显示器行业背景和公司地位分析41948.docx

《显示器行业背景和公司地位分析41948.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《显示器行业背景和公司地位分析41948.docx（18页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、行业背景和公司地位分析:一. 液晶电视/显示器行业的市场容量:2010年,2011年上半年的市场总消费数量,金额;出口金额,数量;2010 ,2011 两年消费量2010年年中国液液晶电视视零售规规模为333477万台，同同比增长长42%；等离离子零售售规模2211万万台，同同比增长长24%；CRRT电视视零售规规模为4440万万台，同同比下降降52%。在市场规模模方面， 2011年中国液晶电视零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比分别达到14%和18%；等离子电视的零售规模有望突破290万台，行业成长率超过31%，等离子电视的零售规模增长率在历时五年后首次超过液晶。中国彩电行行业

2、未来来五年(十二五五：从20011年年到20015年年)的发发展前景景和趋势势：奥维咨咨询(AAVC)预测：20115年我我国彩电电内销规规模将达达60000万。出口：2010年年彩电出出口出口口增幅逐逐步收窄窄经历了20008年年底20009年年初的经经济危机机后， 20110年彩彩电出口口总体呈呈现稳步步增长趋趋势。据据中国机机电产品品进出口口商会和和产业在在线近日日发布的的20110年第第四季度度中国家家电出口口景气指指数报告告显示，220099年全年年，中国国出口彩彩电出口口量超过过54000万台台，20010年年全年彩彩电出口口量接近近67000万台台。图表 220100年彩电电出口

3、实实绩与景景气指数数季度对对比 2010年年全年彩彩电出口口量接近近67000万台台，同比比增长超超过244%，其其中以液液晶电视视为主的的平板电电视成为为中国彩彩电出口口的主力力军，从从近两年年的出口口趋势上上来看，今今后出口口主力将将进一步步转向平平板电视视，尤其其是目前前彩电出出口的热热点LEED电视视。2011：开局季季度信心心低开总体而言，220100年彩电电出口海海外环境境正在好好转，以以北美为为主力的的平板电电视需求求逐步恢恢复，新新兴市场场也逐步步成长起起来，彩彩电以更更快速度度渗透，需需求也更更快的向向平板电电视过渡渡等等，这这诸多因因素构成成了20011年年彩电出出口的利利

4、好消息息。2011年年彩电出出口仍将将继续增增长，但但增长速速度将有有所减缓缓。20011年年全年彩彩电出口口量预计计将接近近75000万台台，与220100年全年年相比增增幅约在在11%左右。 图图表 44 20011年年1季彩彩电出口口信心指指数与出出口预测测季度比比较二.液晶显显示器行行业竞争争格局: 当前前的消费费主流,消费趋趋势;液液晶显示示器的行行业生命命周期;主要的的品牌及及行业格格局; LED产品品消费主主流市场格局局逐渐成成型2010年年中国LLED液液晶显示示器市场场的发展展非常迅迅速，各各主流品品牌纷纷纷加大了了对市场场的投入入力度，使使市场格格局产生生了明显显变化。三三

5、星的年年度关注注份额居居国内LLED液液晶显示示器市场场首位，关关注比例例为255.7%。LGG次之，关关注比例例为200.7%。明基基、飞利利浦、长长城分别别排在第第三位至至第五位位，关注注比例依依次为110.99%、99.4%和9.1%。其其他进入入前十名名的品牌牌包括AAOC、优优派、HHKC、戴戴尔和宏宏碁，关关注度最最高的十十个品牌牌的关注注比例之之和为993.99%。(图) 220100年中国国LEDD液晶显显示器市市场品牌牌关注比比例分布布产品价格格段结构构用户关注焦焦点集中中于20000元元以下国内液晶显显示器市市场中用用户的关关注焦点点主要集集中于220000元以下下价位。这

6、这一价位位可细分分成三部部分，其其中市场场关注份份额最高高的是110000-14499元元价位，关关注比例例为422.8%。其次次为9999元以以下的价价位，关关注比例例为311.4%。15500-19999元价价位的关关注比例例为144.9%。20000元元以下产产品所获获得的市市场关注注份额合合计占888.99%。(图) 220100年中国国液晶显显示器市市场不同同价格段段产品关关注比例例分布消费趋势屏幕尺寸向向更大发发展显示屏幕在在年内向向更大尺尺寸发展展。从全全年来看看，199英寸屏屏幕的关关注份额额仍居市市场首位位，其关关注比例例为255.9%。222英寸和和21.5英寸寸排在第第二

7、位和和第三位位，关注注比例分分别为116.22%和116.11%。与与年初相相比，221.55英寸产产品和223英寸寸产品的的关注比比例有较较大提升升，将成成为下一一阶段的的主流屏屏幕尺寸寸。(图) 220100年中国国液晶显显示器市市场不同同屏幕尺尺寸产品品关注比比例分布布市场价格趋趋势预测测市场均价将将缓慢提提升2010年年国内液液晶显示示器市场场均价出出现一定定波动，月月均价标标准差为为15.11元元，呈缓缓慢上升升走势。按按照这一一发展趋趋势预测测，未来来三年内内中国液液晶显示示器市场场均价将将继续提提升，但但提升速速度较慢慢。预计计20111年市市场均价价将升至至13117元，至至2

8、0113年达达到13342元元，均价价提升速速度逐年年下降。(图) 22011120013年年中国液液晶显示示器市场场均价走走势预测测主要品牌和和行业格格局2010年年中国液液晶显示示器市场场中，三三星的关关注比例例为299.9%，继续续排在市市场首位位，与LLG之间间的差距距为166.3个个百分点点。LGG与AOOC的市市场关注注份额分分别为113.66%和113.55%，相相互差距距仅为00.1个个百分点点，继续续着激烈烈的争夺夺。长城城的关注注比例为为8.22%，排排在第四四位。明明基与飞飞利浦排排在第五五名和第第六名，关关注比例例分别为为6.00%和55.9%。其他他进入前前十名的的品

9、牌还还包括优优派、戴戴尔、宏宏碁、HHKC，关关注度最最高的十十个品牌牌的关注注比例之之和为990.44%。(图) 220100年中国国液晶显显示器市市场品牌牌关注比比例分布布与20099年相比比，国内内液晶显显示器的的整体格格局基本本保持不不变，但但三星的的市场关关注份额额下降了了2.33%。LLG与AAOC在在激烈的的争夺中中，市场场关注份份额都获获得了较较为显著著的提升升。长城城在20010年年的关注注比例比比20009年上上升了00.1个个百分点点。20010年年液晶显显示器市市场中关关注度最最高的十十个品牌牌的关注注比例之之和较220099年有所所提升。(表) 22009920010

10、年年中国液液晶显示示器市场场品牌关关注比例例对比排名2009年年2010年年品牌关注比例品牌关注比例1三星32.2%三星29.9%2LG11.6%LG13.6%3AOC9.6%AOC13.5%4长城8.1%长城8.2%5明基7.9%明基6.0%6优派6.1%飞利浦5.9%7瀚视奇3.8%优派4.7%8飞利浦3.5%戴尔3.9%9戴尔3.2%宏碁2.5%10宏碁2.7%HKC2.2%其他11.3%其他9.6%导入期需求导入期成长期震荡期成熟期衰退期1970后19952000成长期震荡期成熟期LED产业传统液晶行业 产业时间1990后1985传统液晶与与LEDD产业生生命周期期曲線三彩电行行业竞争

11、争格局: 当前前的消费费主流,消费趋趋势;液液晶电视视的行业业生命周周期;主主要的品品牌及行行业格局局; 目前彩彩电行业业年产接接近1.2亿台台，大约约全球销销售量22.2亿亿台的555%，中中国国内内彩电市市场每年年销售量量44000万台台左右，占占到全球球彩电市市场的220%。中中国拥有有55%的制造造能力，而而国内市市场虽然然是全球球最大的的市场，但但仅占到到全球市市场的220%，这这就意味味着超过过一半以以上的产产量将出出口。在今年9月月的国内内彩电市市场中，市市场销量量前五位位均是国国产品牌牌，占有有率总计计达到666.002%。其其中，康康佳彩电电零售量量以144.277%的市市场

12、占有有率名列列第一。在在液晶电电视的销销售中，国国产八大大品牌零零售量占占据了市市场份额额的700.066%。其其中，海海信以113.118%的的市场占占有率名名列第一一。 图图：20006-20110年中中国液晶晶彩电市市场零售售量及增增长率中国彩电市市场的品牌格格局国产五大品品牌，依依然是预预期购买买的重点点品牌随着市场竞竞争日趋趋激烈，中中国彩电电市场上上品牌集集中趋势势日益明明显，长长虹、创创维、康康佳、海海信五大大品牌的的市场占占有率越越来越大大。据信信息产业业部有关关资料显显示，年，长长虹、创创维、康康佳的产产销量近近万台台，约占占全部产产销量的的近，而而余下的的被国内内几十个个品

13、牌和和近十个个洋品牌牌瓜分。我我们有理理由相信信，在22001120005年年期间，我我国电视视机市场场每年220000多万台台的消费费需求量量，完全全可以为为当前十十几个彩彩电主导导品牌提提供稳定定的销售售空间。液晶电视市市场品牌牌格局稳稳定在20100年的时时候，本本土品牌牌阵营在在中国液液晶电视视市场中中的累计计关注比比例始终终占优势势地位，而而到了220111年这一一情况急急转直下下。20011年年1-55月本土土品牌的的累计关关注比例例迅速从从49.7%下下降至335.99%，不不过近两两个月本本土品牌牌累计关关注比例例开始缓缓慢回升升，6月月升至336.33%，77月则上上升至33

14、7.88%。2011年年7月中中国液晶晶电视市市场品牌牌关注比比例分布布2011年年6-77月中国国液晶电电视市场场品牌关关注比例例对比产品特征不同尺寸产产品分析析220111年7月月，中国国液晶电电视市场场中仍是是46英英寸产品品获得了了最多消消费者的的关注度度，且本本月关注注比例较较上月上上升了00.4%，达到到了222.0%。而442英寸寸产品的的关注比比例也较较上月上上升了11.2%，达到到了188.8%。目前前40英英寸以上上产品已已经成为为中国液液晶电视视市场的的绝对主主流，累累计关注注比例较较上月再再提升了了0.44%，达达到了774.55%。2011年年7月中中国液晶晶电视市市

15、场主流流尺寸产产品关注注比例分分布对对比几大大主流尺尺寸产品品本月的的关注比比例走势势。最为为走俏的的46英英寸产品品本月关关注比例例走势较较稳稳定定，呈现现小幅上上升的趋趋势。332英寸寸入门电电视的关关注比例例也在迅迅速上升升，月末末接近220%。而而尺寸较较为接近近的400和422英寸产产品则出出现此消消彼长的的走势，440英寸寸产品的的市场正正在迅速速萎缩。2011年年7月中中国液晶晶电视市市场主流流尺寸产产品关注注比例走走势不同价位段段产品分分析2011年年7月，中中国液晶晶电视市市场的主主要价位位段仍为为30001-880000元，累累计占559.11%的消消费者关关注度。本本月不

16、同同价位产产品的关关注格局局较为稳稳定，同同上月的的变化均均在1%之内。550000元内产产品的关关注比例例仍超过过一半，本本月为550.99%，较较上月小小幅下降降了0.7%。2011年年7月中中国液晶晶电视市市场不同同价位产产品关注注比例分分布2011年年我国彩彩电市场场发展趋趋势趋势一LED全盛盛时代来来临2009年年，LEED背光光液晶开开始进入入消费者者眼帘，但但因昂贵贵的市场场售价，220099年并未未成为LLED真真正放量量式增长长的一年年。不过过这一状状况在220100年得到到了改变变。数据据显示，国国内消费费市场对对于LEED产品品的关注注比例，从从20110年11月的110

17、%跃跃至111月的440%以以上，而而LCDD电视则则从年初初的消费费关注近近90%比例，下下滑至目目前的660%。趋势二3D电视将将降价在20100年上半半年举行行的CEES展上上，包括括索尼、三三星、松松下在内内的一线线品牌均均纷纷推推出其33D电视视旗舰作作品，由由此拉开开了20010年年3D电电视正式式登上中中国彩电电主流舞舞台的序序幕。但但是在国国内一、二二级市场场中，33D电视视的零售售占比仅仅有5.6%。220111年，各各大厂商商将全面面在LCCD、PPDP、LLED三三大平板板电视类类型上植植入3DD技术，33D电视视的新品品数量和和市场份份额均将将出现大大幅增长长。据预预测

18、，220111全年3DD电视的的市场份份额将逾逾30%。趋势三智能化云终终端技术术进军彩彩电业随着硬件、网网络、软软件、资资讯等基基础产业业和应用用的发展展以及国国家三网网融合战战略的推推进，220111年智能能平板电电视将成成为厂商商重点投投入的产产品方向向。长虹品牌彩彩电的状状况:市市场占有有率,公公司发展展规划,未来三三年的销销售增长长预期长虹成立于于 500年代末末期的中中国长虹虹，在 90年年代初期期发展成成为了中中国最大大的彩电电生产基基地，被被誉为 “中国国彩电大大王 ”，长长虹品牌牌被誉为为中国最最知名的的家电品品牌，迄迄今为止止，其品品牌价值值已高达达5833.255亿元人人

19、民币。长虹规划，到到20113年，长长虹集团团力争实实现“销销售收入入破10000亿亿元、净净资产倍倍增至4400亿亿元”的的战略目目标。液晶电视市市场占有有率十大大品牌排排名排名品牌零售量份额零售额份额平均价格1海信14.86%14.46%41592TCL13.64%10.82%33923创维13.22%11.79%38104康佳11.17%9.01%34495长虹9.97%7.27%31186夏普6.86%9.94%61957索尼6.53%7.91%51748三星5.38%8.64%68679LG5.34%7.21%577310海尔5.22%4.95%4051到20133年，长长虹在电电视

20、市场场占有率率要实现现全国第第一；冰冰箱压缩缩机产销销规模突突破30000万万台，市市场占有有率实现现全球第第一；稳稳固多媒媒体产业业群及白白电产业业群在国国内的领领导地位位。在220133年销售售收入110000亿元的的基础上上，20015年年长虹集集团整体体收入将将达到115000亿元。根据长虹的的计划，在在多媒体体产业，220133年销售售收入将将突破3300亿亿元，彩彩电市场场占有率率重新实实现全国国第一。在在家用电电器产业业，20013年年销售收收入力争争突破2280亿亿元，美美菱冰箱箱整机产产销规模模突破110000万台、销销售收入入接近2200亿亿元，进进入国内内综合品品牌前三三

21、名。华华意冰箱箱压缩机机产销规规模突破破30000万台台，实现现产销规规模全球球第一。广广建长虹虹自己的的连锁经经营店，今今年的目目标是建建立30000个个，未来来是要达达到1000000个。在在IT通通讯方面面，20013年年销售收收入力争争突破3300亿亿元。其其中，长长虹佳华华销售收收入力争争突破2230亿亿元。220133年除IIT以外外的收入入要达到到65亿亿元。在海外市场场，长虹虹力争用用3至55年时间间实现销销售收入入占比超超过200%，同同时自主主品牌的的销售比比例逐渐渐提高。目目前，四四川长虹虹正在南南美、非非洲等一一些新兴兴市场酝酝酿通过过并购实实现快速速布局。力力争用33

22、-5年年的时间间，海外外销售收收入占比比超过220%。熊猫电子的的状况:液晶显显示屏的的市场占占有率,公司发发展规划划,未来来三年的的销售增增长预期期销量争取达达15个个亿2010年年熊猫彩彩电还是是处于恢恢复阶段段，就是是跟随的的策略。今后几年销量上争取达到15个亿，150-200万台的销售目标。除了五大品牌，熊猫会排在长虹、海尔之后。布局中电熊猫家家电公司司在全国国已经建建立了220个分分公司，到到明年33月，224个分分公司的的布局将将会覆盖盖全国市市场。220111年1月月开始，熊熊猫液晶晶电视已已经逐步步在全国国10000多个个网点上上柜销量量，这还还不包括括部分地地区代理理商的覆覆

23、盖网点点，争取取第一季季度实现现20万万台液晶晶电视的的销量目目标”。去年8月，中中电熊猫猫信息产产业集团团有限公公司作为为夏普龟龟山6代代液晶面面板生产产线落户户南京的的中方合合作者，其其中一个个目的就就是：借借助液晶晶产业链链的垂直直整合和和国内彩彩电平板板换代的的契机，重重造熊猫猫电视品品牌。液液晶产业业链垂直直整合是是中电熊熊猫的核核心竞争争力，也也是熊猫猫电视重重树市场场的根本本。为让让产业链链垂直整整合的优优势在今今年底充充分发挥挥，中电电熊猫还还从其他他公司挖挖来一个个销售团团队，以以求在66代液晶晶面板生生产线量量产前，迅迅速提升升熊猫电电视的市市场销售售规模。经过整合，产产品、渠渠道和售售后的初初步架构构已经完完成。目目前中电电熊猫在在全国已已经建立立超过110000家的特特约服务务网点，在在数量和和覆盖率率上已经经达到一一线品牌牌的水平平。不过过，该高高层对熊熊猫电视视的今年年目标还还是讳莫莫如深，仅仅表示，希希望在三三年内进进入国内内彩电行行业前66名。经经过这么么多年，熊熊猫品牌牌的含金金量到底底有多少少，已经经很难说说。如果果夏普液液晶面板板6代线线工厂如如期开工工，熊猫猫液晶电电视产品品应该拥拥有一些些价格优优势。