世界四大体育品牌37124.docx

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1、世界四大体育品牌adidas阿迪达斯 阿迪达斯llogoo这个源自德德国的世世界第一一运动品品牌，aadiddas一一直代表表着一种种特殊的的地 位象征征，而这这种象征征有人称称之为(胜利的的三条线线)。自自19448年创创立至今今，a diddas帮帮助国内内外无数数的运动动选手缔缔造佳绩绩，成就就了不少少的丰功功伟业。因因此， adiidass也可以以说是集集合了众众人信赖赖及尊敬敬的最佳佳典范。 Adiidass创办人人AdiiDasssleer本人人不但是是一位技技术高超超的制鞋鞋 家，同同时也是是意味喜喜好运动动的运动动家，他他的梦想想就是“为为运动家家们设计计制作最最合 适的运运动

2、鞋”。在在这个理理念下，AAdiDDassslerr于19920年年设计出出第一 双运动动鞋，由由于他不不断的研研发，使使他所设设计的运运动鞋获获得很多多顶尖选选手的喜喜爱， 不仅在在奥林匹匹克运动动会中大大放异彩彩，并从从此在运运动场上上立下金金牌口碑碑。在各各界的 肯定下下，AddiDaassller于于19448年创创立了aadiddas品品牌，并并将他 多年来来制鞋经经验中，得得到利用用鞋侧三三条线能能使运动动鞋更契契合运动动员脚形形的发现现融 入设计计的新鞋鞋中，于于是addidaas品牌牌第一双双有三条条线造型型的运动动鞋便在在19 49年年呈现在在世人面面前。从从此，人人们便不不

3、断在运运动场上上见到“胜胜利的三三条线”所所 创下的的胜利画画面。 特别是是在世界界足坛上上，addidaas所受受的支持持度更是是没有任任何一家家运动用用 品厂商商可以比比拟的。尤尤其当aadiddas发发表了的的一双钉钉鞋后，更更是受到到顶尖足足 球员的的支持于于喜爱，由由19774年西西德所举举办的世世界杯足足球赛中中，800以上上的 出场球球员都选选用了aadiddas的的足球鞋鞋便可得得知当时时adiidass在世界界足坛 的威力力。而在在19998年的的法国世世界杯足足球赛中中，地主主法国队队更是凭凭借addid as足足球鞋优优越的性性能，发发挥了超超水平的的实力，击击败群雄雄勇

4、夺冠冠军，法法国足球球明 星齐达达内更荣荣获19998年年世界足足球先生生头衔，再再次证明明adiidass“胜利利的 三条线线”的权权威保证证一直延延续至今今，除了了足球以以外，aadiddas在在篮球、田田径、 网球、棒棒球、拳拳击、游游泳以及及最新潮潮的极限限运动等等运动项项目亦占占有一席席之地。许许 多致命命的顶尖尖运动选选手都为为adiidass的品牌牌折服；在篮球球圣殿NNBA中中球星 中，曾曾经称霸霸一时的的贾霸、知知名的AAntooineeWallkerr以及目目前相当当受 瞩目的的最有潜潜力球员员KobbeBrryannt；在在职业网网坛中则则有已退退休的瑞瑞典名 将艾柏柏格

5、、曾曾经傲视视群雌独独霸后座座的德国国“玉罗罗刹”格格拉夫，以以及今年年崛起的的 “英国国新希望望”TiimHeenmaan与俄俄罗斯美美少女安安娜库尔尔尼克娃娃以及刚刚刚网 罗的小小天后辛辛吉斯；在棒球球场上由由夺得119988年美国国职棒总总冠军的的纽约洋洋基队、 拳击场场上则有有本世纪纪最伟大大的重量量级拳击击手阿里里；在田田径场上上的口碑碑更是世世人熟 知的。在在中国，aadiddas成成功的赞赞助了中中国国家家足球队队。 今日，aadiddas依依然秉持持AdiiDasssleer完美美制鞋的的理念，不不断 的与世世界级的的顶尖运运动家与与教练交交换心得得与需求求，经过过一连串串反覆

6、的的测试与与考验， 发展出出符合人人体工学学的各项项产品，不不但能帮帮助各类类专业运运动家们们提升运运动表现现、 更能满满足一般般市场消消费者队队高品质质运动商商品的需需求。近近年来，aadiddas不不仅 在设计计上、功功能上有有新突破破，代表表性的三三条线设设计概念念亦在流流行趋势势中掀起起另一 股风潮潮，席卷卷时下的的年轻新新世代形形成流行行新风格格，带领领全球运运动商品品迈向更更多元 化的远远景。以以高品质质、高科科技产品品保证使使用者在在运动中中的需求求及完美美运动表表现 是aadiddas的的特点。 NIKE耐耐克 耐克loggo菲尔耐克克是一位位技术平平庸的参参加1英英里赛跑跑的

7、运动动员，他他的最好好成绩是是4 分133秒，没没有进入入世界级级运动员员（成绩绩为4分分钟）的的行列。但但他500年代末末在 俄勒冈冈大学受受到著名名教练比比尔鲍鲍尔曼的的训练。鲍鲍尔曼在在50年年代，由由于他年年复 一年地地获得破破世界记记录的长长跑冠军军，使俄俄勒冈州州尤金市市名扬于于世。他他不断地地试穿 各种运运动鞋，他他的观点点是，跑跑鞋重量量轻一盎盎司，也也会对赢赢得比赛赛产生极极好的效效果。 在斯坦坦福大学学攻读工工商管理理硕士期期间，菲菲尔写了了一篇论论文，指指出日本本人能够够 以他们们制造照照相机的的方式制制造运动动鞋。119600年获学学位后，菲菲尔耐耐克前往往日 本，到到

8、奥尼楚楚卡公司司申请在在美国销销售泰格格尔跑鞋鞋的资格格。回到到美国时时，他把把该公 司制作作的鞋的的样品带带给了鲍鲍尔曼。 19664年，菲菲尔耐耐克和鲍鲍尔曼开开始合伙伙。他们们每人拿拿出5000美元元，组 成布卢卢里帮制制鞋公司司，为泰泰格尔跑跑鞋生产产鞋底。他他们把成成品放在在菲尔耐克岳岳父 家的地地窖里，头头一年他他们销售售了价值值80000美元元的进口口鞋。白白天，菲菲尔耐耐克 在库拍拍利布兰兰德公司司做会计计，夜晚晚和周末末，他沿沿街兜售售运动鞋鞋，大多多数卖给给了中 学的体体育队。 最后，在在19772年，菲菲尔耐耐克和鲍鲍尔曼终终于自己己发明出出一种鞋鞋，并决决定 自己制制造

9、。他他们把制制作任务务承包给给劳动力力廉价的的亚洲工工厂，并并给这种种鞋取名名叫耐 克，这这是依照照希腊胜胜利之神神的名字字而取的的。同时时他们还还发明出出一种独独特标志志Sw oossh（意意为“嗖嗖的一声声”），它它极为醒醒目、独独特，每每件耐克克公司制制品上都都有 这种标标记。在在19772年俄俄勒冈州州尤金市市运动会会预选赛赛期间，耐耐克鞋在在竞赛中中首 次亮相相。被说说服穿用用这种新新鞋的马马拉松运运动员获获得第四四名到第第七名，而而穿阿迪迪达 斯鞋的的运动员员则在预预选赛中中获前三三名。119755年一个个星期天天的早晨晨，鲍尔尔曼在 烘烤华华夫饼干干的铁模模中摆弄弄出一种种丙烷橡

10、橡胶。制制成一种种新型鞋鞋底，这这种“华华夫饼 干”式式的鞋底底上的小小橡胶圆圆钉，使使它比市市场上流流行的其其他鞋底底的弹性性更强。这这种 产品革革新看上去去很简单单一一最最先成就就了菲尔尔耐克克和鲍尔尔曼的事事业。然然而推 动耐克克公司在在美国市市场上跨跨入最前前列的真真正动力力主要的的还不是是产品革革新而是是仿造。 耐克公公司以阿阿迪达斯斯公司的的制品为为模型进进行仿造造，结果果，仿造造者战胜胜了发明明者。 实践证证明，鲍鲍尔曼发发明的“华华夫饼干干”鞋底底大受运运动员欢欢迎。因因而，随随市场 行情转转好，这这种鞋底底在19976年年的销售售额达到到14000万美美元，而而这前一一年的

11、销售额额为8330万美美元，119722年仅为为2000万美元元。 耐克公公司由于于精心研研究和开开发新样样式鞋的的工作而而在制鞋鞋业中处处于领先先地位。 到700年代末末，耐克克公司的的研究和和开发部部门雇用用的研究究人员将将近1000名。公公司 生产出出1400多种不不同式样样的产品品，其中中某些产产品是市市场上最最新颖和和工艺最最先进 的，这这些样式式是根据据不同脚脚型、体体重、跑跑速、训训练计划划、性别别和不同同技术水水平而 设计的的。 到700年代末末和800年代初初，市场场对耐克克公司的的需求已已十分巨巨大，以以至于它它 的80000个个百货商商店、体体育用品品商店和和鞋店经经销人

12、中中的600都提提前订货货，并 常常为为货物到到手等待待半年之之久。这这给耐克克公司的的生产计计划和存存货费用用计划的的完成 提供了了极大的的方便。耐耐克公司司销售额额在19976年年为14400万万美元，仅仅半年后后 便上升升到6。44亿美元元。耐克克公司的的市场份份额为333，为为市场占占有率之之首。两两 年之后后，它更更遥遥领领先，其其市场份份额已达达近500。阿阿迪达斯斯公司的的市场份份额则 减少了了，不仅仅大大低低于耐克克公司，而而且像布布鲁克公公司和新新巴兰斯斯公司这这样的美美国 公司也也成为使使它担忧忧的对手手。 在19982年年1月44日出版版的福福布斯中中的，“美美国产业业年

13、度报报告”把把耐 克公司司评为过过去村年年中赢利利最多的的公司，位位居全行行业之首首。 REEBOOK锐步步 锐步loggoREEBOOK前身身的总部部设于英英国。一一百一十十多年来来，专业业运动产产品形象象结 合着多多届的奥奥林匹克克运动会会，涉及及全球的的多种运运动赛事事。锐步步国际有有限公司司是享 誉国际际的著名名体育用用品公司司，专注注于设计计、推广广及销售售体育和和休闲服服装/ 鞋类及及 运动器器材，它它属下的的知名品品牌有：锐步（RReebbok）、RRockkporrt、 GreegNoormaan及以以PolloRaalphhLauurenn商标生生产的鞋鞋类产 品。锐锐步并独

14、独家开发发，生产产及制造造所有NNBA专专属篮球球鞋系列列，并于于20003年 10月月，与中中国球星星姚明签签订了商商业赞助助合同。 PUMA彪彪马 彪马loggoPUMA是是个自德德国发源源，以生生产鞋与与运动服服为主的的大型跨跨国公司司。 鲁多夫夫？达斯斯勒于119244年加入入了弟弟弟阿道夫夫？达斯斯勒（昵昵称阿迪迪“”AA di“”）位位于赫若若拉赫的的达斯勒勒公司，并并即将公公司更名名为达斯斯勒兄弟弟公司。11 9300年代中中期，达达勒斯兄兄弟公司司成长为为具有近近百名员员工、有有三十余余种款式式的全 球运动动鞋领导导品牌。第第二次世世界大战战后，达达勒斯兄兄弟公司司复业，有有4

15、7名名员工， 并以帆帆布与美美军燃油油槽提炼炼出橡胶胶，制成成战后第第一款运运动鞋。 19448年阿阿道夫达斯勒勒以其自自身姓名名的组合合“”AAdi“”与与“”dda s“”将将达斯勒勒兄弟公公司更名名为addidaas，两两兄弟从从次分道道扬镳，哥哥哥鲁多多 夫达达斯勒另另成立了了PUMMA公司司，与aadiddas的的方向相相同，都都以体育育用品 生产为为主，两两人从此此成为竞竞争对手手。 19886年PPUMAA加入慕慕尼黑与与法兰克克福的证证券交易易所。今今日，PPUMAA 有3，2200名名员工，并并贩卖产产品至超超过800个国家家。20003年年公司的的资产达达 到122亿欧元元。 PUMMA的鞋鞋与服饰饰在嘻哈哈涂鸦文文化中，无无论是美美国内外外，都受受到极度度欢迎。 PUMMA也与与adiidass同为119700与19980年年代嘻哈哈文化代代表物之之一。中国体育运运动网（hhttpp:/wwww.zggtyyyd.ccom/）