XXXX年8月中国MP3MP4市场分析报告17404.docx

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1、2010年8月中国MP3/MP4市场分析报告一、市场概概述与观点点摘要 8月月是IT数数码消费产产品传统销销售旺季，为为了充分利利用开学前前这段黄金金时光，厂厂商纷纷使使出各式各各样的促销销手段，市市场氛围十十分火爆。在在激烈的暑暑促大战影影响下，88月中国MMP3/MP4市场场用户关注注格局如何何？不同品品牌、不同同规格产品品各自有着着怎样的表表现？互联联网消费调调研中心ZZDC通过过对8月市市场用户关关注情况进进行调查，推推出20010年88月中国MMP4市场场分析报告告(简版版)。 报告告摘要： 苹果是22010年年8月中国国MP3/MMP4市场场人气最高高的品牌；蓝魔、纽曼分别位位居第

2、二、第第三； 苹苹果iPood toouch 3(8GGB)领跑跑产品关注注排行榜； 十款入入围产品中中，半数售售价在4000-6000元之间间；纯音质质产品获两两席； 具具备视频播播放功能的的产品中，44.3英寸寸产品获得得的关注度度最高；支支持触控操操作的产品品关注比例例为33.9%，明明显高于其其数量占比比； 近六六成用户关关注度集中中在2011-6000元价位产产品中。 二二、品牌关关注分析 苹苹果夺冠，纽纽曼、蓝魔魔比拼激烈烈 20100年8月中中国MP33/MP44市场上，苹苹果获得114.2%的关注比比例，成为为品牌关注注排行榜冠冠军。苹果果于9月11日(美国国时间)发发布了iP

3、Pod sshufffle 44、iPood naano 66等新产品品，目前已已经在国内内市场铺货货。随着产产品销售步步入轨道，苹苹果人气还还将继续上上涨。 蓝魔魔、纽曼关关注比例也也在10%以上，分分别位居第第二、第三三。由下图图可以看出出，8月二二者关注比比例差别不不明显，竞竞争十分激激烈。 昂达达、索尼入入围前五强强 昂达排名名第四，关关注比例为为7.0%，与前三三甲品牌差差距明显。索索尼在产品品数量方面面的优势并并不明显，但但凭借Waalkmaan NWWZ-W2252(22GB)等等重点产品品的出色表表现，也吸吸引了众多多用户的目目光。8月月索尼获得得6.9%的关注比比例，跻身身前

4、五强。 台电位居第六 台电以5.2%的关注比例排名第六。位居第七、第八的分别为OPPO、艾利和，关注比例分别为5.0%、4.6%。整体上看，后五名品牌关注比例分布较集中，第十名艾诺关注比例为3.9%，仅比排名第六的台电低1.2%。(图) 22010年年8月中国国MP3/MP4市市场品牌关关注排名(图) 22010年年8月中国国MP3/MP4市市场品牌关关注比例分分布三、产品关关注分析 苹苹果包揽前前三甲 8月月最受用户户关注的十十款MP33/MP4产品品中，苹果果、索尼、蓝蓝魔、纽曼曼、OPPPO、昂达达六大品牌牌旗下均有有产品上榜榜。其中苹苹果产品优优势明显，包包揽了排行行榜前三席席。 苹果

5、iiPod toucch 3(8GB)位居榜首首，关注比比例为3.9%。这这是一款33.5英寸寸产品，屏屏幕分辨率率为48003200，并支持持WIFII无线网络络。出色的的多点触控控屏幕、强强大的娱乐乐功能及丰丰富的软件件资源是该该产品人气气居高不下下的重要原原因。 苹果果iPodd nanno 5(8GB)、苹果iiPod shufffle 3彩色版版(2GBB)分别位位居第二、第第三，关注注比例分别别为2.88%、2.7%。 两两款纯音质质产品上榜榜 除苹果iiPod shufffle 3彩色版版（2GBB）外，另另一款纯音音质产品索索尼Wallkmann NWZZ-W2552（2GGB

6、）也榜榜首有名，以以2.2%的关注比比例排在第第四位。该该产品采用用心形无线线耳挂设计计，并具备备生活防水水功能。 蓝蓝魔T133FHD(8GB)跻身前五五强 支持全全高清视频频播放功能能的5.00英寸产品品蓝魔 TT13FHHD(8GGB)获得得第五，关关注比例为为2.1%。蓝魔 T13FFHD(88GB)采采用Amllogicc AMLL87266-H主控控芯片，除除显示效果果出色外，在在支持格式式种类方面面也有不错错的表现。搭搭载Anddriodd系统的WW7（8GGB）关注注比例为11.8%，排排名第八。 600元以下价位产品占五席 从8月情况看，最受用户关注的十款MP3/MP4产品价

7、格分布较集中，其中半数产品售价集中在400-600元之间。1000-1500元价位产品也获得三席，并包揽了产品关注排名冠亚军。整体看来，性价比较高的中端产品与性能出色的高端产品更受用户青睐。(图) 22010年年8月中国国MP3/MP4市市场产品关关注排名(表) 22010年年8月中国国MP3/MP4市市场最受关关注的十款款产品及参参数排名产品型号产品类型屏幕尺寸(英寸)最新报价1苹果 iPPod ttouchh 3（88GB）MP43.5英寸寸￥138002苹果 iPPod nnano 5（8GGB）MP32.2英寸寸￥104003苹果 iPPod sshufffle 33彩色版（22GB）

8、MP3纯音质产品品￥4004索尼 Waalkmaan NWWZ-W2252（22GB）MP3纯音质产品品￥5495蓝魔 T113FHDD（8GBB）MP35.0英寸寸￥5906纽曼 A665HD（88GB）MP36.0英寸寸￥7697蓝魔 T88/音悦汇汇 iMoovie（88GB）MP44.3英寸寸￥4098蓝魔 W77（8GBB）MP34.8英寸寸￥115009OPPO S33（44GB）MP33.0英寸寸￥59010昂达 VXX530全全高清（44GB）MP34.3英寸寸￥299四、细分市市场关注分分析 (一)不同尺尺寸产品关关注格局 44.3英寸寸产品占主主流 ZDCC数据显示示，支持

9、视视频播放功功能的MPP3/MP4播放放器中，44.3英寸寸产品获得得的关注比比例最高，接接近三成。33.0英寸寸、5.00英寸产品品关注比例例也超过110%，分分别为122.5%、111.9%。3.55英寸产品品数量相对对较少，但但其中苹果果iPodd touuch 33(8GBB)等热销销产品的市市场影响力力不容小觑觑，8月共共获得9.3%的关关注比例。(图) 22010年年8月中国国MP3/MP4市市场不同尺尺寸产品关关注比例分分布 (二)不不同分辨率率产品关注注格局 80004880、48802772分辨率率产品优势势明显 ZDDC调查结结果表明，具具备视频播播放功能的的MP3/MP4

10、播播放器中，88004480、44802272分辨辨率产品关关注比例分分别为288.7%、220.9%，明显高高于其他分分辨率产品品。这两种种分辨率产产品获得的的关注比例例累计达到到49.66%。其他他分辨率产产品关注比比例均在110%以下下。(图) 22010年年8月中国国MP3/MP4市市场不同分分辨率产品品关注比例例分布 (三)不不同容量产产品关注格格局 8GBB容量产品品关注度近近四成 8月月中国MPP3/MPP4市场上上，8GBB容量产品品占据用户户关注主流流，关注度度达39.0%，接接近四成。44GB容量量产品位居居第二，关关注比例为为26.55%，比88GB容量量产品低112.5

11、%。2GBB容量产品品获得244.1%的的关注比例例，与4GGB容量产产品接近。整整体上看，产产品容量方方面呈现88GB、44GB、22GB三种种规格产品品三足鼎立立格局。(图) 22010年年8月中国国MP3/MP4市市场不同容容量产品关关注比例分分布(四) 不不同操控方方式产品关关注格局 触触控产品关关注度仍有有上升空间间 由于受到到成本、芯芯片、系统统及使用寿寿命等因素素制约，目目前具备视视频播放功功能的MPP3/MP4产品品中，支持持触控操作作的产品所所占比例仅仅在15%左右。但但在吸引用用户关注方方面，触控控产品获得得的关注比比例达到333.9%，明显高高于其数量量占比。目目前消费数

12、数码产品功功能集成化化已经成为为一种趋势势，智能型型高端产品品的热度也也在不断上上涨，在用用户体验方方面具有明明显优势的的触控产品品关注度仍仍有上升空空间。(图) 22010年年8月中国国MP3/MP4市市场不同操操控方式产产品关注比比例分布 (五) 不不同价格产产品关注格格局 近六成成关注度集集中在2001-6000元产品品上 8月中中国MP33/MP44市场上，2201-6600元价价位产品中中包含了苹苹果iPood shhufflle 3彩彩色版（22GB）等等多款倍受受推崇的纯纯音质产品品及性价比比较高的具具备视频播播放功能的的产品，成成为用户关关注主流。如如下图，2201-6600元价价位产品获获得的用户户关注比例例累计达到到59.44%，接近近六成。其其中2011-4000元价位产产品关注度度最高，为为34.66%；4001-6000元价位位产品获得得24.88%的关注注比例，比比前者低99.8%。 200元及以下与1001-1500元价位产品关注比例也在10%以上，均为11.9%。其他价位产品关注比例相对较低，累计仅16.8%，市场影响力相对较小。(图) 22010年年8月中国国MP3/MP4市市场不同价价格产品关关注比例分分布