网络广告营销研究课题14650.docx

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1、检索课题题：网络络广告营营一、分析析研究课课题网络广告告营销属属于电子子商务的的范畴，使使电子商商务的重重要组成成部分。它它是建立立在互联联网基础础之上、借借助于互互联网的的特性来来实现一一定营销销目标的的一种营营销手段段。网络络营销具具有新的的观念、新新的规则则、新的的策略与与新的方方法，其其实质是是当代信信息科技技与传统统营销资资源重组组和创新新性的融融合。它它孕育着着一种共共享、开开放、合合作、互互利的崭崭新营销销文化，标标志着营营销全过过程的信信息化，代代表了一一种新型型并具有有广泛发发展前景景的主流流商业形形态。了了解、认认识网络络广告营营销具有有战略意意义和巨巨大的商商业价值值。本

2、课课题旨在在了解国国内外近近来关于于网络广广告营销销研究的的资料，为为本课题题的研究究工作提提供参考考。代表表本课题题主题概概念的主主题词有有:网络广广告，营营销，EE-maarkeetinng，nettworrk-mmarkketiing。二、数据据库或检检索工具具的选择择根据课题题要求以以及检索索工具收收录文献献源的情情况，本课题题可选用用下列检检工具和和数据库库：万方数数据资源源系统中国期期刊网中文科科技期刊刊数据库库德国SSpriingeer LLINKK数据库库EBSSCOhhostt数据库库维普外外文科技技期刊题题录数据据库三、检索索方法与与检索步步骤：本课题可可选用主主题（关关键

3、词）途途径检索索。根据课题题分析可可选用以以下主题题词作为为检索入入口：关键词:网络广广告,营销,EE- mmarkketiing四、检索索结果：(有针对对性筛选选切题文文献)（一）中中文文献献信息检检索1.万方方数据资资源系统统在中国科科技论文文统计分分析数据据库(CCSTPPC)中中的检索索从广工工大的镜镜像点xx2022.1116.110.44:855/进入入学位位论文全全文年限：220000-20004 检检索式：网络广广告二次次检索：营销关系：与与查出切题题文献三三篇:（1）基基于FCCB模式式的网络络广告表表现策略略研究【论文题题名】基基于FCCB模式式的网络络广告表表现策略略研究

4、【论论文作者者】王建建红【专专业名称称】【导导师姓名名】【授授予学位位】硕士士【授予予单位】【出版版时间】20010501 【分类号】【关键词】【馆藏号】Y373812 【论文页数】58页【文摘语种】中文文摘【文摘】首先,引入超媒体CMEs的概念,论述了因特网最重要的两项信息传播特性:互动性、超媒体;分析了因特网作为广告媒体,其传播特性对于广告营销的意义,以及网络广告的独特竞争优势.其次,从技术手段与表现效果方面探讨网络广告的表现策略,着重研究了互动性和超媒体两项网络传播特性对于网络广告信息设计的影响.第三,运用FCB模式,从消费者的购买心理的角度讨论不同类型的产品网络广告的表现策略,分别具体

5、分析了高涉入度/低涉入氏、理性/感性两项特性对广告表现策略的影响.最后,根据FCB模式,进行网络广告表现策略实证调查.选定四种不同类型的产品,调查这些产品在WWW上已进行的营销广告活动,分为企业网站主页和产品网页广告分别抽样,并通过内容分析法,对统计结果进行研究分析.（2）网网络营销销的有效效手段网络络广告研研究【论文题题名】网网络营销销的有效效手段网络络广告研研究【论论文作者者】陈继继伟【专专业名称称】【导导师姓名名】【授授予学位位】硕士士【授予予单位】【出版版时间】20001230 【分类号】【关键词】【馆藏号】Y427409 【论文页数】1-38 【文摘语种】中文文摘【文摘】该文先从网络

6、营销和网络广告的概念入手，对传统广告和网络广告的沟通模式进行了对比;然后介绍了网络广告的发布形式和表现类型;借鉴传统广告的分析方法，又对网络广告的策划如目标、对象、主题、内容、发布方式和广告中介等方面的笄做了详细的介绍;在随后的网络广告的实施和效果评估部分中，对实施的步骤和评估的方法做了分析;最后结合国内网络广告的发展状况，对其中存在的一些主要问题进行阐述，并就有关解决对策提出了自己的一些想法.（3）网网络广告告应用研研究【论文题题名】网网络广告告应用研研究【论论文作者者】贾俊俊卿【专专业名称称】【导导师姓名名】【授授予学位位】硕士士【授予予单位】【出版版时间】19990501 【分类号】【关

7、键词】【馆藏号】Y375700 【论文页数】44页【文摘语种】中文文摘【文摘】该论文运用现代营销理论,对网络广告应用现状进行了全面、系统的分析,探讨了网络广告与传统广告的关系,并对网络广告应用中几个主要的问题进行了分析.在对中国网络广告应用的现状、问题进行分析的基础上,探讨了其发展趋势.第一部分:介绍该论文的研究目的、对象及网络广告环境.第二部分:通过对网络广告市场各方和广告本身作出全面分析,揭示了网络广告的现状和网络广告市场的创新性特征.第三部分:扼要和深入地分析了网络广告与传统广告的关系,指出网络广告是对传统广告的发展和冲击,同时在目前也具有互补性.第四部分:针对网络广告效果、测定与价格等

8、目前网络广告应用的主要问题进行了全面的分析,并提出构想.第五部分:地对中国网络广告应用的现状和问题进行了分析,并对其发展趋势进行探讨.2.中中国期刊刊网广东工业业大学图图书情报报中国期期刊网检索项：关键词词检索词词：网络络广告营营销从20000到20004查出切题题文献两两篇:（1）网网络广告告营销策策略初探探【篇名】 网络广告告营销策策略初探探【作者】孙丽威 . 赫赫丛喜 . 高高晓敏 . 薛薛红艳. 【刊名】 中文核核心期刊刊要目总总览来来源期刊刊“中国国期刊方方阵”入选期期刊ASSPT来来源刊CCJFDD收录期期刊【机构】大庆石油油学院经经济管理理系 . 大庆庆石油管管理局职职工大学学.

9、 【聚类检检索】【摘要】一一、我国国网络广广告营销销现状 119966年,网络营营销在我我国才开开始出现现,网络营营销起步步较晚。目目前,网络营营销正逐逐步被我我国企业业采用,各种网网络调研研、网络络广告、网网络销售售、网络络服务等等营销活活动已引引入企业业经营活活动中。据据统计,我国目目前网络络营销有有八万多多家企业业已加入入互联网网营销,其中以以计算机机、通讯讯、金融融行业较较为普遍遍。加入入互联网网的人数数急剧上上升。尽尽管如此此,我国目目前网【光盘号号】ELAWW03004 （2）网网站宣传传艺术评评价【篇名】 网站宣传传艺术评评介【作者】熊学发. 【刊名】 CJFDD收录期期刊【机构

10、】十堰职业业技术学学院管理理工程系系湖北十堰堰 44420000. 【关键词词】 网站宣传传艺术. 电子子邮件. 搜索索引擎. 品网网. 友情情连接. 广告告链. 【聚类检检索】【摘要】现在互联联网上网网站的个个数越来来越多,网站宣宣传的艺艺术技巧巧变得十十分重要要,为了在在现代互互联网上上有自己己的立足足之地,必须对对网站宣宣传艺术术性进行行研究。本本文结合合电子邮邮件的营营销艺术术、搜索索引擎的的营销艺艺术、利利用品网网及友情情连接的的营销艺艺术、在在BBSS论坛发发贴的营营销艺术术、网络络广告的的营销艺艺术和广广告链的的营销艺艺术,评述了了网站宣宣传的艺艺术性和和技巧性性。【光盘号号】S

11、OCII03112 3.中文文科技期期刊数据据库（VVIP）广东工业业大学图图书情报报中文期期刊数据据库(VVIP)检索入口口：题名名年限：20000-220033 期期刊范围围：全部部期刊检索式：网络广广告关系系：与（二二次检索索）营销查出切题题文献三三篇：（1）【光盘号号】20022JJ008【题名名】【作者者】无【机构构】不详【刊名名】.20002,224(44).-46-47【ISSSN号】16711-16602【C NN 号】51-一一三000【馆藏号号】981007A【关键词词】企业经营营策略广广告宣传传品牌市场场影响【分类号号】F7244 F77一三.88【文摘摘】（2）【光盘号

12、号】20000JJ221【题名名】【作者者】兰宜生徐徐薇丽【机构构】不详【刊名名】.20000(117).-200-211【ISSSN号】10044-74414【C NN 号】31-116211【馆藏号号】979779X【关键词词】网络广告告网络营营销电子子商务商商业商品品【分类号号】F7一三三.8 F7116【文摘摘】（3）【光盘号号】20000JJ119【题名名】【作者者】张旭东【机构构】不详【刊名名】.20000(220).-1一一五-1119【ISSSN号】10077-94440【C NN 号】11-339288【馆藏号号】811668X【关键词词】网络广告告网站隐私私权定向向广告【分

13、类号号】F7一三三.8【文摘摘】打开其中中一篇全全文的第第一页：（二）外外文文献献信息检检索1.德德国Spprinngerr LIINK数数据库广东工业业大学图图书情报报Sprringger LINNKsearrch forr : E-mmarkketiing查出一篇篇：Thhe IInnoovattionn off E-marrkettingg Coombiinattionn Taactiics（电子销销售结合合战术的的革新）Lectturee Nootess inn Coompuuterr SccienncePubllishher:Spprinngerr-Veerlaag HHeiddel

14、bbergg ISSNN:003022-97743 Voluume:Voolumme 221055 / 20001Datee:JJanuuaryy 20001 Pagee:1177 Titlle: Thhe HHumaan SSociietyy annd tthe Intternnet. Innterrnett Reelatted Soccio-Ecoonommic Isssuess : Firrst Intternnatiionaal CConffereencee, HHumaan.SSociietyy.Innterrnett 20001, Seeoull, KKoreea, Jully 4

15、4-6 20001, Prooceeedinngs Edittorss: W. Kimm, TT.-WW. LLingg, YY.-JJ. LLee, S.-S. Paark (Edds.): The Innnovaatioon oof EE-maarkeetinng CCombbinaatioon TTactticssQiulli QQin A1, Zhaao XXi AA2, Jinngyaan CChenn A11A1EEconnomyy annd MManaagemmentt Coolleege Norrtheern Chiina Jiaaotoong Uniiverrsitty BB

16、eijjingg, CChinna tA2TTechhnollogyy & Quaalitty DDeptt. BBeijjingg ShhouGGangg Coo. LLtd. xzzqqllx2663.nnetAbsttracct: Marrkettingg, wwhicch iis aa waay aand funnctiion to commmunnicaate entterpprisse aand extternnal cirrcummstaancee chhangges witth tthe envviroonmeent devveloopmeent.（销售，是是传达企企业的一一种

17、方式式和功能能和外部部情形随随环境发发展而变变）E-mmarkketiing undder thee Innterrnett ennvirronmmentt chhangges thee baase of traadittionnal marrkettingg taactiics andd exxpannds thee coonceept of marrkettingg. TThe papper exppounnds thee innnovvatiion of E-mmarkketiing commbinnatiion taccticcs ffromm foour asppectts: pro

18、oducct ttactticss innnovvatiion, prricee taactiics innnovaatioon, marrkettingg chhannnel innnovaatioon aand proomottionn taactiics innnovaatioon.The reffereencees oof tthiss arrticcle aree seecurred to subbscrribeers.2.EEBSCCOhoost数数据库广东工业业大学图图书情报报 Ellsevvierr SDDOS Chiina Connsorrtiuum检索：EE-maarkee

19、tinng 查出出切题文文献两篇篇：（1）IIntrroduuctiion to thee sppeciial ediitioon oon sstraateggy iin ee-maarkeetinng（关于在在电子销销售的策策略的特特别介绍绍）Titlle: Intrroduuctiion to thee sppeciial ediitioon oon sstraateggy iin ee-maarkeetinngAuthhor: Thommpsoon, Donnaldd N.aAffiiliaatioons: a. SSchuulicch SSchoool Of Bussineess, Y

20、oork Uniiverrsitty, Torrontto, Onttariio, Cannadaa M33J 11P3 Absttracct: No AAbsttracctPubllishher: Elseevieer SScieencee Langguagge oof PPubllicaatioon: Engllishh Itemm Iddenttifiierss: 10.110166/S001488-29963(01)002271-5 SS01448-229633(011)0002711-5 Publlicaatioon TTypee: Artiiclee ISSNN: 01488-29

21、963 (2) Oppporttuniitiees tto eenhaancee a commmerrciaal wwebssitee（提高一一个商业业的站点点的机会会）Titlle: Oppoortuunittiess too ennhannce a ccommmercciall weebsiiteAuthhor: Wan, Haakmaan AA.aAffiiliaatioons: a. SSchoool of Bussineess andd Addminnisttrattionn, TThe Opeen UUnivverssityy off Hoong Konng, Honng KKon

22、gg, PPR CChinna Keywwordds: e-maarkeetinng; e-ttrannsacctioon; e-sservvicees; Webb atttriibuttes; Prroceess-vallue mattrixx Absttracct (Engglissh): Thiss arrticcle desscriibess a fraamewworkk off annalyysiss thhat cattegoorizzes feaaturres of webbsitte ddesiign in a mmatrrix of bussineess funnctiion

23、ss veersuus ccusttomeer vvaluues.（这文章章描述一一分类站站点设计计在生意意函数对对用户价价值的基基体内的的特征的的分析的的结构。） The framework supports a development plan for a commercial website that may involve all aspects of a transaction. It also includes examples of Web features that could be evaluated from the visitor or customer perspect

24、ive. As customers might have a different view from the company, the framework chooses Web features that are directly related to customer values: those which may bring only strategic advantages to the company but are intangible to customers are deliberately ignored.Publlishher: Elseevieer SScieencee

25、Langguagge oof PPubllicaatioon: Engllishh Itemm Iddenttifiier: S03778-772066(000)0000488-3 Publlicaatioon TTypee: Artiiclee ISSNN: 03788-72206 Citeed bby: 1. DAmmbraa, JJohnn; RRicee, RRonaald E., EEmerrginng ffacttorss inn usser evaaluaatioon oof tthe Worrld Widde WWeb Innforrmattionn annd MManaage

26、mmentt 20001 pp. 3773-3384 2. Chenn, LLei-da; Giilleensoon, Marrk LL.; Sheerreell, Daanieel LL., Ennticcingg onnlinne cconssumeers: ann exxtenndedd teechnnoloogy acccepttancce ppersspecctivve Infformmatiion andd Maanaggemeent 20002 ppp. 7055-7119 3. Lianng, Tinng-PPengg; LLai, Huung-Jenn, Efffectt o

27、ff sttoree deesiggn oon cconssumeer ppurcchasses: ann emmpirricaal sstuddy oof oon-llinee boooksstorres Innforrmattionn annd MManaagemmentt 20002 pp. 4331-4444 4. Aladdwanni, Adeel MM.; Pallviaa, PPrasshannt CC., Deevellopiing andd vaaliddatiing an insstruumennt ffor meaasurringg usser-perrceiivedd

28、weeb qquallityy IInfoormaatioon aand Mannageemennt 220022 ppp. 4467-4766 5. Huanng, Minng-HHui, MModeelinng vvirttuall exxploorattoryy annd sshopppinng ddynaamiccs: an envviroonmeentaal ppsycchollogyy appprooachh IInfoormaatioon aand Mannageemennt 220033 ppp. 339-447 3.维维普外文文科技期期刊题录录数据库库广东工业业大学图图书情报

29、报维普外外文科技技期刊题题录数据据库检索入口口：T=题名检索索式：nnetwworkk maarkeetinng年限限：20000-20003检索到一一篇：SSociialiizattionn inn neetwoork marrkettingg orrgannizaatioons: iss itt cuult behhaviior?（在网络络市场组组织的社社会化：它是崇崇拜行为为吗？）【题名名】Sociialiizattionn inn neetwoorkmmarkketiing orgganiizattionns: is it cullt bbehaavioor?【作者者】Patrrale

30、ekhaa Bhhatttachharyya aand Kriishnna KKumaar MMehtta【刊名名】the jouurnaal oof ssociio-eeconnomiics【出版国国】【ISSSN号】10533-53357【刊号号】270【文摘摘】Netwworkk Maarkeetinng OOrgaanizzatiionss (NNMOss) llikee Ammwayy haave beeen vveryy suucceessfful in reccentt tiimess.（网络市市场组织织(NMMOs)喜欢Ammwayy，在新近近的时代代获得成成功。） Evven

31、 morre ssurpprissingg thhan thee suucceess of theese orgganiizattionns iis tthe conntrooverrsy theey sseemm too atttraact. Avveraage disstriibuttorss beelonnginng tto tthesse NNMOss eaarn verry llitttle monney butt seeem to devvotee a dissprooporrtioonattelyy hiigh amoountt off thheirr reesouurcees

32、tto NNMO acttiviitiees. Thee ennvirronmmentt inn thhe bbusiinesss mmeettinggs oof tthesse oorgaanizzatiionss iss moore reppressenttatiive of a ssociial eveent. Alll tthiss haas lled criiticcs tto ccalll thhesee orrgannizaatioons cullts andd haave ledd too sppecuulattionns tthatt thhesee orrgannizaat

33、ioons inddulgge iin mmindd coontrrol. Inn thhis papper we atttemppt tto ddemoonsttratte tthatt thheree exxistt moore rattionnal expplannatiionss whhichh coouldd pootenntiaallyy exxplaain thee beehavviorr off NMMO ddisttribbutoors. 打开其中中一篇全全文的第第一页：五、文献献综述从检索到到的文献献分析，20世纪90年代以来，随着互联网的发展，人们的生活以及消费行为正在发

34、生潜移默化的变化，经济全球化和技术进步的力量促使营销形式应最新环境变化的方向发展，由此导致了市场营销子工业化社会点上以来最为深刻的变革，新世纪的营销创新将围绕着互联网这个新的环境展开。网络广告营销正是在这一背景孕育、生长并发展起来。网络广告告营销在在中国尚尚处于起起步状态态，荧荧荧的行业业和推广广的产品品较为有有限，相相配套的的支付、安安全保障障以及物物流体系系还不完完善，但但如同中中国加入入WTOO一样，实实施并发发展网络络广告营营销是中中国企业业追赶并并与世界界潮流保保持同步步的一条条捷径。网网络联结结着世界界范围内内的计算算机，它它是由遍遍及世界界各地大大大小小小的各种种网络按按照统一一

35、的通信信协议组组成的一一个全球球性的信信息传输输网络。因因此，通通过互联联网络发发布广告告信息范范围广，不不受时间间和地域域的限制制。从广广告角度度看，作作为广告告媒体，其其传播信信息的范范围越广广，接触触的人越越多，广广告效应应越大。从从广告用用户市场场看，用用户市场场遍及世世界各个个角落，即即使是一一家小企企业上网网，都有有可能一一夜成为为国际性性公司。互互联网以以其跨时时空、跨跨地域、图图文并茂茂的双向向传播信信息的超超凡魅力力，为我我们创造造了无限限商机。从从市场营营销角度度来看，互互联网使使广告和和商业交交易充分分地结合合在一起起，网络络广告营营销发展展速度迅迅猛，前前景诱人人。综上所述述，所检检索到的的文献基基本符合合本课题题的要求求。11.18.202223:4623:46:0922.11.1811时46分11时46分9秒11月. 18, 2218 十一月 202211:46:09 下午23:46:092022年11月18日星期五23:46:09