中式快餐连锁店宣传策划方案(DOC12)48727.doc

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1、 中式快餐连锁店宣传策划方案Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.中式快餐连锁店宣传策划方案前言：【一心一客】品牌创立于2000年，原名叫（外婆心餐厅）于2005正式将所有餐厅改名为【一心一客】，至今已有10年的历史，拥有【一心一客】直营连锁店30多家，拥有员工近千人。10年来，一心一客以精湛的技术、优良的品质、热情的服务、高标准的卫生，快捷，健康，营养，美味的经营风格，受到社会各界的大力好评，并成为群众喜爱的快餐之一。一心一客进进入重庆庆市场以以来，凭凭借自身身营养美美味，迅迅速在重重庆市场场

2、站稳了了脚跟，深深受重庆庆市民的的喜爱。近近几年来来，在重庆市市场也有有一系列列的快餐餐形式店店。如：乡村基基、美食码码头等。随随着市场场竞争的的逐渐激激烈，【一一心一客客】如何何大规模模的占领领市场主主导地位位呢？这这就需要要一系列列的整合合推广计计划。一、 市场分析1.餐饮市市场发展展及现状状九十年代以以来，中中国快餐餐行业逐逐渐出现现在市面面上，直直至二十一世世纪，快快餐以其其优越的的便捷性性，以及及种类的的多元化化，迅速速在市场场中站稳稳了脚跟跟。随即即越来越越多的快快餐店渐渐渐走上上了品牌牌连锁这这一道路路。2.消费者者分析随着现代社社会的迅迅速发展展，人们们的消费费习惯也也开始了了

3、翻天覆覆地的变变化，快快速、便便捷、卫卫生、营营养的快快餐成为为了快节节奏生活活人群的的首选。其其中以中中青年为为主，在在压力越越来越大大的生活活环境中中，他们们更愿意意选择方方便且美美味的方方便快餐餐。快餐连连锁的市市场前景景是有绝绝对的发发展空间间的。二、 一心一客的的营销战战略策划划（一） 一心一客的的营销目目标1、 推广品牌与与产品信信息的统统一。2、 着力提升品品牌的美美誉度和和忠诚度度。立足足于品牌牌的长远远发展，通通过公益益活动、公公关策划划提升品品牌的公公关形象象，丰富富品牌资资产。3、 建立良性品品牌关系系。通过过多样化化的传播播工具与与消费者者沟通，针针对目标标群体有有效的

4、、有有特色的的传播与与沟通。4、 切实提升市市场影响响力。通通过与销销售工作作（尤其其是渠道道工作）的的密切配配合，形形成宣传传声势，提提高销售售额和市市场份额额。（二）一心心一客的的整合营营销推广广计划一 促销活动一心一客虽虽然已有有不少忠忠实消费费者，但但是，大大众的心心里永远远都有一一个不变变的规律律：好吃吃.优惠.是很多多购物者们抵抗抗不了的的魔力。因因此，我我们建议议进行一一些打折折信息的的投放，具具体如下下：1. 促销活动主主要选择择在各大大节假日日以及周周末，如如：教师师节、中中秋节、国国庆节等等。2. 打折DM单单的投放放地点（也也可考虑虑一定的的电梯内内平面广广告），一一般设

5、在在办公楼楼附近，人人群聚集集较大的的广场。因因为消费费者一般般会选择择就近的的原则消消费。3. DM单投放放时间主主要以早早晨、中中午为主主。因为为早上是是最能接接触到上上班族的的，（其他他人群也也都适用用），还还有就是是中午上上班族都都迷茫的的吃啥的的时候，让让他们有有多一个个选择，较有针对性。（卖场外的宣传海报也是必须的）4. 建议增设会会员机制制，为消消费者办办理会员员卡，以以达到消消费者对对一心一一客形成成品牌归归属感的的终极目目标。三、公益主主题活动动的开展展当今社会，人人们对于于公益活活动的关关注度大大大提高高，不少少企业和和品牌都都纷纷参参与其中中。通过过公益活活动的开开展，不

6、不仅在媒媒体曝光光度上有有所增加加得到潜潜移默化化的品牌牌宣传，更更是在消消费者的的心中建建立起了了有社会会责任感感的良好好品牌形形象。例例如：王王老吉、农农夫山泉泉、芬必必得。其其公益事事业与品品牌形象象全面结结合，公公益精神神与产品宣传贯贯穿始终终，将公公益这一一主题的的话题性性，在品品牌的宣宣传上达达到了最最大的辅辅助效应应，实现现了宣传传效应的的最大化化。针对一心一一客的公公益主题题活动，我我们建议议根据一一心一客客本身的的企业文文化精神神，在不不同的推推广阶段段，策划划相应的的公益主主题活动动，通过过新闻媒媒体的传传播，结结合硬性性品牌广广告的投投放，将将一心一一客的品品牌形象象有效

7、快快速的传传播出来来。四、电视栏栏目的植植入宣传传近几年，无无论是电电视剧、电影影的植入入性广告告，还是是新闻、娱娱乐栏目目的品牌牌冠名，都都是各大大企业品品牌竞相相选择的的宣传模模式。其其优势在在于，观观众记忆忆度高，品品牌辨识识度强，综综合性价价比高。就一心一客客在重庆庆的宣传传来说，可可以根据据重庆电电视台的的各大栏栏目的主主题性，选选择合适适自己品品牌宣传传的栏目目进行合合作。根根据宣传传经费的的大小，可可选择栏栏目冠名名、背景景板品牌牌植入、奖奖品赞助助、栏目目拍摄场场地提供供等多种种合作模模式。力力求将一一心一客客品牌深深入消费费者的心心中，形形成品牌牌与栏目目之间的的条件反反射性

8、记记忆。五、总结科学的有计计划的进进行企业业及产品品的宣传传推广将将有效的的促进品品牌从知知晓度知名度美誉度度的转化化过程。盲盲目无计计划的、短短暂的、间间隙时间间过长的的宣传模模式，容容易让市市场宣传传出现盲盲点，会会浪费前前期投入入的资源源，特别别是对于于餐饮尤尤其如此此。因此此在总的的宣传预预算费用用下达后后，建议议贵公司司采取以以一个季季度为一一个宣传传周期制制订出相相应的媒媒体推广广计划，我我公司将将全力配配合贵公公司做好好策划及及发布等等服务。六、媒体投投放一心一客媒媒体投放放列表：频道广告段位播出时间时长执行价格娱乐频道蒲公英剧剧一21:022-211:0445秒6000/月娱乐

9、先锋锋20:000-211:0005秒6000/月科教频道注视重庆庆 19:311-199:3445秒6000/月19:411-199:4445秒公共农村快乐生活活一点通通17:544-188:2445秒7000/月21:166-211:4665秒新闻频道天天633011:000- 00:3005秒120000/月8 ：300-100:0005秒都市频道都市剧场场18：477-188：545秒9000/月针对明年的的各大节节庆，制制定相应应的促销销活动的的具体优优惠宣传传内容，具具体操作作如下：投放平台投放地点投放时间费用DM单各大卖场周周边早晨、中午午为主以重点门店店100元/家为标标准，根

10、根据市场场的侧重重性，合合理平衡衡投放。促销海报卖场、一心心一客门门店长期投放电梯牌大型商务楼楼内根据实际情情况定期期投放150元/块/周媒体简介：新闻频道频道节目定定位是：重庆的的公信力力频道：三类新新闻风格格，正统统、市井井、深入入现场刨刨根问底底，节目目与老百百姓互动动，真正正表达老老百姓心心声。相相当于整整个重庆庆市人民民的一个个公告牌牌。权威威、快捷捷、生动动、真实实。频道编排结结构是：核心节节目有天天天630新闻直直播重庆庆新闻重重庆发现现。结结构上“新闻+娱乐”方式，深深受老百百姓宠爱爱。观众人群：如果说说影视频频道立足足于娱乐乐，那么么新闻频频道就是是立足于于全市关关心生活活热

11、爱生生活的老老百姓。目前的收视视地位：收视率率高峰平平均在16个点，晚晚上6点钟到12点收视视率长期期远远甩甩掉其他他频道节节目。综综合指标标目前排排名第一一。平均均综合收收视份率率在16%左右。重重庆有近近800万有线线电视用用户。按按统计局局的口径径，以每每户3.5人计算算，收视视份额16个点以以上就表表示重庆庆平均每每天至少少有400万以上上的市民民在固定定收看新新闻频道道。天天6330概况况：20004年4月20日，随着着重庆广广电资源源全面整整合进入入实质性性阶段，一一个全新新的电视视新闻栏栏目开始始进入重重庆观众众的视野野，这个个栏目就就是“承担了了电视新新闻改革革攻坚重重任”的天

12、天天630。天天天630是重重庆广电电集团（总总台）第第一档立立足重庆庆本土的的大时段段民生新新闻栏目目，它的的开播和和四年来来的发展展用重庆庆广电集集团（总总台）总总裁（总总台长）李李晓枫的的话是“开创了了电视新新闻的新新形态、打打造了电电视新闻闻的新品品牌、拓拓展了电电视新闻闻的新市市场、树树立了电电视新闻闻的新形形象”。五年年来，天天天630栏目目始终高高度关注注民生问问题，创创造出非非常好的的社会效效益和经经济效益益。栏目目深得重重庆老百百姓的喜喜爱和信信赖，收收视率持持续在本本地排第第一。在在全国35个大城城市电视视新闻栏栏目收视视率排行行榜中，天天天630的年年均收视视率也持持续排

13、在在第一。横空出世 成就重重庆电视视新闻第第一高地地天天6330开播播后，仅仅用了短短短四个个月时间间，即实实现了收收视翻番番，并在在此后一一直保持持高位。据AGB尼尔森的数据统计：从2004年下半年起至今，天天630一直占据着重庆地区所有电视频道、所有电视节目的收视榜首。其收视率不仅明显超过了曾经风光一时的电视剧，而且与重庆电视台其他自办栏目相比，其收视率高出的幅度也都在一倍以上甚至更高。晚间档.早早间档天天天630收视视人群分分析收视人群的的范围分分布：天天天630凭借借播报具具有地域域特色的的社会时时效新闻闻，取得得了最高高的收视视效果，其其晚间档档受众特特点；男男女比例例相当，2060

14、岁的成成年观众众在90%以上，其其中白领领商务人人士的比比例达70%。收视人群的的年龄分分布：116-225岁的观观众占13.6%；26-35岁的观观众占21%；35-54岁的观观众占46.5%。栏目目受众群群以中壮壮年为主主，收入入和购买买能力较较高，并并且对产产品的忠忠诚度较较高，非非常利于于培养产产品品牌牌知名度度和美誉誉度。晚间档和早早间档的的收视份份额：平平均综合合收视份份额在10%左右。重重庆有近近800万有线线电视用用户。按按统计局局的口径径，以每每户3.5人计算算，收视视份额10点以上上就表示示重庆平平均每天天至少有有200万以上上的市民民在固定定收看天天天630。都市频道：都

15、市剧场场播出出时间：CQTTV-都市 188:444-199:311 都市剧剧场（一一） 19:38-20:23 都市剧剧场（二二）节目目特点：拥有大大量精品品首轮电电视剧，是是重庆电电视台都都市频道道长期以以来强力力打造的的金牌影影视剧场场，从开开播以来来，以其其优秀的的剧目，掀掀起了一一次次收收视狂潮潮，成为为本地观观众最期期待的热热点电视视剧场；剧目特特点聚焦焦都市人人生，展展现都市市情怀。市市场份额额，知名名度和美美誉度颇颇高，深深受观众众喜爱。科教频道：注视重庆庆节目是一档档关注重重庆重大大经济活活动、重重要经济济人物、政政策及法法规和城城镇建设设及人物物、国企企改制及及民营企企业人

16、物物、投资资环境及及外来企企业建设设、文化化产业发发展等多多方面的的综合性性栏目。它它以独特特的视角角、专业业的手法法、向公公众传播播重庆市市人民攻攻坚克难难、励精精图治，辉煌成长,并配合宣传党中央国务院及重庆市委市府所颁布的各种精神要领，加强中央成立重庆直辖的正确决定的宣传导向，打造重庆直辖品牌。为新重庆对外打开了一个重要的信息传递窗口，提高了全国各地人民对重庆的了解度和认知率。公共频道： 作为为卫视地地面辅助助频道，体体现公益益本质，作作为公共共信息平平台，重重庆公共共频道为为展现区区市县社社会、经经济、人人文发展展打开一一扇窗户户，并为为广大消消费者搭搭建日常常生活百百科知识识，节目目以

17、电影影为核心心，共享享影娱盛盛世。其其中具有有收视影影响力的的快乐乐生活一一点通是是食在在中国的的全新改改版，它它是在原原有的节节目上进进行了内内容丰富富，其贴贴近老百百姓的住住、行及及生活小小常识的的节目编编排，取取得了较较高的收收视份额额。公共频道道作为为卫视地地面辅助助频道，体体现公益益品质;作为公公共信息息平台，配配合“城乡统统筹”宣传职职能;成为城城乡统筹筹新型社社区公共共服务的的新窗口口;以电影影为核心心资源打打造公共共频道，让让该频道道真正成成为卫视视、影视视之外的的收视延延伸空间间。广告投放分分析：栏栏目植入入广告播播出时段段覆盖面面大，性性价比高高，所有有植入式式广告全全部随节节目在重重庆电视视台不同同频道滚滚动轮播播。每天天播出多多部不同同电影，满满足各类类受众的的不同需需求，传传播效果果好。娱乐频道： 重庆电电视台娱娱乐频道道汇聚国国内外最最新的娱娱乐资讯讯，最新新奇的娱娱乐方式式，将最最顶尖的的娱乐节节目、体体育赛事事一网打打尽。娱乐先先锋：（娱乐现场、影视风云榜）娱乐新势力 、蒲公英剧场、渝乐派、 等娱乐顶尖节目轮番登场。同时也是本土娱乐资源的“重兵屯集地”。重庆电视台娱乐频道长期以来强力打造金牌影视剧场，从开播以来，以其优秀的剧目，成为本地观众最期待的热点电视剧场。第 13 页 共 13 页