论广告设计中的色彩重要性与艺术传达毕业论文.doc
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1、论广告设计中的色彩重要性与艺术传达内容摘要:实践说明,好的广告离不开对色彩的有效运用。由于色彩具有广泛的视效传达功能,因而,在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用,尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用,掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反响上的运动规律,切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。关键词:广告设计 色彩 应用 艺术传正文一、 广告色彩在购置商品的时候,一般都会选择有品牌、有广告的产品,感觉这些有保障。广告目的是为了推销一种商品,它往往通过群众形式的推广活动将售卖的信息加以传播和送达,最
2、终受众能采取购置欲望或行为,所以在广告制作的时候,必须将产品、市场和消费心理结合起来。 一广告中色彩的表现与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素,色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响,广告色彩对商品具有象征性,不同的商品具有不同的色彩语言,从而让消费者更意识别。国内外一些大的公司、大企业都会选定某种颜色作为代表自身的形象色。在运用色彩的时候,要掌握广告中主色调运用的规律。一幅好的广告色彩,可以倾向于明朗鲜艳或素雅质朴,这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象,就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好。广告的色调一般由多个色彩组成,为了获得统一
3、的整体色彩效果,需要根据广告主题和视觉传达要求,选择一种支配地位的色彩作为主色调,并此构成画面的整体色彩倾向。其它色彩那么围绕着主色调进行变化,形成主次统一。不同类别的商品适于是用不同的主色调。 食品类:常用鲜明、丰富的色调。 药品类:常用单纯的冷色或暖色调。 化装品类:常用柔和、脂粉中性的色彩。 儿童用品:常用鲜艳的纯色或色相比照、冷暖比照。 广告中色彩要防止使用一些消费者禁忌的色彩组合,色彩的象征性是广告设计中必须考虑的。红色:不仅代表爱情,还代表法律和道德禁区的颜色。红色是正负面的各种激情的象征色。这种象征色背后隐藏真实的体验。人们会因为难或热恋而脸红,回因害羞、愤怒而脸红。陷入愤怒而丧
4、失理性的人眼中只有红色。绿色:是生命的象征色。作为生命色的绿色是女性的象征。在中国绿色是长寿和慈善的象征色。在中世纪的艺术创作中。扮演生命化身的神明常常穿着绿衣。在许多绘画里,神圣的米歇尔征服龙撒旦时所穿的是一件绿色的披风。粉红色:就粉红色的好坏感受而言,女性和男性所表现出来的差异比任何一种颜色都要鲜明。8%的女性认为粉红色比其他颜色都美丽;只有7%的女性完全拒绝粉红色。男性中只有2%的人把粉红色列为喜欢的色彩,12%的男性不喜欢粉红色。可见,粉红色属于女人的色彩,象征柔弱的优势,它代表和谐与友好的色彩。 要想在广告设计中设计出引人注目的艺术形象和宣传产品,应该考虑色彩的象征性是否与要表达的寓
5、意相同。在这根底上才能进行运用。 二广告色彩与地域范围 各个国家、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰以至自然环境和传统生活习惯的不同,表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面是不相同的,对色彩也会各有偏爱。 红色在中国和东方民族中被象征为喜庆、热烈、幸福是传统的节日色彩,妇女结婚、节日庆祝都喜欢用红色装饰,所以在节日作广告时要大量地运用红色,符合人们的心理需求。 绿色在信奉伊斯兰教的国家是最受欢送的颜色,因为绿色象征生命之色,可是有些西方国家都认为绿色含有妒忌的意思,而不受欢送。黄色在中国封建社会里被帝王专用,百姓不准使用。但黄色在基督教国家里被认为是叛徒犹太的衣服颜色,
6、是卑劣可耻的象征,在伊斯兰教中黄色是死亡的象征。 即使是在同一个地区、同一民族由于居住环境的不同,色彩的喜爱也有所差异。就我国的农村与城市而言,农村一般要求装饰色彩要鲜明,而城市一般要讲究文静、雅致。我国是一个多民族的国家,对色彩的喜欢和忌讳在各民族也有所差异。汉族一般新换红色、黄色、绿色;蒙古族喜欢黑色、白色、蓝色、红色;藏族喜欢黑色、红色、桔色、等颜色,忌讳黄色、白色、朱红色;满族喜欢黄色、紫色、红色、蓝色,忌讳白色。 设计师为了赋予色彩更大的魅力,充分了解不同对象的色彩欣赏习惯和审美心理的同时,也要考虑色彩在不同地域的不同意义。 三广告色彩与消费心理 色彩能够唤起人们自然的、无意识的反响
7、的联想,能够影响人们的情绪,广告中的有些色彩给人的感觉是不同的。有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。在广告设计中色彩反响的心理效应是很重要的。 红色“红色意味着活力在人们的观念中,红色往往与桔祥、好运联系在一起,它在设计使用中成为节日庆祝的常用色。 蓝色 极端的冷色,具有沉静和理智的特性,恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、超脱、梦幻、思索远离世俗的感觉。 黄色 纯粹的黄色有很强的光明之感,使人感到明朗和纯洁。黄色会让人联想到新生、单纯、天真。还可以联想到许多食品,如蛋黄、奶油。而黄色又于病弱有关,所以黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。 绿色 绿色在心理学上是坚决、意志、权利,同时也有宁静与
8、和谐。绿色对人的安静和修养有着积极的作用,是易于被接受的色彩。 在广告的色彩应用中,需要把握消费者心理、运用特定的色彩来表现出商品自身的特性。如食品为衬托其食物感和营养性能,暖色用的较多。例麦当劳使用的是黄色与红色的组合。黄色是色彩中最亮丽的色彩,使人想到灿烂的阳光、丰硕的秋天,给人以希望和梦想,所以麦当劳用它向顾客传达高贵的品质和信誉完美的效劳。 化装品多用柔和、素雅的色调,给人以护肤养颜的感觉。如欧柏莱使用的是乳白色。乳白色是清洁、朴素、纯真、高雅的象征,使用它显示企业的洁净和值得信赖,借以表现企业对顾客的经营姿态。 二、广告色彩的应用 广告有多种表现手段,如电视、多媒体动画、平面设计等。
9、广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等,广告为了更大的宣传广告产品。例如我们在报纸上看到的广告、杂志上的广告、户外广告等许多种类的广告,在这些广告要与色彩紧密地联系起来。 (一报纸 报纸是大家最为熟悉的宣传媒介之一,目前国内外的报纸有数百种之多,可以算是最直接面对消费者的媒体。报纸广告有好多的优点:广泛性,报纸的种类很多,发行很广,阅读者多。在报纸上即可以刊登生产资料的广告,也可以刊登生活资料的广告,也可以用黑白广告,还有套印或彩印,内容形式很丰富的。快速性:报纸的印刷和销售的速度非常快,适合于时间性较强的新产品和快件产品。连续性:报纸的发行具有连续性,利用这一点可以发挥重复性
10、和渐变性。使读者加深广告印象。针对性:广告要根据具体的情况利用不同时间,不同类型的报纸将信息传达出来。 在报纸广告中正确的运用色彩有很好的宣传作用: 1吸引消费者的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高,暖色调比冷色调更具有吸引力。 2能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩才能表现出其特点。 3突出宣传的重点。在广告中如果想突出哪个方面哪个局部,可以通过色彩使其显得更为醒目。 4提高画面的感染力,彩色广告能激发读者的情感,具有较强的感染力,不同的色彩有不同的情感。所以在色彩的运用上,要结合色彩对人的情感作用进行设计。 5提高记忆效果。色彩丰富和谐的广告能给人留
11、下深刻印象,记忆效果比拟好。 色彩在广告表现中起着非常重要的作用,但并不是说色彩用的越多越好,应根据所表现的内容和视觉效果进行选择和应用色彩。有时色彩越多,反而破坏了效果。在报纸广告设计中运用色彩要恰到好处。 二杂志 杂志也称期刊,与报纸一样,也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物。外国学者经过研究,曾杂志、电视、报纸、播送、户外五种广告媒体在各种情况下的不同效果作了比拟。在目标传达方面,杂志优于报纸、户外媒体,与电视、播送相同。在创造情绪能力方面,杂志优于播送、报纸、户外媒体,逊于电视。在季节弹性方面,杂志优于电视,与播送、报纸、户外相同。可见杂志的作用不可小看,杂志是做各类专用产品广告的良
12、好媒介,而这是由杂志本身所具有的特点决定的。 广告作品的 实性更好,同时,要求杂志在广告设计中更注意色彩的运用,充分发挥画面的视觉感染力。在宣传食品、服装等广告设计中,色彩的价值是比拟明显的。 在这些广告设计中,色彩能比文字更能表现这些产品的优点和特色。消费者如果在杂志上见过这种商品,而且留有深刻印象,当他们在逛街、逛超市的时候,就会注意这种商品,产生购置欲望,并且可能做出决定购置商品。同一幅杂志广告作品,黑白广告与双色广告以及彩色广告相比,其注目率是不同的,彩色广告的注目率是最高的,最具有吸引力的。 杂志广告的特点的针对性很强,由于不同的杂志不同的读者群。比方:时装杂志读者,以妇女与服装行业
13、人员居多,女性的本性天生就喜欢色彩鲜艳、亮丽、丰富的色彩,大多数服装类的杂志采用的颜色要以鲜艳明快为主色调。儿童杂志以小学生居多,杂志的订阅对象也比拟集中和稳定,儿童的特点天真、活泼,比拟喜欢纯真的色彩,在设计时要了解消费群体的特点来进行设计。 相对报纸而言,广告对象理解度高,订阅杂志的读者一般都是文化水平很高的,而且对杂志的性质有一定的了解,然后才订阅的,对于这类读者,他们的审美能力相对来说要更高些,所以对色彩的运用要更加注意,要有视觉冲击力,而且在有丰富的色彩同时,不能过于花哨。暖色调的广告较冷色调的广告更具有吸引力,在杂志的运用中,我们要利用这点更好的设计。 三户外广告 户外广告与人们的
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