酒店市场营销----户外广告.pptx

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1、 酒店广告牌与形象宣传 一 独立经营型酒店的店标 店标考虑因素： 标志的目的标志的目的; 标出酒店名字，还是也推出相关的信息和标出酒店名字，还是也推出相关的信息和事宜事宜; 颜色的搭配颜色的搭配; 广告牌的高度。广告牌的高度。标志的设计标志的设计 清晰; 吸引力; 日常维护; 晚间的照明; 标志所处地点的气候; 地区特色; 安装时间; 成本。 其他行业的标志分析。 整体整体标志是以一个隐性的方标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业孔圆币，体现金融业的行业特征特征; 标志的中心是经过变形的标志的中心是经过变形的“工工”字字; 两边对称，体现出银行与客两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的

2、依存关系户之间平等互信的依存关系; 以以“断断”强化强化“续续”，以，以“分分”形成形成“合合”，是银行与，是银行与客户的共存基础客户的共存基础; 中国中国汉字与古钱币形的运用汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息充分体现了现代气息. 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意;六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓; 两个上下相连的“心”，它展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。 广告：不同的城市一样的家广告：不同的城市一样的家二 广告牌 广告牌的种类很多，它是酒店日常运营中重要的宣传手段。户外广告最古老、最有效的媒体之一引起人们注意品牌信息简洁明了户外广告牌的

3、注意事项 安放地点是在酒店本身还是车辆上？ 在主干道、机场附近、大型运动场所还是会议中心？定期更换，保持整洁；内容可以标示酒店的特价、设备和相关社区活动或创新或幽默的信息。户外广告探源（1）陈列）陈列与叫卖是广告最古老的形式与叫卖是广告最古老的形式 黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。 随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开始出现。 实物广告是当时交换推销商品的一种实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一最原始的广告形式之一在物品上插

4、上草标的广告在物品上插上草标的广告 标记广告也是古老广告形式标记广告也是古老广告形式产品上加刻的铭文、年号去交换产品上加刻的铭文、年号去交换 音响广告音响广告 商人走街串巷、贩运叫商人走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业响来代表不同的行业。货郎打的。货郎打的“小铜锣小铜锣”、“拨浪鼓拨浪鼓”，卖，卖油郎敲的油郎敲的“油梆子油梆子”等。等。 悬物广告悬物广告 如卖酒的店铺在门如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或口悬挂一面酒旗或垒个垒个“当垆当垆”； 卖药的悬挂葫芦在卖药的悬挂葫芦在药铺上空。药铺

5、上空。 灯笼广告灯笼广告 以灯笼为广告，是唐以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的代以后酒楼、饭馆的特色之一。特色之一。 唐代以后，酒楼、饭唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是馆的特色之一，就是悬挂灯笼。悬挂灯笼。 旗帜广告旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘 唐唐杜牧杜牧江南春绝句江南春绝句：千里莺啼绿映红千里莺啼绿映红水村山郭酒旗风水村山郭酒旗风 印刷广告印刷广告 1041年北宋毕升发明年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广史一个里程碑，印刷广告出现了。告出现了。 国外的第一张印刷广告国外的第一张印刷广告是英国的第一个

6、出版商是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍为宣传宗教内容的书籍而印制的，于而印制的，于1473年年印成并广泛张贴于伦敦印成并广泛张贴于伦敦街头。街头。 考古学家在考古学家在埃及古城亚伯斯埃及古城亚伯斯遗址上发现的一份写在羊皮纸遗址上发现的一份写在羊皮纸上的告示，具有上的告示，具有3000多年的历史，其内容是悬赏一个金多年的历史，其内容是悬赏一个金币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今为止人币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今为止人们所发现的最早的文字广告。们所发现的最早的文字广告。 在发掘被火山爆发埋没已久的在发掘被火山爆发埋没已久的古城庞贝古城庞贝时，发现了时，发现了160

7、0多处墙头广告。多处墙头广告。 古希腊古希腊和和古罗马古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋的广，也出现过许多招用佣人、出租房屋的广告。告。问题： 根据以上广告，总结下广告的特点有哪些？ 性质： 告知性告知性 形象性形象性三 广告牌的类型 最常见的广告牌有张贴和漆面喷涂两种类型。 张贴的广告制作是在事先准备好的规格纸张上设计广告宣传，然后固定到广告上。 漆面喷涂称为“墙壁广告”。直接喷涂到墙体上。每年都要重新粉刷几次以保证最佳的外观。大多数的喷涂广告宣传栏都是带有灯光装饰的。户外广告形式-路牌广告户外广告形式-灯箱广告户外广告形式-霓虹灯广告户外广告形式-交通广告户外广告形式-横幅广告户外广告

8、形式-充气广告户外广告形式-户外门头广告其他形式广告其他形式广告四 宣传广告栏的选择因素 地点-应该考虑广告栏的数量、可视度和其他诸如树木生长的情况。 如：高速公路的项目都会大大地影响人们对宣传广告的阅读。 尺寸-宣传广告栏的尺寸要基于酒店在某一告诉公路或街道上的广告的数量。 如果只是有两三个广告栏，其尺寸就应相对扩大。如果使用一系列的广告宣传栏，前两三个可以制作得大一些，而余下的广告栏可以适当减小。 设计-简单易读； 文字从左至右，要明快并具有对比性颜色，文字应简洁，突出重点。 其他的特色包括重叠和可变的活动栏目，这些都是增加广告栏对读者的吸引力。 排印-宣传广告的字数保持在5至10字并传输

9、的一个主题。 如果酒店属于一个集团并在公众中享有价值感，广告的宣传就更为有力。 日常维护-日常维护十分必要的，因为人们能通过宣传广告栏去理解酒店的经营。 许多的喷涂广告制作商提供两到三次的广告栏重新喷涂作为自己的服务项目。五 广告宣传单和桌卡 广告宣传单有多种形式如：信封、直邮、宣传材料或情况介绍表。想一下： 根据上面的两幅图，想一想，广告宣传册在设计的时候需要注意什么？ 设计应该活泼、灵动；设计应该活泼、灵动； 标题是最重要部分，显示产品的特色；标题是最重要部分，显示产品的特色； 后面的文字分行书写；后面的文字分行书写； 文字大小应该考虑读者的阅读能力；文字大小应该考虑读者的阅读能力； 图片

10、要清晰图片要清晰 酒店标志的展示可以增强可信度酒店标志的展示可以增强可信度 信息要提供准确。信息要提供准确。 桌卡作为建设性销售的工具被用在餐厅和被用在餐厅和招待会的桌台和客房内。招待会的桌台和客房内。 形式是简单的三折纸卡的介绍； 主要是宣传餐厅的特色菜。 看上图，想想桌卡可以用在什么地方？ 应该有什么样的特点？桌卡设计的特点 色调的选择适合于酒店的整体大的气氛； 重在创意； 文字简洁。 六 广告册 广告册设计前，要明确要达到的目的及针对的客户群体 广告册反映出酒店的人性化服务人性化服务特色。七 特殊广告物品 特色广告物品是指经济型的销售工具，当客户每天都会看到时，宣传的作用就会更大。 特殊广告物品本身可以作为销售产品，也可以与其他的酒店产品促销共用。 常用的物品有，圆珠笔和钥匙链，广告预算大的酒店可以购买高价位的物品。问题：如何选择特殊广告物品？ 实用性 客户能常常见到 有意义的 有文化性 广告用语简短：名称、地址和电话号码 案例一： 酒店宣传单出现错别字会对酒店造成什么影响？ 案例二： 酒店应该怎么设计特殊广告物品？ 你还能想到那些可以作为酒店的特殊广告物品？