我国市场著名品牌平面媒体广告投放分析8657.docx

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1、中国市场场著名品品牌平面面媒体广广告投放放分析品牌牌是一个个成功企企业的形形象，也也是产品品声誉的的保证。著著名品牌牌具有极极高的价价值，而而知名度度则是品品牌价值值的体现现，少有有人知的的品牌是是没有什什么价值值的。大大众传媒媒广告自自然成为为建立企企业品牌牌形象，维维护品牌牌知名度度不可缺缺少的手手段。中国国市场的的著名品品牌是怎怎样投放放广告来来建立和和维护企企业的品品牌形象象呢?北京慧慧聪媒体体研究中中心对全全国10040种种平面媒媒体的广广告监测测提供了了极有价价值的数数据。著名品牌牌斥重金金打造和和维护形形象20011年188月有将将近4万个品品牌在报报纸和期期刊投放放了广告告，其

2、中中广告投投放量排排在前550位的的品牌投投放广告告达211.5亿亿元，占占全国平平面媒体体广告投投放的99%，比比去年同同期增长长22.54%高于全全国投放放增幅110个百百分点以以上。其其中联想想超越MMOTOOROLLA成为为广告投投放第一一大品牌牌，投放放量接近近2亿元。在在前100名中，位位次提升升较大的的是SAAMSUUNG、中中国联通通和TCCL。在前前50位中中，有115个品品牌去年年在500名之外外，这也也意味着着有155个品牌牌掉出了了50强。除除了房地地产品牌牌星河湾湾从今年年4月开始始投放广广告外，提提升幅度度最大的的是两个个汽车品品牌风神神和悦达达普莱特特。网通通、中

3、国国移动、太太极和名名人也有有大幅度度提升。在550强中中联想、MOTOROLA、HP、NOKIA四个品牌广告投放在亿元以上，形成第一集团；IBM、海尔、LG、SAMSUNG四个品牌在6000万元以上形成第二集团；在40005000万的第三集团有中国联通、TCL等10个品牌；在20003000万的32个品牌组成了第四集团。其中第一和第二集团的投放达8亿以上，占50强的37.34%，可以看出，50强中也是强中更强，具有很高的集中度。广告投放放50强品品牌的行行业行行业品品牌数广广告量(万元) 比例% 平均均广告量量计计算机114 7762667.772 335.442 554477.699综综合

4、电器器10 437742.94 20.31 43774.229通讯99 4414884.222 119.226 446099.366汽汽车122 4112299.422 199.155 34435.79其它它5 1226111.166 5.86 25522.23合计计50 21553355.466 1000 43006.771 著名名品牌广广告投放放集中在在计算机机、综合合电器、通通讯、汽汽车四大大行业通过过对广告告投放550强品品牌的行行业分析析，可以以看计算算机、综综合电器器、通讯讯、汽车车四大类类的集中中度非常常高。从从品牌数数来看，四四大类合合计有445个品品牌进入入前500强，从从广

5、告投投放量来来看，这这45个品品牌投放放达200.277亿元，占占94.14%。由此此可以看看出，这这四大类类品牌非非常重视视在平面面媒体的的广告投投放。计算算机行业业品牌在在50强中中遥遥领领先，投投放广告告7.663亿元元，如果果考虑到到属于综综合电器器的品牌牌在计算算机产品品上的投投放，计计算机行行业品牌牌的广告告量还要要高许多多。综合合电器是是指一个个品牌覆覆盖了若若干行业业，如计计算机、通通讯、家家电、电电子等。4.37亿元的广告投放表明了这些品牌的经济实力，而不断扩张的产品线也反映了一个成功的品牌能够帮助企业迅速进入新的领域。从数据上看，通讯行业著名品牌4.14亿元的广告投放略低于

6、综合电器，但综合电器中包括的通讯产品广告使通讯类实际上处在第二的位置。12个汽车品牌虽然也投放了4.23亿元的广告，但平均3435.79万元的广告费在四大行业中却是最低的，比最多的计算机品牌低了1000万元。产品品、促销销和形象象广告是是投放的的重点50强品品牌广告告投放的的数据显显示，著著名品牌牌在平面面媒体的的广告形形式主要要是产品品广告、促促销广告告和形象象广告。50个品牌在产品广告上的总投入达9.02亿元，占41.87%；在促销广告上的投入达7.24亿元，占总投入的33.60%；在形象广告上的投入也有3.80亿元，比例达到17.65%。这三种类型的广告占了93.13%，其它类型的广告只

7、有6.8%。可见，著名品牌主要是通过产品、市场促销结合形象宣传来树立品牌知名度的。20011年188月平面面媒体广广告投放放前500个品牌牌单位：亿元20011排名品牌220011年广告告量20000排排名20000年年广告量量增长率率1 联想想192222.50 21553033.211 225.661%22 MOOTORROLAA 1108224.111 11 1997499.611 -45.19%3 HPP 1106775.223 55 66642.21 60.72%4 NOOKIAA 1000688.200 3 105536.52 -44.444%5 IBMM83448.222 6 5

8、58222.899 433.377%6 海尔尔 77716.34 4 74888.885 33.044%7 LG 74491.10 8 46997.550 559.447%88 SAAMSUUNG 60664.005 226 330588.833 988.255%9 中国国联通 50224.331 117 334733.999 444.633%100 TTCL 49339.994 114 338699.944 277.655%111 东南南49338.998 221 332944.333 499.922%122 别克克47990.333 77 449977.400 -44.144%133 商务

9、务通46690.97 18 34331.117 336.772%114 桑桑塔纳445199.955 244 32228.88 39.99%15 方正443633.799 222 32263.57 33.71%16 EPSSON 42243.81 15 38447.001 100.311%177 ACCER 41881.666 225 331744.155 311.744%188 松下下41331.443 116 336177.399 144.211%199 奥迪迪39338.776 220 332999.111 199.399%200 帕萨萨特37764.65 90 12117.441 22

10、09.23%21 金杯337255.399 199 34426.08 8.774%222 捷捷达37724.44 27 229100.944 277.955%233 SIIEMEENS 35551.08 10 43222.880 -17.85%24 COMMPAQQ 34457.13 43 21005.771 664.118%225 CCANOON 34225.662 111 442733.499 -119.884%226 EERICCSSOON 333422.699 122 42237.06 -211.111%277 网通通32448.887 661 772544.033 111788.91

11、1%288 清华华同方330577.299 555 17799.51 69.90%29 DELLL 229355.366 855 13335.97 1199.722%300 富康康28998.118 770 115433.877 877.722%311 盘龙龙云28880.65 13 42227.998 -31.87%32 金长城城27883.885 331 228088.144 -00.877%333 索芙芙特27758.41 47 20118.338 336.666%334 海海信27743.28 39 21225.880 229.005%335 长长甲27721.63 44 20992.

12、222 300.088%366 上海海电信226699.199 644 16676.92 59.17%37 PHIILIPPS 26555.997 228 228988.566 -88.377%388 名人人24999.116 1121 9788.177 1555.449%339 广广州本田田24117.771 668 115833.933 522.644%400 INNTELL 223833.133 233 32233.21 -266.299%411 风神神23004.884 228766 500.900 44428.29%42 TOSSHIBBA 22442.447 557 117800.

13、888 255.922%433 索尼尼22007.228 553 118844.699 177.122%444 太极极22005.337 1145 8655.733 1554.774%445 悦悦达普莱莱特21161.86 10775 1148.63 13354.57%46 广东电电信21139.66 33 25446.992 -15.99%47 中国国移通221311.166 3558 4266.444 3399.75%48 星河湾湾20445.110 00.00049 解放220444.344 466 20035.00 0.446%550 中中国电信信20336.001 441 22118

14、8.300 -33.888%合合计 22153335.46 17757224.222 222.554%注：数据来来自北京京慧聪媒媒体研究究中心。广广告量按按照刊例例价张和和版面计计算行出出。如果进进一步分分析国际际品牌和和国内品品牌的广广告投放放，可以以看到，它它们的选选择存在在明显的的差异。在在50强中中有国际际品牌223个，国国内品牌牌27个。233个国际际品牌总总投放达达11.17亿亿元，占占51.85%；而数数量占多多数的国国内品牌牌总投放放为100.377亿元，仅仅占488.155%。在在广告形形式上，国国际品牌牌更注重重产品广广告和促促销广告告，这两两类广告告的比例例分别高高出国内

15、内品牌66.155和4.229个百百分点。在在形象广广告上两两者相差差无几，而而在其它它广告上上国内品品牌则高高出111.677个百分分点。其其原因可可能是国国际品牌牌已经有有了很高高的知名名度，因因此它们们在形象象的宣传传上主要要是维护护，而国国内品牌牌还需要要花大力力气去提提升品牌牌形象。此此外，在在其它广广告形式式上的差差别反映映了国际际品牌更更知道怎怎样把钢钢用在刀刀刃上。区域媒体和大众媒体受著名品牌的青睐对媒体的选择在很大程度上反映了品牌的推广策略，从媒体的覆盖范围来看，50强明显偏向区域发行的地方媒体。50个品牌在区域性媒体投放达16.84亿元，占总投放的78.23%，而在全国性媒

16、体的投放只有4.69亿元，占21.77%。从四个主要的行业来看，综合电器、通讯、汽车品牌更加偏向于区域性媒体，它们在地方媒体投放的比例分别达86.32%、90.31%、90.06%。计算机品牌在媒体选择上则比较均衡，其在全国性媒体的投放比例达到了42.95%，仅比在地方性媒体的投放少14个百分点。从品牌的土与与洋来看，对媒体的选择也不尽相同。国际品牌似乎并不轻视在全国性媒体的投放，它们在全国性媒体的投放比国内品牌高出9个百分点，这除了品牌的成熟性以外，还与它们在国外的投放习惯有关。相比之下国内品牌投放广告时更偏向地方性媒体，八成以上的广告投向了地方媒体。从媒体的属性来看，50强品牌偏爱的是大众

17、媒体，这与地方性媒体数是大众媒体有关。50个品牌在大众媒体的投放达16.53亿元，占76.77%，在行业和专业媒体的投放只有5亿元，仅占23.223%。在四个主要行业中，仍然是计算机行业品牌与众不同，计算机品牌在行业和专业媒体的投放达到47.2%，接近一半。在除了品牌的偏好外，不能不说与计算机类媒体办得红红火火有关，综合电器、通讯和汽车三个行业在行业和专业媒体的投放只占到投放量的15.26%、7.4%和9.48%。从品牌来看，国际和国内品牌在选择上同样存在差异。虽然大家都偏向大众媒体，但国际品牌对行业和专业媒体的关注更多一些，有三成的广告投放。而国内品牌仅有16.65%。国际品牌毕竟要成熟得多，它们对媒体的选择应该对国内品牌有所借鉴。11.18.202219:5019:50:3822.11.187时50分7时50分38秒11月. 18, 2218 十一月 20227:50:38 下午19:50:382022年11月18日星期五19:50:38