大连金玛振富商城主题活动策划案1106.docx

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1、 告 示各媒体、单位或个人转载或借鉴“让成批的人富起来”语句或文案时，请注意知识产权与著作权方面的事项：1、各媒体体转载本本文案时时，请全全文转载载，包括括：作者者姓名、网网址、联联系方式式等。2、引用、套套用、借借用“让成批批的人富富起来”语句时时，请注注明或显显示：“让成批批的人富富起来”系精细细管理工工程创始始人刘先先明率先先提出。刘先明2005年年4月1日让成批的人人富起来来大连金金玛振富富商城主主题活动动策划案案策划人：先先明工作作室 刘先先明一、主题含含义：1、“成批批的人”一语双双关：一方面指从从事批发发商业活活动、成成为批发发商的人人；另一一方面，指指全社会会各行各各业、所所有

2、直接接或间接接创造社社会财富富的人群群。 2、率先提提出了合合理解决决社会财财富问题题的理念念：让一小部分分人先富富起来后后，在创创造和分分享社会会财富、奔奔小康、实实现共同同富裕的的问题上上，实施施什幺样样的国策策成为党党中央和和全国人人民非常常关心的的问题，金金玛振富富在全国国范围里里旗帜鲜鲜明地提提出解决决这个社社会焦点点问题的的思路让成成批的人人富起来来，这是是让一小小部分人人先富起起来后走走向全国国人民共共同富裕裕的必经经之路，很很有可能能引起全全国、大大连区域域大众性性的、主主流媒体体的广泛泛关注和和连续报报道或转转载报道道，也会会得到政政府的欢欢迎和支支持的。3、成批富富起来的的

3、人是全全社会一一批一批批创造财财富、分分享财富富的人：产品、商品品是社会会财富的的一种表表现形式式或载体体，商城城是产品品、商品品的重要要集散地地，批发发商在商商城进行行诚信经经营、文文明经商商的过程程中，也也为社会会创造了了财富，商商城中的的商品交交易的越越多，说说明各行行各业的的劳动者者创造财财富的也也就越多多，成批批的劳动动者在创创造财富富的同时时也会富富裕的多多；与此此同时，客客户在商商城购买买物美价价廉的商商品，是是分享社社会财富富的一种种活动，购购买时每每节省一一分钱实实质上就就是积累累了一分分财富，也也是创造造财富的的一种表表现形式式。大连连金玛振振富商城城以创建建文明商商城为起

4、起点和目目标，能能促进成成批的劳劳动者、批批发商、客客户、消消费者等等主体在在劳动、创创造、商商品交易易或消费费等过程程中不断断富裕起起来。4、三方主主体“信心”、“兴趣”、“放心”的高度度统一：大连金玛振振富商城城在大菜菜市批发发商圈里里的硬件件设施是是最好的的，是大大菜市批批发商圈圈提升品品位和品品牌的象象征，“让成批批的人富富起来” 是靠实实力说出出的话，充充分展现现了大连连金玛振振富商城城的实力力和信心心；大连连金玛振振富商城城的实力力和信心心能吸引引批发商商的入驻驻兴趣，起起到让批批发商放放心入驻驻、保持持经商信信心的效效果，也也能起到到增强广广大消费费者的光光顾兴趣趣、消费费放心的

5、的效果。5、与入驻驻批发商商、消费费者能产产生共鸣鸣：“让成批的的人富起起来”与大连连金玛振振富商城城中的“振富”、大菜菜市批发发商圈、批批发商城城的业态态非常吻吻合，能能引起很很多从事事批发商商业活动动、成为为批发商商的人的的共鸣、共共振，这这一概念念同时还还响亮地地说出了了大众心心里想的的话，非非常迎合合大众的的心理，贴贴近消费费者，能能迅速拉拉近与消消费者的的距离，赢赢得广大大消费者者的好感感，而潜潜移默化化地引导导消费者者的光顾顾，消费费者在这这里消费费商品的的时候，如如果能比比其它地地方节省省每一分分钱，就就意味者者消费者者多创造造了一分分钱的财财富。6、竞合打打造大商商圈、精精心打

6、造造“圈中城城”：大大连需要要批发大大商圈，大大菜市具具有批发发大商圈圈的基础础，也有有提升和和优化、强强化大菜菜市批发发大商圈圈的必要要和可能能，大连连金玛振振富商城城的建设设是对大大菜市批批发大商商圈的有有益补充充，三家家机构共共处一个个大商圈圈里，有有助于竞竞合打造造批发大大商圈。由于历史的的原因，大大连金玛玛振富商商城要在在前有“堵兵”大连连双兴商商品城，后后有“追兵”凯旋旋广场的的大菜市市的大批批发商圈圈里，建建立起富富有自己己特色“圈中城城”，是需需要一定定的培育育时间的的，因此此，在这这种环境境下创新新设计出出的文化化营销、品品牌推广广的概念念，宜是是一个可可以系统统性、连连续性

7、、延延伸性开开展活动动的主题题概念，而而且在这这个概念念下，可可以结合合不同时时机延伸伸性设计计出一系系列丰富富多彩的的活动；“让成批批的人富富起来”的概念念在相当当长的时时间里都都不会过过时，正正好具有有这样的的特征，前前期大连连金玛振振富商城城设立的的扶贫基基金与这这个概念念也是相相通的。7、“大连连金玛振振富商城城，让成成批的人人富起来来”，语句句对仗工工整，易易记、易易传播。二、系列活活动：（一）“创创建文明明商城，让让成批的的人富起起来”活动启启动仪式式：时间：4月月一五日上上午9：0010：00；地点：大连连金玛振振富商城城广场参加人员：邀请大大连市文文明委、大大连市商商业机构构、

8、区政政府、街街道办、金金玛集团团、大连连市新闻闻单位、业业主、金金玛职工工、消费费者代表表等参加加。活动议程：1、大连金金玛振富富商城王王总经理理宣布“创建文文明商城城，让成成批的人人富起来来”活动启启动仪式式开始；2、金玛集集团总经经理王总总、大连连市文明明委、大大连市商商业机构构、区政政府、街街道办领领导剪裁裁；3、金玛集集团总经经理王总总、大连连市文明明委、大大连市商商业机构构、区政政府、街街道办领领导讲话话；4、颁奖：业主合合理化建建议奖；（奖品品是本商商城业主主的商品品）；5、业主代代表讲话话；6、撰写宣宣传大连连金玛振振富商城城软性文文章的新新闻稿，投投稿大大连晚报报、半半岛晨报报

9、、大大连日报报、新新商报等等媒体，并并联系大大连政府府网、大大连信息息港等网网站发表表或转载载；同时时投稿中中国贸易易报、中中国质量量报、市市场报、中中国消费费者报等等媒体。（二）“五五一”来临之之际，开开展“向劳模模学习，同同创美好好生活”的活动动：4月一五日300日；1、劳动模模范身上上的精神神就是一一笔宝贵贵的精神神财富，他他们本身身也是社社会财富富的创造造者，“五一”国家劳劳动节即即将来临临，一些些单位会会评选优优秀团体体或个人人，并购购买商品品作为奖奖品奖励励这些人人员，而而购买奖奖品的单单位和人人员大部部分不知知道金玛玛振富商商城的，为为此，44月X日300日期间间，我们们可以带带

10、上大连连金玛振振富商城城商品（适适合作奖奖品）的的宣传资资料、到到市、区区工会和和有关单单位的工工会联系系推销商商品。可可以制定定相应的的激励措措施：所所有员工工都有联联系和推推销指标标；凡是是大连一一些单位位团体购购买商品品的并达达到一定定数额的的，给相相关合作作人员一一定数额额的购物物券，他他们凭此此购物券券到金玛玛振富任任选购物物。一些些福利好好的单位位可能也也会送一一些物品品给员工工，也可可类似卖卖一些购购物券给给这些单单位，通通过这些些单位发发给员工工，员工工凭此券券到大连连金玛振振富商城城购物。2、历届全全国五一一劳动奖奖状获奖奖单位的的全体员员工是社社会财富富的创造造者，大大连金

11、玛玛振富商商城为表表达心意意，欢迎迎全国五五一劳动动奖状获获奖单位位的职工工前来购购物，凡凡是持工工作证的的职工到到商城购购物的，一一律优惠惠X%，优优惠的部部分转移移到后续续经营的的租金，让让职工买买到最便便宜的物物品，让让业户得得到实惠惠，增强强信心。3、“五一一”节日期期间，市市委、市市长等领领导会到到有关单单位慰问问节日期期间坚守守在工作作岗位的的职工的的，有的的去慰问问的时候候，也会会带上慰慰问品的的，可以以提前联联系有关关机构，探探讨是否否可能把把大连金金玛振富富商城的的商品作作为慰问问品。4、以大连连金玛振振富商城城“向劳模模学习，同同创美好好生活”为标题题和元素素，撰写写新闻通

12、通稿，投投稿大大连日报报、大大连晚报报、半半岛晨报报、工工人日报报、新新商报等等报纸。（三）五月月四日前前一、二二天，组组织“相约金金玛振富富，同享享金色年年华”联谊活活动： 1、为了庆庆祝“五四”青年节节，各级级团委都都将表彰彰优秀团团支部或或优秀团团员，可可类似上上面与工工会联系系奖品的的做法，与与各团委委联系，把把大连金金玛振富富商城的的商品作作为奖品品。2、邻近单单位、公公交车沿沿线单位位的年轻轻人员都都可能成成为大连连金玛振振富商城城的消费费群，可可以考虑虑和某单单位联系系，组织织形式活活泼的、群群众性的的联谊活活动（体体育、文文艺等），赠赠送大连连金玛振振富商城城商品的的购物券券，

13、吸引引他们来来大连金金玛振富富商城购购物，欢欢庆五四四青年节节的活动动与大连连市倡导导年轻的的城市风风格相吻吻合，我我们将以以“相约金金玛振富富，同享享金色年年华”、“珍惜年年轻这种种宝贵的的财富，创创造更多多的社会会财富”为主要要内容，撰撰写新闻闻稿，投投稿大大连晚报报、半半岛晨报报、大大连日报报、中中国青年年报、新新商报等等报纸。（四）“情情满公交交车，情情系众乘乘客”：路过大连金金玛振富富商城的的公交车车有7006等7、8路公交交车，坐坐公交车车来购物物的乘客客对价钱钱是非常常在意的的，因此此，这些些公交车车上的乘乘客是大大连金玛玛振富商商城应该该争取和和服务的的重点客客源，争争取乘客客

14、的工作作可以采采取两方方面的做做法：1、与7006等7、8路公交交车建立立联谊关关系，给给7066等7、8路公交交车的司司乘人员员赠送购购物券，当当乘客在在车上问问及大连连金玛振振富商城城时，司司乘人员员如果能能在回答答一个乘乘客提问问的语言言里多加加一句有有利于大大连金玛玛振富商商城的介介绍或宣宣传，能能让车厢厢的很多多人听到到，这就就是对大大连金玛玛振富商商城最好好的宣传传。2、这些购购物券的的金额抵抵作车厢厢内的广广告。在在这些公公共汽车车上发布布大连金金玛振富富商城的的广告，系系列性的的广告语语：节省省购物一一分钱=多享受受一分财财富；大大连金玛玛振富商商城，让让成批的的人富起起来；财

15、财富就在在您脚下下，（暗暗示乘客客前往大大连金玛玛振富商商城购物物和体验验享受）。很很有可能能起到吸吸引一些些来大菜菜市购物物的乘客客到大连连金玛振振富商城城转一转转、看一一看。3、乘公交交车、中中金玛振振富奖：乘坐经经过大菜菜市公交交车的乘乘客都是是一批一一批的，可可设计一一种乘坐坐公交车车有奖的的活动，奖奖品是大大连金玛玛振富商商城商品品的购物物券。（五）雨中中情：下雨的时候候，一定定会有很很多人在在大连金金玛振富富商城的的长廊下下躲雨，制制作一些些印有大大连金玛玛振富商商城广告告语“让成成批的人人富起来来”的雨伞伞，这些些雨伞可可借给这这些临时时躲雨的的人们，登登记清楚楚其姓名名、单位位

16、、住址址等，收收取一定定押金，规规定一周周内还回回，无破破损退还还时，全全额退还还押金；如果有有些人员员身上没没带钱而而又需要要伞的人人员，可可在提供供本人工工作单位位名称、本本人姓名名的同时时，再提提供一位位证明人人姓名、证证明人在在大连的的工作单单位及俩俩人的xx，也可可将伞借借用。在在大连第第一场春春雨来临临的时候候，创新新推出这这项服务务的时候候，提前前撰写好好软性文文章，配配发照片片，投稿稿大连连晚报、半半岛晨报报、大大连日报报、新新商报等等发表，这这是大连连金玛振振富商城城亲情、真真情的一一种升华华，体现现真情、亲亲情是人人世间宝宝贵的财财富。预预期效果果会有：1、多一个个人知道道

17、大连金金玛振富富商城就就是多一一个宣传传。2、大连金金玛振富富商城广广告语“让让成批的的人富起起来”的雨伞伞在人流流量大的的场所穿穿行，就就是流动动的广告告。3、借伞人人还伞的的时候，我我们安排排把伞送送到大连连金玛振振富商城城里面的的四楼，增增加人员员进入大大连金玛玛振富商商城浏览览、购物物的机会会。4、软性文文章的宣宣传可以以让更多多的人知知道大连连金玛振振富商城城，对大大连金玛玛振富商商城产生生好感，今今后一旦旦再遇下下雨而有有没带伞伞，就会会选在大大连金玛玛振富商商城下车车借把雨雨伞。（六）“金金玛振富富情系母母亲节”：母爱是人间间伟大的的爱，母母亲给予予我们每每个人生生命，生生命是任

18、任何财富富换不来来的，每每个人从从母亲身身上体会会到很多多的亲情情与真情情，母亲亲节是宏宏扬、宣宣传大连连金玛振振富商城城的“亲情、真真情”很好的的时机。为为此，可可以策划划以下活活动：1、慰问孤孤儿：向向孤儿院院的孤儿儿赠送儿儿童玩具具、儿童童用品等等。2、给每位位在大连连金玛振振富商城城工作的的母亲、包包括业主主工作人人员是母母亲的人人赠送大大连金玛玛振富商商城礼品品购物券券。3、联系大大连一些些重视企企业文化化建设、福福利较好好的单位位（如宾宾馆、银银行），提提议并配配合他们们庆祝母母亲节时时，以大大连金玛玛振富商商城商品品的购物物券为节节日礼物物。开展上述活活动的时时候，写写好新闻闻稿

19、，投投稿大大连晚报报、半半岛晨报报、大大连日报报、新新商报等等媒体。（七）“金金玛振富富与您携携手，共共享幸福福生活节节节高”大型优优惠活动动：结合和延伸伸“让成批批的人富富起来”的理念念和概念念，本人人认为：大连金金玛振富富商城的的商品是是社会财财富的一一种表现现方式，是是构成人人们幸福福生活不不可缺少少的物质质，让更更多的人人享受社社会财富富是大连连金玛振振富商城城的责任任、优势势。5月1日、4日、9日，连连续三个个节日，大大连金玛玛振富商商城可推推出大型型购物优优惠活动动。提前一周推推出广告告，为重重点突出出“节节高高”的优惠惠，4月31日5月9日期间间，凡是是二次来来消费的的，将给给予

20、更高高的优惠惠。与此同时，实实施广告告配合：1、报纸、电电视、轻轻轨广告告；2、振富大大厦是一一个地理理位置的的制高点点，如可可能，可可在振富富大厦顶顶部设置置金玛振振富商城城的广告告，使火火车站南南广场、北北广场的的人都能能看到；3、在金玛玛振富商商城面向向北广场场、双兴兴间马路路的空地地方，可可以设置置一个广广告牌，吸吸引人们们的注意意和关注注。（八）策划划并开展展与大连连“文明城城市”、“奥运旅旅游”两大城城市主题题相呼应应的活动动：1、大连对对于争创创全国首首批文明明城市非非常重视视，物质质财富和和精神财财富是创创建文明明城市的的基础，也也是衡量量城市文文明的重重要因素素，而创创建时需

21、需要重点点测评和和考核“窗口行行业规范范化”；其中中包括与与我们相相关的物物业服务务和商业业零售。因因此，我我们将抓抓住和借借助大连连创建“全国文文明城市市”的城市市发展主主题和时时机，延延伸、配配合开展展活动，把把金玛振振富商城城打造成成为发展展“大菜市市”、优化化“大菜市市”、强化化“大菜市市”并贡献献文明城城市创建建的生力力军、以以迅速提提升“圈中城城”知名度度，同时时，优化化“城外商商”（招商商与促商商）活动动。2、大连是是一座重重视全民民健康、充充满年轻轻、朝气气与活力力的城市市，也是是一座乐乐于将大大连的丰丰富旅游游资源的的财富、优优美环境境资源的的财富与与全国和和全世界界人民分分

22、享的城城市，大大连市政政府把奥奥运作为为发展大大大连的的一个时时机和载载体，奥奥运延伸伸的概念念是健康康，健康康又是每每个人最最宝贵的的财富。3、大连出出租车服服务是大大连的重重要窗口口，也是是大连争争创全国国文明城城市备考考的行业业之一，服服务出租租车的交交通台是是一个很很好的广广告阵地地。综合上述三三方面的的分析，我我们可与与大连市市文明委委、市交交通台、出出租车管管理委员员会等机机构交流流，探讨讨合作：（1）开展展“金玛振振富与文文明同行行”创建全全国文明明城市知知识竞猜猜活动。出出租车司司机或乘乘座出租租车的乘乘客（凭凭出租车车票）参参加竞猜猜后，最最先答对对者有机机会获得得金玛振振富

23、提供供的奖品品（购物物券）。（2）7月月一三日是是我国成成功申奥奥四周年年的日子子，为了了庆祝成成功申奥奥四周年年，可与与大连交交通台合合作，举举办奥运运相关知知识的竞竞猜活动动，出租租车司机机或乘座座出租车车的乘客客（凭出出租车票票）参加加竞猜后后，最先先答对者者有机会会获得金金玛振富富提供的的奖品（购购物券）。（3）4月月28日5月6日，第第48届世世乒赛在在上海举举办，可可以与半半岛晨报报或大大连晚报报合作作，开展展本届赛赛事中金金牌得主主竞猜活活动，读读者在竞竞猜答卷卷填写金金牌得主主，全部部答对者者也将获获得带有有金码振振富提供供的带有有“金”字样的的奖品，其其它答对对不等数数额金牌

24、牌数的读读者有机机会获得得金码振振富购物物券。4、大连金金玛商城城振富“盘龙云云海杯”比赛，比比赛内容容为：绕绕柱、登登梯赛跑跑。5、“六一一”儿童节节前举办办“大连少少年儿童童心目中中的奥运运”书画比比赛和展展览活动动：征稿评奖，奖奖品是购购物券，然然后获奖奖或参赛赛作品在在正门扶扶梯空间间展出，人人员的聚聚集参观观，也会会带来“画外画画”的趣众众效应。6、支持大大连植树树的赞助助活动：为所有有参加植植树的人人赠送购购物优惠惠券。三、策划的的特点：1、“让成成批的人人富起来来”这一主主题概念念，既有有思想高高度，又又有金玛玛振富商商城自己己的特色色，非常常迎合主主体业主主、消费费者的心心理，

25、传传播性强强，能在在较短时时间里响响遍大连连。2、各项活活动都是是在“让成批批的人富富起来”主题概概念下延延伸的，自自成一体体又易组组织开展展，同时时是对“让成批批的人富富起来”概念的的强化与与传播，有有助于大大连金玛玛振富商商城知名名度的提提升。3、每项活活动都较较符合政政府导向向、社会会时尚、公公众潜在在愿望等等，撰写写具有新新闻点、宣宣传金玛玛振富商商城效果果的文章章并投稿稿大连连晚报、半半岛晨报报、大大连日报报、新新商报等等媒体，软软新闻的的广告效效果将比比硬广告告还有效效力。4、目标人人群由近近到远，参参与活动动的人员员会越来来越多，来来商城的的一批一一批人员员将可能能发展成成为潜在

26、在的宣传传员。 5、上述主主题活动动的开展展，有助助于摊位位租赁、业业主营销销、顾客客优惠等等建立良良性循环环，带动动整个商商城的运运转，形形成良性性循环。四、说明：1、在策划划及其实实施策划划的时候候，需要要与大连连金玛振振富商城城内部的的管理、金金玛成熟熟的经验验、大家家的智能能等密切切结合起起来，不不断完善善。2、商业批批发（含含零售）的的好策划划必须体体现出思思路新、立立意高、可可实施、有有延续效效应、有有期望效效果等特特点，同同时能结结合环境境借市造造市和借借势造势势；随着着每个活活动的开开展和环环境、事事态的变变化，在在实施本本策划的的时候还还会作全全程的调调整、补补充、再再创意和

27、和实施跟跟进的。3、有针对对性的权权威、导导向宣传传吸引引能适应应市场需需求、有有实力的的业主优化化大菜市市批发品品结构增加加批发销销量强化“圈中城城”竞争力力和品牌牌效应吸引引更多顾顾客的光光顾、消消费良好业业绩和新新闻价值值活动的的开展等等相结合合，力促促形成良良性循环环；具有有权威、导导向性的的新闻媒媒体可选选用几家家能影响响业主意意识和提提升品牌牌效应的的中国国质量报报、市市场报、中中国贸易易报、中中国消费费者报，业业主关注注或让业业主看到到全国权权威媒体体的报道道，将对对招商带带来有利利作用。4、在招商商和提升升品牌、增增加人气气的方面面，将利利用网络络阵地和和渠道，同同时开展展网络

28、营营销、网网络推广广工作。本案策划机机构先明工工作室网网址（精精细管理理工程）：xmanaage.orggx/SShowwSouurcee.assp?AActiion=ShoowAuuthoor&CChannnellID=1&AAuthhorNNamee=刘先先明xxborraidd.orrg/ddartticlle3/subbnetta.aasp?id=6033精细管理工工程创始始人刘先先明的联联系方式式：E-maiil:dhhlxmmx1663x,dhllxmxxsinna,ccom，x一三911082239778,0010-8755093373，2005年年4月1日11.20.202205:2505:25:3222.11.205时25分5时25分32秒11月. 20, 2220 十一月 20225:25:32 上午05:25:322022年11月20日星期日05:25:32