XXXX年5月KPCB《移动互联网趋势报告》3222.docx

《XXXX年5月KPCB《移动互联网趋势报告》3222.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《XXXX年5月KPCB《移动互联网趋势报告》3222.docx（25页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2011年KPCB移动互联网趋势报告2011-2-10撰写2011,5发布,翻译撰写人：马马特默菲(Mattt MMurpphy) 玛丽米克(Marry MMeekker)目录前言3报告要点：31.移动平平台进入入大众市市场41)iPood改变变了媒体体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。42)iTuuness的出现现改变了了媒体行行业，但但Appp Sttoree的出现现令其失失色。43)Anddroiid冲击击大众市市场。

2、54)台式机机+笔记本本电脑vvs.智智能手机机+平板电电脑。522.移动动互联网网是全球球性的51） 截止止20009年全全球有118亿互互联网用用户，其其中中国国，美国国，俄罗罗斯，巴巴西，印印度占比比达466%。52）20110年第第三季度度全球33G注册册用户年年增幅达达35%，总数数达7.26亿亿。63.社交网网络加速速向移动动网络发发展61）各种服服务互相相交融。62）新兴社社交媒体体出现。73）社交游游戏开发发商Zyyngaa带来了了伟大的的新产品品，挖走走了“老用户户”。74）实时社社交功能能刺激移移动网络络使用量量增长，比比如分享享、地理理位置等等。85）KPCCB合伙伙人约

3、翰翰杜尔（JJohnn Dooerrr）将这这一过程程戏称为为“SooLoMMo”，也也就是社社交-本地化化-移动。83)Anddroiid冲击击大众市市场。94)台式机机+笔记本本电脑vvs.智智能手机机+平板电电脑。104.移动动网络使使用时间间增长101）日本社社交网络络发展趋趋势显示示了移动动市场的的重要性性。102）智能手手机用户户60%时间花花费在了了新活动动上，这这些新活活动包括括地图、游游戏、社社交网络络等。相相比之下下，传统统活动包包括打电电话等、收收发邮件件等。113）未来55年全球球移动数数据流量量有望增增长266倍。114）移动网网络趋势势正席卷卷社交网网络公司司。12

4、5.移动广广告-成长迅迅速，但但遭遇成成长烦恼恼121）虽然移移动广告告市场被被普遍看看好，迄迄今为止止，仍无无法从移移动广告告业务获获取持续续性营收收。122）各种有有力的新新型移动动广告格格式出现现。133）越来越越多品牌牌试水移移动广告告。144）品牌虚虚拟商品品和赞助助广告展展现影响响力。145）智能手手机让看看电视具具有互动动性。156.移动商商务-改变购购买行为为161）电子商商务营收收持续增增长162）移动将将改变交交易方式式。163）移动的的设备+服务催催生新的的进店购购物方式式。177.虚拟物物品及应应用内商商务出现现171）美国虚虚拟商品品市场规规模为亿亿美元。172） 盈

5、利利途径从从付费下下载转变变到出售售虚拟商商品，对对许多开开发者有有深远意意义173）从下载载支付模模式到广广告及虚虚拟商品品销售的的强势转转变184）对于许许多移动动/社交应应用来说说，成功功的核心心在于游游戏元素素。188.不是是所有平平台都一一样181）Anddroiid、苹苹果手机机增长迅迅猛。182）Anddroiid、iOSS应用使使用量巨巨大。193）平台台差异对对盈利有有显著影影响，内内置收费费&应用内内交易是是关键。199.变化加加速，新新玩家快快速出现现191）全球上上市互联联网企业业过去66年的市市值变化化。192）新的电电脑周期期特征。203）科技财财富创造造与毁灭灭。

6、204）iPhhonee+Anndrooid应应用发展展，帮助助人们告告别媒介介产品。2110.趋势势概述211）早期阶阶段。212）20111年及及未来。213）未未来巨变变。22前言知名风投公公司KPPCB(Kleeineer PPerkkinss Caaufiieldd & Byeers)日前发发布了移移动互联联网趋势势报告，该该报告通通过100大点分分析了全全球移动动互联网网发展趋趋势。传传奇风投投、KPPCB合合伙人约约翰杜杜尔(JJohnn Dooerrr)曾说说，“我我们正处处于一个个新时代代的开始始，社交交网络创创新者正正为用户户重新想想象和重重新定义义一个网网络 ，这这一网络

7、络超越文文档和网网站。”随着智能手手机、平平板电脑脑等移动动设备的的出现，移移动互联联网这一一新兴事事物蓬勃勃发展，移移动平台台正式进进入大众众市场。当当然，在在这一发发展过程程中，也也会遭遇遇一些成成长的难难题，比比如营收收模式等等。不过过无论如如何，移移动互联联网时代代正在来来临。移动互联联网趋势势报告由由KPCCB合伙伙人马特特默菲菲(Maatt Murrphyy)及有有“网络络女皇”之之称的全全球著名名互联网网分析师师玛丽米克(Marry MMeekker)共同撰撰写。报告要点：1.移动平平台进入入大众市市场2.移动互互联网是是全球性性的3.社交网网络加速速向移动动网络发发展4.移动网

8、网络使用用时间增增长5.移动广广告-成成长迅速速，但营营收并不不令人不不满意6.移动商商务-改改变购买买行为7.虚拟物物品及应应用内商商务出现现8.不是所所有平台台都一样样9.变化加加速，新新玩家快快速出现现10.概述述。1.移动平平台进入入大众市市场1)iPood改变变了媒体体行业，iiPhoone进进一步助助力，iiPadd的快速速增长则则令前两两者望尘尘莫及。iPad vs.iPood vvs.iiPhoone推推出后前前3季度度全球累累计出货货量2)iTuuness的出现现改变了了媒体行行业，但但Appp Sttoree的出现现令其失失色。iTunees和AApp Stoore推推出后

9、前前10个个季度音音乐/视视频/电电影vss.应用用累计下下载量3)Anddroiid冲击击大众市市场。Androoid前前9个季季度全球球累计出出货量4)台式机机+笔记记本电脑脑vs.智能手手机+平平板电脑脑。如图所示，到到20111年全全球智能能手机+平板电电脑出货货量将超超越台式式机+笔笔记本电电脑出货货量（220055-20013年年趋势图图）2.移动互互联网是是全球性性的1） 截止止20009年全全球有118亿互互联网用用户，其其中中国国，美国国，俄罗罗斯，巴巴西，印印度占比比达466%。2）20110年第第三季度度全球33G注册册用户年年增幅达达35%，总数数达7.26亿亿。201

10、0年年第三季季度全球球3G注注册用户户分布、占占比及年年增幅3.社交网网络加速速向移动动网络发发展1）各种服服务互相相交融。2）新兴社社交媒体体出现。3）社交游游戏开发发商Zyyngaa带来了了伟大的的新产品品，挖走走了“老老用户”。热门社交游游戏FaarmVVillle及CCityyVillle推推出后前前60天天每日活活跃用户户人数趋趋势4）实时社社交功能能刺激移移动网络络使用量量增长，比比如分享享、地理理位置等等。在社交网络络向移动动网络发发展过程程中，各各种新服服务、新新功能层层出不穷穷5）KPCCB合伙伙人约翰翰杜尔尔（Joohn Doeerr）将将这一过过程戏称称为“SSoLooM

11、o”，也也就是社社交-本本地化-移动。4.移动网网络使用用时间增增长1）日本社社交网络络发展趋趋势显示示了移动动市场的的重要性性。Mixi移移动页面面浏览量量占比快快速增长长至855%，44.5年年前为114%2）智能手手机用户户60%时间花花费在了了新活动动上，这这些新活活动包括括地图、游游戏、社社交网络络等。相相比之下下，传统统活动包包括打电电话等、收收发邮件件等。3）未来55年全球球移动数数据流量量有望增增长266倍。2008年年至20015年年全球移移动数据据流量趋趋势图4）移动网网络趋势势正席卷卷社交网网络公司司。5亿Facceboook用用户中有有2亿为为移动用用户，活活跃度比比远

12、高于于台式机机用户。TTwittterr用户中中有一半半为移动动用户，440%微微博消息息来自移移动设备备。5.移动广广告-成成长迅速速，但遭遭遇成长长烦恼1）虽然移移动广告告市场被被普遍看看好，迄迄今为止止，仍无无法从移移动广告告业务获获取持续续性营收收。如下图所示示，各大大媒体时时间占比比与广告告营收占占比，很很明显互互联网媒媒体广告告营收占占比仍不不及传统统媒体。2）各种有有力的新新型移动动广告格格式出现现。3）越来越越多品牌牌试水移移动广告告。4）品牌虚虚拟商品品和赞助助广告展展现影响响力。5）智能手手机让看看电视具具有互动动性。通过手机看看电视剧剧你可以以做到：-获取优惠惠券/交交易

13、信息息-了解更多多产品信信息-与朋友分分享内容容6.移动商商务-改改变购买买行为1）电子商商务营收收持续增增长美国电子商商务营收收占零售售总额的的5%左左右，预预计移动动电子商商务到达达这一比比例的速速度会更更快。2）移动将将改变交交易方式式。l 基于于位置的的服务实现实实时的有有形零售售/服务务机会l 透明明的价格格即时时、本地地+在线线价格比比较l 折扣扣优惠深度折折扣诱使使客户走走进本地地零售店店l 即时时满足OTAA（空中中传送）即即时数字字产品+内容交交付3）移动的的设备+服务催催生新的的进店购购物方式式。eBay总总裁兼CCEO约约翰多多纳霍（JJohnn Doonahhoe）表表

14、示，移移动购物物日益成成为一种种新的购购物方式式，20010年年第四季季度，eeBayy通过移移动渠道道销售的的商品总总值近220亿美美元，同同比增长长近2倍倍。20011年年预计该该项营收收将达到到40亿亿美元。7.虚拟物物品及应应用内商商务出现现1）美国虚虚拟商品品市场规规模为亿亿美元。2008年年美国虚虚拟商品品营收为为5亿美美元，此此后逐年年递增，220111预计为为20多多亿美元元2） 盈利利途径从从付费下下载转变变到出售售虚拟商商品，对对许多开开发者有有深远意意义KPCB 投资的的公司日日均营收收数据显显示，虚虚拟商品品带动营营收5倍倍增长3）从下载载支付模模式到广广告及虚虚拟商品

15、品销售的的强势转转变2009年年12月月，在KKPCBB投资的的公司的的营收中中，644%来自自付费下下载，330%来来自广告告，未销销售虚拟拟商品。到到20110年112月，付付费下载载完全消消失，广广告营收收占到663%，虚虚拟商品品占到335%。4）对于许许多移动动/社交交应用来来说，成成功的核核心在于于游戏元元素。KPCB合合伙人BBingg Goordoon称，加加入游戏戏元素的的应用是是吸引新新一代用用户的根根本之道道。8.不是所所有平台台都一样样1）Anddroiid、苹苹果手机机增长迅迅猛。2010年年第四季季度，AAndrroidd手机份份额达到到33%，同比比增长6615%

16、，苹果果手机份份额为116%，同同比增长长86%。2）Anddroiid、iiOS应应用使用用量巨大大。虽然Symmbiaan手机机的用户户量巨大大，但在在应用方方面，AAndrroidd和iOOS平台台的应用用使用量量要远远远高出其其它平台台，其中中Anddroiid应用用日下载载11000万个个，iPPhonne应用用日下载载17000万个个。3）平台差差异对盈盈利有显显著影响响，内置置收费&应用内内交易是是关键。从KPCBB 投资资的公司司数据来来看，在在iOSS平台上上，144%左右右免费用用户会转转化为付付费用户户，远高高于其它它平台9.变化加加速，新新玩家快快速出现现1）全球上上市

17、互联联网企业业过去66年的市市值变化化。2004年年，全球球第一大大市值互互联网企企业为eeBayy，市值值为6220亿美美元。到到20111年，苹苹果成为为市值最最大互联联网企业业，市值值为32270亿亿美元。2）新的电电脑周期期特征。新的电脑周周期的特特征为：更强的的处理能能力+改改进用户户界面+更小的的体积+更低的的价格+更多的的服务=10倍倍的设备备销量。1960年年，主机机销量为为1000万台，经经过小型型机、PPC、桌桌面互联联网的不不断演进进，到移移动互联联网时代代，智能能手机、平平板电脑脑、MPP3播放放器、PPDA、车车载GPPS、移移动视频频播放器器、游戏戏机等移移动设备备

18、量是否否会达到到1000亿台以以上？3）科技财财富创造造与毁灭灭。在新周期里里，新公公司往往往赢过大大公司。上上世纪660年代代，IBBM等大大型主机机厂商是是新赢家家、700年代是是惠普等等小型机机厂商、880年代代是苹果果等个人人电脑厂厂商、990年代代是谷歌歌等桌面面互联网网公司，新新千年将将是移动动互联网网公司的的天下。4）iPhhonee+Anndrooid应应用发展展，帮助助人们告告别媒介介产品。现有的许多多消费电电子设备备，如DDVD播播放器、MMP3播播放器、录录音机等等都可用用应用替替代。10.趋势势概述1）早期阶阶段。* 无所不不在的计计算即即时联通通/1周周7天11天24

19、4小时不不间断/尽在手手中* 更便宜宜设备备和数据据方案价价格下降降* 更快速速网络络和设备备改进* 个性化化位置置/选择择/行为为* 趣味性性社交交/休闲闲/奖励励驱动型型营销* 在任何何地方访访问任何何服务一切尽尽在云端端* 应用和和盈利大大爆炸日进斗斗金* 可衡量量的从网网络到现现实活动动为实实体店带带动客流流量* 实时奖奖励/奖奖励某些些行为针对适适合的人人2）20111年及及未来。* HTMML 55 vss.应用用下载* NFCC（近场场通信）用用于支付付/交易易/忠诚诚度奖励励* 移动健健康监测测/诊断断* 企业快快速部署署平板电电脑* 引爆点点 发到市市场500%的人人口将使使用智能能手机* “SooLoMMo” 社交交（Soociaal） / （本本地化）llocaal / （移移动）mmobiile融融合* “游戏戏元素” 吸引引新一代代用户的的终极方方式* 赋权亿万人人能够通通过设备备与世界界实时联联通所产产生的影影响才刚刚刚开始始。3）未来巨巨变。KPCB合合伙人JJohnn Dooerrr称，我我们正处处于一个个新时代代的开始始，社交交网络创创新者正正为用户户重新想想象和重重新定义义一个网网络 ，这这一网络络超越文文档和网网站