某某年上半年手机品牌喜好度分析11454.docx

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1、20044年上半半年手机机品牌喜喜好度分分析一、 20044年上半半年手机机品牌喜喜爱度概概述 20004年上上半年，中中国手机机市场中中最受用用户喜爱爱的十大大品牌共共占据了了77.1%的的关注比比例，而而诺基亚亚、摩托托罗拉和和三星均均获得了了10%的用户户关注。 诺基基亚自220044年1月月以来便便一直高高居手机机市场品品牌喜爱爱度排行行榜首之之位，其其也当之之无愧成成为20004年年上半年年最受用用户喜爱爱的第一一大手机机品牌。而同样样在手机机市场拥拥有丰富富经验的的摩托罗罗拉则以以1.77个百分分点的差差距位居居品牌喜喜爱度排排行的第第二位。韩国知知名品牌牌三星以以时尚的的设计赢赢

2、得众多多消费者者的青睐睐，其以以11.3%的的关注比比例位居居第三位位。 索索尼爱立立信、飞飞利浦和和西门子子分别位位居第四四至第六六位，关关注比例例依次为为8.99%、66.3%和6.2%。位居第第七至第第十位的的分别为为松下、夏新、联想和和LG，四四者关注注度略低低，关注注比例均均在4%以内。 比较220044年第11、2季季度品牌牌喜爱度度排行可可见，除除诺基亚亚和摩托托罗拉两两大品牌牌排名一一直保持持前两位位外，其其余品牌牌的排名名均在220044年前两两个季度度发生变变化。三三星、飞飞利浦、松下和和联想的的关注度度均在第第2季度度有一定定提升，相相应地四四大品牌牌的排名名在第22季度

3、均均上升了了一位；而索爱爱、西门门子、夏夏新和LLG则正正好相反反，四家家在第22季度的的品牌喜喜爱度排排名均比比1季度度下降了了一位。 二、220044年上半半年各月月份品牌牌喜爱度度分析 1、11月 在本月月的品牌牌喜爱度度排行中中，三大大国外知知名手机机厂商诺诺基亚、摩托罗罗拉、索索尼爱立立信占据据了前三三甲之列列，关注注比例分分别为115.77%、113.33%和111.88%。诺诺基亚和和摩托罗罗拉一直直以来无无论在品品牌知名名度或市市场占有有率方面面均居于于前列，二二者也多多次入围围手机品品牌喜爱爱度排行行的前三三强。相相比之下下，诺基基亚对市市场的准准确诠释释为其赢赢得了更更多不

4、同同用户群群的关爱爱，这也也造就了了诺基亚亚高居品品牌喜爱爱度排行行榜首之之列。 索尼爱爱立信在在近两年年来凭借借个性化化的产品品设计在在手机市市场上快快速发展展，特别别是在220033年取得得了自合合并以来来最好的的成绩，同同时，其其在手机机市场上上的关注注度也是是不断攀攀升，并并且自220033年下半半年以来来多次位位居手机机品牌喜喜爱度排排行的前前三甲之之列，本本次索爱爱的入围围再次证证明了其其在手机机市场中中的强劲劲增长势势头。 三星、西门子子和飞利利浦以99.2%、7.1%和和6.22%的关关注比例例位居第第四至第第六位。随着摩摩托罗拉拉、索爱爱关注度度的提升升，三星星的关注注比例自

5、自20003年下下半年以以来便处处于下滑滑状态，本本月三星星的关注注比例首首次落入入10%以内。 夏新新、LGG、联想想及松下下分别位位居第七七至第十十位，关关注比例例均在33.5%左右。夏新和和联想为为国内两两大知名名手机厂厂商，本本月尤为为一提的的是夏新新。在220044年年初初夏新便便启动了了新品策策略，多多款时尚尚彩屏手手机的纷纷纷发布布在一定定程度上上提升了了其在国国内用户户心中的的地位，同同时也为为夏新赢赢得了220044年1月月最受用用户喜爱爱的国内内手机品品牌称号号。 2、22月 本月品品牌格局局相当平平稳，无无论是品品牌集中中度或品品牌排名名均未出出现明显显变化。在品牌牌集中

6、度度方面，最最受用户户喜爱的的十大手手机品牌牌累计关关注比例例为777.7%，相比比上月略略上升00.3个个百分点点，而对对于入围围的各品品牌来说说，关注注比例变变化幅度度也均保保持在11个百分分点之内内。 诺诺基亚、摩托罗罗拉、索索尼爱立立信三大大手机厂厂商依然然位居品品牌喜爱爱度排行行前三甲甲之列。其中，诺诺基亚关关注比例例达到了了16.5%，相相比上月月提升00.8个个百分点点左右，再再度扩大大了与其其他品牌牌的比例例差距，也也更稳定定地位居居最受用用户喜爱爱的手机机品牌榜榜首之位位。摩托托罗拉本本月获得得了133.7%的关注注比例，相相比上月月提升了了0.44%，索索爱本月月依然位位居

7、第三三位，但但相比上上月其关关注比例例下降了了整1个个百分点点，为110.88%。 三星、西门子子、飞利利浦、夏夏新、LLG手机机厂商也也均维持持了上月月排名，分分别位居居品牌喜喜爱度排排行的第第四至第第八位。 本月月品牌格格局中唯唯一出现现的明显显变化是是松下与与联想两两大手机机品牌的的排名易易位。本本月联想想关注比比例下降降了0.4%，导导致其排排名从上上月的第第九落居居第十，而而松下则则相应地地提升到到了第九九位。 3、33月 20004年年3月，中中国手机机市场的的品牌集集中度与与上月相相差甚小小，最受受用户喜喜爱的十十大手机机品牌的的累计关关注比例例达799%，比比上月提提升了11个

8、百分分点左右右。从品品牌格局局看，本本月的手手机市场场格局出出现了较较大波动动，入围围前十的的品牌排排名多与与上月不不同。 诺基亚亚和摩托托罗拉分分别以116.99%和113.22%的关关注比例例再度成成为当月月最受用用户喜爱爱的两大大手机品品牌，同同时二者者也是入入围品牌牌中仅有有的两家家保持上上月排名名的厂商商。 韩韩国手机机厂商三三星在本本月的关关注度有有较大幅幅度提升升，其涨涨幅近33个百分分点，以以12.2%的的关注比比例一举举跃居品品牌喜爱爱度排行行第三位位。相比比之下，索索尼爱立立信的关关注度继继上月后后再度萎萎缩，本本月以110.22%的关关注比例例落居第第四。 飞利浦浦是本月

9、月第二家家排名提提升的手手机品牌牌，虽然然其涨幅幅仅为00.3个个百分点点，但仍仍以6.3%的的关注比比例成为为当月第第五大最最受用户户喜爱的的手机品品牌。西西门子手手机的关关注度在在本月出出现了大大幅下降降，降幅幅高达22.5个个百分点点，其不不仅在品品牌喜爱爱度排行行中下降降至第六六位，而而且也使使得其与与飞利浦浦之间的的关注比比例差距距达到近近2个百百分点。 松下下、夏新新、联想想和LGG分别位位居品牌牌喜爱度度排行中中的第七七至第十十位，松松下、联联想两大大品牌的的排名都都较上月月提升了了一至两两位，而而夏新和和LG则则相应地地退居一一至两位位。 本本月国内内手机品品牌的整整体关注注度

10、仍与与国外厂厂商存在在较大差差距，国国内品牌牌中只有有夏新和和联想入入围最受受用户喜喜爱的手手机品牌牌前十位位，但与与上月相相比，二二者的累累计关注注比例约约提升11个百分分点。 4、44月 本月，手手机市场场品牌集集中度呈呈明显下下降态势势，最受受用户喜喜爱的十十大手机机品牌的的关注比比例之和和仅为775.33%，相相比上月月降低了了3.77个百分分点。从从品牌格格局看，在在3月份份经历了了较大波波动后，本本月手机机市场的的品牌格格局非常常稳定，位位居喜爱爱度排行行前十名名的品牌牌与上月月基本相相同。 三大主主流厂商商诺基亚亚、摩托托罗拉和和三星再再次捍卫卫了品牌牌喜爱度度排行前前三甲之之列

11、，关关注比例例分别为为15.9%、13.4%和和11.7%；相比上上月，诺诺基亚和和三星的的关注度度都略有有下滑，诺诺基亚关关注比例例比上月月下降了了整1个个百分点点，三星星降幅为为0.55%，摩摩托罗拉拉关注度度则无明明显变化化。 自自从20004年年以来，索索尼爱立立信关注注度便一一直处于于持续下下滑中，本本月其关关注度再再次出现现大幅萎萎缩，降降幅高达达2.66个百分分点，其其关注比比例也首首次跌入入10%以内，以以7.66%的比比例位居居品牌喜喜爱度排排行第四四位，而而本次关关注度的的大幅下下降也使使得索爱爱与三星星的关注注比例差差距达到到了4.1个百百分点。 飞利利浦继续续保持了了6

12、.55%左右右的关注注比例，位位居本月月品牌喜喜爱度排排行第五五位；西西门子关关注度有有所回升升，以55.6%的关注注比例紧紧跟飞利利浦之后后，位居居第六位位。 位位居第七七位的为为国内手手机品牌牌夏新，其其关注比比例为44.4%，与上上月相比比，夏新新的排名名提升了了一位，而而这也是是本月唯唯一排名名得以提提升的品品牌。松松下、联联想和LLG分列列第八至至第十位位，关注注比例分分别为44.0%、3.5%和和2.88%。 总的来来看，在在4月份份，虽然然少数手手机品牌牌关注度度出现明明显波动动，但并并未对整整个手机机市场造造成太大大影响，手手机市场场品牌格格局在44月份表表现得异异常稳定定。

13、5、55月 本月手手机市场场品牌格格局异常常稳定，不不仅品牌牌集中度度与上月月相当，而而且最受受用户喜喜爱的十十大手机机品牌也也与上月月完全相相同。唯唯一出现现的差异异在于部部分入围围品牌的的关注比比例与上上月有所所变化。 诺基基亚、摩摩托罗拉拉和三星星再度位位居品牌牌喜爱度度排行前前三甲之之列，三三者累计计关注比比例之和和比上月月提升了了2.22个百分分点，达达到了443.22%，关关注度的的提升主主要归功功于诺基基亚和三三星。诺诺基亚是是本月关关注度上上升幅度度最大的的品牌，其其在本月月获得了了17.4%的的关注比比例，增增幅达到到1.55%，同同时其与与摩托罗罗拉之间间的差距距也扩大大至

14、4个个百分点点以上。三星关关注度在在本月也也略有增增长，其其从上月月的111.7%上升到到12.6%，增增幅近11个百分分点。相相比之下下，摩托托罗拉关关注度变变化不大大，甚至至还出现现0.22个百分分点的小小幅下降降。 位位居品牌牌喜爱度度排行第第四和第第五位的的仍为索索尼爱立立信和飞飞利浦，二二者关注注度都比比上月有有不同程程度下滑滑，其中中索爱降降幅略大大，由此此缩小了了与飞利利浦之间间的关注注度差距距，本月月两大厂厂商的关关注比例例均在77%以内内，索爱爱以6.8%的的关注比比例略领领先飞利利浦0.6个百百分点。 西门门子是入入围品牌牌中关注注度最为为稳定的的一家，其其依然以以5.66

15、%的关关注比例例位居品品牌喜爱爱度排行行第六位位。夏新新、松下下、联想想和LGG分别位位居第七七至第十十位，四四大品牌牌的关注注比例均均在4%以内。 总的的来看，随随着手机机市场发发展到成成熟期，市市场格局局也变得得稳定下下来，除除诺基亚亚外，各各大厂商商的关注注度变化化较小，均均未超过过1个百百分点。 6、66月 20004年66月，中中国手机机市场打打破了上上月的平平稳格局局，品牌牌喜爱度度排行出出现了一一定波动动。一方方面，品品牌集中中度略有有提升，最最受用户户喜爱的的十大手手机品牌牌关注比比例之和和达到776.77%，比比上月增增长了11.5个个百分点点；另一一方面，不不少入围围品牌排

16、排名出现现变化。 诺基基亚是本本月保持持原有排排名的品品牌之一一，其继继续高居居品牌喜喜爱度榜榜首之位位，关注注比例达达17.6%。相比之之下，三三星和摩摩托罗拉拉则打破破了原有有格局，三三星关注注度在66月有22个百分分点的提提升，其其排名也也跃居至至第二位位，相应应地摩托托罗拉退退居第三三位。三三星和摩摩托罗拉拉则成为为6月份份唯一一一对发生生易位的的手机品品牌。 位居第第四至第第六位的的三大品品牌保持持了原有有排名，仍仍分别为为索尼爱爱立信、飞利浦浦和西门门子。三三者关注注度没有有出现明明显差异异，变化化幅度均均在0.5个百百分点以以内。 松下、LG两两大品牌牌的关注注度均获获得提升升，二者者排名也也分别跃跃居第七七和第八八位。相相比之下下，国内内手机品品牌的关关注度出出现下滑滑，入围围的两大大国内品品牌夏新新和联想想均在66月的品品牌喜爱爱度排名名中落居居至第九九和第十十位。 总的来来看，在在6月期期间，手手机市场场未能维维持上月月的稳定定格局，随随着三星星、松下下、LGG等品牌牌关注度度的提升升，6月月的品牌牌喜爱度度排行也也出现了了一定变变化。