XXXX年中国博客市场调查报告_33933536.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2007年年中国博博客市场场调查报报告中国互联网网络信息息中心2007年年12月月目 录一、项目简简介51.1 研研究背景景51.22 主要要概念界界定61.3 研研究方法法71.4 报报告要点点7二、中国博博客市场场规模92.1博博客作者者(blloggger)规模92.1.11博客作作者(bblogggerr)总规规模92.1.22活跃博博客作者者规模92.2博博客空间间(bllog)规模102.2.11博客空空间(bblogg)总规规模102.2.22

2、活跃博博客用户户的博客客空间规规模102.3博博客规模模历年变变动112.4本本章小结结12三、博客作作者的网网络行为为分析133.1 博博客作者者的网龄龄分析133.2 博博客作者者的上网网时间分分析143.4 本本章小结结14四、博客作作者分析析154.1 博博客行为为分析154.1.11 博客客作者的的博客行行为154.11.3 博客行行为动机机探索164.1.44 更新新频率及及其变化化174.1.55 博客客主要内内容类别别184.11.6 博客功功能及使使用194.1.77 博客客作者对对博客的的信任度度分析214.1.88 博客客作者对对博客增增值服务务的态度度234.22 博客

3、客作者（blogger）价值分析244.3 本本章小结结26五、博客读读者分析析285.1 博博客作者者的浏览览行为分分析285.2 固固定浏览览博客的的方式选选择295.3 博博客读者者获知博博客的渠渠道305.4 博博客浏览览原因分分析315.5 常常浏览的的博客类类别315.6 使使用过的的博客浏浏览功能能或工具具335.7 博博客读者者对博客客内容的的信任度度分析（与与新闻相相比）345.8本章章小结35六、BSPP的用户户满意度度分析376.1BBSP的的现状分分析376.2 博博客作者者对博客客平台的的满意度度376.3 综综合门户户的博客客服务全全面超过过独立的的BSPP386.

4、4 用用户更换换博客平平台的原原因分析析386.5 博博客平台台功能使使用状况况及期望望新增功功能406.6 独独立域名名的潜在在市场份份额416.7 本本章小结结42图表目录图表 1 博客价价值链5图表 2 网民中中的博客客与非博博客用户户的比例例9图表 3 活跃博博客作者者规模9图表 4 博客作作者拥有有的博客客帐户数数量10图表 5 活跃用用户拥有有博客帐帐户的数数量11图表 6 活跃博博客作者者的增长长趋势11图表 7 博客开开始使用用互联网网的时间间分布13图表 8 博客作作者的网网龄分布布特点13图表 9 博客作作者的平平均上网网时间14图表 100 每个个博客作作者的注注册博客客

5、帐户的的数量15图表 111 博客客作者的的博客状状态15图表 122 博客客作者注注册博客客的原因因16图表 133 博客客作者注注册博客客的动因因分析17图表 144 博客客作者更更新博客客的频率率17图表 155 博客客作者停停止更新新博客的的原因18图表 166 博客客作者日日志内容容分布18图表 177 博客客作者中中在自己己的博客客中是否否添加他他人的博博客链接接19图表 188 博客客作者链链接什么么人的博博客20图表 199 博客客作者中中参加博博客圈的的比例20图表 200 博客客作者参参加博客客圈的类类型21图表 211 博客客作者是是否在博博客中留留下自己己的真实实信息2

6、1图表 222 博客客上个人人真实信信息的类类型22图表 233 博客客作者的的博客日日志内容容与线下下行为的的一致性性23图表 224 博博客作者者对增值值服务的的态度23图表 255 博客客作者的的性别比比例24图表 266 博客客作者的的学历构构成25图表 227 博博客作者者的职业业类别25图表 288 博客客作者收收入情况况26图表 299 博客客注册用用户的博博文浏览览行为28图表 300 博客客作者浏浏览博客客的频率率29图表 311 博客客注册用用户是否否有固定定浏览别别人博客客的行为为29图表 322 博客客作者进进入固定定浏览博博客页面面的方式式30图表 333 获获知博客

7、客的渠道道分布30图表 344 浏览览博客的的目的分分析31图表 355 经常常浏览的的博客内内容类别别32图表 336 经经常浏览览那些人人的博客客33图表 377 博客客工具使使用度研研究33图表 388 网民民浏览博博文与新新闻的时时长比较较34图表 339 网网民浏览览博文与与新闻的的频率比比较34图表 400 网民民对博文文与新闻闻的信任任度比较较35图表 411 博客客作者对对博客平平台的满满意度情情况38图表 442 博博客作者者是否更更换过博博客平台台39图表 433 博客客作者更更换博客客平台的的原因39图表 444 博客客作者使使用过的的博客功功能或者者工具40图表 455

8、 博客客作者对对博客平平台功能能的需求求41图表 466 博客客作者对对自己的的博客使使用独立立域名的的需求状状况41图表 477 博客客作者对对个性化化博客域域名的接接受度42一、项目简简介1.1 研研究背景景2002 年，博博客的概概念被引引入中国国并得到到快速发发展；220055 年，博博客得到到规模性性增长；20006 年年，网民民注册的的博客空空间更是是超过333000 万个个。伴随随着注册册数量的的增多，博博客以极极快的速速度融入入到社会会生活中中，逐步步大众化化，成为为基于互互联网的的基础服服务。并并随之带带来一系系列新的的应用，诸诸如博客客广告、博博客搜索索、企业业博客、移移动

9、博客客、博客客出版、独独立域名名博客等等创新商商业模式式，日益益形成一一条以博博客为核核心的价价值链条条。该价值链条条不仅囊囊括博客客平台提供供商（BBSP）、博客作作者、博博客读者者、广告告客户等等传统博博客价值值链上的的各种角角色，也也包含RRSS订订阅器等等新兴角角色。博客作者博客读者搜索引擎RSS订阅器广告商博客平台线下出版商线下读者博客增值服务提供商 图表 1 博客价价值链博客网站提提供平台台，博客客作者撰撰写博客客，并通通过持续续不断的的更新获获得与公公众之间间的交互互沟通，积积累“人气”，提升升知名度度。“粉丝”们关注注博客，并并通过不不断增长长的点击击量为博博客平台台带来持持续

10、高涨涨的注意意力。巨巨大的点点击量又又吸引广广告商，形形成良性性循环。然而博客广告收益如何分成问题却成为制约博客广告发展的瓶颈。面对这一问题，和讯网率先成立“博客广告联盟”计划，取得了一定效果。实际上是在博客平台、博客作者和广告商之间建立了一种博客增值服务提供商的角色，使这一产业链更加完整。尽管博客产产业链正正逐步走走向成熟熟，不可可否认，该该过程中中仍存在在着许多多问题。2007年年，一直直备受关关注的博博客产业业经历了了怎样的的发展和和变化？博客盈利利模式的的探索能能否得到到博客作作者（bblogggerr）和博博客读者者（bllog reaaderr）支持持与接受受？博客作者究究竟是一一

11、个怎样样的群体体？他们们使用博博客有怎怎样的特特点？博博客的读读者又有有怎样的的自身属属性？其其浏览博博客的不不同特点点又表现现在哪些些方面？ 当当前的博博客平台台能否满满足博客客作者的的要求？博客平平台又有有哪些可可以改进进之处？门户网网站全面面进军博博客市场场后专业业BSPP将何去去何从？ 基基于上述述问题，中中国互联联网络信信息中心心（CNNNICC）组织织实施了了20007 年中国国博客调调查项目目，以期期为您详详细呈现现中国博博客发展展状况及存存在的主主要问题题。1.2 主主要概念念界定博客空间（bblogg）：由由BSPP提供，网网民通过过注册获获得使用用资格的的一种网网络空间间，

12、网民民可以在在上面发发表自己己的言论论、观点点等供他他人浏览览。有效博客空空间：经经常更新新的博客客空间，本本文中特特指平均均一个月月内至少少更新过过一次的的博客空空间；博客作者（bblogggerr）：在在本报告告中，有有时也简简称为“博客”，特指指注册了了博客空空间的人人；活跃博客作作者：在在本报告告中，有有时也简简称“活跃博博客”或“活跃作作者”，借用用有效博博客空间间的概念念，特指指平均一一个月至至少更新新一次自自己最经经常更新新的博客客的人；博客读者（bblogg reeadeer）：阅读（包包括视听听）他人人博客空空间中文文章（包包括图片片、音乐乐、视频频等）的的人；活跃博客读读者

13、：在在本报告告中，有有时也简简称“活跃读读者”，指经经常阅读读博客的的网民，此此处的“经常阅阅读”为网民民自定义义的经常常阅读；1.3 研研究方法法电话调查 调查范围：中国大大陆地区区 抽样方法：随机抽抽样 调查时间： 20007年111月20日-11月30日 有效样本量量：本次次调查共共访问网网民18862人人，重点点访问博博客用户户4866人 调查内容：博客市市场发展展现状 样本条件：注册过过博客帐帐户，在在过去半半年登录录过互联联网的网网民1.4 报报告要点点1. 未来半年内内注册博博客的可可能性不不高：665%的的受调查查者表示示只注册册过一个个博客。今今后半年年内注册册博客的的可能性

14、性较小。仅仅有111%的受受调查者者表明在在今后半半年内肯肯定会注注册博客客。2. 博客作者接接触博客客的时间间较短，学学历较高高，599%的受受调查者者学历为为高中以以上。收收入方面面呈现出出两种类类型：无无收入（含含几乎无无收入）群群体和高高收入群群体，前前者主要要由学生生构成，后后者则是是高学历历的普通通白领阶阶层。3. 博客的自媒媒体的属属性越来来越明显显：大部部分博客客主要为为博客作作者记录录自身生生活状况况，477%的受受调查者者表示博博客上的的内容主主要为心心灵独白白或心情情记录。读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客。4. 博客作者和和读者对对博客的的信任度度不一：博客作作

15、者对博博客的信信任度较较高，880%的的受调查查者表示示在自己己博客上上留下了了真实的的个人信信息。5. 相对网络新新闻，读读者对博博文的浏浏览时长长、浏览览频率与与对新闻闻的浏览览时长和和浏览频频率相比比较差别别不大。但但读者对对新闻的的信任度度明显高高于对博博文的信信任度。663%的的受调查查者表示示更信任任新闻，仅仅有200%的受受调查者者表示更更信任博博文。这这说明，与与网络新新闻相比比，当前前博文在在其自身身的可信信度上还还存在一一定不足足，读者者对博文文的信任任度不高高。博客客作为一一种传播播媒体，其其还需要要提高自自身的可可信度。6. 博客作者对对博客增增值服务务的热情情不高。仅

16、仅有122%的博博客作者者表示愿愿意尝试试共享自自己的视视频和音音频文件件服务。110%的的博客作作者表示示愿意购购买博客客空间服服务，99%的博博客作者者表示愿愿意尝试试移动博博客服务务。在博博客上投投放广告告、出版版博文等等一系列列的博客客增值服服务都有有一些博博客作者者愿意尝尝试，但但博客作作者的比比例较小小。这说说明博客客增值服服务目前前虽有一一定的市市场，但但博客作作者对当当前的博博客增值值服务热热情不高高，博客客增值服服务若想想取得较较大的市市场，还还需要加加大推广广力度。7. 博客作者固固定浏览览的博客客比例不不高，且且博客作作者浏览览固定博客客的主要要方式为为通过自自己博客客上

17、的链链接和通通过收藏藏夹两种种方式。而而通过RRSS阅阅读器浏浏览的比比例很低低。8. 朋友推荐是是博客读读者获知知博客的的主要方方式。消消遣与娱娱乐是博博客读者者阅读博博客的最最主要动动机。可可以挖掘掘博客在在娱乐和和消遣方方面的营营销价值值。9. 博客用户对对BSPP的总体体满意度度不高。但但更换过过博客平平台的博博客作者者比例不不高。博博客作者者对增加加博客的的存储空空间、提提供个性性化博客客空间模模版需求求较强烈烈。10. 66%的受受调查者者希望使使用独立立域名，博客域名市场空间巨大。11. 收费个性化化博客域域名的前前景看好好，有331%的的受调查查者考虑虑使用。二、中国博博客市场

18、场规模2.1 博客作者(blooggeer)规规模2.1.1 博客作者(blooggeer)总总规模博客用户26.1%网民非博客73.9%图表 2 网民中中的博客客与非博博客用户户的比例例中国互联网网络信息息中心预预计截至至20007年11月底，中国国共有网网民1.8亿，依依据此数数据推算算，中国国博客作作者（bblogggerr）规模模为：11.8亿26.146998.2万人。2.1.2 活跃博客作作者规模模 图表 3 活跃博博客作者者规模活跃博客作作者数：46998.22万人36.00%116911.3万人。活跃博客作作者占全全体网民民的比例例：16911.3万万/1.8亿9. 4%。2.

19、2 博客空间(bloog)规规模2.2.1 博客空间(bloog)总总规模 图表 4 博客作作者拥有有的博客客帐户数数量博客作者注注册博客客的数量量以1个个居多，665%的的被调查查者只注注册过一一个博客客。注册册过两个个博客的的占222%，注注册过33个及以以上的博博客的被被调查者者只占113%。通过调查数字计算，博客用户的平均拥有博客帐户数字为1.55个。博客空间规规模：446988.2万万1.555个=72882.2万个。2.2.2 活跃博客用用户的博博客空间间规模尽管各个BBSP都都宣布了了自己的的博客注注册用户户规模很很大，但但是在庞庞大的帐帐户中有有多少帐帐户是有有效的，经经常更新

20、新的呢?我们将将活跃博博客用户户的帐户户认定为为有效的的博客空空间。 图表 5 活跃用用户拥有有博客帐帐户的数数量在16911.3万万个活跃跃用户中中，只拥拥有一个个博客帐帐户的占占55%，拥有有2个帐帐户的占占27%，另外外有188%的用用户拥有有超过33个博客客帐户。平平均每位位活跃的的博客用用户拥有有的博客客帐户数达达到1.70个个活跃博客用用户的有有效空间间数：116911.3万万1.700个28875.3万个个。2.3 博客规模历历年变动动 图表 6 活跃博博客作者者的增长长趋势在过去的55年里博博客的应应用一直直处于快快速发展展的阶段段，腾讯讯、新浪浪、搜狐狐、网易易等传统统综合性

21、性网站在在博客服服务方面面的积极极推广，是是博客的的发展在在20007年仍仍然延续续着高速速增长的的趋势，只只是随着着博客的的普及度度越来越越高，这这种增长长率的绝绝对值也也在逐渐渐降低。2.4 本章小结1. 中国的网民民群体中中有46698.2万人人注册有有自己的的博客空空间，但但是其中中只有336%的的人会经经常更新新自己的的博客；2. 每个博客平平均注册册过1.55个个博客空空间；活活跃博客客用户拥拥有的博博客帐户户数量高高于非活活跃用户户的平均均拥有量量；3. 在超过72282.2万个个博客空空间中，只只有399.5%的的空间为为有效空空间，存存在较大大的空间间浪费。4. 博客用户的的

22、增长及及活跃博博客用户户的增长长仍然保保持告速速增长，只是这这种增长长率的绝绝对值也也在逐渐渐降低。三、博客作作者的网网络行为为分析3.1 博博客作者者的网龄龄分析A、博客作作者第一一次上网网的年份份 图表 7 博客开开始使用用互联网网的时间间分布87%的博博客作者者第一次次上网时时间在119999年以后后，20000年年博客作作者们接接触网络络比例最最大，为为16%。20001年年博客作作者接触触网络的的比例出出现小幅幅度下降降。从220022年开始始，博客客作者接接触网络络的比例例开始回回升，并并趋于平平缓。B、博客作作者的网网龄图表 8 博客作作者的网网龄分布布特点就博客作者者的网龄龄来

23、看，50%的博客作者网龄在15年，即从2002年2006年，博客作者接触网络比例为50%。40.5%的博客作者网龄在69年，即从19982001年，博客作者接触网络比例为40.5%。3.2 博博客作者者的上网网时间分分析 图表 9 博客作作者的平平均上网网时间63%的博博客作者者对网络络的关注注时间为为，每天天上网22个小时时以上。其其中每天天上网在在4个小小时以上上的博客客作者比比例最高高为344%。其其次为每每天上网网时间在在244个小时时的网民民。这说明大部部分博客客作者目目前对网网络依赖赖度较高高，对网网络的需需求较大大。网络络已经进进入到大大多数博博客作者者的生活活、工作作当中。3.

24、4 本本章小结结1. 87%的博博客作者者第一次次接触网网络的时时间为119999年以后后，博客客作为WWEB22.0的的典型代代表应用用，产生生的时间间比较晚晚。这样样的比例例不足为为奇。2. 50%的博博客作者者网龄在在155年，博博客的应应用相于于基础的的网络应应用来讲讲略显复复杂，因因此使用用博客的的用户多多数为有有一定网网络经验验的人。3. 当前博客作作者对网网络的依依赖度较较高，884%的的受调查查者表示示每天上上网时间间在1小小时及以以上。四、博客作作者分析析4.1 博博客行为为分析4.1.11 博客客作者的的博客行行为A、注册博博客的数数量 图表 10 每个个博客作作者的注注册

25、博客客帐户的的数量博客作者注注册博客客的数量量以1个个居多，665%的的被调查查者只注注册过一一个博客客。注册册过两个个博客的的占222%，注注册过33个及以以上的博博客的被被调查者者只占113%。通过调查数字计算，博客用户的平均拥有博客帐户数字为1.55个。B、博客作作者的博博客状态态 图表 11 博客作作者的博博客状态态在注册过博博客的博博客作者者中，只只有366%的博博客作者者经常更更新自己己的博客客。644%的博博客作者者已经很很久没有有更新与与使用博博客。这这说明只只有小部部分博客客作者为为活跃型型的博客客作者，大大部分博博客处于于“沉寂”状态。4.1.33 博客行为为动机探探索A、

26、博客作作者注册册博客的的主要原原因 图表 12 博客作作者注册册博客的的原因33%的博博客作者者注册博博客的原原因是为为了记录录自己的的心情，其其次是随随着博客客的广泛泛应用，一一部分博博客用户户因为朋朋友或者者明星的的带动作作用而注注册博客客的。为为了备份份自己的的照片、文文字等资资料也是是一个较较重要的的原因。博客的展示、存储价值在这里有很好的体现。B、注册博博客的其其他原因因图表 13 博客作作者注册册博客的的动因分分析在博客作者者注册博博客的其其他原因因中，觉觉得好玩玩和好奇奇也是一一个较为为重要的的理由。336%的的博客作作者注册册博客的的原因是是因为好好玩。113%的的博客作作者注

27、册册博客的的原因是是好奇。说说明博客客作为一一种新生生网络事事物，对对网民有有一定的的吸引力力。4.1.44 更新新频率及及其变化化A、博客作作者的博博客更新新频率图表 14 博客作作者更新新博客的的频率博客作者的的博客更更新行为为中，443%的的博客作作者最多多每月更更新一次次博客，每每月更新新233次的只只占122%。每每周更新新一次的的博客作作者所占占比例最最大为220%。但但每天更更新一次次及以上上的博客客作者比比例较小小。博客客用户在在帐户的的使用期期间能够够保持一一个比较较高的更更新频率率，正如如上图所所显示，超超过500%的用用户在博博客帐户户使用期期间，至至少每周周更新一一次。

28、B、博客作作者停止止更新博博客的原原因图表 15 博客作作者停止止更新博博客的原原因博客作者停停止更新新博客的的原因中中，500%的博博客作者者停止更更新博客客是因为为觉得没没有时间间更新，其其次为觉觉得没有有什么好好写的。对对博客失失去了新新鲜劲，不不想再用用这一原原因也占占了相当当大比例例。在影影响博客客作者更更新博客客的其他他原因中中，博客客作者停停止更新新是因为为不会用用、不喜喜欢和觉觉得写博博客麻烦烦。4.1.55 博客主要要内容类类别图表 16 博客作作者日志志内容分布布在博客涉及及的主要要内容方方面，447%的的博客主主要内容容为博客客作者的的心灵独独白或心心情记录录。其次次为个

29、人人生活记记叙和兴兴趣爱好好。这说明明大部分分博客主主要为博博客作者者记录自自身生活活状况，涉及其他方面的博客比例不高。4.1.66 博客客功能及及使用A、博客链链接 1）是否使使用博客客链接图表 17 博客作作者中在在自己的的博客中中是否添添加他人人的博客客链接 40%的博客客作者没没有链接接他人的的博客，在在使用了了链接的的博客中中，链接接最多的的为熟人人或朋友友的博客客。在博博客中链链接他人人博客的的行为，可可以视为为博客社社交功能能的一个个表现指指标，从从目前的的博客作作者链接接行为来来看，博博客的社社交功能能得到了了比较广广泛的应应用。2）博客链链接的类类型 图表 18 博客作作者链

30、接接什么人人的博客客使用了博客客链接的的博客作作者，链链接的类类型主要要是朋友友或熟人人的博客客。其余余的链接接类型比比例较小小。调查查数据中中，链接接了名人人的博客客的博客客作者只只占4%。这说说明博客客作者对对朋友或或熟人的的博客的的链接较较多，而而对其他他情况的的链接不不明显。博客成为博客作者维持线下社交圈子的一个工具，对现实生活中的社交起到了加强的作用。B、博客圈圈1）是否参参加博客客圈 图表 19 博客作作者中参参加博客客圈的比比例参加博客圈圈的博客客作者比比例不乐乐观。仅仅有200%的受受调查者者表示参参加了博博客圈。博客圈作为未来博客营销的一个重要环节，还需要得到加强，而怎么加强

31、博客圈的粘性及广大博客作者在博客圈中的活跃程度，将成为BSP需要面对的课题。2）参加的的博客圈圈的类型型 图表 20 博客作作者参加加博客圈圈的类型型在参加了博博客圈的的调查者者中，663%的的博客作作者表示示其参加加了朋友友或熟人人所在的的博客圈圈。266%的博博客作者者选择不不管是谁谁，只要要感兴趣趣就参加加。参加加其他类类型的博博客圈的的博客作作者比例例较小。这这说明在在博客这这一范围围内，博博客作者者更关注注朋友或或熟人，若若有朋友友或熟人人接触某某一新服服务，则则其接受受的可能能性也随随之较大大。 4.1.77 博客客作者对对博客的的信任度度分析A、博客作作者是否否在博客客上留下下真

32、实的的个人信信息 图表 21 博客作作者是否否在博客客中留下下自己的的真实信信息博客作者对对待自己己博客的的认真度度很高，880%的的博客作作者表示示在博客客上留下下了真实实的个人人信息。仅仅有200%的博博客作者者表示没没有在博博客上留留下任何何个人信信息。 留下真真实的个个人信息息的背后后就代表表着博客客作者愿愿意为自自己在博博客中发发表的观观点或者者见解负负责，这这样就极极大的促促进了博博客内容容的可信信性，有有益于中中国博客客的健康康发展。博客的普及应用给中国互联网带来的是原创内容的极大丰富，从而使网络内容总量进入一个快速发展期。随着原创内容的增加，互联网内容的可信性质疑也越来越高，同

33、时少数的违规或者非法的网民利用网络进行欺诈或者传播不健康、不利于国家安全的言论，这些问题都引起了社会、政府的广泛关注。为了能让博客健康的发展，博客空间服务商们应该鼓励或者要求博客用户在自己的博客中登记真实、有效的个人信息，加强人们在博客中的诚信度，有利于博客内容的管理。B、博客上上的个人人真实信信息类型型 图表 22 博客客上个人人真实信信息的类类型博客作者不不同程度度地在博博客上留留下了真真实的个个人信息息。博客客作者在在博客上上留下的的真实个个人信息息比例最最大的为为性别，其其次为真真实姓名名，邮箱箱与照片片的比例例也很高高。留下下个人家家庭地址址和个人人联系电电话的比比例相对对较小。这说

34、明博客作者对博客虽有一定的信任度，但涉及家庭住址等隐私问题比较慎重。C、博客上上的内容容与网下下行为的的一致度度 图表 23 博客作作者的博博客日志志内容与与线下行行为的一一致性从博客上的的内容与与网下行行为的一一致性角角度来看看，366%的博博客作者者在博客客上展现现的完全全是真实实生活中中的自己己。377%的博博客作者者在博客客中展现现的跟真真实生活活中的自自己差别别不大。仅仅有5%的博客客作者认认为其在在博客上上展示的的跟真实实的自己己判若两两人。这这说明博博客上的的文字跟跟博客作作者线下下行为的的一致性性较好，博客作者在博客能够较好地展示自我。从另外一个侧面，也证实了中国博客内容的真实

35、性情况会越来越好。 4.1.88 博客作作者对博博客增值值服务的的态度 图表 24 博客作作者对增增值服务务的态度度博客作者对对博客增增值服务务的热情情不高。仅有12%的博客作者表示愿意尝试共享自己的视频和音频文件服务。10%的博客作者表示愿意购买博客空间服务，9%的博客作者表示愿意尝试移动博客服务。在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值服务都有一些博客作者愿意尝试，但博客作者的比例较小。这说明博客增值服务目前虽有一定的市场，但博客作者对当前的博客增值服务热情不高，博客增值服务若想取得较大的市场，还需要加大推广力度，同时应该挖掘博客作者的基础需求，增加更加有吸引力的增值服务内容。 4.2

36、 博博客作者者（blloggger）价价值分析析A、博客作作者的性性别比例例 图表 25 博客作作者的性性别比例例受调查者中中，男性性占433%，女女性占557%，女女性比例例略高于于男性。这个比例与传统的网民中男女性比例55：45恰恰相反，可以看出博客在广大女性用户中的应用普及度更高一点。CNNIC认为，造成这种现象的原因有几个方面：一是博客本身的记录、展示、社交的功能满足了当下中国青年女性的网络需求及某些精神层面的诉求；第二，博客的交流速度、展示效果也是比较容易被中国女性接受的；第三，相对于男性网民来说，适合女性网民的网络生活内容相对较少；第四，以腾讯为代表的即时通讯厂商提供的博客空间服务

37、，吸引了广大的青少年女性网民将这类博客空间变为自己展示自己的“T”台。B、博客作作者的学学历构成成 图表 26 博客作作者的学学历构成成博客市场中中博客作作者的学学历层次次相对较较高。高高中以上上文化程程度的博博客作者者占599%。其其中本科科和大专专所占的的比例最最高，分分别为226%与与23%。硕士士及以上上学历的的博客作作者所占占比例较较小。 C、博客作作者的工工作类别别 图表 27 博客作作者的职职业类别别博客作者的的工作类类别中，学学生所占占的比例例最大，为为38%。其次次为专业业技术类类人员。跟学生在网民中的比例相似，学生同样也是博客应用中比较大的人群。 D、博客作作者的收收入状况

38、况 图表 28 博客作作者收入入情况博客作者的的收入水水平中，月月收入5500元元及以下下的博客客作者所所占比例例最高，这这也印证证了当前前博客市市场中有有很大一一部分博博客作者者为在校校学生的的原因。月月收入在在20001-330000元的博博客作者者占的比比例为113%。月月收入在在40000以上上的博客客作者比比例不高高。说明明当前博博客作者者主要凸凸现两种种类型：一种是是几乎无无收入的的在校学学生，一一种为普普通白领领阶层。4.3 本本章小结结1. 65%的受受调查者者表示只只注册过过一个博博客。2. 经常更新博博客的博博客作者者比例较较小。仅仅有366%的受受调查者者表示会会经常更更

39、新自己己的博客客。500%的受受调查者者表示停停止更新新的原因因为觉得得自己没没有时间间更新。3. 大部分博客客的更新新频率不不高。443%的的受调查查者更新新频率为为少于每每月一次次。每天天更新11次及以以上的博博客作者者仅占受受调查者者的9%。4. 今后半年内内注册博博客的可可能性较较小。仅仅有111%的受受调查者者表明在在今后半半年内肯肯定会注注册博客客。5. 大部分博客客主要为为博客作作者记录录自身生生活状况况，477%的受受调查者者表示博博客上的的内容主主要为心心灵独白白或心情情记录。6. 博客作者对对博客的的信任度度较高，880%的的受调查查者表示示在自己己博客上上留下了了真实的的

40、个人信信息。773%的的受调查查者表示示在博客客上展示示的跟现现实中的的真实自自己并没没有太大大的差别别。7. 对博客增值值服务的的兴趣不不大，对对购买博博客空间间、尝试试移动博博客、在在自己的的博客上上投放广广告等增增值服务务的态度度不太支支持。8. 博客作者接接触博客客的时间间较短，学学历较高高，599%的受受调查者者学历为为高中以以上。收收入方面面呈现出出两种类类型：无无收入（含含几乎无无收入）群群体和高高收入群群体，前前者主要要由学生生构成，后后者则是是高学历历的普通通白领阶阶层。五、博客读读者分析析博客读者是是“博客”这一互互联网现现象的重重要组成成部分，是是博客价价值链上上的重要要

41、组成者者。博客客读者之之于博客客，如同同一般的的产品消消费者之之于厂商商、报纸纸的读者者之于报报社、电电视的观观众之于于电视台台一样，是是决定着着博客这这一互联联网现象象未来走走向与前前景的至至关重要要的部分分。研究究博客读读者的相相关行为为对研究究博客的的现状和和未来趋趋势有着着重要的的现实意意义。本章将就博博客读者者的行为为动机、阅阅读行为为、内容容评价等等方面进进行相关关调查与与研究。5.1 博博客作者者的浏览览行为分分析A、博客作作者浏览览博客的的比例 图表 29 博客客注册用用户的博博文浏览览行为博客作者浏浏览过别别人的博博客的比比例较高高。933%的受受调查者者表示浏浏览过别别人的

42、博博客，仅仅有7%的博客客作者表表示没有有浏览过过别人的的博客。 B、博客作作者的浏浏览频率率 图表 30 博客作作者浏览览博客的的频率就浏览频率率来看，经经常浏览览博客的的博客作作者和不不经常浏浏览博客客的博客客作者数数量几乎乎相当。5.2 固固定浏览览博客的的方式选选择A、是否有有固定浏浏览的博博客 图表 31 博客客注册用用户是否否有固定定浏览别别人博客客的行为为在有无固定定浏览的的博客的的问题上上，599%的受受调查者者表示有有固定浏浏览的博博客，441%的的受调查查者表示示没有固固定浏览览的博客客。说明明博客作作者在浏浏览博客客时有一一定的选选择性，对对固定浏浏览的博博客的关关注度相相对较高高。B、固定浏浏览博客客的方式式选择 图表 32 博客作作者进入入固定浏浏览博客客页面的的方式博客作者选选择固定定浏览博博客的方方式时，224%的的受调查查者表示示通过自自己博客客上的链链接阅读读固定博博客，223%的的受调查查者表示示通过收收藏夹浏浏览固定定博客。直直接在地地址栏输输入博客客地址的的博客作作者比例例为122%，排排在上述述两种方方式之后后。这说说明独立立域名在在博客领领域有较较好的市市场前景景。而通通过RSSS阅读读器浏览览的比例例并不高高，仅有有4%的的博客作作者表示示通过RRSS阅阅读器浏浏览固定定博客。