全国灯具产品市场需求大调查18894.docx
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1、 20066年全国国灯具产产品市场场需求大大调查日前前,刚刚刚出炉的的西安安市20005年年国民经经济和社社会发展展统计公公报显显示,去去年西安安市城市市居民和和农民的的人均收收入均增增长了110以以上;在在过去五五年的时时间里,城城市居民民和农民民收入年年均增长长超过了了8,西西安老百百姓现在在的日子子过得越越来越红红火。据据统计,到到20005年末末,西安安市户籍籍总人口口达到了了7411.733万人,全全市在岗岗职工年年平均工工资1776544元,比比20000年增增加84475元元;城市市居民人人均可支支配收入入96228元,比比上年增增长122.7,比220000年增加加32664元
2、,“十十五”期期间年均均增长88.6;农民民人均纯纯收入334600元,比比上年增增长100.1,“十十五”期期间年均均增长88.1。 老老百姓的的收入增增加了,存存款也增增多了,住住房状况况大大改改观,220055年末城城乡居民民储蓄存存款余额额17116.776亿元元,城市市居民人人均居住住面积113.885平方方米,农农村居民民人均居居住面积积35.80平平方米。 现代代花灯需需求量占占第一 目目前,西西安共有有灯饰经经销商约约9000家,其其余900%以上上的商户户营业面面积都在在1000平方米米以内。有有粤港台台灯城、光光彩灯城城、大明明宫建材材家居城城、世纪纪灯城、精精品灯城城、达
3、鑫鑫灯饰橱橱柜广场场、五金金机电市市场、太太白路鑫鑫影灯城城、玉祥祥门市场场、太华华路灯城城等100余个灯灯具市场场。 近近日,记记者调查查了577家灯饰饰经销商商,其中中,需求求现代花花灯的经经销商达达20家家,占335。需需求商业业照明的的有9家家,占115;需求玻玻璃灯的的有6家家,占110。还还有的商商家需求求羊皮灯灯、LEED、电电工产品品、客房房灯、木木灯、低低压灯、传传统花灯灯和餐吊吊灯。如如下图所所示:从调调查可明明显看出出,曾经经风靡一一时的低低压灯、餐餐吊灯慢慢慢的退退居二线线了。 从大多多数商家家今年将将要选择择经营现现代花灯灯产品来来看,顺顺应当地地市场消消费趋势势是今
4、年年商家需需求新品品的主要要原因。从从部分商商家选择择经营LLED产产品、木木灯产品品来看,寻寻求当地地市场的的产品差差异化是是他们决决定放手手一搏的的关键因因素;从从部分商商户的经经营现状状来看,目目前其代代理的品品牌已经经不能适适应自己己的发展展需要,适适当拓宽宽自己的的品牌之之路是自自己生存存发展的的必须策策略;从从市场调调查反馈馈信息来来看,目目前古城城市场有有不少商商家寄希希望于通通过代理理新的品品牌来彻彻底改变变目前惨惨淡的经经营局面面,代理理新品是是他们破破釜沉舟舟的经营营举措。当地去年畅销产品 1、羊皮灯。目前在西安灯饰市场中,竞争局面最不明晰的要数羊皮类产品。首先,近一年多内
5、,陕西市场相继陨落了几颗羊皮灯“大腕”,在有力发展时机的带动下,中档的价格定位,配之以准确的市场营销管理模式以钜豪为代表的后起之秀,高举“剩者为王”大旗,从这块原本收成无望的不毛之地杀出了一条“腾飞”大道。其次,消费者的消费习惯也是羊皮灯得以制胜的关键。羊皮灯作为照明产品来说,其作用不仅在于能够照亮生活,其独特的设计风格已经成为了消费者享受生活情趣的需要,其“装饰环境”的富余作用是让消费者青睐的另一杀手锏。2、现代花灯。2005年,陕西灯饰市场(零售)什么灯最火?现代简约花灯。去年以琪朗、普丽亚、艾文卡莱等为代表的现代简约花灯,历经市场的“大浪淘沙”,已经率先在陕西灯饰市场形成现代简约花灯发展
6、格局。健康的竞争格局以及各自良好的发展趋势之所以能够出现,主要得益于各路品牌厂家政策的大力支持、当地领军人物敏锐的市场洞察力以及别具一格的市场营销策略。同时,该领域品牌商户对当地行业保护意识较强,通过相互之间的有效合作逐渐遏制了日益恶化的生存环境,使得大家各自的经营之路越发平坦起来。另外,随着古城人民生活水平的日益提高,人民的消费意识也随之提高,传统的消费习惯饱受其他行业产品视觉冲击现代、简约、个性、时尚已经不是年轻人的喜好专利,加入“现代消费理念大军”的是越来越多的中、老年高收入消费群体。 3、玻璃灯。首先,玻璃灯作为最为普通的一类照明产品,在老百姓心目中的地位一直处于一个高点。尤其是在西北
7、等地区消费水平相对落后的地方,实惠、实用等特点使得华泰、千丽、亚丽特等玻璃灯品牌去年在陕西市场的整体表现得到了业内人士的充分肯定。其次,去年部分知名品牌加大了广告宣传力度,通过古镇灯饰报的千里传音,扩大了其各自在陕西省内二、三级市场的知名度和影响力,给品牌推广以及后来的产品销售增长了一定的筹码。再次,准确的市场操作策略。无论是华泰还是千丽,或是其他玻璃灯品牌,以物流中心的规模搏奕市场,走“终端”之路是他们去年取得成功的另一个关键因素。 4、水晶灯。首先,水晶灯产品在陕西灯饰市场中向来被消费者冠以“豪华”、“高档”等华丽词语来做修饰。尽管每款水晶灯产品价格不菲,但从罗浮宫、开元、新文行等为代表的
8、知名水晶灯品牌,去年在竞争较为惨烈的陕西水晶灯市场的信息反馈来看,水晶灯产品已经越来越受到普通消费群体的“赏识”,产品受众群体的拓宽,是各路水晶灯品牌销售业绩得以提升的主要原因。其次,以专卖店的形式来进行产品展示、销售,使陕西水晶灯产品的品牌形象得到了很好地诠释,优美的购物环境、良好的服务质量,是水晶灯在去年风靡陕西市场又一关键因素。 经记者对陕西灯饰市场为期两天的调查发现,去年在陕西灯饰市场中,销售情况较为乐观的还有各路低压灯品牌。尽管低压灯灯珠的返修率比其他类别的产品高,但高技术含量的产品内涵,使得压灯产品在陕西市场获得了诸多消费者的一致认可。同时,值得一提的是,那些去年在陕西市场取得一定
9、业绩的非知名品牌产品,这些产品最大的优势在于可以根据一线市场的消费需求去灵活、合理的研发与众不同的新产品,很好的适应了市场的消费需求以及行业的发展趋势。 商家亟需明确定位 按照本次调查结果来看,今年的现代花灯的竞争程度将更为激烈,目前市场内有不少商户正在紧锣密鼓的进行店面装修,大都是为了迎接自己中意的各式花灯产品。 与此同时,不少行业人士也指出,盲目跟风的销售习惯是不理智行为。尤其是在如今风云多变的行业现状下,选择灯具产品最好是要先对自己代理品牌所处的销售环境、自己营销渠道的竞争优劣势、企业品牌的认知程度以及行业的发展趋势做深入的剖析。寻求品牌代理、品牌销售、品牌管理、品牌维护差异化的经营意识
10、,这是广大经销商朋友今后经营工作中有待提升的素质之一。另外,以单一化经营模式进行产品销售与品牌开拓的雷士、本邦、嘉美时代、品上、亮迪、新特丽等商户纷纷表示,今年他们将继续加大对现有品牌的开拓力度和保护力度,短时间内不会考虑代理其他品牌。 据悉,陕西今年有西安市曲江旅游度假区、西安市大明宫遗址开发项目、西安市2006年城中村(李家村、沙坡等17个)改造项目。一年一度的产品采购工作也将会于3月份中下旬相继展开,有90%以上的经销商表示将会亲自赶赴古镇。对于自己今后将要代理的品牌、经营的产品以及相应的产品营销模式,许多人都表示迷茫。 山东东 山东是是个以农农业作为为发展基基础而著著称的省省份,220
11、055年全省省实现生生产总值值184468.3亿元元,人均均生产总总值达到到200044元元。在老老百姓收收入提高高的同时时也带动动了当地地灯饰(照照明)行行业的繁繁荣。据据不完全全统计,山山东省117个地地级市、660个县县城,共共有灯饰饰经销商商30000多家家;有像像临沂灯灯具城、山山东灯具具批发市市场、青青岛杭州州路灯具具市场、青青岛大成成灯具市市场、潍潍坊樱桃桃园大世世界灯具具城、烟烟台港务务局灯具具市场等专专业灯具具销售市市场200多个。 临沂目目前有5500多多户灯饰饰经销商商,主要要以临沂沂灯具城城为主,该该灯具城城近4000余户户商家;其中营营业面积积在2000平方方以上的的
12、中型有有40多多家,4400平平方以上上的大型型经销商商近200家。 临沂:20005玻璃璃灯需求求量遥遥遥领先,时时日,照照明行业业最为关关注的话话题莫过过于今年年哪类产产品在市市场上会会走俏,山山东的经经销商也也不例外外。为了了揭示220066年哪种种产品会会是消费费者最大大的需求求点时,让让我们先先来看看看20005年山山东灯具具的一些些销售情情况。 据星鸿鸿托运部部山东各各分公司司、各灯灯具市场场负责人人以及记记者走访访的500多名商商家透露露,20005年年整个山山东全省省家居类类产品销销售近220万立立方米,其其中临沂沂、济南南量较大大,分别别为5万万立方米米和4万万立方米米,以烤
13、烤弯玻璃璃灯、低低压水晶晶灯、压压克力吸吸顶灯、羊羊皮灯等等类型产产品所占占比例较较大。星星鸿托运运部临沂沂分公司司经理朱朱天鹏告告诉笔者者表示,220055年,临临沂灯饰饰商家们们通过货货运的发发货量为为5万立立方,其其中400%为玻玻璃类灯灯具,330%为为压克力力吸顶灯灯。新辉辉煌灯饰饰、天马马灯饰、永永光灯饰饰、双华华灯饰、万万家灯火火艺术灯灯饰、古古镇灯饰饰、天宇宇灯饰、朝朝阳灯饰饰等公司司占总走走货量的的30%。下半半年羊皮皮灯发货货量比较较大。因因此,今今年临沂沂市场可可能会转转向于中中高档玻玻璃灯和和羊皮灯灯类型。 临沂万万家灯火火艺术有有限公司司经理刘刘德霞认认为,今今年60
14、0%的商商家可能能会转型型。具体体变化可可以用这这个公式式说明:传统花花灯平平板玻璃璃灯韩韩国风系系列烤弯弯玻璃灯灯LEED水晶晶玻璃灯灯羊皮皮灯。因因此,该该公司今今年也将将跟随潮潮流,增增加LEED水晶晶玻璃灯灯、羊皮皮灯等方方面的投投入。临临沂溢丰丰灯饰负负责人孔孔凡宗在在销售过过程中发发现一个个问题,就就是现在在的消费费者比以以往更加加理性。不不是完全全看中产产品的样样式,而而是更加加理性关关注灯具具产品的的实用性性和性价价比。因因此,220066年公司司将更加加注重款款式、实实用性、性性价比较较高的品品牌烤弯弯玻璃灯灯。 潍潍坊樱桃桃园大世世界灯具具城有专专业灯饰饰经销商商1144家
15、,营营业面积积在2000平方方米以上上的经销销商200余家,主主要辐射射潍坊境境内各市市县地区区。据星星鸿托运运部潍坊坊分公司司经理程程胜军透透露,220055年潍坊坊地区灯灯饰照明明产品走走货量为为1万立立方米,880%为为民用灯灯具,其其中玻璃璃灯所占占比例最最大。220066年刚开开始,预预计今年年玻璃灯灯可能同同样会有有一定的的市场份份额,不不过因大大家都十十分注重重品牌产产品的销销售,因因此今年年市场销销售可能能朝中高高档转变变。 据据潍坊、诸诸城市华华鑫灯饰饰负责人人李培鑫鑫介绍,220066年公司司将加大大对销售售烤弯玻玻璃灯、压压克力 吸顶灯灯、羊皮皮灯等方方面的投投入。原因因
16、分析: 从调调查各经经销商所所得的结结果来看看,我们们不难看看出,玻玻璃灯今今年将在在临沂风风靡。这这也符合合临沂当当地的消消费趋势势。在生生活节奏奏越来越越紧张的的形势下下,简约约、时尚尚、大方方的玻璃璃灯依然然成为人人们的首首选。这这一趋势势在临沂沂市场通通过20005年年的销售售情况就就以看出出来。20005年年,临沂沂溢丰灯灯饰烤弯弯玻璃灯灯销售占占50%,水晶晶低压灯灯占300%;诸诸城市华华鑫灯饰饰20005年的的千丽烤烤弯玻璃璃灯销售售额为220万元元,是所所代理的的品牌中中单项销销量最好好;烟台台东欧经经贸公司司20005年烤烤弯玻璃璃灯、水水晶灯、水水晶低压压灯等产产品销量量
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