品牌战略是实现可持续发展的必由之路bcwc.docx

《品牌战略是实现可持续发展的必由之路bcwc.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌战略是实现可持续发展的必由之路bcwc.docx（24页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路作者：逸凡来源：本站原创时间：2004-8-26论文提纲： 导导语：我我国加入入WTOO后，企企业面对对严峻的的竞争现现实，应应该以品品牌战略略为突破破口，打打赢这场场战争。中中国企业业应该树树立起企企业自我我的品牌牌，这是是其未来来发展的的必由之之路，正正是由于于品牌才才能给企企业带来来巨大的的利润空空间，同同时也增增强了企企业核心心竞争力力。所以以我们必必须明白白品牌的的定义以以及品牌牌对企业业发展作作用。 一一、 知名品品牌就是是优秀企企业文化化 品品牌是诞诞生在企企业文化化基础之之上的。具具体体现现在企业业文化的的营销功功能方面面。 企企业文

2、化化建设应应该具有有企业自自身特色色，这样样才能塑塑造出知知名品牌牌。 目目前兴起起的企业业文化建建设顺应应时代发发展，在在企业文文化建设设中更应应该注重重企业的的经济效效益，而而品牌能能够给企企业带来来巨大的的经济利利益。 二二、 知名品品牌就是是优秀的的理念 知知名品牌牌的背后后往往包包涵着优优秀的理理念。品品牌的创创意以及及设计必必须具有有企业特特色。在在物质、精精神、制制度上综综合体现现企业文文化内涵涵。良好好的创意意能够在在消费者者头脑中中留下深深刻地印印象，引引导消费费者的消消费取向向。 北北钢集团团应该在在整合六六大板块块发展思思路基础础上，结结合企业业具体情情况，建建立起系系统

3、化、专专业化的的品牌战战略。 三三、 知名品品牌就是是优秀团团队 实实施品牌牌战略，离离不开一一支高效效、优秀秀的团队队支持。应应该从以以下几个个方面去去建设一一支优秀秀团队。11、 树立正正确的思思想价值值观念，把把营销观观念彻底底灌输到到企业员员工的头头脑。 22、必须须树立创创新的理理念，要要求企业业员工随随时更新新自己的的思想。 33、树立立长远规规划蓝图图，确立立企业发发展目标标。 44、确立立详细的的实施方方案，按按照规划划要求做做好当前前工作。 55、做一一个学习习型企业业，不断断学习吸吸收先进进的管理理和技术术，使企企业从容容面对竞竞争。 随随着我国国政府加加入WTTO之后后，

4、我国国企业拆拆掉三堵堵墙：拆拆掉国内内市场与与国际市市场的墙墙，使过过去只在在国内市市场的经经营变为为可以在在国际市市场经营营；拆掉掉中国企企业与外外国企业业之间的的墙以及及中国企企业与企企业之间间的墙，使使企业竞竞争国际际化、公公开化；拆掉企企业各职职能部门门之间、员员工之间间的墙，使使部门与与部门、员员工与员员工之间间的关系系，转变变为一种种市场关关系。 在在全球化化浪潮风风起云涌涌的今天天，品牌牌已经是是跨国垄垄断巨头头们攻破破国际市市场的一一大利器器。入世世后的今今天，充充斥国内内国市场场的洋品品牌对中中国民族族产业的的竞争威威胁，已已经毫不不亚于2200年年前游弋弋在中国国沿海的的列

5、强的的坚船利利炮。我我国企业业一般管管理制度度，特别别是与涉涉外有关关的管理理制度要要与国际际接轨，在在同一行行业企业业之间生生产技术术方面的的差距也也会逐步步缩小，决决定企业业竞争力力的强弱弱，主要要是不同同理念指指导下的的不同的的企业宗宗旨、经经营策略略等，也也就是国国际企业业之间经经常提到到的企业业文化，管管理的理理念化问问题因此此而显得得突出起起来，作作为未来来企业发发展，要要想打赢赢这场战战争，那那么我们们的企业业就应该该抢占品品牌这个个制高点点、品牌牌战略、文文化、体体系等相相关理念念应该深深入我们们的企业业经营者者头脑之之中，并并得以付付诸实施施。 结结合国内内国际市市场发展展趋

6、势和和导向以以及北钢钢集团“十一.五“发展规规划，在在科学、缜缜密分析析面临市市场状况况和今后后我们企企业发展展出路，那那么北钢钢集团如如何突出出国内和和国际市市场的重重围呢？我们可可以做出出这样明明确的结结论，以以往粗加加工、简简单劳动动密集型型的产业业结构已已不再适适应信息息时代的的竞争条条件，企企业的产产品如果果没有知知名度和和高的附附加值，那那么对于于企业来来说就没没有发展展的强劲劲动力，企企业也没没有多大大竞争发发展空间间。在新新兴的科科技信息息时代，融融入科技技含量、科科学管理理的所产产出的优优秀产品品，通过过确立自自己的品品牌，实实施品牌牌战略，开开展一系系列企业业营销文文化活动

7、动，使企企业获得得发展源源源不断断的动力力，获得得充足的的发展空空间，抢抢占更多多的市场场份额。解解决北钢钢集团是是否实现现可持续续性、跨跨越式发发展，积积极应对对国际市市场竞争争的正确确选择就就是品牌牌战略。 那那什么是是品牌，品品牌该如如何界定定，怎样样的定义义才能简简单、准准确、反反映内涵涵又体现现延展？在国际际商业管管理类的的词典中中，品牌牌是这样样被解释释的：“a nnamee, ssignn orr syymbool uusedd too iddenttifyy ittemss orr seerviicess off thhe sselller(s) andd too diiffe

8、erenntiaate theem ffromm gooodss off coompeetittorss.”。即：“一个名名称、标标志或象象征，可可以用来来界定销销售主体体的产品品或服务务，以使使之区分分于竞争争对象的的产品或或服务”，这里里所说的的标志或或象征只只是简单单概括了了品牌的的一部分分，但是是仅以这这些方面面来阐释释是不完完整的。品品牌总的的概括起起来是：一个品品牌就是是一个在在消费者者头脑中中感知和和理解的的集合。用用科学系系统语言言的归纳纳起来就就是：品品牌（商商标）是是企业为为使自己己的商品品区别于于其它企企业商品品所作的的特殊标标志，是是企业形形象特征征最明显显的外在在表现

9、。品品牌不仅仅最能体体现企业业文化和和企业显显著利益益，它还还是维系系着企业业员工利利益的重重要纽带带之一。 知知名品牌牌不仅是是企业的的无形资资产，也也是社会会的精神神财富。品品牌所包包涵的人人文意义义，对大大众的思思想意识识、生活活方式、社社会观念念、文化化习俗等等起着潜潜移默化化的作用用。良好好的品牌牌形象是是企业在在复杂多多变的市市场竞争争中占据据有利位位置的重重要因素素，成功功的品牌牌之所以以经久不不衰，是是因为它它的良好好形象在在消费者者的。心心目中确确立了稳稳固的地地位，即即使其商商品已历历经改良良或替换换。品牌牌的意义义比商品品本身广广泛，只只要跟随随社会文文化的进进步及大大众

10、消费费观念的的变化而而适时调调整和充充实，不不断提高高品脾内内在的人人文意义义和完善善外在的的形象其物质质价值和和精神价价值就会会不断提提高。著著名的品品牌不仅仅是企业业无形的的资产，能能给企业业带来直直接的和和长远的的经济效效益，而而且是社社会的宝宝贵精神神文化财财富，对对社会大大众的思思想意识识和生活活观念产产生重要要影响。可可口可乐乐公司的的一位老老板说过过：“即使工工厂一夜夜之间烧烧光，只只要品牌牌还在，我我马上就就能恢复复生产。”在2002年据刚出版的美国商业周刊公布的今年全球大品牌排行榜，可口可乐又以亿美元的品牌价值高居榜首。这也就意味着，即使可口可乐公司立即停产，光卖这个品牌所得

11、就相当于一个小国全年GDP的总和。其品牌价值由此可见一斑。 作作为企业业的无形形资本，品品牌资本本集合了了品牌忠忠诚度、知知名度、品品质认知知度、品品牌联想想度等综综合要素素，是一一项长期期的投资资。它不不仅代表表着一个个企业的的素质、信信誉和形形象，也也是一个个民族的的素质和和一个国国家形象象的有力力体现。那那么企业业又如何何建立起起自己的的品牌、通通过什么么样途径径实施品品牌战略略？通过过品牌战战略的实实施怎样样使企业业获得巨巨大的利利润呢？这对于于企业经经营者来来说是一一项系统统而又艰艰巨的工工程。总总的来看看企业的的品牌应应该是根根源于企企业内部部，成长长、发展展、壮大大于企业业，企业

12、业的发展展决定着着品牌生生存，品品牌的存存在和知知名度不不断提升升，推动动着企业业的发展展。这两两者之间间是相互互生存、相相互发展展、相互互促进的的关系。我我认为企企业可以以抓好从从以下几几个方面面工作：通过企企业文化化建设、品品牌理念念创意、建建设优秀秀的团队队，从而而实施品品牌战略略： 一一、 知知名品牌牌就是优优秀的企企业文化化 著著名的品品牌就象象优良的的种子，要要想让种种子发芽芽、成长长、结果果，当然然离不开开种子生生长的环环境。如如何培育育一个适适合品牌牌发展的的良好环环境，从从而带动动和推进进品牌战战略实施施？看看看国外，微微软、通通用电器器、可口口可乐、松松下、索索尼等位位于世

13、界界百强之之列的国国际知名名的大企企业集团团，我们们就会发发现在这这些企业业有着这这样一个个共同之之处，就就是这些些企业有有着独具具特色企企业文化化，著名名品牌背背后所蕴蕴涵着企企业通过过多年积积累的，为为大众所所接受、认认可的企企业文化化精神和和理念，其其优质产产品加之之著名的的品牌带带来的高高附加值值，使企企业获得得巨大的的利润，占占领竞争争市场新新的领域域。 221世纪纪不仅是是知识经经济、网网络经济济的时代代，同样样也是文文化经济济时代，文文化已逐逐渐成为为推动生生产力发发展的强强劲动力力。有的的人提出出：决定定21世世纪人类类消费的的是文化化，211世纪将将是文化化营销的的时代！这一

14、观观点，得得到不少少学者和和企业家家的认同同，并且且在市场场营销过过程中得得到了验验证，在在市场竞竞争中得得出这样样的结论论，品牌牌是企业业步入信信息时代代快车道道的通行行证。 随随着市场场经济环环境的变变化，企企业文化化功能与与作用不不断地延延伸，新新的功能能逐渐显显现出来来，而且且越来越越突出，企企业上升升到一定定的空间间，在管管理、技技术等领领域之间间的差距距越来越越小，而而最终决决定企业业竞争成成败关键键的就是是企业文文化，企企业文化化已经越越来越受受到企业业经营者者的重视视。建立立建树企企业文化化的最终终目的就就是要提提升企业业生产力力，获得得最大限限度的经经济价值值和社会会价值。直

15、直接反映映在企业业的直接接利益就就是企业业文化的的营销功功能，最最终归结结于品牌牌本身，企企业可以以通过品品牌经营营获得有有形的资资产和无无形的价价值。 企企业文化化的营销销功能就就是指通通过企业业文化的的外向传传播，得得到消费费者的广广泛认知知和认同同，从而而产生良良好、深深刻的印印象，产产生企业业与消费费者情感感上的交交流与沟沟通，提提高消费费者对该该品牌的的信任度度和忠诚诚度，刺刺激消费费量的增增长，从从而促进进营销工工作的开开展的功功能。 在在这一方方面，诸诸如可口口可乐、耐耐克等国国际知名名品牌，这这些国际际知名企企业对于于品牌营营销可以以说掌握握的得心心应手，大大多消费费者对于于他

16、们的的品牌可可以说耳耳熟目详详。如果果同样的的一件商商品、同同样的质质量，但但是只要要加上知知名的品品牌，价价值却成成倍增长长，究其其原因就就是品牌牌所带来来的价值值。正是是这些企企业所建建立起具具有自身身特色的的企业文文化为消消费者所所接受、认认可，并并影响着着消费者者，消费费者才会会主动选选择这些些知名品品牌，其其实就是是消费者者就是接接受了他他们的企企业文化化，是企企业文化化的营销销功能。这这些知名名企业也也正是依依靠着品品牌的优优势走向向国际市市场，发发展成为为国际知知名企业业集团。 我我们知道道为人们们所能够够理解和和接受优优秀的企企业文化化是培养养知名品品牌优良良的土壤壤。没有有优

17、秀的的企业文文化，那那么发挥挥企业文文化的营营销功能能就无从从谈起，因因此企业业文化直直接关系系到企业业能否进进行文化化的营销销。只有有优秀的的企业文文化才能能够培育育出知名名的品牌牌，才能能培育知知名的品品牌，要要想有效效发挥企企业文化化的营销销功能，最最根本的的就是要要加强企企业文化化建设，建建设具有有自身特特色，为为大众所所认可、支支持的企企业文化化。 企企业文化化建设应应该注重重提高企企业文化化的质量量和层次次，尤其其是企业业价值观观念、精精神风貌貌、视觉觉形象、质质量文化化、服务务文化、企企业信誉誉等方面面都是建建设和提提高的重重点，这这是一个个长期过过程，企企业不能能急于求求成，必

18、必须持之之以恒。企企业文化化建设根根据企业业发展实实际情况况，有针针对性、选选择性逐逐步建立立自己的的企业文文化，而而不是一一蹴而就就。举例例来说，“海尔”最初企业文化蓝图是什么？说起来很简单，就是建立在 “不准随地大小便”等这样最简单的规定制度上的，但正是这样低的起点适合当初企业的实际情况，依靠着海尔人多少年不断建设、发展，铸就了今天为世人所认同的“海尔”企业文化，也建设成新时代下世界性的“海尔”。如今 “海尔”的企业文化飘洋过海，“海尔”的分公司拓展到日本、美国等国外市场，“海尔”与众多世界知名企业获得世人的关注。 优优秀的企企业文化化能够培培育和创创造出一一个品牌牌，品牌牌是一个个企业的

19、的最大无无形资产产。同时时品牌也也是节省省企业市市场活动动费用的的有效手手段，是是企业增增加收入入的核心心要素，是是市场竞竞争优势势的代表表，是带带给消费费者超过过商品本本身的满满足感，是是形成消消费者对对商品的的忠诚，是是创健康康社会经经济和健健康消费费者的源源泉。因因此，品品牌同样样也是企企业文化化建设结结出的累累累硕果果，也是是衡量企企业综合合素质的的标志。 北北钢集团团华厦公公司自从从19996年组组建以来来，通过过建设具具有自身身特色的的“华厦”文化，经经过多少少年不断断积累和和发展，建建立了自自己的品品牌“华夏”房产，占占领了本本溪房地地产的龙龙头地位位，无锡锡江南大大学“华夏园园

20、”的成功功建设，也也正是当当地学校校领导对对“华厦”文化高高度认可可。目前前，华厦厦公司开开发建设设国家首首例康居居示范工工程华夏花花园，也也正是“华夏”房产的的代表作作品。通通过华厦厦公司以以企业文文化建设设，培育育出自己己的品牌牌这一企企业发展展的历程程，可以以看出企企业文化化建设对对于品牌牌的关键键作用，品品牌决定定着企业业的未来来发展空空间。但但是从整整个北钢钢集团来来看，我我们有棒棒材、线线材、曲曲轴、钢钢管、化化肥等优优质的产产品，但但是在国国内、国国际市场场中却没没有我们们自己的的知名品品牌，这这是北钢钢集团在在企业发发展中的的一个缺缺憾，目目前北钢钢集团应应该极早早确立自自己的

21、品品牌，发发展自己己的品牌牌。 二二、 知知名品牌牌就是优优秀的理理念 一一个好的的品牌为为消费者者所接受受，在于于它的创创意理念念是否为为消费所所理解。良良好的创创意理念念对人们们的消费费起到了了积极引引导作用用。因此此要想造造就一个个品牌就就必须有有一个好好的创意意，同样样也企业业的精神神理念也也必须为为广大消消费者所所接受和和认可。 品品牌创意意概念（BBranndinng IIdeaa）就是是从品牌牌整体角角度出发发的创意意表现方方式，它它被要求求在品牌牌的每个个产品或或每项服服务的广广告中得得以体现现，从而而通过重重复，集集合与时时间累积积强化整整体品牌牌形象，形形成个性性，与竞竞争

22、品牌牌有效区区分。品品牌创意意概念可可以是阶阶段性的的，但应应该保证证足够的的时间周周期。而而创意概概念就是是创意要要表现的的可以延延展开来来实施和和执行的的概念。 品品牌的形形成初期期策划与与设计固固然重要要，比如如品牌的的载体商商标，是是数字和和图形标标志构成成的直观观图案，在在创意、设设计时，都都对自己己商品所所属种类类、用途途、特性性等进行行了深入入的了解解，使自自己设计计的品牌牌商标图图案寄托托着生产产者的愿愿望，引引导消费费者按照照一定的的思维逻逻辑，完完成接触触商品、了了解商品品、接受受商品并并获得更更多的顾顾主青睐睐。所以以品牌是是一种包包括物质质、精神神、制度度三个层层面在内

23、内的综合合文化现现象。 品品牌意义义的识别别功能一一方面体体现在不不同商品品形象的的独特性性上，另另一方面面由于品品脾意义义的人文文性因素素的规定定性，使使社会大大众在认认同独特特的品脾脾意义时时自觉地地认同了了自己的的社会地地位、社社会价值值。企业业为了在在市场竞竞争中，在在消费者者心目中中占据有有利的位位置，必必须给商商品和商商标品牌牌创造独独一无二二的个性性形象，从从品牌的的名称、图图形、色色彩的设设定，到到贯串在在整个市市场营销销过程中中的广告告宣传活活动。品品牌的传传播对象象和范围围具有广广泛性的的特征。它它不仅以以消费对对象和社社会大众众为重要要指向，而而且通过过各种大大众传播播媒

24、介传传达的范范围广、强强度大，具具有突出出的社会会效应。宣宣传品牌牌意义的的广告作作品无时时无刻不不出现在在人们的的周围。品品牌通过过商品以以多种多多样的传传播形式式加入社社会的进进程，并并通过包包含和融融渗在其其身的文文化传统统、规范范、符号号等信息息对人们们的生活活和社会会意识发发挥作用用，影响响着人们们的一举举一动。品品牌意义义的教育育作用，正正是因为为其自身身所容纳纳的有关关社会的的价值体体系和规规范体系系对人们们精神文文化的巨巨大影响响决定的的。正如如古代的的图腾标标志，向向全体成成员昭示示他们的的崇拜对对象的特特征及其其圣灵的的意义，让让部落的的成员共共同对之之顶礼膜膜拜，并并相信

25、图图腾的庇庇护会使使人们避避过灾难难、获得得生机一一样。今今天的品品脾意义义，也在在教育和和引导社社会大众众的消费费观念和和文化意意识，并并且往往往成为消消费大众众个人价价值和地地位的象象征。 例例如我们们知道可可口可乐乐公司制制作的瓶瓶子、图图案就是是设计的的精品，流流畅、生生动、活活泼的外外形图案案多少年年来一直直为人们们所青睐睐，可以以这样说说人们在在众多的的饮料中中对于可可口可乐乐情有独独钟。从从而也可可以看出出好的策策划设计计的确对对品牌发发展具有有重要的的意义。 品品牌创意意概念就就是从品品牌整体体角度出出发的创创意表现现方式，它它被要求求在品牌牌的每个个产品或或每项服服务的广广告

26、中得得以体现现，从而而通过重重复，集集合与时时间累积积强化整整体品牌牌形象，形形成个性性，与竞竞争品牌牌有效区区分。这这就是说说品牌还还必须依依靠媒体体传播，现现代社会会是一个个信息社社会，以以往“酒香不不怕巷子子深”的消费费理念已已经不适适合现代代人的消消费理念念，所以以产品与与品牌的的区别就就在于产产品只是是适合一一时消费费，而品品牌能够够始终引引导着消消费者的的消费取取向。 根根植于品品牌长期期发展且且切合本本土市场场及消费费者现状状的创意意就是策策略，而而品牌创创意策略略是经过过市场检检阅合格格的创意意上升到到品牌长长期策略略的高度度。这就就要求我我们在品品牌策略略选择过过程中，抛抛弃

27、浮躁躁、虚假假的设想想，扎扎扎实实以以“适应消消费者”理念为为主，做做好品牌牌发展长长远规划划设计。 好好的品牌牌不仅深深受客户户青睐，同同时有取取之不尽尽用之不不竭的创创意。但但是对于于品牌的的市场管管理和维维护却不不容忽视视。当今今世界上上对品牌牌的评估估价值，一一般来说说有七大大要素。一一是品牌牌的领导导力量，主主要指品品牌在市市场份额额中的位位置，市市场价格格竞争力力占有率率等。二二是品牌牌的支持持力度，主主要指企企业如何何管理品品牌及广广告投入入程度，促促销能力力，流通通渠道开开发能力力。三是是品牌发发展趋势势，扩大大市场的的可能性性。四是是品牌的的市场环环境及所所涉及市市场的规规模

28、变化化，竞争争对手的的状况。五五是品牌牌的稳定定性，包包括品牌牌市场的的投入时时间、品品牌特征征、消费费者对品品牌的认认可程度度和好感感程度。六六是品牌牌的国内内国际化化程度，包包括品牌牌在世界界和国内内的销量量及市场场占有率率动向、认认识度、产产品适应应度。七七是品牌牌保护，主主要是指指对自己己的品牌牌法律保保护及管管理体系系的完善善程度。企企业只要要在以上上七个方方面都取取得优良良成绩，其其品牌才才能成为为国际国国内的知知名品牌牌，这完完全要靠靠企业的的“后天努努力”，因为为得之不不易，所所以历来来国内外外的老板板对自己己的品牌牌都加倍倍重视与与珍惜。即即使知名名品牌也也并非一一定能终终身

29、。所所以说有有了好的的创意固固然值得得庆幸，但但是还在在于不断断的培养养、塑造造品牌。卓卓越品牌牌战略在在规划、提提炼核心心价值时时，要求求核心价价值有较较大的包包容性，并并非常注注重品牌牌的威望望感建立立，使品品牌做大大后有较较强的延延伸能力力与扩展展能力。这这就意味味着品牌牌能带动动较多产产品的畅畅销，从从而减少少了开发发新品牌牌的成本本。大部部分企业业的品牌牌战略要要根据品品牌延伸伸的规律律与企业业资源能能力规划划好品牌牌在未来来几年、几几十年要要进入的的新产业业，如进进入延伸伸未出现现行业巨巨头或大大品牌的的产业、能能共享通通路资源源的产业业等。这这种预埋埋品牌延延伸管线线的思维维能最

30、大大限度提提高品牌牌资源利利用率，无无形资产产的特点点是利用用率提高高不仅不不用多花花一分钱钱，还会会进一步步促进无无形资产产的提高高。 北北钢集团团通过多多年来的的建设发发展，目目前已经经形成了了一个拥拥有钢铁铁实业、铸铸造加工工、房地地产开发发、化工工产业、经经贸实业业、机械械.重汽汽跨行业业、跨地地区的大大型企业业集团。对对于北钢钢集团未未来发展展而言，需需要就是是具有整整合的竞竞争力，通通过实施施具有系系统性的的品牌战战略工程程，在总总的一个个知名品品牌的基基础上，由由这个母母品牌诞诞生出一一系列的的子品牌牌，只有有这样才才能最大大限度发发挥集团团优势，目目前而言言，北钢钢集团五五大板

31、块块初具规规模，但但是也存存在着各各自为战战的现象象，各大大板块之之间不能能优势互互补、良良性发展展，各个个企业经经营者与与员工之之间存在在着观念念上的不不同，形形成了一一定隔膜膜，不利利于企业业相互促促进发展展。 海海尔有一一条著名名的“休克鱼鱼”理论，就就是说“海尔”在吞并并、接收收企业之之后，最最先到现现场不是是管理和和财务人人员，而而是“海尔”的培训训人员，他他们向被被吞并企企业员工工灌输的的就是“海尔”的理念念和企业业文化，崭崭新的“海尔”理念改改变了旧旧的思维维，改变变了旧的的环境，在在新的环环境、新新的创意意驱动下下，这些些企业焕焕发青春春，形成成了具有有世界性性的新“海尔”，激

32、活活了处于于停滞状状态的“休克鱼鱼”一样的的企业。 北北钢集团团的发展展道路，是是一条不不断扩张张、不断断壮大的的跨越式式发展道道路，企企业的发发展必须须是可持持续性的的良性发发展，这这就要求求整个北北钢集团团都必须须有统一一的创意意、统一一的理念念，在这这样的条条件下整整合我们们的思想想和意识识，这样样才能把把集体的的智慧和和力量集集中起来来。 有有这样的的格言：“海纳百百川，有有容乃大大；壁立立千仞，无无欲则刚刚”，这句句话所包包含的理理念也是是我们企企业所应应该汲取取和容纳纳的。这这里所指指的“有容”就是气气量，也也是一种种创意理理念，一一种博大大气魄，同同样也是是一种恢恢弘的创创意，不

33、不拘一格格吸引人人才、发发现人才才、使用用人才。“无欲”就是要求企业在经营的过程中树立“诚信”的经营理念，抛开急功近利的思想意识，打造百年企业，当然以上所谈到的创意、理念只不过是个人的一些浅陋的看法，在企业的发展过程中，必须随时吸收好来自方方面面的创意，从而树立起为广大消费者所接受和认可的理念。这样才能使企业不断的向前发展。 三三、 知知名品牌牌就是优优秀的团团队 当当然通过过品牌战战略实施施，最终终目的就就是搞好好品牌营营销，推推销自己己的产品品。品牌牌营销就就是把品品牌的观观念和营营销观念念及行为为结合，在在满足消消费者需需求的同同时，形形成自己己产品和和服务不不同于别别人的理理解点和和记

34、忆点点，从而而在消费费者的观观念和支支出中占占据更有有利的份份额和获获得份额额的机会会。 要要想搞好好品牌营营销工作作，需要要的是一一个优秀秀的团队队支持，也也就是说说一个好好的品牌牌反映和和代表着着一个优优秀团队队，而且且优秀的的团队是是优秀的的人才所所构成的的，这就就是要求求企业必必须树立立“以人为为本”的思想想，培养养企业发发展所需需要的人人才，我我认为从从以下几几个方面面，建设设出一支支具有凝凝聚力、向向心力、战战斗力的的优秀团团队： 22、 树树立正确确的思想想价值观观念，把把营销观观念彻底底灌输到到企业员员工的头头脑。 现现代社会会是一个个经济时时代商品品社会，企企业必须须围绕着着

35、营销中中心，决决定着企企业的生生死存亡亡就是营营销工作作，好的的产品没没有市场场存活不不下来，有有了市场场产品没没有质量量保证更更是不能能生存。品品牌战略略的一个个重要原原则就是是规划差差异化、个个性化的的品牌核核心价值值与品牌牌识别，并并以此为为品牌宪宪法去统统帅企业业的一切切营销传传播活动动。而高高度差异异化与个个性化的的信息天天然具有有吸引公公众的眼眼球、获获得万众众瞩目的的能力，以以很低的的成本提提升销量量和品牌牌资产。但但是目前前来说，我我们的企企业对于于品牌战战略和营营销工作作的认识识高度和和重视程程度还是是不够，只只停留片片面的理理解和认认识上，当当很多人人想到营营销这个个概念时

36、时，他们们单纯的的想到是是满足消消费者的的需求。了了解和反反应消费费者不断断变化的的需求是是非常重重要的，但但是还有有另外一一个方向向值得考考虑。我我们的消消费者能能真正认认识到我我和我最最近的竞竞争对手手不一样样吗？怎怎么不一一样？为为什么不不一样？我怎样样做才能能让我的的业务与与众不同同，充满满吸引力力，从而而获得长长期的有有价值的的消费者者和客户户？我们们的产品品优势在在那里，而而我们的的产品的的不足又又在那里里呢？在在营销工工作中应应该注意意这些，多多做调查查、多做做研究，这这就需要要我们的的员工有有着主动动工作的的积极性性和现代代营销观观念，只只有在这这样的观观念思想想驱动下下，才能

37、能将这项项工作做做好。 品品牌营销销是确保保我们满满足消费费者需求求同时采采用了一一种可以以和竞争争对手相相区分的的方式。如如果你找找不到可可以和别别人相互互区分的的点，那那就可能能存在一一种危险险，一种种沦为纯纯粹价钱钱导向的的产品的的危险。 22、必须须树立创创新的理理念，要要求企业业员工随随时更新新自己的的思想。 我我们生活活在一个个机遇与与危机并并存的快快速变化化的世界界。信息息时代带带来的变变化可以以说翻天天覆地，面面对这个个竞争的的时代，我我们可能能随时落落伍，这这就是要要求企业业和企业业经营者者必须有有一种危危机意识识和发展展的观念念。 从从现实来来看，我我们的企企业中很很少有企

38、企业的经经理人员员能够真真正利用用一段充充裕的时时间停下下手中的的工作走走出去，考考察以下下这样的的变化对对一切产产生了什什么样的的影响，这这样的影影响对于于我们的的企业发发展有什什么影响响，企业业该如何何适应市市场的发发展导向向？不管管是消费费者的态态度转变变、观念念更新、竞竞争对手手的动作作、立法法规则的的调整、经经济走向向和科技技的演变变。这些些变化的的对策在在那里呢呢？ 在在企业经经营中，企企业经营营者头脑脑必须存存在一定定的风险险意识，从从而为变变化做准准备，寻寻找可以以实现使使命和品品牌目标标的新方方法和途途径，去去探索，试试验和抢抢占先机机。正如如北钢集集团提出出的“思危图图变抢

39、先先机、与与时俱进进求发展展”理念，但但是怎么么样去抢抢？怎么么创新？是我们们的企业业经营者者面前的的一道重重要课题题。我们们的企业业只有在在创新中中前进发发展，只只有在竞竞争中抢抢抓机遇遇，才能能使企业业立于不不败之地地。 33、树立立长远规规划蓝图图，确立立企业发发展目标标。 现现在来看看我们周周围的企企业，百百年老店店太少了了，有的的企业只只是昙花花一现，“流星”企业带给我们是必然的思考，如何从长远角度解决企业发展问题呢？这就要求我们的企业领导者、经营者必须深谋远虑、高瞻远瞩，从长远发展角度确立企业的发展规划，扎实做好企业发展的百年大计。 一一个规划划的远景景或使命命有很多多重要的的作用

40、，但但最重要要的作用用是动员员情绪和和指引方方向。有有很多的的商业远远景或使使命中包包含有“领导”、“最好”、“卓越”、“成功”等很光光鲜夺目目的字眼眼。但这这些描述述却不免免空洞，因因为在感感召和指指引整个个业务团团队的思思想和行行为时有有太多局局限之处处，因此此对不同同的人就就有了不不同的含含义和指指示。企企业未来来发展应应该是以以不变应应万变，所所谓不变变的是企企业的精精神和理理念，在在它的指指导下，制制定适合合企业未未来发展展的方针针政策，正正所谓“治国若若烹小鲜鲜”，企业业的管理理与经营营同样如如此，只只有这样样才能避避免走弯弯路。 一一个品牌牌远景拥拥有同样样重要的的功能，我我们务

41、必必要确保保自己有有一个书书面的品品牌远景景能够强强大和有有力到感感召和指指引团队队的思想想及行为为。我们们应该让让消费者者相信我我们的品品牌，真真正的理理解我们们的企业业理念和和消费文文化，使使我们的的品牌具具有极强强的感召召力和指指引导向向，使消消费选择择我们的的品牌。著著名品牌牌之所以以能够赢赢得广大大消费者者的信任任和忠诚诚，是因因为它的的独特、实实用的品品牌意义义。著名名品牌因因而成了了一个储储藏箱，不不断地提提供意义义给消费费者，帮帮助消费费者建立立理想的的自我。因因而，从从某种意意义来说说人们在在对一种种品牌意意义认同同的同时时，也确确认了自自身的存存在意义义和社会会位置。从从行

42、销的的观点来来看，我我们从社社会的、人人性的和和人文的的角度归归纳、提提炼出品品牌的意意义，运运用广告告和行销销的传播播手段，具具体地、生生动地阐阐明和宣宣扬品牌牌的意义义，不断断纠正或或舍弃那那些对品品牌价值值积累无无益的意意义，弘弘扬中华华民族的的优良传传统和文文化，就就是在为为社会创创造丰富富的物质质财富和和精神财财富。品品牌人文文意义的的社会认认知度越越高，认认同范围围越大，其其经济效效益越高高，社会会效益也也越高，这这点是无无庸至疑疑的。 建建立品牌牌，实施施品牌战战略，建建立品牌牌不只是是做广告告或进行行营销沟沟通，也也不是仅仅仅关于于产品或或服务。品品牌是消消费者对对我们产产品的

43、真真实看法法，或因因此导致致的偏好好与信赖赖。建立立一个强强势品牌牌要求我我们必须须对我们们要求消消费者如如何认为为我们自自己品牌牌有一个个清晰的的认识。从从而拉近近我们与与消费者者之间的的距离，想想尽一切切办法缩缩短之间间的距离离，这样样才能体体现我们们品牌的的认可度度和信誉誉度，也也才能实实施品牌牌占领市市场的重重大战略略。 44、 确确立详细细的实施施方案，按按照规划划要求做做好当前前工作。 在在西方有有这样一一句格言言：“条条大大路通罗罗马”，这句句话不仅仅适合于于生活也也对应于于商业运运作。如如果要成成功，你你需要一一个清晰晰的可以以量化衡衡量的目目标你你必须知知道自己己要去哪哪里，

44、明明白自己己现在所所处的位位置，确确立自己己的发展展方向。同同时明确确品牌对对于企业业发展有有什么重重要意义义，我们们将如何何分步骤骤实施品品牌战略略？品牌牌会带给给我们企企业多少少作用？ 从从实现目目标总体体上看，可可以通过过不同的的途径实实现我们们的目标标，作为为北钢集集团我们们的发展展已经摆摆脱了以以往单纯纯以钢铁铁生产的的企业，目目前我们们的企业业横跨多多种行业业，每一一种行业业都是我我们实现现企业发发展的途途径。但但是我们们只有自自己的产产品，品品牌可以以说没有有真正的的形成，虽虽然华厦厦公司“华夏”房产有有着品牌牌的概念念，但是是这是远远远不够够，如果果我们有有了自己己的品牌牌，那

45、么么我们的的企业发发展可以以说前途途光明，为为什么可可口可乐乐的CEEO可以以这样说说即使可可口可乐乐公司一一夜之间间全部被被烧毁，只只要有可可口可乐乐这个品品牌，就就可以重重新建造造另一个个可口可可乐呢！这也就就是品牌牌的魔力力，它的的作用及及其无形形价值远远远大于于自身的的价值。 实实施品牌牌战略，我我们必须须要按照照北钢集集团长远远发展规规划，遵遵循北钢钢集团“十一五五”计划，将将我们每每一个板板块的发发展，纳纳入到北北钢集团团整体的的发展思思路之上上，制订订详细发发展规划划，以利利于引导导各个板板块均衡衡、快速速发展。 55、做一一个学习习型企业业，不断断学习吸吸收先进进的管理理和技术

46、术，使企企业从容容面对竞竞争。 当当前来说说，任何何一个人人不可能能随时掌掌握所有有的知识识，一个个企业更更不可能能拥有掌掌握现代代科技所所有人才才。时代代的发展展，知识识的更新新速度加加快，可可以说瞬瞬息万变变，企业业和个人人如果不不能随时时更新，那那么就会会滞后于于历史的的发展，就就会被淘淘汰。解解决这一一问题的的方法，就就是企业业必须是是学习型型的企业业，人才才也必须须是学习习型人才才，任何何固步自自封，盲盲目乐观观想法都都是很危危险的。 学学习型企企业的核核心就是是通过学学习，培培养企业业不断变变革的能能力，使使企业在在瞬息万万变的市市场竞争争中能够够敏锐的的感知外外部的变变化，并并迅

47、速的的反映，保保证企业业在适当当的时间间开发出出适合消消费者日日益个性性化的产产品需求求。所谓谓学习型型的组织织是指通通过培养养整个企企业的学学习气氛氛、充分分发挥员员工的创创造性思思维能力力而建立立起来的的一种有有机的、高高度柔性性的、横横向网络络式的、符符合人性性的、能能持续创创新发展展的组织织。学习习型组织织的真谛谛是“透过学学习，我我们重新新创造自自我。透透过学习习，我们们能够做做到从未未能做到到的事情情，重新新认知这这个世界界和我们们跟它的的关系，以以及扩展展未来的的能量”（美美彼得得圣吉第第五项修修炼学习型型组织的的艺术与与实务第第14页页）。 学学习型组组织有以以下三个个特点：一

48、是共共同愿景景。即将将个人的的愿景整整合为企企业的共共同愿景景，将全全体员工工凝聚在在同一旗旗帜下，形形成企业业强大的的生命力力；二是是团队学学习。公公司将通通过整合合个人的的学习，形形成企业业前进的的动力。未未来成功功的公司司必将是是公司与与员工的的共同学学习、共共同发展展的公司司。在这这一过程程中，公公司要创创造良好好的学习习环境，使使员工终终身学习习。公司司只有通通过员工工不断学学习才能能对所处处的市场场环境有有清醒的的认识；三是企企业战略略只能是是：学习习，提高高素质，创创新，加加快发展展速度；不断学学习，提提高素质质，不断断创新，加加快发展展速度。在在“入世”后，只只有反应应敏捷的的、速度度快到在在人们尚尚未意识识到他们们发展方方向的企企业，才才可能最最终赢得得竞争。 学学习型企企业所倡倡导的六六项行为为准则是是：创造造不断学学习的机机会；促促进探讨讨和对话话；鼓励励共同学学习和团团队学习习；建