小家电市场分析报告范本22956.docx

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1、小家电市市场分析析报告目录I.小家家电一. 小小家电基基本资料料二. 小小家电的的SWOOT三. 小小家电的的研发方方向四.小家家电的消消费群体体五.小家家电的发发展方向向. 美美的小家家电一.美的的品牌概概况 二.美的的电饭煲煲的优缺缺点三.美的的智能电电饭煲四.产品品性能五，美的的电饭煲煲市场分分析调查问问卷I.小家家电一，小家家电基本本资料中国家电电业早已已进入一一个品牌牌制胜的的时代。在在中国家家电业遭遭遇群体体市场寒寒流的今今天，仍仍发现有有一个“家家族”正正在崛起起，它以以时尚、个个性、高高雅、方方便、实实用等为为特点深深深赢得得了千万万家庭的的青睐，在在赢得市市场的同同时，也也扯

2、起了了利润与与成长的的细分行行业大旗旗它它就是小小家电。 小家电按按功能分分为四类类：功能类型个人生活活、护理理、保健健小家电电，电吹风、电电动剃须须刀日用家居居小家电电吸尘器、电电熨斗、加加湿器厨房餐饮饮小家电电微波炉、电电磁炉、电电饭煲卫浴小家家电电热水器器十大小家家电品牌牌榜中榜榜/名牌牌小家电电200101 美的MMideea6 格力GGREEE2 九阳小小家电7 松下PPanaasonnic3 飞利浦浦PHIILIPPS8 苏泊尔尔SUPPOR4 奔腾PPOVOOS9 三洋SSANYYO小家家电5 万利达达Mallataa10 龙的的LONNGDEE二，小家家电的SSWOTTS优势1

3、，它以以时尚、个个性、高高雅、方方便、实实用等特点深深深赢得得了千万万家庭的的青睐2，符合合年轻时时尚的主主题，适适合流动动人群W弱势安全实用用性、质质量保证证、营销销服务体体系问题题多；小家电同同质化严严重，创创新能力力低；行业竞争争混乱，价价格战频频繁等中国家电电业已具具有较高高的品牌牌集中度度，企业业竞争力力较大O机会1， 品牌集中中度比较较低，市市场发展展空间潜潜力巨大大2， 企业经营营、材料料使用、市市场营销销、质量量控制、完完善服务务3， 小家电的的渠道与与终端模模式需要要我们重重视4， 加强研发发节能环环保舒适适的产品品5， 寻求品牌牌效应，做做好产品品的宣传传6， 注重产品品的

4、外观观设计和和产品的的质量T威胁1， 外来市场场会加重重本地市市场的竞竞争力2， 产品的研研发有待待改善，整整个市场场换代较较快3， 中国家电电业已具具有较高高的品牌牌集中度度，企业业竞争力力较大整机三，小家家电的研研发方向向厨房小家家电（烤烤箱、电电饭煲、电电磁炉、榨榨汁机、电电炊具、消消毒机等等）卫浴小家家电（吹吹风机、吸吸尘器、浴浴霸、加加湿器、烘烘干机、热热水器等等）生活小家家电（剃剃须刀、驱驱蚊器、取取暖器、空空气净化化器、电电熨斗等等）照明类小小家电（应应急灯、台台灯等）小家电产品零附件其它电源，电电机，管管线，显显示屏，内内置芯片片，接口口插座，散散热及加加热器相关服务材料模具具

5、，电器器小器件件，其它它产业和政政策，小小家电产产品租赁赁，小家家电产品品信贷 ，小家家电产品品销售政府采购购，专卖卖店及大大卖场，零零配件供供应，维维修中心心检测设备备，小家家电下乡乡政策研研究，小小家电产产品俱乐乐部 小家电产产品保险险，其它它四，小家家电的消消费群体体1， 年老的夫夫妻2， 刚结婚的的夫妻3， 单身家庭庭4， 作为儿女女送给父父母的礼礼品五，小家家电的发发展方向向总体市场场规模预预测发展方向向精致 个个性 时尚多功能 人性性化 智能化化 系系列化知名品牌牌继续领领衔市场场新年、礼礼品情节节美的小小家电一， 美的品牌牌概况创业于119688年的美美的集团团，是一一家以家家电

6、业为为主，涉涉足物流流等领域域的大型型综合性性现代化化企业集集团，旗旗下拥有有三家上上市公司司、四大大产业集集团，是是中国最最具规模模的白色色家电生生产基地地和出口口基地之之一。 19880年，美美的正式式进入家家电业；19881年开开始使用用美的品品牌。目目前，美美的集团团员工113万人人，旗下下拥有美美的、小小天鹅、威威灵、华华凌等十十余个品品牌。除除顺德总总部外，美美的集团团还在国国内的广广州，中中山，重重庆，安安徽合肥肥及芜湖湖，湖北北武汉及及荆州，江江苏无锡锡、淮安安及苏州州，山西西临汾，河河北邯郸郸等地建建有生产产基地；并在越越南、白白俄罗斯斯建有生生产基地地。二，美的的电饭煲煲的

7、优缺缺点优点：电电脑版控控制的都都是智能能电饭煲煲。把米米饭煮熟熟，而智智能电饭饭煲讲究究的是口口感。缺点：最最主要还还是内胆胆的问题题，智能能电饭煲煲的胆主主要是用用铝合金金制作，再再加上不不粘锅的的技术，加加入不利利于人体体健康化化学原料料和金属属元素 三.美的的智能电电饭煲产品名称称:美的的电饭煲煲FZ550122B额定定电压:2200V额定定频率:50HHZ额定定功率:8600W容 量:55L（适适合2-6人使使用）包包装尺寸寸:4558*3312*2755mm商商品毛重重:5.5kgg精品时时尚，居居家亮点点，造型型设计高高端2.00mm黄黄晶蜂窝窝内胆,加热更更均匀24小小时预约约

8、定时超宽屏屏液晶显显示更大超超爽液晶晶显示频频，不插插电时也也可闪动动计时具有以下下优点：1. 外观观更加时时尚，是是09年年最新款款式 2.带有有液晶屏屏，不上上电也能能显示时时间，这这个是显显著进步步 3.24小小时预约约（FCC4077B是115小时时预约，330分钟钟可调），比比FC4407BB方便得得多。 4. 屏幕是是在上面面的，烧烧饭情况况一目了了然，更更加便于于观察附件：饭勺、汤汤勺、饭饭勺架、量量杯、塑塑料蒸笼笼、电源源线组件件四.产品品性能产品性能能介绍;1,采用用微电电脑控制制多功功能电饭饭煲。22,超大大型彩色色液晶显显示屏，容容易看得得见。33,采用用防止受受热不均均

9、的1.4MMM厚黑金金刚内锅锅。4,调整时时间设定定只需按按前进进，后退的按键键。5,新上市市的电饭饭煲机身身是由高高级质感感的不锈锈钢材质质制成。6,内锅可洗米，完全平滑的结构，容易擦干净。7,可拆卸清洗的内盖。8,定时式两次记忆系统。9,通过目测即可知道水的添加量的刻度器。10,音乐提示（按煮饭按扭时提示，饭煮好时也提示）。11,休眠保温保温，再加热（保温时间12小时）。12,保温时间显示快速煮饭（约34-48分）。13,可煮白米,糙米,糯米饭,什锦饭,粥,蛋糕等。 机械型与与智能型型的比较较机械型电电饭煲智能型电电饭煲优点价格便宜宜，操作作简单可以定时时，口感感好，米米粒软硬硬适中，有有

10、香味缺点煮出的饭饭口感较较差，没没有香味味偶尔会夹夹生价格较贵贵，操作作对老人人来说较较复杂，煮煮饭时间间较长五，美的的电饭煲煲市场分分析价格定位位：40009000元（11.8升升）电饭煲市市场监测测零售量量月度动动态单位：台台结论：电电饭煲的的需求在在增大单位：%主要品牌牌零售量量占有率率家电电连锁结论：美美的品牌牌的电饭饭煲市场场占有率率较大调查问问卷： 美的电电饭煲调调查问卷卷您好！本本次调查查由学生生设计，如如有不当当，与产产品无关关，谢谢谢参与！1， 你的年龄龄在以下下哪个区区间（）A20-30 BB30-50 CC50-60 DD60以以上2，你想想购买哪哪种价位位区间的的电饭煲

11、煲（）A2000-3000 BB3000-5000 CC 5000-7700 D7700-9000 EE10000以上上3，你听听说过美美的电饭饭煲吗？A非常了了解B一一般C没没听过4，你最最关注电电饭煲的那那种能效效（）A 节能能环保BB省时CC省电DD安全EE售后服服务F其其它5，你购购买产品品品牌起起初的想想法是来来自于（ ） A.自己己的了解解 B.经别人人的推荐荐 C.经产品品销售人人员的推推荐6，你想想购买的的电饭煲煲的品牌牌是（）A美的BB半球CC苏泊尔尔D松下下E其它它7，你一一般会选选择在哪哪里购买热热水器（）A.国美美 B.苏宁 C.工工贸 DD一般的的商场EE其它8，在使使用过后后你会向向身边的的人推荐荐该产品品吗（ ）A.会 B.不不会9，对于于美的电电饭煲目目前的状状况你的的态度是是（）A满意BB一般CC 不满满意D抵抵制性别：婚婚姻状况况： 月收入入： 职业：11.18.202221:0921:09:3622.11.189时9分9时9分36秒11月. 18, 2218 十一月 20229:09:36 下午21:09:362022年11月18日星期五21:09:36