光耀天润传媒13498.docx

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1、光耀天润2005 不舍、不弃、尽心、尽情光 耀 天 润润 传 媒媒 介介 资资 讯讯(20005年 第八期期)媒 介介 部部20055年4月月18日日央视资讯讯:同一首首歌举举办走进进中华环环保大型型演唱会会33央视改版版黄金档档剧三集集连播“幸运552”五一出出新央视名嘴嘴将同台台唱儿歌歌全国劳模模表彰大大会文艺艺晚会44月300日播出出业界动态态:隧道广告告将于五五一正式式亮相北北京地铁铁联合利华华欲在中中国做直直销世界品牌牌5000强出炉炉国家将定定期曝光光违法医医疗器械械广告北京新规规范车窗窗玻璃不不得喷粘粘广告收视资讯讯: CCTVV-2新新经济套套播收收视率分分析市场研究究：长虹联

2、手手央视“感观观革命”席席卷中国国家庭央视资讯讯:同一首首歌举举办走进进中华环环保大型型演唱会会 由国国家环境境保护总总局主办办，中华华环保联联合会；中国移移动通信信承办的的同一一首歌走进中华环保大型演唱会，4月22日在国家奥林匹克体育中心体育馆举行。央视改版版黄金档档剧三集集连播近日在太太祖秘史史首播播发布会会上，从从中央电电视台文文艺中心心影视部部主任汪汪国辉处处得悉，央央视八套套将于55月9日日全面改改版。 据中央央电视台台文艺中中心影视视部主任任汪国辉辉透露，央央视此次次改版主主要有三三个亮点点，一是是实现224小时时贯通播播出，去去年受观观众喜爱爱，受有有关部门门严格限限制的反反腐剧

3、、涉涉案剧、韩韩剧、港港台剧，也也将在央央视八套套播出，二二是上午午档的大大剧场将将扩充到到6集连连播，三三是每晚晚黄金档档改为119：330起33集连播播。 央央视八套套正式改改版日期期在5月月9日，但但事实上上，改版版从222日的太太祖秘史史开播播即已悄悄然启动动，据内内部人士士透露，央央视这次次抢先购购入太太祖秘史史并全全国首播播，签订订购片合合同时都都未及看看过片花花，就是是看中尤尤小刚导导演的秘秘史系列列的品牌牌和前两两部秘史史的高收收视率。“幸运552”五一出出新中央电视视台幸幸运522节目目即将于于五一期期间推出出一档全全新特别别节目购购物街，购购物街节节目围绕绕市场上上各种商商

4、品价格格展开竞竞猜游戏戏，猜对对价格者者即可拿拿走所猜猜商品，其其中商品品最高价价格在万万元以上上。 据据幸运运52相相关人员员介绍，购购物街节节目参与与者的选选拔标准准非常简简单，只只要对消消费有所所把握，对对商品价价格敏感感，就可可以参与与到节目目中来，节节目中竞竞赛的商商品也都都是各种种大家熟熟悉的生生活用品品，从几几十元到到上万元元都有，在在节目中中谁能为为商品给给出最接接近的价价格，就就能得到到该商品品并获得得上台参参与价格格游戏的的机会。电电视机前前的观众众也可以以通过拨拨打电话话的方式式参与到到节目中中来。央视名嘴嘴将同台台唱儿歌歌为了推广广传唱优优秀儿歌歌，中央央电视台台将于4

5、4月288日晚在在奥体中中心举办办童心心里的歌歌大型型儿童歌歌曲推广广演唱会会。据主主办方透透露，在在这场汇汇聚400多首不不同时期期儿歌的的演唱会会上，央央视多位位主持人人将同台台献唱。演演唱会第第二天，CCCTVV-1将将在166时577分播出出这台演演唱会的的精编版版。全国劳模模表彰大大会文艺艺晚会44月300日播出出五年一届届的全国国劳动模模范和先先进工作作者表彰彰大会44月300日将于于北京人人民大会会堂隆重重召开，届届时来自自全国各各地的330000名劳动动模范和和先进工工作者将将汇聚北北京，展展现当代代劳模的的世纪风风采。 这台晚晚会由千余名名专业演演员和来来自全国国各大企企业文

6、工工团的业业余演员员参加演演出，气气势恢弘弘，构思思精巧，演演员阵容容强大。本次晚会将在4月30日20:00（一套）播出。业界动态态:隧道广告告将于五五一正式式亮相北北京地铁铁据悉从33月初开开始，隧隧道广告告开始在在建国门门至朝阳阳门隧道道区间进进行工程程安装，隧隧道广告告将在五五一正式式亮相。届届时，乘乘客将在在地铁隧隧道里首首次看到到全彩色色的“动态广广告”。据介绍绍，管理理人员还还可以根根据客流流情况随随时调整整广告播播出的内内容，而而常用的的VCDD、动画画等格式式的广告告片经过过专门软软件直接接转化就就能在隧隧道里播播出。世界品牌牌5000强出炉炉20055年度世世界品牌牌5000

7、强排排行榜近近日揭晓晓。排在在前三名名的依次次是可口口可乐、微微软、GGooggle。中中国的海海尔排在在第899名，联联想1448名；中央电电视台和和长虹分分别排在在了第3341名名和第4477名名。联合利华华欲在中中国做直直销虽然直直销法尚尚在酝酿酿之中，但但是各相相关企业业已蠢蠢蠢欲动。近近日有关关媒体透透露，联联合利华华已经成成立专门门的直销销部门，为为进入中中国直销销市场做做先期研研究。而而业内人人士则认认为，联联合利华华此举是是想借直直销开放放市场，以以扭转在在中国市市场上与与最大竞竞争对手手宝洁的的被动地地位。联联合利华华中国有有关人士士透露，联联合利华华的直销销部门主主要是负负

8、责研究究中国的的直销环环境以及及即将出出台的直直销法，如如果等直直销法出出台之后后再来研研究就晚晚了。但但他并不不承认联联合利华华一定会会进入中中国直销销市场，他他说：“是是否在中中国市场场做直销销要等直直销法出出台之后后，评估估直销销法对对于经营营模式、注注册资本本等方面面的规定定是否适适合公司司的发展展而作出出决定，对对于新的的机会任任何公司司都会感感兴趣。”国家将定定期曝光光违法医医疗器械械广告国家食品品药品监监督管理理局日前前发出通通知，要要求各省省、区、市市食品药药品监管管部门做做好对辖辖区内发发布医疗疗器械广广告的日日常监测测工作，定定期发布布违法法医疗器器械广告告公告；同时，将将

9、本辖区区内发现现的违法法医疗器器械广告告报国家家食品药药品监督督管理局局，由国国家食品品药品监监督管理理局汇总总审核后后，每两两个月定定期发布布违法法医疗器器械广告告公告汇汇总。 这些将被被曝光的的违法医医疗器械械广告包包括：未未经审批批擅自发发布的医医疗器械械广告，篡篡改审批批内容进进行发布布的医疗疗器械广广告，禁禁止发布布的医疗疗器械广广告。 另据了解解，从今今年7月月1日起起，国家家食品药药品监督督管理局局将停止止对境外外生产的的医疗器器械产品品广告以以及在重重点媒体体发布医医疗器械械产品广广告的受受理和审审查工作作。按照照属地管管理原则则，相应应的受理理和审查查工作改改由省级级食品药药

10、品监督督管理部部门负责责。北京新规规范车窗窗玻璃不不得喷粘粘广告本刊讯 北京牌牌匾标志志设置有有了新规规范：车车窗玻璃璃不得喷喷粘广告告。北京京市政管管委网站站上北北京市牌牌匾标志志设置管管理规范范(试行行)已已经开始始实行，规规范中中规定，“牌牌匾标志志应当只只显示名名称、字字号和标标志，不不得含有有其他商商业性宣宣传内容容”；规规范中中还特别别规定，“在在建筑物物顶部,除建筑筑物名称称牌匾标标志以外外，不得得设置其其他任何何形式的的牌匾标标志，并并且标志志的高度度也要视视建筑物物的高度度有具体体的规定定”。针针对“有有车族”和和一些运运输企业业十分关关心的车车身喷涂涂，规规范中中明确规规定

11、，“在在机动车车车身外外喷涂、粘粘贴单位位名称、企企业标志志、电话话、地址址、网址址等标志志的，字字号大小小不得大大于车身身高度的的10%，字迹迹和标志志颜色面面积不得得大于车车身主体体颜色面面积的三三分之一一，不得得改变车车身整体体颜色；机动车车车身标标志不得得设置在在车窗玻玻璃、前前后风挡挡玻璃和和车身前前、后部部位”。这这意味着着以前一一些公司司在车玻玻璃上粘粘贴小广广告的做做法已经经属于违违规，有有可能受受到惩处处。据悉悉，此次次牌匾标标志设置置工作的的管理和和监督将将由北京京市政管管委负责责。市场研究究：长虹联手手央视“感观观革命”席席卷中国国家庭“感观就就是标准准”、“长长虹品质质

12、，感观观见证”。近近日，中中国亿万万家庭通通过央视视传媒，震震撼性地地目睹四四川长虹虹铺天盖盖地的“感感观就是是标准”广广告。长长虹此次次巨资买买断中央央8套电电视剧频频道所有有时段的的广告，如如此创新新和具有有冲击力力的媒介介投放手手法，掀掀起了一一场央视视权威传传媒前所所未有的的广告感感观效应应，此举举在行业业和传媒媒界尚属属首例。“从消费费者中来来，到消消费者中中去”，是是长虹此此次传播播的重要要诉求点点。4月月18日日，长虹虹正式启启动“感感观革命命”，首首次开创创性地将将产品评评判标准准权交给给消费者者，明确确而响亮亮地提出出“感观观就是标标准”的的全新理理念。如如何将“感感观革命命

13、”的传传播运动动轰轰烈烈烈迅速速普及开开来，在在媒体广广告策略略上，长长虹采取取了创意意性媒体体投放方方式，选选择高端端、专业业化媒体体，进行行差异化化投放，牵牵手CCCTV-8电视视剧频道道，突破破性地进进行所有有收视强强档时段段的标版版包装，深深度传播播，与中中国亿万万家庭深深度沟通通。在CCCTVV-8全全天横跨跨16个个节目时时段里，以以新颖的的形式、高高频次的的暴光率率出现在在广大消消费者面面前，吸吸引了不不同年龄龄阶层、不不同职业业背景的的各阶层层观众，大大大提升升了长虹虹品牌针针对目标标受众的的精准传传播，由由此实现现了企业业寻求差差异化传传播的最最佳途径径。本次投放放的重大大突

14、破，不不仅仅是是投放本本身的独独创性和和震撼力力。长虹虹家电产产品的消消费群体体与CCCTV-8的广广泛家庭庭受众特特征不谋谋而合，在在全天不不同时段段、不同同剧场的的广告传传播，令令长虹产产品的目目标消费费者，在在电视剧剧频道有有效接触触长虹产产品，从从而达成成了品牌牌传播的的最强效效果，产产生了巨巨大的社社会效益益和经济济效益。长虹发动动感观革革命五城城市户外外广告遭遭遇垄断断“感观就就是标准准”。44月188日，长长虹分别别在北京京、上海海、广州州、成都都、深圳圳5大影影响力城城市，同同时启动动了为期期两天的的“爆炸炸式”广广告发布布的户外外行动。短短2天天时间，长长虹震撼撼出击，以以迅

15、雷不不及掩耳耳之势，在在五大中中心城市市，投放放了50000多多块“感感观就是是标准”的的候车亭亭灯箱户户外广告告。长虹虹“闪电电式”的的广告攻攻势，有有效覆盖盖在城市市的大街街小巷，展展现在广广大消费费者面前前，将长长虹推行行充满人人本主义义的标准准初衷完完美体现现。有传传媒数据据统计显显示，在在北京、上上海、广广州这三三大城市市，约有有超过997%的的消费者者一出门门，就无无可避免免地看到到了长虹虹的广告告画面。在在广告发发布的两两天内，广广州、北北京平均均可见机机会超过过2000次，这这样的接接触频次次，给看看过长虹虹户外广广告的受受众，留留下了深深刻的印印象。此次发布布量大，覆覆盖范围

16、围广，迅迅速扩大大了长虹虹传播“感感观就是是标准”理理念的影影响力。整整体的广广告发布布除了在在户外制制造超轰轰动效应应的同时时，不但但加强了了长虹的的品牌美美誉度，还还与城市市整体的的现代气气息融合合在一起起，大大大提升了了长虹的的品牌形形象。长长虹此次次实施的的广告大大举措，表表明了长长虹大展展虹图在在即，对对其未来来发展前前景充满满信心和和实力。收视资讯讯:新经济济套播33月277日至44月9日日收视率率报告中央电视视台于220055年3月月28日日对CCCTV-2进行行了全面面调整，经经济套播播原有有的时间间和频次次也因此此而进行行了变动动，以下下就是调调整后的的新经经济套播播收视视率

17、统计计。 （以上上收视数数据来源源于央视视索福福瑞）上图为经经济套播播改版版后，最最近两周周的收视视率统计计。这两两周经经济套播播的累累计收视视率分别别为2.95和和3.775；55秒CPPM大约约为0.38元元。在重重新该版版后的经经济套播播中虽虽然缺少少了先前前晚间119点较较为优秀秀的广告告时段，但但我们可可喜的发发现早晨晨6：550和110：448已经经成为了了经济济套播新新的卖点点！究其其原因，主主要有以以下两点点：第一：人人们已经经养成了了早间看看电视的的习惯，且且这一广广告时段段紧贴22套精品品栏目第第一时间间整体体广告时时段与该该栏目浑浑然一体体。第二：110：448这档档时间段段广告环环境最为为良好，除除此以外外这一时时段又是是2套绝绝对挑战战、鉴鉴宝、生生活、超超市大赢赢家、开开心辞典典等众众多央视视王牌栏栏目的重重播时段段。可以以说这一一段位已已经成为为央视22套少有有的白天天收视高高峰时段段。综上所述述，通过过此次央央视的该该版使得得经济济套播整整体频次次与时段段安排都都比以往往有了较较大的改改善与提提高，市市场竞争争力有所所加强。如如果在客客户招商商方面业业务人员员充分结结合本套套播特点点对客户户群体进进行更加加科学有有效的分分析与沟沟通，这这一广告告时段的的价值还还将会大大幅度提提升。 媒介部部20055年4月18日8态度决定一切 实力创造价值