河间市大光明商厦开业策划案(doc 9)2747.docx

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1、河间市大光明商厦开业策划案策划案简介介： （1） 必必须在开开业气势势上“一炮打打响”，体现现出宏大大规模的的特点（惊惊爆度）。 （2） 通通过本次次开业促促销活动动，务必必要在周周边消费费者心目目中留下下深刻的的印象。 （3） 在在同行业业中留下下良好的的知誉度度。 （4） 促促销活动动务必与与众不同同，使顾顾客有“新鲜感感”，且易易传播 （惊奇奇度）易易操作。 （5） 本本促销活活动务必必能够提提高销售售额。 （6） 本本促销活活动要真真实的让让顾客感感到“实惠”，最终终增加“大光明明”美誉度度。 （7） 要要建立顾顾客忠诚诚度，使使消费者者始终如如一的支支持我们们商厦。 （8） 本本着由

2、“激发人人气制造商商机沉淀商商机”的原则则来执行行本方案案。 本策划案由由两部分分组成： 1、开业庆庆典 2、促销活活动 第一部分 开业庆庆典仪式式 一、 开业业时间： 暂定于111月19日（农历十十月十八八、星期期六）。 二、 邀请请嘉宾： 市委市政府府领导（市市长、副副市长、市市委书记记、市委委副书记记、人大大主席、人人大常委委）、 新闻媒媒体人员员、入驻驻卖场的的品牌商商代表、商商场的客客户、文文艺演出出剧组。 三、 投递递请柬： 时间：开业业前十天天。 数量： 1100份份。 人员： 四、 仪式式内容： 员工手语操操、剪彩彩仪式、公公司领导导致辞、政政府领导导致贺词词、放飞飞气球、鸣鸣

3、礼炮、放放彩带、节节目表演演、舞狮狮、老年年秧歌队队。 五、开业庆庆典仪式式时间安安排: 07：50008：00 员工手手语操表表演8001000人（ 完毕后后迅速回回到自己己的工作作岗位，准准备工作作）。 08：00008：40 舞狮表表演（ 所有工工作人员员进场：包括公公司主要要负责人人及礼仪仪公司项项目负责责人、各各类工作作人员以以及表演演人员。） 08：40009：45 歌舞表表演。 09：45509:50 主持人人做开场场。 09：50009:55 邀请政政府领导导致词。 09:55510：00 公司董董事长致致欢迎词词。 10：000-100：15 主持人人邀请嘉嘉宾剪彩彩。军乐乐

4、队起奏奏、礼花花彩带、放放飞幸运运气球、 燃放礼炮、爆竹。 10：155-100：45 老年秧秧歌队表表演（每每人配发发一套工工装）。 10：155122：00 歌舞表表演（其其间进行行抽奖活活动、派派发小礼礼品）。 14：00017：30 歌舞表表演。 现场布置：商厦主主体楼上上悬挂大大型巨幔幔一块，两两侧悬挂挂条幅550条，8个大型型氢气球球于楼顶顶上空飘飘浮，气气拱门一一个设于于主门口口前（上上面挂条条幅一块块，内容容：“和谐社社会 诚信”），门门前设舞舞台两组组上铺红红色地毯毯，舞台台后方设设背景两两面。88门礼炮炮分别设设于舞台台两侧，彩彩旗数十十面分别别插于现现场四周周，楼顶顶插企

5、业业标志旗旗。舞狮狮团于副副舞台前前方，老老年秧歌歌队穿插插演出于于门前广广场。 六、总经理理致开幕幕辞：内内容略 七、请嘉宾宾剪彩。 八、请嘉宾宾退场。 九、放飞彩彩带、燃燃放礼炮炮、燃放放开业爆爆竹。 十、歌舞表表演开始始，“真情放放送”开始运运行。 （1）活动动概述：在节目目期间由由演员和和主持人人不定时时的发放放各种礼礼品、饰饰品：如如雨伞、圆圆珠笔、打打火机、小小气球、钥钥匙扣等等，以上上礼品一一定要显显现商场场的象征征(可以穿穿插有奖奖竞答)。 （2）操作作流程：在剪彩彩仪式之之前，举举办的歌歌舞以吸吸引人气气，表演演期间由由主持人人或演员员派发各各种礼品品主旨在在于调动动群众的的

6、参与热热情。把把活动推推向高潮潮，用派派送的小小礼品宣宣传，以以提高公公司的知知名度。不不规定真真情放送送的时间间，每隔隔半小时时左右进进行一次次真情放放送。多多做背景景喷绘，真真情放送送及时更更换背景景图片。由由公司统统一采购购小礼品品，庆典典公司统统一安排排派送小小礼品。 2、“礼”从天降降 鸿运当当头： （）活动动概述：在部分分气球内内放入有有奖小票票，其余余的气球球放入“购物大大光明 天天好好心情”的小票票。提前前置于楼楼顶，等等剪彩仪仪式结束束后放飞飞。气球球降落于于幸运者者身上，该该幸运者者即可凭凭有奖小小票到指指定的领领奖处领领取礼品品。用以以调动群群众的参参与热情情，调动动消费

7、者者的激情情，营造造热闹氛氛围。 （）操作作流程：在剪彩彩仪式结结束时即即于楼顶顶放飞小小气球，球球内设有有有奖小小票，等等气球自自行落下下，所以以命名为为“礼”从天降降。本活活动易于于操作，只只需用几几个人于于剪彩之之前先行行站于楼楼顶，听听到主持持人说现现在“请嘉宾宾剪彩”后，即即可放飞飞。 （）实施施保障：四个人人即可完完成此项项活动，有有奖小票票上需要要印有领领取礼品品的截止止日期以以及“本活动动最终解解释权归归大光明明商厦所所有字样样”。 （）活动动地点：四楼楼楼顶。 （）奖品品设置：小饰品品、手机机链、笔笔、雨伞伞、表、挂挂历。 （）实施施保障：由专人人负责专专人监督督。 （）活动

8、动地点：商厦门门前的空空地，搭搭建舞台台。 （）派发发顺序：（限量量）。 十一、开始始营业，请请消费者者进入卖卖场，各各项促销销活动开开始运行行。 十二、开业业典礼筹筹备委员员会： （一）总指指挥： （二）副总总指挥： （三）会务务组：负负责人：成员： 主要职责： 1、负责与与会人员员的食宿宿安排。 2、负责安安排来宾宾在开业业期间的的车辆。 3、负责来来宾登记记。 4、通知有有关单位位的与会会人员。 5、负责现现场的车车辆停放放及交通通疏导。 （四）新闻闻宣传组组： 1、 负责责人： 2、 成员员： 3、 主要要职责：领导的的主持词词。 （五）现场场组： 负责人： 成员： 主要职责： 1、外

9、围布布置。 2、现场布布置。 第二部分 促销活活动 一、要求：本着“文化、文文明”的原则则，各种种促销活活动必须须互动性性强，尽尽可能造造大声势势，提高高顾客的的参与热热情，有有利于传传播良好好企业形形象。购购买或制制作一批批有意义义的礼品品：钥匙匙扣、手手机链、小小饰品、笔笔（需印印刷公司司标识）、雨雨伞、印印刷气球球、精美美挂历。可可以刺激激观众的的参与激激情，更更可以起起到主题题宣传作作用。多多种促销销活动穿穿插互动动，由专专人负责责，专人人监督，以以免造成成空档或或交叉。 （一） 买买赠型促促销活动动（实施施时间从从11月19日-11月21日） 1、开业大大吉 真情放放送 快乐购购物

10、满10有礼礼： （1）活动动概述：凡在本本商厦购购物满110元者者即可凭凭购物小小票领取取精美礼礼品一份份。（手手机链、小小饰品、起起子等）任任选一种种。 （2）活动动流程：顾客可可在收银银台结账账后，凭凭购物小小票到指指定地点点领取精精美小礼礼品一份份。领奖奖处必须须由专人人负责，一一般由三三到四人人为宜。在在收到小小票后发发放小礼礼品一份份，并在在其购物物小票上上加盖“已领取取奖品”字样的的专用章章。 （3）活动动地点：领奖处处设在商商厦外面面，以免免造成场场面的混混乱，不不利于场场面控制制。 （4）实施施保障：由四个个人专项项负责此此项活动动，并加加派一名名保安人人员负责责总协调调事宜。

11、必必须保障障此项活活动的有有序性，不不可盲目目派发。 （5）活动动时间：开业当当天至第第三天的的时间，海海报上应应注明“此活动动礼品送送完为止止”字样。 （6）活动动主旨：通过本本次活动动能够把把消费者者的购物物热情提提高起来来，通过过小的投投入刺激激消费，达达到低成成本运营营。 2、快乐转转转转 互动你你我他 （1）活动动规则：凡一次次性购物物满500元者，即即可凭购购物小票票转盘一一次，即即可获得得相应的的奖品，本本活动不不得累计计参加（参参加后即即加盖“已参加加活动”字样的的印章）。 （2）操作作流程：在商厦厦外面设设置一个个转盘（图图样见附附图），指指针指向向什么即即可得到到什么奖奖品

12、。 （3）奖项项设置： DVVD、加加湿器、紫紫砂茶具具、挂历历、雨伞伞、手表表、洗衣衣粉、洗洗洁精、透透明皂、小小饰品。 （4）活动动地点：商厦外外面的广广场空地地。（见见参照图图） （5）实施施保障：由两个个人专职职负责，一一人在转转盘前负负责监督督，一个个人负责责发放奖奖品以及及维持秩秩序。 3、 开心心1000 喜中中“豪”彩 （1）活动动概述：一次性性购物满满1000元者，可可凭购物物小票到到服务台台领取奖奖券一张张，参加加现场抽抽奖，中中奖率1100%。 （2）奖项项设置： 特等奖奖： 一名 一等奖奖： 二名二二等奖： 三名三三等奖： 十名四四等奖： 若干名名 （3）奖品品设置：

13、特等奖奖 34寸背投投一台 一等奖奖 微波炉炉一台二二等奖 饮水机机一台三三等奖 加湿器器一台四四等奖 精美挂挂历、雨雨伞等五五等奖 起子、烟烟缸纪念念奖 手机饰饰品 （4）操作作流程：凭购物物小票到到服务台台领取奖奖券，即即可参与与抽奖。抽抽奖后即即在购物物小票上上加盖“已领取取奖品”字样的的印章，兑兑换奖后后应把奖奖券交回回。 （5）活动动地点：同上（兑兑奖处都都设在同同一地方方）。 （6）实施施保障：由两个个人负责责，保证证不能错错发奖品品，有条条不紊的的进行。 （二） 幸幸运型促促销活动动（实施施时间从从11月20日开始） 1、幸运时时段 对半返返款 （1） 活活动概述述：选一一个销售

14、售相对比比较淡的的时段（暂暂定为118：00至20：00）为为幸运时时段，在在这个时时间段里里每隔一一小时从从0、1、29十个个数字中中选择任任一数字字为幸运运数字（选选数字时时尽可能能选择出出现概率率小，最最好有特特殊意义义的数字字），以以元为最最小计量量单位，凡凡购物小小票末尾尾数是该该幸运数数字的，即即返回小小票金额额一半的的购物款款（以购购物券的的形式返返还）。本本活动可可以很大大程度的的提高顾顾客的购购买欲望望，从而而增大客客流量，提提高销售售额。（返返现金还还是返代代金券？） （2） 活活动流程程：广播播员在下下一时段段广播上上一时段段的幸运运数字，幸幸运顾客客凭带有有该数字字的上

15、一一时段购购物小票票到四楼楼领取返返款。 （3） 活活动时间间：开业业后的第第三天118：00-220：00 （4） 实实施保障障：本活活动操作作简单，易易于控制制，只需需准备一一些小金金额的代代金券，1元、2元、5元、10元、20元、50元不等。购物金额不累加，只以单张购物小票返还。顾客只能凭带有该幸运数字的购物小票领取代金券，且返款以元为最小计量单位，角忽略不计。为避免少数顾客投机取巧，导购员在开小票时，必须要注明日期与时间，并且都要大写，如9：35写为零玖点叁拾伍分。在这一时段，取消其它的促销活动，只保留此项活动。 （三） “礼上上加礼”型促销销活动 幸运大大追踪 没准就就是你：（活动动

16、时间从从11月19日11月21日） （1）活动动概述：通过本本项活动动留住消消费者，使使之驻足足。以吸吸引人气气，从而而制造商商机，营营造氛围围。 （2）操作作流程：每隔半半小时抽抽出一个个幸运楼楼层，在在幸运楼楼层中抽抽出一个个幸运银银台，在在幸运银银台抽出出5名幸运运顾客的的小票。幸幸运顾客客可获赠赠精美礼礼品一份份，同时时广播员员要在广广播里循循环播放放活动促促销内容容。 （3）广告告主打语语： 买完商商品先别别走，还还有好运运在后头头！一小小时抽幸幸运，没没准就是是你！ （4）实施施保障：由专人人负责，专专人监督督（负责责人待定定）。 （5）活动动地点：与活动动兑奖地地点设在在同一处处

17、，可以以有效的的疏散人人流，以以免造成成场面的的拥挤，不不利于控控制。 （6）奖品品设置 紫砂茶茶具第三三部分 广告发发布计划划 （一）报纸纸媒体 1、 当地地报纸 （1）活动动概述：地方性性大报，百百姓的心心声。本本市的覆覆盖率比比较大，一一般性大大众报纸纸。河间间市的发发投站在在学府路路与东大大街交口口处。本本市的订订阅量为为250000份份。覆盖盖到本市市的党政政机关、百百姓家庭庭、企业业单位等等。 （2）发投投计划：计划在在当地地地区级晚晚报夹带带传单550000张。 （3）时间间选择：时间选选择在开开业前的的前三天天，时间间不会太太长，还还具有很很大的影影响力。 2、 省省报：在在该

18、媒体体夹投一一批传单单，数量量为50000份份。具体体细则如如上文所所述。 （二）电电视媒体体 1、 电视视台：一一套、有有线各台台。广告告形势：滚动字字幕。发发布频率率：100次/天。广广告内容容：见下下文广广告文案案。发发布日期期：开业业前五天天至开业业当天 2、 电视视台角标标时间：20天内内容：商商厦 （三）车体体广告 1、 宣传传车广告告：一辆辆宣传车车，两个个条幅，扩扩音器一一台，锣锣鼓队一一班。用用途：在在市内循循环宣传传，以增增加宣传传力度。时时间：开开业前五五天至开开业当天天条幅内内容：(宣传车车广播稿稿另附) 2、公车座座大套广广告： 制作一一批车辆辆座套，免免费派发发给去

19、往往较大郊郊区的公公交车。上上面印有有商厦的的广告。广广告内容容详见附附件。 （四）传单单彩页（重重点）内内容：见见附图种种类：传传单、彩彩页、PPOP、吊吊旗。 数量：传单7700000份、彩彩页2000000份、POOP20000份份、吊旗旗20000份。 （五）终端端广告宣宣传用品品 2、 条幅数数量：2200条条内容：贺商厦开开业大吉吉、商厦厦金日开开业等。布布置：主主体楼上上50条、街街道1550条。（几几种颜色色搭配使使用）用用途：主主旨在于于充分渲渲染开业业的隆重重性，烘烘托开业业大吉的的喜庆气气氛。在在河间市市消费者者的心目目中留下下良好的的印象（见见附图）。 3、 巨幔幔数量

20、：一个内内容：商商厦隆重重开业布布置：楼楼主体中中心用途途：突出出开业的的气势，营营造开业业大吉的的喜庆氛氛围（见见附图）。 4、 灯杆杆旗数量量：4000面内内容：购购物 天天好好心情，商厦 隆重开业。布置：城苑路两侧的路灯杆。用途：增加宣传力度，造势以吸引人气（见附图）。 5、 气拱拱门数量量：一个个规格：18米布置：商厦主主门口（见见附图）。 6、 充气气卡通数数量：两两个用途途：营造造一种活活泼、欢欢快、喜喜庆、吉吉祥的氛氛围。 6、高空气气球数量量：八个个规格：直径33米布置：楼顶上上空条幅幅：1、 和谐社社会 诚信 2、 购物 天天好好心情 3、 商厦厦 隆重开开幕 44、 信誉第

21、第一 顾客至至上 （见附附图） 7、喷绘背背景数量量：两个个内容：“开业大大吉 真情放放送”、“商厦厦 隆重开开业（购购物 天天好好心情）”。布置：舞台背景（见附图） 8、签到台台数量：一个人人员：两两名签到到薄：一一本请柬柬：7000份 9、小气球球数量：20000 内内容：购购物 天天好好心情（图图案由供供货商提提供）。布布置：楼楼顶、剪剪彩放飞飞、赠送送。 10、角旗旗 数量：2000条 布置：商厦门门前的广广场上。 用途：以渲染开业大吉的喜庆氛围。 11、 其其它 11、剪彩彩球8个 2、绶绶带8条 3、盆盆花200盆 4、彩彩旗500面 12、现场场布置：巨幔居居中悬挂挂，两侧侧悬挂

22、条条幅500条，由由楼顶向向下挂角角旗1000条，四四个高空空气球于于楼顶上上空下挂挂条幅；气拱门门一个于于门口处处设置，上上挂条幅幅一个“和谐社社会 诚信”。舞舞台上摆摆放鲜花花20盆，来来宾来篮篮于门口口两侧摆摆放。签签到台设设于北侧侧门，舞舞台分别别设于是是中门北北侧与南南门南侧侧。 （六）后后勤保障障措施： 本次活活动在具具体的操操作过程程中，将将有大量量的后勤勤保障工工作需要要得到足足够的重重视，后后勤保障障工作的的好坏直直接影响响到本次次活动的的成败： 1、现场卫卫生清理理： 配备2名清洁洁工，定定时对活活动现场场进行清清扫确保保活动现现场的整整洁。 2、活动当当天安全全保卫及及应急措措施： 配备100名保安安员对活活动现场场进行全全面的监监控。 3、交通秩秩序： 四名保保安负责责活动现现场入口口交通秩秩序，路路边不得得停放任任何机动动车辆。车车辆的摆摆放由专专人负责责指定停停放。 4、消防： 配置灭灭火器，2名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。 5、电工、音音响： 主会场场配备专专业电工工一名，预预备发电电机一台台，检测测维护用用电，配配备专业业音响师师一名，保保证典礼礼正常讲讲话播音音。 第四部部分 广告文文案（略略）