中文平面广告对消费者购买之论述25104.docx

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1、 設計學研究 9(2), 2006修訂版範例中文平面面廣告對對消費者者購買之之論述以道成報報及紀元元日報為為例胡議祥*郭善蓬蓬*林悅悅怡*大大學視覺覺傳達設設計系 *大學學設計研研究所(受稿日日：20006年年07月月10日日；接受受日：220066年111月200日)摘要本次研究究選定道成報與與紀元元日報為目標標，以內內容分析析法（cconttentt anallysiis）針針對兩家家報紙共共1811則廣告告，進行行廣告訴訴求的差差異性分分析。此結果果顯示，不不同的平平面廣告告媒體，確確有存在在不同的的廣告訴訴求方式式，廣告告主會針針對媒體體特性而而推出不不同類型型的廣告告訴求內內容。關鍵

2、字：道成報、紀元元日報、內內容分析析法、廣廣告訴求求一、 緒論（一） 研究動機機國內的平平面媒體體（如報報紙、週週刊、雜雜誌等）常常隱藏著著潛在閱閱聽眾，這這些族群群的閱讀讀習慣與與偏好，常常常成為為廣告主主心中的的目標消消費者，而而目標消消費者的的閱讀習習慣與偏偏好也會會受媒體體的特性性所牽引引。換言言之，廣廣告主會會針對商商品與媒媒體特性性提供不不同的廣廣告訴求求，以激激發目標標消費者者的購買買慾望進進而產生生購買行行為。但但在本次次研究所所設定的的主題之之下，其其結果顯顯示，報報紙廣告告媒體確確實存在在不同的的廣告訴訴求方式式。二、 文獻探討討（一）廣廣告訴求求定義1.Geelb, et

3、t all.（119855:755-988）認為為所謂的的廣告訴訴求是指指接觸觸或改變變潛在消消費者對對廣告產產品的態態度或概概念的一一種意識識上的嘗嘗試（cconsscioous atttemppt）。【敘敘述性條條列內文文空兩字字開頭】2.Kootleer（119944:6000-6605）認認為廣告告訴求是是指明明確的表表達某種種利益、激激勵（mmotiivattionn）、認認同或理理由，說說明為什什麼消費費者應該該關注或或購買該該產品。表1 廣廣告訴求求分類表表學 者數量廣告訴求求類型Aakeer & Noorriis(119822:611-711)6訊息的(infformmatii

4、onaal)、理理性的(rattionnal)、認知知的(ccognnitiive)形象的(imaage)、感性性的(eemottionnal)、感覺覺的(ffeellingg)三、 研究設計計（一）研研究方法法與步驟驟1. 研究方法法：【標標題之小小節齊左左排列】本次研究究廣告訴訴求之分分析方式式，將採採用內容容分析法法（conttentt anallysiis）進進行。內內容分析析法的運運用可追追溯到118世紀紀之瑞典典，隨著著傳播研研究的發發展，現現今已經經成為傳傳播界與與其他社社會科學學常用的的研究方方法之一一。詳細細研究步步驟如下下圖1所所示。設定研究究方向 收收集資料料 確立研研究問題題 樣本蒐蒐集 建構構訴求類類別 執行行樣本分分析 統計計結果分分析 研研究問題題與討論論 結論與與建議圖1研究究步驟圖圖21