服装终端陈列手册2981.docx

《服装终端陈列手册2981.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服装终端陈列手册2981.docx（61页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、服装陈列列手册 第 1 章章节 陈陈列概论论 211.1 美化陈陈列的目目的 221.22 陈列列的基本本原则 31.3 陈陈列的基基本形态态 311.4 陈列的的基本要要素 44第 22 章节节 陈列列的表现现方法 72.1 展展示陈列列的表现现方法 72.2 强强调陈列列的表现现方法 82.3 陈陈列把握握的要件件 9第第 3 章节 陈列的的技巧 1233.1 陈列的的基本要要求 1123.2 陈陈列的基基本技巧巧 1443.33 商品品陈列的的表现技技巧 1173.4 商商品陈列列展示的的注意事事项 1193.5 墙墙面陈列列技巧的的运用 1933.6 橱柜陈陈列技巧巧的运用用 2003

2、.77 特价价台陈列列效果的的表现 2133.8 商品陈陈列幅度度的活用用 222第 44 章节节 陈列列基本训训练 2234.1 顾顾客商店店购买五五步曲 2344.2 陈列之之基本型型介绍 2444.3 色彩与与商品展展示 2284.4 色色彩运用用方法 2844.5 色彩管管理 3344.6 吊吊杆的运运用 3364.7 商商品陈列列的量 3844.8 商品橱橱、方格格橱内的的陈列 3944.9 有效果果的挂衣衣架挂衣衣方式 41第第 5 章节 装饰的的特色重重点 5515.1 三三角型构构成的原原则 5515.2 三三角型构构成的例例 5225.33 使用用模特品品的例 5355.4

3、每天检检查重点点 544B：常常用的服服装陈列列方法（11）科学学分类法法（2）经经常变换换法（33）连带带方便法法（4）循循环重复复法（55）衣柜柜组合法法（6）装装饰映衬衬法（77）模特特展示法法（8）效效果应用用法（99）曲径径通幽法法C：服服装终端端卖场设设计及陈陈列技巧巧第二页页D：卖卖场设计计的几大大原则一.卖场场设计的的层次二.设计顾顾客心三三.卖场场设计的的灵活变变通四.卖卖场设计计的经济济E：商店橱橱窗的设设计要求求(一)背景要要求 (二)道道具要求求 (三三)灯光光要求FF：商店店橱窗陈陈列的方方式一)综合式式橱窗陈陈列 (二)系系统式橱橱窗陈列列(三)专题式式橱窗陈陈列

4、(四)特特写式橱橱窗陈列列(五)季节橱窗窗陈列GG：商品品陈列的的表现技技巧一、商商品陈列列的主要要因素二二、商品品陈列要要领三、商商品陈列列的规格格化四、为为使陈列列有变化化的特别别陈列五五、直式式陈列六六、商品品展示的的方法及及重点HH：商品品生动化化陈列手手册及案案例1. 生动动化陈列列目的22. 生生动化陈陈列3.作?绦?br/4. 按按照商品品生动化化陈列定定律进行行作业55. 商商品陈列列的主要要类型和和方法：I：服服装加盟盟店铺商商品陈列列的七大大技巧JJ：服装装卖场陈陈列的商商品配置置规划一一. 顾顾客的角角度：二二. 管管理的角角度: 卖场中中常见的的商品分分类法有有以下几几

5、种：卖卖场商品品配置规规划的运运用：第第三页KK：终端端陈列要要考虑的的问题11、引起起消费者者的注意意2、体体现和提提升品牌牌形象33、最准准确的拦拦截目标标消费者者4、与与同类产产品的合合理化比比较5、合合理利用用陈列区区域达到到最大化化销售66、增加加产品与与消费者者的接触触机会77、体现现产品的的主次结结构L：做好终终端陈列列的重要要11、将陈陈列区域域调整到到一线品品牌沙宣宣旁边。2、增加主推品种的陈列面，将大容量产品及市场反应冷淡的品种的陈列面减小。3、注意陈列的色彩搭配及摆放整齐达到整体陈列面的统一。M：商品陈痢则 无规矩如何提高销售利润一、商品陈列的一般方式二、创造友善的购物空

6、间N：橱窗设计 请放慢你的脚步O：服饰店面设计的流行风格分析流行服装店的设计，色彩是店面的主要灵魂，极简主义风格功成身退 力求空间宽敞的大型店面 舒适的购物环境 店面家俱及商品陈列的风格 服饰店不能只销售商品 大量采用影像在时髦流行与运动风格间取得适?胶?P：商品陈列黄金分割法则增加资料第六页劲霸男装衣服专卖店终端陈列展示服装专卖如何精耕终端？一、店铺形象二、导购服务三、人化服务四、促销推广五、售后服务第一章节节 陈列列概论买买方市场场的今天天，产品品的售卖卖（包括括售前和和售后）显显得何其其重要，实实则产品品也好，服服务也好好，都须须先从功功利的阴阴影里走走出来，请请暂时忘忘记你的的产品和和

7、利润吧吧，思考考一下顾顾客的感感受！这这才是企企业的根根本，企企业存在在的意义义就在于于满足顾顾客的需需求，只只有做到到这一点点，才可可能获得得利润。站站在顾客客的角度度，关怀怀顾客的的需求，将将之渗透透到服务务的每一一个细节节当中，才才能真正正做的好好售卖。服服装的产产品陈列列也正是是基于这这样的原原则促使使我们去去研究去去思考，我我们真诚诚的希望望，我们们的专卖卖店能够够给顾客客带来一一场视觉觉的盛宴宴。在商商品陈列列中，商商品是陈陈列演出出的重点点，陈列列是烘托托卖场气气氛的手手段，空空间设计计则是表表演的舞舞台，三三者合一一才能成成为完美美的表演演。店铺铺、橱窗窗、广告告等是直直接吸引

8、引顾客走走进店里里的因素素，而顾顾客最为为直接的的反应是是对于商商品的视视觉刺激激，商品品陈列的的优劣，直直接影响响到顾客客人数及及刺激顾顾客的消消费。具具体的陈陈列要从从多方面面入手，从从不同的的方式表表现出陈陈列效果果，以达达到顾客客的目的的。1.1 美美化陈列列的目的的美化陈陈列的目目的及展展示的主主要动机机是传达达讯息，重重点如下下：销售售：这里的的销售不不是指物物品本身身的销售售，而是是指推销销这种抽抽象观念念。也就就是商品品显露出出来，顾顾客可以以仔细观观赏，甚甚至拿着着玩赏，如如此才能能说服顾顾客购买买。说服服：它指通通过陈列列展示说说服顾客客或参观观者，使使其认同同或参与与，从

9、而而达到销销售的目目的。展展现：展现美美的商品品，可将将珍贵或或杰出的的服饰品品展露给给顾客看看，以增增加其艺艺术感与与美感。告知：说明新产品或新观念，使社会大众能接受或跟上新的潮流，转化观点及告知公众的权利。娱乐：以有系统有主题的方式，开发有趣的展示，给大家新鲜有趣的感觉。启发：透过对知识的获取，使其了解信息，从而决定购买。商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，再应用商品分配达成上述的目的。视觉统一化是新一代服饰视觉演出的重点原则，同品牌商品就要有相同的声誉效果，为了统一形象，在色系上一律采用一致的色调；而且配合产品营造

10、整体的视觉效果，也是近来服饰业美化陈列及视觉演出的方式，例如，服饰用品的图案都是一系列整组的，搭配烘托的洋娃娃衣服布花及色系、小洋伞及鞋子的布样都和服饰的布一样。店面陈列多半以功能来区别，如裤子区、帽子区等，但由于现代的产品设计均是面向整体搭配，且为了配合商品视觉系列化的改革，渐渐在商品摆设上重新调整。例如，以色系区分位置，并以设计主题来做系列化的陈列，不仅可以呈现视觉效果，而且往往可达到整组销售的目的。1.2 陈列的基本原则不论是大分类或小分类的商品，均应做整体陈列。同一商品分类中，不同品种的商品仍应分开陈列，不可混合，这样顾客才能容易地辨认出不同的商品。高利润商品应陈列顾客目视同等高度的货

11、架上。将商品陈列顾客所期望的区域及拿得到的地方。商品尽可能做大量陈列，以建立专卖店的形象。替代商品应陈列一起。1.3 陈列的基本形态专卖店的陈列形式有以下三种基本形态& 填充式陈列：一般开架式陈列。& 展示陈列：展示重点商品。& 强调陈列：强调商品特色或季节。填充式陈列的作业顺序 先选择一个有效的陈列工具。 进行合理的商品分类。 为有效地显示商品价值，必须显示商品的正面，也就是所谓的颜面陈列。展示陈列的任务先考虑广告效果：如何刺激人的欲望。 再考虑心理：既触动五官。例如：& 用最显眼的方式陈列-视觉吸引。& 音响的试听-听觉吸引。& 香水的香味-嗅觉吸引。& 伸手可及的商品陈列触觉吸引。& 展

12、示品试吃味觉吸引。1.4 陈列的基本要素在商品陈列前，在考虑其数量、方向等几个问题后，才能作出正确的陈列方式。这些基本要素也是不可缺少的执行业务事项。陈列数量：决定品目之后，接下来就要考虑陈列多少数量的问题。各种商品都会有所谓的“最低陈列量”，陈列商品一旦低于这个数量，其销路就会极端恶化。因此，考虑陈列数量时，要以各商品的“最低陈列量”为前提。陈列要有一定的数量，这样才易顾客的购买欲，从而达到销售商品的目的。假如陈列未达到一定的数额，则销售量就会显著的降低。所以，要充分考虑陈列的数量，使其达到一定标准，既能吸引顾客又不会显得商品不够丰富。案例：店员小王曾经做过如下的实验：她把红、黄、蓝、绿、褐

13、五种颜色的特价衬衫，堆成一堆放在店门口附近，每个星期检查一次，想要看到底哪一种颜色的衬衫销路最好。过了几个星期后，她得到了一个结论，那就是红色衬衫最易销售；而且，当红衬衫卖完之后，其他四种颜色的衣服销售就直线下降了。然后，她又做了另一个试验。将衬衫分成两堆，放在店门口的左右两边，其中一堆红衬衫加多，另一堆则没有红衬衫。经过比较之后，发现加多红衬衫的那一堆，销售竟比没有红衬衫的那一堆高6.5倍。为什么会得出这种结果？总结之后，她发现了两项结论： 红色比其他颜色更引人注意； 没有红衬衫的那一堆，显得黯然无光，使顾客的兴趣因之大减。因此，在商品陈列时，除了数量之外，还应该同时注意到商品的颜色、式样、

14、大小。这样才能吸引顾客的注意力，而提高商品的销售量。陈列方向：商品陈列时，最不能忽略的一个重点，即为陈列方向。因为商品的陈列就像人的颜面一样，是给别人的第一印象，所以在商品陈列时，方向是非常重要的。对于方向的选择，要考虑以下几点： 迎合顾客对于商品的选购重点商品多半一面商品名称与商标图案，另一面则登录注意事项和成分计量。特别是毛料服饰，对于标牌的展示要明显。总之，要以顾客感觉具吸引力的方向进行展示，这是陈列方向的重要所在。 以宽大面示人为了突显商品“量感”，也有必要考虑向哪个展示，才能让商品群看起来容量大。若是漫无好法地堆放商品，尽管陈列量大，也无法给人商品丰富的印象。采用宽大的商品面向，利用

15、内衬来陈列，才是具有“量感”的陈列法。 以配色漂亮面示人服饰可利用漂亮的配色，给顾客排场壮观、商品丰富的印象。 便于陈列采取何种方向陈列最具稳定感，这个问题也应得点考虑。要在补货时最省事、最安全、最，这才是最佳的方向。陈列形态：陈列形态包括陈列的各种方式。由不同方式展示不同风格，一般有以下四种： 对比颜色鲜明的商品旁边放一个颜色较暗的商品，使之形成明显的对比。这样，两件商品必定会因互相衬托，而显得更有吸引力。而且，对比陈列有强烈的震撼力，不仅给人安定感，而且能加深顾客的印象。 对称对称陈列没有力量，却有安全感。所以，在商品数量多时，可以采用此种方式。 节奏以大、小、大、小的方式，将商品做间隔排

16、列，便会产生一种有节奏的动感，这样能吸引顾客的目光。但服饰用这种方式陈列会很麻烦，不易达到想要的效果。 调和大小的搭配，有时会有一种调和的感觉，它适用商品数量较少时第2章节节 陈列列的表现现方法22.1 展示陈陈列的表表现方法法展示陈陈列的基基本表现现方法是是将广告告效果及及心理效效果放入入脑海中中，在一一步一步步引导的的过程中中，提高高引人注注目及诱诱引购买买的效果果。主要要是结合合以下各各点：企企划力=将想要要贩卖的的商品。配置力=易贩卖地点。商品力=丰富的商品种类。表现力=加强陈列方法。说服力=通过广告等进行展示。何谓企划力(第1阶段)就是将一些适合的商品，集中展示。 在展示陈列部分中将

17、欲销售的商品，首先以年度计划中的每周为单位来设定预定表。 接着按照此预定表来决定何为重点商品。 最后研究其对象，再由适合的主题来进行展示工作。何谓配置力(第2阶段)将重点商品陈列于明显地点，虽是理所当然之事，但应将其中最想贩卖的商品，陈列于更显眼的高度才行。 重点商品应陈列于店面，店内的哪个地点能达到效果，而我们就选择那个地点。 选择重点商品中的最重点商品，而将这个商品陈列于黄金线上(最有效陈列的高度)。 为了更强烈地吸引人注目，可在展示陈列地点下些功夫，使它们的装饰摆设更为显眼。何谓商品力(第3阶段)将想要贩卖的商品(企划力)置于易贩卖地点(配置力)的陈列工作决定之后，就要进行丰富的商品种类

18、(商品力)了。不管将多少适合的商品放置在多好的地点，一旦附近的竞争店中，在同样的地点，以同样商品做为重点商品，而店中商品种类又比我们的货色多时，重点商品的贩卖促进成果是无法提高的。因此，在发挥商品力时，至少在展示期间内，将此商品做为全面展示，或是运用表现方法来提高商品价值，使其具备压倒竞争店的魅力。也就是： 集中主题、商品种类，由丰富感来捉住顾客心理。 由重点商品及直接与其有关联的附属商品的组合，使顾客感到便利及愉快的联想。 设置于引人注目，并具有提高全店形象的地点以及采用良好感觉的陈列方式。何谓表现力(第4阶段)借着在陈列表现上所下的功夫，使更多的人对重点商品产生关心。 利用陈列的辅助道具及

19、装饰，来提高注目效果。 利用色彩，产生心理反应效果的配色表现。 利用照明使得店铺更醒目，以达到使通过店前的人驻足于店铺前，并且能更清楚地看到商品的功能。何谓说服力(第5阶段)有效地展示重点商品的最终阶段，就是提高说服力使顾客产生购买决定。 将商品个与顾客的购买动机及行动配合，使其能自由比较及选择。 明显的表示价格。重点商品上不单只表示价格，也就应有效地附上商品内容及特征。 揭示服务信息。服务信息即是店铺想要传达给顾客知道的一些服务内容，以言语代表诚实、亲切，也表示了贩卖店铺的信用。2.2 强调陈列的表现方法强调陈列是位于补充陈列及展示陈列的中间形态，它利用墙面空间及宽广的通路，或是补充陈列橱柜

20、及展示柜的一部分，在这些空间帧用展示方法来进行大量陈列。策划效果： 将一些适合时宜的商品集中起来，用于号召某些特殊对象。在商品的宣传最盛期效果最佳。配置效果： 将“最想”贩卖的商品陈列于最显眼的高度，也是将重点商品中最重要的商品陈列于黄金线上。为了更引人注目，在展示陈列部分下功夫，使商品摆设更明显。商品效果： 主题集中，通过展示陈列来抓住顾客的心。 借助重点商品既附属商品的组合，使顾客产生便利、体贴、愉快的感觉。演出效果： 通过在陈列上下功夫，让顾客对重要商品产生兴趣，可利用道具陈列架，色彩及照明等因素来提高商品展示效果。广告作用： 在补充陈列的卖场中，在相互关连的A、B两商品部门的前后、左右

21、，或者是上下的连接部分，设置小型的展示空间，将A、B商品，组合展示的陈列。 在陈列橱柜的一部分及墙面空间，装设内有照明的盒子。 在立体型橱柜，岛型橱柜中，运用陈列的辅助工具，进行展示式陈列。 在店内宽广的通路上，使用手推车进行陈列，或是堆积纸箱，进行大量陈列方式。 在店内的粗大柱子周围及墙面部分装设展示板，用别针等将商品钉在上面的方式。2.3 陈列把握的要件显眼的陈列“显眼”这句话并不是表示“看得见”的意思。站在顾客的立场来看，如何能让商品变得显眼才是最大的问题。看不到的东西就卖不出去，而不容易看到的东西，相对的也就不容易卖出去。所谓“显眼的陈列”即是一个店为使“最想卖的商品”容易卖出，尽量将

22、它设置于显眼的地点及高度，而这种陈列也可称为有效陈列。在施行“显眼的陈列”时，针对物理、心理方面，有效的表现方法如下：物理显眼的陈列 活用有效陈列范围的陈列方法。 针对商品的大小及质，安置它们在显眼高度的陈列方法。 使商品的特征及质了解及确认的陈列方法。 制造重点，并且容易与想似商品比较的陈列方法。 放置于关联商品的附近，利用它们的组合提高其联想效果的陈列方法。心理显眼的陈列 没有排斥感的营业员。 由多变的表现方式，使得商品本身看起来更美更好。 利用一些陈列的道具或辅助器具，提高商品的价值感。显眼陈列的方法 小型商品在前方(离眼睛最近)，大型商品在后方的陈列方法。 较便宜的商品在前方(容易取拿

23、部分)，较昂贵的商品在后方的陈列方法。 暗色系列商品在前方，明亮色系列商品在后方的陈列方法。 季节、流行商品及新制品在前方，一般商品在后方的陈列方式。以上为一般的方法，在施行显眼陈列时，应先考虑商品的格及其购买的商品，尽量选择能引人注目的场所陈列。即使在同样的场所，这些被称为黄金线上的商品，在有效陈列范围中也要集中展示于最显眼的高度上，并在陈列方式上下点功夫以提高其注目率。易选择、易取拿的陈列所谓有“易选择的陈列”即是店内的商品以客人选择的方式陈列，特别商品(手表、皮带等之小型贵重商品)以外，都尽量有陈列于易取拿的地方。因此，考虑商品的关联之后再进行分类陈列。各个店铺的规模、行业及方针的不同，

24、也会导致分类的方法及安置场所的不同。譬如：就像别、年纪、材料一样，首先应以大分类方式将商品分类；其次将它以用途、制造厂商的分类方式来分类；最后则是以价格、设计之小分类方式分类。像这样将商品明确分类之后，再集中展示陈列方法，不只带给便利，对于店铺本身也提高了管理商品的效率。关于“易取拿的陈列”在显眼、易取拿的有效陈列范围内，依照显眼度、易取拿度的高低顺序，将畅销商品及想要卖的商品适当地陈痢高效率位置展示。提高商品新鲜度的陈列所谓“提高新鲜度的陈列”是使顾客感觉到商品的丰富及活力的陈列。任何人在选择喜爱的商品时，当然都喜欢从多种类、多数量中选择，以得到购物的满足感。但是，对此就将大量商品放在手边，

25、反而会造成商品周转率恶化，甚至常常产生许多不良品。因此，即使是少量的商品，只要能好好运用陈列方法，也能使其感到很丰富。了解丰富感-热闹-生动-新鲜度等之关联以后，熟练地运用辅助工具将商品立体的陈列起来，由装饰物使商品生动化，由以上方法来强调商品的新鲜度。提高商品价值的陈列所谓提高何时何地的陈列是，即使是同样的商品，在运用陈列方法之后，也可使顾客对其评价改变。所以在进行陈列之前，必须先考虑能表现最佳效果的陈列方式。陈列及器具对其影响力很大、甚至也受陈列背景的颜色、材料、小型道具以及照明的表现效果所左右。特别是所谓搭配合宜的陈列，其商品的组合方式是，主要商品与直接有关联的商品如何搭配组合。其判断力

26、与方法不只受陈列效果影响，它也受店铺形象的影响。将它的搭配组合方法，举例如下： 男士用衬衫及领带、袖扣等。 妇女用衬衫及裙子、长裤、皮带、丝巾、手饰等。 青少年用的休闲品、休闲装、运动器材等。引人注目的陈列“引人注目的陈列”就是将商品安置在卖场中，会成为强调重点的陈列场所。那是与全面陈列(补充陈列)不同的，它由一些设备及用具，使得某个部分特别显眼，以招揽顾客来店以及浏览店内商品。在超级市场，这种卖场被称作磁石卖场，也具有相同作用。这种陈列方式，具有说服力的主题是必要的，由这种主题可有效地发挥其效果。引人注目的陈列方式，可因行业的不同及目标的不同而有所羞怯。不过，大致可分为下列两种：量感陈列-体

27、积主题；感觉陈列-气氛、官感主体。一般说来，量贩店多是采取量感的贩卖陈列方式，而专门店则采取感觉的陈列方式。以量贩店的店铺，它的全面陈列皆是采取量感陈列，其注目重点就要由感觉陈列来强调。相反的，专门店的全面陈列较注重气氛，所以其注目重点就要以量感陈列方式来强调第3章节节 陈列列的技巧巧3.11 陈列列的基本本要求商商品陈列列所起的的作用，比比任何媒媒体更为为有力。视视觉化之之商品，静静态的陈陈列是一一个无声声的推销销员。货货品陈列列的主要要目的提提升店内内的货品品之视觉觉效果给给顾客耳耳目一新新的感觉觉增加货货品之销销售必须须掌握的的要点颜颜色的运运用有效效运用色色彩的排排练组合合可予人人耳目

28、一一新的感感觉，并并刺激其其购买欲欲，而杂杂乱无序序之颜色色排列只只会有“乱乱”的感感觉而不不愿亲近近。重点点是要常常作变化化以刺激激消费者者的视觉觉官能。每每个颜色色组合是是有规则则的。我我们可以以依以下下之色彩彩环作颜颜色的归归类，然然后可以以每一颜颜色的共共再再细加分分类排列列。u 暖色系系-红、黄黄、橙uu 冷色色系-绿绿、青、蓝蓝、紫uu 中色系系-白、深深灰、浅浅灰、黑黑 色色彩与商商品的关关联色彩彩能赋予予商品个个，使使同一种种商品间间产生差差异，符合合不同的的消费者者。造型型越是平平凡的商商品，色色彩的重重要便相对对提升。 空间色彩的变化空间的色彩运用，能营造气氛，改变卖场固有

29、模式的限制，延伸空间的想象力，创造各式各样的陈列展示。 色彩运用在商品展示的手法强调商品可从商品的设计、色彩变化等元素着手，选择其中一个特以对比色系或调和色系，甚至同色系，强调商品本身的特。陈列架运用于同色系先归类再依据亮度作同行或同列排列，不同色系的排列由暖到冷排列，中间放中色调和。重点提示： 要在量的感觉上保持八成满 有破坏视觉的颜色不能排列进去 中色系的颜色具有良好的调和效果休闲系列陈痢用顺次原理-按颜色深浅来作规律排列。举例：我们欲排列3款休闲毛衫，每款都分别由深至浅，可排列方式如下： A款浅色 A款浅色 B款浅色 C款浅色 C款浅色 A款浅色 A款浅色 B款浅色 C款浅色 C款浅色

30、A款中色 A款中色 B款中色 C款中色 C款中色 A款中色 A款中色 B款中色 C款中色 C款中色 A款深色 A款深色 B款深色 C款深色 C款深色 渐次排列也是以颜色深浅为原理的，不同点在于渐次原理是款式与款式间的排列组合的颜色相同或非常相近。方式如下：A款浅色 A款浅色 B款浅色 C款浅色 C款浅色A款浅色 A款浅色 B款浅色 C款浅色 C款浅色 A款中色 A款中色 B款中色 C款中色 C款中色 A款中色 A款中色 B款中色 C款中色 C款中色A款深色 A款深色 B款深色 C款中色 C款深色商品摆放的一致当面对款式众多的货品，如何分类摆放？我们排列时可以“颜色”或“款式”为基础，灵活运用。

31、货品搭配在陈列商品时，除考虑色彩与商品一致外，也须考虑搭配。为货品作适当且合适逻辑的搭配陈列。出样应注意每一商品组合应要有“规则”与“自然”。橱窗陈列优秀商品的展出，可提升店铺及商品格调来吸引顾客，使顾客驻足店铺并进内购买，此外橱窗陈列也应透露流行趋势，引起并提升消费者之购买愿望，建立品牌形象。 橱窗 有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等。 定期替换，以建立商品之特有形象。具体创作，不重复 适当有品味，过分花巧，反而弄巧成拙，个人趣味之摆设可能会吓走客人。 清洁及整齐。 配合适当的推广海报，提供足够的商品资讯予顾客。 注意安全，不容易被顾客弄坏或弄伤顾客。 橱窗模特儿 数目视乎

32、橱窗大小而定，一般二到四个不等 所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型 色调配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配 以流行之色调为主参考现今流行服装类书籍而做出决定 以一款多色或一色多款为组合准则 摆放于橱窗右或左侧 姿势视乎气氛而定，可动感、可欢快、可休闲3.2 陈列的基本技巧 陈列的技巧就是要根据陈列目的选择适合的陈列方式。陈列演出的基本目的有两点：从顾客的角度出发，要使顾客选购商品。 在标题陈列里，要便于引导顾客选择，就要求简单易懂的分类陈列。以流行服饰为例，为其进行分类应考虑以下因素：别、年纪、尺寸、款式、颜色、价格、使用目的、使用场所等。 分类基准因商品不同而不同。店铺的规好、顾客的

33、层次、商品陈列数量等多种基准并用是必要的，而且要从顾客的角度，来确定分类是否有利于顾客挑选。从店铺的角度出发，要使店铺经营者省时省力地销售。要高效、充分利用卖场空间；容易管理，容易进行商品的库存管理，容易了解畅销商品，以防损失；成本降低，省力化、标准化、手册化。陈列的类型陈列是为了一般的方便顾客观看，还是为了重点突出某件商品，都要选择不同的陈列方式。主要的类型有：分类陈列是指先按商品的大类划分，然后在每一大类中，再按商品的价格、档次、产地、品质等不同分类方法，进行二次划分。如纺织类、服装类等都可以作为大类。在纺织品大类中，可再分为化纤、棉布、丝绸、毛呢等。这种分类方法便于顾客集中挑选、比较，也

34、有利于反映商店经营特色，这种方法适应大多数顾客的一般购物心理，特别是理认识占主导的顾客。而感认识占主导的顾客站在大量同类商品面前，往往有“挑花眼的感觉”。敞开陈列是指商店采用自选售货形式。顾客可以直接从敞开展示的商品中，选择所需购买的商品。这是一种现代的无柜台售货形式，把陈列与销售合二为一。商品全部悬挂或摆放在货架和柜台上，顾客不需反复询问，便可自由挑选。这种方式既方便顾客，使其感到自然和随意，又容易激发顾客的购买情趣。专题陈列又称主题陈列，是结合某一特定事件、时间或节日，集中陈列展示应时适销的连带商品；或根据商品的用途在特定环境时间陈列。这种陈列方式第三季度池普通顾客即时购买心理，大多能形成

35、某种商品的购物热潮。但这种陈列形式必须突出“专题”或“主题”，且不宜搞得过多、过宽，否则容易引起顾客的反感，认为商店是在搞“借机甩卖”，造成顾客的逆反心理。季节陈列也可视为“专题陈列”的特例，是根据气候、季节变化，把应季商品集中起来搞即时陈列。这是经营季节商品的商店或部门最常用的方式。四季服装经营、夏季纳凉商品、冬季御寒商品等季节特征突出的商品一般采用这种陈列方法，它主要是适应顾客应季购买的习惯心理。在我国，季节商品陈列销售中，儿童和青少年的穿着类商品最具特殊意义，因为少年儿童成长较快，隔年甚至隔季的服装、鞋帽大多不能再穿用，对于大多数独生子女家庭来说，又无弟妹可以接穿或换穿；而在中国，又有不

36、让孩子穿外人旧服装的陋习，所以每逢换季，商店搞好少年儿童商品的季节陈列展销都能收到较好的效果。陈列的方式 在各种形式下，还可依品类、原料、用途、尺寸、色彩等进行细分，主要有以下几种方式：依品种分类服饰因品种、样式的不同而进行分类，可分为衣服区、裤子区、裙子区等等。这种分类不仅在统计、进货时方便，而且也有利于顾客的挑选。依原料分类制衣材料多种多样，可依其不同进行分类，例如毛衣专柜、皮衣专柜，这样有利于顾客选择自己想要的服饰。但这样的分类不宜太细，只可分大类，然后在大类里可使用其他分类法再细分。依用途分类这种分类主要适用于男装，可依男装在不同场 合的不同穿着而分类。一般的可分为休闲装、职业装，在西

37、装部还可按其不同场合所需的不同款式加以分类，这样便于顾客选购，也为顾客为寻找适合出席某一场合的服饰省了不少力。依对象分类根据目标顾客的别、年纪进行分类。一般流行服饰，多依男女区分，再细分分年纪等。例如，女装依对象分，可分成少女、家庭主妇、职业妇女、中年妇女等类。依尺寸分类依尺寸分类时，可分为大、中、小号，然后还可再细分。通常的陈列中，设计与尺寸是共同考虑的因素，但重点大多放在尺寸上。这种分类方便顾客选择适合自己的服饰，方便试穿。但如果服饰种类很多，则因此种分类太麻烦，显得很乱。可以只展出样式，再根据顾客所需尺寸，让营业员去拿。尺寸分类适合于童装店，因为为儿童选衣最重要的就是尺寸，这种分类，方便

38、了购买。依色彩分类一般顾客在选购衣服、手帕、领带时，都很重视它们的颜色，因此在陈列这些商品时，必须依颜色来分类，以此顾客的购买欲望，是非常有效的。尤其是利用模特儿把衣服穿在身上，另外搭配一些同色系的配件，如皮包、鞋子、头饰、围巾等，相信一定要吸引顾客的注意。在具体*作中，可运用以下知识：明亮度顺序、色相环顺序的配色。某种商品统一为白、灰、黑等无彩色，那么最好是照白色灰白色灰色黑色这样一个明亮度顺序进行陈列。在陈列有彩色商品的时候，如果从红色开始按照色相环的顺序，即红、橙、黄、绿、蓝的顺序陈列，会令人感到美观清爽。同色的配色。有时也不一定按照色相环的顺序陈列，而只是同色陈列。这种方法对喜欢某种颜

39、色的顾客来说，是非常有吸引力的，陈列效果也很好。但有时全是同色未免过于单调，如果在其中加入一二种对照颜色的商品，以补单调的不足，其效果会更好。类色的配色。类色之间的配色由于颜色太相似，往往会缺乏效果，特别是低明亮度类色之间、低色彩饱和度之间的组合会让人感觉俗气；相反，高明亮度类色之间的组合会让人感觉呆气，故要慎重。象征季节的色彩。一年四季各不相同，展现季节感也是啬销售效果的好方法。春、夏、秋、冬具体表现如下：春黄绿色使人联想到嫩草，粉红色使人联想到樱花和桃花。夏蓝色使人联想到天空和海洋，绿色容易给人留下凉爽的感觉。秋黄色使人想起明月和稻穗，浅茶色使人想起枯草，茶色使人想起土地。冬白色和红色使人

40、想起圣诞节，白色还使人想起大雪，灰色使人想到下雪时的天空。使用象征季节色彩的主要原则是：在春天用表现开春喜悦的温柔、明朗色彩较好；夏季炎热，配以对比强烈的色彩较好；秋天是空气清新的收获季节，配上能表现丰富感的色彩较好；冬季寒冷，暖色最合适。依价格分类可依服饰的高档与否分类陈列，对于有购物计划的顾客很方便，因其本身有目的地寻找某一价格的服饰。但总的说来，服饰是选购商品，不应太过区分，因为顾客在浏览时，一般能承受的价格范围较宽，不用把价格档次拉开。第4章 陈列基基本训练练4.11 顾客客商店购购买五步步曲吸引引-产生生兴趣-观察商商品-试试穿-购购买 由由顾客产产生购物物行为的的过程，我我们可以以

41、清晰地地看出顾顾客与销销售人员员及商品品之间的的互动关关系，顾顾客在逛逛街或逛逛专卖店店时，先先是受到到橱窗或或主陈列列点的陈陈列展示示吸引，进进而产生生兴趣进进入专卖卖店观看看，然后后从众多多的商品品构成中中选择自自己的来来试穿，销销售人员员提供适适当的建建议便很很容易产产生购买买行为。因此，专卖店的陈列点及商品的陈列面，往往在销售行为发生之前就直接影响顾客对专卖店的观感。移动路线移动路线是指顾客在专卖店内的行动路线。 移动路线主要受店内的商品陈列和道具摆设的影响，它的顺畅与否会直接影响顾客的购买意愿。视觉移动路线人的视觉移动路线是依据平视向下向上的顺序进行的，可以依据这个准则来进行商品的陈

42、列。4.2 陈列之基本型介绍三角构成法此陈列法极容易塑造具有安定感的空间，可运用与各式商品。左右对称构成法具有干净利落的展示效果，品项复杂的商品经过挑选，可极轻易地显示出商品内容与特色。重复构成法同一形式重复运用于陈列上，这中商品组合具有扩大般的强烈速求，对于强调商品特有意想不到的效果。可搭配色彩做更具特色的变化。左右非对称构成法结构左右的平衡感，使陈列空间或具活化。直线构成法能表现出洗练摩登的气氛，很适合于桌面成列。放射构成法可呈现幽雅华丽的展示气氛，特别适用于图形展示空间或桌面。陈列的工具.工作服或工作带.小锤子.小夹子.丁枪.钉针.可式针包.卷尺.剪刀.美工刀.鱼线（ 3.4.5.号最长

43、用）.缝线及逢衣针.胶带，双面胶.其他需要物，如：薄纸，牛皮纸等道具的选择方法.依场地的大小.依商品特.依演出主题道具分类.人行模特儿.半身人台.步身人台.壁面模特儿.造型人台.展示架.立架.针做业展示板.桌子.陈列道具.小道具（支柱）.其他 4.3色彩与商品展示展示与商品的关联色彩能赋予商品个，使同一种商品间产生差异，符合不同的消费者。举一个列子：一个塑胶制的漱口杯，黑色能产生后现代主义的冷酷感觉，粉红色甜美，红色火辣，蓝色清爽等等。造型越是平凡无奇的商品，色彩的重要便相对提升。甚至有完全靠色彩为主要促销重点的商品-化装品的眼影，指甲油，腮红，染法剂，染料等。空间色彩的变化空间的色彩应用，能

44、营造气氛，改变卖场固有模式的限制，延伸空间的想象力，创造各式各样的陈列展示。色彩运用在商品中展示的手法强调商品可从商品的设计，商品的色彩变化等元素着手，选择其中一个特以对比色系或调和色系，甚至同色系，强调商品本身的特。4.4 色彩运用方法色彩计划的世界向自然学习的出发点，不论从事纯粹艺术或是应用艺术的工作者，绝多数是基于模仿自然界存在物体的造形机能，以获得直接、实际的效益。因此有关造形能力的演变比较色彩计划的发展，来得早且广。例如人类为了进阳驱寒，学习动物表面皮毛的功能，从草药、皮毛、纺纱织布以及缝制衣服，早期服饰的发展均以学习造型机能、改善造型结构为主，等到衣服的机能完美、结构良好之后，色彩

45、才正式登场，成为日后服饰设计的重点。正国为服饰造形的功能与结构达到成熟与饱和的阶段，流行色的出现，就成为促进服饰行销的利器，更可说是创造服饰更新生命的催化剂。面对同质化的时代，充分掌握色彩的我改，活用色彩计划者将是示来市场行销的最大赢家。对于人熟悉的动物，只需改变其色彩，即会呈现相当大的认知意义。例如将原来黑白条纹的斑马改为彩色渐条纹的色彩，则此匹斑马将改变原来的特，产生新的象征意义。当造形机能完善、结构良好之后，色彩所扮演的角色就显得格外的重要。图为服饰市场达到成熟与饱和的阶段，必需这色彩的功能，来扩大差异化、个化、多样化的特质，以强化市场行销的动力。奥斯华德表色系德国化学家奥斯华德（），曾于1909年得过诺贝尔化学奖，晚年致力于色彩标准化的研究，在年发表了他对色彩表色系的基本概念，年实际发行奥斯华德表色系的色票。奥斯华德认为，一切色彩皆由纯色混合适当比例的白或黑而成，因此任何颜色都可以用。白色含有量十黑色含有量十纯色量的公式来表示。即纯色含量为，白色含量为，黑色含量为，则奥斯华德表色系的色相，以黄（）、橙（）、红（）、紫（）、蓝（）、蓝绿（）、绿（）、黄绿（）等色将主要色相，每一色相再分色，成篇色相，在色相接