xx集团公司企业管理标准策划部管理办法(DOC81)5632.docx
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1、锦发集团公司企业管理标准锦发总规字 (2006) 第X号 策划部管理办法1. 目 的 策划部部是针对对公司的的项目定定位、市市场推广广、形象象宣传以以及企业业文化研研究等各各项工作作的“智囊”机构,承承担着推推动企业业经济效效益和社社会效益益的重大大责任。制制定本管管理办法法的目的的是为了了能促进进策划部部各个环环节的工工作能标标准化、规规范化。同同时本管管理办法法是围绕绕着日常常工作每每个环节节的可操操作性和和可行性性而书写写的,紧紧紧围绕绕着事务务,并注注意词句句的表达达言简意意骇,一一目了然然。2. 范 围 本管理理办法适适用于策策划部每每个工作作岗位以以及相应应的工作作职责。2.1策策
2、划部组组织结构构图策划部经理经理助理(文案)(1名)主管(2名,分管平面设计、媒体)文员(1名)平面设计师(1名)2.2营营运招商商部各岗岗位工作作职责2.2.1 职 位位:策划划部经理理职 责:负责部部门工作作组织关关系:对对总经理理、副总总经理、分分管总监监负责岗岗位职责责:1. 负责公司项项目的市市场可行行性分析析、项目目定位、营营销战略略分析,以以及相应应的推广广计划制制订,在在项目中中突出“指导性性”、“前瞻性性”、“权威性性”的作用用。2. 周期性的调调查上海海及周边边城市的的房地产产市场情情况,并并对典型型楼盘做做好相关关资料的的采集、分分析、整整理、存存档的工工作,并并及时更更
3、新,时时刻掌握握最新的的市场动动向,对对区域性性和全国国性的房房地产形形式有深深入、客客观、科科学的理理解。3. 熟悉房地产产法律法法规、各各项房地地产知识识,对于于楼盘大大势有较较为准确确的判断断。4. 严格执行和和贯彻公公司上级级部门下下达的各各项指令令,按时时保质的的完成各各项工作作任务,确确保销售售部门在在各项所所需配合合性工作作上顺利利进行。5. 以公司利益益为前提提,处理理好与其其他公司司间的各各项合作作事宜,合合理配置置资源,节节约成本本,让有有限的资资源发挥挥尽可能能大的效效率。6. 发现潜在和和现实的的危机及及提出预预防和消消除的意意见,培培养和发发展企业业创新机机制。7.
4、配合公司做做好企业业文化教教育的推推广、深深化的各各项相关关工作。8. 制作部门年年度、月月度的工工作计划划和工作作小结,及及时向总总办汇报报,使公公司和上上级部门门及时了了解策划划部的工工作状况况。9. 全面负责部部门日常常运作与与管理,定定期召开开部门的的月会、晨晨会。对对部门内内的员工工实行监监督管理理,加强强培训,每每月制定定培训计计划并实实施。10. 制定、完善善员工的的工作标标准以及及操作程程序,每每天对下下属的工工作情况况进行监监督检查查。11. 对部门员工工进行公公正、严严格的工工作考核核。12. 严格控制部部门开支支,完成成部门各各项经济济指标,做做好总办办和上级级交办的的其
5、他工工作。2.2.2 职 位:策策划部助助理职 责:协协助部门门经理组组织关系系:对部部门经理理负责岗岗位职责责:1. 负责部门内内文档、资资料的收收集与整整理,协协助部门门经理做做好各类类文案工工作。2. 负责部门与与总办、部部门与部部门之间间的文件件的收发发、跟踪踪。3. 协助项目作作好策划划定位、宣宣传推广广、促销销活动及及其他相相关事务务的计划划成文工工作。4. 负责部门会会议纪要要的记录录;定期期制作每每月配合合部门经经理制定定工作计计划和工工作小结结。5. 负责策划部部的各类类方案、报报价以及及函件的的起草、制制定和打打印。6. 配合部门经经理做好好各类客客户的接接待及登登记工作作
6、,及时时传达反反馈信息息,并有有书面记记录向经经理汇报报有关事事宜的进进展。7. 密切关注部部门各项项工作的的进展情情况,及及时记录录、整理理工作的的完成的的时间节节点,并并向部门门经理反反馈最新新信息。8. 关注房地产产市场的的最新信信息:新新的楼盘盘、房地地产法律律法规、房房地产热热门事件件。9. 负责部门行行政事务务的处理理。10. 完成部门经经理交办办的其他他工作。2.2.3 职 位:主主管设计主主管职 责:负负责设计计、媒体体组织关关系:对对部门经经理负责责岗位职职责:1. 全面管理,参参与公司司项目的的宣传资资料、平平面设计计、文本本设计工工作。2. 长期性的对对各大房房地产及及其
7、他相相关展示示会的宣宣传资料料、照片片素材进进行收集集、整理理、存档档。3. 收集各种媒媒体(报报刊、电电视、电电台、网网站、杂杂志等)的的刊例、折折扣、优优惠内容容等资料料,并做做好整理理、存档档、更新新工作。4. 对于设计所所需的图图文光盘盘、参考考书籍、专专业杂志志做好整整理、维维护、保保养工作作。5. 对于公司项项目已经经做过的的各类广广告,如如:报刊刊、户外外、宣传传品等相相关资料料作好管管理、备备份工作作(电子子文档、成成稿)。6. 定期与各合合作公司司进行沟沟通,保保持良好好关系,维维护公司司的合作作资源。7. 负责新入职职文员、设设计师培培训工作作,每天天对下属属员工的的工作进
8、进行监督督检查;定期对对文员及及平面设设计师进进行专业业考核,即即时作出出客观评评定。8. 完成部门经经理交办办的其他他工作,与与公司其其他部门门保持良良好的合合作、沟沟通。2.2.4 职 位:平平面设计计师职 责:负负责分管管工作组组织关系系:对主主管负责责岗位职职责:负责公司项项目和其其他部门门的宣传传资料、平平面设计计、文本本设计工工作配合主管对对大房地地产及其其他相关关展示会会的宣传传资料、照照片素材材进行收收集、整整理、存存档。对于设计所所需的图图文光盘盘、参考考书籍、专专业杂志志做好整整理、维维护、保保养工作作。对于公司项项目已经经做过的的各类广广告,如如:报刊刊、户外外、宣传传品
9、等相相关资料料作好管管理、备备份工作作(电子子文档、成成稿)。关注最新的的平面设设计、建建筑设计计、景观观设计的的专业动动态,不不断提升升自身的的专业素素养。2.2.5 职 位:文文员职 责:负负责分管管工作组组织关系系:对主主管负责责岗位职职责:1. 完成部门各各类需要要上呈总总办或上上级部门门的签报报、比价价表、各各种单据据的填写写和文档档处理工工作。2. 复印、装订订、文件件打印、传传真收发发、信函函撰写及及收发。 3. 完成经理、主主管、交交办的其其他工作作。3. 本管理办法法的细则则,及各各项工作作操作流流程及标标准3.1前前期策划划工作i. 通过对项目目环境的的综合考考察和市市场调
10、研研分析,以以项目为为核心,针针对当前前的经济济环境,当当地的房房地产市市场的供供求状况况,项目目所在区区域同类类楼盘的的现状及及客户的的购买行行为进行行调研分分析,再再结合项项目进行行SWOOT分析析,在以以上基础础上,对对项目进进行准确确的市场场定位。ii. 前期策划流流程项目用地周边环境分析分析前期策划工作地块交通条件调查区域市场现状及其趋势判断周边市政配套设施调查项目用地周边环境调查前期策划工工作分为为:项目目用地周周边环境境分析;项目用用地周边边环境调调查;地地块交通通条件调调查;周周边市政政配套设设施调查查;区域域市场现现状及其其趋势判判断,具具体操作作流程及及标准如如下。iii.
11、 项目用地周周边环境境分析主主要有如如下三项项:一、 地理理位置二、 地质质地貌状状况三、 土地地面积及及其红线线图四、 七通通一平现现状iv. 项目目用地周周边环境境调查主要有如下下五项:i. 地块周边的的建筑物物ii. 绿化景观iii. 自然景观iv. 历史人文景景观v. 环境污染状状况v. 地块块交通条条件调查查主要有如下下三项:一、地块周周边的市市政路网网及其公公共交通通现状、远远景规划划二、项目对对外水、陆陆、空交交通状况况3.1.66 周边市市政配套套设施调调查主要有如下下九项:1. 购物场所2. 文化教育3. 医疗卫生4. 金融服务5. 娱乐、餐饮饮、运动动6. 生活服务7. 游
12、乐休憩设设施8. 周边可能存存在的对对项目不不利的干干扰因素素9. 历史人文区区位影响响 区域市市场现状状及其趋趋势判断断主要有如下下二项:一、各种档档次商品品住宅客客户分析析二、商品住住宅客户户购买行行为分析析3.2 聆听和记录录过程7 认真聆听对对方的自自我介绍绍和对租租赁的具具体要求求和对租租金及其其他费用用的问价价等;8 在聆听过程程中,将将对方所所代表公公司的名名称及联联系人姓姓名、电电话等尽尽可能详详尽地记记录下来来。空房的推荐荐介绍和和询问过过程7 根据来电者者对租赁赁面积的的具体要要求,推推荐中汇汇空房,并并做简单单介绍。这这主要包包括如下下几方面面的内容容:7.2 中汇的地理
13、理位置,周周边交通通及公共共设施;7.3 推荐空房的的房型、楼楼层、朝朝向,周周边客户户群及装装修程度度等;7.4 租金报价,管管理费和和电话的的租用及及停车位位等具体体收费情情况;8 询问过程通通过聆听听客户对对我方空空房情况况及具体体报价的的反映,估估测出对对方的心心理价位位;8.2 询问客户所所代表公公司的业业务范围围或关系系,帮其其在中汇汇找到相相关客户户群,以以吸引其其来看房房;8.3 若可能,询询问并记记录对方方现驻大大楼的地地址,以以便时候候营销人人员上门门拜访一一次,对对该司的的情况做做更为具具体的了了解。9 初步说服过过程9.2 简单介绍中中汇大厦厦的星级级管理服服务和入入驻
14、的世世界知名名跨国公公司或与与其司有有业务联联系的公公司;9.3 向对方简单单介绍我我方将视视租户的的知名度度、租期期年限及及其他具具体情况况,对于于更优惠惠的租价价及其他他弹性租租赁条件件均可在在对方来来访时详详细协商商;9.4 试探性地和和来电者者预约在在中汇会会面,力力争其实实地看房房,为最最后与我我司签订订租赁合合同开辟辟成功的的第一步步。客户来访接接待过程程了解客户的背景和需求介绍和推荐带客户看房进入谈判阶段客户来访后的跟进工作需要对来访访客户的的背景和和需求加加以了解解3 与客户交换换名片4 了解其公司司性质、业业务范围围、需要要租赁的的办公面面积等背背景情况况;5 若我司目前前恰
15、好能能满足客客户所需需办公面面积,则则先报价价给客户户,并通通过其言言行或面面部表情情了解对对方的心心理承受受能力。让客户对中中汇有一一个整体体印象和和了解根据客户的的具体要要求,将将中汇宣宣传资料料,合适适办公单单位的报报价单及及平面图图准备一一份给客客户过目目,并做做具体介介绍;让客户不仅仅对中汇汇大厦和和物业管管理服务务有所了了解,而而且让客客户对我我司提供供的管理理服务(如如24小小时保安安、中央央空调、停停车位、出出租车安安排等)留留下深刻刻印象。实质上这是是一个间间接的推推销过程程。通过过介绍我我司的优优质服务务,能帮帮助客户户分析中中汇大厦厦优于其其他写字字楼的优优势,从从而接受
16、受我司合合理的报报价。带客户看房房过程根据与客户户的交谈谈情况,对对于比较较有意向向的客户户,应邀邀其去实实地看房房。在此此过程中中,要将将这间办办公空房房的特点点向客户户做逐一一介绍,如如房间的的朝向、面面积、得得房率,周周围的客客户群等等;若客户将中中汇与其其他租金金较为便便宜的大大楼做比比较时,应应采取客客观态度度替客户户分析不不同竞争争楼盘的的地理位位置、硬硬件设施施、星级级服务,规规范管理理等方面面的优势势; 同时,根据据客户对对室内的的隔断装装修或其其他硬件件设施所所持的不不同态度度,灵活活地并有有所保留留地向其其介绍我我司的一一些弹性性租赁条条件,如如为租户户提供标标准装修修或给
17、予予租户一一定的免免租期,商商务中心心租户的的特殊服服务性质质(如前前台电话话留言服服务,每每日清扫扫卫生等等)。争取与客户户直接进进入实质质性谈判判阶段凭借个人销销售技巧巧和对客客户意向向的准确确判断力力,在看看房过程程结束后后,应尽尽量争取取到直接接与客户户进行实实质性谈谈判的阶阶段。这这一谈判判过程比比较切入入实际,且且较为保保密,应应邀客户户在会议议室面谈谈,应避避免在公公共区域域如电梯梯内或前前台区域域,以免免大楼其其他租户户听到后后产生不不利的影影响。若客户主动动提出与与我部洽洽谈具体体租费等等实质性性租赁问问题,可可见这类类客户已已有一定定的意向向和诚意意,则应应热情邀邀请其至至
18、会议室室面谈,临临别时可可赠送中中汇的小小礼品来来打动对对方。实质性谈判判的具体体内容根据报价为为客户计计算出每每月租金金和管理理费及其其他可能能产生的的费用(包包括电话话租费,停停车费);根据客户所所代表公公司的知知名度,在在自己的的权利范范围内,给给客户一一定的租租金打折折或其他他弹性优优惠租赁赁条件;向客户穿插插介绍我我司为新新入驻租租户提供供的入驻驻欢迎仪仪式以吸吸引其入入驻中汇汇的兴趣趣。来访客户接接待完毕毕后的跟跟进工作作若客户无明明确意向向,则不不比强推推,应有有礼貌地地对其来来访表示示谢意,对对其司可可能入驻驻中汇表表示欢迎迎,并预预祝双方方合作成成功。此此外,在在对方未未留名
19、片片的情况况下,应应抄下对对方的联联系人姓姓名,电电话及地地址,以以便进一一步跟踪踪联系;客户来访后后,不要要急于电电话联系系或贸然然上门回回访客户户,使之之产生反反感情绪绪。而应应稍待两两三天后后,做一一次电话话询问。询询问内容容不要局局限于了了解客户户的租赁赁意向,而而应多询询问客户户的具体体要求和和想法。在在设身处处地为客客户着想想的前提提下令其其感受到到我方的的诚意;与预期客户户的跟踪踪过程短短约数周周,长可可达数月月。这期期间可采采用电话话联系,书书信传真真往来,上上门拜访访等销售售手段逐逐步深入入地推销销,从简简单地推推销发展展向与客客户做朋朋友,直直至与预预期客户户正式签签订租赁
20、赁合同。即即使出于于某种原原因客户户最终无无缘与我我司签约约,这份份感情投投资也会会在将来来的营销销过程中中得到回回报,因因为这家家客户很很可能会会将中汇汇介绍给给他的客客户群;若客户明确确表示已已与其他他大楼签签约,则则整个销销售跟踪踪暂告一一段落。但但需向客客户询问问签约大大楼的名名称及其其签约价价格和年年限,并并作为长长期的候候租客户户名单记记录存档档;若客户放弃弃入驻的的障碍主主要是租租金偏高高无力承承受,则则应坦诚诚询问其其心理价价位,并并表示愿愿意为其其向我司司总经理理申请,把把握好这这一最后后机会争争取其司司入驻的的可能。注:若来访访客户无无名片交交换甚至至不愿留留下联系系电话,
21、则则在报价价及其他他租赁条条件上要要有所保保留的对对待,以以防其他他大楼探探听行情情的可能能。同时时,需更更加礼貌貌地将此此类客户户“目送”出中汇汇,或通通知监控控室注意意其是否否在其他他楼层走走动,以以避免公公司利益益受到不不必要的的损害。中介公司来来访接待待来访中中汇的中中介经纪纪人,有有三种类类型:与营运招商商部常有有业务联联系甚至至合作成成功的中中介朋友友;初次来访中中汇并有有一定合合作态度度的中介介经纪人人;意在中汇大大厦及内内部客户户租赁情情况做市市场调查查甚至有有推销其其他竞争争大楼企企图的中中介经纪纪人。针对以上三三类中介介经纪人人,营运运招商部部销售人人员应具具备敏锐锐的识别
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