市场调查与商情预测6107.docx

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1、课程说明明栏 作者者：寇佩佩爱 课程内容容和特点点市场调调查与预预测是是中央广广播电视视大学经经济管理理类专科科经济信信息专业业、企业业管理专专业的选选修课和和开放教教育专科科广告学学专业的的专业必必修课程程。它以以我国社社会主义义市场经经济条件件下的市市场为客客体，以以工商企企业为主主体，研研究与阐阐述市场场调查与与预测的的基本原原理和方方法。通通过教学学，使学学生充分分认识市市场，尤尤其是社社会主义义市场的的性质、特特点及运运动过程程；明确确市场调调查与预预测在企企业经营营决策和和组织管管理中的的地位与与作用；培养学学生深入入实际、注注重调查查分析研研究的优优良作风风；提高高学生分分析问题

2、题、研究究问题和和解决问问题的实实际工作作能力，以以从根本本上提高高我国企企业的经经营管理理水平，提提高我国国企业管管理人员员的素质质，促进进社会主主义市场场经济的的繁荣和和发展.本课程程4学分分，722学时。本课程的的主要内内容有：共分十十二章，具具体内容容如下： 第一章 市场调调查和预预测及其其作用 本章首首先讲解解市场的的性质、作作用、类类型及特特点；然然后，明明确进行行市场调调查和预预测的主主体是企企业；最最后界定定本课程程的研究究对象、研研究内容容及研究究方法。学学习本章章，要求求学生理理解在有有计划商商品经济济条件下下，企业业与市场场的关系系，掌握握本课程程的研究究对象。一、市场场

3、调查和和市场预预测1.现代代市场调调查在方方法上的的突出特特点二、市场场调查和和预测中中的市场场含义1.市场场的一般般含义 2.市场的的具体含含义3.消费费者市场场和产业业市场三、市场场调查和和预测的的作用四、市场场预测的的资料来来源 11.市场场资料的的来源 2.直直接资料料和间接接资料的的特点3.应用用间接资资料应注注意的几几个问题题。第二章 市场调调查的方方式和步步骤 本章主主要阐述述市场调调查的含含义、作作用、类类型、内内容及程程序。学学习本章章，要求求学生理理解市场场调查的的含义和和作用，明明确市场场的调查查的主要要分类，掌掌握市场场调查的的内容和和进行程程序。一、 市市场调查查的类

4、型型和方式式 11.市场场调查的的类型 22.市场场调查的的基本方方式 二、市场场调查的的步骤 11.市场场调查的的一般原原则 22.市场场调查的的步骤三、市场场调查的的主要内内容 11.市场场环境调调查 22.市场场商品需需求调查查 33.市场场商品资资源调查查 44.市场场流通渠渠道调查查第三章 市场场抽样调调查 本章主主要介绍绍抽样调调查的特特点及方方法。通通过本章章学习要要求掌握握市场抽抽样调查查的特点点、随机机抽样方方式、推推断市场场总体等等内容。一、市场场抽样调调查的特特点 11.市场场抽样调调查的含含义 22.抽样样调查的的特点 33.市场场抽样调调查的程程序二、随机机抽样方方式

5、 11.单纯纯随机抽抽样：直直接抽取取法、抽抽签法、随随机数表表法 22.等距距随机抽抽样 33.类型型随机抽抽样 44.整群群随机抽抽样 55.多阶阶段随机机抽样三、推断断市场总总体 11.抽样样误差 22.推断断总体 四、非非随机抽抽样方式式 1.偶偶遇抽样样 2.主主观抽样样 3.定定额抽样样 五、确确定样本本容量 1.根根据市场场目的确确定样本本容量 2.考考虑总体体性质和和特点确确定样本本容量 3.按按市场调调查条件件确定样样本容量量 4.样样本容量量的计算算 第四章 文案案调查法法 本本章主要要介绍文文案调查查的功能能、渠道道和方法法。学习习本章要要求掌握握文案调调查的含含义及其其

6、功能、渠渠道和方方法以及及文案调调查体系系的建立立和管理理。一、市场场信息及及其种类类 11.市场场信息的的概念 22.市场场信息的的种类 33.市场场信息的的特征 44.市场场调查与与市场信信息的关关系二、文案案调查法法及其功功能 11.文案案调查法法的概念念 22.文案案调查的的功能三、文案案调查的的渠道和和方法 11.文案案调查的的原则 22.文案案调查的的渠道 33.文案案调查的的方式、方方法四、文案案调查体体系的建建立和管管理 11.建立立文案调调查体系系 22.文案案调查资资料的管管理 33.文案案调查资资料的利利用第五章 市场场观察法法和访问问法 本章主主要介绍绍市场调调查的主主

7、要方法法，明确确各种方方法的选选用条件件及运用用技巧。学学习本章章，要求求学生掌掌握观察察调查法法、市场场访问调调查法的的基本原原理及应应用技巧巧。一、市场场观察法法的类型型 11.市场场观察法法的概念念与特点点 2.市场观观察法的的基本类类型二、观察察法应用用的原则则和要求求1.应用用观察法法的基本本原则2.应用用观察法法的要求求3.对观观察误差差的 分分析 4.观观察法的的优点和和缺点三、市场场访问调调查法的的类型 1.市市场访问问调查法法的概念念和特点点 22.市场场访问调调查法的的基本类类型四、访谈谈过程的的控制1.访问问过程中中接近被被访问者者2.访问问过程提提问的种种类 3.对对访

8、问过过程的控控制五、市场场访问调调查的应应用 11.访问问调查的的应用程程序 22.访问问调查的的优缺点点第六章 市场场问卷调调查法 本本章主要要闸述市市场问卷卷调查方方法。学学习本章章要求掌掌握市场场问卷的的结构、设设计问卷卷的程序序及问卷卷中问题题与答案案的设计计方法。一、问卷卷调查法法的类型型和问卷卷的结构构1.问卷卷调查法法的概念念和特点点 22.问卷卷调查法法的类型型 33.问卷卷的基本本结构二、设计计调查问问卷的步步骤 1.设设计问卷卷前的探探索性分分析研究究 2.设设计市场场调查问问卷初稿稿3.对问问卷初稿稿进行试试用、修修改三、问卷卷中问题题与答案案的设计计 1.问问卷中问问题

9、的设设计 2.问问卷中问问题答案案的设计计四、问卷卷调查法法的应用用1.问卷卷调查法法的应用用程序 2.问问卷调查查法的优优缺点 3.问问卷调查查法适用用范围分分析第七章 市场场实验调调查法和和态度测测量表法法 本章主主要介绍绍市场实实验调查查法和态态度测量量表法。学学习本章章要求掌掌握市场场实验调调查法和和态度测测量表法法及其步步骤和应应用。一、实验验调查法法及其步步骤1.市场场实验调调查法的的概念2.市场场实验调调查法的的应用步步骤二、实验验设计及及其种类类 1.单一实实验组前前后对比比实验 22.实验验组与对对照组对对比实验验 3.实实验组与与对照组组前后对对比实验验三、实验验调查法法的

10、应用用1.实验验调查须须注意的的要点 2.市市场实验验调查法法的优缺缺点四、 态态度测量量表法1.评比比量法2.数值值分配量量表 3.平平均值差差数应答答者量表表4.态度度层次应应答者量量表第八章 市场场预测的的类型和和步骤 本章着着重阐述述市场预预测的类类型和步步骤。通通过本章章的学习习要求掌掌握的类类型、比比周、主主要内容容及其市市场预测测方法的的选择等等内容。一、市场场预测的的类型 1.按市场场预测时时间的长长短分类类 22.按市市场预测测的空间间范围分分类 33.按市市场预测测的商品品内容分分类 44.按市市场预测测的方法法分类二、市场场预测的的一般步步骤1.明确确市场预预测的目目的

11、2.调查、收收集、整整理市场场预测所所须资料料3.对资资料进行行周密分分析，选选择适当当分析方方法 44.根据据市场预预测模型型确定预预测值、并并测定预预测误差差 55.检验验预测结结果、修修正预测测值三、市场场预测的的主要内内容四、市场场预测的的方法及及其选择择 11.市场场预测方方法的种种类2.市场场预测方方法的选选择五、 市市场预测测精确度度分析1.市场场预测精精确度的的测定2.对市市场预测测精确度度的分析析第九章 判断断分析市市场预测测法 本章阐阐述判断断分析市市场预测测法的特特点、主主观概率率市场预预测法及及调查研研究市场场预测法法等内容容。通过过本章的的学习要要求掌握握判断分分析市

12、场场预测不不法的特特点、主主观市场场预测法法、调查查研究市市场预测测法、指指标判断断法和扩扩散指数数法、关关联推算算市场预预测法等等内容。一、判断断分析市市场预测测法的特特点 1.定定性市场场预测法法与定量量市场市市场预测测法二、主观观概率市市场预测测法 1.应用主主观概率率市场预预测法的的步骤三、调查查研究市市场预测测法1.企业业经营管管理及业业务人员员意见调调查法2.专家家意见调调查法四、指标标判断法法和扩散散指数法法 1.指指标判断断分析法法2.扩散散指数预预测法五、关联联推算市市场预测测法第十章 时间间序列市市场预测测法（一一） 本章主主要闸述述以平均均数为基基础的各各种时间间序列预预

13、测法。通通过本章章的学习习要求掌掌握时间间序列市市场预测测法的步步骤、简简易平均均数市场场预测法法、移动动平均市市场预测测法、指指数平滑滑市场预预测法。一、时间间序列市市场预测测法的步步骤二、简易易平均数数的市场场预测法法1.时间间序列序序时平均均数预测测法2.时间间序列平平均增减减量市场场预测法法 3.时间序序列平均均发展速速度市场场预测法法4.加权权平均市市场预测测法三、移动动平均市市场预测测法 1.一一次移动动平均预预测法 2.二次移移动平均均市场预预测法3.加权权移动平平均预测测法四、指数数平滑市市场预测测法 1.单单重指数数平滑法法2.多重重指数平平滑预测测法第十一章章 时时间序列列

14、市场预预测法（二二） 本章着着重介绍绍趋势模模型分析析方法。学学习本章章，要求求学生掌掌握趋势势分析的的性质、特特点及在在预测中中的作用用，能够够熟练运运用直线线趋势分分析法对对实际问问题进行行分析预预测。一、直线线趋势市市场预测测法二、非线线性趋势势市场预预测法三、季节节变动模模型市场场预测法法1.季节节变动与与季节变变动模型型 2.各回归归分析法法比较3.各回回归分析析法的选选择原则则第十二章章 相相关回归归分析市市场预测测法 本章主主要阐述述相关回回归分析析市场预预测法。学学习本章章重点要要求掌握握相关回回归分析析预测法法的种类类和步骤骤及一元元线性回回归分析析方法。一、相关关回归分分析

15、预测测法的种种类和步步骤 1.相关回回归分析析市场预预测法的的应用条条件 2.相相关回归归分析市市场预测测法的种种类3.相关关回归分分析市场场预测法法的步骤骤二、一元元线性回回归分析析预测法法三、多元元线性回回归分析析预测法法四、非线线性回归归市场预预测法五、自相相关回归归市场预预测法市场调调查与预预测课课程内容容多，涉涉及面广广、专业业性强。它它与基础础理论课课如政政治经济济学、统统计学原原理、经经济数学学有一一定的联联系，这这些课程程本课程程提供必必要的理理论基础础及方法法手段。它它与专业业课如市市场营销销学、企企业经营营管理等等更有密密切的联联系。既既以这些些课程为为本课程程的研究究基础

16、，又又为这些些课程提提供必要要的方法法，使之之进一步步深化，与与这些课课程共同同构成一一个有一一定覆盖盖面和深深度的课课程体系系。第一部分分课程考考核说明明一、考核核对象：工商商管理、广广告等专专业专科科学生。二、考核核方式：本课课程采用用形成性性考核与与终结性性考核相相结合的的方式。形形成性考考核采用用大作业业的形式式，共44次。大大作业成成绩占课课程总成成绩的220%（每每次作业业5分）；终结性性考核成成绩占课课程总成成绩的880%。三、考核核依据：本课课程的命命题依据据是本考考核说明明和教学学大纲、文文字教材材（经济济科学出出版社出出版、刘刘利兰主主编的市市场调查查与预测测）。四、考试试

17、内容：本课课程的考考核内容容是教学学大纲和和本考核核说明规规定的主主要内容容。学生生在学习习过程中中，依据据教学大大纲规定定的“了了解、掌掌握、重重点掌握握”三个个层次来来把握。了解解：要求求学员对对这部分分内容知知道。掌握握：要求求学员对对这部分分内容能能够理解解并能够够比较完完整地回回答；该该部分主主要是本本课程的的基本内内容概念念、基本本理论和和基本方方法。重点点掌握：要求学学员对这这部分内内容能够够深入理理解并熟熟练把握握，同时时能准确确地应用用。五、命题题的指导导思想与与原则：命题题的指导导思想：考查学学生对本本课程的的基本原原理、基基本知识识和基本本方法的的记忆、理理解、掌掌握程度

18、度及基本本技能的的运用。命题题原则：以教材材阐述比比较规范范的题目目作为命命题的主主要着眼眼点（理理论联系系实际题题除外）。六、题型型及答题题要求：本课课程考试试的形式式为闭卷卷。题型型包括下下述几种种形式中中的部分分或全部部：1名词解解释：检检查对基基本概念念的掌握握程度。考考试中的的名词以以重点概概念为主主。回答答时要求求简明扼扼要，不不必要过过多解释释，要抓抓住概念念的实质质，一语语道破。有有些名词词可能包包括其构构成要素素及显著著特征。2选择题题：检查查学生对对基本原原理、基基本知识识的掌握握程度。3判断题题：回答答这一问问题时要要求准确确无误。4简答题题：检查查对基本本原理、基基本知

19、识识的掌握握程度。回回答这一一类问题题时，要要求思路路清晰，条条理分明明，对该该题所涉涉及的要要点要叙叙述全面面、完整整、准确确。5论述题题：检查查对成本本管理的的重点理理论、重重点原理理的掌握握程度。回回答时要要求首先先解释本本题所涉涉及的中中心概念念，然后后阐述理理论要点点，同时时对要点点进行适适当的展展开说明明；注意意要论点点正确，观观点鲜明明，论据据充分并并能支持持论点。6计算及及分析：运用所所学的基基本方法法对所给给资料进进行计算算并分析析。七、考试试时间本课课程考试试时间为为90分分钟。第二部分分 考核核的基本本要求一、全全面、认认真阅读读文字教教材，在在系统、深深刻领会会教材的的

20、基本理理论和方方法基础础上，把把握住重重点内容容（重点点内容列列在后面面）。复复习过程程要结合合录像教教材、网网上资源源等进行行。二、注注意运用用所学理理论和方方法对问问题进行行分析。三、认认真复习习平时作作业，注注意总结结辅导教教师对自自己平时时作业所所给的意意见，结结合作业业讲评和和交流情情况加深深对课程程基本内内容的理理解和掌掌握。学习内容容考 核 要 求求第一章市场调查查和预测测及其作作用重点点掌握：应用间接接资料应应注意的的问题。第二章市场调查查的方式式和步骤骤重点掌握握：1探索索性调查查、描述述性调查查、因果果性调查查、预测测性调查查。2市场场典型调调查的特特点3市场场重点调调查的

21、特特点。4市场场调查的的原则和和步骤。第三章市场抽样样调查重点掌握握：1抽样样调查的的特点。2单纯纯随机抽抽样、等等距随机机抽样、类类型随机机抽样、整整群随机机抽样的的含义及及特征。3单纯纯随机抽抽样方式式下，抽抽样误差差的计算算及对总总体的推推断。4定额额抽样的的含义、特特征。第四章文案调查查法重点掌握握1文案案调查法法及其功功能2文案案调查的的渠道和和方法第五章市场观察察法和访访问法重点掌握握：1市场场观察法法的概念念和特点点。2应用用观察法法的基本本原则。第六章市场问卷卷调查法法重点掌握握：1问卷卷调查法法的概念念和特点点。2问卷卷中问题题的选择择应考虑虑哪几方方面的原原则？3问卷卷中问

22、题题的表述述应遵循循的原则则。4问卷卷中问题题答案设设计的原原则。第七章市场实验验调查法法和态度度测量表表法重点掌握握：市场实验验调查法法的概念念。第八章市场预测测的类型型和步骤骤重点掌握握：市场预测测的一般般步骤。第九章判断分析析市场预预测法重点掌握握：1主观观概率市市场预测测法。2德尔尔菲法。3专家家会议法法应注意意的问题题及其优优缺点。第十章时间序列列市场预预测法(一)重点掌握握：1时间间序列市市场预测测法的概概念。2加权权平均市市场预测测法。3移动动平均市市场预测测法的概概念及一一次移动动平均市市场预测测法的应应用。4指数数平滑法法的含义义及特点点。第十一章章时间序列列市场预预测法（二

23、二）重点掌握握：1直线线趋势市市场预测测法。2二次次曲线模模型、三三次曲线线模型、指指数曲线线模型、龚龚帕兹曲曲线模型型的阶差差特征。第十二章章相关回归归分析市市场预测测法重点掌握握：1相关关回归分分析市场场预测的的概念和和步骤。2一元元线性相相关回归归分析预预测法作业一讲讲评同学们好好：我将批改改作业情情况反馈馈给您，请请阅读。问题反馈如下：一、填空空题1、直接接资料 间接接资料2、适用用性 可信程程度3、探索索性调查查 描描述性调调查 因果性性调查 预测测性调查查4、消费费者市场场调查 产业业市场调调查5、全面面调查 非全全面调查查6、基本本情况 调查查总体7、非全全面调查查 有有代表性性

24、8、先行行指标 同步步指标 滞后后指标9、正确确选择典典型单位位 调调查 研究10、重重点单位位 总总体的基基本情况况 111、具具有代表表性 112、决决策 设计 筹划划13、调调查方案案14、市市场政治治环境 市场场经济环环境 市场社社会文化化环境15、核核心内容容 人人口构成成 家家庭 消费心心理和购购买行为为 市市场占有有率调查查二、单项项选择题题中的第第2题应应选C ，许多多同学选选了A。三、简答答题中的的第5题题“简述市市场调查查的原则则和步骤骤？”许多同同学对问问题回答答得过于于简单，应应该这样样回答：一项成成功的市市场调查查，必须须坚持以以下原则则：（1） 真实性和和准确性性原

25、则。（2） 全面性和和系统性性原则。（3） 经济性原原则。（4） 时效性原原则。市场调查查的步骤骤大致可可分为四四个阶段段：(1)市市场调查查的准备备阶段，即即决策、设设计、筹筹划阶段段。具体体工作包包括确定定调查任任务，设设计调查查方案，组组建调查查队伍等等。(2)市市场调查查搜集资资料阶段段。该阶阶段调查查者与被被调查者者进行接接触，是是整个市市场调查查工作中中唯一的的现场实实施阶段段。(3)市市场调查查研究阶阶段。这这是出成成果的阶阶段。(4)市市场调查查总结阶阶段。主主要任务务是撰写写调查报报告，总总结调查查工作，评评估调查查结果。作业二讲讲评同学们好好：我将批改改作业情情况反馈馈给您

26、，请请阅读。问题反馈如下：一、填空空题：1随机机抽样 非随随机抽样样 随随机抽样样2纯随随机抽样样 直直接抽取取法 抽签法法 随随机数表表法3抽样样间隔 现象象本身规规律4实际际情况5明显显差异 差异异尽可能能小6样本本指标 总体体指标7概率率度8抽样样误差范范围 准确程程度9类型型随机抽抽样二、单选选题：第2题应应选C，许许多同学学选了AA。三、简答答题:第1题“随机抽抽样的含含义及特特点是什什么？”但许多多同学对对问题回回答得过过于简单单，应该该用1-2句话话加以解解释。作业三讲讲评同学们好好：我将批改改作业情情况反馈馈给您，请请阅读。问题反馈如下：一、填空空题：1客观观性 全面性性 深深

27、入持久久性2调查查者 被调查查者3人际际交往能能力4标准准化访问问 非非标准化化访问5直接接访问 间接接访问6一般般性访问问 特特殊性访访问7自然然接近 正面面接近 求同同接近 友好好接近8实质质性问题题 功功能性问问题9报刊刊问卷 邮政政问卷 送发发问卷10封封面信 指导导语 问题和和答案 结束束语11互互斥性原原则 完备性性原则12较较大型的的调查13数数量问题题 定定量14文文化水平平15实实验者 实验验对象 实验验环境 实验验活动 实验验检测16可可比性17双双重对比比18代代表性 不同同类型、不不同层次次的代表表性二、单选选题：第1题应应选C ，第二二题应选选B,许许多同学学选了AA

28、。三、 简答题中中的第11题“市场观观察法有有何特点点？其应应用必须须遵循什什么原则则？市场调查查的观察察法，是是观察者者根据研研究目的的，有组组织有计计划地，运运用自身身的感觉觉器官借借助科学学的观察察工具，直直接收集集当时正正在发生生的、处处于自然然状态下下的市场场现象有有关资料料的方法法。其特特点包括括：（1） 观察法是是观察者者根据研研究市场场问题的的某种需需要，有有目的、有有计划的的搜集市市场 资料料是为科科学研究究市场服服务的。（2） 观察法是是科学的的观察，它它必须是是系统、全全面的。（3） 科学的观观察在利利用观察察者感觉觉器官的的同时，还还可以运运用科学学的观察察工具进进行观

29、察察。（4） 科学观察察的结果果必须是是客观的的，它所所观察的的是当时时正在发发生的、处处于自然然状态下下的市场场现象。运用观察察法必须须遵循客客观性、全全面性、深深入持久久性的基基本原则则。作业四讲讲评同学们好好：我将批改改作业情情况反馈馈给您，请请阅读。问题反馈如下：一、填空空题:1定性性市场预预测 定量市市场预测测2预测测依据3自变变量 因变量量4平均均误差 平均均绝对误误差 均方误误差 标准误误差 平均绝绝对百分分误差5函数数关系 相关关关系6一元元相关回回归分析析预测法法 多多元相关关回归市市场预测测法 自相关关回归分分析市场场预测法法。7散点点图8自变变量 因变量量9曲线线回归 曲

30、线线形式10不不同周期期11向向前推移移12长长期变动动趋势、季季节变动动、循环环变动、不不规则变变动13小小 大14跨跨越期15加加权移动动平均法法 最最大 递减16图图形观察察 阶阶差判断断法17直直线趋势势模型 二次次曲线模模型18“背靠背背”二、单选选题:第6题应应选C ，许多多同学选选了B。三、简答答题中的的第2题题“简述相相关回归归分析市市场预测测的步骤骤？”企预测步步骤：（1）.根据预预测目的的，选择择和确定定自变量量和因变变量。（2）.确定回回归方程程，建立立预测模模型。 （3）.对回归归模型进进行检验验，测定定预测误误差。（4）.用预测测模型计计算预测测值，并并对预测测值作区

31、区间估计计。但许多同同学对问问题回答答得过于于简单，应应该用11-2句句话加以以解释。市场调调查与预预测作作业四一、 填空题1按市市场预测测的方法法不同分分类，市市场预测测可分为为（ ）和和（ ）。2定性性预测方方法与定定量预测测方法的的主要区区别，在在于这两两类方法法的（ ）不同同。3相关关回归分分析市场场预测法法，是根根据市场场现象各各种影响响因素之之间的相相关关系系，确定定影响 市场现现象的因因素，将将影响因因素作为为（ ），将将所要预预测的市市场现象象作为（ ），对对市场的的未来状状况做出出预测。4常用用的市场场预测误误差指标标有（ ）、（ ）、（ ）、（）、（）几种种。对所所有市场场

32、现象之之间的数数量依据据关系可可以分为为（）和和（）两大类类。根据据相关关关系中自自变量的的不同，相相关回归归分析预预测法可可以分为为（）、（）、（）等等几种主主要类型型。相关关图是用用（）的形形式，将将自变量量与因变变量的各各对应值值绘制成成图形。一元元相关回回归分析析市场预预测法，是是根据一一个（）去去预测一一个（）的的市场预预测方法法。非线线性回归归亦称（），是是指用于于市场预预测的回回归方程程是（）的的。10自自相关回回归分析析市场预预测法，是是根据同同一市场场现象变变量在（ ）中中各个 变量之之间的相相关关系系，建立立一元回回归方程程为预测测模型进进行预测测。11采采用自相相关回归归

33、分析法法进行市市场预测测，首先先必须决决定将因因变量序序列（ ） 多少期期作为自自变量序序列。12传传统的时时间序列列分析法法，把影影响市场场现象变变动的各各种因素素，按其其特点和和综合影影响结果果 分为四四种类型型，即（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。13一一般来说说，距预预测期远远的观察察值对预预测值的的影响（ ）一一些；距距预测期期近一些些的观察察值对预预测值的的影响（ ）一一些。14移移动平均均法的准准确度，主主要取决决于（ ）选选择得是是否合理理。15指指数平滑滑法，实实际上是是一种特特殊的（ ）。它它对离预预测期最最近的市市场现象象观察值值，给予予（ ）的权权数，而而对离预预测期渐渐

34、远观察察值给予予（ ）的的权数。16观观察时间间序列变变动规律律的方法法有两种种，一种种是采取取（ ），一一种是计计算（ ）。17若若市场现现象时间间序列各各期实际际观察值值的一次次差接近近一个常常数，即即可采用用（ ） 若二次次差接近近一个常常数，则则可采用用（ ）。18德德尔菲法法在对专专家意见见进行调调查时，是是采用（ ）的形形式。二、选择择题1下列列市场预预测法，哪哪类应用用起来更更灵活方方便（ ）。 A定定型市场场预测法法 B相相关回归归分析市市场预测测法 C时时间序列列市场预预测法2下述述市场因因素，哪哪组相关关程度更更低。（ ） A居居民收入入与人口口数量 B市市场需求求量与居居

35、民收入入 C市市场需求求量与商商品价格格3主观观概率法法主要属属于市场场预测方方法中的的（ ）。 A定定量预测测方法 B定定性预测测方法 C因因果分析析方法4运用用主观概概率法进进行预测测时，对对于某个个特定事事件所确确定的概概率P必必须（ ）。A1B0C5指数数平滑法法的权数数，由近近及远通通常是（ ）。A没有有规则B递增增C递减减 6指指数平滑滑法，实实质上是是一种特特殊的（ ）。 A一一次移动动平均法法 B二二次移动动平均法法 C加加权移动动平均法法7运用用加权平平均法进进行预测测，对预预测期近近的观察察值给予予（ ）。 A较较大的权权数 B较较小的权权数 C大大小一样样的权数数8指数数

36、平滑法法对于远远期观察察值给予予（ ）。 A较较大的权权数 B递递减的权权数 C无无一定规规则，但但必须等等于19在市市场预测测中，二二次指数数平滑法法适用于于经济变变量的时时间数列列所呈现现趋势（ ）。 A直直线变动动趋势 B水水平趋势势 C曲曲线变动动趋势10直直线模型型的时间间数列呈呈现出（ ）。 A一一次差相相等趋势势 B二二次差相相等趋势势 C三三次差相相等趋势势11时时间数列列在计算算阶差时时，若呈呈现二次次差相等等趋势，可可以拟合合（ ）。 A直直线模型型 B二二次曲线线模型 C三三次曲线线模型12三三次曲线线模型为为（ ）。 Ayy = a + btt Byy = a + bt

37、t + ct Cyy = a + btt + ct+ dtt13时时间数列列在进行行阶差时时，若呈呈现一次次比率相相等时，可可采用（ ）。 A二二次曲线线模型 B三三次曲线线模型 C指指数曲线线模型14若若时间数数列呈现现出以对对数表示示的一次次差一次次比率相相等趋势势，可拟拟合（ ）。 A指指数曲线线模型 B龚龚伯兹曲曲线模型型 C二二次曲线线模型15指指数函数数模型 y = abb A多多元性回回归方程程 B多多元非线线性回归归方程 C一一元非线线性回归归方程16时时间数列列在进行行阶差计计算时，呈呈现一次次差的一一次比率率相等趋趋势，可可拟合（ ）。 A二二次曲线线模型 B指指数曲线线模

38、型 C修修正指数数曲线模模型17拟拟合直线线方程进进行预测测计算标标准误差差S=其中kk代表（ ）。 A观观察值个个数 B自自变量个个数 C回回归方程程参数个个数18龚龚伯兹曲曲线模型型是（ ）。AkaabBk + aabCkaa19指指数平滑滑法的特特点之一一是，它它是对预预测目标标的全部部历史数数据由近近及远分分别给予予权数 这种权权数是（ ）。 A等等差数列列 B依依次递减减的等比比数列 C依依次递增增的等比比数列 20指数曲曲线模型型的阶差差特征是是（ ）。 A二二次差基基本一致致 B一一次比率率值基本本一致 C对对数比率率值基本本一致三、名词词解释1 主观概率率2 相关回归归分析市市

39、场预测测法3 德尔菲法法4 移动平均均市场预预测法四、简答答题1.简述述指数平平滑法的的特点2.简述述相关回回归分析析市场预预测的步步骤3.简述述德尔菲菲法的实实施步骤骤4.简述述主观概概率预测测法的预预测步骤骤5.应用用专家会会议法进进行预测测，必须须注意哪哪几个方方面的问问题？五、 计算题1.某旅旅游用品品商店销销售额与与该市旅旅游人口口历年资资料如下下： 年 份份 19999 220000 220011 220022 销售售额 （百万万元） 44 44.4 5 55.4 旅游游人口（万万人） 110 112 16 118要求：（11）该市市20003年旅旅游人口口预计220万人人，试建建

40、立直线线回归方方程预测测该旅游游用品商商店销售售额。（2）计计算相关关系数。（3）若若把握程程度为995.445%，求求出20000年年销售额额置信区区间。2.某县县城食用用植物油油零售量量资料如如下： 年年份 19998 119999 220000 20001 20002 销售量量（吨） 6110 7740 111000 112500 14440 试用一一次指数数平滑法法（a = 00.7）预预测20003年年该县城城植物油油需求量量。3.某商商店20002年年销售某某商品资资料如下下： 月月 份 1 2 3 4 5 6 7 8 9101112销售量（公公斤）192224188198206203238228231221259273试运用一一次移动动平均法法（n = 55）和二二次移动动平均法法（n = 44）预测测20003年第第一季度度各月销销售量。4.已知知某商店店销售某某商品资资料如下下： 年份 119988 19999 20000