新闻事业管理笔记9502.docx

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1、新闻事事业管理理笔记记一。选选择题：第一章1.新闻事事业管理理学是一一门新兴兴的新闻闻学边缘缘学科，是是新闻学学与管理理学的结结合，即即把管理理学理论论引入新新闻学，用用管理学学理论研研究新闻闻事业的的经营与与管理。2.新闻事事业又可可称为“新新闻业”。3.新闻事事业具体体社会功功能表现现为发布布新闻、宣宣传鼓动动、反映映民意、传传播知识识、提供供娱乐、推推销商品品。4.管理要要解决的的问题，通通常是具具体的、日日常的、重重复出现现且有规规律可循循的问题题，属战战术性范范畴。5.管理强强调的是是规章、制制度、纪纪律、条条例。6.所要解解决的问问题，通通常是重重大的、方方向性的的、一次次性出现现

2、的、无无常规可可循的问问题，属属战略性性范畴。7.经营强强调的是是适应、竞竞争、变变革和创创新。对对于经营营者来说说，一个个单位的的理想境境界或目目标模式式是：生生气勃勃勃、生机机盎然的的工作群群体，灵灵活、机机动地履履行职责责，不断断向新的的高峰攀攀登。8.新闻单单位从事事新闻传传播活动动，必须须借助一一定的物物质技术术手段。9.新闻单单位所拥拥有的物物质技术术手段，一一方面是是社会生生产力的的产物，尤尤其是生生产力中中的科学学技术要要素的产产物；另另一方面面，又是是社会生生产力，尤尤其是知知识产业业生产力力的重要要组成部部分。100.新闻闻事业履履行社会会功能，有有赖于各各新闻单单位所拥拥

3、有的物物质技术术手段充充分发挥挥作用。有有赖于各各新闻单单位从业业人员的的积极性性和创造造力得到到充分调调动和发发挥，更更有赖于于搞好新新闻单位位的管理理。111.新闻闻单位自自身的维维生功能能则主要要是一个个经济性性问题。122.在有有中国特特色的社社会主义义市场经经济体制制下，新新闻单位位不仅是是一个从从事社会会活动、政政治活动动的社会会组织、政政治组织织，而且且应该也也能够成成为一个个从事经经营活动动的经济济组织。133.国营营媒介以以法国为为代表。在在19884年以以前，法法国的三三家电视视台即电电视一台台、电视视二台、电电视三台台都由政政府直接接控制，编编辑方针针由政府府决定，经经费

4、由政政府提供供。144.公营营媒介以以英国广广播公司司、日本本放送协协会和德德国电台台、电视视台为代代表。155.在名名义上，公公营媒介介强调对对政府负负责，不不受政府府控制，自自主经营营、自负负盈亏，但但事实上上，公营营媒介和和政府有有着千丝丝万缕的的联系：其负责责人由政政府首脑脑任命，视视听费由由政府代代收，成成为半官官方机构构。所以以，公营营媒介本本能地偏偏向政府府，维护护政府的的立场和和主张。公公营媒介介的收入入主要依依靠视听听费，没没有广告告收入或或广告收收入极少少。166.私营营媒介完完全由私私人独资资或集股股兴办。以以美国三三大广播播公司(ABCC、NBBC、CCBS) 、英英国

5、独立立广播公公司(IIBA) 、日日本民间间放送联联盟等为为代表。西西方各国国的报纸纸，绝大大部分是是私营的的。资本本家投资资创办的的各类媒媒介机构构实际上上都是资资本主义义企业。 17. 18827年年，第一一份工人人报纸雇雇工机工工辩护士士报在在美国费费城出版版。188.19949年年12月月，新中中国刚刚刚成立后后在新闻闻部署召召开的全全国报纸纸经理会会议上就就提出了了报纸企企业化经经营的方方针。199.19978年年，财政政部批准准人民民日报等等首都八八家报纸纸试行企企业化管管理的报报告。200.美国国报社经经常有一一个所谓谓的“执执行总编编辑”，负负责管理理购买新新闻的事事务。211

6、.对于于新闻事事业管理理学来说说，完全全有理由由把报纸纸认定为为一种商商品。同同样道理理，新闻闻产品的的其他表表现形态态也是商商品。进进一步考考察表明明，新闻闻产品的的出售形形式还远远不像上上面所说说的那样样单纯，我我们必须须进一步步了解新新闻产品品不同于于一般商商品的双双重出售售方式。222.在新新闻事业业管理中中承认新新闻产品品的商品品性，同同新闻工工作中新新闻“商商品化”的的做法是是完全不不同的两两回事。不不论是在在理论上上，还是是在实践践上，都都不容许许把“商商品性”与与“商品品化”混混淆起来来。233.19954年年8月，中中宣部下下达关关于统一一和加强强国营、地地方国营营、公私私合

7、营报报社、杂杂志社、出出版社企企业管理理的指示示，明明确规定定报社实实行企业业管理。244.新闻闻单位的的企业化化管理主主要是指指报社而而言的，新新闻单位位的创收收则主要要指电台台、电视视台而言言。255.社会会效益与与经济效效益相统统一并以以社会效效益为最最高准则则的原则则应该成成为新闻闻单位经经营管理理活动的的指导原原则。226.经经济效益益中的“效效益”同同社会效效益中的的“效益益”有着着不同的的含义。后后者指的的是实际际的效果果、实在在利益；前者则则另有其其作为经经济科学学和管理理科学中中的专门门术语的的特定含含义。227.实实行企业业化经营营的新闻闻单位，所所有权仍仍属国家家。288

8、.编辑辑过程是是新闻产产品生产产的核心心。299.新闻闻单位是是一个新新闻企业业，是信信息产业业的一个个组成部部分，但但并不因因此就自自然地能能掌握商商品信息息化和市市场信息息化的有有关规律律；新闻闻单位必必须学会会运用商商品信息息化和市市场信息息化的有有关规律律。作为为一个新新闻工作作者， 一般来来说，当当然应具具有强烈烈的新闻闻信息意意识；而而作为一一个新闻闻单位的的经营管管理工作作者，还还更要具具有强烈烈的商品品信息意意识和市市场信息息意识。300.19990年年联合国国研究机机构提出出了“知知识经济济”的概概念。311.19996年年，世界界经济合合作与发发展组织织在关于于19996年

9、年科学技技术和产产业展望望的报报告中正正式提出出“以知知识为基基础的经经济”，并并予以上上述定义义。322.信息息产业将将是知识识经济的的支柱产产业。以以传播新新闻信息息与商品品服务信信息为使使命的新新闻业，无无疑是信信息产业业的重要要组成部部分。333.知识识经济最最重要的的特征就就是信息息化、网网络化、全全球化。344.在知知识经济济时代，向向目标受受众提供供全方位位信息服服务是新新闻业经经营的根根本出路路之所在在，信息息服务获获取的收收入在新新闻业经经济中将将占据主主导地位位。此外外，在高高度信息息化的知知识经济济时代，由由于信息息匮乏问问题已不不复存在在，信息息服务的的主要作作用在于于

10、帮助人人们如何何选择信信息、检检索信息息，提供供关于信信息的信信息服务务将是一一个长盛盛不衰的的行当。355.在波波拉特的的分析体体系中，新新闻业是是第一次次信息部部门中的的信息流流动与传传播产业业的一个个行为业业，它的的信息经经济职能能是向信信息市场场提供新新闻信息息产品。366.信息息劳动者者包括工工作成果果为信息息产品的的人员；搜集、处处理并经经营市场场信息的的人员；从事“信信息基础础设施”工工作的人人员这三三方面的的人员1.新闻单单位主要要有报社社、通讯讯社、广广播电台台、电视视台、新新闻杂志志社、新新闻纪录录电影制制片厂、新新闻图片片社等。2.一长制制一般适适合规模模比较小小的新闻闻

11、单位。3.委员会会制下的的领导者者实际上上是一个个领导集集团。4.新闻单单位的委委员会主主要有：编委会会、社委委会、董董事会等等，在我我国，还还有党委委会。5.我国新新闻单位位的领导导体制并并没有统统一的规规定，大大体而言言，可分分为委员员会制与与双轨制制两大类类。6.委员会会制一般般是实行行委员会会集体领领导下的的首长负负责制，负负责首长长的名称称，可以以是社(台)长长或总编编辑中的的一个，也也中以是是社(台台)长和和总编辑辑双首长长。7.党委会会领导下下的总编编辑负责责制，就就是新闻闻单位的的党委会会是最高高决策机机构，总总编辑领领导编委委会具体体执行党党委会的的各项决决定，其其他与编编委

12、会领领导下的的总编辑辑负责制制相同。8.社(台台)长领领导下的的总编辑辑、总经经理分工工负责制制。这种种领导体体制又称称“双轨轨制”。9.双轨制制在这种种体制下下，社(台)长长是新闻闻单位的的最高行行政首长长。100.总编编辑和编编委会只只负责新新闻单位位的编辑辑方针、报报道计划划、具体体编采业业务的组组织和实实施。111.总经经理和经经营部门门只负责责新闻单单位的经经营。122.统一一指挥的的原理可可表述为为：组织织的各级级机构以以及个人人必须服服从一个个上级的的命令与与指挥，只只有这样样，才能能保证命命令和指指挥的统统一性，避避免多关关指挥的的现象，使使组织最最高管理理部门的的决策行行以贯

13、彻彻执行。根根据这一一原理，上上级指示示从上到到下逐级级下达，不不许发生生越级指指挥现象象，下级级只接受受一个上上级的领领导，并并只向一一个上级级汇报、负负责。133.任何何组织机机构的设设置都必必须把精精干高效效放在第第一位。144.部门门化是建建立组织织机构的的首要环环节或基基本途径径。155.组织织机构的的建立过过程，实实质上就就是部门门化的开开展过程程。166.我国国新闻单单位内部部组织机机构一般般划分为为三大部部门系统统：编辑辑部门系系统、经经营部门门系统、行行政部门门系统。177.编辑辑部门系系统通常常设以下下部门：总编室室、评论论部、群群工部、国国际部、记记者部、经经济部、政政法

14、部、教教科文部部、理论论部、文文体部、农农村部、摄摄影部。188.经营营部门系系统根据据业务类类别，通通常设以以下部门门：财务务处、广广告部、发发行部、技技术部、印印刷厂、物物资处。199.行政政部门系系统通常常设以下下部门：办公室室、机关关党委、纪纪委、人人事部、保保卫处。200.逐步步实行社社(台)长领导导下的总总编辑、总总经理分分工负责责的双轨轨制，是是我国新新闻单位位领导体体制的发发展趋势势。211.19994年年2月，经经广东省省委批准准，羊城城晚报社社首先实实行社长长领导下下的总编编辑、总总经理分分工负责责制。222.逐步步加大按按产品原原则组建建部门的的数量，以以适应新新闻单位位

15、向新闻闻集团发发展的趋趋势，是是我国新新闻单位位组织机机构的改改革方向向。233.新闻闻采访活活动具有有公开性性、广泛泛性。244.新闻闻采访就就要选择择政治上上重要的的、涉及及最迫切切要解决决的问题题的、大大众关心心的、有有一定趣趣味的事事实。255.新闻闻采访的的基本任任务是：迅速了了解典型型的、有有新闻价价值的、真真实的事事实。266.记者者的活动动具有独独立性，灵灵活多样样，记者者应是社社会活动动家。277.编辑辑的决策策按层次次可分为为三种：战略决决策、战战术决策策和战役役决策。288.制定定编辑方方针是编编辑的最最重要的的战略决决策。299.编辑辑方针的的内容主主要是：确定受受众群

16、；确定报报道的内内容；确确定该媒媒体的水水准；确确定该媒媒体的风风格。300.编辑辑工作是是新闻报报道的最最后一关关，编辑辑的主要要职责就就是把关关。311.编辑辑必须把把好政治治关、事事实关、知知识关和和技术关关。322.新闻闻采编工工作的四四个特点点有立场场要正确确、信息息量大、加加工要好好、传递递迅速。333.现行行采编工工作的管管理机制制大致可可以分为为以专业业部为中中心的管管理机制制和以版版面为中中心的管管理机制制两种构构架。344.广义义的新闻闻策划是是指“新新闻媒体体动作策策划”。355.新闻闻策划的的意义：1)新闻策策划有利利于分发发掘新闻闻价值，突突出报道道主题。2)新闻策策

17、划有利利于调动动各种资资源。3)新闻策策划有利利于充分分发挥报报道主体体的主观观能动性性，推动动记者深深入采访访。4)新闻策策划增强强了新闻闻媒体的的社会效效应。366.新闻闻报道在在时间性性问题上上的要求求已由TTNT(即今天天发生的的新闻今今天报道道)发展展为NNNN(现现在发生生的新闻闻现在报报道)。377.报道道组织作作用在于于统一采采编人员员的思想想，明确确采编的的目的和和任务，优优化资源源配置， 及使报报道工作作更加有有序化。388.对大大型体育育活动的的报道组组织以组组合式的的方式为为主。399.重大大报道活活动的组组织的关关键在于于加何最最大限度度地发挥挥集体的的智慧，其其工作

18、要要领是：1)明确报报道思想想和报道道方针；2)讲协调调，打“配配合战”；3)在报道道的组织织过程中中要注意意创新；4)世上的的万事万万物部是是处于不不断的运运动状态态中。400.重大大报道活活动的题题材往往往十分重重要，要要想达到到理想的的传播效效果，就就必须在在报道计计划的实实施过程程中，以以报道者者、报道道对象、有有关部门门和主管管单位以以及受众众的反馈馈为依据据，不断断地对报报道计划划加以调调整。411.200世纪880年代代后期以以来，我我国报纸纸印刷技技术实现现了从热热排铅印印到冷排排胶印的的改造。“冷冷排”技技术用电电子计算算机取代代了繁琐琐的人工工排字拼拼排等工工序，因因而使生

19、生产效率率成倍提提高。422.实现现冷排胶胶印技术术改造后后的报社社印刷厂厂生产过过程的根根本变革革是：从从“印” 、“刷刷”并重重到以“刷刷”为主主。 443.“印印”的环环节是由由编辑部部门与印印刷厂共共同完成成的，在在印刷厂厂的生产产过程中中所占的的比重已已经不大大了。“刷刷”指油油墨的传传递，是是新闻信信息物化化为报纸纸产品的的最后一一个环节节，在印印刷厂的的生产过过程中现现在已占占有压倒倒夫分量量的比重重。印刷刷厂的生生产计划划管理、质质量管理理、生产产成本管管理等项项管理现现在主要要是针对对“刷”的的过程而而言的。444.报纸纸的单位位成本，集集中反映映了报社社的经营营管理水水平。

20、455.报纸纸的产量量以“千千印张”为为单位。466.降低低报社印印刷厂成成本的途途径有事事前控制制、事中中控制和和事后控控制三种种。477.新闻闻纸是生生产报纸纸最主要要的原料料，新闻闻纸厂是是报社最最重要的的经济协协作单位位。报纸发行行、广告告活动httpp:/n 20007/01/10 19:21 自考考3655.COOM第五章1.我国报报纸发行行的各种种方法，综综合起来来中以分分为两大大类：无无偿发行行与有偿偿发行。2.无偿发发行的送送达方式式主要是是街头赠赠阅和邮邮寄赠阅阅。3.有偿发发行的送送达方式式主要有有通过订订阅送报报到户及及通过零零售随机机送达两两种方式式。4.大众传传播机

21、构构是以信信息产品品的“大大量”生生产为特特征的。5.“发行行网”是是报纸是是星网的的第一个个层次。有有了发行行网，才才会有第第二个层层次上的的报纸星星网，即即“传播播网”。传传播网的的建立，体体现了报报纸发行行在报社社传播工工作中的的地位与与作用。报报纸是以以第三个个层次上上的“讯讯息送达达网”的的身份执执行广告告传播的的任务。6.我们把把广告传传播功能能表现不不明显的的报纸称称为“双双重出售售”发育育不完全全的报纸纸，广告告传播与与新闻传传播功能能表现得得都比较较明显的的报纸称称为“双双重出售售”发育育完全的的报纸。7.在“双双重出售售”发育育不完全全的报纸纸中，新新闻传播播是其主主要功能

22、能或全部部功能，在在报纸星星网上只只需达到到第二个个层次“传传播网”。这这类报纸纸一是历历史上的的政党报报纸，新新中国成成立后所所创办的的以党的的机关报报为主全全包括政政府各有有关部门门、各群群众团体体创办的的报纸，它它们基本本上是各各主管部部门的宣宣传舆论论工具。二二是目前前报业市市场上普普遍存在在的以社社会中上上层人士士为读者者对象的的、有较较高品位位的各种种专业性性和对象象性都很很强的报报纸，如如文艺类类、文摘摘类、娱娱乐购物物休闲类类报纸等等。对这这两种报报纸，我我们分别别用“观观点报纸纸”和“上上层报纸纸”来概概括。从从经费来来源上看看，前者者主要依依靠政府府和政党党有关部部门的经经

23、费补贴贴，后者者主要依依靠报纸纸发行，但但二者的的一个共共同点就就是很少少或基本本没有广广告收入入。8.在“双双重出售售”发育育完全的的报纸中中，报纸纸要同时时担负起起新闻传传播与广广告传播播的双重重任务。在在报纸星星网上，必必须要达达到第三三个层次次“讯讯息送达达网”。这这是目前前世界上上多数国国家报纸纸的普遍遍生存状状态，是是我国报报纸及至至整个媒媒体经营营管理体体制改革革的发展展方向。这这类报纸纸的经济济来源主主要是广广告。9.实现“双双重出售售”，其其核心问问题是报报纸所拥拥有的读读者数量量。100.在关关发行量量的统计计指标主主要有：期发行行量，月月发行量量，季度度发行量量，年度度发

24、行量量，年度度平均其其发行量量等。111.报纸纸发行量量并不等等于读者者拥有量量，只有有读者拥拥有量才才是报纸纸经营状状况的试试金石。122.通常常，报纸纸发行量量越大，报报纸的读读者拥有有量也就就越多。但但报纸发发行量并并不等于于读者拥拥有量。133.发行行量大的的报纸，其其读者拥拥有量未未必就一一定多于于发行量量小的报报纸。144.读者者拥有量量对报社社来说是是至关重重要的，它它不仅是是报纸社社会地位位及其影影响力和和吸引力力的量化化指标，同同时了是是报社确确定报纸纸定价、广广告定价价和广告告客户选选择广告告媒介的的重要依依据。155.为了了较为精精确地统统计出报报纸的读读者拥有有量，有有

25、必要区区分以下下概念：1)总发行行量与净净销售量量。2)自然销销售量与与强制销销售量。3)重复销销售量与与重叠销销售量。4)核定销销量与公公告销量量。5)有用销销量与无无用销量量。166.美国国在世界界各国中中率先成成立了自自己的国国家发行行稽核局局，简称称ABCC.177.北美美地区是是现代商商业性报报纸真正正的发源源地。188.19914年年5月，北北美地区区几十家家广告主主、广告告商和报报刊社联联合成立立了世界界上第一一个ABBC.199.19963年年5月，国国际发行行量稽核核局联合合会简称称IFAABC宣宣告成立立200.ABBC是一一种非盈盈利性的的会员组组织。211.发行行网络即

26、即报纸流流通的传传递系统统。222.发行行网络对对报纸发发行工作作的意义义有：11)有利利于组织织报纸的的收订与与分发。 2)有有利于收收集有关关报纸发发行的各各种资料料。3)有利于于组织发发行宣传传工作。233.我国国汉、唐唐时代的的邸报报由驿驿站寄送送，明代代的京京报由由报房报报送或零零售。244. 近近代报纸纸出现后后，我国国报纸的的发行系系统可划划分为三三种类型型：一是是自营；二是自自营与委委办相结结合；三三是委办办。255.在革革命政权权的行政政区域内内，实行行一种“邮邮发交合合一”的的党报发发行体制制。266.19950年年2月115日，中中央人民民政府政政务院第第15次次政务会会

27、议正式式决定全全国报刊刊交邮局局统一发发行。277.19958年年1月11日，洛洛阳日报报率先先突破钱钱国报刊刊交邮局局统一发发行这一一体制，实实行自办办发行。288.邮政政部门的的邮件送送达网具具有点多多、线长长、面广广的特点点。299.19988年年，天天津日报报等116家报报纸进入入自办发发行的队队伍。天天津日报报是全全国第一一家自办办发行的的省级党党委机关关报。同同年4月月，成立立了“全全国报纸纸自办发发行联合合会”。300.19992年年，全国国报纸自自办发行行协会成成立。311.报社社多渠道道发行能能否成功功地运转转起来，邮邮局的配配合程度度是一个个关键。322.从长长远看来来，要

28、根根本解决决我国报报纸的发发行体制制，即报报纸产品品的分配配渠道问问题，首首先要解解决提高高整个国国家的城城市化水水平和整整个报业业的地方方化水平平问题。333.准确确、及时时、到位位，是对对投递质质量最基基本的要要求。344.对发发行网络络中人的的管理应应该说是是发行网网络管理理工作的的核心内内容。355.发行行队伍的的管理以以提高人人员的素素质为前前提具体体有以下下几方面面操作：1)因因地制宜宜做好组组织工作作。2)通过定定期开讲讲座、办办培训班班等形式式，不断断提高发发行人员员的政治治素质和和业务素素质。3)要建立立健全各各类奖惩惩机制。4)为发行行员配备备足够的的交通通通讯工具具等先进

29、进的硬件件设备，增增强发行行队伍的的快速送送报能力力和市场场竞争能能力。366.发行行网络最最终表现现为读者者网络，它它包含着着广告主主的目标标市场。因因此，发发行网络络是报社社向广告告主推销销。377.传统统的报业业经济由由广告、发发行、印印务三大大块构成成。388.韦尔尔伯。施施拉姆提提出的(报偿的的保证/费力的的程度=选择的的或然率率)这一一公式的的理论基基础是经经济学的的“最省省力原理理”。399.发行行推广的的方法有有：1)赠送礼礼品。2)举办读读者参与与的竞赛赛活动。3)围绕新新闻报道道、特稿稿特刊、连连载小说说等传播播内容进进行发行行推广。4)开展投投递竞赛赛，建立立发行员员荣誉

30、等等级。5)为学龄龄发行员员提供奖奖学金。1.广告活活动的客客体是广广告受众众，而广广告活动动的主体体在现代代社会中中则分化化为广告告主、广广告公司司、传播播媒介三三类。2.新闻媒媒介广告告业务的的内容有有：承接接、审查查、编排排、收费费、推广广和效果果调查。3.广告部部门在承承接广告告业务时时要注意意“一证证三清”，即即证明材材料齐，广广告内容容清，广广告文字字清楚，认认播(刊刊)手续续清。4.审查广广告内容容，既是是经营管管理的一一项操作作程序，又又带有行行使“编编辑权”的的性质。审审查广告告内容的的广告部部门工作作人员也也是社会会信息传传播的“把把关人”，要要挑选那那些具有有较高政政策水

31、平平、较深深入的广广告专业业理论素素养、较较丰富的的广告经经营管理理实际工工作经验验的人来来担任这这项工作作。5.传播信信息是广广告的最最本质的的特征。6.广告成成本是影影响广告告收费的的一个最最初始主主要因素素。7.新闻媒媒介刊播播广告定定价应遵遵循的原原则有：第一，统统一管理理原则；第二，价价值规律律原则；第三，适适时调整整原则。8.单纯从从广告费费率上来来看，还还不能评评价报纸纸广告版版面出售售的价格格水平。表表征报纸纸广告版版面出售售价格水水平的常常用指标标是百万万份广告告费率和和千人价价格。9.百万份份广告费费率中用用于报纸纸之间出出售广告告版面价价格水平平的较，又又称“密密林率”。

32、100.千人人价格可可用于报报纸与其其他大众众传播媒媒体之间间出售广广告版面面或时间间的价格格水平的的比较。111.电视视的广告告播出时时间计量量单位为为秒。122.在四四大传媒媒中，广广播是最最经济的的传播媒媒体。33133.面向向客户的的推广方方法：1)价格优优惠。2)效果宣宣传。3)满足要要求。4)出谋划划策。144.面向向受众的的推广方方法有：1)提高广广告可信信度。2)提供种种类齐全全的广告告的信息息。3)提高广广告的艺艺术性。报社、声声音广播播传播、新新闻单位位公共关关系httpp:/n 20007/01/10 19:21 自考考3655.COOM1.国家政政策允许许的报社社与本身

33、身业务有有关的有有偿服务务和经营营活动，即即可以开开展“多多种经营营”活动动。2.报社的的多种经经营是以以报社作作为一个个独立经经济实体体的存在在为前提提条件的的，因而而它只有有在市场场经济条条件下才才能成为为可能。3.19447年赫赫斯特报报团收买买缅因州州的海滨滨造纸公公司，率率先开展展多种经经营。随随后各报报团竞禁禁止仿效效，西方方学者将将这一过过程称为为托拉斯斯化。4.现代报报业一般般面对三三个市场场：受众众市场、广广告市场场、一般般消费者者市场。5.报社要要从事多多种经营营是因为为：1)广开财财源、积积累资金金。2)人尽其其才，物物尽其用用。3)促进报报社深化化改革。6.经营者者只能

34、适适应市场场，无法法改变市市场，可可以改变变的只有有自己的的定位和和各种调调控手段段。7.受众市市场分析析主要是是分析社社会性对对报纸的的需求。8.广告市市场分析析要从社社会性的的经济状状况和经经济结构构入手，对对所属某某个地域域的报业业总量、广广告额度度总量以以及这些些广告额额的分布布情况要要了如指指掌。9.行业市市场分析析主要是是分析报报业的竞竞争环境境。100.广告告收入是是广播电电视收入入的主体体。111.收视视率高的的时间段段叫黄金金时间，在在黄金时时间播放放的广告告可称为为黄金时时间广告告。122.黄金金时间广广告和特特约广告告的单价价都有在在普通广广告价格格的基础础上增加加若干个

35、个百分点点，甚至至增加几几倍。还还有一种种收费更更高的广广告，称称为赞助助广告。133.经济济信息广广告、寻寻人广告告和事务务性广告告的收入入所占比比例很小小。公益益性广告告是没有有广告收收入的广广告。144.增加加电视广广告收入入的途径径，一是是增加播播出时间间，二是是增加特特约广告告，增加加黄金时时间的播播出。155.广播播电台一一般以字字数为计计价单位位，也有有以秒、分分计价单单位的广广播广告告。1.“三统统一分”，即即财务机机构统一一，财会会人员统统一，资资金运营营统一，经经济核算算分离。2.财务部部门的基基本功能能有：资资金的筹筹集、使使用、管管理、分分配。3.利用维维生能力力条数对

36、对报社经经济活动动效益进进行简易易分析，中中把报社社区分为为如下类类型：1)更生型型报社；2)准更生生型报社社；3)限生型型报社。第九章1.声音广广播传播播的特性性：第一一，广播播是听觉觉媒介。第二二，广播播的时效效性强。第三三，广播播电台影影响面广广。第四四，广播播的保存存性弱、选选择性弱弱。2.电视广广播传播播的特性性。第一一，电视视是视听听合一的的媒介。第二二，电视视适合再再现形象象、现场场、过程程。第三三，电视视时效性性强，这这是电子子媒介的的共同特特点。第四四，电视视保存性性差，选选择性差差，这也也是电子子媒介的的共同劣劣势。3.判断优优秀的广广播电视视产品节目目是有其其基本标标准的

37、，这这就是新，即即节目的的新鲜感感。深，即即节目的的成熟感感。精，即即节目的的品质感感。准，即即节目的的对象感感。4.广播电电视资源源包括频频率资源源、时间间资源、受受从资源源和节目目资源。5.节目编编排既是是管理活活动，又又是艺术术思维活活动。6.节目编编排是一一门节目目组合的的艺术，又又是一门门时间分分割的艺艺术。7.节目编编排的原原则有：1)适应受受众接受受媒介的的习惯与与需要。2)面对日日益激烈烈的媒体体竞争，节节目编排排应在知知已知彼彼的基础础上进行行。3)本台的的不同频频道应力力求协调调配合。8.传统上上，节目目编排是是以黄金金时间播播出重点点节目为为中心来来安排播播出顺序序的。9

38、.随着社社会生产产结构的的变化及及人们生生活习惯惯的改变变，有越越来越多多的观众众在非黄黄金时间间打开电电视机，因因而非黄黄金时间间节目的的安排出出就越来来越重要要。所谓谓最佳播播出时段段不再限限于传统统的黄金金时间。100.对于于不同类类型的节节目来说说，其最最佳传播播时间很很大程度度取决于于同其对对应的观观众收视视行为可可能的发发生时间间。111.“非非黄金时时间”在在一定程程度上非非常适宜宜播出针针对性强强的对象象性节目目。122.多套套综合频频道带来来的节目目编排的的矛盾还还将存在在。解决决的办法法是节目目编排人人员在综综合调整整、协调调配合上上下功夫夫，尽力力做到这这样两点点：一是是

39、同一时时段各套套节目安安排不同同类型的的节目，以以互相补补充。二是是各套节节目中收收视集中中“王牌牌节目”要要避免安安排的同同一时段段播出。133.节目目栏目化化播出的的最大特特点就是是节目播播出的“定定期、定定时、定定量”。144.电视视节目的的正点播播出，不不仅仅是是播出技技术问题题，很大大程度上上，它受受到下列列两方面面因素的的影响和和制约。1)栏目化化的规范范程度影影响电视视节目的的正点播播出。2)插播影影响电视视节目的的正点播播出。155.插播播是影响响电视节节目的正正点播出出的重要要因素。插插播有两两类：一一是关系系节目的的插播；二是广广告的插插播。166.视听听率数据据依不同同的

40、目的的和要求求，有不不同的计计算方法法：1)开机率率。2)总收视视率。33)瞬时时收视率率。4)平均收收视率。55)相对对收视率率。第十章1.新闻单单位参与与市场竞竞争说到到底就是是人才的的竞争，因因而，人人力资源源是新闻闻单位最最重要的的资源。2.目前，各各新闻单单位选用用职工的的方式主主要有以以下几种种：1)社会招招聘。22)聘用用兼职。33)毕业业分配。3.我国新新闻单位位职工培培训主要要有四种种形式：其一一是新人人培训。其二二是专业业训练。其三三是管理理训练。其四四是领导导培训。4.走社会会化的后后勒服务务之路，这这也是新新闻单位位后勒改改革的必必由之路路。5.新闻单单位后勒勒管理的的

41、改革，应应该由福福利服务务型工作作模式向向经营服服务型工工作模式式转变。逐逐步向社社会化方方向发展展。第十一章章1.在复杂杂的社会会公共关关系网络络中，新新闻媒介介的第一一个角色色就是充充当各种种公关主主体与公公关客体体之间的的介体。2.新闻媒媒介同有有关政府府机构的的关系，是是建立在在社会主主义法制制基础上上的关系系。3.政府机机构依法法办事，新新闻媒介介奉公守守法，这这是媒介介对有关关政府机机构开展展公共关关系工作作的大前前提、大大原则。4.新闻单单位同行行之间的的关系，有有合作的的一面，也也有竞争争的一面面。5.现代企企业和社社会组织织的竞争争已经由由商品质质量竞争争、价格格竞争、服服务

42、竞争争，扩展展到信誉誉竞争和和形象竞竞争。6.新闻单单位开展展公共关关系工作作的优势势有：11)掌握握传播渠渠道。22)深受受公众瞩瞩目。7.认识到到竞争与与合作可可以并行行不悖，是是媒体开开展对同同行的公公共关系系工作的的思想前前提。8.记协、报报协是媒媒体间进进行公关关活动的的行业组组织。9.各种形形式的新新闻沙龙龙、新闻闻中心、新新闻俱乐乐部是媒媒体间进进行公关关活动的的集中场场所。100.媒全全同经济济协作单单位的关关系，不不但有“利利”的方方面，而而且有“义义”的方方面。111.新闻闻单位开开展公共共关系工工作的基基本原则则有：11)针对对性原则则；2)独创性性原则；3)配配合总体体

43、目标原原则；44)正当当竞争原原则；55)计划划性原则则。1.新闻技技术基本本上是一一种信息息技术。2.信息技技术中，最最有代表表性新兴兴技术是是“3CC”技术术，即传传感(ccolllecttionn)技术术、通信信(coommuuniccatiion)技术和和电脑(commputter)技术。3.19220年，世世界上第第一家私私营商业业广播电电台KDKKA广播播电台在在美国匹匹兹堡市市开播。4.18444年33月244日，美美国人莫莫尔斯在在华盛顿顿国会议议事厅发发出了世世界上的的第一封封电报。5.实行从从热排铅铅印到冷冷排胶印印的印刷刷技术改改造的关关键是解解决“冷冷排”问问题。6报报

44、社印刷刷技术改改造的成成果激光照照排系统统，作为为一个子子系统被被纳入报报社新闻闻综合业业务处理理系统，可可被称为为“印刷刷厂照排排车间管管理系统统”或“印印前处理理系统”。7.电视台台使用非非线性编编辑的好好处是：1)能能随机存存储素材材。2)素材管管理方便便。3)组织节节目制作作。4)操作方方便。8.DABB广播的的优点是是：音质质纯净优优美，抗抗干扰能能力强，所所占用的的频带窄窄，能提提供数据据传送等等新业务务。9.DABB广播能能提供数数据传送送业务，从从这个意意义上来来说，它它也是一一种数据据广播。100. 窗体顶端端窗体底端端数字电视视节目的的优点是是：1)清晰度度高。22)音频频

45、效果好好。3)抗干扰扰能力强强。4)占有频频道窄。111.在目目前情况况下，使使用ISSDN是是快速访访问因特特网的最最佳途径径。122.人们们往往有有一种简简单化的的看法，认认为“多多媒全就就是多感感觉”。133.多媒媒体诚然然可以提提供多感感觉，但但多感觉觉并非就就是“多多媒体”。多多媒体特特指一种种电脑技技术，只只有在电电脑环境境中的多多感觉才才具有多多媒体的的意义。114.单单一多媒媒体，又又称局部部多媒体体、孤立立多媒体体、独立立多媒体体。155.分布布式多媒媒体，又又称网络络多媒体体。166.被动动显示，又又称线性性显示。177.交互互式显示示，又称称非线性性显示。188.在电电脑控制制、集成成化、数数字化、交交互式这这四个特特征中，最最重要的的，不可可或缺的的特征是是电脑控控制和数数字化。119.多多媒体产产品可分分为套装装型、网网络型、剧剧场型三三种类型型。200.“超超媒体”是是一种特特殊的超超文本。超超媒体结结构中的的讯息可可以是各各种类型型的。221.超超媒体的的信息类类型更多多，而是是指“超超文本性性”，即即文档之之间存在在链接关关系的意意思。