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1、叶茂中：没有创意你就去死吧！王岱侯：在创意中死去是可耻的！ 打造“国茶八马”系列策划之一3关于八馬茶业品牌建设的若干建议5“林黛洗发玉液”产品策划大纲7云南白药药药妆产品品品牌案案及衍生生产品策划案9碧耀 药妆妆品牌草草案9云南白药卫卫生巾 产品提提案9云南白药“隐形（护护腕、护护膝）”概念产产品10云南白药气气雾剂高高尔夫版版10任职景田百百岁山品品牌文案案期间作作品10题景田百岁岁山10景田百岁山山（加冕冕）10“与贵族共共舞”主题广广告片11写给景田百百岁山的的两幅春春联11景田百岁山山基地游游主题案案回硅硅之旅12景田行源推推广案14天上掉下个个宝葫芦芦15桶水图片创创意点海豚豚也想喝

2、喝一口15景田百岁山山和八马马茶业品品牌合作作意向书书15国际钻石联联赛上海海站广告告文案16泡好茶，用用 水中贵贵族 景田百百岁山16“城市形象象水”助景田田打造全全国性品品牌（大大纲）17“好年份生生肖水”（礼品品水）产产品策划划案184打造“国茶茶八马”系列策策划之一一八马茶业借借奥巴马马访华的的事件营营销背景：奥巴巴马将于于11月月15日至至18日访访华（于于15日日飞抵上上海，116日至至18日日在北京京访问），这这是一个个万众瞩瞩目的政政治事件件，同时时也为八八马茶业业来带来来一次可可遇不可可求的品品牌推广广，提升升机会。方案：本次次品牌推推广以报报纸为媒媒介，进进行整版版的广告告

3、宣传。广广告主题题为“八马献献茶”，以“八马献献茶”为横批批作联，上上联：美美中不足足奥巴马马趋前而而来；下下联：宾宾主有道道钓鱼台台虚左以以待。对对联布满满一版报报纸，版版面中央央插一碗碗茶，碗碗中散落落的茶叶叶成“八马”字样，或或者碗壁壁有“八马”字样。毋毋庸赘言言，“八马”本次品品牌推广广占了天天时：奥奥巴马访访华这一一大事件件，地利利：八马马以主人人翁姿态态献茶，尽尽地主之之谊，人人和：与与奥巴马马的呼应应。广告告中各种种元素：奥巴马马、钓鱼鱼台，主主人翁的的姿态，都都能提升升“八马”的品牌牌势能。下下为广告告草稿11月144日，北京晚晚报、楚天都都市报、南方都都市报、扬子晚晚报、华西

4、都都市报、新闻晨晨报等头头版宾主有道钓鱼台虚左以待美中不足奥巴马趋前而来茶献马八美国总统奥奥巴马明明日访华华 泡一杯八马马茶 让让我们静静观历史史八马茶业简简介11月155日，北京晚晚报、楚天都都市报、南方都都市报、扬子晚晚报、华西都都市报、新闻晨晨报等头头版千二百年茶马古道唐宋风雅今犹在三十八载中美殊途世界和平终同归茶献马八奥巴马总统统来了上八马茶！（注：三十十八载19972年年2月221日尼尼克松访访华，距距今有338年。）总结：以本本次品牌牌营销作作为提升升“八马”品牌价价值的“一级助助推火箭箭”打造“国茶八八马”。后续续品牌营营销，可可以沿用用“八马献献茶”的模式式：逢大大国要国国元首

5、访访华，和和国际大大会在中中国举行行等大事事件，进进行事件件整合宣宣传，假假以时日日，“八马”的“国茶”品牌地地位将不不言自喻喻。关于八馬茶茶业品牌牌建设的的若干建建议一、品牌要要素优化化新的茶叶定定级、定量方式式：具有八馬特特色的标标志性定定级方式式将八馬铁观音音分为若若干大的的等级，最高档次的标识7匹马，最低档次的标识3匹马，取代常规的“特级”、“一级”等标识。即仿造宾馆的星级，以“马”代“星”，彰显八马品牌特色。同时，把高档茶的重量单位由“克/g”改为“克拉/ ct”，突显宝石般的品质，如同“赛珍珠”要传达的品质。例：净重：100克/net：100g改为净重：500克拉/net：500c

6、t。二、品牌公公关1“抢注注”国茶头衔衔：有国花，有有国酒，为为什么不不可以有有国茶呢？茅台可可以叫国国酒，八八馬铁观音音为什么么不能叫叫国茶呢？先入为为主即使今今天八马马不称国国茶，明明天别的的品牌也也可能“抢注”。犹太太教的圣圣经说：石头掉掉在花瓶瓶上，花花瓶碎了了；花瓶瓶掉在石石头上，花花瓶碎了了。国茶茶就是这这样一块块石头，八馬可以先投“石”问路。2.广告策策划：“八馬献献茶”系列：（投放放于报纸纸）以“国茶”的身份份进行事事件整合合传播。“中西合合璧的生生活元素素”系列：(情景景剧视频频广告投投放于高高级写字字楼/商商业、时时尚杂志志平面广广告)A没有艳艳福娶苏苏菲玛索索做妻子，你你

7、可以用用依云矿矿泉水泡泡杯八馬铁观音音同是是中法合璧的的享受！（平面面：商业业杂志）B如果你你喝八馬馬铁观音音时，不不小心洒洒到你的的阿玛尼尼上，我我们提供供免费干干洗八马茶茶业承诺诺。插图图：一位位身穿阿阿玛尼的的男士正正端起一一杯八马马茶。（平平面：于于时尚、商商业杂志志）C.“下次次喝了人人头马，别别忘了喝喝杯八馬解酒！”（视频频/平面面）D我们不造造“概念车车”，我们们做最好好的铁观观音八马茶茶业。插插图：“概念车车”：一辆辆全身覆覆盖铁观观音茶叶叶的轿车车。（平平面：于于汽车、商商业杂志志。）“贡茶新新话”： “乾隆隆皇帝喝了了第一杯杯铁观音音，你喝喝的铁观观音是第第几杯？”（平面面

8、：商业业杂志）故事：乾隆隆皇帝退退位大典典上，一一老臣挽挽留道：“国不可可一日无无君！”乾隆端端起龙塌塌旁的一一杯铁观观音，笑笑道：“君不可可一日无无茶！”引中国国的皇室室不复存存在了，但但民间普普遍有“皇室情情节”。 向向日本、泰泰国等皇皇室进贡贡茶叶，不不失为一一种品牌牌公关策策略。3.八馬之之歌MTTV：将八馬铁观观音与一一个音乐乐旋律关关联起来来，增強強消费者者对八馬品牌的的联想、认认知。制制作一支支八馬企业文文化宣传传的MTTV。康美药药业、五五粮液都都有颇具具美感的的企业MMTV，可可以借鉴鉴。（贺岁片片、春晚晚也是很很好的品品牌公关关窗口）后话：铁观观音茶饮饮料玉观音音一、背景：

9、茶是一种特特别的消消费品，像像咖啡、酒酒和烟，消消费者容容易产生生口味偏偏好（且且不说品品牌偏好好），甚甚至会上上瘾。这这种口味味偏好在在很大程程度上取取决于消消费者最最初饮用用的茶叶叶品类。从从这一层层面上讲讲：普洱洱、龙井井、碧螺螺春等是是铁观音音的竞争争对手。正正如消费费市场由由07年年的普洱洱热转到到现下的的铁观音音热。在在另一层层面上，我我们容易易忽视另另一强大大竞争对对手咖啡。当当电影里里的浪漫漫都发生生在咖啡啡厅，男男女主角角手里端端的是咖咖啡；当电电视上、杂杂志上充充斥着咖咖啡广告告；当星星巴克开开遍了全全球，甚甚至开到到故宫景景点入口口（后来来被撤了了）；当当咖啡饮饮用方式式

10、不断推推陈出新新，冰冻冻的，速速溶的，甚甚至可以以嚼的。由由此，茶茶叶以及及茶饮料料自然就就相形见见绌了。咖咖啡与茶茶的冲突突胜于茶茶与茶之之间的。应应对咖啡啡这一竞竞争对手手，需要要整个茶茶业行业业的力量量，还得得从长计计议通过影影响下一一代消费费者来争争取更多多市场。从从这两个个层面考考虑，为为了培养养年轻的的铁观音音偏好者者，开发发一款时时尚、方方便的铁铁观音茶茶饮料是是一个很很好的铺铺垫。康康师傅公公司已经经推出了了“康师傅傅铁观音音”茶饮料料，这对对目前只只做茶叶叶的八马马是利好好的。如如果八马马考虑在在不久的的将来进进军茶饮饮料市场场，那么么，看完完下面这这个关于于铁观音音茶饮料料

11、“玉玉观音”的品牌牌策划大大纲。二、产品介介绍：1产品名：玉观音音一款款以安溪溪铁观音音为原料料的原味味茶饮料料“玉观音”是产品品名，也也是商标标；由铁铁观音联联想而来来，一字字之差，让让人既容容易联想想到铁观观音的神神，又赋赋予此款款铁观音音茶饮料料与众不不同的灵灵动而高高贵的气气质。区区别于“康师傅傅铁观音音”“ 铁观音音”，同中中求变。同同名电影影玉观观音虽虽已遥远远，但让让这个名名词在消消费者心心中多少少留下一一点映像像，赞助助拍玉玉观音22也是是可以的的，如果果营销上上有必要要。之所所以不冠冠以八马马之名，是是因为这这会弱化化八马的的高档品品牌定位位，毕竟竟茶饮料料相对于于茶叶还还是

12、低档档货。两两个品牌牌各司其其职，也也可树立立专业品品质的品品牌形象象。即使使八马暂暂不考虑虑进军这这个耗资资上亿的的市场，花花两千块块钱抢注注“玉观音音”商标也也是有必必要的。2产品定位位：茶饮料料中的高高档品牌牌：一、这这符合铁铁观音本本身高档档茶的身身份，也也实现与与八马铁铁观音高高档定位位的衔接接，因为为产品出出品商还还是要冠冠以八马马之名。二二、鉴于于一般红红茶、绿绿茶饮料料打“青春、活活力、激激情”牌，以以青少年年为主消消费群，“玉观音”定位“雅皮士”消费群年龄稍长，品味渐成熟。他们需要的不只是口感，更是一种通过产品气质的自我延伸表达。三、八马集团已经获得一些高档销售渠道（沃尔玛、

13、天虹商场），这也为高档定位产品提供了很好的销售平台。3产品功能能：排毒毒，养颜颜？作为为一种时时尚、方方便的茶茶饮料，消消费者不不会如此此苛求，但但独特的的口感是是区别于于其他产产品的法法宝。逆逆向思维维，“玉观音音”也可以以定位为为以铁观观音为原原料的保保健品，有有排毒、养养颜之功功效。当当然，一一切还有有待市场场调研。4包装设计计：塑料瓶瓶包装为为圆锥形形，区别别于普通通茶饮料料圆柱形形；线条条形似“观音坐坐莲”呼应应“玉观音音”。铁罐罐装为类类似“椰树”饮料的的修长形形（因为是是观音不不是罗汉汉），具具体尺寸寸作调整整。5商标设计计：商标llogoo为:观音音护身符符玉雕上上镌刻“玉观音

14、音”三字，字用红色色，突显显于绿底底。“林黛洗发发玉液”产品策策划大纲纲关键词：林林黛洗发发玉液 林黛玉玉 红楼楼梦 女女霸王 玉石微微量元素素1背景：08年北京京奥运会会奖牌采采用中国国传统工工艺“金镶玉玉”，让玉玉文化得得到新的的演绎，同同时引发发人们对对玉的追追捧。斥资1.22亿的新新版电视视剧红红楼梦将将于20010年年上映，该该剧从演演员海选选到拍摄摄一直备备受关注注，预期期将引发发收视热热潮。霸王国际为为突破发发展瓶颈颈，实施施多品牌牌运作策策略，弥弥补霸王王洗发水水的一些些局限，新新推出了了“追风”洗发水水。霸王王洗发水水最大的的局限莫莫过于：其品牌牌名，及及其广告告无形中中给产

15、品品贴上了了男士专专用的标标签。与与之相比比，“追风”的品牌牌定位略略为中性性（偏女女性）。多多品牌战战略中似似乎还缺缺少一款款真正的的“女霸王王”来专一一针对女女性洗发发水市场场。下面将要介介绍的这这款产品品“林林黛洗发发玉液”便是要要扮演“女霸王王”的角色色，借传传陈已久久的玉文文化，和和即将到到来的红红楼梦热热“粉墨登登场”。2产品介绍绍：2.1产品品名：林林黛洗发发玉液“林黛”二二字巧取取于红红楼梦中中人物林林黛玉之之名，取取“密如林林，黑如如黛”之意，因因此，“林黛”二字恰恰如其分分地定义义了好头头发的标标准，用用其作护护发产品品之名无无出其右右。就“林黛”二字而而言，其其更深远远的

16、意境境和品牌牌效应在在于，由由“林黛”可联想想到“林黛玉玉”这一家家喻户晓晓的女性性形象。虽虽然，林林黛玉只只是一个个小说人人物，她她却比任任何一个个明星艺艺人更容容易从国国人心中中唤起，同同时更持持久的存存在，而而且她比比任何艺艺人明星星有更广广泛的“群众基基础”。而当当新版红红楼梦热热播之时时，毋庸庸置疑，她她将是最最能牵动动国人的的心的人人物。当当产品冠冠以“林黛”之名，产产品的品品牌传播播可以条条件反射射般地进进行。首先，借新新版红红楼梦可可以让这这个品牌牌一炮而而红，而而后，林林黛玉这这传世经经典人物物，又可可支撑品品牌细水水长流即由由“林黛玉玉”到“林黛”的条件件反射这是是名人代代

17、言难以以企及的的效果。而而，红红楼梦这这部堪称称中华文文化之缩缩影的巨巨著也将将给“林黛”贴上一一枚有文文化气质质和历史史感的标标签。这这也是名名人代言言甚至公公司内部部文化都都无法给给予的文文化和品品牌价值值支撑。历来有“黄黄金有价价，玉无无价”说法，玉玉自古是是高贵的的代名词词。名为为“洗发玉玉液”，一是是和洗发发水/露露划清界界线，同同时也是是从洗发发水五花花八门的的概念中中跳脱出出来。然然而，关关于“玉”的概念念和“玉”的文化化，如何何引入产产品，进进而让产产品名副副其实。有有一个不不太成熟熟的方案案：在洗洗发液中中添加玉玉石矿中中提炼的的对头发发有益的的微量元元素。2.2产品品定位国

18、内最高档档的女用用专业洗洗发水这样样的定位位才名实实相副。“霸王”和“追风”均定位为中档，霸王国际缺少正真的高档货，它在多品牌战略中应当是不可或缺的。2.3产品品功能设设计立足中药世世家，借借鉴霸王王洗发水水的分型型，并针针对性突突出对女女性头发发的专业业洗护，巧巧用“玉石微微量元素素”独特养养护功能能。同时时，注意意“林黛洗洗发玉液液”香型的的时尚性性（此细细节或可可博得女女性使用用者的青青睐中药味味不是很很多人乐乐意接受受，它也也与女人人身上的的香水味味冲突）。2.4包装装设计翠玉色的瓶瓶身，瓶瓶身造型型可借鉴鉴广州电电视塔“小蛮腰腰”。2.5商标标设计商标图案为为，一块块篆刻有有“林黛”

19、二字的的形状不不规则但但边缘圆圆润的翠翠玉印章章。翠玉玉篆章的的设计是是要强调调和再次次传达言言犹未尽尽的，可可意会不不可言传传的“玉”的元素素，引人人联想林林黛玉，联联想产品品玉一般般的品质质。关于“林黛黛”商标，据据我调查查，“林黛”尚未注注册，但但有一“林芬黛黛”已注册册，应该该不影响响贵公司司的注册册。3广告策划划3.1广告告词“林黛不是是玉！”用这样样一句正正话反说说，更能能传达出出产品的的品质。同同时，区区区五字字，让人人联想到到林黛玉玉的倩影影无形形的代言言人。3.2代言言人产品推广初初期，聘聘请林黛黛玉扮演演者作代代言人。3.3广告告创意方案之一：电视广广告的画画面可以以从翻开

20、开一本红红楼梦开开始，广广告的情情节与风风格最好好能够给给人这样样的视听听享受仿佛佛是截取取于新版版电视剧剧红楼梦梦。3.4广告告投放电视广告的的投放紧紧跟新版版电视剧剧红楼梦梦在央视视及各大大卫视的的播放。4总结 “林黛洗洗发玉液液”这款产产品，立立足中药药世家，借借红楼梦梦（林黛黛玉）的的东风，进进一步挖挖掘传统统中华文文化的元元素（中中药养生生的，玉玉石养生生的，文文学的元元素），打打造一款款高档的的女士专专用洗发发水，树树立一个个一跃成成名便可可成为经经典的品品牌。云南白药药药妆产品品品牌案案及衍生生产品策策划案碧耀 药妆妆品牌草草案品牌名：碧碧耀品牌箴言：美是你你的碧耀耀！品牌阐述：

21、“碧”射“白”，“耀”谐“药”。名字字上的隐隐喻，彰彰显出碧碧耀是一一款出自自名门的的药妆品品牌。为为借用白白药的品品牌势能能，商标标loggo中，“碧”字的书写可以突显“白”字。“碧”引小家家碧玉之清清新可人人，“耀”动大家家闺秀之风风姿绰约约。碧耀耀是一个个“广谱”的品牌牌，她帮帮助不同同气质的的女人展展示她们们最美的的一面，如如同她的的使命：美是你你的碧耀耀！云南白药卫卫生巾 产品提案案产品概述云南白药创创可贴、白白药牙膏膏通过对对普通创创可贴、牙牙膏的改改良，获获得了消消费者的的广泛认认可。同同样，可可以利用用类似的的原理，改改良普通通的卫生生巾，满满足特定定消费者者的需求求，预期期能

22、产生生异曲同同工之效效。云南南白药卫卫生巾，制制作原理理同白药药创可贴贴，功能能诉求类类似白药药牙膏，在在普通卫卫生巾功功能之外外，具有有抑制致致病菌，预预防外阴阴皮肤病病，去异异味等功功效。外阴疾病对对女性而而言，是是一种常常见而且且发病率率较高的的疾病，一一旦发病病，治疗疗过程麻麻烦而尴尴尬，而而在经期期，发病病几率更更大。因因此，预预防此类类疾病成成了让不不少女性性揪心的的事。白白药卫生生巾正是是为了满满足这种种功能诉诉求以及及解决广广大女性性的心理理焦虑。虽虽然，市市场上有有一些功功能性中中药卫生生巾小品品牌，但但其在产产品核心心“药药”，这一一点上缺缺乏认可可度，而而这恰恰恰是云南南

23、白药的的优势，这这种优势势已经在在白药牙牙膏、创创可贴的的品牌延延伸过程程中得到到证明。同同时，由由于前两两个产品品的铺垫垫，消费费者在心心理上对对云南白白药进入入新品类类的接受受度也提提高了。从从长远考考虑，云云南白药药在卫生生巾这一一产品进进行品牌牌延伸，可可以与女女性消费费者建立立更亲密密的联系系，对后后期进入入药妆市市场，也也是一个个很好的的铺垫。云南白药“隐形（护护腕、护护膝）”概念产产品产品概述云南白药“隐形”概念产产品，是是云南白白药气雾雾剂的衍衍生产品品，旨在在开发原原版白药药气雾剂剂的新用用途，增增加产品品的消费费量。本本款产品品针对运运动一族族，定位位运动必必备装备备，就好

24、好比护腕腕、护膝膝等，其其功能是是作为运运动前的的“保护液液”喷施于于各个关关节，由由此在一一定程度度起到护护腕、护护膝的作作用，因因此将其其比喻为为“隐形的的护腕、护护膝”。云南白药气气雾剂高高尔夫版版产品概述：云南白药气气雾剂高高尔夫版版，是针针对高尔尔夫运动动人士的的市场细细分产品品，可以以简单地地理解为为给原版版白药气气雾剂换换了个包包装。原原版云南南白药气气雾剂是是作为“伤情处处理”使用，高高尔夫版版分为“护理液液”和“伤情处处理液”套装，“护理液液”，即“隐形护护腕、护护膝”，用于于打高尔尔夫前在在各个关关节喷施施。此款款产品旨旨在通过过与高尔尔夫的高高端嫁接接，提升升白药品品牌高

25、度度，它将将是一款款高溢价价的产品品，限于于高尔夫夫用品店店、球场场、俱乐乐部等场场所销售售。任职景田百百岁山品品牌文案案期间作作品题景田百岁岁山罗浮有山，其其名百岁岁。百岁山下，朝闻泉音缭缭绕，暮暮见紫气气东来。三龟曳尾其其间，汲千尺下之之矿泉，修修百年福福寿。龟之大，日日饮百吨吨，尔后反哺九九州之民民。神龟之主其其谁，水中贵族，景景田百岁岁山。景田百岁山山（加冕冕）每一次加冕冕，因为天生丽丽质孕育于罗浮浮山腹地地的百岁岁山，源源自1660米以以下的岩岩石断裂裂层，富富含人体体必需的的多种矿矿质元素素也因为出身身名门每一瓶都经经历了全全球最先先进的生生产线之之旅与你共冕，水中贵族 景田百百岁

26、山“与贵族共共舞”主题广广告片广告脚本身着紫色调调华丽礼礼服的王王子和王王妃在金金碧辉煌煌的欧式式宫廷舞舞池中翩翩翩起舞舞，（特特效处理理）王子子、王妃妃交替变变身为“景田百百岁山”水瓶，即即，一会会儿王子子搂着一一瓶百岁岁山起舞舞，一会会儿王妃妃搂着一一瓶百岁岁山起舞舞，最后后以“两瓶百百岁山共共舞”结束画画面。（舞舞池边围围一圈达达官贵人人作背景景。）表表达与贵贵族共舞舞的主题题。广告词牵贵族的手手，与景景田百岁岁山共舞舞（关于于广告词词的播放放：给广广告词谱谱个曲，把把它唱出出来，而而不是念念出来，比比如“步步高高，生活活电器”这句词词的曲调调就颇具具特色，让让人印象象深刻。）写给景田百

27、百岁山的的两幅春春联华尔街之冬不侵罗浮山下春百岁山下虎无意水行业之王成渠到水“紫气东来来”联是对景景田品牌牌、品牌牌色调、及及企业文文化凝练练而高雅雅的表达达！风水千秋泰景田百岁山来东气紫景田百岁山山基地游游主题案案回硅之旅景田百岁山山 回硅硅之旅，邀邀您品鉴鉴水中贵贵族的精精髓！健康需要回回硅Si =SStreengtth + inntellliggencce硅=力量 + 智慧慧今天你回硅硅了吗？景田百岁山山矿泉水水偏硅酸酸（SiiO32-）含含量高达达4080mmg/LL,又因因为硅元元素对人人体的生生理功效效突出，因因此，以以点（硅硅）代面面，结合合基地游游，凸显显产品作作为矿泉泉水的优

28、优良品质质。主题软文四类人群警警惕：健健康需要要“回硅”硅对于维持持人体生生理健康康，具有有重要意意义，主主要有四四大功效效：1促进进骨骼生生长发育育2维持结结缔组织织结构的的完整性性,增加加其弹性性和强度度3抗动脉脉粥样硬硬化，维持血血管正常常弹性44拮抗铝铝的毒性性作用,增加铝铝的排泄泄。由此此，也得得出结论论，以下下四类人人群在饮饮食中要要格外重重视“硅”的补充充。生长发育关关键期的的儿童儿童处于生生理发育育关键时时期，需需要各种种营养物物质及微微量元素素，其中中，硅的的充足供供应也尤尤为重要要。缺硅硅会导致致生长发发育迟缓缓，骨骼骼异常，特特别是头头颅畸形形（对婴婴幼儿不不容忽视视），

29、牙牙齿及釉釉质发育育不良。被皱纹、身身体松弛弛困扰的的女人人到中年，爱爱美人士士开始出出现皱纹纹、身体体松弛等等一系列列烦恼，解解决之道道无非做做一些“表面文文章”，从护护肤品到到面部手手术，塑塑身内衣衣，不一一为足。然然而，她她们不了了解产生生着一系系列问题题的深层层机理：在结缔缔组织里里,硅是是重要的的胶联剂剂,它能能在单个个黏多糖糖内部及及彼此间间形成连连接或桥桥梁,并并将黏多多糖联结结到蛋白白质上。通通过这种种方式,硅帮助助结缔组组织发展展纤维性性成分结结构, 维持结结缔组织织结构的的完整性性,增加加其弹性性和强度度。打个比比喻，硅硅就像身身体组织织里的弹弹簧，让让形体张张弛有度度。因

30、此此，解决决皱纹、身身体松弛弛等问题题，需要要充足的的硅在内内部支撑撑。心血管疾病病患者流行病学调调查表明明,水中中硅含量量与心血血管疾病病发病率率呈负相相关。在在英国,饮水中中硅含量量为177mg/L的地地区,冠冠心病死死亡率低低;而饮饮水中硅硅含量为为7.66mg/L的地地区,冠冠心病死死亡率高高。芬兰兰有类似似的情况况。研究究显示,人体动动脉中的的硅含量量随着年年龄的增增长和动动脉粥样样硬化的的形成而而降低。硅具有抗动脉粥样硬化，维持血管正常弹性的作用，对于防治心血管疾病具有显著功效。普遍铝摄入入过量的的现代人铝不是人体体的必需需元素，而而分析测测试表明明，现代代人比古古人的含含铝量增增

31、加了一一倍多，并并且呈继继续上涨涨趋势。铝铝制炊具具、铝制制易拉罐罐的广泛泛使用，明明矾（一一种铝盐盐）在食食品和净净水中的的应用，已已及一些含含铝盐的的胃药，都都增加了了铝食入入过量的的风险。而而铝对人人体危害害极大：首先，危危害神经经系统，对对老年人人及儿童童尤为突突出，特特别对脑脑组织及及智力危危害尤为为明显。其其次，影影响钙和和磷的代代谢，进进而影响响骨骼的的正常功功能。铝铝对生殖殖系统也也有损害害，可使使女性促促黄体生生成素和和促卵泡泡素减少少；男性性睾酮下下降，性性功能低低下和阳阳痿，精精子数量量减少，畸畸形率升升高等。并且，由于过量摄入铝，铝蓄积在人的脑、肝、心脏、肾等脏器中，不

32、但容易对各种脏器造成损害，而且使免疫功能下降。对于普遍食食铝过量量的现代代人，排排毒先排排铝，研研究显示示：硅能能够拮抗抗铝的毒毒性,并并增加铝铝的排泄泄。景田行源推推广案行天 源地地景田田行源行于天化为云升华蒸腾源自大地景田行源纯纯净水景田百岁山山天然矿矿泉水的的姊妹与水中贵族族同出于于世界一一流生产产线全面执行IISO990011：20000及及HACCCP质质量管理理和控制制体系行天 源地地，提炼于于易经经开篇篇之语：天行健健，君子子以自强强不息，地地势坤，君君子以厚厚德载物物。景田田行源纯纯净水里里，溶着着这样一一个“君子”的故事事：300年前，一一个源自农村村的年轻轻人，他他像露珠珠

33、一样，被被改革开开放的朝朝阳，从从生他养养他的那那片土地地里蒸腾腾出来，经经过300年的奋奋斗，他他的人生生已经升升华，他他的公司司成为行行业领头头羊，他他身价过过亿，却却不忘本本，他热热心慈善善，回馈馈生养他他的那片片土地，因因为他源源自那片片土地行于天，源源自地！朋友，你你也许要要问，他他为什么么会这么么成功！他的回回答是：正是易易经开开篇之语语，交给给了他做做人做事事的道理理！朋友友，行天 源地，也也可以是是你的奋奋斗史！景田行源纯纯净水以以葫芦瓶瓶为载体体，不仅仅有美学学上的考考虑，更更多的是是要带给给朋友们们健康和和祝福：葫芦自自古以来来被中国国人视为为吉器，葫芦与“福禄”谐音，其外

34、形圆润饱满、曲线似“8”字，加之入口小、肚量大的特色，仿佛能够广纳福禄，招财进宝，且不易外流。并且葫芦多籽，因此又是子孙满堂、家族兴旺的象征。因此，朋友们在喝景田行源时，喝下的是，饱含福禄的水，让家族兴旺的水。在去远方的路上，手里拿支景田行源葫芦瓶，一路顺风，为家族兴旺而奋斗！回家的路上，手里拿支景田行源葫芦瓶，福禄临门，家庭和睦！（主题图：天上飘飘着两片片白云，分分别有镂镂空的“行天”二字；地下一一块巨大大的岩石石，镌刻刻着“源地”二字，岩岩石上放放一瓶景景田行源源。） 新品上市新新闻报道道天上掉下个个宝葫芦芦景田出新品品景田田行源纯纯净水深圳景田实实业有限限公司（以以下简称称景田）在在继景

35、田田百岁山山天然矿矿泉水之之后，再再推新品品景田田行源纯纯净水。此此款纯净净水，在在包装上上延续了了景田公公司一贯贯的别开开生面，其其葫芦形形的瓶身身，彰显显了时下下流行的的“中国风风”，葫芦芦自古被被中国人人视为吉吉祥之物物。其品品牌箴言言“行天源源地”同样源源自中国国传统文文化，易易经开开篇：天天行健，君君子以自自强不息息，地势势坤，君君子以厚厚德载物物。景田田行源这这款产品品，进一一步充实实了景田田倾力打打造的“水文化化”。景田行源纯纯净水的的开发，历历时近两两年，品品牌命名名几经推推敲，包包装设计计更是精精雕细琢琢地修改改了近十十个来回回。整个个过程，延延续了景景田一贯贯精益求求精，对

36、对消费者者负责的的作风。除除去品牌牌与包装装，产品品品质更更值得信信赖。与与水中贵贵族一样样经由世世界一流流生产线线生产，并并全面执执行ISSO90001：20000及HHACCCP质量量管理和和控制体体系。目目前，市市场上销销售的景景田行源源纯净水水，水源源地位于于惠州罗罗浮山百百岁山自自然生态态风景区区，堪当当水中贵贵族景田田百岁山山的姊妹妹。同悉，景田田自19992年年成立以以来，一一直专注注于瓶装装、桶装装饮用水水产销，如如今，在在广东深深圳、广广东惠州州百岁山山、北京京、福建建及成都都建有大大型生产产基地，拥拥有优质质水源地地，世界界一流的的生产厂厂房，二二十八条条世界最最先进的的全

37、自动动生产线线。由此此也可以以看出，景景田此次次产品线线的延伸伸也是公公司发展展壮大的的水到渠渠成之举举。桶水图片创创意点海豚豚也想喝喝一口一只海豚从从蓝色的的海面跃跃升而起起，顶起起景田百百岁山水水桶的出出水口，像像是要喝喝一口景景田百岁岁山！海海面上的的天空背背景为紫紫色。借助海豚健健康、可可爱的形形象提高高景田产产品的亲亲和力。景田百岁山山和八马马茶业品品牌合作作意向书书茶与水是密密切关联联的行业业，好茶茶需要好好水，好好水品鉴鉴好茶，茶茶水行行业联袂袂进行品品牌推广广是一个个好的思思路。茶茶水行行业的结结合可以以促进两两个行业业开拓新新的发展展契机。景田百岁山山，在220099年产销销

38、量突破破60万万吨，行行业排名名第一，由由此，实实至名归归地晋升升“中国矿矿泉水第第一品牌牌”。 早前前由中华华品牌战战略研究究院、腾腾讯网等等联合主主办的“第第一品牌牌评选”中中， 经经测评景景田品牌牌价值达达11.6亿元元。其“水中贵贵族”的品牌牌定位，也也让众多多高端水水品牌黯黯然。为为进一步步充实品品牌内涵涵，希望望和八马马茶业联联袂进行行品牌传传播，使使两者高高档茶/水的形形象相得得益彰。初初拟以下下合作方方式：1.景田百百岁山以以瓶身为为广告位位，为八八马茶业业提升品品牌知名名度。季季节促销销时，将将八马茶茶业产品品作为奖奖品。2.景田百百岁山为为八马茶茶业全国国各专卖卖店提供供泡

39、茶用用水。3.双方相相互利用用各自的的特别销销售渠道道：景田田百岁山山和深圳圳各五星星级酒店店、高档档会所、政政府单位位都有良良好的合合作关系系，双方方可以推推介各自自的团购购各户，扩扩大并共共享各自自的市场场。国际钻石联联赛上海海站广告告文案5月23日日，由黄黄金联赛赛升级而而来的钻钻石联赛赛（详见见推荐资资料）将将举行上上海站的的赛事，如如果公司司有意参参与，可可以在此此背景下下借一下下体育东东风，在在做常规规推广的的同时，增增添亮色色，用刘刘翔和博博尔特的的影子做做一次免免费代言言，紧扣扣赛事焦焦点。以点（1660米）代代面，嫁嫁接钻石石联赛：我们不确定定“闪电”跑1660米的的最快速速

40、度我们不确定定“栏王”跨1660米的的最短时时间但我们确定定采自1160米米岩层以以下的水水中贵族族 景田田百岁山山能带给给你无限限活力160米，超超越你自自己泡好茶，用用 水中中贵族 景田百百岁山写实的的诠释天天然矿泉泉水的品品质景田在以广广州为代代表的一一些市场场，遭遇遇了“水好少人问”的困局局。上次次广州市市场汇报报会议中中，领导导指出了了“地面部部队”工作中中的方式式方法的的不足。个个人认为为，公司司给予的的“空中支支援”广告告策略，没没有一针针见血的的指出和和竞品的的差异点点。确切切地讲，就就是如何何传达“天然矿矿泉水比比纯净水水、矿物物质水、蒸蒸馏水品品质好”，突出出产品品品质特征

41、征。公司司希望通通过基地地游来传传达产品品特征，但但相对于于庞大的的消费群群体，基基地游规规模有限限。因此此调整广广告策略略显得尤尤为必要要。面对其它水水种的竞竞争，公公司也不不太可能能去大规规模的饮饮水知识识科普。而而目前投投放的广广告，无无论是电电视，还还是户外外，都只只突出品品牌推广广，而忽忽视了给给予产品品品质的的直观阐阐述。针针对一些些顽固的的市场，景景田百岁岁山不仅仅需要“水中贵贵族”的写意来提提升品牌牌高度，同同时也要要亮出“泡好茶茶”之类写实实的品质质功效。虽虽然不可可能来一一次全民民饮水科科普，但但可以利利用消费费者已有有的饮食食常识：泡好茶茶要用好好水，能能“泡好茶茶”，可

42、以以很容易易的与“天然矿矿泉水”这样的的好水种种相关联联。同时时，将“泡好茶”作为产产品品质质标签，可可以和竞竞品很明明显的作作出区分分。农夫夫山泉的的成功部部分获益益于“天然弱弱碱性”的品质质标签。对对比而言言，“泡好茶茶”这个标标签介于于科学与与艺术之之间，让让人回味味联想的的空间更更大，在在传达品品质的同同时，对对品牌韵韵味也有有提升。相相对于“天然弱弱碱性”这样的的伪科学学，“泡好茶茶”可以长长久的使使用。 “城市形形象水”助景田田打造全全国性品品牌（大大纲）关键词 城城市形象象水 上上海 世世博 广广州 亚亚运 东东方明珠珠电视塔塔 广州州电视塔塔背景 20010年年，上海海世博（5

43、5.110.31）和和广州亚亚运（111.11211.27）将相继举行。届时，这两座本身就举足轻重的城市将成为全国，乃至亚洲和世界关注的焦点。由此，“城市形象水”这个文化概念产品应运而生。即，在两次盛会前期分别推出“上海城市形象水”和“广州城市形象水”。借世博、亚运之东风顺势推出，并随两座焦点城市共同成长，由此形成的品牌势能向周边区域渗透。“城市形象水”的主旨是进一步提升品牌形象，进而打造全国性品牌，它是“营销网络全国布局”的一个补充。产品设计 产品名 城城市形象象水：以以城市地地标建筑筑为模型型抽象出出瓶身设设计，辅辅以标签签注明“版景景田百岁岁山”。产品定位 高端水水，区别别于景田田百岁山

44、山普通版版上海城市形形象水 ：以东东方明珠珠电视塔塔为原型型抽象出出瓶身设设计推广主题：景田百百岁山与与上海共共舞特色广告方方案：与与贵族共共舞广告画面：身着紫紫色调华华丽礼服服的王子子和王妃妃在金碧碧辉煌的的欧式宫廷廷舞池中中翩翩起起舞，（特特效处理理）王子子、王妃妃交替变变身为“景田百百岁山”水瓶，即即，一会会儿王子子搂着一一瓶百岁岁山起舞舞，一会会儿王妃妃搂着一一瓶百岁岁山起舞舞，最后后以“两瓶百百岁山共共舞”结束画画面。（舞舞池边围围一圈达达官贵人人作背景景。）表表达与贵贵族共舞舞的主题题。广告词：牵牵贵族的的手，与与景田百百岁山共共舞（关关于广告告词的播播放：给广告告词谱个个曲，把把

45、它唱出出来，而而不是念念出来，比比如“步步高高，生活活电器”这句词词的曲调调就颇具具特色，让让人印象象深刻。）广告投放：整合东东方卫视视舞林林大会节节目播放放广州城市形形象水：以广州州电视塔塔为模型型设计瓶瓶身推广主题：景田百百岁山起起跑广州州（结合合亚运的的引入主主题）特色广告方方案：在在亚运大大背景下下借一下下体育东东风，用用刘翔和和博尔特特的影子子做一次次免费代代言，唱唱和一下下亚运的的运动主主题。以点（1660米）代面，传传神体育育：我们不确定定“闪电”跑1660米的的最快速速度我们不确定定“栏王”跨1660米的的最短时间间但我们确定定采自1160米米岩层以以下的景景田百岁岁山能带带给

46、你无无限活力力160米，超超越你自自己总结一、作为强强调“水文化化”的景田田百岁山山，在目目前表达达“水中贵贵族”形象的的基础上上，需要要在文化化包装方方面，与与时俱进进，融入入影响人人民/消消费者的的大事。如如同茅台台在“国酒”之外，推推出了“奥运系系类酒”、“六十华华诞系列列酒”、“世博系系列酒”，可供供参考。但但盛会不不常在，而而城市永永存，把把握“城市主主题”可以与与城市一一同成长长，不断断推陈出出新。二、景田百百岁山目目前还没没有一款款高价位位水/高高端水来来支持“水中贵贵族”的品牌牌定位，城城市形象象水可以以弥补产产品线的的不足，这这样一款款文化概概念产品品在与同同等价位位的高端端水竞争争时，采采取了差异化化和聚焦焦原则，其特征征和卖点点也更鲜鲜明。“好年份生生肖水”（礼品品水）产产品策划划案关键词 十二生肖 圆明园园兽首 “好年份份”水文化背景 近年来，圆圆明园十十二兽首首在国际际拍卖市市场几度度引起轩轩然大波波。十二二兽首也也因此引引发国内内民众的的关注。除除去此事事件，十十二生肖肖本身就就和每个个中国人人形影不不离，因因为每个个中国人人都有一一个属于于自己的的生肖，并并且，很很多人都都将刻有有生肖的的饰品作作为护身身符，甚甚至谈婚婚论嫁时时会考虑虑生肖配配不配，中中国人和和十二生生肖有太太多情节节。这种种文化心心