国际化企业通用管理文案(175)广告计划书20202.docx

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1、制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-1公司广广告计划书书(一)广告告预算设定定检核表企业目标企业的最最终目标如如何?短期期与长期目目标各如何何?为了达到到目标，行行销活动的的功能业已已决定否?行销目标所决定之之基本行销销战略是否否已经认可可?是否做成成了商品别别行销计划划?在行销计计划中广告告所扮演的的角色，是是否业已决决定?现状分析国家经济济之展望如如何?企业有关关资料销售情形所投入的资资本新产品竞争企业业之情报销售情形市场占有率率所投入的资资本所投入的广广告费情形形广告主题、广广告表现与与媒体运用用新产品企业内部部资料商品别、市市场别、销销售利益计计划的估计计。包括新产

2、品品所有商品品销售目标标及销售预预测。流通政策及及实绩。签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-2商品别、市市场别、销销路、占有有率、利益益率、推销销重点。广告预算对对广告实效效的评价。对市场、广广告的消费费者调查。广告目标广告目标标是否确实实?有否慎重重分析广告告目标并检检讨其结果果?是否考虑虑下列各单单位广告作作业趋势?广告部门情情形广告代理业业情形广告媒体情情形广告制作部部门情形广告调查情情形广告计划划是否包括括以下各项项。战略主题广告再现媒体选择广告预算是否对广广告费各项项目予以明明确的定义义及认可，对对有关部门门之不明费费目如广告告部门、促促销部 门

3、、PR部门间间是否作充充分的说明明。对广告预预算案的责责任分提，是是否明确?广告部门内内之分担。广告代理业业之分担。经认可之之预算总额额界限与认认可部门是是否明确?基本广告告预算表的的形式是否否业已决定定?预算是否否细分成以以下各项?商品别。市场别。签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-3媒体别。费目别(媒媒体、制作作、调查、杂杂费、机动动费)。(二)广告告种类检核核表依广告性质质商品广告告企业广告告商品、企企业综合广广告公共广告告政府公告告个人公告告依传播媒体体大众传播播体广告促销广告告(SP广告告)依诉求对象象产业广告告消费者广广告依揭露地区区全国性广广

4、告地区性广广告依商品种类类衣着类广广告食品饮料料类广告建筑类广广告交通工具具类广告化妆品类类广告文具类广广告(三)广告告媒体分类类检核表按期间分签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-4长期广告告媒体短期广告告媒体按地区分全国性广广告媒体地区性广广告媒体按接受者立立场分直接的广广告媒体间接的广广告媒体按感觉分视觉的媒媒体听觉的媒媒体视听觉的的媒体嗅觉的媒媒体按一般形态态分印刷媒体体电波媒体体(四)广告告计划案行销战略(1)目标标1)企业目目标 销销售目标2)行销 占有率率目标3)广告目目标4)广告目目标之根据据(2)构想想1)构想2)根据(3)市场场背景(4)

5、标的的(市场标的的)签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-5(5)消费费者特性(习惯、影影响关系等等)(6)地区区战略1)重点地地区及根据据2)其他地地区(7)季节节战略1)重点季季节(月)2)根据(8)品牌牌及品种战战略(9)可期期待的市场场机会(10)销销售方法、行行销手段(工具)1)销售点点2)方法(11)产产品特性的的确认1)消费者者对产品的的态度、印印象2)用途、用用法3)特征(大小、色色彩、形状状等)4)价格5)问题点点与对策(12)对对企业的态态度、印象象(13)路路径政策(14)预预算及其分分配(15)对对创作上的的要求(16)对对媒体的要要

6、求(17)对对销售促进进的要求(18)竞竞争战略创作战略(1)创作作1)目标签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-62)根据(2)向谁谁卖(3)卖什什么(4)为了了销售的支支援情报(5)具体体的表现的的展开1)总括2)构想的的美工3)表现的的故事4)注目字字句、文案案、图片、布布局5)创作的的计划6)其他特特别应记录录事项(6)与媒媒体的关系系(7)表现现制作(8)表现现制作预算算(9)竞争争战略媒体战略(1)媒体体目标1)目标2)根据(2)与构构想的关系系(3)标的的(4)用什什么媒体(媒体选择择上的特性性与对听众众的效果)(5)地区区战略(6)到达达范围、到到达幅度(7)季节节战略(8)预算算与效率(9)媒体体计划与选选择(10)物物理条件的的设定与说说明签发人责任人签名名制度名广告计划书书电子文件编编码GLWA1175页码7-7(11)竞竞争战略促销战略(1)促销销目标1)目标2)根据(2)与构构想之关系系(3)标的的与方法1)对消费费者2)对路径径3)对其他他(公司内布布讯息等)(4)地区区战略(5)季节节战略(6)与销销售状况之之关系及调调整(7)发布布讯息战略略(8)预算算及其分配配(9)其他他(10)竞竞争战略1)对消费费者2)对路径径签发人责任人签名名