一个广告人的江湖23460.docx
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1、一个广告告人的江江湖x黄大一个广告告人的江江湖第一一章:怀怀惴理想想,我们们可以走走多远不怕入错错行,就就怕一个个人瞎忙忙人事部的的同事告告诉我,一一会儿要要面试的的应聘者者非常能能说,自自打面试试开始就就没停过过嘴。我我大致看看了一眼眼应聘者者简历上上注明的的曾任职职公司和和服务的的客户,基基本估量量出了对对方的专专业水平平与能力力。进屋和应应聘者聊聊了几句句,发现现和我估估量的差差不多。我我让他就就策略、创创意和文文案之间间的关系系谈谈自自己的看看法,应应聘者显显然没有有料到我我会提出出这样一一个问题题,一时时回答得得有些没没有条理理。这样样的结果果也验证证了我的的判断他对对专业知知识的掌
2、掌握和理理解有些些片面,不不够透彻彻。我和他谈谈了一下下我的看看法和意意见,他他放松了了下来。他他说其实实他也意意识到了了这个问问题,但但是一直直没有人人指点他他具体该该怎样提提升,只只好一个个人摸索索。他让让我看了了一些他他写的东东西,从从执行的的角度来来看,都都还可以以落地,只只是缺乏乏一个总总的、指指导性的的策略主主题。我我建议他他多看些些经典的的案例,尝尝试着去去模仿,慢慢慢摸到到门道就就好了。说起来容容易,可可是这就就像一棵棵已经长长歪了的的小树,想想把它直直过来太太难了。所所以,新新人入行行可以忍忍受吃苦苦受累,但但就怕没没人带,自自己一个个人瞎琢琢磨、蛮蛮干、走走弯路,最最后把自
3、自己废了了。前段时间间参加前前同事的的婚礼,大大家在此此之前已已经有些些日子没没见了,尤尤其是蓓蓓蓓,只只知道她她去某著著名网站站做了策策划。220055年底我我给帕格格做外援援就是因因为她手手上的一一单活儿儿,那时时候她刚刚转做AAE,加加上在广广告行业业的从业业经验不不多,一一些具体体细节做做得不是是很到位位。我是是个心直直口快的的人,看看不过眼眼了张嘴嘴就说她她。其实实蓓蓓已已经很用用功了,但但我还是是觉得她她的进步步太慢。后后来另一一朋友私私底下告告诉我,蓓蓓蓓被我我说了之之后,常常跑到他他那儿诉诉委屈“黄黄大又说说我了。”和蓓蓓聊聊了几句句后,我我发现她她现在成成熟多了了,说话话简洁
4、且且直达重重点。原原来她一一直跟着着销售为为项目做做策略,可可以最快快地根据据对方需需求找到到适合的的解决方方案。我我开玩笑笑说:“蓓蓓,我我是看着着你长大大的。”蓓蓓说说以前我我能那么么直接地地点拨她她挺好的的,她现现在经常常和一些些70后混混在一起起,跟着着他们可可以学到到很多东东西。我的一个个学生去去了某知知名广告告人新成成立的广广告公司司任职,每每天都在在加班,很很忙碌的的样子。我我问她写写东西由由谁来定定方向、做做指导。她她告诉我我都是她她写,虽虽然有个个总监,但但基本顾顾不上她她。很多多东西她她也没做做过,只只好边琢琢磨边干干活。“你刚入入行,还还没有什什么经验验,再没没有具体体的
5、执行行方向,这这不仅浪浪费时间间和精力力,而且且长期下下去,你你也学不不到东西西,掌握握不了正正确的工工作方法法。这很很不利于于你的职职业发展展。”我听了了她的话话很骇然然,接着着又对她她说,“你不能再再干下去去了,赶赶紧撤吧吧,就算算老板是是某某某某对你来来说也没没有用。以以后找公公司时,一一定要问问清楚,直直接带你你的头儿儿是个什什么样的的人,不不管是挫折教教育还是循循循善诱诱,只要要能教你你正确的的做事方方式就好好。”20100年1月5日江湖论剑剑什么是是广告人人?豆峥伟新新浪市场场部什么是广广告人?首先是广广告,然然后是人人。换句句话说,您您得先广广告了自自己,才才能当个个踏实的的人。
6、和不了解解广告界界的朋友友聊起广广告人,就就一个字字:“忙”!您要要是一周周加班不不够5天,每每天加班班不够88个小时时,您都都不好意意思跟圈圈儿里人人打招呼呼。什么是广广告人?广告人吃吃下去的的不一定定是草,但但是挤出出来的一一定是奶奶。什么是广广告人?广告人就就是要开开拓创新新,带三三块表,光光与时俱俱进不行行,您得得走在“俱进”的前面面。什么是广广告人?广告人就就是把简简单的事事儿往复复杂了想想,把复复杂的事事儿往繁繁琐了想想,把繁繁琐的事事儿往折折磨人上上想,最最后终于于化繁为为简,破破茧而出出。一个广广告人的的江湖就就是告诉诉你什么么是广告告,什么么是人,什什么是广广告人!一定有你你
7、喜欢的的,一定定有你思思考的,一一定有你你收获的的,一定定有你感感慨的,一一定有你你想要的的!Justt reead it,就就现在!仅仅当个个工作干干是远远远不够的的几个月前前的一个个周末,小小区里来来了个磨磨菜刀的的老头。家家里的菜菜刀刚好好钝了,我我就拿给给老头去去磨。老老头边摆摆弄着菜菜刀边唠唠叨:你你这把刀刀有好几几处磕卷卷刃了,要要找平不不好磨啊啊。我说说:反正正也不是是什么好好刀,您您就随便便磨磨吧吧。老头头很正色色地说:怎么能能随便呢呢?要磨磨就得磨磨好。说说完不再再理我,埋埋头开始始干起活活儿来。我一下子子有些语语塞。我我本来觉觉得一把把普通的的菜刀,磨磨得差不不多能用用就可
8、以以了,没没想到老老头如此此在意“随便”二字。终终于,老老头把磨磨好的菜菜刀交给给了我。原原来卷刃刃的地方方都被磨磨好了,刀刀刃无比比锋利。前段时间间要打车车找朋友友办事,我我站在路路边,正正在判断断远处开开过来的的出租车车是否是是空车,一一辆出租租车从辅辅路直接接开到我我面前停停了下来来。上了车,我我很好奇奇地问的的哥:我我还没招招手,你你怎么知知道我要要打车?的哥笑笑了笑说说:其实实干久了了,打眼眼一看就就能感觉觉出来路路边的人人是不是是要打车车。的哥哥接着说说:我放放空车的的时候,喜喜欢在一一些立交交桥附近近转悠,因因为这个个地方容容易拉到到活儿,掉掉头也方方便,所所以我很很少在路路上空
9、跑跑。还有一次次去珠江江绿洲广广院公寓寓的超市市购物,出出来时媳媳妇忽然然想吃门门口煎饼饼摊儿的的煎饼。卖卖煎饼的的见她是是头一回回来吃,就就边摊煎煎饼边介介绍说,他他做煎饼饼的面和和酱都是是自己选选料、调调制,所所以他摊摊的煎饼饼口感、味味道都比比别家好好,如果果觉得不不错就帮帮他多向向朋友推推荐推荐荐说话话工夫又又来了俩俩买煎饼饼的女孩孩,一听听她们对对配料和和口味的的要求就就知道是是熟客。煎煎饼做好好了,我我尝了一一口,味味道非常常不错。其实这种种煎饼摊摊儿在北北京的大大街小巷巷特别多多,做的的煎饼都都差不多多,但如如此用心心去做一一张小小小煎饼的的摊主,我我还是头头一次遇遇到。以前在建
10、建外SOOHO上上班时,我我午饭和和晚饭经经常去香香品苑解解决。也也许是因因为建外外SOHHO吃饭饭的地儿儿几乎都都是快餐餐,所以以去以家家常菜为为主的香香品苑吃吃饭的人人特别多多,经常常要排队队等位。人人一多服服务员明明显忙不不过来,服服务态度度和质量量就可想想而知。但但我发现现有个男男服务员员非常热热情,脸脸上一直直带着笑笑容,即即使他无无暇顾及及别的顾顾客,也也会抽空空给个应应答。有有时面对对顾客的的不满或或者抱怨怨,即使使不是他他的原因因,不是是他负责责的桌号号,他也也不会去去争辩或或推脱。慢慢地,公公司的同同事都注注意到了了这个服服务员,有有人甚至至想把他他介绍到到公关部部门做活活动
11、执行行。可惜惜他的电电脑水平平仅限于于QQ聊天天,只好好作罢。后后来这个个服务员员离开饭饭店,跟跟他的父父亲去外外地做生生意了。这这么久了了一直没没有什么么联系,不不过相信信他做得得应该不不错。学生非凡凡刚进帕帕格是文文案实习习生,虽虽然此前前已经开开始接触触广告,但但一直没没有在广广告公司司任职的的经历。起起初每单单活儿的的文案,我我虽然让让她写,但但我自己己也同时时写一份份,因为为我知道道她是新新手,写写的东西西肯定没没法用。每每次写完完后,我我会指出出她写的的文案问问题在哪哪里,然然后再给给她看我我写好的的内容。开始的几几次文案案,虽说说有经验验的原因因,但也也明显看看出非凡凡没有用用心
12、。我我对她说说:你是是我介绍绍来的,即即使以后后去别家家公司,人人家也会会知道你你是我的的徒弟。因因此,你你文案写写得好与与坏,不不仅关系系到你一一个人,更更会让人人家说是是我没教教好。后后来她再再给我看看她写的的文案,虽虽然还不不够熟练练,但是是可以感感觉出她她花了很很多心思思。于是是我跟AAE说:以后这这个客户户的文案案就给非非凡下单单写,然然后直接接给客户户提案,不不用通过过我了。非凡一直直说我这这种方式式是“挫折教教育”。其实实她对广广告非常常热爱,也也非常用用功,我我只是希希望她更更快些成成长。从从20005年至至今,除除了非凡凡,我还还陆续教教了好几几个学生生,他们们都是清清一色的
13、的80后。他他们虽然然是同龄龄,入行行的时间间也差不不多,但但能力却却慢慢地地显出了了差距。与与非凡比比起来,少少了一种种全情投投入,他他们只是是把想创创意、写写文案,被被动地当当做一种种任务来来完成。我曾经介介绍一个个学生到到DJ做文文案,原原以为让让她跟着着晃晃悠悠悠会进进步很快快。后来来我到了了DJ才发发现,她她去了一一年,连连个皮毛毛都没学学到。她她每天也也没有危危机感,过过得很安安逸。原原来晃晃晃悠悠是是那种对对部下很很有宽容容度的总总监,他他对此的的态度是是:学习习总要有有个过程程,要给给年轻人人成长的的时间。但但是我有有些看不不下去了了,有一一次很严严厉地训训了她一一顿。第第二天
14、,学学生来上上班,说说话时嗓嗓子有些些沙哑。后后来才知知道她晚晚上回家家大哭了了一通。不不过她只只是用功功了一阵阵儿,不不久就恢恢复了原原来的工工作状态态。记得十多多年前我我萌生做做广告的的想法时时,听说说想入行行必须得得懂电脑脑、会PPhottoshhop等等软件,于于是我不不得不想想办法去去学习。那那时的电电脑远没没有现在在这么普普及,会会软件的的人更少少。没人人教又买买不起教教材,我我只好跑跑到书店店去背书书,然后后回来在在电脑上上尝试操操作,不不会的地地方记笔笔记,然然后再去去翻书,就就这样硬硬是把PPS给啃啃了下来来。学会会PS后就就触类旁旁通了。刚刚入行的的那阵,我我特喜欢欢在苹果
15、果电脑上上做自己己想出来来的创意意,美术术忙不过过来就帮帮他们弄弄一些简简单的东东西。不不过这些些年不怎怎么用了了,加上上版本的的不断升升级,忘忘得也差差不多了了。其实我知知道自己己并不是是那种很很聪明很很有天赋赋的人,很很多文案案同行比比我对文文字更有有感觉,更更有驾驭驭能力,这这方面一一看文字字就能感感觉出来来,广告告行业里里,文笔笔好的人人太多了了。据说说北京有有近万家家广告公公司,如如果保守守估算,平平均五家家有一个个文案,整整个行业业至少有有两千多多个文案案。我既既没有文文笔上的的优势,入入行又如如此之晚晚,在这这么多的的同行里里想要出出类拔萃萃,只能能比别人人更用功功。记得有一一次
16、帮朋朋友做一一个地产产项目,第第一回见见开发商商一起吃吃饭时,他他的一个个朋友某大大酒店的的老板也也在座,席席间他无无意间讲讲起了他他过去的的一段经经历。他他说他以以前是做做门童的的,第一一次做门门童时,看看到那金金碧辉煌煌的大厦厦和一尘尘不染的的酒店大大门,他他就暗下下决心,将将来他也也要有一一座这样样的大酒酒店。后来,他他成功了了。20099年10月29日怀揣理想想,我们们可以走走多远“孩子”不是你你的,你你只是它它的“乳妈”,所以以最终它它还是不不会属于于你这是我我当年劝劝阿鹏的的话。那那个时候候,阿鹏鹏正在某某公司运运作其下下属的广广告公司司。为了了公司的的成长,阿阿鹏倾尽尽心血。可可
17、是相对对于当时时毛利率率高于330%甚甚至500%的公公关行业业来说,广广告不到到10%的毛利利率还是是让老板板最后失失去了信信心,最最终把广广告公司司变成了了公关活活动的内内部服务务部门。于于是,大大家只能能纷纷黯黯然离去去。阿鹏说,老老板和财财务曾经经几次拿拿着广告告部门的的人员工工资表找找他,说说他们的的工资太太高了,能能不能降降薪,或或者找些些便宜的的人。阿阿鹏说当当时真的的没法解解释,因因为老板板和财务务并不了了解广告告从业人人员的薪薪水行情情,当时时广告部部门的员员工几乎乎都是刚刚入行没没两年的的新手,薪薪水相对对本行业业的其他他公司已已经低了了一个档档次了;两个总总监因为为是多年
18、年的朋友友,看阿阿鹏的面面子才肯肯降薪来来到这个个公司。薪薪水再低低的人找找来几乎乎不能做做什么活活儿,还还不如不不要。但但是老板板不管这这些,他他只是拿拿这边的的利润和和公关那那边进行行对比。从某种角角度讲,老老板其实实就是个个商人,他他看重的的是利益益。有时时候谈专专业是没没有用的的,老板板想知道道的是,这这些专业业怎么能能转化成成商业,哪哪怕只是是个框架架也好,而而不仅仅仅是专业业上应该该如何如如何。以前,朋朋友阿东东曾几次次找我,让让我帮他他的摄影影公司出出谋划策策,如何何通过网网络推广广,提高高公司的的品牌知知名度。头头两次我我跟他提提了很多多关于如如何定位位、如何何统一品品牌形象象
19、等专业业方面的的建议,因因为他们们公司这这方面做做得很不不够。后后来阿东东说:“虽然我我也摄影影,但我我毕竟是是这家公公司的老老板。你你说的这这些,以以前有很很多广告告公司找找我时都都跟我谈谈过,其其实我只只想要个个具体的的方案和和价钱,如如果觉得得合适,我我就埋单单。”从前两年年开始,我我就一直直在想:如何找找个合适适的平台台搭建我我对广告告的理想想?可是是,也许许是曾经经在帕格格的经历历,让我我对这种种以公关关为主导导业务的的公司心心存阴影影。我不不知道公公司会给给广告多多大的空空间,以以及老板板们会有有多大的的耐心等等你去让让广告慢慢慢成长长。也许许有,可可是风险险谁来承承担?老老板吗?
20、那还不不如索性性自己去去开一家家公司。广告行业业运作到到今天,它它的高成成熟度和和低利润润率,已已经不能能再像以以前那么么容易让让一家公公司一夜夜间声名名鹊起了了。就像像杨石头头最近做做的智立立方,虽虽然石头头本人名名冠广告告业,虽虽然公司司的名气气很响,但但是据说说公司如如今好像像还没怎怎么盈利利。之前前有些业业务,石石头都是是免费给给客户做做。所以有时时候我很很迷茫,当当你怀揣揣理想时时,到底底能走多多远?20100年1月27日江湖论剑剑江湖的的主子(1)黑马大叔叔广州市广广告行业业协会会会长、黑黑马广告告董事长长跨界艺术术家黄大的江江湖,是是一片纯纯粹的中中国广告告江湖,难难得他记记录了
21、这这片江湖湖的阴阳阳向背,他他就是这这江湖的的主子。一切都将将虚拟,唯唯有理想想永存谁是最愚愚蠢的一一代?三三联周刊刊最新新一期的的特别报报道说,“青年一代沉迷于网络游戏、社区交友,于是,他们被认为是最愚蠢的一代”。因为长辈们担心,眼下年轻一代“沉迷于网络,沉迷于自娱自乐,不去思考和创造,没有求知欲,没有感受复杂状态的能力,没有更好的想象力和表达能力”,他们不仅没有好好利用当今先进的技术,甚至还成了技术的奴隶,每天大部分时间耗费在网络和即时通讯中,制造着“无意义信息”的洪流。三联周周刊这这篇文章章里还提提到了法法国作家家马丁?佩奇写写的一本本小说我我怎么变变愚蠢的的,书书中那个个25岁的的主人
22、公公,把自自己的贫贫穷、不不快乐、孤孤独都归归结于智智识,因因为他相相信,知知识和智智慧只能能让一个个人更痛痛苦,更更孤独。三联特别别专访了了美国埃埃默里大大学的教教授马克克?鲍尔莱莱,他因因为写最最愚蠢的的一代:数字时时代如何何让美国国年轻人人变愚蠢蠢而且威威胁到我我们的未未来,得得罪了887000万美国国年轻人人。马克克?鲍尔莱莱在书中中说,当当今是人人类历史史上知识识最普及及的时代代,人们们可以通通过各种种便捷的的途径获获得各方方面的知知识,尤尤其是在在网络上上,你通通过鼠标标轻松点点击可以以得到自自己想知知道的东东西。可可是当今今的美国国年轻人人,包括括高中及及大学生生,却在在很多知知
23、识层面面上并没没有什么么提高,“因为他们把时间都花在了社交网站、IM和手机短信上了”。因而,“无聊文化和愚蠢一代相辅相成,共同把人类带向一个灾难性难以估计的未来”。三联这期期特别报报道让我我联想起起了刚写写的那篇篇博客,看看来我在在文中说说时下年年轻人很很“肤浅”,并没没有带着着一个老老男人感感慨年华华老去的的无奈或或者其他他什么个个人成分分,原来来这是目目前普遍遍的社会会现象。我倒是没没有马克克?鲍尔莱莱对年轻轻人的那那么不理理解和悲悲观,愚愚蠢一代代也好,精精英一代代也罢,从从古至今今,世界界就一直直掌握在在少数人人手中,不不管是过过去的奴奴隶时代代、封建建王朝,还还是当今今网络虚虚拟社会
24、会的兴起起。由此看来来,不久久的未来来,人类类社会即即将演变变成一个个“新奴隶隶”时代,“奴隶”就是在在互联网网、手机机伴随下下成长起起来的年年轻人,而而“奴隶主主”则是少少数掌握握着顶尖尖知识、技技术与财财富的精精英。每每天,奴奴隶们在在虚拟社社会里,沉沉浸于奴奴隶主们们搞出来来的花样样不断翻翻新的游游戏、娱娱乐等玩玩意儿,疲疲于奔命命,源源源不断地地为奴隶隶主制造造着财富富。他们们的寿命命很短,没没等到330岁就就已经老老化,被被送到养养老院去去等待死死亡。当当然,那那些奴隶隶里面,也也有一些些人幡然然醒悟,有有的被奴奴隶主雇雇佣来管管理奴隶隶,有的的则变成成了游侠侠。奴隶隶主和奴奴隶之间
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