金融危机对中小企业的整体影响dubi.docx

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1、目录研究背景景及方法法1报告摘要要2报告正文文31. 金融危机机对中小小企业的的整体影影响31) 五成以上上中小企企业受金金融危机机影响不不大32) 五成以上上中小企企业预测测09年年营业额额将增加加33) 金融危机机下中小企企业面临临的最大大问题444) 金融危机机对各行行业的影影响45) 金融危机机对不同同营业额额企业的的影响552. 金融危机机对已开展展搜索营营销的中中小企业业推广方方式的影影响61) 已开展搜搜索引擎擎营销的的企业中中，9成成企业计计划增加加或保持持搜索引引擎推广广方式662) 受金融危危机影响响很大的的企业中中，8成成企业计计划增加加或保持持搜索引引擎推广广方式663

2、) 计划增加加搜索引引擎营销销投入的的企业中中，多数数企业的的投入增增幅较大大 74) 受金融危危机影响响很大的的企业中中，133.7%对搜索索推广投投入增幅幅达511%7n 研究背景景发端于美美国的次次贷危机机，愈演演愈烈并并形成一一场席卷卷全球的的金融和和金融危危机。这这场金融融危机给给中国的的中小企企业带来来了什么么影响？面临金金融危机机，中小小企业面面临的最最大问题题是什么么？金融融危机下下的中小小企业，将会怎样调整自己的市场营销投放计划？全球最大大的中文文搜索引引擎、为为几十万万企业提提供搜索索营销服服务的百百度公司司，对全全国中小小企业进进行了一一次大型型调研活活动，跟跟踪业界界动

3、态，描描绘危机机下的企企业格局局，揭示示中小企企业在金金融危机机下的生生存现状状和应对对策略选选择，形形成了此此报告，为为广大中中小企业业的从业业者、政政策制定定者、产产业研究究者以及及其他关关注经济济发展和和企业生生存的组组织和个个人提供供参考。n 研究方法法1. 分析方法法本次对中中小企业业的调查查采用了了定性和和定量研研究结合合、线上上与线下下调研相相结合的的方法，对对采集到到的数据据严格把把关，多多次进行行细致的的人工筛筛选，保保证其信信度和效效度。最最后通过过专业统统计分析析平台进进行数据据清理和和分析，并并根据数数据结果果和相关关资料做做出相应应的判断断和预测测。2. 样本说明明本

4、次调研研共回收有效效问卷335544份，来自自近三十十个省市市自治区区，覆盖盖包括服服务业、机机械制造造业、数数码电子子、化工工制造、五五金机电电、零售售、礼品品工艺品品、食品品饮料在在内的数数十个行行业，超超过九成成的被访访者为企企业营销业务务的决策策人，或或有部分分决策权权者。n 报告摘要要五成企业业表示受金融危机机的影响不大大，或几几乎不受受影响50.55%的中中小企业业基本上上不受金金融危机机的影响响，或影影响较小小。影响响很大的的企业仅仅占133.6%。由此此可见，虽虽然这次次金融危危机波及及的范围围较广，但但受到重重大影响响的企业业还是很很小一部部分，中中国大部部分中小小企业具具有

5、应对对危机、实实现成长长的能力力和信心心。仅四分之之一的企企业预计计09年年的业务务收入可可能会减减少与08年年相比，53.2%的企业预测09年营业额将增加，其中18.8%的企业预计营业额将大幅增长，预计收入大幅减少的企业仅6.4%。客户资源源少、推推广难以以有效触触及目标标客户是是金融危机机下企业业面临最最大问题题。高达511.5%的中小小企业认认为客户户资源少少是金融危机下下企业面面临的最最大挑战战；其次次是422.5%的推广广很难有有效触及及目标客客户以及及33.4%的的成本增增加。化工、机机械、五五金行业业受金融融危机影影响较大大与之相反反，受金金融危机机影响较较小的是通讯讯、食品品饮

6、料及及医疗卫卫生等行行业金融危机机下，搜搜索引擎擎营销成成为最受受企业欢欢迎的推推广方式式在已经开开展搜索索引擎营营销的企企业中，九成企业表示将在09年加大或保持在搜索引擎方面的营销投入，即使在受金融危机影响很大的企业中间，这一比例也高达81.7%，表明搜索引擎营销正越来越受到广大中小企业的欢迎和认可。n 报告正文文1. 金融危机机对中国中中小企业业的整体体影响1) 调查显示示，500.5%的中小小企业基基本上不不受金融融危机的的影响，或或影响较较小。影影响很大大的企业业仅占113.66%。由由此可见见，虽然然这次金金融危机机波及的的范围较较广，但但受到重重大影响响的企业业还是很很小一部部分，

7、中中国大部部分中小小企业具具有应对对危机、实实现成长长的能力力和信心心。2) 与08年年相比，53.2%的企业预测09年营业额将增加，其中18.8%的企业预计营业额将大幅增长，预计收入大幅减少的企业仅6.4%。3) 面对金融融危机带带来的不不利市场场环境，广广大中小小企业面面临的最最大问题题是客户户资源少少，推广广很难有有效触及及目标客客户及推广广成本增增加等，反反映资金金短缺的的企业不不足四分分之一。4) 调查显示示，受金金融危机机影响较较大的行行业是化工、机机械、五五金等BB2B行行业，通通信、食食品饮料料、医药药等行业业受金融融危机的的影响较较小；5) 调查显示示，规模模较小、营营业额偏

8、偏低的企企业受金金融危机机的影响响更大，做做大做强强是企业业提升抗抗风险能能力以应应对危机机的根本本举措。2. 金融危机机对已开开展搜索索营销的的企业推推广方式式选择的的影响1) 调查显示示，搜索索引擎营营销已经经成为广广大中小小企业最最认可、最最依赖的的推广方方式。在在已经开开展搜索索引擎营营销的企企业中，91%的被访企业计划增加或保持对这一营销方式的投入，其中增加投入的企业比例高达51.5%，远高于他们对其他推广方式的投入程度。大部分增加搜索引擎营销的企业主表示，增加投入主要是因为搜索引擎推广的性价比高，准确有效和可量化评估和不断优化；而减少在搜索引擎营销上投入的企业，主要是因为市场推广预

9、算全面缩水导致的。2) 受金融危危机影响响很大的的企业中中，依然然有高达达81.7%的的企业选选择继续续保持或或者加大大搜索引引擎的投投入，进进一步证证明了搜搜索引擎擎营销的的接受程程度和广广大企业业的依赖赖度。3) 在计划增增加搜索索引擎营营销投入入的企业业中，441.77%的企业的的投入增增幅在11%-300%，19.7%的的增幅在在31%-500%，投入增增加将超超过500%的企企业也达达到了112.11%。4) 在受金融融危机影影响很大的企企业中，依依然有113.77%将对对搜索引引擎推广广的增加加幅度达达到511%，这这一比例例甚至高高于受金金融危机机影响较较大或较较小的企企业，表表明了搜搜索引擎擎营销的的强大生生命力，以以及对企企业发展展的推动动作用。