网络媒体的经营与管理14691.docx

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1、网络媒体体的经营营与管理理电视视批判栏栏目专稿稿20033年8月月27日日19：30，特特邀嘉宾宾北京广广播学院院传媒经经济研究究所所长长、博士士生导师师周鸿铎铎教授，清清华大学学新闻与与传播学学院崔保保国教授授，北京京广播学学院新闻闻传播学学院院长长、新闻闻研究所所所长丁丁俊杰教教授做客客中国国网络媒媒体论坛坛，与与网友们们共同探探讨：网网络媒体体的经营营与管理理。对于如何何树立媒媒介形象象，周鸿鸿铎教授授认为应应从几个个方面去去考虑：第一，提提高媒介介经营者者的素质质；第二二，在经经营理念念上明确确媒介的的经营与与一般企企业的经经营区别别和联系系；第三三，建立立和健全全关于媒媒介管理理的各

2、项项制度和和法规。只只有这几几个方面面有机地地结合，一一个好的的媒介形形象才能能在公众众当中树树立起来来，一旦旦这种好好的形象象在公众众当中树树立起来来以后，它它在社会会当中的的作用就就可以更更充分地地表现出出来，它它的导向向的功能能也能更更好地发发挥出来来。那么么它对社社会经济济的发展展，对人人民的生生活等诸诸多方面面都能起起到更好好的作用用。崔保国教教授指出出：传统统媒体的的网站有有以下几几个问题题不可忽忽视：内内容为王王是传媒媒发展永永远的硬硬道理。媒媒体网站站要想成成为网络络空间的的主流，必必须走个个性化之之路。这这就需要要不断开开发原创创性内容容，享有有原创的的新闻和和内容服服务、独

3、独立的网网络思想想和采编编队伍，才才是一个个主流新新闻网站站的特质质。从新新闻网站站的发展展趋势来来看，今今后新闻闻竞争的的焦点将将不再是是拼抢速速度和独独家新闻闻，而在在于如何何报道和和诠释的的软件件上，这这是无法法模仿的的，容易易形成网网站的独独家风格格。在对对信息进进行多层层次开发发时，实实现一一站式服务也也是传统统媒体网网站可以以采取的的措施和和寻找的的出路。两位特邀邀嘉宾回回答得深深入、具具体，信信息量密密集，网网友们提提问针对对性较强强，与现现场嘉宾宾进行了了热烈的的交流和和探讨。【网络主主持人：邢立双双】各位位网友，大大家好!中国国网络媒媒体论坛坛第十十一期马马上就要要开始了了，

4、我是是网络主主持人邢邢立双。今今晚我们们的谈话话主题是是：网络络媒体的的经营与与管理。我我们邀请请到的嘉嘉宾是北北京广播播学院博博士生导导师周鸿鸿铎教授授、清华华大学新新闻与传传播学院院崔保国国教授及及嘉宾主主持北京京广播学学院丁俊俊杰教授授。我们们欢迎他他们的到到来，请请他们分分别做个个开场白白吧！【hullunbbeirr】主持持人晚上上好！【网络主主持人：邢立双双】晚上上好！好好久不见见了，你你还好吧吧？【hullunbbeirr】好！你们呢呢？都好好吧!【嘉宾主主持：丁丁俊杰】开开场白：在互联联网日益益发展的的今天，我我们到央央视网站站来谈网网络媒体体的经营营与管理理的话题题，很有有意

5、义。希希望在此此跟大家家谈得愉愉快，愿愿我们彼彼此都有有收获。谢谢谢！【特邀嘉嘉宾:周周鸿铎】开开场白：各位网网友你们们好，今今天利用用晚上的的时间我我们一块块儿来讨讨论一下下关于网网络经济济的问题题，这也也是个新新问题，而而且对于于今后我我们的社社会经济济的发展展和我们们的事业业的发展展都有很很重要的的意义，是是我对网网络经济济有一点点研究，但但是也不不是研究究得很深深，有一一些问题题可以和和大家一一起来商商量，大大家看有有什么问问题我们们可以一一起来讨讨论。【特邀嘉嘉宾：崔崔保国】开开场白：各位网网友大家家好，今今天很高高兴又来来到央视视国际网网站，和和大家一一起来讨讨论网络络经济的的经营

6、与与管理问问题。希希望我们们一起度度过一个个美好的的夜晚。阐释网络络经济的的成因及及形态演演变【嘉宾主主持：丁丁俊杰】二二位老师师都是资资深的媒媒介经济济专家，请请问网络络经济这这个概念念怎么理理解？你你们能具具体谈谈谈吗？【小小灰灰姑娘11】网络络经济既既是信息息经济，又又是知识识经济。【特邀嘉嘉宾：崔崔保国】网网络经济济可以从从四个层层面来理理解它的的内涵，首首先我们们把网络络经济可可以看作作是一种种以网络络为工具具的经济济，这种种是嫁接接在传统统经济之之上的，通通过网络络来改造造传统经经济，使使传统经经济产生生高速的的发展。比比如说计计算机、信信息技术术的运用用，传统统产业的的信息化化等

7、等，都都属于这这类经济济；第二二个层面面上，我我理解的的网络经经济是以以网络为为产品的的经济，比比如说网网站运营营业、网网络运营营业和网网络通讯讯业都属属于这类类经济；第三个个层面是是把网络络作为一一种投资资和资本本运营概概念的经经济，这这种经济济主要体体现在股股票市场场上；第第四个层层面上是是基于网网络的一一种新的的经济形形态或交交易形式式，这主主要是指指电子商商务。电电子商务务是网络络经济中中是最有有前景，也也最举足足轻重的的一类经经济形态态。我想想从这四四个方面面来把握握网络经经济才能能够比较较全面。另外一个个方面也也可以从从传播过过程和产产业链的的角度来来理解网网络经济济。产业业链的理

8、理论可以以帮助我我们清晰晰地把握握网络经经济的产产业结构构。比如如说我们们从传播播过程的的角度来来看，信信息的传传播总是是由传播播者通过过传播渠渠道传播播一些内内容给传传播的接接受者，这这个体现现在经济济领域，就就形成了了一个产产业链。这这个产业业链包括括传播内内容的制制作业，比比如说制制片机构构和内容容制作结结构，还还有信息息内容处处理销售售业，比比如网站站。还有有信息内内容的传传输业，比比如说网网络运营营商。还还有网络络服务业业，包括括金融系系统和物物流系统统。当然然网络经经济的产产业链有有其特殊殊的地方方，是传传播过程程和产业业链所无无法涵盖盖的，比比如电子子商务，就就是覆盖盖了信息息传

9、播过过程和物物流、资资金流的的全过程程的经济济形态。但但总的来来说，还还是可以以从产业业链的角角度来把把握网络络经济的的整体结结构。【漫游世世界】作作为一种种新的经经济形态态，网络络是工具具、是产产品、是是经营、是是交易。【特邀嘉嘉宾:周周鸿铎】现现在对于于网络经经济这个个概念现现在解释释的很多多，我在在我的网网络经济济的那那本书中中也列出出了一些些定义，出出现网络络经济是是一个新新的东西西，有不不同的意意见、不不同的概概括和不不同的说说法，我我觉得也也是正常常的，那那么如果果用一句句话来概概括：网网络经济济是网络络传媒自自身的经经济活动动和通过过网络传传播信息息而引起起的所有有的经济济活动的

10、的总和。那那么怎样样去理解解这句话话呢？网网络传媒媒自身的的经济活活动，就就是比方方网络开开展经济济活动，它它需要有有投资、有有硬件和和软件，把把网站建建立好以以后还要要输入内内容，这这之间就就有一个个投入和和产出的的问题，这这本身就就是经济济问题，从从经济学学角度来来讲，就就是少投投入多产产出，我我们不要要花钱太太多，但但是我们们办得事事情要多多，怎么么办的事事情多那那就得信信息量大大，这些些都属于于网络经经济研究究的范畴畴。第二点，网网络经济济引起的的各项经经济活动动的总和和，这个个就多了了，因为为网络传传媒它属属于信息息产业，它它的产品品就是信信息产品品，而信信息产品品的价值值，同一一般

11、产品品的价值值量是不不一样的的，一般般产品的的价值量量就和他他付出的的劳动量量是成比比的，也也就是付付出的劳劳动多，价价值量就就大，但但网络传传媒和其其他传媒媒一样，它它传递的的信息有有两种情情况，一一种情况况是这条条信息可可能花费费了很多多劳动，但但它的价价值量不不见得大大，也有有一种信信息的经经营者并并没有花花费很多多的劳动动，但是是，它的的价值很很大，那那是什么么原因呢呢？为什什么出现现了这样样的一种种不同的的结果？关键是是使用信信息的人人，使用用信息的的人的素素质高，它它的价值值就大，使使用信息息的人的的素质低低，它的的价值就就低。所所以在网网络经济济时代，我我们不仅仅仅要考考虑，网网

12、怎么建建？信息息怎么传传递？同同时还要要培养我我们受众众的素质质，如果果受众素素质不提提高，网网络经济济的发展展就可能能带来一一定的困困难，不不能达到到预期的的结果。这这是我从从总体经经济来讲讲，那么么网络经经济进行行细分又又可以分分得很多多。比方方我们最最成熟电电子商务务，就是是我们网网络经济济当中很很重要的的一个内内容，还还有其他他的一些些方面，只只有这样样，研究究网络经经济对社社会经济济发展才才有意义义。【嘉宾主主持：丁丁俊杰】互互联网成成为新兴兴产业，特特别是电电子商务务的扩展展，是出出现网网络经济济概念念产生的的直接原原因，请请问两位位专家，这这种经济济形态演演变的深深层原因因是什么

13、么？【漫游世世界】网络经经济是是基于现现代各类类信息流流通而产产生相关关经济活活动，形形式是网网络的，本本质是经经济的，演演变的原原因是信信息交流流方式的的不断进进步。【特邀嘉嘉宾:周周鸿铎】作作为一种种新经济济形式的的产生都都是有背背景的。这这种背景景可以从从两个方方面去考考查：一一是宏观观背景；二是微微观背景景。从宏宏观背景景分析，就就是社会会生产力力的发展展。这种种社会生生产力在在人类社社会发展展的不同同阶段是是不相同同的，但但是主要要表现在在劳动者者的素质质和劳动动资料的的科学技技术含量量上。自自20世世纪500年代以以来，人人类社会会逐渐由由物质经经济社会会过渡到到信息社社会，现现在

14、已发发展到知知识经济济社会阶阶段。人人类社会会的这种种转化，一一方面表表明劳动动者的素素质已大大大提高高，另一一方面表表明劳动动资料的的科学技技术含量量已超过过了人类类历史上上的任何何一个时时期。这这就是经经济形态态演变的的深层次次原因。在理论上上，对于于经济形形态演变变的深层层次原因因可以概概括为社社会生产产力的发发展，但但是具体体到一种种新的经经济形态态的形成成，它还还受制于于社会经经济制度度、社会会政治制制度，也也就是目目前常说说的体制制方面的的原因。此此外，还还受制于于人们的的传统观观念。即即使社会会生产力力有了高高水平的的发展，如如果人们们的陈旧旧观念没没有改变变，所谓谓新的经经济形

15、态态也难以以在短时时间内形形成。就就网络经经济来讲讲，它已已经成为为人类社社会生活活中的一一种现实实，但是是人们并并没有真真正地认认识它，甚甚至有人人否定网网络经济济的存在在。随着着社会生生产力的的发展，网网络经济济作为一一种新的的经济形形态，必必然会得得到进一一步的发发展，这这是不依依人们的的主观意意志为转转移的。如如果人们们对它的的认知度度高，支支持它的的存在和和发展，网网络经济济就发展展得快一一些；如如果人们们对它的的认知度度较低或或者还没没有认识识，不支支持它的的存在和和发展，网网络经济济就发展展得慢一一些，但但是最终终还是要要发展的的，生产产力的作作用是任任何人都都无法改改变的。从微

16、观背背景分析析，就是是由于网网络技术术的发展展和广泛泛的应用用，它迫迫切要求求有一种种新的经经济形态态同它相相适应，这这种新的的经济形形态就是是网络经经济。那那么，网网络技术术发展对对网络经经济的要要求表现现在哪里里呢？概概括起来来主要表表现在以以下几个个方面：其一，包包括网路路技术在在内的所所有科学学技术都都是现代代社会生生产力的的重要要要素。根根据生产产力决定定生产关关系的基基本规律律的要求求，网络络经济的的出现已已成为必必然。其其二，网网络经济济是全球球化经济济，是无无国界的的一体化化经济，是是在全球球范围内内以经济济和技术术力量为为基础而而组织起起来的统统一的世世界经济济。网络络经济是

17、是这种全全球化经经济体系系中的中中枢或者者说是动动脉，是是实现全全球化经经济的前前提或条条件。其其三，网网络经济济是同经经济信息息化和信信息网络络化相联联系的。人人类社会会自200世纪550年代代进入信信息社会会以后，一一直在寻寻找一种种经济信信息传输输的最佳佳形式，网网络技术术的出现现促进了了人类经经济行为为方式的的变革：经济主主体上网网交易、电电子货币币的出现现、网络络金融的的发展、网网络管理理的形成成社会经济济形态的的发展是是一个自自然历史史过程。人人类社会会发展过过程的一一切创新新，都不不能离开开已有的的文明提提供的基基础。从从人类社社会经济济形态是是一个历历史过程程的观点点来观察察网

18、络经经济时，可可以提出出这样一一些问题题：第一，网网络经济济是现代代市场经经济发展展的一种种新形态态，并不不是经济济社会的的根本变变革。第第二，互互联网络络成为新新兴信息息产业，特特别是电电子商务务的发展展，是出出现网络络经济的的一个直直接原因因；第三三，互联联网络的的经济价价值在于于它是提提高市场场效率的的方法和和手段；第四，网网络经济济的出现现可以有有效地降降低整个个经济系系统的风风险；第第五，网网络经济济的出现现可以有有效地解解决所有有制结构构、行政政区划、国国家等因因素造成成的经济济障碍；第六，根根据社会会生产力力发展水水平的要要求，我我国已具具备进入入网络经经济的基基本条件件。【漫游

19、世世界】社社会生产产力的不不断发展展与进步步是促进进经济形形式不断断发展的的源泉与与动力，网网络经济济也不例例外，网网络媒体体的经营营与管理理也是受受到社会会生产力力发展水水平影响响的。【特邀嘉嘉宾：崔崔保国】这这种经济济形态演演变的深深层原因因在于出出现了新新的技术术，技术术又转变变为生产产力，从从而导致致了旧的的生产关关系的改改变、解解体和新新的生产产关系的的产生、发发展。这这种演变变，确立立了诸生生产要素素中知识识和技术术的主导导地位，知知识要素素有别于于其它要要素的特特质是：知识具具有持续续增长和和报酬递递增的势势头，知知识改变变了传统统要素增增加边际际效益递递减的规规律。网网络经济济

20、改变了了生产消消费关系系，人类类社会的的经济形形态，总总的来看看，经历历三个阶阶段：生生产和消消费过程程合一的的农业经经济阶段段，生产产和消费费过程分分离的工工业经济济阶段和和生产和和消费过过程重新新统一的的网络经经济阶段段。网络络经济来来自于生生产和消消费的统统一过程程，或直直接化过过程，越越是直接接快捷地地贴近用用户要求求，得到到的价值值评价越越高。它它是高水水平的直直接经济济，是社社会化了了的直接接经济。在在目前科科技和经经济新形形势下，知知识经济济正在成成为新生生产力代代表，而而网络经经济是知知识经济济的主力力。网络经济济是新生生产力的的基础。从从目前来来看，生生产工具具包括两两者：一

21、一种是物物理的机机器设备备，还有有一种就就是科技技和知识识。今天天，最先先进和使使用最广广泛的机机器设备备，就该该属计算算机和网网络等相相关信息息设备了了。而今今天的科科技和知知识，一一方面掌掌握在人人的头脑脑中，另另一方面面主要在在计算机机和网络络当中。因因此可以以认为，计计算机和和网络等等信息设设备是当当前最先先进生产产工具。网网络作为为生产工工具有三三个作用用：1、提提高生产产率；22、其他他新生产产力的平平台；33、改造造市场结结构的手手段。【青春的的舞步】我我想问周周老师一一个问题题：前几几年有人人将网络络经济用用泡沫来来形容，您您是怎么么看待这这个问题题的？网网络经济济的水分分到底

22、有有多大？什么时时候才能能挤干？【网络主主持人：邢立双双】没错错，很多多人的都都说网络络经济是是泡沫经经济，二二位老师师怎么看看这个问问题呢？【特邀嘉嘉宾:周周鸿铎】网络经经济幼稚稚病的的严重存存在，使使网络经经济发展展出现了了两种倾倾向：一一种倾向向是：网网络万能能。于是是不管客客观实际际状况，盲盲目的发发展网络络技术、网网络通讯讯、网络络市场（电电子商务务）、网网络社区区、网络络生活等等网络经经济范畴畴的各类类活动。由由于社会会的大环环境以及及人们的的观念还还尚未同同21世世纪的这这种网络络经济接接轨，其其效益（社社会效益益和经济济效益）十十分不理理想。一种倾向向是：网网络无用用。在物物质

23、社会会生活惯惯了的人人们，不不知道如如何在网网络社会会内生活活，不会会借助于于网络产产业发展展传媒产产业，于于是产生生了网络络无用的的思想。网网络万能能论和网网络无用用论虽然然是两种种完全不不同的理理论观点点，但是是他们对对网络络经济的结论论是相同同的，即即网络经经济是泡沫经济。那么，网网络经济济是不是是泡沫沫经济济？我在在网络络经济一一书中对对于这个个问题是是这样分分析的：网络络泡沫不不等于网网络经济济，经济济泡沫也也不等于于泡沫经经济，互互联网公公司不是是网络经经济的全全部。网网络经济济也有周周期，通通过调整整挤压泡泡沫不能能说明网网络经济济的终结结。倒在在地上的的将是没没有竞争争力、应应

24、该被淘淘汰的一一些网络络公司不不是网络络经济本本身。如果说网网络经济济不是泡泡沫经济济，网络络经济与与网络泡泡沫之间间是何种种关系？作为纯纯粹的技技术与应应用，互互联网不不是泡沫沫，作为为企业商商业道路路的互联联网无所所谓泡沫沫，作为为一种崛崛起中的的新兴产产业互联联网存在在一定泡泡沫，作作为一种种新的经经济形态态互联网网的泡沫沫要用阶段性性的眼眼光去看看待。目目前，网网络经济济整体上上处于快快速裂变变、大幅幅度扩张张阶段。如果说网网络经济济不是泡泡沫经济济，网络络经济的的价值基基础到底底何在？网络革革命是信信息革命命的第二二阶段。互互联网从从根本上上改变了了工业时时代信息息流、物物流、资资本

25、流之之间的关关系。信信息疆界界的全球球化、自自由化不不仅使信信息本身身获得了了前所未未有的权权力，而而且使得得全球范范围内的的物流、资资本流改改变了原原来的流流动特征征。（周周鸿铎等等著：网网络经济济第444页，北北京广播播学院出出版社，220011年版。从上述分分析中可可以使我我们明确确这样几几个问题题：第一一，新兴兴的网络络经济出出现一定定的泡泡沫现现象，并并不是网网络经济济发展的的必然结结果，而而是由于于网络产产业经营营者的网络经经济幼稚稚病在在网络经经济发展展过程中中作用的的结果。第二，任任何一种种新经济济形态的的出现，由由于受人人们对它它的认知知度的影影响和传传统经济济形态的的作用，

26、造造成新经经济发展展的曲折折性是一一种正常常现象，经经营者应应学会辩辩证地看看待新事事物，绝绝不能搞搞绝对化化。第三三，网络络经济虽虽然是221世纪纪的主体体经济，但但是它决决不能取取代物质质经济，它它的作用用就是提提高物质质经济的的技术含含量和信信息含量量。【漫游世世界】网络经经济幼稚稚病这这是作为为新的经经济形态态发展过过程中不不可避免免的，关关键还是是我们要要适时作作出调整整，使之之健康发发展，并并能够更更好地为为社人类类发展和和社会进进步作出出贡献。【特邀嘉嘉宾：崔崔保国】互互联网的的泡沫现现象确实实很严重重，那么么为什么么产业巨巨子、超超级地产产商等又又纷纷地地转向网网络业呢呢？而现

27、现实的情情况是，中中国如此此，美国国如此，世世界各地地也大致致情况相相同。泡泡沫也是是经济发发展的组组成部分分。河水水在下面面，泡沫沫在上面面，假象象也是存存在的一一部分。所所有的东东西都会会有一定定的泡沫沫。网络络股泡沫沫现象，其其实是一一种资本本膨胀的的结果，通通过资本本市场运运作，资资本通胀胀部分投投向新兴兴的朝阳阳产业。简简单地说说，就是是通过泡泡沫实现现资本的的转移和和产业结结构的调调整，完完成市场场配置资资源的过过程。这这是泡沫沫经济存存在的合合理性所所在。所所有的泡泡沫都属属于人们们的期望望，期望望比较高高，也说说明人们们一种爱爱好。网网络泡沫沫反映了了社会对对网络比比较高的的期

28、望和和愿望。判断网络络经济是是不是泡泡沫经济济，我们们需要考考察它的的市场需需求和潜潜力，企企业和商商家参与与的动力力和支撑撑其生存存的社会会经济和和技术条条件是否否已经成成熟。网网络经济济的生存存与发展展需要较较高的技技术和社社会成本本。如果果一个企企业或国国家难以以支付这这样一笔笔巨大的的成本，就就很难在在这一领领域获得得竞争优优势。现现阶段，中中国企业业和金融融机构的的信息化化仍然是是中国网网络经济济起飞的的先决条条件，中中国企业业只有在在较大范范围内实实现了IIntrraneet、EExtrraneet和IInteerneet的互互联，以以网站为为平台的的电子商商务才能能全盘转转动起来

29、来。网络泡沫沫的形成成，与以以前历史史上经济济泡沫的的形成与与破灭是是不同的的。传统统经济泡泡沫破灭灭的原因因大致有有两点，一一是过度度投机；二是产产业资本本由传统统部门又又流向传传统的产产业部门门，使吹吹起来的的泡沫无无法落在在新兴产产业部门门的实处处，如20年年代的美美国大崩崩盘，日日本的泡泡沫经济济、前几几年的亚亚洲金融融危机，是是对房地地产业炒炒作过热热。而现现在的网网络股泡泡沫，是是在整个个世界经经济大潮潮中、信信息化革革命的背背景下，所所完成的的资本大大迁移，有有着极深深的技术术背景和和社会背背景的。所所以，泡泡沫也不不都是坏坏事。因因此，网网络股的的攀升说说明消费费者和投投资者对

30、对这种新新型商业业模式充充满期望望和信心心，虽然然在网络络企业的的具体运运行中可可能会出出现起伏伏和挫折折，但是是网络经经济的发发展方向向和势头头是不可可逆转的的。辨析网络络媒体的的经营与与管理【明月夜夜!】周周老师，您您的著作作非常多多，请您您能否先先就媒介介经营管管理的理理念进行行一下介介绍？【特邀嘉嘉宾：周周鸿铎】对对于媒介介经济的的研究，媒媒介经营营管理的的研究我我可以说说起步比比较早，成成果也有有一点，但但是也不不是很多多。我认认为不管管是什么么性质的的国家，资资本主义义国家还还是社会会主义国国家，媒媒介本身身是没有有任何阶阶级性的的，谁都都可以利利用，关关键是利利用的人人。我认认为

31、：媒媒介具有有两重性性，那就就是经济济属性和和政治属属性。同同媒介的的经济属属性和政政治属性性相适应应它有两两种功能能：产业业功能和和喉舌功功能；喉喉舌功能能是我们们自己概概括的，实实际上就就是指宣宣传功能能，所以以我们从从理念这这个角度度讲，我我的所有有的研究究成果都都是从这这里开始始的，也也是从这这儿起步步的。那那么也有有人问我我，你研研究了二二十多年年，你最最主要的的成绩是是什么，刚刚才我讲讲的这段段话就是是我最主主要的成成果，到到现在我我还认为为这两句句话我还还没有研研究的很很透，还还需要进进一步深深化，所所以也是是需要我我下一步步研究的的，所以以很快我我们要出出两个系系列的书书，一个

32、个传媒媒经济系系列，一一共有八八本，大大概月底底和下月月初全部部出齐，还还有一套套是媒媒介经营营与管理理系列列，一共共有122本，大大概今年年年底和和明年年年初出齐齐，虽然然是200本书有有8000多万字字，但是是它研究究的核心心就是我我刚才讲讲的这段段话，如如果这段段话大家家能够接接受的话话，这就就是我这这么多年年来研究究媒介经经营管理理的基本本的理论论和理念念，谢谢谢大家。【漫游世世界】媒媒介本身身没有阶阶级性，但但是在具具体的运运用中却却必然具具有经济济属性和和政治属属性，具具有产业业功能和和喉舌功功能，周周教授你你说是吗吗？【特邀嘉嘉宾：周周鸿铎】漫游世世界网网友，媒媒介本身身是没有有

33、阶级性性的，应应该这样样说，自自从有了了人类，人人们之间间就进行行了信息息的传递递和传播播，那么么媒介的的阶级性性产生在在什么时时候呢？就是随随着生产产力的发发展，阶阶级产生生以后，媒媒介的传传播活动动才具有有了阶级级性。根根据阶级级产生发发展的规规律来分分析，随随着社会会生产力力的发展展，阶级级总归是是要消亡亡的，但但是这个个消亡不不是现在在，它需需要一个个相当长长的时间间，它需需要我们们几代人人、十几几代人或或者更长长时间的的努力，才才能促使使阶级的的消灭。当当阶级消消灭以后后，人们们之间还还是要相相互传递递信息，这这个时候候，媒介介的阶级级属性就就没有了了。因此此，所谓谓媒介的的政治属属

34、性它是是一个历历史范畴畴，只是是在人类类发展的的一定阶阶段才具具有的，但但是，媒媒介的经经济属性性是一个个永恒的的范畴，自自从人类类社会产产生以来来，一直直存在的的，过去去有经济济属性，现现在也有有经济属属性，将将来还会会有经济济属性，这这是关于于经济属属性和政政治属性性的分析析。那么么经济属属性和政政治属性性之间的的关系是是什么？经济属属性是基基础，政政治属性性是保证证，这种种分析的的前提是是阶级社社会。在在阶级社社会里，媒媒介的政政治属性性是由经经济属性性派生出出来的，是是为经济济属性服服务的，这这样的观观点必须须树立，只只有树立立了这样样的一种种理念或或观念，媒媒介的作作用才能能够全面面

35、地、完完整地发发挥出来来。【*先生生*】周周老师您您好，互互联网发发展速度度之惊人人近乎超超出我们们的想象象，与此此同时，网网络媒体体的经营营和管理理也成了了迫在眉眉睫需要要解决和和完善的的问题，请请您谈谈谈对这方方面的看看法，好好吗？【特邀嘉嘉宾：周周鸿铎】互互联网络络在我们们国家发发展确实实很快，是是我们很很多人没没有想到到的，但但是在改改革开放放大的环环境下，我我们已经经认识到到了我们们同西方方国家的的差距，所所以我们们要赶上上西方发发达国家家，就必必须在现现代技术术，包括括网络技技术在内内，都要要赶上和和超越西西方发达达国家。这这样就需需要我们们认真的的研究网网络，认认真的研研究网络络

36、对我国国经济发发展的意意义，认认真研究究我们关关于网络络发展的的策略。但但是，由由于网络络是一个个新问题题，虽然然我们有有这种想想发展网网络的想想法，可可是由于于我们接接触的少少，对这这方面的的知识比比较缺乏乏，所以以难免会会出现这这样那样样的问题题。这些些问题表表现在很很多方面面，比如如在网络络内容上上，我们们有一些些人就不不顾别人人的利益益，只为为自己的的利益传传播一些些不健康康的内容容，影响响了我们们的受众众，特别别影响了了我们的的青少年年，这就就不对了了。现在在我们的的网络有有了问题题，不是是说不发发展网络络，而是是如何净净化网络络的内容容？如何何控制不不健康的的内容的的传播？采取的的

37、措施可可能会很很多，我我想根据据我国经经济是市市场经济济这样的的一个基基本前提提，建立立健全我我国网络络管理的的法规，用用法制代代替人制制，我想想这样管管理的可可能更好好一点，但但是像这这样有中中国特色色的网络络管理的的法规还还没有出出来，所所以希望望尽快建建立这样样的法规规，我想想到那个个时候，有有关网络络的一些些问题将将会逐步步解决，可可能在某某些领域域能解决决得很好好。【忘记时时间的钟钟!】请请问专家家，在网网络媒体体的运作作上，是是商业网网站比较较成功还还是依托托传统媒媒体的网网站做得得成功？为什么么？【特邀嘉嘉宾：周周鸿铎】网网络媒介介和传统统媒介它它的性质质都是一一样的，所所以现在

38、在我们是是在市场场经济条条件下，商商业网站站因为它它适应市市场经济济发展的的要求，市市场机制制作用的的范围也也比较全全面，因因此它的的作用发发挥得就就比较好好一点，我我们所说说的传统统网站，主主要是它它太依托托于我们们计划经经济条件件下各种种媒体，因因此它的的市场机机制有时时候不能能很好的的起作用用，所以以显得我我们依托托于传统统的网站站就感觉觉到成果果不是那那么突出出，效果果不是太太理想。比比方说，我我们的报报纸的一一些网站站，它实实际上就就是报纸纸上的一一种翻版版，没有有新的一一些东西西，因为为它受到到很多很很多的限限制，因因此根据据这种情情况，要要想发展展我们的的网络经经济，那那就既要要

39、考虑到到商业网网站的灵灵活性，又又要考虑虑到我们们依托于于传统媒媒介的这这种网站站所打下下的基础础，在这这个基础础上进一一步的发发展，使使它产业业化、专专业化传传、市场场化，我我想到那那个时候候，这个个网站才才是真正正的符合合市场经经济要求求的网站站，谢谢谢！【真情握握手】我我们的媒媒体包括括新生的的网络媒媒体，大大多属于于国有，而而且实行行的是事事业管理理企业经经营，就就目前的的这种机机制和体体制是否否有利于于媒体的的自我发发展呢？【特邀嘉嘉宾：周周鸿铎】真情握握手网网友，你你提的这这个问题题很现实实，也是是当前急急需要解解决的问问题，在在过去，由由于计划划经济体体制，使使我们的的媒介产产业

40、都定定性为事事业单位位，后来来，随着着媒介产产业的扩扩大，这这种事业业单位的的性质已已不适应应它的发发展的要要求，于于是，就就提出了了一个事事业单位位企业经经营的极极不科学学的概念念，但是是现在还还在使用用。由于于这个概概念的长长期使用用，把我我们的媒媒介，包包括网络络媒介在在内办成成了一个个四不像像，既不不像企业业，又不不像事业业，严重重地影响响了媒介介产业的的发展。那那么，要要促进媒媒介产业业的发展展，第一一，确立立媒介的的经济属属性和政政治属性性，明确确其产业业功能和和喉舌功功能；第第二，尽尽快转制制，使媒媒介产业业的所有有制结构构同我国国社会主主义初级级阶段的的以公有有制经济济为主体体

41、的多种种经济成成分并存存的所有有制结构构相适应应；第三三，就广广播电视视来讲，要要实行制制播分营营，就整整个媒介介来说，要要实行政政事分开开，政产产分开。我我想只有有这样，才才能够充充分发挥挥市场机机制对媒媒介产业业的调节节作用。才才有利于于媒介的的发展。【嘉宾主主持：丁丁俊杰】社社会学家家拉扎斯斯菲尔德德认为：大众媒媒介是一一种既可可以为善善服务，又又可以为为恶服务务的强大大工具；而总的的来说，如如果不加加适当的的控制，它它为恶的的可能性性则更大大。请问问二位专专家，互互联网作作为第四四媒体，我我们应该该如何控控制使之之为善服服务呢？【特邀嘉嘉宾：周周鸿铎】任任何一种种媒介本本身是无无善、恶

42、恶之分分的，关关键是使使用媒介介的人。因因此，要要保证互互联网络络始终为善服服务，一一是加强强对互联联网络的的安全管管理；二二是建立立健全各各类网络络产业法法规。（一）网网络安全全管理,网络的的安全管管理是指指根据网网络的工工作性质质、业务务需求和和国家的的有关规规定，以以一定的的行政制制度为基基础，由由相应机机构的人人员组织织、协调调保障网网络安全全的活动动。安全全管理可可以分为为安全机机构与人人员的管管理和安安全业务务三个方方面。1、组织织机构22、对人人员的管管理（11）多人人负责原原则。（22）任期期有限原原则。（33）职责责隔离原原则。（44）最小小权限原原则。（55）选用用优秀人人

43、才。33、安全全业务,安全管管理的业业务工作作主要包包括：（11）制定定安全目目标。（22）建立立安全管管理制度度。（33）制定定安全规规划与应应急方案案。（44）制定定信息保保护策略略。（55）安全全教育与与培训。（二）强强化网络络法规建建设尽管基于于Intternnet的的经济在在世界范范围内发发展势头头强劲，要要全面地地开发网网上资源源，还面面临着一一系列法法律问题题，如税税收、国国际民事事诉讼法法、知识识产权、言言论自由由与隐私私的冲突突以及电电子合同同的有效效性等，同同时围绕绕着信息息网络引引发的一一系列管管理问题题：信息息网络的的普及使使信息的的安全与与高技术术犯罪日日益突出出；利

44、用用网络危危害社会会、他人人的身心心健康和和个人隐隐私权利利等等。网网络仅仅仅是提供供给人们们一个更更先进更更迅捷的的现代化化交流手手段，使使人们拥拥有一个个相对自自由与方方便的言言论信息息交流空空间，同同样需要要遵守一一切现实实生活中中的法律律法规。通过法律律的威慑慑力，可可以使有有犯罪意意识者产产生畏惧惧心理，达达到惩一一儆百的的效果。法法律还可可以使公公民了解解在网络络的管理理和应用用中什么么是违法法行为，进进而自觉觉地遵守守其法律律、法规规，从而而创造一一个良好好的社会会环境，起起到保护护网络安安全的重重要作用用。所以以说法律律又是网网络安全全的第一一道防线线。【网络主主持人：邢立双双

45、】有人人提出网网络产业业应该与与传统产产业相结结合，走走鼠标标水泥泥的道道路，请请问老师师与网友友，你们们同意这这样的观观点吗？【漫游世世界】现现代产业业与传统统产业不不可能截截然分开开，在其其发展过过程不断断渗透整整合，相相互促进进，共同同发展，当当然也会会出现矛矛盾和不不合谐。【特邀嘉嘉宾：周周鸿铎】发发展网络络产业应应该走鼠标水泥的道路路，是一一种形象象化的比比喻，它它是讲：发展网网络产业业必须同同发展传传统产业业相结合合。网络络经济是是一种虚虚拟经济济，网络络进行传传递的只只能是信信息流、电电子货币币流等可可以虚拟拟，可以以在网上上进行传传递的东东西，物物质流等等实实在在在存在在的东西

46、西则不能能通过网网络进行行传输。这这样就需需要传统统产业的的货物运运输系统统来配合合网络产产业。比比如，亚亚马逊书书店规模模再大，书书售出的的数量再再多也必必须有车车辆等传传统的运运输工具具来完成成，不可可能靠网网络直接接将书在在网上买买给读者者。所以说，网网络产业业要想发发展绝对对不能与与传统产产业割裂裂，必须须与传统统产业相相结合，只只有以传传统产业业为基础础，网络络经济与与网络产产业才会会有前途途，才不不会只是是建立在在概念、虚虚拟上虚虚无飘渺渺的海市市蜃楼。此此外，网网络产业业是一种种新兴产产业形式式，与这这种产业业形式相相适应的的必须是是新兴而而现代的的管理模模式，但但是对于于这种新

47、新兴的产产业没有有任何的的经验可可以借鉴鉴，所以以网络产产业的管管理模式式既需要要不断创创新，也也不能排排斥传统统产业管管理模式式中比较较成功的的经验。要要不断从从传统产产业中汲汲取营养养，否则则，网络络产业就就容易出出现泡沫沫、假繁繁荣的现现象。【特邀嘉嘉宾：崔崔保国】我我基本同同意这个个观点，因因为没有有物质建建设作基基础，网网络产业业就会变变得没有有意义。美美国的网网络经济济之所以以发达，是是因为有有2000年的雄雄厚物质质力量垫垫底，是是因为始始终都把把海洋、土土地和资资本等等等作为第第一要素素。没有有这些物物质力量量，网络络经济就就会变成成泡沫经经济。我们可以以这样来来理解网网络经济

48、济，网络络经济只只是改变变了传统统经济交交易中的的信息流流的运行行方式，资资金流和和物流还还是要建建立在传传统经济济的市场场之上。网网络经济济并没有有从根本本上改变变实物经经济的运运行规则则，但是是，在网网络这个个载体上上，实物物经济的的增值链链被镜象象到网络络上形成成虚拟的的增值链链，而整整个增值值过程依依靠电子子信息流流来连接接，它的的好处是是使增值值的成本本下降、速速度加快快、范围围扩大。在在实物经经济中，企企业要采采集消费费者的信信息或吸吸引消费费者的注注意力成成本相当当大，但但网络为为企业提提供了一一个便捷捷的途径径。有人人提出了了一个电电子商务务的成功功公式：顾客价值值=服务务+解

49、决决方案+作业平平台+设设施+人人才。这这个公式式列举的的因素都都很重要要，然而而，却忘忘记说明明一个非非常重要要的基本本条件：水泥公公路。没没有良好好的交通通运输和和邮递系系统，建建立在计计算机网网络高速速公路上上的电子子商务就就会受到到很大的的局限。在中国经经济支撑撑体系不不够完备备的情况况下，网网络企业业通过与与传统行行业的联联盟或与与同行的的联盟来来降低运运行成本本并分担担风险是是一种很很好的选选择。比比如，日日本的软软银Sooftbbankk在实施施电子商商务的战战略中，为为了降低低运作风风险，采采取了只只提供信信息服务务，在配配送和货货币支付付上与传传统的银银行和超超市联合合经营的的模式，消消费者可可以在网网上查询询信息和和订购商商品，付付款和取取货要