经济学演义(DOC 35页)feoy.docx
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1、经济学演义专家评语 张承耀(中国社会科学院工业经济研究所研究员、教授、博导)张世贤博士的经济学演义既可以说是一部科普著作,但是我看更像一部文学作品。写这类的书其实也是需要一定文学功底的。经济学知识要普及需要复合型人才。有些经济学家喜欢把普通的知识理论弄得深奥些,如果是为了研究前沿问题,也未尝不 可,但是如果以此显示自己的学问,把简单的道理复杂化,则大可不必。经济学演义初中学生就能够很轻松地理解,把复杂的道理简单化也是一种功夫。经济学演义借三国人物说现实的事,有点像大话西游,但是贴切自然。日本人很喜欢三国故事,如果把经济学演义翻译成日文,肯定也很受欢迎。金碚(中国社会科学院工业经济研究所副所长、
2、中国经营报社社长、教授、博导)人的一生要读很多书,但基本上是两类:一类是必读书,从小学课本到各类专业书籍;另一类是非专业书籍,即是所谓的闲书。大部分人读专业书总是“痛苦的感受”,为了应付考试必须读。而读闲书都是有兴趣自动自发的悦读。张世贤的经济学演义是一本虽然专业但是又可以让你悦读的“闲书”。如果你要是想从这本书来全面系统的学习经济学知识那是不大可能的,但是你只要看了肯定能激起你的兴趣来阅读经济学。李义平(首位北大经济学博士后、现任中国人民大学教授、博导)在读故事中学习经济学经济学演义一书评介在一个没有经历过市场经济的国家搞市场经济,亟需普及经济学的知识。普及必须通俗,必须有趣味性。能作此事的
3、人不多,愿作此事的人更不多。张博士做了,而且做得不错,这就是他近期撰写的、由华夏出版社出版的经济学演义一书。何谓“演义”?“演义”者讲故事也。陈寿的三国志是考证,是讲史实,讲事件,讲年代的;罗贯中的三国演义是讲故事的。讲史实的讲严谨,讲故事的比行动,把道理寓于行动之中。张世贤的经济学演义相对于一本一本的经济学原理,一本一本的经济学教科书,就是讲故事的,因为他是讲给老百姓的,讲给人民大众的。经济学演义采用了章回体小说的动工,这是一个创举,这个创举适合中国人的新闻记者习惯。只要读过中国的古典文艺作品,就不能不受章回小说的熏陶。甚至一些现代小说。例如刘流的烈火金钢、周立波的暴风骤雨,也是章回小说。在
4、中国,很少没有人没读过三国演义。经济学演义借用了三国演义时边的人物,按照各处的特点,赋予其现实市场经济的角色。进而,借助这些角色的经济行为,在有意无意之间阐释经济学的道理。“随风潜入夜,润物细无声”,于是,人们了经济学的民族化和亲切感。一本演义性的读物很难讲什么系统性,然而老百姓也不需要系统性,老百姓只要懂得基本的原理,基本的道理。基本的原理、基本的道理包含在基本概念之中,弄懂其基本概念、基本范畴就行。经济学演义正是这样做的。她通过一个一个的生动故事,向我们介绍了一百多个最基本的经济学概念。例如理发预期、比较优势、机会成本、寡头竞争、差异化战略等。直接看着这些概念你会感到抽象、晦涩。然而读完经
5、济学演义这种抽象将荡然无存。一百多个概念实际上就是一个体系,掌握了这些概念也就掌握了体系。现在的书真多。仅仅行动不一定能吸引读者,更能吸引读者的是实用。经济学演义的作者借古喻今,娓娓道来,让你理解宏观调控、价格大战、股票缩水、“一夜情”、包“二奶”等一系列现象,教你理财、教你发财、教你在经济学原理指导下使生活更为艺术该书实用。王老五的经济学情结 张世贤 作者:丑牛王老五招众多女青年喜欢不仅因为成熟、有阅历、事业有成,主要是因为他实在是一个好学上进的好青年。王老五特别有浓重的经济学情结。王老五曾听人说“经济学是一门学以致用的学问”,因而每次进书店后都朝“政治经济学”行大礼三次,感谢“政治经济学”
6、过去为贫苦大众作的好事,但由于感觉那说的不是这个朝代的事,因而也没有怎么研究过。王老五每次主要是找一些西方经济学的著作。但他每次看的时候,总是被书中希奇古怪的符号弄得头都大了。王老五每次总是懊悔原来上数学课时,没有用心学,都忙于给女生传纸条了。但王老五每次来书店,仍旧直奔经济学专柜,心想“天下无难事,只要肯攀登”。经过王老五一段时间的努力,王老五也对“供给”、“需求”、“价格”有了了解,在与同事的谈话中也能时不时的用一下经济学概念唬一下人,看到别人敬佩的目光,王老五加强了学习的动力。但王老五总觉得目前这些经济学书过于难懂了。这日,王老五又来到书店,又直奔经济学而去。突然,眼前一亮,看到经济学演
7、义一书。王老五心想,这是什么东东?拿来看看。有些像小说。光看封面导读就蛮吸引人的:姚明如果上大学每年的机会成本是多少?这个问题王老五也曾经考虑过,想当年王老五就是没有考研究生而直接工作了。但自己的决策是否正确,自己最终也没有搞清楚,这回看一下自己的决策是否正确。王老五看了一下书中的内容,暗暗高兴,看来自己当时的决策是“英明、伟大、正确的”。王老五暗想,难道自己有学经济的天份不成?接着往往下看时发现一个问题:一条人命值多少钱?这个问题怪怪的,人的生命不是无价的吗?怎么现在业标价出售了?难道这个问题也可以用经济学来分析?王老五迅速找到了相关内容,原来人的生命在现实生活中确实可以找到衡量的手段。倒票
8、对资源配置是有利还是有害?这个问题太EASY了。前两天,王老五为了看自己偶像的演出还被一黄牛党人宰去200元。这种人对社会来说简直是有百害而有一利,怎么会对资源配置有利呢?莫非作者也是黄牛党人,或作者的朋友在从事该等职业?王老五想看一下作者怎么说。咦,作者讲的还真有些道理。看来倒票对社会资源的配置还是有优化作有的。王老五暗想:“自己作为一个有觉悟的青年,既然倒票对社会资源配置有优化作用,下次再看到黄牛们,也不必对他们深恶痛绝了。”王老五大致将内容看了一下,心中窃喜:这本书内容倒适用我,看来当年上课没有浪费传纸条的机会成本是对的。这不,有人写出适合我等人看的经济学书来了吗?看来像我这样的人还有很
9、多。我今天晚上抓紧看看,明天去公司与新来的小姑娘们也有神侃的内容。没准哪个小姑娘看中我的才华,我的个人问题还解决了。王老五想至高兴处,不禁仰天长笑。结果引来无数人的注意目光,王老五这才意识到自己尚在书店。回到现实中的王老五马上又想到,这本书的作者是谁?可别是个江湖骗子。没准作者自己也没有弄明白经济学是怎么回事,在网上到处找些资料来,拼成了一本书骗我们小老百姓的钱。王老五看了一下作者简介,原来是一名人大毕业的经济学博士,长期在国家最高社会科学研究机构工作,还是中国经营报的副社长,看来也不像江湖骗子,经济学功底肯定不弱。作者原来也还有多部学术著作出版,看来也不像是为了越时髦出的书。王老五暗想,这2
10、1世纪的经济学大家能不能出在中国和我没多大关系,不过,为着我个人的“BMW(Business, Money, Woman)计划”,恶补一通经济学常识还是绝对必要的。经济学演义读后感 张世贤 作者:辛仁张世贤老师的新作经济学演义,是我看到过的最好的经济学教科书。张老师把曹操、袁绍、孙权以及刘关张桃园三结义、弥衡击鼓骂曹等脍炙人口的三国人物和情节,嫁接天想(联想)、彩虹(长虹)、乐哈哈(娃哈哈)、德嘉(嘉德)拍卖等我们耳熟能详的市场经济主角,从而引出一个经典的经济学理论,这种写作方式令人耳目一新。拜读之后我不禁 感慨:“为什么我们看到的大部分经济学教科书,不能像经济学演义这么写呢?”前些年,美国有
11、一部风靡一时的电影谁陷害了兔子罗杰?。在这部电影里,卡通人物和“大活人”同时出演。你说它是什么电影呢?是卡通片还是传统的电影?似乎很难界定。但这种拍摄手法的效果特别好,观众很喜欢,于是,从那时起,卡通穿插真人成了一种很时尚的电影拍摄手法。很多事情都是这样,在创新产生之前,人们认为旧的东西乃是天经地义;一旦捅破了那层窗户纸,人们会发现:新东西是如此简单和美丽。这种“嫁接式”的创新的例子还有很多,比如,我听过某相声演员模仿单田芳说评书的风格播天气预报,也挺生动新颖的。当他绘声绘色地说到:“呜,从西伯利亚刮过来一股,寒流!”的时候,那效果就是比四平八稳的天气预报播音员要来得好。我以前在学校里上经济学
12、课的时候,当遇到那些味同嚼蜡的单元时,也曾经异想天开:要是用漫画或者寓言来讲述经济学的道理,那该多好啊!后来,还真的见过一些不错的经济学科普读物。比如,记得在1985年时,看过张五常的卖桔者言。张老师(又一个张老师,哈哈!)用大马哈鱼的例子,来说明科斯定理。还有,在詹小洪主编的经济学家茶座里,也经常可以见到通俗易懂的好文章。可惜,大部分教科书以及经济学的文章著述,都习惯于“端着”。这似乎是为了印证马克思的名言:“在科学上没有平坦的大道。”一个普遍的误区是:谁要是把科学弄得让群众喜闻乐见一点儿,谁让通往科学的道路稍微能够走得顺一点,谁就不能称之为科学。我们现在学的经济学、或者叫西方经济学(宏观和
13、微观),其理论框架早在100年前甚至更早,就已经搭建完成了。后来的发展和创新,也是在原有的脉络上做出一些延展。因此,现在再来讲西方经济学,基本的工作就是介绍和诠释已有的理论成果而非做出什么新贡献。既然这样,何不把诠释的工作做得更人性化一点呢?在这方面,张世贤老师就做了一项很有意义的工作。他自己是经济学博士,按照小人之心(比如我自己)来度君子之腹,越把经济学弄得高深莫测,才越能显得经济学博士的不一般,张老师显然不这么想。他用幽默的文笔、巧妙的比喻来告诉读者:经济学其实就是那么回事,并不神秘,而是和我们的日常生活息息相关,是非常实用的理论。值得一提的是,张世贤老师的经济学演义,用了大量的三国的典故
14、,这就使这本科普性质的读物,增加了很强的趣味性。三国演义、水浒传和西游记可能是中国传播最广的文学作品了。即使是贩夫走卒,也都津津乐道。所以,张老师选择三国演义作为虚拟人物和事件的来源,可谓独具匠心。使人们读起来更加产生“无厘头”式的幽默效果,也就拉近了经济学理论和普罗大众的距离。比如,同样是阐述科斯定理,张五常用的例子是北美哈德逊河的大马哈鱼来说明,而张世贤老师则拿司马懿和诸葛亮共用汉江来“说事儿”,后者无疑离我们中国的读者更近。如果你想轻松地掌握经济学的基本理论,建议你读张世贤老师的这本经济学演义。你大可不必正襟危坐、煞有介事,只需在茶余饭后想起来时随手翻阅,就可以教会你很多有用的知识,使你
15、产生很多感悟。姚明如果上大学每年的机会成本是多少? 张世贤 大家知道,姚明并没有上大学,他为什么不上大学呢?凭姚明的智商,考上咱们燕京大学一点没有问题。但是,他不上大学是明智的选择,因为他有到NBA打球的机会。姚明同休斯顿火箭队签了3年2 000万美元的工作合同,加上他做广告的收入,每年的实际收入都在1 000万美元之上。可以想象,如果姚明选择上大学,放弃到NBA打球的机会,他一年就少收入至少1 000万美元。这就是姚明上大学的“机会成本”。所以姚明是最聪明的,他没有让机会白白遛走,他抓住了机遇。虽然姚明有时候也感叹:“我现在也就是一个蓝领,天天干的都是力气活!”虽然我也想上大学,但是一种东西
16、的机会成本是为了得到这种东西所放弃的东西。陈佩斯第四碗面条的边际效用是多少? 张世贤 导演朱时茂一声“开始!” 陈佩斯就风卷残云般把一碗面条吞下去了,因为实在饿得受不了啦,这一碗面条的效用自然应该是10;接下来重新开始吃,虽然还能吃下去,但是效用可能递减为5;当第二碗也不算,需要从头再来的时候,第三碗的边际效用对陈小二来说也许只有0;如果继续吃下去,太撑肚子,边际效用递减为-5,总效用也从15减少为10。边际效用递减的现象是普遍存在的。再好的山珍海味让你天天吃,你也觉得没有味道。为什么有许多男人明明有如花似玉的老婆,却还要出去“泡妞”呢?根本原因是整天和老婆耳鬓厮磨的 边际效用递减,想寻找点新
17、鲜的刺激。所以物品效用的另一个特征是其边际效用递减。馒头和苹果,哪个更有价格弹性? 张世贤 刘备辞别曹操,一路回府,一路思忖:“价格当然是有弹性的。没有价格弹性,那是计划指令的价格。可以说没有价格弹性,就等于没有市场经济。价格的变化不正是斯密老先生说的看不见的手吗?关键是要看看这弹性有多大,如果弹出了成本底线,不是也不成吗?需求的价格弹性是由很多因素决定的。在日常生活中,必需品和奢侈品的需求弹性差别就比较大。生活必需品因为是日常所需,即使价格上升需求量也不会减少多少。如果你一顿吃一个馒头,过去2角钱你吃一个,后来3角钱你吃一个,现在4角钱你还是吃一个;相反,如果 馒头从4角下降到2角,你也不会
18、一顿从吃一个增加到吃两个。这种必需品基本是缺乏弹性的。看病也一样,当看病的医疗、检测、药品等价格上升时,尽管人们会比平时减少一些看病,但不会大幅度地减少看病的次数。水果则不同,不是必需品,便宜的时候可以多吃,随着季节的变化,价格上升了也可以适当少吃一点,这是比较富有弹性的东西。什么是经济人理性? 张世贤 经济人理性是指社会经济生活中,人们的经济理性。这种理性表现在作为消费者,他要以最低的价格或付出获取最大的利益,厂商则要以最少的投入获取最大限度的利润。譬如一个刘欢的歌迷,明明知道花100元就能买一张“欢歌2004”的门票,而他仅仅因为喜欢刘欢就偏要掏200元买一张票,就不符合经济人理性原则,因
19、为按照经济人理性原则,他多花的100元是冤枉钱。对于个人而言,做出理性选择和决定是为了个人的自身利益。当然,不同的人会有不同的目标和愿望。鲁子敬拼命工作是为了实现自身的价值,庞士元则更喜欢一种悠闲 的生活方式,他宁愿清苦却追求闲暇。我们不能去评价鲁肃和庞统,究竟谁的选择“好”还是“不好”。反正大家都按照自身利益最大化去选择。厂商之间也是这样,利润最大化并不是价格卖得越高越赚钱,你同曹操做电脑生意,价格降了那么多,最后下来不还是利润更多了吗?“可是现在即使是降价,商品也还是卖不动了,要再这样下去,不要等企业垮台,我就得先跳河了!”刘备看来是被经济人理性原则快逼疯了。诸葛亮一听呵呵地笑起来,不紧不
20、慢地评论说:“这正是大胡子马克思说的:商品爱货币,而真爱情的道路是不平坦的。商品转化为货币,是一次惊险的跳跃;一旦失败,摔碎的不是商品本身,而是商品生产者。目前蜀汉公司的商品正面临着惊险跳跃的失败,这里的问题其实不在价格,而在供求。从供给方面看,如果进一步降价销售就跌破了成本底线,亏本赚不住吆喝,当然不是理性选择,不符合经济人理性原则。”什么叫“看不见的手”? 张世贤 正常情况下,市场会以它内在的机制维持其健康的运行。其中主要依据的是市场经济活动中的经济人理性原则,以及由经济人理性原则支配下的理性选择。这些选择逐步形成了市场经济中的价格机制、供求机制和竞争机制。这些机制就像一只看不见的手,在冥
21、冥之中支配着每个人,自觉地按照市场规律运行。市场机制就是依据经济人理性原则而运行的。在市场经济体制中,消费者依据效用最大 化的原则做购买的决策,生产者依据利润最大化的原则做销售决策。市场就在供给和需求之间,根据价格的自然变动,引导资源向着最有效率的方面配置。这时的市场就像一只“看不见的手”,在价格机制、供求机制和竞争机制的相互作用下,推动着生产者和消费者做出各自的决策。“美体盛宴”提供什么效用? 张世贤 那么美体盛宴究竟满足的是食客们哪一种需求效用呢?似乎都谈不上。如果说是欣赏,一个大美女躺在餐桌上肯定失去了舞台或T型台上的曲线和舞动的韵致。如果是“零距离”触摸,那美女稍有反应,满身的美味佳肴
22、岂不要撒个精光?第三种情况更无从谈起。我们很难想象一群男人围着一个裸女在身上取用饭菜会是一种什么样的感觉。男人们就那样心静如水?果真如此,就不必来赴这美体盛宴了。美女呢?肯定是一动不动,这是职业需要她如此“敬业”。可如果是一直闭着眼一动不动,那跟“停尸”差不多,要多恶心有多恶心,岂不是 大倒胃口?如果“操作规程”上规定:必须睁眼面对顾客,必要时可劝客人“先生请慢用”。那饿狼般的“绅士们”将作何反应呢?市场经济中,需求和供给始终是一对矛盾。在买方市场条件下,消费者主权越来越占主导地位,商家确实需要迎合消费者求新猎奇的口味,才能满足他们的需求效用。一般认为,快乐和幸福是指欲望的满足程度。如果谁能够
23、提供这种可以满足欲望的效用,消费者就会把货币选票投给谁。饭馆推出美体盛宴,说到底是出于竞争的需要。为了吸引更多的顾客光顾本店,就需要有一些新的卖点,让顾客感到新奇,并愿意掏腰包尝试。饭店的这种行为动机要说是“创新”也并不为过。就餐饮业的现状而言,现在越来越讲究特色经营,如果商家为吸引顾客,摆出一桌美体盛宴来,也未可厚非。问题在于这种举措是否能够适应市场的需求,是否能够满足消费者的需求效用。在饭店吃饭满足的首先是食欲,虽然也可以唱唱卡拉OK什么的,但那更多的是一种附加的价值。汉语里面有一个成语叫“秀色可餐”,其实也是指欣赏,而不是真去“吃”。美女对于男人的效用大致可分为三个层次:一是欣赏,在舞台
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