平面广告创意的常用技法5415.docx

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1、一、直接接展示法法这是是一种最最常见的的表现手手法。它它将产品品或主题题直接如如实地展展示在广广告版面面上，充充分运用用摄影或或绘画等等技巧的的写实表表现能力力。细致致刻划和和着力渲渲染产品品的质感感、形态态和功能能用途，将将产品精精美的质质地引人人入胜地地呈现出出来，给给人以逼逼真的现现实感，使使消费者者对所宣宣传的产产品产生生一种亲亲切感和和信任感感。Toyoo轮胎广广告画面面直接展展示论坛坛与路的的关系开开门见山山这种种手法由由于直接接将产品品推向消消费者面面前，所所以要十十分注意意画面上上产品的的组合和和展示角角度，应应着力突突出产品品的品牌牌和产品品本身最最容易打打动人心心的部位位，

2、运用用色光和和背景进进行烘托托，使产产品置身身于一个个具有感感染力的的空间，这这样才能能增强广广告画面面的视觉觉冲击力力。二、突出出特征法法突出出特征的的手法也也是我们们常见的的运用得得十分普普遍的表表现手法法，是突突出广告告主题的的重要手手法之一一，有着着不可忽忽略的表表现价值值。在广广告表现现中，这这些应着着力加以以突出和和渲染的的特征，一一般由富富于个性性产品形形象与众众不同的的特殊能能力、厂厂商的企企业标志志和产品品的商标标等要素素来决定定。OLYMMPUSS-Sliim（轻轻薄到看看不见的的奥林巴巴斯相机机）harrrys-HHarrryssbrreadd,nniceeanndsso

3、ftt.（香香甜而柔柔软的HHarrrys面面包）Bildd-Reaadttheworrldsllasttesttneewsppapeer.（世世界上报报道最快快的报纸纸）运用用各种方方式抓住住和强调调产品或或主题本本身与众众不同的的特征，并并把它鲜鲜明地表表现出来来，将这这些特征征置于广广告画面面的主要要视觉部部位或加加以烘托托处理，使使观众在在接触言言辞画面面的瞬间间即很快快感受到到，对其其产生注注意和发发生视觉觉兴趣，达达到刺激激购买欲欲望的促促销目的的。三、对比比衬托法法对比比是一种种趋向于于对立冲冲突的艺艺术美中中最突出出的表现现手法。它它把作品品中所描描绘的事事物的性性质和特特点放

4、在在鲜明的的对照和和直接对对比中来来表现，借借彼显此此，互比比互衬，从从对比所所呈现的的差别中中，达到到集中、简简洁、曲曲折变化化的表现现。通过过这种手手法更鲜鲜明地强强调或提提示产品品的性能能和特点点，给消消费者以以深刻的的视觉感感受。BMW-BBMWvsJagguarr（在宝宝马面前前捷豹落落荒而逃逃）PEPSSI-PEEPSIIvssCoocaColla（百百氏损可可口的广广告）作为为一种常常见的行行之有效效的表现现手法，可可以说，一一切艺术术都受惠惠于对比比表现手手法。对对比手法法的运用用，不仅仅使广告告主题加加强了表表现力度度，而且且饱含情情趣，扩扩大了广广告作品品的感染染力。对对比

5、手法法运用的的成功，能能使貌似似平凡的的画面处处理隐含含着丰富富的意味味，展示示了广告告主题表表现的不不同层次次和深度度。四、合理理夸张法法借助助想象，对对广告作作品中所所宣传的的对象的的品质或或特性的的某个方方面进行行相当明明显的过过份夸大大，以加加深或扩扩大这些些特征的的认识。文文学家高高尔基指指出：“夸张是是创作的的基本原原则。”通过这这种手法法能更鲜鲜明地强强调或揭揭示事物物的实质质，加强强作品的的艺术效效果。WMF-SSharrperrthhanyouuthhinkk.（WMFF刀具锋利超超乎想象象）夸张张是一般般中求新新奇变化化，通过过虚构把把对象的的特点和和个性中中美的方方面进行

6、行夸大,赋予人人们一种种新奇与与变化的的情趣。按其其表现的的特征，夸夸张可以以分为形形态夸张张和神情情夸张两两种类型型，前者者为表象象性的处处理品，后后者则为为含蓄性性的情态态处理品品。通过过夸张手手法的运运用，为为广告的的艺术美美注入了了浓郁的的感情色色彩，使使产品的的特征性性鲜明、突突出、动动人。五、以小小见大法法在广广告设计计中对立立体形象象进行强强调、取取舍、浓浓缩，以以独到的的想象抓抓住一点点或一个个局部加加以集中中描写或或延伸放放大，以以更充分分地表达达主题思思想。这这种艺术术处理以以一点观观全面，以以小见大大，从不不全到全全的表现现手法，给给设计者者带来了了很大的的灵活性性和无限

7、限的表现现力，同同时为接接受者提提供了广广阔的想想象空间间，获得得生动的的情趣和和丰富的的联想。BIC-MMoreejooyoofwwrittingg.（BICC令您享享受书写写的快乐乐）MINIISTRRYOOFPPUBLLIC-JJUSTTDOONTT（禁毒毒公益广广告）Bepaanthhol-BBrinngyyourrtaattooostoliffe.（Beppanttholl纹身药药膏让你纹纹身鲜活活起来）以小小见大中中的“小”，是广广告画面面描写的的焦点和和视觉兴兴趣中心心，它既既是广告告创意的的浓缩和和生发，也也是设计计者匠心心独具的的安排，因因面它已已不是一一般意义义的“小”，而

8、是是小中寓寓大，以以小胜大大的高度度提炼的的产物，是是简洁的的刻意追追求。六、运用用联想法法在审审美的过过程中通通过丰富富的联想想，能突突破时空空的界限限，扩大大艺术形形象的容容量，加加深画面面的意境境。Nikee-IIGNAATURRE.（耐克克ACGG大赛广广告）通过过联想，人人们在审审美对象象上看到到自己或或与自己己有关的的经验，美美感往往往显得特特别强烈烈，从而而使审美美对象与与审美者者融合为为一体，在在产生联联想过程程中引发发了美感感共鸣，其其感情的的强度总总是激烈烈的、丰丰富的。七、幽默默风趣法法幽默默风趣法法是指广广告作品品中巧妙妙地再现现喜剧性性特征，抓抓住生活活现象中中局部性

9、性的东西西，通过过人们的的性恪、外外貌和举举止的某某些可笑笑的特征征表现出出来。Nuggget（光光可鉴人人的Nuuggeet鞋油油）幽默默的表现现手法，往往往运用用饶有风风趣的情情节，巧巧妙的安安排，把把某种需需要肯定定的事物物，无限限延伸到到漫画的的程度，造造成一种种充满情情趣，引引人发笑笑而又耐耐人寻味味的幽默默意境。幽幽默的矛矛盾冲突突可以达达到出乎乎意料之之外，又又在情理理之中的的艺术效效果，勾勾引起观观赏者会会心的微微笑，以以别具一一格的方方式，发发挥艺术术感染力力的作用用。八、借用用比喻法法比喻喻法是指指在设计计过程中中选择两两个互不不相干，而而在某些些方面又又有些相相似性的的事

10、物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 ENERRGYVVOREES-Thhinkkabbouttwhhatitconnsummesbefforeebuuyinng.（减减肥广告告）与其其它表现现手法相相比，比比喻手法法比较含含蓄隐伏伏，有时时难以一一目了然然，但一一旦领会会其意，便便能给一一以意味味无尽的的感受。九、以以情托物物法艺术术的感染染力最有有直接作作用的是是感情因因素，审审美就是是主体与与美的对对象不断断交流感感情产生生共鸣的的过程。GameeBooy-NeewGGa

11、meeBooyAAdvaanceeSPPwiithlumminoousscrreenn.掌上上游戏机机广告显示示明亮的的新款AAdvaanceeSPP GaameBBoy艺术术有传达达感情的的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。十、悬念念安排法法在表表现手法法上故弄弄玄虚，布布下疑阵阵，使人人对广告告画面乍乍看不解解题意，造造成一种种猜疑和和紧张的的心理状状态，在在观众的的心理上上

12、掀起层层层波澜澜，产生生夸张的的效果，驱驱动消费费者的好好奇心和和强烈举举动，开开启积极极的思维维联想，引引起观众众进一步步探明广广告题意意之所在在强烈愿愿望，然然后通过过广告标标题或正正文把广广告的主主题点明明出来，使使悬念得得以解除除，给人人留下难难忘的心心理感受受。HP-Puutyyourrolldpprinnterrtoobeetteeruuse.Traade it in.惠普打印印机广告告你的的旧打印印机的最最佳归宿宿：换掉掉它悬念念手法有有相当高高的艺术术价值，它它首先能能加深矛矛盾冲突突，吸引引观众的的兴趣和和注意力力，造成成一种强强烈的感感受，产产生引人人入胜的的艺术效效果。十

13、一、偶偶像效应应法在现现实生活活中，人人们心里里都有自自己崇拜拜、仰慕慕或效仿仿的对象象，而且且有一种种想尽可可能地向向他靠近近的心理理欲求，从从而获得得心理上上的满足足。这种种手法正正是针对对人们的的这种心心理特点点运用的的，它抓抓住人们们对名人人偶像仰仰慕的心心理，选选择观众众心目中中崇拜的的偶像，配配合产品品信息传传达给观观众。由由于名人人偶像有有很强的的心理感感召力，故故借助名名人偶像像的陪衬衬，可以以大大提提高产品品的印象象程度与与销售地地位，树树立名牌牌的可信信度，产产生不可可言喻的的说服力力，诱发发消费者者对广告告中名人人偶像所所赞誉的的产品的的注意激激发起购购买欲望望。ReeB

14、Bok-iiammwhhatiaam.（锐锐步体育育用品广广告我就是是我）偶像像的选择择可以是是气质不不凡的娱娱乐明星星；也可可以是世世界知名名的体坛坛名将，其其它的还还可以选选择政界界要人、社社会名流流、艺术术大师、战战场英雄雄、俊男男美女等等。偶像像的选择择要与广广告的产产品或劳劳务在品品格上相相吻合，不不然会给给人牵强强附会之之感，使使人在心心理上予予以拒绝绝，这样样就不能能达到预预期的目目的。十二、谐谐趣模仿仿法这是是一种创创意的引引喻手法法，别有有意味地地采用以以新换旧旧的借名名方式，把把世间一一般大众众所熟悉悉的艺术术形象或或社会名名流作为为谐趣的的图像，经经过巧妙妙的整形形履行，

15、使使名画名名人产生生谐趣感感，给消消费者一一种崭新新奇特的的视觉印印象和轻轻松愉快快的趣味味性，以以其异常常、神秘秘感提高高广告的的诉求效效果，增增加产品品身价和和注目度度。ARIEEL-Doontt leetaasttainnruuinyouurdday.（洗涤涤用品广广告不要让让污渍毁毁了你的的一天）这种种表现手手法将广广告的说说服力，寓寓于一种种近乎漫漫画化的的诙谐情情趣中，令令人过目目不忘，留留下饶有有奇趣的的回味。十三、神神奇迷幻幻法运用用畸形的的夸张，以以无限丰丰富的想想象构织织出神话话与童话话般的画画面，在在一种奇奇幻的情情景中再再现现实实，造成成与现实实生活的的某种距距离，这这

16、种充满满浓郁浪浪漫主义义，写意意多于写写实的表表现手法法，以突突然出现现的神奇奇的视觉觉感受，很很富于感感染力，给给人一种种特殊的的美感，可可满足人人们喜好好奇异多多变的审审美情趣趣的要求求。 Web2.00（Webb2.00生态态图漫画画）在这这种表现现手法中中艺术想想象很重重要，它它是人类类智力发发达的一一个标志志，干什什么事情情都需要要想象，艺艺术尤其其这样。可可以毫不不夸张地地说，想想象就艺艺术的生生命。从创创意构想想开始直直到设计计结束，想想象都在在活跃地地进行。想想象的突突出特征征，是它它的创造造性，创创造性的的想象是是新的意意蕴挖掘掘的开始始，是新新的意象象浮现的的展示。它它的基

17、本本趋向是是对联想想所唤起起的经验验进行改改造，最最终构成成带有审审美者独独特创造造的新形形象，产产生强烈烈震撼人人心的力力量。十四、连连续系列列法通过过连续画画面，形形成一个个完整的的视觉印印象，使使通过画画面和文文字传达达的广告告信息十十分清晰晰、突出出、有力力。病人忘记记了疼痛痛救生员忘忘记了救救人拳击手忘忘记了对对手富士数码码相机广广告没有人人能对FFineepixx无动于于衷广告告画面本本身有生生动的直直观形象象，多次次反复的的不断积积累，能能加深消消费者对对产品或或劳务的的印象，获获得好的的宣传效效果，对对扩大销销售，树树立名牌牌，刺激激购买欲欲增强竞竞争力有有很大的的作用。对对于

18、作为为设计策策略的前前提，确确立企业业形象更更有不可可忽略的的重要作作用。作为为设计构构成的基基础，形形式心理理的把握握是十分分重要的的，从视视觉心理理来说，人人们厌弃弃单调划划一的形形式，追追求多样样变化，连连续系列列的表现现手法符符合“寓多样样于统一一之中”这一形形式美的的基本法法则，使使人们于于“同”中见“异”，于统统一中求求变化，形形成既多多样又统统一，既既对比又又和谐的的艺术效效果，加加强了艺艺术感染染力。11.19.202200:0400:04:0222.11.1912时4分12时4分2秒11月. 19, 2219 十一月 202212:04:02 上午00:04:022022年11月19日星期六00:04:02