 6.其他(请注明明)_（）B112.您您买快速速餐桌食食品是 1.认准一一个牌子子买 2.以您认认的牌子子为主,有时也也买其他他牌子 3.没一定定,想到什什么就买买什么 4.总是尝尝试新品品牌、新新品种 5.广告做做得多的的有促销销的相对对多买一一些SECTTIONN C消消费形态态（）C11.您买买快速餐餐桌食品品一般是是给谁吃吃 1.老人 5.来来客人(小孩) 2.自家大大人 66.送人人 3.小孩 7.其其他(请注明明)_ 4.来客人人(成人)（）C22.您们们他们们什么场场合吃 11. 午午餐 22. 晚晚餐 33. 来来客人 44. 旅旅游 55. 休休闲66.其他

14、他(请注明明) C33.一般般一次买买_斤种 C44.您(家)一年当当中_月到到_月快快速餐桌桌食品消消费较多多 _月月到_月快速速餐桌食食品消费费较少（）C55.您家家是否经经常买到到变质的的食品 11.经常常这样 3.很少 22.偶尔尔 4.没没有 SECCTIOON DD产品偏偏好（）D11.您或或家人平平时喜欢欢吃快速速餐桌食食品吗 11.非常常喜欢 3.不不喜欢 22.一般般化 4.很不喜喜欢 D22.如果果都不喜喜欢,为什么么? _ _ D33.如果果有人喜喜欢,谁喜欢欢?为什么么喜欢? _ _ D44.相对对而言,您喜欢欢哪种快快速餐桌桌食品（）品牌牌: （）品种种: D55.您

15、喜喜欢这种种食品的的原因 _ （）D66.您选选择快速速餐桌食食品较注注重的是是 1.品牌 5.形形状 2.种类 6.色色泽 3.口味 7.价价格 4.外包装装 8.其其他(请注明明)_ D77.请写写出您比比较熟悉悉的几个个快速餐餐桌食品品的品牌牌: _SECTTIONN E广广告偏好好（）E11.您看看过哪些些快速餐餐桌食品品的广告告(包括电电视、报报纸、杂杂志、海海报等)? _ （）E22.您喜喜欢的广广告有: _ E33.您为为什么喜喜欢它们们? _ （）E44.您不不喜欢的的广告有有: _ EE5.您您为什么么不喜欢欢它们? _（）E66.您喜喜欢的促促销方式式有: 11.降价价 3

16、.赠品 22.抽奖奖 4.其他(请注明明)_为什么_（）E77.您不不喜欢的的促销方方式有: 11.降价价 3.赠品 22.抽奖奖 4.其他(请注明明)_为什么_ SECCTIOON FF媒体偏偏好（）F11.您平平均每天天看电视视的时间间约为: 1.1小小时 77.67小时 2.12小时 8.778小时 3.23小时 9.889小时 4.34小时 10.910小时时 5.45小时 11.10小时时 6.56小时 F22.您一一般是在在什么时时间看电电视? 1.06:0008:00 7.119:00020:00 2.08:0012:00 8.220:00022:00 3.12:0014:00

17、9.222:00024:00 4.14:0016:00 10.00:0002:00 5.16:0018:00 11.02:0006:00 6.18:0019:00 ( )F21平时 ( )F22周末 ( )F23周日（）F33.您看看得最多多的电视视节目是是: 1.新闻类类 77.体育育类 2.连续剧剧 88.MTTV 3.天气预预报 9.单本剧剧 4.综艺节节目 100.评书书 5.文艺晚晚会 11.其他(请注明明)_ 6.外国影影片 F44.请写写出您看看得最多多的5个电视视台: _（）F55.您平平均每天天看报纸纸的时间间约为: 1.1小小时 7.667小时 2.12小时 8.78小时

18、3.23小时 9.89小时 4.34小时 100.910小时时 5.45小时 111.10小时时 6.56小时（）F66.您一一般是在在什么时时间看报报纸: 1.早晨 3.下下午 2.中午 4.晚晚上（）F77.您看看得最多多的报纸纸内容是是: 1.新闻 7.服服装类 2.金融类类 8.文文化信息息 3.股市 9.社社论 4.体育类类 10.健康 5.文化娱娱乐 111.消消费指南南 6.休闲旅旅游 112.饮饮食 F8.请写出出您看得得最多的的5种报纸纸:_（）F99.您平平均一个个月大约约看几本本杂志: 1.00本 55.78本 2.112本 66.910本 3.334本 77.10本 4

19、.556本（）F110.您您看得最最多的杂杂志类型型是: 1.文文学类 6.保健类类 2.娱娱乐类 7.军事类类 3.综综艺类 8.食品类类 4.家家庭生活活类 99.其他他专业类类 5.服服装类 F111.请写写出您常常看的55种杂志志:_ （）F112.您您的杂志志来源是是: 11.家中中订阅 4.图书馆馆 22.单位位订阅 5.朋友相相借 33.零售售点对您的合合作,非常感感谢!主管审核核签收：附件：溜洋狗新新事业开开拓调查查检查表表市场调查总市场规模市场入口对象分析对象年龄对象层面将来性消费者意识变化业界现状调查竞争状况服务内容服务制度商品内容设备、设施设备设施营运制度营运流通先发企业之经营状况资金活动内容销售状况事业化之可能性调查职员的培育提携可能性销售额验算经费验算收支验算溜洋狗新新事业开开拓调查查分析表表调查目的预定加入行业的现状预定加入行业的市场动向市场规模分析将来性、竞争的分析设备、营运的分析事业化的可能性分析调查报告的概要