XXXX手机市场分析报告6522.docx

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1、20166手机市市场深度度报告920166年手机机系统和和手机品品牌表现现大局观观目前用户户最主要要使用的的手机中中，iOOS手机机占1/4，占占比较去去年有所所上升。注：本次次调研中中，同时时使用22台及以以上手机机的用户户占388%。这这部分用用户只针针对其最最常用的的手机做做答，下下同。当问及下下一个手手机会选选择什么么系统时时，iOOS用户户的选择择更明确确，表现现出更高高忠诚度度。和去去年同期期相比，AAndrroidd用户的的忠诚度度提升更更明显（+33%）。 在手机品品牌表现现方面，iiPhoone是是占比第第一的独独立品牌牌（255%）。华华为成为为用户最最常使用用的安卓卓品牌

2、，小小米，三三星分列列二三位位。中低端市市场中，国国产安卓卓品牌在在占有绝绝对优势势。中高高端市场场中，华华为与三三星占有有一席之之地。高高端市场场是苹果果的天下下，三星星是其中中能与苹苹果抗衡衡的唯一一安卓品品牌。苹果比稳定定更稳定定iPhoone，智智能手机机市场霸霸主，这这一年的的表现也也是所有有品牌中中最没意意外的一一个。规规律的发发布时间间，可以以预期的的新机型型号，死死心塌地地的用户户群，连连换代数数据，都都比稳定定更加稳稳定。iPhoone新新机型换换代速度度稳定iPhoone66、6 pluus和iiPhoone66s、66s ppluss在上市市7个月月后占比比没有显显著差异

3、异。从新机型型到成为为街机所所需要的的时间稳稳定新款iPPhonne 从从面世到到成为街街机需要要1-22年时间间。20015的的街机是是20113年发发布的iiPhoone 5s，而而20116年的的街机是是20114年发发布的iiPhoone66。华为距下一一个苹果果还有多多远？华为的故故事可以以讲上几几天几夜夜。这位位如今的的全球第第一大电电信设备备制造商商，在智智能手机机领域再再次谱写写了从名名不见经经传到蜚蜚声海外外的传奇奇。对于于这个在在全球智智能手机机市场占占据一席席之地，有有实力向向三星发发起专利利之战的的国产品品牌，我我们的关关注自然然更多一一些。华华为没有有“布斯斯”，却却

4、从不缺缺乏野心心，带着着这份野野心之下下的好奇奇，我们们尝试从从用户侧侧解答华华为与稳稳居头把把交椅的的苹果间间，还有有多少距距离。增长趋势势：华为为爆发式式增长势势头强劲劲，苹果果占比第第一但用用户规模模趋于稳稳定无论从目目前手机机市场占占有率，还还是用户户预期购购买的下下个手机机上看，苹苹果都依依然稳居居第一的的位置，华华为位居居第二。但但是与去去年同期期数据对对比，华华为在两两指标上上的增长长更为抢抢眼，远远超苹果果。忠诚度：苹果仍仍然显著著高于华华为当前的苹苹果用户户中，下下一款手手机仍选选择苹果果的比例例高达777%。华华为在相相同指标标上的表表现为559%，尽尽管远低低于苹果果，却

5、超超越小米米，成为为安卓品品牌手机机中的最最高值。此外，通通过分析析市场占占有率排排名前七七位的手手机品牌牌用户所所期望的的下一个个手机，我我们发现现，除了了自身品品牌占比比最高，排排名二、三三位的均均是苹果果和华为为，呈现现出收割割的态势势，这从从另一个个侧面反反映出华华为在国国内用户户心中的的地位。由于篇幅幅所限，七七大手机机品牌（苹苹果、华华为、小小米、三三星、OOPPOO、VIIVO、魅族）用户对上一个手机和下一个手机的品牌选择图表将在附录中呈现。用户分析析：华为为、苹果果品牌用用户存在在差异华为：男男性、年年长人群群、公务务员，专专业技术术人员苹果：女女性、一一二线用用户、企企业管理

6、理者，普普通职员员苹果更受受女性青青睐。苹果与华华为的用用户年龄龄较抽样样总体更更年长。其其中，苹苹果主要要用户群群为800后、990后。华华为用户户群年龄龄更大，660后、770后、880后用用户比例例高于抽抽样总体体。苹果在一一二线城城市渗透透率高于于华为，而而华为各各线城市市用户的的构成与与抽样总总体接近近，表明明华为在在各线城城市渗透透率相当当。华为和苹苹果用户户群收入入较抽样样总体更更高。苹苹果用户户中，月月收入550000元以上上的用户户占比显显著高于于华为。学生使用用华为、苹苹果手机机的比例例偏低。苹苹果更受受普通职职员和企企业管理理者青睐睐，华为为更受专专业技术术人员、政政府/

7、机机关干部部/公务务员青睐睐。购买原因因分析：两品牌牌潜在用用户所看看重因素素差异明明显通过下一一个购买买的手机机品牌和和购买手手机看重重因素的的对应分分析发现现，苹果果和华为为的潜在在用户（下下一个手手机选择择苹果/华为）所所看重的的因素有有非常大大的区别别，两个个手机品品牌所满满足的需需求重合合度较低低。相对而言言，苹果果更看重重品牌、新新功能、外外观和屏屏幕分辨辨率，更更不看重重双卡双双待和价价格。华华为更看看重待机机时长、双卡双待和处理器性能，更不看重新功能和外观。（对应分析图详见附录。）通过以上上数据可可以看出出，尽管管势头强强劲，但但华为与与苹果至至今仍未未正面交交锋，两两大品牌牌

8、的口碑碑与认可可来自差差异化市市场。华华为赶超超苹果，仍仍需厚积积薄发。OPPOO、VIVVO崛起背背后的故故事 OOPPOO和VIIVO可可能是今今年最受受瞩目的的两个国国产手机机品牌。在在IDCC今年44月发布布的全球球手机季季度跟踪踪报告中中，OPPPO和和VIVVO分居居全球手手机出货货量四、五五名。这这一趋势势在本次次调研中中也有体体现。在在捕捉到到市场格格局排名名变化的的同时，我我们也努努力描绘绘出这两两个兄弟弟品牌的的崛起之之路。排名变化化：三星星、联想想、酷派派排名下下降，OOPPOO、VIVVO跻身身前五品牌思路路：在差差异化市市场获得得机遇 差异异化路线线1：渗渗透四线线城

9、市市市场OPPOO、VIIVO用用户中，四四线及以以下城市市占比显显著高于于抽样总总体，两两品牌在在四线城城市接受受度高。此此外OPPPO在在三线城城市、VVIVOO在二线线城市的的渗透率率也更高高。-差异化化路线22：抢占占低龄市市场OPPOO、VIIVO目目前的用用户群中中，900后比例例显著高高于抽样样总体中中90后后比例。两两个品牌牌更被年年轻人接接受。OPPOO也成为为00后后最想购购买的下下一个安安卓手机机品牌。-差异化化路线33：吸引引女性用用户、学学生群体体OPPOO、VIVVO是如如何做到到的？拍照照手机理理念深入入人心，外外观博取取用户青青睐-拍照和和外观是是年轻用用户和女

10、女性更加加看重的的购机因因素。年轻用户户更看重重摄像头头像素、外外观和新新功能，年年长用户户更看重重待机时时长。女性用户户对摄像像头像素素、外观观更为看看重。通过对对应分析析发现，外外观和摄摄像头像像素两个个因素上上，VIIVO和和OPPPO已成成为最有有竞争力力的两个个品牌。（对应分析图详见附录）OPPOO和VIIVO对对细分人人群精耕耕细作，凭凭借差异异化路线线打开市市场，成成为从三三四线崛崛起的又又一典型型案例。在在CDCC出品的的20015在在线旅游游市场白白皮书中中，我们们曾发现现美团也也凭借类类似思路路成为在在线旅游游市场中中的一匹匹黑马，是是巧合还还是趋势势？三四四线城市市中孕育

11、育的机遇遇无疑值值得我们们驻足观观望。附录/空主要手机机品牌用用户的上上个手机机和下个个手机选选择分析析三星成为为七大品品牌（苹苹果、华华为、小小米、三三星、OOPPOO、VIIVO、魅族）中唯一的下个手机选择本品牌的用户占比低于上个手机来自本品牌的用户占比的品牌，其在中国市场的衰退可见一斑。用户购机机看重因因素与主主要购买买品牌对对应分析析-苹果、华华为潜在在用户看看重因素素分析注：x轴轴解释比比例799.6%，y轴轴解释比比例111.4%，合计计91.0%，下下同。-外观、摄摄像头像像素维度度最有竞竞争力的的品牌分分析多设备使使用情况况近四成用用户会同同时使用用一台以以上手机机，工作作人群使使用多个个手机的的比例更更高。访访谈表明明，使用用过个手手机主要要原因包包括：工工作和私私人生活活分开，多多个手机机卡制式式不统一一，单个个手机续续航能力力不够等等。购机价格格变化40000元以上上手机占占比较去去年有所所增加。安卓手机机分辨率率TOPP 100