企划方案：企业VI形象策划案（DOC 30）18529.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET. 企业VI形象策划案前言从企划的整体思路上来讲，有以下几个步骤和工作重点：一、建立完完善的个个性化视视觉识别别体系，有有效地进进行视觉觉管理，从从而使企企业从最最直观的的视觉部部分建立立全新的的形象面面貌，刺刺激企业业在经营营方面的的提高；二、针对品品牌管理理的强化化，继续续完善企企业内部部培训，对对企业中中高层领领导干部部进行先先进经营营观念的的灌输，帮帮助其提提高自身身经营管管理的能能力；同同时，促促使中层层领导干干部在实实际工作作中树立立品牌意意识，以

2、以规范化化管理促促进良性性运作的的顺利开开展。三、建立品品牌管理理体系，在在未来的的企业发发展工作作中，有有助于将将“XXXX XXX”品牌树树立成为为新生代代家居的的专属品品牌，为为长期的的高业绩绩经营奠奠定坚实实的基础础。应该看到，企企业经营营目前正正面临更更加激烈烈的竞争争环境，所所遇到的的问题更更为复杂杂，如果果企业不不能够及及时地调调整自我我的经营营力量，将将自身所所拥有的的优势资资源充分分利用的的话，那那么企业业所面临临的将不不仅仅是是业绩不不佳的困困境，而而且会在在困境中中失败。 建立立个性化化视觉识识别系统统是“XXXXXXXX”向品牌牌经营迈迈出的重重要一步步，相信信通过这这

3、一步的的工作，“ XXXXXX”将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！ 塑造造有鲜明明个性的的品牌形形象！ 建立立符合企企业自身身发展需需求的品品牌视觉觉管理规规范。 提高高管理阶阶层的整整体素质质，培养养具有先先进管理理特点的的工作意意识。 对全全员进行行有效培培训，努努力提高高全员工工作效率率，实现现规范化化管理。VI（VIISUAAL IIDENNTITTY）为为“XXXXXXXX”形成经经营优势势奠定坚坚实的基基础 建立立符合“XXXXXXXX”企业需需要和融融汇顾客客的功能能性利益益全新标标志 根据据新标志志发展完完整的个个性化视视觉识别别体系，满满足企业业形象树树立的要要求 以

4、个个性化视视觉识别别体系为为核心，形形成行之之有效的的品牌识识别体系系 为未来企业业进行品品牌经营营奠定坚坚实的基基础“XXXXXXX”在视觉觉识别上上的不足足 品牌牌管理上上缺乏，没没有真正正意义上上将“XXXXXXXX”进行品品牌塑造造 视觉觉管理规规范没有有建立 对于于视觉管管理缺乏乏未实现现程序化化管理 品牌牌管理上上缺乏长长期推广广意识，不不能掌握握市场对对品牌建建设的需需求 标志志不具独独特性 视觉觉应用上上不全面面，无法法形成一一致的视视觉冲击击力 背景景复杂、无无序 缺乏乏精致感感 欢乐乐的氛围围不足POOP一一点突破破型策略略 强化化视觉沟沟通语言言，完善善企业整整体形象象

5、通过过视觉传传达，强强化企业业品牌塑塑造工作作 强化化企业传传播力，提提高沟通通效率，改改善企业业经营形形象力提提高品牌牌经营竞竞争力凝凝聚企业业内部向向心力 竞争争同质化化 形象象强调化化 信息息多元化化品牌形形象力时时代 顾客客导向 满意意经营 便捷捷服务视觉设计的的定位 （完善善视觉识识别体系系塑造企企业整体体美）在企业视觉觉识别体体系的沟沟通过程程中，经经营理念念的明确确，是企企业形象象的中心心所在，也也是整体体运作的的原动力力。经由由经营理理念的建建立与企企业的形形象定位位，影响响企业组组织形态态、经营营制度、员员工归属属感的存存在价值值认同，并并通过这这一概念念的转化化至视觉觉识别

6、以以及品牌牌形象的的具体规规划上，以以传达企企业的外外向利益益为目标标，对外外塑造独独特的新新形象！ NEEW IIMAGGE 经营营理念 Haappyy Kiingddom VII定位 存在在价值 外向利益 个性性化视觉觉识别建建立的三三大需求求 机能能面 形象象面 系统统面 IMMAGEE DEESIGGN 一个良好的的个性化化视觉识识别必须须满足形形象、机机能、系系统三个个方面的的要求，才才能有效效地将企企业的经经营理念念传达出出来，促促使信息息受众通通过视觉觉冲击有有效认知知企业，从从而帮助助企业可可以建立立良好的的品牌形形象，达达到提高高企业经经营力的的目的。 视觉设计的的开发面面形

7、象象面不可被被误认为为是其他他行业的的标志可以充充分体现现企业理理念，成成为企业业精神的的象征要表现现出高度度亲和力力和欢快快的气氛氛，促进进目标受受众群体体充分了了解企业业符合企企业愿景景需求，是是企业经经营目标标的传达达者 视认认性 识别别性 再现现性 视觉设计的的开发面面机能能面是否容容易辨认认在不不同的表表现场合合、不同同的表现现载体上上，标志志是否十十分明显显与竞争争者的标标志在相相同空间间里是否否具有良良好的差差别性当标志志随载体体和场合合变化而而放大缩缩小时，标标志是否否发生了了变化，造造成无法法识别是否有有类似是否会会被误以以为是其其他的业业种阴阳、黑黑白表现现时，标标志的印印

8、象是否否有变化化针对企企业不同同的用品品，应用用时是否否具有一一致性和和完整性性色彩再再现方面面是否容容易实现现展开性性视觉累累计冲击击效果管理成成本的降降低和效效率品质质的提高高广告运运作整体体化、宣宣传效果果提高 视觉设计的的开发面面系统统面是否能能适应不不同的项项目需要要能否发发挥统一一、大量量、全面面的效果果能否有有效统一一管理企企业和品品牌形象象，能否否形成程程序化运运作模式式，从而而降低管管理成本本在企业业印刷品品制作时时，能否否降低制制作成本本能否形形成良好好的形象象环境，是是否能提提高工作作士气 视觉设计策策略的确确立 “XXXXXXXX”的个性性化视觉觉概念 设计计趋势 视觉

9、觉审查 竞争争同业 理念念共识 市场场定位 经营营共识形象沟通策策略的拟拟定，必必须结合合企业未未来符合合于市场场需要的的定位与与形象概概念，并并将次策策略通过过识别传传达设计计，用徒徒刑语言言准确的的表达出出来，成成为新标标志设计计的识别别核心与与符号概概念。 发展展“XXXXXXXX”的设计计概念 服务务项目同同质化 服务务质量同同质化 服务务设施同同质化 消费费细分化化 档次次丰富化化 服务务个性化化 功能能感性化化 设施施完善化化 欢乐乐性 能动动性 国际际化 造型型题材 构成成元素“XXXXXXX”标志设设计意念念形成展展开图 欢乐乐性 收藏藏性 纪念念性 发展展“XXXXXXXX”

10、VI识识别策略略与造型型题材构构成的关关键 关键词KKEY CONNCEPPT 欢乐乐纪念收收藏创新新动感典典范品牌牌 具象象化 情景景化 故事事化 IMMAGEE 目 标标 创意意优势 选 取取 创意意劣势避避 免 几何何型 圆润润型 食品品业 餐饮饮业 发想想 理念念 过度度复杂 不易易辨识 设计计 主题题 欢乐乐性 收藏藏性 纪念念性 文化化性过强强 娱乐乐感不足足 形象象 概念念 流畅畅感 动 感 装饰饰 宗教教 视觉觉 符号号 视认认性 识别别性 再现现性 复杂杂过度 不可可识别 一般般化 创意意 发散散 满足足“XXXXXXXX”标志设设计的实实际应用用需要的的策略针对不同应应用场

11、合合、不同同应用时时机，对对标志进进行合理理的变化化修饰，以以满足不不同应用用的需要要，充分分保证企企业和品品牌形象象的一致致性、识识别性和和高度认认知。 “XXXXXXXX”Neww Loogo “XXXXXXXX”企业标标志标准准版 Disnney的的名字用用于所有有与家庭庭娱乐有有关的“产品”， 在在品牌塑塑造上是是单一品品牌的模模式，它它具有以以下特点点：l 单一品品牌就是是所有产产品使用用一个单单一品牌牌名字u 企业业品牌一一体化u 企业业淡化，品品牌凸出出l 单一一品牌模模式通常常在公司司的中心心以及标标识上保保持紧密密（奔驰驰=豪华华高质量量，索尼尼=高质质量电器器产品）或或当他

12、们们想全世世界知道道他们的的规模时时使用的的Happyy Kingddom以以视觉整整合为突突破口，奠奠定未来来品牌塑塑造基础础，通过过标志多多种修饰饰变化，实实施单一一品牌策策略，实实现视觉觉高度统统一和适适用性，保保证企业业和品牌牌形象的的有效传传达。 企企业标志志规划 视视觉管理理体系基基础部分分 视视觉管理理体系应应用部分分 企企业视觉觉管理体体系实施施 视觉觉管理规规划化 品品牌经理理制度建建立 对对现有品品牌的认认定数据据化 品品牌广告告、公关关代理制制度的建建立 提提高品牌牌知名度度 增加加品牌附附加价值值 品牌牌经营有有序化 建立立企业和和品牌良良好形象象 通过过视觉整整合形成

13、成竞争的的突破口口 视觉觉整合策策略 发展展预测 竞争争市场 理想想经营形形态 优势势资源 经营营形态 经营营定位 形象象策略 视觉觉整合具具体化 基础础系统 应用用系统 视觉觉管理体体系执行行 标志志修饰设设计 竞争争的突破破口 视觉觉整合策策略具体体化 规划划执行时时间表 视觉觉管理整整合识别别化企业业标志调调整修饰饰设计 VII基本系系统开发发 VII应用系系统开发发 VII视觉管管理手册册编辑 VII视觉管管理手册册执行 VII视觉管管理手册册执行监监督 个性化化VI视视觉识别别整合规规化 视觉觉 管理理 体系系 建立立识别策策略报告告企业趋趋势分析析 识别别设计概概念由内内而外之之视

14、觉系系统标准准化的规规范，建建立优良良企业形形象面貌貌 VII基本系系统开发发企业标标志整合合调整修修饰设计计 企业业中英文文标准字字修饰 企业业标准色色色彩系系统完善善 品牌牌吉祥物物征选设设计 品牌牌象征图图象设计计 品牌牌基本编编排组合合 辅助助图象设设计 VII应用系系统开发发形象代代表的策策划和设设计 事务务用品 包装装用品产产品提示示 媒体体标志风风格 广告告招牌 展示示风格 交通通运输工工具 环境境风格 品牌牌形象代代表的设设计 员工工制服设设计 其他他 VII形象识识别手册册编辑 第第一阶段段：标志志调整修修&基本本系统开开发 uu识别别策略拟拟定 u品牌标标志整合合设计 u品

15、品牌中英英文标准准字修饰饰 u品品牌色彩彩系统完完善 u品牌吉吉祥物征征选设计计 u品品牌象征征图形设设计 u品品牌辅助助图形设设计 u品牌基基本编排排组合 设计计意念展展开图 设计计修饰题题材 创意意发想思思考分析析 修饰饰创意稿稿3组较较成熟的的作品作作喜好比比较 作标标志喜好好度调查查及形象象分析 同时时进行标标志近似似查核作作业（专专业主管管部门） 以最最后1组组作标志志模拟设设计测试试，标志志图案 依各各种视觉觉特性作作修饰及及视觉精精致化作作业 依标标志特性性发展修修饰企业业中英文文标准字字体（横横式、竖竖式） 依企企业定位位规划企企业色彩彩规划 设计计活泼生生动的吉吉祥物造造型3

16、组组，选11组绘基基本动作作6个 以标标志个性性发展应应用色带带或色块块等辅助助图案设设计 辅助助图形释释义 辅助助图形标标准制作作规范 辅助助图形使使用规范范 辅助助图形色色彩设计计 辅助助图形黑黑白使用用规范 商标标、色彩彩、字体体、与象象征图形形及吉祥祥物与基基本组合合编排模模式的订订定 基本本系统开开发后，乙乙方提交交基本系系统提案案，由甲甲方评议议后，方方可进行行下一步步系统开开发 一一事务务用品 11. 名片（中中式） 2. 名片（折折叠式） 3. 名片（中中西式） 4. 信纸（空空白） 5. 信纸（横横纹） 6. 信纸（方方格） 7. 信封（中中式） 8. 信封（西西式） 9.

17、公文袋袋（大、中中、小） 100. 资料袋袋（大、中中、小） 111. 传真用用纸表头头 122. 便条纸纸 133. 各式表表格格式式 144. 卷宗夹夹 155. 公司专专用稿纸纸 166. 贵宾卡卡 177. 来宾证证 188. 通行证证 199. 工作证证 200. 笔记本本封面 211. 合同书书封面 222. 企划书书封面 233. 事务用用标签贴贴纸 244. 航空专专用信封封 255. 航空专专用信封封套 266. 专用海海报纸（对对开、长长4K） 277. 奖状 288. 纸杯 299. 文件格格式 300. 办公用用笔 311. 电脑用用报表 322. 留言 333. 证书

18、 344. 请函 355. 各类事事务用帐帐务形象象 366. 贴纸设设计色稿稿一式 二包装用用品产品品提示 三.媒体标标志风格格 337. 公司标标志贴纸纸 388. 桌旗 399. 会客登登记单 400. 其他 411. 包装纸纸（单色色） 422. 包装纸纸（特别别色） 433. 包装纸纸袋（大大、中、小小） 444. 手提袋袋（大、中中、小） 455. 塑料袋袋 466. 包装纸纸盒 477. 内衬纸纸 488. 包装礼礼盒 499. 价格签签 500. 桌牌 511. 留位牌牌 522. 客人姓姓名牌 533. 其他 544. 电视广广告商标标风格 555. 报纸广广告商标标风格 5

19、66. 杂志广广告商标标风格 577. 人事广广告商标标风格 588. 企业简简介商标标风格 599. 服务疆疆界商标标风格 600. 促销DDM商标标风格 611. 服务项项目说明明书风格格 622. 营业用用卡（回回函）商商标风格格 633. 海报商商标风格格 644. POPP商标风风格 a) 季节性性新品上上市 b) 打打折、促促销POOP c) 新新项目活活动 d) 特特色活动动项目 655. 杂志、报报纸、企企业简介介封面、企企业报整整体规范范、网页页首页 666. 幻灯片片商标风风格 677. 其他 四四广告告招牌 669. 直式招招牌 700. 横式招招牌 711. 立地招招牌

20、 722. 柜台后后招牌 733. 霓红灯灯招牌 744. 户外看看板（路路牌广告告） 755. 帆布招招牌 766. 造型招招牌(室室内) 777. 造型招招牌(室室外) 788. 大楼屋屋顶招牌牌 799. 大楼屋屋顶招牌牌 800. 大楼楼楼层招牌牌 811. 骑楼下下招牌 822. 骑楼柱柱面招牌牌 833. 禁止停停车招牌牌 844. 中心大大门 855. 中心围围墙 866. 中心标标语贴纸纸 877. 中心行行道树围围篱 888. 中心牌牌坊 899. 其他 900. 中心外外观色带带 911. 室内形形象墙面面 922. 办公大大楼建筑筑物外观观 933. 柜台后后墙面设设计

21、944. 玻璃门门色带设设计 955. 公布栏栏 966. 踏垫 977. 垃圾桶桶 988. 烟灰缸缸员工储储物柜 999. 总裁办办、会议议室形 1000.各式门门牌 1001.室内精精神标语语牌 1002.大门形形象 1003.办公大大楼色彩彩计划 1004.办公楼楼环境色色彩规划划 1005.门岗 1006.其他 1007.轿车 1008.交通车车 1009.商务车车 1110.厢型货货柜车 1111.小客车车 1112.大客车车 1113.摩托车车 1114.其他 1115.室内指指标系统统 1116.室外指指标系统统 1117.符号指指标系统统 1118.部门表表示牌 1119.总

22、区域域看板 1220.分区域域看板 1221.其他 1222.公司旗旗帜 1223.纪念旗旗帜 1224.横式挂挂旗 1225.直式立立旗 1226.小吊旗旗 1227.小串旗旗 1228.大型挂挂旗 1229.桌上旗旗 1330.锦旗 1331.奖励旗旗 1332.纪念旗旗 1333.促销用用旗 1334.庆典用用旗 1335.主题式式旗帜 1336.其他 1337.男性高高级管理理人员制制服(二二季) 1338.女性高高级管理理人员制制服(二二季) 1339.男性行行政职员员制服(二季) 1440.女性行行政职员员制服(二季) 1441.男性服服务人员员主管制制服(二二季) 1142.女性

23、服服务人员员主管制制服(二二季) 1443.男性服服务人员员制服(二季) 1444.女性服服务人员员制服(二季) 1445.男性工工务人员员主管制制服(二二季) 1446.女性工工务人员员主管制制服(二二季) 1447.男性清清洁人员员制服(二季) 1448.女性清清洁人员员制服(二季) 1449.男性接接待人员员主管制制服(二二季) 1550.女性接接待人员员主管制制服(二二季) 1551.男性保保安职员员制服(二季) 1552.女性保保安职员员制服(二季) 1553.男性运运动服装装(二季季) 1554.女性运运动服装装(二季季) 1555.运动帽帽 1556.运动鞋鞋 1557.维修职职

24、员制服服(二季季) 1558.徽章 1559.领带 1660.领带夹夹 1661.雨具(雨披/雨伞/雨伞架架) 1662.其他 1663.邀请卡卡（封套套） 1664.感谢卡卡（封套套） 1665.生日卡卡（封套套） 1666.问候卡卡（封套套） 1667.圣诞卡卡（封套套） 1668.贺年卡卡（封套套） 1669.祝贺卡卡（封套套） 1770.年历 1771.月历 1772.日历 1773.工商日日志 1774.纸镇 1775.铅笔 1776.原子笔笔 1777.笔架 1778.吉祥物物赠品 1779.气球 十一一.接待待用品 十二二馈赠礼礼品类 .1880.便条纸纸砖 1881.薪资袋袋

25、1882.礼金袋袋 1883.其他 1884.筷子封封套 1885.茶杯 1886.袋装茶茶包装 1887.茶杯封封套 1888.牙刷包包装 1889.梳子包包装 1990.香皂包包装 1991.沐浴液液包装 1992.洗发液液包装 1993.干洗袋袋包装 1994.拖鞋 1995.房间钥钥匙牌 1996.房间钥钥匙牌封封套 1997.其它 1998.旅行包包 1999.背包 2000.钱包 2001.名片夹夹 2002.钥匙扣扣 2003.钥匙包包 2004.移动电电话机套套 2005.BP机机套 2006.磁性电电话本 2007.其他 注意意：请您您根据企企业实际际需要选选择所要要设计的的

26、项目，以以便保证证企业VVI的可可操作性性；如果果您的需需要的项项目过多多，我们们将根据据实际情情况，VVI导入入项目可可增加110%此份“个性性化视觉觉识别系系统规划划建议书书”为最完完整之策策划结构构；如能能逐步推推进实施施，一定定能取得得完美策策划所致致之丰硕硕成果。然然而策划划的完整整性虽为为工作要要点，但但企业经经营策略略、营运运现状的的掌握亦亦是考量量之关键键因素。 程序序作业内内容费用用说明 视觉觉管理整整合识别别化企业业标志调调整修饰饰设计 RMMB￥2260，0000.00 VII基本系系统开发发 VII应用系系统开发发 VII视觉管管理手册册编辑 （包包含VIIS光碟碟片壹

27、张张） 支付付方式11.签订订合同支支付总金金额之330%= RMMB￥778，0000 2. 企业业标志调调整修饰饰设计及及VI基基本系统统开发完完成支付付总金额额之400%= RMBB￥1004，0000 3.VI应应用系统统开发完完成支付付总金额额之200%= RMBB￥788,0000 4.VI手手册编辑辑完成支支付总金金额之110%= RMMB￥226,0000 总金金额：人人民币二二十六万万元整 备注注VI手手册印刷刷以及VVIS光光碟片刻刻制另行行报价 会议议主题HHapppy KKinggdomm 个性性化视觉觉识别系系统规划划提案 会议议时间 年 月 日 建议议事项： （请请您于会会后交出出或将你你的意见见传真至至工作决决策委员员会办公公室） 工作作决策委委员会成成员签名名：