最新网络游戏推广营销方案10994.docx

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1、第一部分分 目目标与确确定1. 11 理解解与确认认l 公司背景景九城前身身是著名名的网上上社区第第九城市市。九城城于20002年年底与韩韩国Webzzen合合资，在在中国运营营奇迹迹以来来，迅速速成为行行业龙头头企业。月月收入在在60000万元元人民币币，20003年年收入超超过6亿亿元人民民币。福福布斯加加权平均均估值上上，九城城被估价价3.775亿美美元。九城的奇奇迹同同时在线线人数一一度高达达40万万人，直直逼盛大大的热热血传奇奇。作作为九城城的龙头头网站是是“第九城城市”，它不不管在销销售方面面还是在在玩家方方面都有有着强大大的队伍伍。l 开发商背背景因魔兽争争霸系列列，星际际争霸和

2、和暗黑破破坏神系系列等众众多顶级级游戏而而闻名于于世的暴暴雪娱乐乐(Bllizzzardd Ennterrtaiinmeent)是Viivenndi Uniiverrsall Gaamess旗下的的子公司司，也是是一家开开发出业业内多款款著名大大型游戏戏的世界界主要娱娱乐软件件开发商商和出版版商。暴暴雪公司司曾获得得包括八八项最佳佳销量游游戏奖和和多项年年度游戏戏奖在内内的多种种奖项。公公司的BBt是世界界上最大大的网上上免费游游戏服务务站，拥拥有数以以百万计计的活跃跃用户。19944年，暴暴雪被一一家著名名的发行行公司收收购，同同年推出出了第一一款标着着BLIIZZAARD标标签的惊惊世力世

3、世Warcraft。这就是今天如日方中的RTS游戏（即时战略游戏）的王者魔兽争霸3的鼻祖。19966年，暴暴雪推出出Diiabllo，这这就是至至今还被被韩国游游戏界奉奉为圣典典的暗暗黑破坏坏神第第一部。或或者可以以这样说说，DDiabblo及及其大红红大紫的的战网（BBN），是是今天所所有网络络游戏的的前身。到了19998年年，又一一“划时时代精品品”SStarrcraaft推推出，星星际争霸霸的名名字马上上响彻全全球，当当年便卖卖出1000万套套。第二二年在韩韩国上市市时，又又一次掀掀起轰动动，仅韩韩国一地地便售出出1000万套。说起暴雪雪的历史史其实非非常简单单，133年的时时间里，暴暴

4、雪总共共推出的的游戏不不过6款款，严格格地说，只只有三个个系列，平平均四年年磨一剑剑，就是是这么简简简单单单。这6款游游戏，每每款都有有数量庞庞大的玩玩家群体体支持，每每个游戏戏都是玩玩家心目目中的精精品。多多年来，玩玩家当中中流传着着这样一一句话：“暴雪雪出品，必必属精品品！”l 产品简讯讯魔兽世世界获获E3游游戏评论论家大奖奖Gaame Criiticcs AAwarrds: Beest of E3 20004最最佳网络络游戏提提名，这这是魔兽兽世界连连续3年年获得该该奖项的的提名。该该奖项由由包括CCGW，GGameeSpoot，GGameeSpyy，IGGN等在在内的335家顶顶尖媒体

5、体投票选选出。 魔魔兽世界界荣获获IGNN评出的的20004年EE3大展展最佳电电脑网络络游戏Besst PPC PPerssisttentt Woorldd大奖奖。 有有着这样样优秀的的开发商商和运营营商，再再加上一一款万众众瞩目的的作品，九九城必将将打造网网络游戏戏的辉煌煌新篇。l 市场确认认自20002年初初以来，网网络游戏戏业发展展得很快快，仅以以运营来来讲，从从去年年年初的几几家大的的游戏运运营商分分割市场场，到现现在由近近百家运运营商共共同来竞竞争市场场，整个个网络游游戏运营营业可谓谓是百家家争鸣。这这种爆发发式的增增长使得得总的比比较稳定定的持续续上升状状态。很很多新产产品上市市

6、的时候候，用户户数都能能获得比比较快速速的增长长收费用用户和免免费用户户的发展展呈现出出，不过过，新品品的上市市对同类类竞争产产品带来来的影响响并不大大，甚至至带动了了周边产产品和竞竞争产品品的增长长。这说说明整个个市场在在稳定发发展，市市场蛋糕糕正在扩扩容。现现在可以以做出的的一个基基本判断断是，整整个市场场的用户户数正在在以5%100%的速速度逐季季度增加加。来自三大大门户的的统计表表明，网网民用于于搜索和和阅读新新闻的时时间基本本上不超超过两个个小时，而而玩游戏戏，最少少的停留留时间是是3.55小时，556个个小时的的比较常常见，玩玩788个小时时的也不不少，甚甚至达到到10个个小时以以

7、上的玩玩家也正正在增多多。同时根据据预测，在在未来的的两三年年里，现现在市场场上的大大部分22D网络络游戏都都将被淘淘汰的局局面，取取而代之之的是设设计更合合理全面面，技术术更先进进的3DD网络游游戏。l 我们的目目标 在在认识了了以上情情况后，我我们有理理由相信信我们可可以在223年年内占有有同类网网游市场场大部分分的市场场分额，使使九城在在网络游游戏运营营商里成成为龙头头老大。1. 22 按产产品分解解MMORRPG是是指大型型多人在在线角色色扮演游游戏MMasssiveely Mulltipplayyer Onllinee Roole-Plaayinng GGamee。数数以千计计的玩家

8、家在游戏戏中将扮扮演各自自的角色色，并通通过这个个角色在在一个虚虚拟的世世界中进进行各式式各样的的活动。可可以和游游戏中的的怪物交交战，可可以完成成游戏系系统所赋赋予的任任务。在在这一过过程中还还可以和和其他玩玩家进行行合作与与交流。随随着游戏戏技术的的发展，MMMORRPG将将更贴近近生活，可可以把现现在生活活的诸多多元素假假如到游游戏中。我们一般般是把网网络创世世纪（UUltiima Onllinee）视为为网络游游戏的奠奠基者，把把2D画画面为主主或2DD/3DD画面混混用的网网络游戏戏统称为为“第一代代网络游游戏”，在国国内推出出的无无尽的任任务（EEverrQueest）和和命运运（

9、WW.Y.D）等等全3DD大作视视为“第二代代网络游游戏”。而“第三代代网络游游戏”的定义义目前尚尚无定论论，但我我们从今今年以来来的发展展趋势可可以看出出，第三三代网络络游戏更更倾向于于甩开那那些用以以衡量单单机游戏戏的传统统标准，如如视听、操操作性和和游戏性性等，甚甚至甩掉掉“游戏”这个字字眼，而而把自己己定位在在虚拟社社区之上上。换句句话说，第第三代网网络游戏戏的精髓髓在于它它的社会会系统。魔兽世世界是是属于 “第三代代网络游游戏”的MMMORPPG。因因为魔魔兽世界界在许许多方面面都已经经撇开了了“第二代代网络游游戏“的弊端端，加如如了去多多丰富的的新元素素。一来来魔兽兽世界能能让玩家

10、家们不会会让玩家家停留在在无趣的的砍杀中中，玩家家在游戏戏中战斗斗更多的的将体验验到合作作的乐趣趣。它赋赋予玩家家以更多多的创造造力和归归属感，例例如鼓励励玩家之之间组成成更紧密密的群体体、社区区或国家家。魔魔兽世界界的任任务系统统将结合合许多有有趣的元元素：故故事内容容、动态态事件和和灵活的的奖励系系统。魔魔兽世界界在社社会系统统上，即即强调虚虚拟的社社交体验验，也强强调交互互方式的的多样化化。玩家家在线时时间越长长，所体体验到的的乐趣将将越多，而而不会因因此而感感到枯燥燥。可以以是说，魔魔兽世界界是一一款很人人性化的的游戏。1. 33 按阶阶段分解解从魔兽兽争霸到到星际际争霸，再再到暗暗黑

11、破坏坏神，凡凡是暴雪雪公司出出品，那那就必然然成为经经典，决决不仅仅仅是因为为他们走走在前列列的技术术和令人人耳目一一新的系系统，更更为主要要的是他他们深刻刻的文化化底蕴。这这一点尤尤其体现现在魔兽兽系列中中，古老老而神秘秘的北欧欧传说撰撰写了魔魔兽的历历史。其其影响力力不容忽忽视，魔魔兽争霸霸系列列的成功功发售，可可以说给给魔兽兽世界的的登场奠奠定了坚坚实而丰丰富的舞舞台。 同时，作作为运营营商的九九城也是是一个有有着丰富富网络游游戏营销销经验的的团队。从从其下产产品奇奇迹的的成功运运营上就就可以吸吸收到很很多经验验。以上两点点可以说说为魔魔兽世界界的发发售及运运营创造造了不错错的前提提条件

12、，魔魔兽世界界不同同于现在在我们所所看到的的韩国“泡菜模式式”的网络络游戏，它的战略计划必需是长线的，35年或者更长，这一点上大大不同于目前市场上的大部分网络游戏。但 毕竟游戏品质是好的，而我相信玩家也会越来越成熟的去分辨和接受更好品质的游戏。根据以往的市场经验，好品质的游戏其生命力时相当长的。 魔兽世界的初期前景可能不被看好，但是目光放远一点就会发现它的登陆中国是对整个中国游戏产业产生巨大影响的一件事，不管是从市场上还是理念上。在游戏的导入期，巨额的资金消耗在所难免，但是高投入如果能换来长久的高回报却是一笔好买卖，Blizzard的游戏众所周知以内涵和耐玩度级高著称，先列已经有很多，玩家自身

13、也都非常清楚。这种投入决非是在冒险，而是给自己一个机会。 我们争取取在20004年年第三季季度进行行测试。在在两个测测试阶段段，能够够吸引一一部分“主力”玩家，尤尤其在公公测阶段段，由于于没有经经济上的的顾虑，是是一个反反映游戏戏性接受受程度的的机会，可可以为长长远发展展的可行行性分析析提供一一定条件件。具体的几几个阶段段目标如如下：20044年底至至20005年第第二季度度，争取取使日平平均在线线人数达达到400600万。20055年第三三季度以以后的两两年内，不不断扩大大市场分分额，争争取在同同类产品品（即mmmorrpg）占占有500660的的市场分分额。在455年时间间内，通通过娱乐乐

14、媒体，周周边轻工工发展的的共同促促进，使使魔兽兽世界形形成其独独特的游游戏文化化，尽可可能延长长游戏周周期。1. 44 按地地域分解解由于魔魔兽世界界高额额的代理理费和其其服务器器的高成成本（根根据Bllizzzardd对服务务器要求求是那种种惠普88路的服服务器，这这种服务务器的投投资平均均价格是是在155万美金金一台，33台这种种服务器器加一台台NASS为一组组，总投投入在一一组服务务器600万美金金，而一一组服务务器支持持的平均均在线人人数为660000人。）都都是史无无前例的的。这就就决定了了这一网网络游戏戏的消费费是相对对较高的的。20033年全国国十大城城市(即即上海、北北京、天天

15、津、广广州、重重庆、武武汉、南南京、沈沈阳、西西安、哈哈尔滨)人均可可支配收收入平均均水平首首次超过过万元，为为104448元元，高出出全国平平均水平平23.3%。因此，我我们将市市场重点点放在这这几个经经济比较较发达的的区域和和城市，服服务器的的架设也也都在这这些地区区。而全国近近1000个二级级城市也也是一个个可观的的市场，而而且预计计在今后后的一两两年里这这些地区区的网吧吧的电脑脑将逐渐渐更新。这这将为魔魔兽世界界的提提供更广广阔的市市场。另外我们们应该注注意到，网网络游戏戏具有高高度的地地域集中中性，因因此，在在各个地地方加大大推行及及宣传力力度的同同时，也也要注意意观察消消费群体体主

16、要集集中的城城市作为为运营中中期的重重点巩固固对象。第二部分分 市场场研究2. 11自身研研究2.1.1 产产品研究究游戏名称称：原名名：oorldd off arccrafft 中文译译名：魔魔兽世界界开发公司司：暴雪雪娱乐公公司BBLIZZZARRD游戏类型型：3DD-MMMORPPG官方网站站：htttp:/m/woow/l 背景介绍绍：暴雪雪的魔兽兽系列的的幻想世世界首现现于19994年年的魔魔兽争霸霸：兽人人与人类类，并并在一年年后推出出的续集集魔兽兽争霸III：黑黑暗之潮潮中深深入人心心-美丽丽的艾泽泽拉斯大大陆硝烟烟四起，坚坚定的人人类战士士殊死抵抵抗着野野蛮的兽兽人军队队。在传

17、传统的魔魔兽争霸霸游戏中中，玩家家扮演的的是指挥挥官的角角色，在在战场的的上空鸟鸟瞰着这这场惨烈烈的战争争，并指指挥自己己的部队队用鲜血血和刀剑剑夺取胜胜利，而而在WOOW中，玩玩家将作作为一个个普通人人，生活活在艾泽泽拉斯大大陆上，亲亲身体验验这个世世界并感感受它的的一切。魔魔兽世界界的开开发可以以说是缘缘起于997年。当当时暴雪雪正在策策划根据据“魔兽争争霸”的主题题制作一一款冒险险游戏，这这就是胎胎死腹中中的魔魔兽冒险险。比比尔罗珀本本人对于于这款游游戏非常常喜欢，不不过这款款游戏却却是由位位于俄罗罗斯圣彼彼得堡的的Aniimattionn Maagicc开发的的。就在在98年5月游戏戏

18、即将完完成之时时，这款款游戏由由于无法法达到暴暴雪3AA级的评评估标准准而被无无限期搁搁置了。理理由是当当时的冒冒险游戏戏都开始始向3DD转化，22D的魔魔兽冒险险销售售前景非非常黯淡淡。魔魔兽冒险险就这这样被暴暴雪雪藏藏了两年年。另一一方面，玩玩家依然然期望着着能够以以类似冒冒险游戏戏的方式式更加深深入的融融入魔魔兽争霸霸的世世界中。2000年魔兽冒险的概念再次被提出。在魔兽争霸3的开发过程中，暴雪积累了相当丰富的3D游戏开发经验，于是他们准备将玩家带入一个全3D的魔兽世界中，为了让玩家的互动体验更为真实，他们选择了MMORPG的题材，这款游戏被命名为魔兽世界。l 游戏画面面：在游游戏画面面

19、上，魔魔兽世界界展现现给玩家家的是一一个精美美的全33D的人人物及场场景，并并且支持持第一人人称和第第三人称称视角的的切换，玩玩家可以以根据需需要任意意转动视视角。魔魔兽世界界采用用全新33D引擎擎开发，画画面十分分华丽，尤尤其是逼逼真的光光影效果果更增添添画面质质感。此此外游戏戏中的地地形、建建筑物都都采用真真实比例例制作，不不管是巨巨大的参参天古木木、冰天天雪地的的北方冰冰原，还还是热闹闹的城镇镇、充满满历史遗遗迹的英英雄石像像大街.等等，都给给玩家逼逼真的视视觉震撼撼。其中中的天气气状况采采用是既既时演算算的，不不管是朝朝阳喷薄薄而出还还是空中中飘浮的的云彩都都细致入入微，同同样的，游游

20、戏中的的湖水、海海水都像像真的一一样。白白天和晚晚上的光光线明暗暗变化也也将直接接影响到到地面上上的一切切。l 任务系统统：魔魔兽世界界共分分8个种族族两大对对阵营，有有9种不同同职业。在在职业的的安排上上，有些些职业是是所有种种族共有有，有的的只有相相应的几几个种族族才能拥拥有。每每个种族族都有其其相应的的任务。暴暴雪陪有有专门的的任务设设计小组组将不断断创造新新的任务务、地图图、怪物物等，让让玩家持持续不断断体验新新的冒险险。WOOW中的的任务系系统简单单明了，任任务目标标、完成成任务的的奖励和和将会遇遇到的危危险都一一目了然然。暴雪雪采用了了细致的的方法，他他们并不不空手坐坐等玩家家自己

21、来来创建社社区和内内容，而而是一丝丝不苟地地往世界界中添加加了各式式各样的的任务。冒险险中会遇遇到两种种地下城城：小型型地下城城Miicroo Duungeeonss和世世界地下下城WWorlld DDunggeonns。在在一片大大陆的各各个角落落分布着着不下一一百座小小型地下下城，其其规模从从狭小到到巨大一一应俱全全。小型型地下城城所在的的地点包包括墓穴穴、闹鬼鬼的金矿矿、冰洞洞和沉船船等等，进进出这些些地下城城不需要要读盘时时间，在在整个探探险过程程中你都都可以遇遇到其他他玩家。同同时还提提供了一一种副本本区域，一一个副本本就是指指一个专专为玩家家和玩家家的团队队的特殊殊拷贝。此此副本里

22、里的其他他玩家仅仅是玩家家和玩家家的队友友。其他他任何人人都不能能进入此此副本。这这样可让让玩家在在探索私私人地下下城时不不会受到到外来的的干扰。这这个地下下城是完完全动态态生成的的，特别别为玩家家和队伍伍进行了了平衡和和设计。更更多的队队伍可以以在任何何时候来来并进入入属于自自己的地地下城拷拷贝，而而不会对对其它队队伍有任任何负面面影响。这这样每个个人都可可以在地地下城中中探索，从从中受益益，而不不用为了了杀同一一个怪物物而排队队。玩家家也可以以邀请其其他人加加入副本本区域。这这样可以以解决许许多MMMORPPG都会会遇上的的诸如蹲蹲点、盗盗猎、打打宝等问问题。l 战斗系统统：在MMMORR

23、PG中中，最引引人注目目的、同同时也可可能是最最无聊的的就是战战斗系统统了。魔魔兽世界界中的的战斗节节奏将会会很快，这这对暴雪雪的铁杆杆玩家和和初来乍乍到的新新手都会会很有吸吸引力，玩玩家可以以把精力力放在对对付野外外的危险险怪物，而而不是城城里的弱弱小生物物上。这这是因为为暴雪要要让WOOW中的的战斗成成为一种种有趣的的体验而而不是折折磨，即即使玩家家是第一一次进入入游戏，玩玩家也会会和令人人难忘的的凶猛野野兽作战战，而不不是将怒怒火发泄泄在无辜辜、弱小小的小动动物身上上。跟充充斥国内内的一些些靠杀猪猪、杀兔兔子、砍砍杀手无无寸铁的的NPCC以赚取取经验的的MMOORPGG比起来来，WOOW

24、显然然更胜一一筹。WWOW也也是一个个讲究战战术的游游戏，绝绝对不会会因为战战斗节奏奏快而令令玩家失失去思考考的乐趣趣。同时时，游戏戏中将采采用动态态游戏Dynnamiic GGamee Pllay，某些些怪物在在特定的的时间里里随机在在世界上上出现，并并将创造造大量动动态的遭遭遇事件件。生物物具有特特殊的人人工智能能来防止止自身受受到利用用。在标标准PvvE服务务器SStanndarrd PPlayyer vs. Ennvirronmmentt Seerveer里里，玩家家可以任任意攻击击敌对阵阵营的NNPC，包包括任务务NPCC。如果果玩家攻攻击处于于对立状状态的NNPC，与与其对立立的玩

25、家家（指的的是和攻攻击NPPC的玩玩家对立立）可以以攻击那那些玩家家。无论论何时NNPC被被攻击，和和该NPPC同一一阵营的的玩家将将收到NNPC发发来的系系统消息息，指出出某处被被攻击。任任务NPPC不是是在任何何时候都都存在的的。如果果他们被被杀掉，那那么玩家家需要等等他们重重生出来来。在某某些时刻刻，所有有的的服服务器都都能进行行一种称称为战场场的PvvP模式式。一旦旦战场被被实施，玩玩家将能能攻击其其它玩家家来保卫卫自己的的城市和和村庄，抵抵御入侵侵。l 物品系统统由于于游戏使使用类似似DiiablloIII的乱乱数产生生物品系系统，让让DiiablloIII优异异的物品品差异性性与鉴

26、别别度在魔魔兽世界界中发发挥到极极致，这这也是魔魔兽世界界的一一大卖点点之一。提提供丰富富的物品品系统，是是不少玩玩家追求求游戏乐乐趣的好好方法之之一。同同时，物物品系统统中也有有类似DiabloII的合成功能。DiabloII可是这几年来网络游戏一直取材的经典作品，暴雪将这些经典要素持续创新运用到魔售世界中。l 生活系统统魔魔兽世界界拥有有先进的的空中运运输网络络往返于于各个地地方。玩玩家还可可以通过过内置的的邮件系系统收发发邮件。魔魔兽世界界中有有两种类类型的技技能：采采集技能能Gaatheerinng SSkillls可以让让你收集集制造物物品所必必需的原原材料，而而生产技技能TTrad

27、de SSkillls真正将将原材料料变成成成品。这这两种技技能通常常紧密结结合在一一起，彼彼此不分分。它和和其它MMMORRPG中中的商业业技能不不同在于于让每个个被制造造出来的的物品都都物有所所用，所所以玩家家们不会会仅仅为为了提高高技能点点数而制制造它们们。另外外，许多多原材料料只能在在世界各各地的危危险区域域中找到到，这是是为了鼓鼓励玩家家外出冒冒险而不是是整天过过着风平平浪静的的生活。l 其它魔魔兽世界界的开开发小组组尽其所所能地杜杜绝一切切作弊的的可能性性，同时时，由于于玩家必必须具备备一个信信用卡帐帐号才能能进行游游戏，因因此管理理者就可可以更密密切地辨辨别并追追踪作弊弊者。l

28、荣誉20033最佳展示示 (EE3 220033) - Thhe WWarggameer 最稳固的的在线游游戏标题题 (EE3 220033) - IGGN PPC 最佳图象象 (EE3 220033) - IGGN VVaullt 20044最佳网络络游戏提提名GGamee Crritiics Awaardss: BBestt off E33 20004（注：这是魔魔兽世界界连续33年获得得该奖项项的提名名。该奖奖项由包包括CGGW，GammeSppot，GammeSppy，IGNN等在内内的355家顶尖尖媒体投投票选出出。）E3十大大游戏Gamme IInfoormeer 杂杂志（注：魔兽

29、世世界位列列第9，也是是电脑游游戏唯一一上榜的的作品，其其他游戏戏均为电电视游戏戏。）2.1.2 团团队分析析l 公司介绍绍“第九城城市”网站是是一个超超越“第四媒媒体”概念的的新生代代网站。网网站充分分利用互互联网可可交互性性的优势势，形成成了一个个超大规规模的跨跨地域的的网上城城市。人人们在这这里可以以就现实实生活中中的问题题进行交交流，也也可以充充分的享享受现实实生活之之外的网网上生活活的乐趣趣，是虚虚拟与现现实的交交叉点。网网站自119999年8月30日诞诞生以来来，受到到网民的的热烈欢欢迎，成成为上升升势头最最猛的网网站，创创造了中中国网络络的新一一代神话话。“第九城城市”网站(ww

30、ww.thee9.ccom)在最近近两次中中国最具具权威性性的CNNNICC网络发发展状况况调查中中异军突突起，都都进入了了中文网网站前115位，在在中国互互联网影影响力娱娱乐体育育类网站站中排名名第一。经经过CNNNICC权威认认证，目目前网站站平均每每日PaageVVieww已经超超过40000万万。“第九城城市”网站公公司(tthe99.coom LLimiitedd)是一一家由美美国风险险资金投投资设立立的专业业互联网网公司，主主要从事事为网站站提供技技术支持持，电子子商务等等方面的的业务。公公司团队队有优秀秀教育背背景，并并具有非非常丰富富的互联联网经验验及公司司运做管管理经验验。是

31、一一个凝聚聚力很强强的出色色团队。公公司的前前身是上上海主旗旗新科技技有限公公司。九城城购买服服务器采采用了与与厂商合合作的方方式，即即厂商先先把服务务器卖给给九城，九九城在使使用6个月以以后再支支付购买买费用，一一方面缓缓解了资资金压力力，一方方面也防防止了资资源浪费费，而且且在服务务器应急急补给上上，也与与厂商直直接建立立了关系系，而九九城也更更容易控控制这些些服务器器。l 公司产品品九九城社区区大型型在线网网络游戏戏奇迹迹九城奇奇迹发发展历程程：20011.122 第九九城市在在线娱乐乐服务开开始收费费20022.033 注册册用户数数超过110000万20022.077 和Webbze

32、nn成立合合资公司司运营奇奇迹游游戏20022.100 发布布“奇迹” 20022.122 奇奇迹注注册用户户数超过过8000万，同同时在线线用户超超过188万20033.022 奇奇迹开开始收费费，100天内收收入超过过5500万美元元20033.066 奇奇迹被被m列为网网络游戏戏第一名名l 公司现状状中国国排名第第二的网网络游戏戏运营商商，20003年年收入超超过50000万万美金，净净利润超超过10000万万美金。2. 22 竞争争者研究究目前前在整个个中国网网络游戏戏市场，除除了像上上海盛大大等数十十家专业业运营网网络游戏戏运营商商和最先先涉足的的门户网网站网易易外，新新浪、搜搜狐、

33、腾腾讯等网网站也在在去年一一年内纷纷纷奔赴赴韩国以以合资、代代理形式式推出了了自己的的网络游游戏。电电信运营营商各地地方公司司也因其其拥有丰丰富的网网路资源源而投身身网络游游戏产业业，为整整个产业业起到了了推波助助澜的作作用。有有广电背背景的中中广亚、资资金充沛沛的上市市公司如如朝华数数码和有有海外风风险投资资背景的的炎黄新新星等新新的企业业的加入入使得整整个市场场呈现出出群雄割割据的产产业格局局。在中中国市场场上韩国国网络游游戏几乎乎占据了了80%的市场场份额。现现在的中中国网络络游戏市市场都为为一股“韩流”所笼罩罩。2.2.1 主主要产品品竞争者者：天天堂III游戏名称称：原名名：LIIN

34、EAAGE中文暂暂译名：天堂开发公司司：韩国国NCSSOFTT游戏类型型：3DD-MMMORPPG国内代理理：新浪浪上市时间间：未定定l 最低配置置：CPU：奔腾IIII 8000MHzz 或以以上；内内存：2256MM 以上上；显示示卡：GGeFoorcee2 或或以上 3D 驱动卡卡l 推荐配置置：CPU：奔腾IIV 11GHzz或以上上内存；5122M 以以上显示示卡；GGefoorcee4 TTi 或或以上 3D 驱动卡卡国内目前前状态:内部测测试阶段段收费情况况：未定定。预计计在每月月60元人人民币。l 游戏简介介：游戏画面面：天堂堂II是通通过UnnreaalI引引擎的改改进版制制

35、作的，而而非先前前媒体一一直炒作作的UnnreaalIII游戏中中人物头头发、服服饰和花花草的随随风摆动动，还有有踏入水水中泛起起的涟漪漪，大大大增加了了游戏的的真实感感。而日日月交替替的光影影效果变变化，也也是细致致之极。五五个种族族不同的的出生地地，画面面风景也也各有特特色：人人族的庄庄严、精精灵族的的神秘、暗暗黑精灵灵族的诡诡异、矮矮人族的的温馨、兽兽人族的的大气。游戏音效效：登陆陆页面的的音乐非非常大气气，虽然然声效方方面不错错，人物物攻击、被被攻击，NPC被攻击、死亡，人物社交动作等都有丰富的声音效果。甚至练人物走在不同质地的路面都有不同的声效，但游戏中没有音乐。游戏操作作：三百百六

36、十度度旋转视视角，帮帮玩家预预设了十十多个快快捷动作作，从基基本的起起立坐下下，行走走跑步，到到改进的的锁定攻攻击，再再到创新新的自动动寻怪，自自动捡物物品等等等，玩家家只用把把动作图图标拖到到快捷栏栏里，就就可以一一键完成成自行寻寻怪、攻攻击、捡捡物品等等等动作作。游戏戏界面简简洁干净净，屏幕幕左上角角显示人人物等级级、姓名名、生命命、魔法法值、经经验值。右右上角是是小型雷雷达地图图显示自自己所处处方位，角角色本人人和队友友为黄色色，被锁锁定生物物显示为为紫色游游戏操作作有点与与众不同同。游戏种族族：风格格迂异的的五大种种族精灵、暗暗黑精灵灵、人类类、半兽兽人、矮矮人，构构成了一一个庞大大的

37、有点点类似欧欧美奇幻幻AD&D类型型的网游游.升级设定定：人物物升级时时是没有有任何技技能点数数来增加加其各种种能力值值的，而而是像传传统RPPG那样样自动成成长，在在每次击击杀怪物物获的EEXP（经经验值）的的同时会会相对得得到一定定的SPP点数用用来学习习自身职职业的各各种技能能。当等等级到达达一定等等级就可可以选择择转职晋晋升到自自身种族族更高级级的职业业游戏平衡衡性：开开发商在在游戏平平衡性方方面有独独特设定定。从职职业来说说，虽然然只有战战士和法法师2种职业业，但每每个玩家家可以根根据自己己的爱好好进行个个性化的的发展。战战士可以以专项发发展单手手、双手手或弓箭箭的技能能，法师师可以

38、发发展不同同属性的的魔法，或或辅助性性的魔法法。游戏戏对PKK的制裁裁是比较较严格的的，如果果首先攻攻击的玩玩家击倒倒了别人人，那就就会变成成人尽可可杀的红红名，红红名被击击倒后会会有一定定纪律掉掉落身上上装备。社会性设设定：游游戏设定定有4个频道道,公众,盟聊,队伍,交易频频道.玩家可可方便设设定需要要看到的的频道.游戏中中建立00级血盟盟只需达达到100级的任任意玩家家建立即即可,但是只只限100人,而且当当玩家开开除一个个盟员后后5天内无无法新招招盟员.升级到到1级血盟盟需数十十万虚拟拟货币及及数万技技能值,这对长长期发展展固定玩玩家群很很有用处处,利用血血盟的发发展难度度巩固玩玩家群的

39、的忠诚度度,使天天堂能能以玩家家小群体体形式发发展,而不是是单独的的玩家个个体.总之，天天堂2是一个个画面绚绚丽、人人物唯美美、种族族丰富的的游戏大大作。但但游戏中中虚拟货货币很难难赚，而而且物品品装备又又价格不不菲。而而装备和和技能又又是影响响人物攻攻防能力力的关键键，所以以，游戏戏中经济济体系的的安全性性将影响响到整个个游戏的的平衡性性。其次次，游戏戏中功能能强大的的快捷栏栏将为“BBOT外外挂”提供了了便利.这个游游戏中的的怪多数数都不是是主动攻攻击的，另另外，因因为游戏戏时可以以采取静静坐回复复HP，将将照成游游戏时间间的浪费费，所以以，BOOT外挂挂将有很很大的需需求。l 比较分析析

40、：天堂采用用的是已已经在单单机游戏戏中的引擎擎，在高高电脑配配置要求求下还不不能跑出出优秀的的速度，只只要同一一场景人人一多，速速度变的的异常缓缓慢，就就算是小小型团队队，不不少玩家家的画面面速度都都会变缓缓慢。但但魔兽世世界的引擎擎是即时时演算的的，不会会消耗过过多的系系统资源源，会依依据你的的电脑配配置高低低来决定定的画面面好坏及及速度，如如果玩家家电脑性性能提高高，画面面及游戏戏效果能能够变得得更好事实上上近两年年的电脑脑性能有有不可能能让天天堂在在大型战战争的时时候能正正常的速速度的，这这也是天天堂的的致命弱弱点而而且现在在的游戏戏代理商商多采用用将服务务器由各各地的电电信托管管的做法

41、法，根据据以往的的经验,国内的的服务器器一般都都要差一一个档次次,而且因因为国内内一般对对服务器器人数上上限设的的比较高高,因为服服务器质质量和登登陆人数数设置有有关系，所所以中国国大陆的的服务器器会比较较不流畅畅。天堂22的背背景从全全面角度度来分析析的话采采用了黑黑单调的的色度。还还有建筑筑风格（村村庄，古古代遗迹迹等等.）和和人物造造型都体体现了和和现实所所比较的的程度。使使背景显显得漂亮亮，美丽丽的感觉觉，但缺缺乏艺术术感染力力，相信信姿深玩玩家一定定能感觉觉到天堂堂2的画面面严重缺缺乏深度度（就是是画面的的震撼力力不够）。与与天堂堂2 相相比魔魔兽世界界就相相反了。它它放弃了了单调和

42、和天堂所所采用的的有些材材料，集集中到强强烈的动动画色彩彩的基础础上使玩玩家无法法想象到到的人物物造型创创造着新新的世界界。每换换一个大大的场景景都会给给你带来来不同的的风格、异异地情调调、完全全不同风风格的音音乐，有有的时候候甚至是是震撼和和激情。魔魔兽世界界的画画面是魔魔幻卡通通色彩，艺艺术性较较强，而而天堂堂2更多多的只是是在高配配置下的的显示起起其单调调的高精精细图像像而已。目前的天天堂是是支持“按键精精灵”软件的的,而只要要稍微做做一些响响应的修修改,就可以以做出功功能完善善的外挂挂系统,包括自自动使用用魔法,自动下下线,自动拾拾取,虽然天天堂可可以自由由攻击其其他玩家家,但是只只要

43、稍微微修改一一下,就可以以安全的的在大多多数区域域通过外外挂软件件进行游游戏,而目前前对于这这种的做做法也不不过是玩玩家报,GM查查核,在国内内是基本本完全没没有效果果的.魔兽世世界由由于很多多事件都都是随机机产生而而非定点点生成，有有效的抑抑制了一一些玩家家使用外外挂BOOT软件件。天堂的游游戏初期期是以赚赚取虚拟拟货币为为主,而游戏戏设定是是以装备备为主，系系统只在在玩家110级让让玩家通通过任务务获取中中低级装装备，再再加上游游戏节奏奏缓慢，所所以玩家家在初期期的不能能真正体体验到其其中的娱娱乐性。战战斗系统统还是不不能摆脱脱传统韩韩国风格格的“泡菜模模式”，缺乏乏深度，另另外生活活技能

44、十十分匮乏乏，游戏戏形式略略显单调调。2.2.2 主主要竞争争企业：盛大公公司l 公司名称称：上海海盛大网网络发展展有限公公司l 公司简介介：盛大大成立于于19999年11月，公公司秉承承运营网网络娱乐乐媒体的的雄厚实实力，通通过专业业化的团团队及先先进网络络技术提提供网络络娱乐。截止止20003年1月底，盛盛大成功功运营的的网络游游戏产品品的累计计注册用用户已经经突破885000万,最多同同时在线线玩家人人数近880万人人，分布布在全国国22个省省40多个个中心城城市的4400多多组近440000台服务务器。盛盛大业务务领域从从网络卡卡通发展展到网络络游戏，并并逐步扩扩大到互互动娱乐乐传媒乃

45、乃至上下下游产业业，已经经初步形形成了完完善的网网络娱乐乐运营模模式。重大发展展历程：20011年9月，盛盛大只剩剩下了拿拿下传传奇的的费用和和维持三三个月的的开销，开开始了传传奇的的运营。20011年11月，盛大大运营的的传奇奇正式式上市，并并迅速登登上各软软件销售售排行榜榜首。220022年10月，盛盛大运营营的传传奇最最高同时时在线人人数突破破60万人人。20033年3月，盛盛大投资资成立上上海盛品品网络发发展有限限公司，致致力于网网络游戏戏开发。20033年3月，盛盛大与软软银亚洲洲签订战战略融资资40000万美美元协议议。20003年年6月，盛盛大与新新华控股股集团有有限共同同投资成

46、成立上海海盛大新新华有限限公司，开开发网络络游戏周周边产品品。20033年7月，盛大大自主研研发的第第一款网网络游戏戏传奇奇世界公公开测试试。20033年10月，盛盛大投资资成立上上海盛锦锦软件开开发有限限公司，致致力于网网络游戏戏开发。20044年1月，盛盛大收购购全球领领先网络络游戏引引擎核心心技术开开发企业业之一美美国ZOONA公公司。20044年2月，盛盛大推出出中国首首款自主主研发大大型3DD网络游游戏神神迹公公开测试试。20044年5月盛大以以每股111美元元的价格格在美国国纳斯达达克市场场首次公公开发行行(IPPO)113800万单位位美国存存托凭证证（ADDS），通通过本次次I

47、POO盛大共共募集资资金1.5188亿美元元。l 主要产品品：热血传传奇官方网站站：wwww.mmir22.coom.ccn游戏类型型：2DD在线角角色扮演演游戏（RPG）。已经正式商业化运营。传奇世世界官方网站站：wwww.wwooool.ccom游戏类型型：奇幻幻动作类类MMOORPGG2D网网络游戏戏。已经经正式商商业化运运营。神迹官方网站站：n游戏类型型：大型型3D引擎擎MMOORPGG网络游游戏。已已经正式式商业化化运营。游戏类型型：大型型即时战战略类游游戏。已已经正式式商业化化运营。l 对手优势势：每一款游游戏都有有专门的的团队管管理，负负责制定定运营计计划、调调配内部部资源，并并且为虚虚拟社区区进行每每小时定定时维护护；具备独立立研发能能力，游游戏本地地化运营营经验丰丰富；已经建成成了一个个全国性性的销售售和收费费网络；已经建立立了一个个遍布全全国的服服务器网网络；拥有一个个较为完完善的客客户服务务体系。l