Google的商业模式研究5730.docx

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1、1Google的商业模式研究21.1企业提供的价值所在及其市场发展空间21.1.1提供的业务21.1.22历年收收入及市市场份额额31.1.33市场发发展空间间51.2产产业链结结构以及及在产业业链中的的独特位位置61.2.11早期产产业链61.2.22目前产产业链71.2.33搜索引引擎市场场产业链链主要组组成部分分81.2.44价值链链关键环环节的相相互作用用101.3商商业模式式111.3.11搜索技技术提供供时期商商业模式式搜索索技术授授权111.3.22搜索服服务提供供早期商商业模式式AAdwoordss广告模模式111.3.33搜索服服务提供供后期商商业模式式AddSennse 广

2、告模模式成了了AdWWordds模式式之外的的重要创创收渠道道131.3.44Goooglee商业模模式的成成功要素素131.4GGooggle 在通信信领域的的发展及及对传统统运营商商的冲击击141.4.11网络电电话对传传统话音音的冲击击将逐渐渐增强141.44.2对移动动领域的的进入151.4.33建设网网络161.5GGooggle 未来的的发展方方向161.5.11搜索引引擎仍将将是绝对对的核心心161.5.22更加注注重用户户的发展展171.5.33Goooglee野心：建立一一个以GGooggle 搜索为为核心的的生态系系统171 Googlle的商业业模式研研究Googlle

3、成成立于119988 年，目目前是全全球互联联网搜索索市场的的绝对主主导者，所所占份额额接近665%，每每天提供供超过22 亿次次的搜索索服务。Googlle 近近5 年年的年均均收入增增长速度度超过1100%，至220055 年已已经达到到61 亿美元元。而220044 年88 月GGooggle 在纳斯斯达克上上市以来来，股票票价值已已从上市市之初的的1000 美元元猛增到到4800 美元元以上，公公司市值值更是一一跃超过过14000 亿亿美元，成成为全球球市值最最高的媒媒体企业业。1.1 企业提供的的价值所所在及其其市场发发展空间间1.1.1 提供的业务务Googlle 将将其业务务大致

4、分分为五类类，分别别是：搜搜索、探探索与创创新、通通信展示示与共享享、移动动服务、计计算机优优化。其其中搜索索业务无无疑是GGooggle 各项业业务的核核心，是是Goooglee 的战战略发展展重点和和主要收收入来源源。而通通信展示示与共享享是Goooglle 近近期不断断加大投投入的一一个领域域，这一一领域的的发展将将使Goooglle 的的业务领领域得以以拓展和和延伸，更更为关键键的是，这这一领域域所提供供的各种种服务和和功能可可以帮助助Goooglee 与用用户之间间建立起起更为直直接和有有效的联联系，增增加用户户粘性。移移动服务务则表现现为Goooglle对传传统电信信领域的的渗透，

5、将将互联网网搜索功功能与移移动通信信进行结结合。GGooggle 对这一一领域的的扩张，短短期内可可以使经经营收入入得到进进一步增增长，而而长期来来看，更更可以使使搜索业业务覆盖盖到传统统电信领领域，使使其自身身真正成成为信息息的“出口”。具体体来说，GGooggle 的五类类业务分分别包含含以下各各项具体体服务：n 搜索：提醒醒、博客客搜索、书书籍搜索索、目录录搜索、购购物搜索索、桌面面搜索、地地图搜索索、通讯讯录搜索索、金融融信息、电电子商务务、图像像搜索、本本地信息息搜索、卫卫星地图图、新闻闻、论文文搜索、视视频搜索索、Goooglle 工工具栏以以及特殊殊搜索和和特色服服务等。n 探索

6、与创新新这一领领域目前前主要包包括Goooglle CCodee、Goooglle CCo-oop 和和GooogleeLabbs 三三个方面面，Goooglle CCodee 是GGooggle 之前推推出的网网站，主主要面向向开源爱爱好者,为开源源爱好者者提供开开源项目目管理方方案。GGooggle Co-op 是一项项让用户户参与改改善Goooglle 搜搜索的服服务，用用户可以以在某些些特定主主题上分分享自己己的经验验。Goooglle LLabss 则是是将一些些未成型型的研发发方案进进行4公公布，与与用户一一起共同同创新。n 通信展示与与共享包包括博客客、日程程安排、电电子邮件件、

7、电子子邮件讨讨论组、PPicaasa 图像处处理软件件、Goooglle TTalkk 即时时通信工工具、在在线翻译译工具以以及可以以利用GGooggle Earrth 创建33D 图图形模型型的SkketcchUpp。n 移动服务包包括移动动地图、移移动搜索索和移动动信息查查询。n 计算机优化化包括常常用软件件包以及及网页加加速器。1.1.2 历年收入及及市场份份额从 Goooglee 公布布的财政政数字来来看，220066 年 Goooglee 全球球的收入入已经超超过了 1000 亿美美元。图表 1历历年 GGooggle 全球的的总收入入变化情情况 2006 年第一一季度，GGoogg

8、le 全球的的营业收收入有 23 亿美元元，第二二季度的的营业收收入有 25亿亿美元，第第三季度度营业收收入达到到 277 亿美美元，第第四季度度营业收收入达到到 322 亿美美元。 图表 2 历年各各季度 Goooglee 的营营收情况况图表 3 历年 Goooglee 全球球总收入入结构情情况图表 4 历年 Goooglee 全球球的净利利润变化化情况另外，在中中国市场场，Goooglle去年年收入达达到3 亿元，仅次与百度，排在第二。1.1.3 市场发展空空间搜索引擎发发展多年年，在互互联网用用户中的的应用已已经驾轻轻就熟，因因而整个个搜索引引擎平台台正在从从一个搜搜索工具具向互联联网的

9、门门户入口口平台进进行过渡渡发展。由由于搜索索引擎能能够吸引引到越来来越多的的用户，搜搜索引擎擎能为网网民提供供的服务务越来越越广，其其中蕴含含的商机机也是潜潜力巨大大。并且根据美美国统计计的数据据，引领领全球搜搜索引擎擎市场的的美国市市场，在在20006年的的市场规规模到664 亿亿美元，到到20110 年年时将达达到1116 亿亿美元，比比起20001 年搜索索引擎刚刚起步时时的2.9 亿亿美元，10年增长40倍。由于搜索引引擎平台台对网民民的重要要性，众众多运营营商也是是视其为为必争之之地，因因此如雅雅虎与微微软等传传统知名名品牌也也都加入入该市场场的争夺夺中，虽虽然Goooglle 在

10、在全球市市场中保保持领先先，但整整个运营营商的竞竞争仍然然非常激激烈，各各家运营营商都有有较大的的动作与与投入，充充分表明明了对搜搜索市场场的关注注与重视视。根据全球多多家的调调研机构构的评测测，Goooglle在20006年继继续领跑跑全球搜搜索引擎擎市场，从从20001年至至今的五五年时间间里始终终没有给给其他的的运营商商太多的的机会，不不得不说说Goooglee 在全全球领域域里，对对用户的的需求和和技术的的更新都都为整个个搜索引引擎引导导进了一一个全新新的境界界。在Googgle 长期占占据全球球搜索引引擎市场场头名的的时候，紧紧随其后后的另两两位大老老，雅虎虎和微软软在这几几年也是是

11、下足了了功夫想想在搜索索引擎上上有所突突破，从从市场的的宣传和和投放的的资金和和人力来来说，都都可见他他们对搜搜索引擎擎的重视视，但GGooggle 在搜索索引擎领领域的优优势显然然不是短短期内可可以容易易超越的的。而从Goooglee 在纳纳斯达克克上的股股价也可可以看出出，投资资者们对对Goooglee 继续续制造搜搜索风暴暴都持有有强烈的的信心，目目前Goooglle 的的股价已已经突破破每股5500美美元。1.2 产业链结构构以及在在产业链链中的独独特位置置中国的搜索索引擎市市场经过过自身的的发展，以以及根据据西方国国家的历历史经验验总结，逐逐渐演变变成现在在的以搜搜索引擎擎运营商商为

12、核心心，将广广告主与与网民相相结合的的营销平平台的产产业链结结构，而而在商业业模式上上又是以以竞价排排名为主主导的将将用户需需求与广广告主产产品紧紧紧关联的的定向广广告模式式。中国的搜索索引擎市市场已经经完全走走出早期期的产业业链雏形形，步入入了新经经济时代代的产业业链结构构。搜索索引擎运运营商也也从一个个搜索技技术的提提供者，演演变成为为了搜索索服务提提供者。而而收入来来源也从从技术服服务费用用转变为为广告营营销费用用。而在广告的的销售中中，又分分为运营营商直销销和代理理商代销销两种模模式，角角色的多多样性和和渠道模模式的多多样性，使使得搜索索引擎市市场各具具活力与与弹性。1.2.1 早期产

13、业链链中国搜索引引擎市场场早期的的产业链链中（220011 年以以前），搜搜索引擎擎运营商商只是扮扮演了一一个提供供搜索技技术的角角色，而而门户网网站用搜搜索引擎擎运营商商提供的的技术来来为自己己的用户户提供搜搜索服务务，从而而吸引用用户，并并且吸引引广告主主前来投投放广告告，在这这一时期期，拥有有众多服服务和用用户的网网站才是是搜索市市场的中中心，但但是搜索索引擎也也只是为为这些网网站多了了一些增增值服务务，并没没有形成成太多真真正的商商业价值值。图表 5 中国搜搜索引擎擎市场早早期产业业链1.2.2 目前产业链链目前的搜索索引擎产产业链中中，搜索索引擎运运营商已已经占据据了绝对对的关键键位

14、置，一一方面，运运营商本本身可以以直接为为用户提提供搜索索服务，也也可为合合作网站站提供搜搜索技术术支持，来来间接为为用户提提供服务务，另一一方面通通过搜索索引擎这这个平台台，可以以将广告告主的广广告传递递到用户户，真正正的承接接了广告告主与用用户间的的桥梁。图表 Error! Bookmark not defined. 中国搜搜索引擎擎目前产产业链赢利方式：广告营营销费用用1.2.3 搜索引擎市市场产业业链主要要组成部部分搜索服务提提供商：主要是以搜搜索网站站和其他他搜索工工具的形形式向用用户提供供搜索服服务，目目前这些些搜索服服务主要要是免费费的信息息检索，从从未来讲讲也将会会有付费费的搜

15、索索服务提提供给用用户。目目前一些些搜索技技术提供供商和搜搜索服务务提供商商合而为为一，搜搜索服务务提供商商主要分分为三类类，一类类是以百百度和 GOOOGLEE 为代代表的综综合搜索索的专业业服务企企业；第第二类是是门户网网站提供供搜索服服务；另另外还有有一类特特殊形式式的搜索索，即以以 37721 为代表表地址栏栏搜索。渠道代理商商：目前多数搜搜索引擎擎运营商商通过渠渠道代理理来解决决其产品品向商品品转变的的过程，渠渠道代理理商通过过自己专专业的互互联网营营销知识识来为企企业用户户服务，从从而解决决了企业业用户与与搜索服服务提供供商之间间的收费费问题。广告主（企企业用户户）：企业用户利利用

16、搜索索引擎产产品来让让用户需需求和企企业产品品信息之之间建立立一个有有效的传传递渠道道，企业业用户是是搜索营营销服务务的源头头环节，对对企业用用户来讲讲搜索引引擎将有有以下好好处： 通过搜搜索引擎擎建立企企业与新新客户的的联系。 是企业业在网上上促销产产品及网网站最有有效益的的工具、且且是免费费的。 在目标标客户对对贵公司司产品有有需求时时，不会会错过商商机。 可以增增加企业业或产品品在全球球的知名名度。 可以用用网络低低成本的的营销方方式，增增加市场场的广度度及深度度。个人用户和和企业用用户：个人用户主主要是在在使用互互联网时时，利用用搜索服服务来在在庞杂的的互联网网信息中中寻找自自己需要要

17、的信息息。作为为一种网网络媒体体成为企企业互联联网营销销中的重重要介质质。搜索技术提提供商：主要是为搜搜索服务务提供商商提供搜搜索产品品和技术术支持服服务，同同时随着着越来越越多的企企业用户户拥有自自己的网网站，对对搜索技技术及搜搜索服务务相关产产品的需需求增加加，搜索索技术提提供商也也为企业业用户提提供搜索索服务相相关产品品及搜索索技术支支持服务务。以技技术主导导型的搜搜索市场场中，搜搜索技术术提供商商占有很很重要的的位置，每每一次的的搜索技技术的进进步都将将引发搜搜索市场场的巨大大变革。220055 年年 Goooglle 在在美国推推出地图图搜索服服务后，国国内也有有如 GGo2mmap

18、 等网站站为中国国的搜索索引擎运运营商提提供搜索索技术支支持，现现在 GGo2mmap 已被搜搜狐收购购。注：搜索技技术提供供商与服服务提供供商的区区别在于于，技术术提供商商不直接接或很少少直接给给用户提提供前台台的搜索索服务，而而只在别别的搜索索服务提提供商的的后台提提供技术术支持服服务。1.2.4 价值链关键键环节的的相互作作用在目前的搜搜索引擎擎价值链链中，最最为关键键的环节节应该是是搜索引引擎运营营商、搜搜索引擎擎使用者者和广告告主企业业（特别别是中小小企业）。 搜索引引擎市场场的核心心之所以以能快速速发展，是是因为三三者搭建建起了一一个相互互增值的的价值链链，从而而形成一一个良性性互

19、动循循环。这这个良性性循环的的起点是是：搜索索引擎公公司为网网络用户户免费提提供功能能强大的的搜索工工具，种种类繁多多、功能能强大的的搜索引引擎，率率先吸引引大量网网民查询询信息。 不断扩大的的用户群群，使企企业通过过搜索引引擎进行行市场推推广活动动具备了了前提条条件，一一旦企业业将钱交交到搜索索引擎公公司手中中，搜索索引擎公公司就承承担起一一种市场场交易中中的契约约关系，约约束其搜搜索服务务不出现现问题，经经济动机机又激发发搜索引引擎公司司不断改改进其搜搜索引擎擎的性能能，开发发新的搜搜索功能能；而新新的功能能、改进进的性能能又促使使更多的的用户使使用搜索索引擎查查询信息息不断扩大的的搜索引

20、引擎使用用者又更更进一步步提高了了企业利利用搜索索引擎从从事推广广的积极极性，这这种积极极性的后后果是搜搜索引擎擎公司收收入的增增加，而而这会再再次鼓励励搜索引引擎公司司对搜索索技术、搜搜索功能能的下一一轮改进进，改进进后再吸吸引更多多的搜索索引擎使使用者，周周而复始始，形成成良性循循环，构构成搜索索引擎市市场一个个增值的的价值链链，这可可以解释释搜索引引擎营销销市场快快速增长长的原因因。 在这这个价值值链中，形形成的是是一种多赢的局面面，网络络用户通通过搜索索引擎免免费搜索索，以最最小的时时间成本本获得自自己需要要的信息息；搜索索引擎公公司为企企业提供供推广服服务，开开创了一一种全新新的广告

21、告方式，获获得收入入；而企企业选择择搜索引引擎推广广，丰富富了其整整体推广广组合策策略的内内容，与与传统的的推广方方式互为为补充，可可能把一一些搜索索者转化化成其产产品或服服务的消消费者。相比传统的的网络广广告和电电子邮件件广告形形式，搜搜索引擎擎广告由由于是采采用点击击付费的的方式，其其成本要要相对低低廉，且且由于搜搜索引擎擎关键字字广告的的特性，使使得广告告投放更更有针对对性，因因而显得得费用的的性价比比相对较较高。1.3 商业模式广告是Goooglle 主主要的盈盈利模式式Goooglee 的收收入主要要来自于于搜索技技术授权权和网络络广告两两个方面面1.3.1 搜索技术提提供时期期商业

22、模模式搜索技技术授权权Googlle公司司于19998年年9月77日正式式成立。119999年初获获得了两两家最有有影响的的相互竞竞争的投投资公司司Seqquoiia CCapiitall和KPPCB联联合投资资，Goooglle一时时声名大大震。早期，Goooglle 通通过将其其搜索技技术出让让给雅虎虎、AOOL、网网易等门门户网站站以及思思科、宝宝洁、美美国能源源部等跨跨国公司司和政府府机构，按按照搜索索的次数数收取相相应的技技术使用用费用。搜索技术授授权的优优点在于于，一方方面可以以提供稳稳定的收收入来源源，保证证现金流流，另一一方面也也可以通通过其他他网站的的使用起起到一种种宣传作作

23、用，增增加该搜搜索引擎擎的影响响力，加加快其成成长步伐伐。因此此，在GGooggle 发展的的早期，搜搜索技术术授权的的盈利模模式为GGooggle 成长壮壮大起到到了不可可磨灭的的作用。但是，随着着Goooglee 规模模的扩大大，搜索索技术授授权的一一些缺点点也逐渐渐显现出出来，对对于门户户网站的的依赖加加重、以以及容易易受到互互联网经经济影响响等方面面问题使使得Goooglle 的的盈利模模式开始始发生转转变。1.3.2 搜索服务提提供早期期商业模模式Adwwordds广告告模式1999年年底，GGooggle开开始测试试付费广广告。220000年1月月，Goooglle网站站出现了了第

24、一批批付费广广告。220000年100月，GGooggle推推出了一一项 叫做AAdwoordss的网络络广告服服务。AAdwoordss的最初初版本保保留了CCPM计计费模式式 ，也也就是说说，广告告商还是是按照广广告出现现的次数数，而不不是被点点击的次次数付费费。尽管管如此，这这项服务务当时还还是非常常热门，广广告收入入开始大大量流入入Goooglee。20002年年2月，公公司发布布了新版版本Addworrds。这这个新版版本包括括了竞价价机制和和点击付付费机制制，即综综合考虑虑广告的的付费额额度和被被点击的的频率决决定广告告的排名名。由于于Goooglee不允许许广告商商仅仅用用钱来购

25、购买一大大堆广告告中最上上面的位位置，它它得到了了新闻界界持续不不断的正正面报道道，也得得到了不不断增长长的广告告业务。2002年年5月，在在发布新新的改进进版Addworrds产产品几个个月后，GGooggle宣宣布了同同美国在在线达成成的里程程碑式的的合作协协议。n 竞价排名：竞价排名是是搜索引引擎使用用最为广广泛的一一种盈利利模式，于于19999 年年5 月月由Ovvertturee 公司司（GooTm）最先先申请的的专利，在在当时被被称为是是“一个影影响在搜搜索结果果列表中中的位置置的系统统和方法法”。Googlle 的的竞价排排名盈利利模式称称为AddWorrds。具具体来看看，Ad

26、dWorrds是是广告客客户在GGooggle 注册关关键字，当当一般用用户搜索索到这一一关键字字时，该该企业的的网站链链接便会会出现在在搜索界界面的右右侧。GGooggle 会按照照用户点点击该链链接的次次数收取取广告客客户相应应费用。所所有的GGooggle AdWWordds关键键词广告告会在全全部的搜搜索结果果页面上上循环出出现，每每页最多多8 个个，不足足8 个个则客户户的广告告在每页页都出现现；超过过8 个个，则按按序循环环出现。AdWorrds 右侧的的广告排排名由每每次点击击费用（CCPC）和和点击率率（CTTR）共共同决定定，这意意味着，单单纯提高高最高每每次点击击费用（CC

27、PC）并并不一定定能使广广告排名名靠前；而广告告展示次次数多，但但没有点点击率也也不能使使广告排排名靠前前。Goooglle 广广告的这这一做法法是为了了鼓励广广告商制制作质量量高的广广告。GGooggle 的收费费标准是是每次点点击0.05-50 美元不不等。同同时，GGooggle让让用户可可以选择择每日最最高预算算，当广广告费用用达到最最高预算算之后，该该广告则则不再参参加竞价价排名。表1 20003-20005 年年Goooglee AddWorrds 广告收收入（单单位：百百万美元元）1.3.3 搜索服务提提供后期期商业模模式AdSSensse 广广告模式式成了AAdWoordss模

28、式之之外的重重要创收收渠道在AdWoordss 之后后，Goooglle 又又推出了了技术更更为先进进的AddSennse 广告模模式，以以会员的的形式吸吸引更多多的网站站加盟到到Goooglee 的广广告发布布平台中中。AddSennse发发布于220033年，并并于当年年6月在在全世界界得到大大幅扩充充。Goooglle的AAdSeensee项目标标志着公公司经营营模式的的一个重重大转变变。这已已经不是是一个纯纯搜索的的商业模模式了，而而是另一一种模式式。AdSennse 相当于于一个广广告联盟盟，分为为AdSSensse ffor conntennt 和和AdSSensse ffor S

29、eaarchh 两种种，前者者是一种种获取收收入的快快速简便便的方法法，适合合于各种种规模的的网站发发布商。它它可以在在网站的的内容网网页上展展示相关关性较高高的 GGooggle 广告，当当用户在在加盟网网站上点点击了相相应的GGooggle广广告后，加加盟网站站便可以以从Goooglle 获获得广告告收入。后后者则可可供联盟盟成员用用来直接接从任一一网页向向其用户户提供 Webb 搜索索功能。AAdSeensee foorseearcch 结结果页使使用 GGooggle 的搜索索技术提提供相关关结果，并并且可对对搜索结结果页进进行自定定义，以以便符合合联盟网网站的主主题。同同时，搜搜索结

30、果果页还能能显示出出与用户户查询相相关的 Goooglee 广告告，为联联盟成员员带来收收入。加盟成员所所获得的的分成将将由用户户在其网网站上点点击Goooglle 广广告的次次数所决决定，尽尽管Goooglle 没没有公布布具体的的分成比比例，但但是Goooglle向联联盟成员员承诺，其其获得的的收入不不会少于于加入其其他广告告网的收收入。表2：20003-20005 年年Goooglee AddSennse 广告收收入（单单位：百百万美元元）1.3.4 Googlle商业业模式的的成功要要素Googlle 的的网络广广告盈利利模式之之所以能能够取得得巨大成成功，主主要原因因如下：1.Goo

31、oglee 采用用了关键键词广告告的方式式，将广广告与用用户的搜搜索建立立起联系系，从而而使广告告更加具具有针对对性。用用户可以以更加有有选择性性地点击击自己感感兴趣的的广告，同同时，由由于使用用了按照照点击次次数收费费的方式式，广告告商也可可以提高高广告支支出的效效率，使使广告受受众直接接指向潜潜在用户户。2.Goooglee 使用用了最为为简洁的的广告发发布形式式，将广广告商的的链接以以文本的的方式整整齐的列列在搜索索结果的的右侧，省省去了传传统网络络广告中中横幅广广告、视视频广告告以及弹弹出广告告对用户户造成的的视觉干干扰，减减少了用用户对网网络广告告的抵触触情绪。3. Goooglle

32、 一一直坚持持搜索结结果为先先的广告告模式这类广告模模式中，网网站的服服务首先先是考虑虑用户的的使用效效果，在在此基础础上，才才尽可能能多的来来展示广广告主的的营销活活动，而而当广告告主的需需求与用用户的需需求相违违背的时时候，会会优先考考虑用户户的需求。1.4 Googlle 在在通信领领域的发发展及对对传统运运营商的的冲击1.4.1 网络电话对对传统话话音的冲冲击将逐逐渐增强强目前，Goooglle 推推出的免免费软件件Goooglee Taalk 中已经经集成了了类似于于Skyype 的VooIP 的功能能。虽然然这一软软件所提提供的免免费的PPc tto PPc通话话服务会会在一定定程

33、度上上影响到到传统电电信运营营商的话话音业务务，但是是一方面面由于GGooggle Tallk 推推出的时时间还不不长，用用户规模模比较小小，无法法产生规规模效应应，另一一方面，GGooggle Tallk 也也不具备备Pc to Phoone 或Phhoneeto Pc 的落地地能力，对对其普及及会造成成一定影影响。因因此，短短期内GGooggleTTalkk 中的的VoIIP 服服务不会会对传统统运营商商的话音音业务造造成实质质性的冲冲击。但是，Goooglle 对对于VooIP 的发展展重点更更多的在在于同搜搜索引擎擎的结合合。Goooglle 现现在正在在尝试将将VoIIP 内内嵌到搜

34、搜索引擎擎中。这这样，用用户在进进行搜索索之后，可可以通过过这一功功能直接接与搜索索到的公公司等进进行通话话，既节节约了通通信成本本，也简简化了通通信过程程。对Googgle 来说，VVoIPP 与搜搜索引擎擎的结合合还可以以有助于于推进关关键词广广告业务务。用户户进行搜搜索后，列列在搜索索结果右右侧的将将不仅是是广告商商的网络络链接，还还将包括括与该广广告商进进行VooIP 通话的的按钮，使使其关键键词广告告对广告告商而言言更具吸吸引力。与一般的PPc tto PPc 的的VoIIP 相相比，将将VoIIP 与与搜索引引擎结合合无疑对对传统运运营商的的冲击更更加强烈烈。目前前Goooglee

35、 已经经在全球球搜索市市场占据据了六成成以上分分额，以以如此广广大的用用户规模模作为基基础，它它的应用用前景将将是无法法估量的的。1.4.2 对移动领域域的进入入Googlle 对对移动通通信领域域的进入入，将使使用户可可以通过过其搜索索引擎，随随时随地地获得自自己所需需要的信信息。Googlle 致致力于将将搜索引引擎业务务移植到到手机终终端上。无无线上网网业务的的发展，令令Goooglee 意识识到这一一市场具具有比固固定接入入互联网网更大的的发展潜潜力，因因此Goooglle 急急切希望望能够促促进搜索索引擎在在手机上上的应用用，以保保持其在在搜索引引擎市场场中的绝绝对主导导地位。现在，

36、Goooglle 已已经推出出了移动动Goooglee 服务务，使一一些地区区的用户户开始享享受到移移动搜索索功能所所带来的的方便快快捷。目目前与GGooggle 合作的的手机厂厂商包括括美国AAT&TT 无线线、Ciinguularr、Neexteel、TT-Moobille、VVeriizonn、Spprinnt PPCS 等运营营商。在在这项服服务中，运运营商将将从每则则短信收收取0.05美美元到00.100 美元元，而GGooggle 则不收收取任何何费用。由于手机普普及率远远高于互互联网，其其方便程程度也远远非其他他接入方方式可比比，因此此未来GGooggle 移动搜搜索的使使用量将

37、将有可能能超过目目前weeb 搜搜索的使使用量，成成为Goooglle 最最主要的的业务。除搜索引擎擎以外，GGooggle 还在努努力地尝尝试将GGmaiil 和和GooogleeTallk 等等应用在在各种移移动终端端上。1.4.3 建设网络2005 年100 月，GGooggle 向旧金金山市政政府提交交了一份份建议书书，为整整9个旧旧金山市市安装无无线宽带带接入网网络。目目前这项项计划已已经进入入实施阶阶段，完完成之后后将可以以使城内内居民享享受免费费上网的的服务。GGooggle 目前正正在研发发一项新新的应用用程序，并并将会把把该程序序与WiiFi 网络结结合，使使用户可可以随时时

38、准确地地获取信信息。事事实上，GGooggle 的目的的就在于于通过这这种捆绑绑进一步步提高其其在搜索索市场中中的垄断断地位。Googlle 等等进行WWiFii 城市市网络的的建设也也极大的的影响到到了传统统电信运运营商。一一旦这些些WiFFi 网网络建设设完成，一一些城市市的居民民可能将将不再需需要传统统的DSSL 或或Cabble Moddem 接入。此外，从220055 年开开始，GGooggle 便开始始同一些些公司展展开谈判判，旨在在购买一一些利用用率不高高或空置置的光纤纤资源，这这一事件件同Goooglle 在在纽约购购买电信信互联设设备中心心、申请请大量光光网络技技术专利利等结

39、合合在一起起，不得得不使人人们猜想想，Goooglle 正正在计划划建设光光传输网网络。1.5 Googlle 未未来的发发展方向向1.5.1 搜索引擎仍仍将是绝绝对的核核心目前，Goooglle 的的主要业业务和服服务都是是围绕着着搜索引引擎业务务所进行行的，无无论是VVoIPP 与搜搜索引擎擎的结合合、搜索索引擎与与移动业业务的结结合还是是对WiiFi 网络的的建设等等，都是是其不断断完善和和扩大搜搜索引擎擎业务的的过程。作为全球最最大的搜搜索引擎擎提供商商，Goooglle 无无论是对对电信领领域的介介入、还还是对媒媒体、出出版等领领域的介介入，其其最重要要的目的的不过仍仍旧是为为了充实

40、实其搜索索引擎的的功能和和服务范范围。因此可以预预见，GGooggle 在短期期内，依依然会把把搜索引引擎作为为最主要要的发展展方向。但但是，搜搜索引擎擎对于GGooggle 来说并并不意味味着一切切，它只只是Goooglle 的的一个工工具、一一个手段段，Goooglle 看看得更为为长远，它它所100看重的的并非搜搜索引擎擎本身，而而更多的的是在于于对信息息的掌控控。1.5.2 更加注重用用户的发发展由于长期专专注于搜搜索引擎擎领域，这这使得GGooggle 虽然拥拥有了相相当多的的用户，但但却基本本为流动动用户。这这些用户户只有在在搜索信信息的时时候才会会使用GGooggle，缺缺乏对G

41、Googgle 的粘着着力。Googlle 意意识到稳稳定用户户群的重重要性，于于20004-220055 年相相继推出出了Gmmaill 电子子邮件、GGooggle Tallk 即即时通信信和Goooglle PPagees 博博客。这三项服务务在不到到一年的的时间里里却表现现出了巨巨大的增增长潜力力。作为市场的的后进入入者，GGooggle 为用户户提供了了更好的的服务，这这不仅包包括更大大的邮箱箱和博客客空间、病病毒扫描描功能等等，还包包括不断断推出的的软件插插件，以以增强现现有软件件的功能能。同时时，Goooglle 非非常重视视将这些些服务进进行结合合捆绑，GGmaiil、GGoo

42、ggle Tallk 和和Goooglee Paagess 三项项服务只只需要一一个账号号，而各各个服务务之间还还彼此穿穿插了对对方的功功能，如如Gmaail 中可以以实现聊聊天功能能。因此可以认认为，GGooggle 对用户户的争夺夺才刚刚刚开始（GGmaiil 在在国内甚甚至还不不能公开开注册），在在未来的的2-33 年内内，Goooglle 这这三项服服务的用用户将会会出现井井喷式的的增长。1.5.3 Googlle野心心：建立立一个以以Goooglee 搜索索为核心心的生态态系统多年以来，微微软一直直在打造造一个通通用的软软件平台台，各种种软件和和应用基基于操作作系统之之上，而而Goo

43、oglee 则正正在开启启着一个个新的时时代，将将各种应应用由桌桌面操作作系统推推至网络络端。未未来，GGooggle 提供的的服务将将不基于于单一的的操作系系统，用用户只要要能够实实现互联联网接入入，便可可以通过过网络享享受到GGooggle 的服务务。Goooglle 正正在把自自己打造造成一个个面向任任何设备备的应用用发布系系统，一一台超级级网络计计算机，这这台计算算机可以以向任何何使用互互联网的的用户发发送大量量的信息息和应用用。到那时，一一个以浏浏览器和和Webb 服务务为核心心的互联联网生态态系统将将会逐渐渐形成，所所有的桌桌面应用用都会向向互联网网应用高高速进化化。而GGoogg

44、le所所做的，就就是建立立一个以以Goooglee 搜索索为核心心的生态态系统，电电脑用户户可以通通过Goooglle 访访问世界界各大图图书馆，通通过Frrooggle 来进行行Goooglee购物，登登录Goooglle nnewss 看新新闻或者者使用GGooggle Blooggeer 来来写日记记，管理理自己的的数码照照片或用用容量达达到2GG 的GGooggle 电邮来来收发邮邮件。对于搜索引引擎的发发展和对对光网络络的建设设似乎在在某种程程度上证证明了这这种设想想。搜索索引擎是是掌控各各种信息息、内容容和应用用的核心心，是这这一信息息时代中中各种信信息的汇汇总点，在在用户和和信息中中间起着着连接的的作用，而而光网络络的建成成则可以以使Goooglle 能能够拥有有便宜的的高速连连接将数数十个数数据中心心联接起起来，传传输数据据中心之之间的数数据流量量，并利利用无线线网络将将内容分分发给本本地用户户，起到到连接用用户和GGooggle 的作用用。