某装饰公司品牌营销策划书.doc

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1、某装饰公司品牌营销策划书某装饰公司品牌营销目录前言 (3)一、本案策划目的 (3)二、品牌营销思路 (4)三、行业背景分析 (4)1、家装市场、行业发展现状和主要问题 (4)2、主要问题分析总结 (5)3、针对家装市场发展现状和主要问题，某某装饰的对策 (5)四、装饰市场分析 (5)1、行业年产值和发展速度： (5)2、装饰装修行业的现状： (5)五、网络市场环境分析 (6)1、品牌影响力分析： (6)2、行业影响力分析： (6)3、网络市场竞争分析 (6)六、品牌营销推广策略 (7)1、品牌发展战略： (7)2、市场定位： (7)3、品牌传播： (7)4、合作营销： (8)5、其它方式的营销

2、： (9)七、品牌营销推广策略之网络营销 (9)1、网络营销战略： (9)2、网络营销目标： (9)3、推广重点 (9)4、推广方式 (9)5、团队建设与网络优化 (10)八、配套工程与部门协作 (11)1、建设一套较好的VI系统 (11)2、建设一个完整的客户咨询中心 (11)3、客户关系管理 (12)4、品牌传播效果评估 (12)九、方案调整 (12)前言某某建筑装饰工程有限公司进入装饰行业年，注册资金达 万，是一家最初以工程维修为主要业务发展到现在集设计、施工、售后维修一条龙服务的专业化装饰集团公司。目前公司集团旗下拥有：分公司、分公司、分公司；石材厂。公司主要承接别墅装修，商业装修（酒

3、店，卖场商辅，商业街，酒吧会所，KTV，足浴城，茶馆、餐厅，办公室，工厂、学校），土建（翻新，建筑设计，加建，别墅设计建造）及园林景观绿化工程等各种装修类工程。公司致力于研究空间设计的独立与创新，时尚与品味，精致与优雅的独特风格，为客户提供充满智慧、品质、个性、东方特色与西方典雅的设计作品，公司拥有一批高素质的专业技术人才、专业设计人员及技术精湛的施工队伍，公司完备的管理模式及严格的规章制度使整个公司团队具有强烈团体意识和专业合作精神，从而保障及延续了公司的信誉和活力，使之能在竞争激烈的装修市场生存并不断发展壮大。多年来，公司始终坚持以维护质量、维护信誉、维护效益为服务宗旨，以全新的设计理念、

4、卓越的施工品质、真诚的服务态度、秉承一贯以质量求生存，以诚信图发展的宗旨，偕各界仁人，共创建筑装饰业美好未来。一、本案策划目的品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对网络的关注度也越来越大，一个又一个的门户商城网站不断的建立，可以说的是在未来的社会里，网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展。因而需要根据行业网络市场的特点和某某装饰的战略，策划出一套行之有效的网络品牌营销计划，尽最大限度地为某某装饰扩大影响力和增加效益。注：本文侧重于介绍网络营销。二、品牌营销思路第 3 页 共 3 页