会展经济学模块考试大纲29252.docx

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1、会展经济学模模块考试大纲纲第一章 会展展业的历史和和现状一、学习目标与与要求通过本章学习，了解会展业业的起源和发发展；了解国国外会展业发发展现状与趋趋势；理解和和领会国内会会展业发展的的现状与态势势。二、考核知识点点与考核目标标（一）会展业的的起源和发展展（次重点）识记：（1）世世界会展业发发展历史 （22）中国会展展业的发展历历史（二）国外会展展业发展现状状与趋势（次次重点）理解：（1）世世界各国会展展的现状与趋趋势 （22）欧洲会展展业概况与发发展趋势（三）国内会展展业发展的现现状与态势（重重点）识记：（1）国国内会展业总总量分析 （22）中国会展展业的地区分分布理解：（1）主主要城市会展

2、展业发展概况况（2）各主要城城市间优势与与特点第二章 会展展产品一、学习目标与与要求通过本章学习，了解会展产产品的概念及及内涵；掌握握会展产品构构成要素和分分类；展览的的特点。二、考核知识点点与考核目标标（一）会展产品品的基本内涵涵（次重点）识记：（1）会会展概念（2）组展商、参参展商的含义义（3）科博会、德德国汉诺威展展览会的概况况理解：（1）展展览的含义 （22）会展产品品的定义（3）会展产品品的构成要（二）会展产品品的分类（次次重点）识记：（1）会会展产品的类类别（2）广交会概概况（三）会展产品品的特点（重重点）识记：会展产品品的特点理解：（1）供供给主体的多多元性含义（2）消费主体体的

3、二元性含含义第三章 会展展的功能一、学习目标与与要求通过本章学习，认识和了解解会展的经济济功能和社会会功能，了解解会展业在当当今社会经济济中的发展状状况。二、考核知识点点与考核目标标（一）会展的经经济功能（重重点）理解：（1）产产品展示功能能（2）会展的营营销功能（3）品牌推介介功能（4）信息传播播功能（5）产业联动动功能（二）会展的社社会功能（重重点）理解：（1）促促进就业功能能（2）传播新观观念功能（3）普及科学学知识功能（4）提升城市市建设功能（5）推动城市市建设功能（6）加强交流流合作精神第四章 会展展管理的基本本流程一、学习目标与与要求通过本章学习，了解会展的的基本流程；掌握会展管管

4、理一般采用用的管理方法法；理解会展展的启动、计计划、实施和和结束中四个个基本过程。二、考核知识点点与考核目标标（一）会展管理理的四个基本本过程(一般般)理解：（1）会会展管理的概概念（2）会展管理理的几个过程程（二）会展管理理的启动阶段段（次重点）识记：（1）会会展策划的含含义（2）会展评估估和审批理解：（1）会会展策划的原原则(2)会展项目目的可行性研研究（三）会展管理理的计划阶段段（重点）识记：（1）会会展项目目标标制定（2）项目工作作分析（3）项目的资资源分配理解：（1）初初步制定计划划（2）会展管理理的计划阶段段要做哪些工工作（四）会展管理理的实施阶段（次重点点）识记：（1）营营销管理

5、的概概念（2）赞助管理理的概理解：（1）会会展管理的实实施阶段需要要做哪些工作作（2）财务管理理的环节（3）供应商的的管理主要包包括哪些工作作（4）风险管理理的概念（五）会展后续续工作管理（重重点）识记：（1）会会展评估的概概念（2）会展评估估的意义（3）会展工作作总结第五章 会展展主题的策划划一、学习目标与与要求通过本章学习，了解会展主题题策略的内涵涵；会展主题题策划的具体体原则；影响响因素；主题题策划的调研研和可行性分分析。二、考核知识点点与考核目标标（一）会展主题题的选择（次次重点）识记：（1）主主题策划的含含义（2）主题策划划的方式（3）主题策划划的原则理解：主题策划划的影响因素素（二

6、）会展主题题策划的调研研资料（一般般）识记：（1）宏宏观环境分析析（2）行业环境境分析（3）举办地的的条件分析 理解：展览项目目的成败因素素（三）主题策划划的可行性分分析（次重点点）理解：（1）“SWOT分分析”的概念（2）财务评估估的概念（3）“SWOOT分析”的基本步骤骤（4）财务评估估方法应用：对某一主主题进行“SWOT分分析”第六章 会展展计划一、学习目标与与要求通过本章学习，理解会展计划划的概念、构构成要素；领领会会展计划划的作用；了了解会展计划划编制的程序序方法。二、考核知识点点与考核目标标（一）计划和会会展计划（一一般）识记：（1）计计划的含义（2）会展计划划的概念（3）会展计划

7、划包含的要素素理解：（1）会会展计划的必必要性（2）会展计划划作用（二）会展计划划的原则（重重点）理解：会展计划划的原则（三）会展计划划的内容（次次重点）识记：（1）会会展计划包含含的内容（2）范围计划划的内容（3）进度计划划的内容理解：制定资源源计划的方法法应用：对实际案案例进行进度度计划编制。第七章 会展展营销一、学习目标与与要求通过本章学习，理解会展营销销的内涵、研研究对象；领领会会展产品品和顾客；掌掌握会展项目目的推广模式式；掌握会展展产品的定价价方法与技巧巧。二、考核知识点点与考核目标标（一）会展营销销的研究对象象（一般）识记：（1）会会展营销的内内涵（2）研究对象象理解：会展营销销

8、工具（二）会展产品品和顾客（次次重点）理解：（1）会会展产品的构构成要素（2）展览会产产品的推介方方法（3）招展说明明书的作用（4）招展说明明书包含的内内容应用：拟写一份份招展说明书书（三）会展项目目的宣传推广广（重点）识记：（1）宣宣传推广的目目标对象（2）宣传推广广资料理解：（1）会会展项目的宣宣传推广手段段（2）联合促销销的感念应用：为实际案案例设计推广广宣传方案（四）会展产品品定价方法与与技巧（重点点）识记：（1）会会展收入内容容（2）影响展览览会展位价格格的因素理解：（1）展展览会的展位位定价方法（2）展览会的的展位定价技技巧应用：为案例编编制一份展位位报价方案第八章 会展展赞助一、

9、学习目标与与要求通过本章学习，了解会展赞助助的特点、影影响因素和获获取程序；赞助的原则则、分类和标标准；赞助计划书书。二、考核知识点点与考核目标标（一）赞助（一一般）识记：（1）赞赞助的概念（2）赞助的特特点（3）赞助的目目的（4）影响赞助助的因素理解：（1）获获取商业赞助助的程序（2）商业赞助助的原则（二）会展赞助助（次重点）识记：会展赞助助的概念理解：（1）赞赞助的分类（2）选择赞助助商的标准（3）赞助计划划书的内容应用：起草一份份赞助计划书书第九章 会展展财务管理一、学习目标与与要求通过本章学习，了解会展财务务管理的对象象和内容；掌掌握会展财务务预测方法和和程序；财务务预算的内涵涵、作用

10、；会会展的资金筹筹集；会展的的成本控制。二、考核知识点点与考核目标标（一）会展财务务的管理对象象（次重点）识记：（1）会会展的现金流流转形式（2）会展财务务管理的内容容理解：会展利润润规划（二）会展财务务预测（次重重点）识记：（1）成成本预测含义义（2）预测程序序理解：（1）本本量利分析方方法（2）财务预测测内容（三）会展财务务预算（次重重点）识记：（1）财财务预算内涵涵（2）财务预算算的作用（3）弹性预算算的概念和作作用应用：试对自己己策划的一个个会展做出财财务预算。第十章 会展展供应商管理理一、学习目标与与要求通过本章学习，了解会展所涉涉及的供应商商；如何选择择供应商；如如何签订合同同及其

11、注意事事项。二、考核知识点点与考核目标标（一）会展供应应商及供应商商管理（一般般）识记：（1）供供应商及供应应商管理的概概念（2）做好供应应商管理工工工作的意义理解：（1）选选择供应商的的原则（2）会展企业业供应商开发发的原则和步步骤。（二）会展企业业供应商管理理（次重点）识记：（1）供供应商的种类类（2）供应商的的分类（3）供应商的的关系维护理解：会展企业业对于供应商商的评价指标标第十一章 会会展现场管理理一、学习目标与与要求通过本章学习，了解和掌握握会展管理的的开幕式管理理、注册入场场、其他现场场管理；掌握握会展现场易易出现的几种种问题。二、考核知识点点与考核目标标（一）会展开幕幕式管理（

12、次次重点）识记：（1）开开幕式时间安安排及参会人人员的邀请（2）开幕式筹筹备工作的内内容应用：（1）假假设一个会展展主题，拟定定一个开幕式式现场管理方方案。（2）会展开幕幕式管理的内内容。（二）入场及其其他现场管理理工作（次重重点）识记：（1）制制定注册表（2）现场后勤勤管理的内容容理解：（1）现现场管理遵循循的原则（2）撤展阶段段的工作内容容（三）会展现场场突发事件的的处理（次重重点）识记：（1）突突发事件的概概念（2）会展现场场容易出现的的问题理解：会展现场场管理中处理理突发事件的的措施和注意意问题第十二章 会会展风险管理理一、学习目标与与要求通过本章学习，掌握风险的含含义、类型；领会会展

13、风风险管理的重重要性；理解解会展风险管管理的特征、原原则和分类；掌握会展风风险管理方法法。二、考核知识点点与考核目标标（一）风险及风风险管理（一一般）识记：（1）风风险的含义（2）风险管理理的含义理解：（1）风风险管理的特特点（2）会展风险险管理的概念念（二）会展风险险管理（重点点）识记：（1）会会展风险管理理的必要性（2）会展风险险管理的特征征（3）会展风险险管理的种类类理解：会展风险险管理的原则则（三）会展风险险管理规划（重重点）识记：（1）会会展风险规划划的概念（2）会展风险险管理的识别别的概念（3）会展风险险评估的概念念（4）会展风险险评价的概念念（5）风险监控控理解：（1）菲菲德尔法

14、（2）头脑风暴暴法（3）情景分析析法（4）核对表法法（5）项目风险险决策树应用：（1）会会展风险管理理方法（2）会展风险险应对策略第十三章 会会展评估一、学习目标与与要求通过本章学习，掌握会展评估估的含义、价价值；理解会会展评估的意意义；了解会会展评估的类类型与内容。二、考核知识点点与考核目标标（一）会展评估估的含义与价价值（次重点点）识记：（1）会会展评估的含含义（2）会展评估估的内容（3）会展评估估的程序理解：（1）展展评估的主客客体（2）会展评估估的意义（3）会展评估估的目的（二）会展评估估的类型与内内容（次重点点）识记：（1）会会展评估的类类型（2）评估的会会展项目主客客观评价标准准（3）国际博览览会联盟概况况理解：会展评估估类型之间的的区别应用：跟踪一次次会展活动，为为其给出一份份会展评估报报告。