中国城市策划案例之九:策划江川busi.docx





《中国城市策划案例之九:策划江川busi.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国城市策划案例之九:策划江川busi.docx(22页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、摘自江山入划2006年11月,一位在江川县投资的老板送了一本我的著作拳打策划,脚踢广告给江川县的张县长,张县长看完书立即对我发出了邀请策划江川。江川这个地方有许多旅游资源,云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县,但其资源很散,一直以来都缺乏有效的整合,也缺乏城市的指纹。所以,江川一直都不是旅游名胜区,只能作为昆明市和玉溪市的后花园,供市民周末休闲游。并且因为其湖区是开放式旅游,根本收不到门票,反而自己要承担卫生费用,实在是得不偿失。如何策划这这个名不不见经传传的城市市,如何何使其产产生强大大的旅游游经济效效益,我我们先从从寻找城城市指纹纹入手。首首先从梳梳理它的的资源开开始。第一、江川川有什
2、么么?江川有许多多的“云南第第一”的宝藏藏: 11、云南南唯一的的古滇国国故里 22、云南南环境最最美、水水质最好好的湖抚仙仙湖 33、云南南最具代代表性的的青铜文文化 44、云南南烟叶第第一县 55、云南南第一岛岛 66、云南南药王曲曲焕章 77、云南南最丰富富的鱼文文化 88、云南南生态湖湖泊第一一县 99、云南南唯一的的一山看看三湖景景观 100、中国国一绝的的界鱼石石 111、巴拿拿马世界界书法大大赛第二二名杨嘉嘉善;有有“滇军完完人”唐淮源源;滇军军代总司司令、代代理云南南省长金金汉鼎;被孙中中山誉为为“邦家之之光”的鲁子子材 由上述述可见,江江川具备备的旅游游资源大大多是云云南级别
3、别的。根根据我们们的思路路,江川川要出头头,必须须从省运运会冠军军向全运运会冠军军和奥运运会冠军军升级。因因此,我我们必须须排除不不正确的的指纹。第二、江川川是什么么?1、滇国故故里?全国共有332个省省,6661个市市,其中中大部分分地区都都在历史史上有地地区性古古国存在在,数目目之多数数不胜数数!光云云南就有有大理古古国、勐勐玛古国国、古滇滇国等,古古滇国周周边还有有夜郎国国、筇都都国、句句町国等等,中国国自古就就有“诸侯三三千,小小国八百百”的说法法,以“滇国故故里”为城市市形象定定位,很很难吸引引人的关关注和消消费2、高原水水乡? 云南南有九大大高原湖湖,可以以说凡有有湖的地地方都可可
4、称为“高原水水乡”,此定定位不具具备三性性3、滇国故故里,高高原水乡乡? 江川川目前整整体城市市形象定定位是“滇国故故里,高高原水乡乡”,此有有三不妥妥: 一是是“滇国故故里,高高原水乡乡”唯一性性不足,古古滇国文文化不是是所有古古国中魅魅力最突突出的,高高原水乡乡遍云南南;二是“滇国国故里,高高原水乡乡”权威性性不足,没没有排名名全国第第一的旅旅游资源源,就不不是非去去不可的的地方;三是“滇国国故里,高高原水乡乡”排他性性不足,翻翻开全国国历史名名镇的形形象口号号,相似似颇多,无无法超越越。4、人杰地地灵? 中国国大地无无处不是是人杰地地灵,不不具代表表性5、“百里里湖光小小洞庭,天然图图画
5、胜西西湖。” ? 看似似无敌,其其实平庸庸,怎么么看都只只是洞庭庭湖第二二,西湖湖第二。6、滇中碧碧玉,云云烟之乡乡? 滇中碧碧玉只是是滇中第第一,云云烟之乡乡仅为云云南烟叶叶第一,并并且云烟烟之乡只只能满足足口腹之之欲不能能满足耳耳目之需需,离旅旅游较远远。 从以上上分析来来看,江江川文化化旅游资资源众多多,但比比单项很很难成为为冠军。相相反比全全能才能能成为第第一!我我们形容容江川的的顺口溜溜是“一城两两湖三道道菜,四四鱼五景景牛虎案案”,这从从一个角角度说明明江川的的特点在在于综合合之美!江川的的名人(人人才)、名名山(孤孤山、李李家山)、名名湖(抚抚仙湖、星星云湖)、名名烟、名名药(曲
6、曲焕章制制白药)、名名铜(青青铜)、名名吃(铜铜锅鱼、三三道菜等等)聚集集在一起起就可成成为全运运会冠军军。这些零散的的资源关关键是用用一句什什么话将将其优美美地概括括出来,变变成江川川的指纹纹。我们们给江川川的这句句话就是是:海上生明月海澄海海 风风下关关风上孤孤山 花下关花花 生生命 雪苍山雪雪 明明星 月洱海月月月月亮亮海 上 生生 明 月,天天 涯 共 此此 时。唐张九龄龄“海上生明明月”作为江江川的指指纹其意意义有几几个,“海上生明明月”第一层层含义是是 江江川最主主要的地地理特征征是抚仙仙湖和星星云湖,“海上生明月”可谓对江川最好的概括。因为抚仙湖有“青鱼戏月湖”的美称,并且因碧云
7、山能观抚仙湖“七星拱月”奇观,所以抚仙湖可称为“月亮湖”;星云湖由于夜间星月皎洁,银河照映湖心而得名,古代叫“星海”, 界鱼石碑记“双峰极天,一水流月”。政协玉溪市委员会所编的灵韵玉溪第125页载“状如月牙儿的星云湖”,因此星云湖也是名符其实的“月亮湖”。 海海上生明明月,一一是指生生成了两两湖,二二是指两两湖皆有有月海辉辉映的美美景第二层含义义是: 江江川物华华天宝,人人杰地灵灵,仁人人志士辈辈出,其其功绩可可如月当当空,光光照千古古。意指指两湖哺哺育了光光照千古古的历史史人物。第三层含义义是: 两海海孕育了了江川李李家山青青铜文化化,被称称为“南滇文文化之花花,国家家稀有之之宝”,堪称称云
8、南及及世界青青铜文化化的代表表,是古古滇国光光辉灿烂烂的文化化象征。第四层含义义是: 孤山山四景之之一“夜观明明月”双峰峰极天,一一水流月月。同时时具有“海上生生明月,天天涯共此此时”的景象象,这句句诗也是是对江川川未来发发展美好好的祝愿愿。 这样一一来,海海上生明明月,这这五个字字分别代代表了江江川的一一类文化化旅游资资源。海-澄海海(抚仙仙湖)、浪浪广海(星星云湖)、通通海(杞杞麓湖)(三三湖城市市群上古古时为大大海,因因此能成成为世界界古生物物的圣地地,并且且云南人人及当地地人一直直都将“湖”称为“海”,如“洱海”、“碧塔海海”等)上-通山山,李家家山、孤孤山、古古滇国、曲曲焕章的的“白
9、药” (被被杨杰誉誉为“百药之之王”)上:高处、君君主。虞虞夏书.尧典 帝曰曰:“畴若予予上下草草木鸟兽兽?上下下:上指指山,下下指泽。舜帝说:“谁掌管管我们的的山丘草草泽的草草木鸟兽兽呢?”当地有句民民谚叫“无鱼不不吃饭”可见见江川的的鱼是最最上等的的鱼,江江川的铜铜锅鱼、三三道菜是是江川最最上等的的餐饮。 当当地还有有个历史史传奇 “帝曰:老赵”表明 抗浪浪鱼是康康熙钦点点的上贡贡贡品生-生命命起源地地、生物物圣地、鱼鱼文化生命命起源于于鱼(巴巴门尼德德说),两两湖相交交,鱼不不往来;能嗑瓜瓜子,不不见生死死的神仙仙鱼、白白马湖怪怪、古生生物圣地地等神奇奇的生命命文化奇奇观,江江川在百百万
10、年前前就出现现了原始始人类,是是人类发发源地之之一,是是世界生生命起源源地。明-明星星村(明明星鱼洞洞、碧云云寺、车车水捕鱼鱼)、抚抚仙湖水水和星云云湖(高高原明珠珠)、阳阳光海岸岸 、邦邦家之光光(鲁子子才)、国国药之光光(侯怀怀仁的黑黑药) 、江川川烟花爆爆竹月-月亮亮石,路路居镇光光坟头山山附近有有一巨大大的月亮亮石,其其石如圆圆月悬在在半空,圆圆石上生生长有一一棵树,形形如月宫宫桂树,日日月光辉辉映照其其上更是是明亮异异常,亮亮如明月月,真是是名副其其实的“月亮石石”,月亮亮石高悬悬于澄海海之滨,是是体现“海上生生明月”的最佳佳景观。月亮湾、抚抚仙湖(素素有“青鱼戏戏月湖”的美称称和“
11、七星拱拱月”奇观)、“星湖月夜”名胜、江川酥饼(素有“江川酥饼象圆月,酥润清香甜四溢”的美称)、侯必登(星云湖对月:惟有星云湖上月,年年依旧照青山);台山七星拱月景观(台下有星皆拱月,山中无树不参天);杨嘉善“水清鱼食月”;江川彝族跳乐、对歌弹“月琴” 跳“月下舞”,哙炙人口的名片蹉跎岁月拍摄地。综上所述,海海上生明明月,才才是江川川的核心心指纹。1、“海上上生明月月”,只此此一句能能优美形形象地概概括江川川的所有有优点2、“海上上生明月月”,为”宰相诗诗人”、山水水田园诗诗的创始始人“当年唐唐室无双双士,自自古南天天第一人人”美称的的张九龄龄的千古古名句“海上生生明月,天涯共共此时”,传颂颂
12、千年,妇妇孺皆知知,意境境非常优优美,游游客联想想度很高高,利于于传播。3、“海上上生明月月”,形象象概括了了江川的的自然环环境特点点江川川之魅在在于海,二二海之魅魅在于月月!“仙湖夜夜月” 、“星湖月月夜”都共同同被列为为抚仙湖湖和星云云湖的八八景之一一。抚仙仙湖被称称为“青鱼戏戏月湖”,星云云湖也有有“月牙湖湖”的美称称。这一一切说明明江川的的核心魅魅力在于于“海和月月”,江川川是一个个地地道道道的“海上之之城”,“海上生生明月”是江川川从古至至今最具具概括性性的形象象代表,加加上近期期月亮湾湾工程实实施,更更是形象象之极!4、“海上上生明月月”,代表表敢为天天下先的的仁人志志士在江江川流
13、芳芳千古。5、“海上上生明月月”,江川川所代表表的古滇滇国文化化这朵人人类历史史灿烂的的奇葩,就就是在上上古大海海之上产产生的。6、“海上上生明月月”,“风、花花、雪、月月”四景目目前在大大理都难难成风景景,没有有一个是是核心景景点,早早已名不不符实。但但“海、上上、生、明明、月”无一不不是江川川的招牌牌景观。 7、“海上生生明月,天天涯共此此时”,江川川古滇国国文化必必将随着着“海上生生明月”核心形形象的推推广而再再次辉煌煌,举世世瞩目,名名扬海内内外。8、“海上上生明月月”,根据据对山水水湖泊旅旅游度假假者(逗逗留两天天至一周周)调查查的结果果显示,在在被调查查的游客客中男性性占544.6
14、%,女性性45.4%,职职业企业业单位占占29%,事业业单位占占21.7%,但但这两项项占到了了50%左右,受受教育程程度方面面,发现现主要人人群分布布在大学学本科和和高中占占到922.5%年龄,分分布在225岁到到44岁岁的年龄龄段,约约占611.4%,还有有比较显显著的特特征就是是家庭尤尤其是夫夫妻带未未成年孩孩子参与与。高学学历者、家家庭游学学者是山山水湖泊泊旅游目目的地的的主流消消费群,因因此,其其形象口口号是否否具有深深厚的文文化内涵涵和高远远的意境境,直接接关系到到游客数数量和质质量的高高低。简而言之就就是: 海澄海海(抚仙仙湖、星星云湖山山水文化化之旅) 上孤山(孤孤山、李李家山
15、、古古滇国、铜铜锅鱼、三三道菜等等历史文文化之旅旅) 生生命(神神鱼泉、界界鱼石、湖湖怪、鱼鱼米之乡乡、烟叶叶之乡等等生命文文化之旅旅) 明明星(明星村村-明星鱼鱼洞、碧碧云寺、车车水捕鱼鱼;阳光光海岸、邦邦家之光光(鲁子子才);国药之之光(侯侯怀仁的的黑药);江川烟烟花爆竹竹;名人人轶事之之旅) 月月亮(月亮石石、“青鱼戏戏月”、“星湖月月夜”、江川川酥饼、台台山七星星拱月、月月亮湾、彝彝族跳乐乐、对歌歌弹“月琴”跳“月下舞舞”民俗风风情之旅旅)既然用了人人家的东东西,在在这里我我们就有有必要介介绍一下下张九龄龄 张张九龄有有“当年唐唐室无双双士,自自古南天天第一人人”的美称称,张九九龄为政
16、政清廉、刚刚直不阿阿、敢于于犯颜直直谏,竭竭力匡扶扶社稷,在在政治、经经济、军军事等方方面积极极推行务务实而有有远见的的改革,为为巩固“开元盛盛世”以及防防止唐朝朝由盛转转衰和暴暴政局面面的出现现等作出出了相当当重要的的历史贡贡献。后后世称誉誉张九龄龄的历史史功绩、刚刚直气节节以及政政治远见见为“曲江风风度”。作为一代文文宗,他他的“海上生生明月,天天涯共此此时”脍炙人人口,在在唐代诗诗歌中,他他上承陈陈子昂,下下启孟浩浩然、王王维、李李白,首首倡山水水田园派派,是唐唐诗由初初唐进入入盛唐的的桥梁与与标志。海上生明月月,天下下山水城城江川川1、江川集集中国最最深最清清的澄海海、水都都、鱼国国、
17、浪广广海、名名人志事事、湖光光山色为为一身,有有“天然图图画胜西西湖,百百里湖光光小洞庭庭”的美称称,一城城两海天天下无!可谓名名副其实实的天下下山海城城。 2、江江川拥有有“中国十十大发现现”的李家家山和“海市蜃蜃楼”云南第第一名岛岛孤山,可可谓历史史文化名名山和自自然生态态名山相相辉映,再再加上老老尖山一一山观三三海,一一山看五五县的绝绝世奇观观,天下下山海奔奔来眼底底。 3、江江川未来来城市发发展战略略应当是是充分利利用在滇滇中经济济板块中中最具竞竞争力的的比较优优势山水田田园风光光,利用用地处玉玉溪三湖湖生态城城市群中中心位置置的优势势,做昆昆明和玉玉溪的后后花园,以以文化旅旅游为先先
18、导吸引引释放昆昆明和玉玉溪消费费力,为为当地经经济打造造强劲引引擎。因因此,山山海城这这一优势势必须突突出。“海上生明明月”是江川川的城市市核心形形象,在在今后的的传播中中,要应应用画册册、海报报、网站站、网上上文章、电电视片等等一切手手段,长长期持续续宣传,强强化记忆忆,让“海、上上、生、明明、月”五大景景观为世世人所熟熟知,像像大理的的“风、花花、雪、月月”一样,让让人耳熟熟能详。这这是长期期定位。但是,仅此此还不足足以震撼撼世人,江江川文化化旅游还还需要阶阶段性定定位。“海上生生明月”让人认认知还需需要假以以时日,能能否借船船出海,借借势而为为将决定定江川能能否一鸣鸣惊人。目目前江川川文
19、化旅旅游从宏宏观、中中观和微微观来看看有三张张牌打:一是伊伊甸园;二是云云南文化化产业;三是三三湖生态态城市群群。在这里,我我通过这这个策划划,为云云南打了了一张大大牌,伊伊甸园在在云南。在介绍“策策划怒江江”时我们们介绍过过,世界界上只有有云南完完全具备备吻合伊伊甸园的的五个主主要特征征。“伊甸园”如果在在云南,那那是一种种什么样样的文明明呢?伊伊甸园整整体在云云南,具具体在云云南的哪哪个地方方,我们们觉得都都有可能能,比如如说怒江江,我觉觉得最有有可能!我们已已有大量量论据证证明,主主体思路路在“策划怒怒江”里已介介绍过了了。伊甸园在江江川也非非常可能能,因为为这里很很可能是是古彝文文明发
20、源源地,伊伊甸园就就是“彝滇园”的谐音音。还有有就是抚抚仙湖有有一个水水下古城城,中央央电视台台作过水水下电视视直播,这这个水下下古城名名叫“俞-元”也有“伊园”的谐音音。论据还有就就是,中中国用“甸”作地名名的,大大部分在在云南,云云南用“甸”作地名名的,大大部分在在玉溪和和红河。其其中玉溪溪地区的的“甸”名统计计如下:玉溪地区“甸”名玉溪市:(洛洛河乡)锅锅西甸村村、甸中中镇、小小甸中村村、甸头头村、甸甸苴村。新平县-老白白甸 塔塔甸 甸甸中。平平甸乡 三甸元江县古称称:萝甸甸江川县-甸头头、甸心心、甸尾尾、香柏柏甸村、甸甸锁坝。通海县-甸心心(村)、甸甸基坝(村村)、拖拖甸坝、(里里山镇
21、)关关平甸村村。华宁县-九甸甸村、(盘盘溪)九九甸中。峨山县-者甸甸村、本本村甸、老老白甸、头头甸山(山山名)、(化化念)小小甸中村村、牛白白甸村、波波罗甸村村、甸尾尾村、甸甸白亩村村;。易门县-甸中中镇、小小甸中、可可甸吾、脚脚家甸村村、脚家家甸山、橄橄榄甸村村、波司司甸村。澄江县:(六六街)甸甸头村。我们从中看看到江川川县有一一个很接接近伊甸甸园的地地名,叫叫甸头伊甸园的“伊”字,很很可是“伊始”的意思思,而在在词典了了“伊始”的解释释是:begiinniing 开端端;开始始。时国家草创创,百度度伊始。隋书辛彦之传粒食伊始,农农之所先先。唐书书音乐志志 “伊”在这里里也就是是“开头”的意
22、思思,所以以,伊甸甸园有可可能就是是“头甸园园”,也就就是甸头头这个地地方。 后来根根据我们们对甸头头所在的的路居镇镇的考察察发现,江江川路居居镇有可可能是伊伊甸园核核心区。为为什么?路居镇的甸甸头、甸甸心、甸甸尾位于于明山秀秀水之间间,鱼翔翔浅底、百百鹭来朝朝,有泉泉水会流流出奶汁汁般的水水(圣圣经记记载“流奶与与蜜的家家园”),光光坟头高高山之上上遍布螺螺壳,是是海退地地出的最最有力的的见证(创创世记记记载关于于神创造造工程的的第三阶阶段“海洋和和湖泊的的水退减减至较低低的地方方,使广广大的陆陆地露出出水面,成成为旱地地”),与与伊甸园园的描述述吻合。并且甸头距距甘棠箐箐古人类类遗址仅仅仅
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 城市 策划 案例 江川 busi

限制150内