集团公司网站改版方案书 [网站策划书]30271.docx

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1、集 团 公 司网 站 改 版 建 设 方 案目 录一、网站建设目目标 -31.1网站目标标 -31.2 网站目目标与期望 -31.3 网站设设计原则-41.4解决方案案 -4二、现有网站分分析与建议-5三、网站整体结结构 -6四、主要栏目及及网站管理功功能说明 -74.1网站首页页 -74.2新闻中心心 -74.3集团介绍绍 -84.4产品展示示-84.5销售网络络 -1104.6企业文化化 -1104.7用户社区区 -1104.8系统功能能需求 -10五、网络推广 -12六、网站建设进进度及实施过过程 -1126.1 项目合合作与成员-126.2 项目实实施时间表-13七、费用预算-147.

2、1网站部分分 -114一、网站建设目目标1.1概述现在网络的发展展已呈现商业业化、全民化化、全球化的的趋势。目前前，几乎世界界上所有的公公司都在利用用网络传递商商业信息，进进行商业活动动，从宣传企企业、发布广广告、招聘雇雇员、传递商商业文件乃至至拓展市场、网网上销售等，无无所不能。如如今网络已成成为企业进行行竞争的战略略手段。企业业经营的多元元化拓展，企企业规模的进进一步扩大，对对于企业的管管理、业务扩扩展、企业品品牌形象等提提供了更高的的要求。在以以信息技术为为支撑的新经经济条件下，越越来越多的企企业利用起网网络这个有效效的工具。网网站早已由论论证阶段进入入了实质阶段段，尤其为企企业提供一个

3、个展示自己的的舞台、为消消费者创造一一个了解企业业的捷径。公公司可以通过过建立商业平平台，实行全全天候销售服服务，借助网网络推广企业业的形象、宣宣传企业的产产品、发布公公司新闻，同同时通过信息息反馈使公司司更加了解顾顾客的心理和和需求，网站站虚拟公司与与实体公司的的经营运作有有机的结合，将将会有利于公公司产品销售售渠道的拓展展，并节省大大量的广告宣宣传和经营运运营成本，更更好地把握商商机。随着全球信息网网络的发展，Internet在世界上已不仅仅是一种技术，更重要的是它已成为一种新的经营模式。从4C（ Connection.，Communication ，Commerce , Co-opera

4、tion ）层次上彻底改变了人类工作，学习，生活，娱乐的方式，已成为国家经济和区域经济增长的主要动力。Internet正成为世界最大的公共资料信息库，它包含无数的信息资源，所有最新的信息都可以通过网络搜索获得。更重要的是，大部分信息都是免费的，应用电子商务可使企业获得在传统模式下所无法获得的巨量商业信息，在激烈的市场竞争中领先对手。互联网真是商机无限。1.2 网站目目标与期望建设*集团网网站，使其成成为*集团团的门户网站站和实现信息息化和网络化化的整体平台台，与公司的的战略发展策策略高度统一一，服务于公公司的市场营营销拓展、客客户服务、信信息收集和企企业管理。1) 在现有公公司网站基础础上，重

5、新建建设“*集团”门户网站，帮帮助集团公司司进行新产品品发布与市场场推广策略，实实现有效的企企业形象宣传传、新产品宣宣传，打造“*集团”国际大公司司形象。2) 充分利用用网络快捷、跨跨地域优势进进行信息传递递，对公司新新产品进行全全面、及时的的宣传。3) 通过多种种形式以最直直接、最具亲亲和力的方式式，进行产品品动态展示。4) 为企业和和客户提供网网上开放平台台，增进系统统内外信息互互通、经验交交流。1.3 网站设设计原则商业性原则作为企业商业运运作的一个组组成重要部分分，服务于*产品传播播，服务于企企业与客户、企企业与经销商商沟通渠道的的建立，完善善企业服务体体系，创造更更多的商业机机会，为

6、企业业经营者提供供科学决策辅辅助。品牌性原则为客户提供有价价值的产品和和服务，充分分体现“*集团”各类产品的的品牌优势，重重点塑造企业业网络品牌的的个性化形象象，使注意力力资源尽可能能地转化成品品牌消费，建建立和培养忠忠诚消费群体体。经济性原则建立适合“*集团”自身需求的的网络平台，提提供广泛的涵涵盖用户多种种需求的功能能，数据处理理方式灵活以以满足高度用用户化的需求求，节省网站站建设成本，并并确保其较好好的拓展性和和开放性；同同时网站具有有基于WEBB界面的管理理后台，企业业能够自主的的对网站中大大部分内容作作更新、修改改操作，节省省了企业网站站的运营成本本，提高了信信息更新、传传播效率。扩

7、充性原则网站的整体规划划及框架设计计是具可扩充充性的，前台台页面的设计计能保证网站站在增加栏目目后不会破坏坏网站的整体体结构。后台台数据库的设设计具有高度度的扩充性，企企业能够根据据需要对栏目目、类别的增增、删、修改改。1.4解决方案案1、 界面结构我们专业的设计计师根据的CCI风格，和和网站所要表表达的内容，采采用最新表现现技术全面设设计，充分体体现新产品闪闪亮登场的形形象。2、 功能模块网站建设以界面面的简洁化，功功能模块的灵灵活变通性为为原则，为“*集团”网站设计制制作维护人员员提供一个自自主更新维护护的动态空间间和发挥余地地，去完善办办好他们的网网站，达到一一次投资，长长期受益，降降低

8、成本的根根本目的。3、 网站推广*凭借多年对对互联网技术术的深入研究究、对中国互互联网的现状状和发展趋势势的把握以及及在网站推广广服务方面的的成熟经验，能能够为企业提提供最专业、最最有效、最经经济的网站推推广服务。4、 内容主题设计重心转向以以客户为中心心，围绕客户户的需求层面面有针对性的的设计实用简简洁的栏目及及实用的功能能，极大方便便客户了解企企业的服务，咨咨询服务、技技术支持、问问题解答，个个性化产品意意见提出等一一系列需求在在“*集团”网站上逐个个需求得到满满足的过程；做到产品展展示，服务技技术支持，问问题，反馈意意见，加盟等等为一体，充充分帮助客户户体验到的全全系列服务；5、 网站维

9、护对“*集团”网站维护人人员进行日常常维护、更新新方面的技术术培训，项目目开发成功后后企业能自主主完成对整个个网站的维护护更新。二、现有网站分分析与建议*集团公司现现有的门户网网站内容多，信信息足，且站站在营销高度度上购买使用用了的国际域域名，这些都都足以说明*集团公司司对网站建设设和网络营销销推广具有非非凡的战略眼眼光。然而当当今的互联网网世界发展迅迅速，技术应应用、设计理理念、网络营营销理论与实实践都在不断断的更新与发发展中。经过过一番研究讨讨论，我们为为*集团网网站在以下方方面做了一些些分析与建议议： 网站美术设计方方面：与公司司形象不符；不够活泼、大大气；美工欠欠缺；一成不不变建议：首

10、页运用用新技术和流流行理念，统统一网站现代代风格，使用用FLASHH技术，更具具表现力网站充分使用产产品特征元素素装饰网页，强强化用户感受受网页设计体现活活跃原则，可可每季度网站站首页进行一一次调整，在在以天蓝色调调与企业标志志相协调的前前提下，加入入季节元素，栏栏目编排和布布局适当进行行调整，给人人一种似曾相相识又耳目一一新的感觉。产品展示形式可可多样化，使使用FLASSH技术，强强化用户体验验，展示过程程中针对普通通用户和专业业用户（如经经销商）分别别进行表现和和阐述。 栏目策划方面：栏目过多，过过杂，无重点点，产品展示示栏目还应可可以更科学、更更清晰地进行行各类产品展展示；整个网网站互动

11、性体体现不足，访访客能够参与与网站中来的的机会很少建议：重点突出产品展展示这一块，分分不同类别产产品确定不同同风格或表现现手法的展示示方法。建设互动性栏目目，如：用户户/经销商社社区、在线咨咨询等子网站统一风格格和设计，针针对子公司特特色进行栏目目设置和内容容策划，表现现形式上既可可以视为集团团门户网站的的子栏目，可可使用二级域域名进行访问问，又可相对对独立，使用用其原域名进进行访问在划分子栏目的的时候，产品品展示部分，分分大类进行，如如木制品为一一大类，然后后再进入木门门、地板、橱橱柜等小类，出出现具体产品品展示，每小小类产品均有有详细链接指指向到该款产产品具体生产产或销售的子子网站上去。

12、功能需求方面：产品展示力力度不够，目目录过深，亲亲和力不够建议：加强产品展示程程序化，实现现动态展示和和询盘功能，增增加产品搜索索功能；加强用户社区互互动功能，让让用户能够有有效、方便的的进行信息接接收和反馈。三、网站整体结结构网站首页集团简介领导介绍组织结构公司历程企业文化新闻中心产品信息用户社区集团介绍公司销售中心代理商销售网络专卖店杂志经营理念技术介绍B系列在线询盘A系列居家博士在线报修说明书下载常见问题典型产品展示行业信息集团信息媒体报道四、主要栏目及及网站管理功功能说明*集团网站栏栏目结构如上上图所示。栏栏目规划充分分考虑到建设设网站的需求求。网站内容容及结构框架架设计上力求求体现简

13、捷性性与人性化的的思想，在功功能设计上配配合企业的经经营模式、新新产品开发计计划和整体发发展战略。页面的设计将充充分体现大型型企业的形象象，在框架编编排、色彩搭搭配以及Fllash动画画的适当穿插插都做到恰到到好处，使整整个网站在保保证功能的前前提下给使用用者带来良好好的视觉享受受和精神愉悦悦感。4.1网站首页页采用ASP动态态页面，将整整个网站的最最新信息在首首页显示，主主要包括最新新集团动态、行行业新闻、最最新产品展示示、最新用户户社区信息、*人电子子杂志订阅、各各栏目导航等等。网管在后后台可以动态态更新首页的的内容。浏览览者一进入首首页就能够了了解整个网站站的最新更新新和公司的最最新活动

14、。此此外，为使网网站更具吸引引力，整个网网站设计分春春夏秋冬四个个风格展开，定定期更迭，给给浏览者耳目目一新的感觉觉，吸引浏览览者经常访问问*集团网网站。页面编排上：充充分体现网站站首页的导航航功能，对于于网站的各部部分内容展现现做到不遗不不漏，但又有有所侧重。“*集团”网站作为各各*子公司司的门户网站站，其核心在在于*集团团的各款产品品展示以及集集团整体架构构的体现。此此外，用户社社区也是网站站与访问者互互动的重要角角色，能够发发挥网上市场场调研、客户户服务信息收收集和反馈等等营销职能，需需要在首页中中有一定比重重的体现。页面设计上：将将常规的FLLASH引导导页面同网站站首页融为一一体，既

15、能像像引导页一样样实现印象深深刻的视觉冲冲击和品牌形形象展示，又又能不拘泥与与此，直截了了当的获取网网站最新信息息和核心内容容，适应现在在高效率和快快节奏的工作作、生活规律律。首页的产产品介绍和展展示中，以三三大块为核心心，其他辅之之，引导访问问者进入相关关类别款型的的具体展示页页面。整个页页面设计以集集团网上平台台和产品为中中心，使用多多种展现手法法，同时注重重品牌、产品品和企业三者者之间的平衡衡性。做到大大气简约，不不失丰富实用用；色彩以蓝蓝色为基本色色调，用其他他明快的色彩彩做点缀，表表现出网站的的清、典雅与与活跃；4.2新闻中心心该栏目采用动态态页面，内容容分为集团信信息、媒体报报道和

16、行业信信息三大类。目目的在于让访访问者了解*，通过介介绍的公司新新闻动态、媒媒体报道情况况，增强访问问者对的认知知感和信心；同时行业信信息栏目可以以让访问者同同*一道紧紧跟行业步伐伐，把握市场场动态，加深深对建材行业业的理解。 集团信息：介绍绍*集团公公司和各分公公司的最新动动态、公司活活动等内容； 媒体报道：集中中介绍各类媒媒体对*集集团的新闻报报道或专题介介绍，让访客客感受*的的知名度和社社会地位； 行业信息：分类类发布*集集团所涉及的的各行业最新新资讯和动态态，让企业和和用户均有一一个了解行业业的平台。4.3集团介绍绍该栏目采用静态态页面，内容容是*集团团公司与领导导简介，叙述述*集团的

17、的组织结构和和发展历程，运运用现代网络络媒体的优势势树立企业品品牌和形象。在在页面设计上上，采用灵活活运用多种动动画效果表现现手法，力求求将*集团团有限公司的企业形形象予以最好好的传达。 集团简介：介绍绍*集团公公司及各分公公司的情况，让让访客有一个个具体的了解解 领导介绍：介绍绍*集团公公司的主要领领导，展现领领导风范 公司历程：介绍绍*集团公公司的发展历历程，体现*的深厚背背景和辉煌的的发展过程 组织机构：介绍绍*集团公公司的组织机机构4.4产品信息息一、产品展示页页面设计*集团分三个个大类，其中中是*集团团的主推产品品。通过对典典型产品的准准确描述、完完美展示，树树立的深刻的的*系列产产

18、品品牌印象象，表述“”的信息。l 在展示对象上，分分终端用户和和经销商两种种。对于终端端用户，将通通过：1、产品特质展展示：每大类类产品的独特特卖点包装阐阐述，通过FFLASH动动画、图文并并茂等多种形形式加以体现现；2、广告文案宣宣传：广告文文案是产品性性能特点的文文字凝练，通通过独到的视视角和立意，亲亲切直观的表表述产品的核核心特点和气气质；3、主要特点陈陈述：将主要要特点经过简简练文字加以以说明，配合合广告文案进进行通俗化、形形象化，便于于理解和记忆忆。经销商访客除了了可以同终端端用户一样生生动了解产品品特质、广告告文案和主要要特点，还可可以查阅产品品详细参数。l 在产品展示首页页，突出

19、展示示各大类典型型产品的特色色，同时有其其他类型产品品展示链接；展示布局上上，分概念区区、阐述区和和参数区三部部分。1、概念区：国国内建材行业业竞争激烈，参参与厂商和品品牌众多，我我们*集团团在宣传推广广自己的产品品上，要把握握住每款产品品的核心切入入点，打造产产品的核心卖卖点，建立稳稳固、新颖的的消费者印象象和概念。根根据每款产品品的概念表述述以及款型命命名，我们在在网站上通过过各种技术应应用，完美实实现产品的概概念宣传；2、阐述区：三三大类产品，根根据各自的卖卖点和技术特特色，加以阐阐述3、参数区：通通过概念区和和阐述区的渲渲染，访问者者对各类产品品有了基本的的认识后，包包括终端用户户和经

20、销商在在内的访问者者，均可通过过参数区获取取更为详细的的产品信息。新世纪 新汇丽金属地板木门涂料参 数 区 阐述区阐述区典型产品一概念区LOGOl *产品FLLASH展示示创意说明FLASH 主主要从产品的的功能和使用用上加以表现现，让浏览者者看到比较实实际的，他们们感兴趣的东东西，比如：我们可以用用flashh的表现手法法，把每款产产品中的产品品特点用比较较形象的呈现现在浏览者面面前，让其了了解现实生活活中的使用效效果，仿佛身身临其境，实实实在在的体体验产品。二、产品展示功功能设计 分类展示：按*产品大类类进行二级分分类，如；产产品类别可动动态生成和修修改； 在线询盘：在线线询盘，将信信息接

21、入*ERP系统统，建立访客客会员数据库库，便于访客客同网站进行行互动式沟通通 产品搜索：输入入产品名称、参参数或介绍关关键字，即可可搜索出要查查询的产品4.5 销售网网络该栏目采用静态态页面，用生生动形象的手手法介绍*集团有限公公司的销售网网络：公司销销售单位、*专卖店、*代理商商。表现手法：建立立一张动态的的中国地图网网页，用三种种标识分别代代表公司销售售单位、*专卖店、*代理商，在在地图上相应应的位置用相相应的标识表表述所在地，并并介绍该单位位或机构的一一些基本信息息。4.6 企业文文化该栏目采用静态态页面，内容容是传导公司司的经营理念念、企业价值值观，以及展展示和介绍员员工文化生活活、中

22、远*足球队等，运运用现代网络络媒体的优势势树立企业品品牌和形象。模块包括： 经营理念：运用用生动形象的的手法阐述*集团公司司的企业精神神、宗旨；企企业文化和经经营理念等内内容； *人杂志：创创办邮件列表表，定期制作作*人电电子杂志，发发送给订阅用用户和定向收收集的邮件用用户；同时将将各期杂志在在网站上表现现出来。4.7 用户社社区本栏目共分为44个子栏目，采采用静态和动动态结合方式式。 居家博士：介绍绍*产品市市场情况、安安装使用窍门门等内容，让让客户对*产品有更全全面的了解； 在线报修：*产品用户可可在线进行报报修，网管接接到报修信息息后，将及时时同相关部门门和人员联系系，由销售中中心或经销

23、商商第一时间内内同客户接洽洽处理； 说明书下载：用用户社区提供供*各类产产品的详细说说明书下载，供供终端用户和和经销商下载载阅读； 常见问题：即用用户FAQ，用用户常见问题题解答，用户户还可提交新新问题，由管管理员转交相相关部门和人人员进行解答答，然后发布布在网站上面面。4.8 系统功功能需求（1）网站新闻闻发布系统 是将网页页上的某些需需要经常变动动的信息，类类似新闻、新新产品发布和和行业动态等更更新信息集中中管理，并通通过信息的某某些共性进行行分类，最后后系统化、标标准化发布到到网站上的一一种网站应用用程序。网站站信息通过一一个操作简单单的界面进入入数据库，然然后通过已有有的网页模板板格式

24、与审核核流程发布到到网站上。 它的出现大大大减轻了网网站更新维护护的工作量，通通过网络数据据库的引用，将将网站的更新新维护工作简简化到只需录录入文字和上上传图片，从从而使网站的的更新速度大大大缩短，在在某些专门的的网上新闻站站点，如新浪浪的新闻中心心等，新闻的的更新速度已已经缩短到五五分钟一更新新，从而大大大加快了信息息的传播速度度，也吸引了了更多的长期期用户群，时时时保持网站站的活动力和和影响力。（2）全站搜索索系统提供对全站的信信息进行搜索索的功能。站站内搜索系统统提供了对信信息进行多种种类型检索的的支持，对网网站主要信息息提供了搜索索功能。由于于系统信息的的储存方式有有两种，文件件系统的

25、静态态html和装装入数据库的的信息，因此此系统采用两两种搜索引擎擎，一种是针针对文件系统统的全文检索索功能，一种种是针对数据据库系统的全全文检索功能能。（3）产品信息息发布系统产品目录：能够够在网上提供供在线产品目目录，展示所所有产品。如如果定期更新新，客户即可可获得最新目目录。更新和添加新产产品信息：可以全全面控制站点点，并随时进进行更改或补补充，而不必必再依赖网页页制作公司或或编程人员。搜索引擎能力：客户可以对对产品进行搜搜索，以快速速准确地找到到他们所需要要的产品。这这避免了客户户无谓地浏览览诸多页面来来寻找合适的的产品。在线询盘功能：访客可在浏浏览的*各各类产品后，点点击在线询盘盘，

26、留下必要要的联系办法法和具体购买买意象，即可可发送到网站站管理员，管管理员可分类类转交到相关关部门和人员员进行处理。（4）邮件列表表管理系统实现增加、更改改邮件资料，接接受订阅、退退订等，定期期向相关会员员发送商业信信息，发掘潜潜在客户。根根据客户的特特点分析客户户对不同产品品兴趣的相关关性通过对客客户群的细分分，客户购买买行为的分析析，为客户提提供对应的服服务。有效的的进行客户投投诉管理，客户服务管管理。（5）网站流量量分析系统网站流量分析系系统可以向商商业网站提供供页面访问计计数、排行和和访问分析服服务，网站流流量分析系统统可以分析网网站流量，对对整个站点乃乃至任意页面面的访问流量量进行数

27、据分分析，并对网网站分析出完完整的统计报报告，随时可可以了解网站站乃至任意页页面的流量动动向和受欢迎迎程度，并以以此做出相关关调整策略。分析您的站点最最受欢迎栏目目流量分析独独立于操作系系统和Webb服务器系统统分析采用先先进技术，不不需要Webb服务器记录录访问日志，增增强Web服服务器的性能能分析网站任任意一个文件件的访问情况况流量、访问问量、操作系系统、浏览器器、任一界面面，多项统计计指标日、周周、月、年，多多项查询条件件全程加密技技术，采用物物理加密对用用户数据做到到公平，真实实，可靠，系系统运行CPPU占用率小小于3%，可可以分析一个个IP地址或或多个IP地地址的访问状状况，Webb

28、页面方式查查看分析报表表，方便、快快捷统计功能能及统计指标标介绍。五、网络营销与与推广营销是企业利用用互联网的重重要目的之一一，我们在网网站建设开始始之前就充分分认识到要从从做网络营销销的高度出发发建设网站，充充分挖掘网站站与网络的营营销职能：一、 尽善尽美的展示示企业形象、产产品、品牌和和服务。网站站建设过程中中，我们通过过灵活运用各各种技术来实实现，注重网网站的实用性性、易用性和和客户亲和力力。其中，使使用FLASSH技术，充充分诠释*集团的产品品特色；二、 配合推广做网站站，网站建设设过程中，做做好SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化工作，让网站2

29、4小时不停地在进行自我宣传推广。同时最好基础性的网络推广工作也犹为必要，它是*集团快速进入大众视野，获取较好访问量的基本途径。三、 配合企业营销策策略来用网，不不局限于网站站推广，而是是注重的各种种营销手段的的网络化（如如品牌宣传、客客户服务、促促销活动和产产品与市场调调研等）四、 网上与网下互动动营销，齐头头并进。互联联网可作为日日常营销活动动的载体之一一，网下营销销亦可作为网网上营销活动动的延续和补补充，二者融融为一体，尽尽最大可能实实现营销的职职能。 六、网站建设进进度及实施过过程6.1 项目合合作与成员根据本项目的工工作内容和范范围，*将将成立一个66个人左右的的项目工作组组来负责本项

30、项目的开发。具具体职责如下下：*方项目主要要成员l 项目经理（1 人）项目经理负责项项目管理、组组织、协调，对对项目资源进进行控制，是是项目能够按按照计划实施施，满足项目目规定的业务务需求。项目目经理对项目目的质量、进进度和成本负负责。项目经经理负责客户户关系的管理理，也是客户户方项目经理理的主要对口口协调人。并负责对整个项项目中的数据据库结构及功功能程序的设设计。l 高级程序员（11人）负责外部网站和和内部服务系系统的程序及及多媒体的开开发。l HTML 设计计制作（3 人）负责网页的模板板制作及Httml 搭建建。l 创意设计总监（1 人）从事项目整体上上的创意、规规划、视觉设设计和交互表表现的形式的的方向把握和和设计方案的提交，对项目目规划设计的的质量实施控控制、指导与与监督。客户方项目主要要成员l 项目经理项目经理负责与与*的项目目管理、组织织、协调工作作，签收各种种项目文档，自自始至终负责责整个项目的的进行。5.2 项目实实施时间表 进进程第一周第二周第三周第四周参与人客户需求分析提交方案书项目开发客户监控竣工验收售后服务七、费用预算7.1网站部分分第21页