国家开放大学电大专科《广告调查与预测》名词解释题题库及答案（试卷号：2459）.doc

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1、国家开放大学电大专科广告调查与预测名词解释题题库及答案（试卷号：2459）国家开放大学电大专科广告调查与预测名词解释题题库及答案（试卷号：2459） 名词解释题 1自变量：又称实验变量，指由实验者控制的变量或因素。在市场研究中，自变量往往是价格、包装和广告等。2开放式问题：是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问题类型，也就是说，调查人员没有对应答者的选择进行任何限制。3.广告文案测试：是对发布于各种广告媒体上的广告文案（包括声音、影像）所作调查的总称。4自变量：又称实验变量，指由实验者控制的变量或因素。在市场研究中，自变量往往是价格、包装和广告等。5抽样调查：是指从总体中抽取一定数量有代表性

2、的样本进行调查。6开放式问题：是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问题类型，也就是说，调查人员没有对应答者的选择进行任何限制。7.原始资料：是指调查人员为了某一特定的目的而通过专门调查直接获取的信息资料。8.所谓定量调查：是指利用封闭式的（结构性的）问卷，依据标准化的程序来收集数据，然后对这些数据进行整理和分析p ，描述、解释和预测调查对象的方法。9.整群抽样：是先将总体划分为若干互不重叠的群，然后在所有的群中，再随机地抽取若干个群，对抽中的这些群内的所有个体或单元全部进行调查的抽样方法。10人员观察：是企业为了了解产品的销售和使用情况，由调查人员实地观察受访者的一种常用形式。11.定性调查

3、：是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。12.抽样单元：为了便于实现抽样，通常将总体划分为有限个互不重叠的部分，每一个部分都叫做一个抽样单元。13.实验法：是指从影响调查问题的众多因素中选取一个或几个因素（即自变量），将它们置于一定条件下，对因素进行改变，观察这些因素的改变对其他因素即对因变量有什么影响，分析p 是否存在因果关系。14.非随机抽样：是指不遵循随机原则的情况下从总体中选择特定的调查要素（单位）的所有方法。15.广告效果：即广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应。16.调查方案：是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的计划。17.小组访谈法：最早起于精神病医生所用的群体疗法，它是指经过训练的主持人以一种无结构的、自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而深入了解受访者对某一种产品、观念或组织的看法。18.抽样误差：是指所选样本的结果不能完全代表总体而导致的误差。第 2 页 共 2 页